舍得品牌整合传播战略策划报告
品牌IP_化视角下舍得酒品牌传播策略研究
现代营销中旬刊XDYX 品牌文化塑造的企业品牌印记，主要还依赖于产品、消费者、品牌之间形成的某种相互文化认同，品牌企业也希望从消费者这种文化认同的过程中，重新寻找、深入挖掘品牌文化。
因为这些企业品牌文化可以有更大的优势，提高消费者忠诚度。
忠诚度指数包括人们对一个品牌的自我认知和消费者对品牌的感知，强化与该品牌消费者之间品牌情感的黏性，使品牌消费者对购买其品牌的产品拥有真正的信任。
一、舍得酒的市场环境分析激发舍得酒的规模化开发和生产加工及网络销售和推广，依赖诸多直接或间接的社会影响。
这可能是国家白酒税收政策经过重大政策性调整后，时隔10年，白酒行业格局再次发生重大行业政策变革。
自1994年前后实施以来，国家针对我国白酒市场规模太小、数量过多、技术严重落后的经济特点和酒类地方市场保护主义十分盛行的特殊局面，调整了一系列白酒税收政策，旨在通过一些税收政策及时有效的调整，最终使我国白酒行业整体逐步走上规模化、规范化、集团化健康发展的战略道路。
国家税收政策的具体规定包括：1994年，国家决定首次调整国家重大专项税收政策，对所有进口食品、白酒重新征收进出口食品酒类消费税，税率标准达到税率25%。
2001年5月1日，国家税法作了进一步修订，增加了详细规定。
在增加酒类纯税额限额内免征额，每1公斤白酒可收1元人民币的税。
同时，我国将全面取消购买外国酒享受最高免税、免征出口增值税25%以上的消费税的新政。
税收政策规定上的大幅度变更，给国内的白酒产业市场带来很大的冲击。
首先，客观上导致整个国内白酒行业利润的显著下降。
数据调查资料显示，2001年全国白酒行业整体利润同比增速和下降趋势平均约为6.6个百分点，以山东济南全兴食品股份有限公司为例，2001年新征收食品消费税总额达到4100万元。
由于税收和税收支出总额逐年快速大幅度增长，企业利润水平逐年锐减，“全国37000多家白酒生产企业中约50%的企业出现亏损”。
其次，税收政策大幅度变动将导致中低端白酒产业结构中，再次发生重大经济战略调整。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一《品牌联名传播方案策划书》一、项目背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌联名成为了一种创新且有效的营销手段。
通过与其他知名品牌合作，可以实现资源共享、优势互补，扩大品牌影响力和受众群体。
本次品牌联名传播方案旨在通过与[合作品牌名称]的合作，提升[我方品牌名称]的知名度、美誉度，促进产品销售，并在目标消费者中建立独特的品牌形象。
目标：1. 提高品牌知名度和曝光度。
2. 增加产品销量。
3. 建立与目标消费者的情感连接。
二、合作品牌分析[合作品牌名称]是一个具有广泛影响力和良好口碑的品牌，其在[合作品牌所属领域]拥有强大的市场份额和忠实的消费者群体。
双方品牌在价值观、目标受众等方面具有一定的契合度，为此次联名合作提供了坚实的基础。
三、传播策略1. 线播社交媒体推广：利用双方品牌的官方社交媒体账号，发布联名产品的相关信息、图片、视频等，吸引粉丝关注和互动。
网络广告投放：在知名网站、社交媒体平台等投放广告，提高联名产品的曝光率。
合作 KOL 推广：邀请知名博主、网红等合作，进行产品试用和推荐，扩大传播范围。
2. 线下传播举办新品发布会：邀请媒体、行业专家、消费者代表等参加，现场展示和介绍联名产品。
门店宣传：在双方品牌的门店内设置专门的展示区域，张贴宣传海报等。
参加行业展会：展示联名产品，与潜在客户建立联系。
四、活动策划1. 线上抽奖活动：在社交媒体上举办抽奖活动，奖品为联名产品，吸引用户参与和分享。
2. 线下体验活动：在重点城市举办联名产品体验活动，让消费者亲身感受产品的魅力。
3. 主题促销活动：结合特定节日或时间段，推出联名产品的促销活动，吸引消费者购买。
五、创意内容1. 制作联名产品的创意视频，展示产品的特点和优势。
2. 设计独特的联名包装，提升产品的吸引力。
3. 推出联名限量版产品，激发消费者的购买欲望。
六、执行计划1. 项目启动阶段（[具体时间 1]）：确定合作细节，制定传播方案和活动计划。
舍得酒业ppt
一则广播广告文案：
有一种品味叫舍得， 凝聚天府之灵气， 有一种甘冽叫舍得， 百斤好酒萃取两斤精华， 有一种智慧叫舍得， 中华文明精髓在其中，
智慧人生，品味舍得，
舍得酒，一品可以放进书房的酒
3.富有记忆点和内涵的平面广告--润物细无声的传播品牌基因
舍得酒业品牌建设推广方案
企业简介：
公司规模
公司名称 四川舍得酒业有限公司
成立时间
企业经济性质 经营模式 经营品牌 主要产品/服务 年营业额 员工人数
2002年
国有企业 生产型 舍得酒 舍得酒系列 1亿—10亿 1000人以上
开户银行
账号 是否有进出口权 无
舍得酒的推广情况：
舍得酒
ห้องสมุดไป่ตู้
茅台
五粮液
战略和战术
在战略上，舍得酒的营销传播始终紧扣“舍得大 智慧”的品牌基因展开
1.标价营销—提升品牌知名度，降低消 费者购买风险
如果品牌有明确的标识，而且这个符号所代表的白 酒的档次是送礼者和受理这都知道的，这样就会大 大降低消费者购买时的风险 ，让消费者放心购买
2.极具感染力的广播广告---低成本 提升产品知名度
5.促销—为购买舍得给出足 够理由
2008年舍得酒的接触业绩，有很大一部分是团购的贡献， 团购在高档品牌白酒的销售中占有举足轻重的作用，它 能降低大量渠道的成本，直接与客户对话，有利于企业 更好的把握消费者需求的变化趋势，能更好的调整企业 的产品策略
专家点评：
郑天元
倪迎迎
熊盈庭
安丹丹
黄锋
小组 成员
张晨 武文
李咏雪 漆霖
品牌联名传播方案策划书3篇
品牌联名传播方案策划书3篇篇一品牌联名传播方案策划书一、策划背景随着市场竞争的加剧，品牌联名已经成为一种有效的营销手段。
通过与其他品牌合作，可以借助对方的品牌影响力和资源，提升自身品牌的知名度和美誉度，同时也可以为消费者带来更多的价值和体验。
本次策划旨在制定一份品牌联名传播方案，以推动[合作品牌 1]和[合作品牌 2]的合作，实现共赢。
二、目标受众1. [合作品牌 1]的现有用户和潜在用户；2. [合作品牌 2]的现有用户和潜在用户；3. 对时尚、潮流文化感兴趣的年轻人群体；4. 关注环保、可持续发展的消费者。
三、传播目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增加品牌曝光度和话题度；3. 促进产品销售和市场份额增长；4. 建立品牌忠诚度和用户粘性。
四、传播策略1. 创意内容营销通过制作有趣、有创意的视频、图片、文案等内容，在社交媒体平台上进行传播，吸引目标受众的关注和分享。
内容可以包括品牌联名产品的展示、使用场景、背后的故事等，以增加品牌的曝光度和话题度。
2. 社交媒体互动利用社交媒体平台的互动功能，如抽奖、投票、评论等，鼓励用户参与品牌联名活动，增加用户的参与度和忠诚度。
同时，通过社交媒体监测和分析工具，及时了解用户的反馈和意见，以便及时调整传播策略。
3. 线下活动推广举办品牌联名的线下活动，如发布会、体验店、展览等，让目标受众亲身感受品牌联名的魅力和价值。
活动可以结合线播，形成线上线下的互动，提升品牌的知名度和美誉度。
4. 公关关系维护五、传播时间线本次品牌联名传播活动将持续[具体时间]，具体时间线如下：1. [时间区间 1]：策划和准备阶段，包括确定传播策略、创意内容、线下活动等；2. [时间区间 2]：预热阶段，通过社交媒体、新闻稿等形式，提前透露品牌联名的消息，吸引目标受众的关注；3. [时间区间 3]：正式传播阶段，通过创意内容营销、社交媒体互动、线下活动推广等形式，全面展开品牌联名传播活动；六、预算安排1. 创意内容制作费用，如视频、图片、文案等；2. 社交媒体广告投放费用；3. 线下活动场地租赁、布置、宣传等费用；4. 公关关系维护费用；5. 其他费用，如活动奖品、工作人员费用等。
品牌传播环境策划书3篇
品牌传播环境策划书3篇篇一《品牌传播环境策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播的重要性愈发凸显。
为了使[品牌名称]能够在众多竞争对手中脱颖而出，塑造独特而有力的品牌形象，我们需要精心策划品牌传播环境，以吸引目标受众的关注并建立深度的情感连接。
二、目标受众分析1. 明确品牌的核心目标受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征。
2. 深入了解目标受众的消费习惯、购买决策因素以及对品牌的期望和需求。
三、品牌定位1. 确定品牌的独特价值主张和核心竞争优势。
2. 明确品牌的个性、风格和情感诉求，以与目标受众产生共鸣。
四、传播渠道规划1. 线上渠道社交媒体平台：制定在各大主流社交媒体上的传播策略，包括内容创作、发布频率等。
官方网站：优化网站设计，提升用户体验，确保品牌信息准确传达。
电子邮件营销：定期向目标受众发送有价值的邮件内容。
2. 线下渠道实体店铺：打造具有品牌特色的店铺环境和体验。
活动营销：参与或举办各类线下活动，增加品牌曝光度。
五、传播内容策划1. 制定品牌故事，以生动有趣的方式传达品牌理念和价值观。
2. 创作吸引人的视觉和文字内容，包括图片、视频、文案等。
3. 结合热点和时事，及时推出相关的内容营销活动。
六、传播节奏安排1. 制定阶段性的传播计划，明确不同时期的重点和目标。
2. 合理安排传播活动的时间节点，确保持续的品牌曝光和影响力。
七、环境营造1. 品牌视觉形象设计：统一品牌的标志、色彩、字体等视觉元素，打造独特而一致的视觉风格。
2. 品牌空间打造：在实体店铺或活动现场等营造与品牌定位相符的空间氛围。
八、效果评估与调整1. 建立评估指标体系，定期监测和分析品牌传播效果。
2. 根据评估结果及时调整传播策略和内容，以不断优化品牌传播环境。
篇二《品牌传播环境策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场中，品牌传播的重要性日益凸显。
为了提升品牌的知名度、美誉度和影响力，创造一个有利于品牌传播的良好环境至关重要。
品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一《品牌传播的策划书》一、项目背景与目标（一）项目背景[简述品牌的现状、市场竞争情况等背景信息]（二）项目目标明确本次品牌传播活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加品牌美誉度、扩大市场份额等。
二、目标受众分析（一）受众特征详细描述目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征。
（二）受众需求与痛点分析目标受众对品牌的需求以及在使用产品或服务过程中可能遇到的痛点。
（三）受众触媒习惯了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、线下活动、传统媒体等。
三、品牌定位与核心信息（一）品牌定位确定品牌在市场中的独特定位，与竞争对手区分开来。
（二）核心信息提炼出品牌的关键信息，包括品牌理念、优势、特色等。
四、传播策略（一）传播渠道选择根据目标受众触媒习惯，选择合适的传播渠道，如社交媒体平台、线下活动、广告投放等。
（二）内容策略制定有吸引力、有价值的传播内容，包括文案、图片、视频等。
（三）传播节奏规划传播活动的时间安排和阶段划分，确保持续的影响力。
五、创意方案（一）线上创意活动如社交媒体互动活动、线上竞赛等。
（二）线下创意活动如主题展览、体验活动等。
六、执行计划（一）任务分工明确各部门或团队成员在品牌传播活动中的具体职责。
（二）时间进度制定详细的时间进度表，确保各项任务按时完成。
七、预算分配列出品牌传播活动的各项费用预算，包括人力成本、物料制作、广告投放等。
八、效果评估（一）评估指标确定用于衡量品牌传播效果的指标，如曝光量、互动量、销售增长等。
（二）评估方法说明如何收集和分析数据，以评估传播活动的效果。
（三）改进措施根据评估结果提出改进措施，为后续的品牌传播活动提供参考。
篇二《品牌传播的策划书》一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
我们的品牌目前处于发展阶段，需要通过有效的传播策略来提升知名度、美誉度和市场占有率。
二、目标设定1. 在短期内提高品牌的知名度，让更多的目标消费者了解我们的品牌。
酒品牌传播策划书3篇
酒品牌传播策划书3篇篇一《酒品牌传播策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，酒类市场竞争日益激烈。
为了在众多酒品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，特制定本酒品牌传播策划书。
二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 25-45 岁之间，注重生活品质，有一定消费能力的都市白领和商务人士。
2. 品牌形象：时尚、高端、品质卓越。
3. 品牌理念：倡导健康饮酒，享受美好生活。
三、传播目标1. 在一年内将品牌知名度提升至[X]%。
四、传播策略1. 线播建立官方网站，展示品牌故事、产品信息、品酒知识等。
利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行品牌推广，发布有趣的内容、举办互动活动。
与知名酒类博主、网红合作，进行产品测评和推广。
2. 线下传播举办品鉴会、主题活动，邀请目标受众参与，增强消费者体验。
在高档餐厅、酒吧、酒店等场所进行产品展示和推广。
参加酒类展会，展示品牌形象和产品特色。
五、创意内容1. 拍摄品牌宣传片，展示酒的酿造过程、品牌文化和产品优势。
2. 推出系列创意海报，以时尚、艺术的形式呈现品牌形象。
3. 制作品酒教程视频，普及品酒知识，提升消费者对酒的认知和兴趣。
六、活动策划1. “品味之旅”品鉴会定期在不同城市举办品鉴会，邀请消费者品尝美酒，了解品牌文化。
邀请专业品酒师进行讲解和指导，提升消费者的品酒水平。
2. “酒文化节”主题活动举办大型酒文化节，设置品酒区、文化展示区、互动体验区等。
邀请知名酒企、专家学者参与，共同探讨酒文化的发展和传承。
七、预算分配1. 线播费用：[X]万元。
2. 线下传播费用：[X]万元。
3. 创意内容制作费用：[X]万元。
4. 活动策划费用：[X]万元。
八、效果评估1. 定期对品牌知名度、美誉度进行调查和分析。
2. 根据社交媒体平台的数据反馈，评估传播效果。
3. 分析活动参与人数、消费者反馈等，及时调整传播策略和活动方案。
篇二《酒品牌传播策划书》一、市场分析1. 目标市场通过对市场的调研和分析，我们确定了我们的酒品牌主要针对的目标市场为年龄在25-45 岁之间的消费者，他们注重生活品质，追求时尚与个性化，同时具有一定的消费能力。
品牌整合促销策划书3篇
品牌整合促销策划书3篇篇一《品牌整合促销策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，品牌整合促销已成为企业推广产品、提升品牌知名度和增加销售额的重要手段。
本策划书旨在通过整合多种促销方式，为[品牌名称]提供一个全面、有效的促销方案，以吸引消费者，提高市场占有率。
二、市场分析1. 目标市场：[目标市场描述]2. 竞争对手分析：分析主要竞争对手的促销策略和市场份额3. 消费者需求：了解消费者对[品牌名称]的需求和期望，以便制定更具针对性的促销方案三、促销目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 提升消费者对品牌的忠诚度四、促销策略1. 产品策略推出新产品或改进现有产品提供个性化定制服务2. 价格策略制定优惠价格策略，如折扣、满减、赠品等定期推出限时特价活动3. 渠道策略优化线上线下渠道，提高销售效率与合作伙伴开展联合促销活动4. 促销活动策略举办主题促销活动，如节日促销、周年庆典等开展线上互动活动，如抽奖、游戏等五、促销执行1. 制定详细的促销计划，包括时间、地点、人员、物料等2. 培训销售人员，确保他们了解促销活动的细节和优惠政策3. 设计宣传物料，如海报、传单、广告等，吸引消费者的注意4. 建立促销效果评估机制，及时调整和优化促销方案六、预算安排1. 促销活动费用：包括活动场地租赁、宣传物料制作、奖品费用等2. 人员费用：包括销售人员提成、促销活动工作人员费用等3. 产品成本：根据促销策略，计算产品成本优惠金额4. 其他费用：如物流、仓储等费用七、风险评估与控制1. 分析可能出现的风险，如市场变化、竞争对手反应等2. 制定相应的风险应对措施，如调整促销策略、加强市场监测等八、结论通过本品牌整合促销策划书的实施，我们有信心在短期内提高[品牌名称]的知名度和销售量，提升消费者对品牌的忠诚度。
同时，我们将密切关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整促销策略，以确保促销活动的持续有效性。
篇二《品牌整合促销策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，品牌整合促销已成为企业推广产品、提高品牌知名度和增加市场份额的重要手段。
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标（一）背景在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的影响力日益凸显。
[品牌名称]作为一个具有潜力的品牌，需要通过有效的传播策略来提升知名度、美誉度和市场份额。
（二）目标1. 提高品牌知名度，使更多的目标消费者了解和认识[品牌名称]。
2. 塑造独特的品牌形象，增强品牌的吸引力和辨识度。
3. 促进产品或服务的销售，实现业绩的增长。
二、目标受众分析（一）消费者特征通过市场调研，明确品牌的目标消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征。
（二）消费者需求深入了解目标消费者对产品或服务的需求和期望，以便更好地满足他们的需求。
（三）消费者行为分析目标消费者的购买决策过程、信息获取渠道、品牌忠诚度等行为特点，为传播策略的制定提供依据。
三、品牌定位（一）品牌核心价值明确品牌的核心价值，如品质、创新、服务等，使其成为品牌传播的核心内容。
（二）品牌个性塑造独特的品牌个性，如时尚、专业、亲和等，使品牌在消费者心中留下深刻的印象。
（三）品牌差异化找出品牌与竞争对手的差异化优势，突出品牌的独特卖点。
四、传播策略（一）线播1. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌推广，发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动。
2. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容，提高品牌在搜索引擎中的排名，增加品牌的曝光度。
3. 内容营销：创建优质的博客文章、视频、图片等内容，吸引潜在客户，提升品牌的专业性和可信度。
4. 电子邮件营销：定期向客户发送电子邮件，传递品牌信息、促销活动等内容。
（二）线下传播1. 广告宣传：在报纸、杂志、电视、户外广告等传统媒体上投放广告，扩大品牌的影响力。
2. 活动营销：举办产品发布会、促销活动、公益活动等，吸引消费者参与，提升品牌知名度和美誉度。
3. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的满意和口碑，促进品牌的传播。
（三）整合传播将线上和线下传播渠道进行整合，形成全方位、多角度的传播网络，提高传播效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌个性，即 品牌文化要素
品牌独特 的个性
第三部分
舍得品牌核心价值定位为“智慧”的 舍得品牌核心价值定位为“智慧” 理由与市场威力
一、利于获得较高溢价，与舍得的高档酒形象相匹配 利于获得较高溢价，
二、智慧是古往今来一切成功者共同具备的特质，是“舍与得”哲 智慧是古往今来一切成功者共同具备的特质， 舍与得” 学的根源
舍得醇香，人生三味
谢 谢！
上海杰信营销咨询有限公司
二00二年十一月 00二年十一月
一、品牌核心价值玄妙抽象，对消费者缺乏直接感染力 品牌核心价值玄妙抽象，
二、原有的品牌个性即舍得文化是支撑舍得高档酒形象的良好 基础，但基础本身还未能对舍得的高价位构成有效支撑。 基础，但基础本身还未能对舍得的高价位构成有效支撑。
第二部分
舍得品牌核心价值与个性气质
品牌核心价值 品牌与目标 消费者群体 在气质上相 合之处
品牌战略的成功关键之一
——贵在坚持 贵在坚持
竞争战略大师迈克尔·波特的观点“只有在较长的时间内坚持 一种战略而不轻易发生游离的企业才能赢得最终的胜利” ！
品牌战略的成功关键之二
——品牌核心价值来统帅与整合营销传播活动 品牌核心价值来统帅与整合营销传播活动
整合的是营销传播活动而非仅仅传播活动。 整合的是营销传播活动而非仅仅传播活动。
一切都那么不一般
——对尊贵、高档的极致追求 对尊贵、 对尊贵
舍得永远为消费者制造最尊贵的白酒，一切都不惜血本，为消费 者提供最好的。对竞争者的超越体现于“点点滴滴”，以此树立舍得 品牌在“智慧、尊贵”这一品牌形象上的： 唯一性
在一个制高点上狙击竞争者， 在一个制高点上狙击竞争者，形成高度的差异性与
核心广告文案
注：在品牌地位识别策略的指导下，建议在所有广告传播途径都加上零售价标注。 彰显中国第一高档白酒形象。
“舍得”之珍贵， 非为酒，品酒者之谓也； 岂等闲凡夫可品哉？ 一如贵族源自品位，而非出身。 自古惟名士之杯方能成就美酒佳酿 于满座鸿儒，觥觞交错之间， “舍得”珍酿蕴醇酒之真味， 方得舍得真味，才解人生智慧。 浅闻，馨芳沁人，柔和淡雅； 自古圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名。 满啜，丝滑轻柔，暖流入，血轻腾，心气扬。 舍得酒，只为精英酿制 然和风微熏，味悠长，享空杯留香。 品舍得，感悟智慧人生 品舍得， 建议零售价：280元
权威性
个性化， 个性化，
排他性一
对尊贵、高档极致追求的具体表现 、
不一般的粮食 不一般的水 不一般的酒曲 不一般的酒窖 不一般的生态环境 不一般的酿造工艺 不一般的…… 不一般的
产地战略的核心宣传内容定位
光照 昼夜温差 降雨量 气候 土壤透气性 无虫黑，故无农药渗入影响品质 整体生态环境评价 与当地旅游管理部门共同开发舍得酒工业旅游， 与当地旅游管理部门共同开发舍得酒工业旅游，吸引经销 商、目标消费群体的参观，为原产地战略的实施找到一个完美 目标消费群体的参观， 的支点。 的支点。
高度差异化、 三、智慧——高度差异化、个性化 智慧 高度差异化
四、使舍得品牌具有超强的扩张力与延伸力——预埋品牌延伸的管线 使舍得品牌具有超强的扩张力与延伸力 预埋品牌延伸的管线
五、品牌核心价值、品牌个性体系和目标消费者的关系 品牌核心价值、
品牌战略之一
点点滴滴、一丝不苟，从每个细节中流露出的智慧、尊贵。
在传播中强化品牌的地位识别
发展品牌在企业地位方面的识别，塑造并强化品牌的王者之相，是提 升品牌的捷径。 实践证明，白酒品牌“高档” 实践证明，白酒品牌“高档”的形象识别本身就是攻破市场的一大利 器。 舍得在品牌的整合传播推广战略执行过程中， 舍得在品牌的整合传播推广战略执行过程中，除了牢牢把握品牌核 心价值这一永恒的主题，还应策略性地塑造并强化舍得“ 心价值这一永恒的主题，还应策略性地塑造并强化舍得“中国第一高档 白酒”品牌这一地位尊崇的形象。 白酒”品牌这一地位尊崇的形象。这一低成本的策略将为舍得酒实实在 在地带来品牌资产和销量的快速提升。 在地带来品牌资产和销量的快速提升。
以品牌核心价值为原点统帅企业一切营销传播行为， 三 、 以品牌核心价值为原点统帅企业一切营销传播行为 ， 让每一分 营销广告投入都为品牌资产增值作加法。 营销广告投入都为品牌资产增值作加法。
锦衣夜行安能一呼百应？！ 锦衣夜行安能一呼百应？！
——舍得第一年度品牌建设中的不足及改进方案 舍得第一年度品牌建设中的不足及改进方案
智者选择的酒，尊贵、高雅、气度恢弘的酒，象征着文明的髓， 为精英一族度身定造。
品牌战略之二
品牌战略整合下的营销（广告）投入
成本下降成本更高
差异化，引领高档酒消费的新概念（品牌战略的关键原 则——高度差异化）
“智慧——统领一切的灵魂 智慧
核心价值统帅下：
产品策略（除投放市场外，每年生产少数超高档酒作为加强品牌形象） 包装（以体现尊贵、高雅、恢弘气度为主要原则） 价格策略（高于其它产品，并时刻对市场高价信息） VI识别（智慧、高贵等品牌个性的联想） 电视广告 POP设计 终端建设与促销（大区、办事处深刻领悟品牌核心价值） 从整合营销传播的每个细节都向消费者流露出舍得品牌个性， 从整合营销传播的每个细节都向消费者流露出舍得品牌个性，重视每 个环节，重视与消费者的深度沟通。 个环节，重视与消费者的深度沟通。
舍得品牌整合传播战略策划报告
第一部分
品牌核心舍得价值定位
——品牌战略的关键 品牌战略的关键
定位好品牌核心价值后， 定位好品牌核心价值后，以品牌核心价值为原点 统帅企业的一切营销传播行为， 统帅企业的一切营销传播行为 ， 让每一分营销广告 投入都为品牌资产增值作加法。 投入都为品牌资产增值作加法。
一、恒定永续的品牌核心价值——创百年金字招牌的秘诀 恒定永续的品牌核心价值 创百年金字招牌的秘诀
品牌核心价值是品牌资产的主体部分， 它让消费者明确、清晰地识别并记住品 牌的利益点与个性。
定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已 成为许多大品牌的共识，是创造百年金 字招牌的秘诀。
二、品牌核心价值要回答的是 品牌核心价值要回答的是——“舍得应该是什么？或应该成为什 品牌核心价值要回答的是 么？”
强化品牌的地位识别，通过传播攻势， 三、强化品牌的地位识别，通过传播攻势，树立舍得中国第一高 档酒形象。 档酒形象。 类似“潘婷维他命原B 瑞士维他命机构认定” 四、类似“潘婷维他命原B5——瑞士维他命机构认定”策略模式 瑞士维他命机构认定 可引入，为舍得酒产品戴上惟我独尊的光环。 可引入，为舍得酒产品戴上惟我独尊的光环。
因为战术性的、非整合的传播证明了只能加剧品牌资产 结构的失衡。
舍得品牌核心价值演绎
品牌战略创意表现的鲜明性
影像风格统一
注重音乐的行销力
广告代言人
广告要直达人心
舍得席卷全国的整合传播攻势
一、公益广告片 二、舍得论坛 军嫂、 三、军嫂、警嫂促销舍得 军嫂 一系列紧扣舍得品牌核心价值的万众瞩目的赞助活动（ 四、一系列紧扣舍得品牌核心价值的万众瞩目的赞助活动（如， 一系列紧扣舍得品牌核心价值的万众瞩目的赞助活动 三峡移民） 三峡移民） 配合以上软推广， 五、配合以上软推广，舍得新拍摄的广告片在全国范围内以较 密集的频率投放 六、配合电视广告，铺天盖地的舍得报纸、户外等平面广告投放 配合电视广告，铺天盖地的舍得报纸、
第四部分
整合传播策略
品牌战略角度，建立“大企业、大品牌”的形象至关重要， 一 、 品牌战略角度 ，建立 “ 大企业、 大品牌 ”的形象至关重要 ， 舍得品牌联想中， 智慧、尊贵”应排在重要序列。 舍得品牌联想中，“智慧、尊贵”应排在重要序列。
舍得——智慧”为主题，全面占据高端，以高屋建瓴之 智慧” 二、以“舍得 智慧 为主题，全面占据高端， 势在全国范围内展开传播攻势。 势在全国范围内展开传播攻势。