文刚. 香蕉得癌还是媒体有病？ 中山大学吴柏林教授,南方报业传媒集团,传媒营销管理与品牌营销,绝密资料

格 猛 跌 。 海 南 省 香 蕉 协 会 有 关 负 责 人 透 ２４ 日 达 到 传 播 高 峰 ， 其 中 ２４ 日 短 信 传 播 己的一车香蕉， 一脸无奈地捏着几 张 钞 票
６ 新闻爱好者
ＸＩＮＷＥＮ ＡＩＨＡＯＺＨＥ ２００７·８（ 上半月）
本刊特稿
Hale Waihona Puke 说 ： “１０００ 公 斤 的 一 车 香 蕉 ， 就 换 来 ２００ 多元钱。这点钱能够干什么， 单单把这些 香蕉从地里运到车上就得 ３０ 多元。”一位 香 蕉 收 购 代 办 点 的 老 板 也 难 受 地 说 ： “这 些香蕉长得稍微走点样就没有人要， 只能 扔掉。看着都心疼。”
３ 元降到 ０．３ 元， 每天出岛香蕉由 原 来 的 斤 ， 每 天 运 销 岛 外 的 香 蕉 已 由 原 来 的 后在北京、上海、广州等城市迅速蔓延。正
７０００～１００００ 吨 ， 减 少 到 ３０００ 多 吨 ， 海 南 ７０００～１００００ 吨 ， 减 少 到 ３０００ 多 吨 。 如 果 是 由 于 谣 言 短 信 在 国 内 主 要 消 费 城 市 的
在今年一系列的香蕉谣言风波中，
继续下跌， 三分钱一斤的价格刷新了最
以海南香蕉为代表的国产香蕉损失惨
低价格记录， 成千斤的待收香蕉烂在了
重， 据统计， 仅海南蕉农直接损失就达
地里， 农民们损失惨重。
８．２２ 亿 元 ， 受 损 面 积 ３７．６ 万 亩 ， 受 灾 蕉
事隔三月影响犹在
农 １００ 万人。
本刊特稿
ＸＩＮＷＥＮ ＡＩＨＡＯＺＨＥ ２００７·８（ 上半月）
香 蕉 得 癌 还 是 媒 体 有 病1
——从香蕉危机看大众传媒的社会责任
□文 刚
今 年 ３ 月 ， 正 值 香 蕉 上 市 季 节 ， 一 个 露， 今年 ３ 月 ２０ 日前， 香蕉主 要 产 区 乐 量最多， 总计 ４７９１ 条； 谣言短信 的 发 送 来
还有很多。在琼海市塔洋镇， 很多成熟的
议论纷纷， 很多人误以为吃香蕉会得癌症
来自有关部门的权威调查显示， 谣言 香蕉烂在地里， 无人问津。记者在一个香
而拒买， 导致海南香蕉销量急剧下降 ， 价 最 早 发 现 于 ４ 月 １６ 日 上 午 ９ 时 ， 在 ２２～ 蕉收购站遇到蕉农吴永生， 他刚刚 卖 完 自
该担任怎样的角色？
信 谣 言 ”仍 在 对 海 南 香 蕉 施 加 余 威 。
谣言四起果贱农伤
６ 月 １３ 日， 记者 在 海 南 澄 迈 县 福 山
从相关报道中我们得知， 这起流言
镇红山农场丰西村看到， 一串串香蕉挂
伤 农 事 件 的 真 正 讹 传 源 于 今 年 ３ 月 １３
在树上， 很多已经熟透， 轻轻一摇， 就啪
同日期， 同
时， 他们家
的阳台上总放置着一只大大的黑色垃圾
袋， 专门存放数天来囤积的垃圾。
有一天， 我见妹夫费力地扎紧那只爆
满的大垃圾袋口， 提着出去了， 约莫二十
短信谣言推波助澜 近年来， 随着手机的普及， 手机短信 作为经济而快速的传播方式， 为人们的信 息交流确实提供了方便， 备受手机用户尤 其 是 年 轻 人 的 青 睐 。但 就 在 众 人 惊 呼 短 信 凭借传播效率和速度已成为超越传统媒 体的“第五媒体”之时 ， 它却像一把锋 利 的 双刃剑， 在给我们的生活提供便利的同 时， 也时而成为一些人危害社会的工具， 一 些 垃 圾 短 信 、不 实 信 息 甚 至 谣 言 ， 通 过 群发手机短信的形式在进行广泛传播， 给 我们的生活和社会秩序都带来了不良的 影响。据统计， 我国使用中的手机超过 ４ 亿部， 互联网使用人口过亿。这意味着， 手 机用户都可能成为信息的传播者和接收 者， 社会整体的信息传播量因此而海量扩 大。与此同时， 个体对信息真伪的辨别能 力又相对不足， 这就给手机谣言以传播的 空间， 也带来了公共管理的新问题。 在本案中发布虚假短信息的公民必 须 承 担 法 律 责 任 。如 果 使 用 手 机 短 信 发 布 信息， 那么刊登或者发布短信息的机构应 当被视为新闻机构， 经营短信息的电信运 营 商 应 当 承 担 连 带 法 律 责 任 。今 后 如 果 电 信运营商或者信息服务商在提供信息服 务的时候， 没有依法履行审查的义务， 在 有关部门或者公民个人举报之后， 仍然拒 绝删除有关信息， 那么， 电信运营商或者 信息服务商必须承担连带的法律责任。 在传统新闻媒体与现代电子媒体一 体化的今天， 只有加大信息提供者的法律 责任， 才能追根溯源， 抓获犯罪嫌疑人。如 果公民个人在“电子公告板”或者“电 子 聊 天 室 ”中 发 布 有 关 虚 假 信 息 ， 公 安 机 关 立 案侦查之后， 网络运营商必须配合公安机 关的侦查活动， 及时抓获凶手， 将损失降 到最低程度。 政府部门还应加强对电信行业的管
新闻爱好者 ７
随
笔
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十几年
前， 我第一
次去日本
日
时， 住在妹 妹家。当时 对于垃圾分
本
类这一说法 还比较陌 生， 我对妹
人 高
□
妹家里的一 张小小的表 格充满好
守峰
奇， 这张表 格张贴在厨 房里， 上面
规
分别用红绿 二色黏纸作 标记， 标明
则
一周内扔普 通垃圾和瓶 瓶罐罐的不
“香 蕉 ０．５ 公 斤 ０．０９ 元 ， 就 这 样 都
为何一则看似客观的报道会给社
找 不 到 老 板 收 。 ”在 海 南 农 村 成 片 的 香
会及人民的利益造成如此大的损害？ 作
蕉林里， 烂香蕉随处可见， 贱得还不如
为信息传播者的大众传媒在事件里又
垃圾值钱。６ 月以来， “蕉癌风波 ”和 “短
在后期处理中使用了有害物质， 导致水果 的香蕉中发现了一种病毒， 类似于人类的 给两个上大学的儿子寄生活费就犯愁。
带 有 残 留 有 害 物 质 ， 成 了 “毒 水 果 ”的 消 ＳＡＲＳ！ 请转告每个你珍惜的人！ ”当日， 恰
与谢许仁有类似遭遇的蕉农在海南
息。之后许多网站转载， 一时间街头巷尾 是谣言传播最凶猛的一天。
者新闻媒体不愿核实有关消息， 那么， 新 闻 媒 体 有 义 务 保 持 沉 默 。对 短 消 息 或 者 网 络上流传的信息采取一种沉默的态度， 有 助于新闻媒体利用自己的公信力在一定 程 度 上 抵 消 虚 假 消 息 带 来 的 危 害 。如 今 一 些传统的报纸等新闻媒体既没有主动调 查核实有关报道， 同时又没有履行保持沉 默的义务， 而是推波助澜， 将海南的香蕉 可能导致癌症的消息广为传播， 结果导致 种植香蕉的农户损失惨重。
日 广 东 某 报 发 表 的 一 篇 名 为 《广 州 香 蕉
啪坠落。蕉农谢许仁说： “今天摘了 ２５００
染“蕉癌”濒临灭绝》的文章。文中称， 广
公 斤 香 蕉 ， 只 卖 了 ４５０ 元 ， ０．５ 公 斤 才
州香蕉因为大面积感染巴拿马病毒， 几 年内就会灭绝， 这种病毒被称为香蕉 “癌 症 ”和 香 蕉 世 界 的 “非 典 ”， 而 且 病 毒
以 讹 传 讹 的 “致 癌 风 波 ”突 然 宣 布 了 海 南 东 、东 方 、澄 迈 等 市 县 ， 收 购 价 格 为 ２．４～ 源并不唯一， 有来自中国北方最大 的 香 蕉
香蕉的“死刑”， 令香蕉收购价格从每 公 斤 ３．２ 元 ／公 斤 ， 之 后 却 降 到 ０．２～０．３ 元 ／公 集散地沈阳， 也有浙江宁波、江苏等地 ， 随
福山镇一处香蕉收购代办点的吴小 莲说， 今年的香蕉除了 ３ 月份价格好一些 外 ， 从 ４ 月 份 开 始 ， 价 格 一 直 很 低 ， ０．５ 公 斤两三角钱非常普遍。
捕风捉影传媒失察 我国刑法第 ２２１ 条规定， 捏 造 并 散 布 虚 假 事 实 ， 损 害 他 人 的 商 业 信 誉 、商 品 声 誉， 给他人造成重大损失或者有其他严重 情节的， 处两年以下有期徒刑或者拘役， 并 处 或 者 单 处 罚 金 。现 在 公 安 机 关 已 经 介 入此案， 相信司法机关一定能够找到犯罪 嫌疑人。 此案关键在于， 新闻媒体不该介入报 道未经查证的消息， 从而使信息借助于传 统 的 新 闻 媒 体 迅 速 扩 散 。如 果 新 闻 媒 体 涉 嫌构成犯罪， 那么新闻媒体的主要负责人 和新闻报道记者都必须承担刑事责任。 新闻是一种观点表达， 新闻制作者在 发表新闻作品的时候， 应该对自己的观点 承 担 法 律 后 果 。如 果 可 以 假 借 所 谓 连 续 性 报道随意发表未经核实的消息， 那么， 新 闻媒体就成了造谣公司， 而且是不需要承 担任何法律责任的造谣公司。 调查性报道呈现给公众的是新闻事 实， 尽管在网络上流传着海南香蕉可能导 致癌症的消息， 但这则消息本身是否真实 恰恰是需要传统新闻媒体记者加以证实 的 。如 果 新 闻 媒 体 未 经 核 实 就 刊 登 这 一 消 息， 虽然有明确的消息来源， 但仍必须承 担法律后果。道理很简单， 新闻记者或者 新闻媒体在刊登这一消息的时候， 知道或 者应该预见到可能产生的严重后果， 如果 明知可能产生极为严重的后果， 仍然刊登 有关新闻作品， 那么将构成直接故意； 如 果应该预见到可能产生的严重后果， 由于 疏忽大意或者过于自信， 而发布有关消 息， 那么新闻媒体应该承担过失责任。在 海南香蕉可能导致癌症的新闻报道中， 不 存在过失问题， 因为新闻记者应该知道报 道会给海南的香蕉种植业带来怎样的后 果。 如果新闻媒体无法核实有关消息， 或
受毒害。随后的 ３ 月 ２０ 日， 广东某网络媒 午， 海南省澄迈县香蕉种植大户牟 伟 收 到 括全家人一年的辛苦劳作， 如今都 打 了 水
体又刊载了香蕉、苹果等 １２ 种水果， 由 于 一 条 朋 友 转 发 的 短 信 ， 短 信 称 “目 前 海 南 漂。今年快 ６０ 岁的老谢， 一想到月底还得