国内图书市场营销策略
2024年图书市场营销方案
2024年图书市场营销方案一、市场背景分析2024年, 随着数字化和互联网技术的不断发展, 图书市场将继续迎来新的变革和挑战。
互联网图书销售渠道的不断壮大, 线下实体书店面临着更大的竞争压力。
因此, 在2024年, 图书市场的营销方案需要更加注重创新, 提升消费者体验和销售效能。
二、目标市场定位针对2024年图书市场的变化, 我们的目标客户主要是年轻一代和中等收入群体。
年轻一代消费者通常更加注重阅读体验, 追求多样化的阅读方式, 乐于尝试新颖的图书内容。
中等收入群体则是图书消费的主力军, 他们对图书的需求量大, 希望通过图书来提升自身的知识水平和生活品质。
三、市场营销策略1.强化线上渠道随着互联网的快速发展, 线上渠道成为图书销售的一个重要补充和延伸。
我们将加大在各大电商平台的投入, 通过优质的图书内容和便捷的购书体验, 吸引更多消费者的关注和购买。
同时, 我们也将重点关注社交媒体的推广, 通过品牌合作、流量变现等方式, 提升品牌曝光和用户参与度。
2.创新营销活动为了提升消费者的阅读体验和参与度, 我们将推出一系列创新的营销活动。
比如, 举办线上线下的图书分享会, 邀请作家和读者共同交流, 分享阅读感受和心得。
另外, 我们还将推出定制化的读者俱乐部, 提供个性化的阅读推荐和专属福利, 吸引更多忠诚用户的加入。
3.多元化产品线除了传统的印刷图书外, 我们还将推出电子图书、有声图书等多种阅读形式, 满足消费者的多样化需求。
此外, 我们还将与各大知名图书馆合作, 提供在线阅读和借阅服务, 鼓励更多人通过图书馆来获取优质的图书资源。
4.数据驱动的营销在2024年, 数据将成为图书市场营销的重要指标。
我们将做好消费者数据的收集和分析, 了解他们的阅读喜好和购买习惯, 为精准营销提供支持。
同时, 我们还将利用大数据和人工智能技术, 为消费者提供个性化的阅读推荐和购书引导。
四、渠道拓展1.开设线下实体书店尽管互联网渠道的发展迅猛, 但实体书店作为图书消费的重要场所依然具有一定的优势。
书籍营销推广策划书范文3篇
书籍营销推广策划书范文3篇篇一书籍营销推广策划书范文一、营销背景随着人们对知识的需求不断增加，书籍行业也迎来了前所未有的发展机遇。
然而，面对激烈的市场竞争，如何让自己的书籍脱颖而出，吸引更多读者的关注，成为了每个出版人都需要面对的问题。
因此，制定一份全面、系统的书籍营销推广策划书显得尤为重要。
二、营销目标1. 在目标读者群体中建立起对该书籍的认知度和好感度。
2. 增加书籍的销售量，提高市场占有率。
3. 扩大作者的影响力，提升其知名度和美誉度。
三、市场分析1. 受众群体：该书籍的主要目标受众为[目标读者群体]，他们具有较高的文化素养和阅读需求。
2. 竞争情况：目前市场上同类型的书籍较多，竞争激烈。
需要分析竞争对手的优势和劣势，以便制定针对性的营销策略。
3. 趋势和机遇：随着数字化阅读的兴起，纸质书籍市场面临一定的挑战。
但同时，也为书籍营销推广提供了新的渠道和方式。
四、营销策略1. 产品策略：对书籍的内容、装帧、排版等进行精心设计，确保其质量上乘。
同时，根据市场需求和反馈，不断对书籍进行优化和改进。
2. 价格策略：根据书籍的定位和目标受众的消费水平，制定合理的价格策略。
在保证利润的前提下，尽量降低售价，提高性价比。
3. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下书店等。
同时，积极拓展新的销售渠道，如与其他机构合作举办签售会、读书会等活动。
4. 促销策略：通过打折、满减、赠品等促销手段，吸引读者购买。
同时，举办新书发布会、作者签售会等活动，提高书籍的曝光度和关注度。
五、推广计划1. 线上推广在社交媒体平台（如微博、、抖音等）上发布书籍相关的内容，包括精彩片段、书评、作者访谈等，吸引读者的关注。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高书籍在搜索引擎上的排名，增加曝光率。
与相关网站、论坛合作，发布书籍广告和宣传文章。
利用电子邮件营销，向目标读者发送新书推荐信息。
2. 线下推广在书店、图书馆等场所设置宣传展板、海报等，进行线下推广。
书籍营销推广策划书范文3篇
书籍营销推广策划书范文3篇篇一书籍营销推广策划书范文一、背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，书籍作为一种重要的文化产品，其市场需求也在不断增加。
然而，在激烈的市场竞争中，如何有效地推广和销售书籍，成为了出版商和书店面临的重要问题。
本策划书旨在为[书籍名称]的营销推广提供一套全面、系统的方案，以提高书籍的知名度和销售量。
二、目标市场1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男性/女性]3. 职业：[学生、上班族、自由职业者等]4. 兴趣爱好：[文学、历史、科技、艺术等]三、推广时间[具体时间]四、推广地点1. 线上：[电商平台、社交媒体、博客等]2. 线下：[书店、图书馆、学校、社区等]五、推广策略1. 线上推广建立官方网站：设计一个简洁、美观、易用的官方网站，展示书籍的详细信息、作者简介、读者评价等，提供在线购买和预订服务。
利用社交媒体：在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布书籍的相关信息、图片、视频等，吸引用户关注和分享。
开展线上活动：举办线上抽奖、问答、征文等活动，提高用户参与度和互动性。
合作推广：与相关的网站、博主、网红等合作，进行推广和宣传。
2. 线下推广举办新书发布会：在书店、图书馆等场所举办新书发布会，邀请作者、读者、媒体等参加，提高书籍的知名度和影响力。
参加书展：参加各类书展，展示书籍的特色和优势，与读者和出版商进行交流和合作。
开展读书活动：在学校、社区等场所开展读书活动，如读书分享会、朗诵比赛等，提高书籍的曝光率和口碑。
合作推广：与书店、图书馆、学校等合作，进行推广和宣传。
六、宣传材料1. 海报：设计制作精美的海报，张贴在书店、图书馆、学校、社区等场所。
2. 宣传单页：设计制作简洁明了的宣传单页，发放给读者和潜在客户。
3. 宣传册：设计制作详细的宣传册，介绍书籍的内容、作者、特色等，发放给读者和潜在客户。
4. 视频：制作一段精彩的宣传视频，介绍书籍的内容和特色，发布在官方网站、社交媒体等平台上。
图书出版营销策划方案范本
图书出版营销策划方案范本一、项目背景随着社会的发展和人们精神需求的提升，图书出版行业变得日益重要。
出版营销是图书出版的重要环节，能够促进图书的推广和销售，提升图书的知名度和影响力。
本文将针对某一出版社的图书出版营销进行策划方案的制定，以提高图书的市场影响力和销售业绩。
二、目标1. 提升图书的市场知名度和影响力。
2. 提高图书的销售量和销售额。
3. 建立良好的图书品牌形象。
三、目标受众1. 图书读者：主要是18至45岁的学生、职场白领和文化爱好者。
2. 图书零售商：如图书店、超市和在线零售平台。
3. 媒体：包括电视、广播、报纸、杂志和网络媒体等。
四、策划方案1. 市场调研在项目开始之前，进行市场调研是必要的。
通过调研，了解竞争对手的产品特点、市场需求、读者喜好等信息，为制定营销策略提供依据。
2. 确定图书定位和目标读者根据市场调研的结果，确定图书的定位和目标读者。
定位好图书的类型和目标读者群体有助于制定有针对性的推广策略。
3. 媒体宣传通过与媒体合作，提高图书的知名度和影响力。
可以邀请知名专家学者撰写书评，参与相关公共活动，向媒体提供优质的信息。
此外，可与媒体合作，将图书纳入电视、广播和网络节目中进行宣传。
4. 网上推广借助互联网的力量进行图书推广。
建立专属的图书官网和社交媒体账号，发布有关图书的信息、书评和读者评论，与读者互动和交流。
可以利用搜索引擎优化和网络广告等方式，提高图书在搜索结果中的排名，吸引更多的读者。
5. 建立读者群体通过线上和线下的方式，建立起忠实的读者群体。
可以开展线上线下的书籍促销活动，吸引读者的关注和参与。
可以开设图书俱乐部，定期举办活动，为读者提供交流和学习的平台。
6. 与图书零售商合作与图书零售商合作，扩大销售渠道。
可以提供一定的优惠政策和宣传支持给零售商，以增加他们的积极性。
同时，可以通过加强与重要图书店的合作，提高图书在关键店铺的陈列和推广力度。
7. 举办图书推广活动通过举办图书推广活动，吸引读者的关注和参与。
书店的营销策略策划书3篇
书店的营销策略策划书3篇篇一书店的营销策略策划书一、前言二、市场分析1. 目标受众：主要包括学生、上班族、文艺爱好者等。
2. 竞争对手：附近的其他书店、网上书店。
3. 市场规模：随着人们对文化和知识的需求不断增加，书店市场具有较大的发展潜力。
三、产品策略1. 图书种类：增加畅销书、经典文学、艺术设计、人文社科等多种类型的图书，以满足不同读者的需求。
2. 特色产品：引进文创产品、文具、手工艺品等周边产品，增加书店的附加值。
3. 举办签售会、分享会：邀请知名作家、学者举办签售会、分享会等活动，吸引读者关注。
四、价格策略1. 定价策略：根据图书的成本、竞争对手的价格和市场需求，制定合理的价格策略。
2. 促销活动：定期举办打折、满减等促销活动，吸引更多的读者。
五、渠道策略1. 线上销售：建立自己的网上书店，提供便捷的购书体验。
2. 线下门店：优化书店的布局和陈列，打造舒适的阅读环境。
3. 合作推广：与学校、图书馆、社区等机构合作，开展图书推广活动。
六、促销策略1. 会员制度：推出会员卡，为会员提供积分、折扣等优惠政策，增加顾客的忠诚度。
2. 节日促销：在重要节日和纪念日，推出相关主题的促销活动。
3. 联合促销：与周边商家、品牌进行联合促销，扩大活动影响力。
七、品牌建设1. 形象设计：设计具有特色的书店标识和宣传海报，提升品牌形象。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台进行宣传推广，扩大书店的知名度。
八、服务策略1. 个性化服务：为读者提供图书推荐、借阅服务等个性化服务，提高顾客满意度。
2. 阅读空间：提供舒适的阅读空间和免费的无线网络，让读者在书店享受愉悦的阅读体验。
3. 售后服务：建立完善的售后服务体系，及时处理读者的投诉和建议。
九、执行计划1. 时间安排：明确各项营销策略的实施时间和进度安排。
2. 人员分工：确保各项工作任务有专人负责，落实到位。
3. 预算分配：合理分配营销活动所需的人力、物力和财力资源。
图书营销策划
图书营销策划一、背景介绍随着社会的发展和人们生活水平的提高，图书市场逐渐成为一个热门的消费领域。
然而，随着电子书的兴起和线上购书的普及，传统实体书店面临着越来越大的竞争压力。
因此，为了提升图书销量和市场份额，图书营销策划显得尤为重要。
二、目标群体分析1. 读者群体：了解目标读者的特点、需求和购书习惯，以便更好地进行精准营销。
2. 图书批发商和零售商：建立合作关系，提供优惠政策和支持，以增加销售渠道和销售额。
三、策划方案1. 品牌宣传通过多种渠道进行品牌宣传，包括社交媒体、电视广告、户外广告等。
重点突出图书的特色和优势，吸引读者的关注。
2. 促销活动（1）限时特价：定期推出一些畅销图书的限时特价活动，吸引消费者购买。
（2）赠品活动：购买指定图书即可获得精美赠品，增加购买欲望。
（3）折扣券：发放折扣券，让消费者在购书时享受额外的优惠。
3. 线上推广（1）建设网上购书平台：提供方便快捷的线上购书渠道，吸引更多消费者。
（2）SEO优化：通过优化网站关键词和内容，提高搜索引擎排名，增加网站流量。
（3）社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台，发布图书资讯、读者评论等内容，吸引读者互动和分享。
4. 线下推广（1）举办签售活动：邀请知名作家到书店进行签售活动，吸引读者前来购买，并增加品牌影响力。
（2）举办读书分享会：邀请读者参与图书分享会，增加读者对图书的兴趣和购买欲望。
（3）合作推广：与其他相关行业进行合作，如咖啡店、文化艺术机构等，共同举办图书推广活动，扩大影响力。
5. 数据分析通过收集和分析销售数据、读者反馈等信息，了解图书销售情况和读者需求，为后续营销策略的调整提供依据。
四、预期效果1. 提升图书销量：通过各种促销活动和推广策略，吸引更多读者购买图书，提高销售额。
2. 增加品牌影响力：通过品牌宣传和线下活动，提升品牌知名度和美誉度。
3. 拓展市场份额：与图书批发商和零售商建立合作关系，开拓新的销售渠道，提高市场份额。
图书营销策划书(共5篇)
图书营销策划书（共5篇）第1篇：图书营销策划书图书营销策划书（一）一、准确定位制定详细的营销策划方案准确定位自己的出版领域，在专业领域做大、做强，这是出版营销工作的前提和基础。
图书市场上畅销什么就马上推出类似的品种，也许这样做有些出版社会从中受益，但这只是出版社的一时之利，并不是长久之计。
要使自己长期在如此竞争激烈并环境多变的出版市场中生存、发展，必须根据自身的出版规模、人力资源、经济状况、内容方向、发展时段等进行准确的定位。
依照出版社的定位，明确出版社的营销宗旨和目标，对市场进行调查研究和科学分析，分别制定长、中、短期的营销策划方案。
使每位员工都参与营销策划中来，了解营销方案的整体要求和工作方向，这样，整个出版社就会按照既定的营销方案共同努力，取得良好的营销效果。
但我们应该注意的是，任何的策划都是一种预见性的，它会随着时间和环境的变化而变化，所以，根据当前形势和环境的变化随时调整营销策划方案，使其进入正确的轨道是十分必要的。
二、选题策划，走向畅销之门的第一步“选题策划是出版人或其他人在对搜集到的信息进行整理、综合、分析、研究的基础上，为满足读者精神文化的需要而提出的精神生产课题的活动。
”①许多出版界的人士认为选题策划只不过是出版营销过程中的一个细节问题，没有必要作为出版营销中的一个重要环节去深入研究。
但笔者认为，选题策划是出版营销工作的重中之重。
以选题策划中的图书书名的拟定这个环节为例，一本书能否充分体现出它的价值或是价值的大小，关键在于其内容是否为读者所接受和喜爱，而其前提则是当读者看到这本书后，能够被其独特的、富有个性化的书名所吸引，只有这样，读者才能更深入地阅读其内容，体现其价值，更好地实现出版此书的意义。
反之，一本拥有再高价值的书，读者首先对其书名不感兴趣，不去深入阅读它，就很难被读者所接受。
以上只是对选题策划中拟定书名这一环节举例说明，其实，“选题策划还应包括选题的论证报告；对宣传包装、发行促销方式的设想；对印数、定价、折扣、利润、成本和资金投入的计算和分析；对开本、用纸、装帧、印刷的设想和分析；对出书时机和赢利周期的确定和计算等环节。
书的市场营销策略
书的市场营销策略
《书》市场营销策略
随着数字化的兴起，书籍市场越来越受到挑战，但是书仍然是一种不可替代的文化产品。
为了有效地推广和销售书籍，出版商和书店需要制定合适的市场营销策略。
首先，书籍的包装和定价是非常重要的。
包装设计要吸引目标读者的眼球，让人一眼就能被吸引。
同时，定价要合理，既能吸引消费者，又能保证利润。
针对不同的读者群体，可以设定不同版本或者不同价位的书籍，以满足不同的需求。
其次，线上和线下销售渠道要同时发力。
线上渠道可以通过社交媒体、电商平台等推广渠道来宣传和销售书籍。
同时，线下渠道可以通过书店、图书馆等地方，举办读书会、签售会等活动，增加读者的互动和参与感。
此外，合作是一种有效的推广方式。
出版商可以和知名作家合作推出特别版本的书籍，或者和书店合作举办促销活动。
这样不仅能增加品牌曝光，还能吸引更多读者的关注。
最后，宣传和营销活动也是推广书籍的关键。
可以通过媒体宣传、公关活动、口碑营销等方式，让更多人了解和关注新书的发布，从而增加销售量。
总之，市场营销策略是推广书籍的重要手段，通过包装设计、销售渠道、合作推广和宣传活动的多种方式，可以有效地增加书籍的曝光度和销售量，进而推动整个书籍市场的发展。
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国内图书市场营销策略国内图书市场营销策略美国经济学家菲利浦·科特勒认为市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。
这一概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品（商品服务与创意）、价值、成本和满意，交换和交易，关系和网络市场、营销者与顾客等，是一个分析、计划、执行和控制的过程。
图书市场是图书商品交换关系的总和。
1.1图书市场营销郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中心，以满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件；以社会效益为营销活动的最高准则；在满足读者需求的基础上，努力做到社会效益与经济效益的最佳统一。
主要由商流、物流、信息流组成。
在这个对图书市场营销的描述中，注重了“三流”的概念，但“三流”的顺序是否应由商流—物流—信息流改为信息流—商流—物流。
这样，就更反映出现代图书营销的起始不应是商流（销售领域），而应是信息流（分析、计划）。
图书营销是一项系统工程，应贯穿于信息、选题、组稿、编辑、价格、设计、纸张、印刷、渠道、宣传、销售、促销等一系列出版流程。
2.1为什么要建立图书市场营销体制2.11社会主义市场经济体制框架的要求我国加入wto后，加快了建设社会主义市场经济体制的改革。
社会主义市场经济体制框架内容之一是：在坚持公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基础上，进一步转换国有企业的经营机制，建立适应市场经济要求，产权明晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度，塑造出充满活力的微观经济主体。
2.12出版产业的要求作为文化产业之一的出版部门，无论出版集团，还是出版社，都应建立现代企业制度。
而营销正是成熟的现代企业制度中一项贯穿始终的重要策略。
2.13图书的属性要求图书不同于一般商品，一方面图书是精神产品、文化产品；另一方面，图书也是用于交换的商品，具有社会价值和经济价值的双重属性。
正是因为以前过多地强调它的社会价值，所以在市场经济的今天，要充分挖掘和实现图书的经济价值，更需要先进的营销手段。
而且这个转变过程所需的动力也已经存在，即市场竞争的白热化。
中国加入wto后出版产业是一个不完全开放领域，但是这仍挡不住《哈利·波特》吸引中国孩子的眼球，挡不住《谁动了我的奶酪》等一批极具异域风情的图书热销中国，海外一些画家也以漫画形式找到了大陆图书市场的切入口。
由此可知，有些精神的东西是相通的。
如同麦当劳可以占领中国孩子的胃口一样，外国的图书以及图书中的理念也会占领和影响中国人。
因此，作为文化产业部门之一的出版社（或集团）应该负起首先为中国人提供优秀精神食粮——优秀图书的任务。
而要占领市场，必须学习先进的图书营销理念，“师夷长技以制夷’。
3.1制约图书市场营销的因素3.11政治因素由于以前注重强调图书的社会价值、宣传作用，20世纪80年代以前中国的出版社一直属于宣传部门，属于事业单位，一切全由国家包。
80年代开始，出版社定位是：事业单位，企业管理，实行自负盈亏制，但出版社一直是事业单位的建制，而不是围绕图书市场运作而设置。
90年代以来，辽宁、江苏、四川等纷纷成立出版集团，探索现代企业模式，但因种种原因没有成为真正的、营销的现代企业有机体。
在旧的行政管理模式上成立出版集团，缺乏健全的分析、计划、执行、控制的营销管理模式，这虽是在社会主义市场经济下的局部矛盾，但若解决不好，出版社（或集团）的整体营销就无从谈起。
由于旧的模式的影响，出版社各个部门之间存在许多断层，如作者和编辑，编辑和出版科、文字编辑和美术编辑、编辑和发行、发行和渠道、发行和市场等等之间都存在不协调、不沟通的情况，最重要的市场信息在各个部门之间不流通，各行其是，比如，发行科手里有订数，但书印不出来；编辑按照惯例（而非市场）决定图书的印数等，延误了商机。
3.12经济因素首先，我国的国情是发展中国家，农民占大多数，综合国力还不强，因此，还不能一味追求现代化、豪华，还应立足于现实，做到传统运作与现代营销相结合。
其次，各个出版社的综合实力不尽相同，且不说2002年国家关于中小学课本实验教材大纲实施以后，全国多家出版社实力必然要经过重新洗牌，只就目前现状而言，多数出版社难以承担整体营销费用，包括市场调查、大规模宣传费用、为下游新华书店所担负的费用等。
有些人认为，好的图书是公益产品，因此，报纸、电视台等媒体对图书的宣传应该是免费的。
还有人认为，新华书店在店堂内以灯箱等形式为出版社作促销广告，不应该收取费用，应该均摊成本，单靠出版社难以承受如此庞大之费用。
如华艺出版社发行部主任黎波认为，出版社建立具有营销功能的市场部门这一想法还不现实，一是因为出版社现有的图书利润还不足以承载更多的营销费用；二是人员素质达不到；三是市场在重新组合和发展。
黎波认为要算账，增加的营销费用与自身市场增量的收益是否平衡，社店要“双赢”，就要“双支”。
3.13文化因素主要是指文化资源分布地域的不均衡性。
众所周知，北京、上海等地是出版资源丰厚的地区，历史悠久，学者云集，高校林立，人才济济，是学术、文化、信息、技术的前沿阵地，可谓得天时地利人和之优势。
而一些地方出版社只能向二流专家约稿，有时能约到稿就不错了，遑论营销乎？另外，人员的素质也是一方面。
同一部文稿，在不同水平、见地的编辑眼中，价值是不同的，操作出的图书畅销程度也是不同的。
如好几家出版社都曾注意到美国畅销书排行榜上的《谁动了我的奶酪》一书，但惟独中信出版社有独到的眼光和操作手法，将之做成一本中文超级畅销书。
另外，笔者对周国平的《妞妞——一个父亲的札记》情有独钟，一个大男人，一个大哲学家，写出了如此触动人们心底那根柔情之弦、亲情之弦的精品，让人为之感动。
相信这部文稿若落在某些编辑手中，他们定会认为，不就是写了一个父亲与他一出生就患绝症的女儿在一起一年零四个月的故事吗？没什么特别之处，这就是编辑的文化素养不同。
另外，出版流程各个部门中的人员素质也是急需提高的。
由上可知，出版社实行图书市场营销战略是势之必然，我们要根据自己的实力，量力而为。
4.1关于我国实行图书市场营销的策略初探李春成、方卿认为我国书业界有意识地较系统地运用营销学这一理论工具是20世纪80年代以后的事情。
这20年正是我国改革开放的20年，广大读者对出版社的要求越来越高，行业内的竞争越来越激烈。
整个出版行业的经营管理水平急需提升。
我们要学习外国的先进理论。
不管图书市场营销是从4P（产品、价格、渠道、促销）开始，还是从4C（顾客、成本、方便、沟通）开始，其核心和目的是相同的。
4C理论是1990年美国的劳特朋教授提出的，他认为：其他产品先搁到一边，赶紧研究消费者的需要与欲求；暂时忘掉定价策略，快去研究消费者要满足其欲求所需付出的成本；忘掉通路策略，应当思考如何给消费者方便以购得商品；最后请忘掉促销，现在正确的词汇是沟通。
笔者认为应考虑以下一些图书营销战略：4.11政府营销功能要加强，要将全国作为一盘棋来考虑，整合全国出版资源。
在这个基础上，出版集团可以横向联合，也可以纵向联合。
4.12在现有出版发行体制下，从出版社和发行渠道的磨合上寻找突破点，将传统运作和现代营销结合起来。
出版社内部编辑、印刷、发行部门的职能、功能要相互渗透，出版各环节要贯穿市场营销理念；4.13发行部门则要充分利用自身的市场信息优势，主动参与出版选题的策划和市场营销的策划。
4.14建立图书项目经理制。
一本书从选题、出版、市场，进行全程的策划、控制和监督实施。
具体而言包括：图书选题策划、图书定位策划、图书包装策划、分销渠道策划、新书上市策划、宣传广告策划、培育市场策划、延伸选题生命周期策划等。
这要求该经理人是一专多能型人才，要有专业能力以及专业能力周边的触类旁通能力，还要有市场判断能力和与作者对话能力等一系列能力。
4.15培养有营销意识的作者策略。
出版社是联系作者与读者的桥梁，对图书市场要比作者有更深的了解。
出版社应有意识地培养作者的营销意识，要和有营销意识的作者加强联系。
如著名作家海岩写作时，就常会考虑到写多长篇幅读者不会烦以及读者阅读时的节奏感等。
与这样的作者联系写出来的书，多半会被喜欢。
4.16品牌战略。
按照80/20原则，占总图书品种20%的精品书、畅销书会为出版社带来80%的收益。
所以，多数出版社都已意识到这个问题，都在强调出品牌图书。
有些是做教学辅导品牌图书，有些是做社会科学品牌图书，有些是做法律品牌图书，有些是做文学品牌图书等等，不一而足。
品牌战略既包括选题品牌战略，也包括营销活动品牌战略。
也就是内容和形式都要品牌化。
形成品牌的几个核心因素是价值、文化、个性。
价值即出版社的图书能给读者带来的利益，文化是强调品牌本身附加和象征的文化意味，个性是这个品牌的个性和读这些书的人的个性。
通俗讲品牌战略就是名牌出版社出版名牌图书，再加名牌宣传。
延伸图书产品生命周期战略。
图书产品不同于物质产品，因为思想和意识有特殊的特性。
一些学者的先进思想可能不被当代人所接受，因此他的著作少有人问津，但随着时代的发展、科技的进步，学者的先进思想会被重视，成为热销图书。
如我国著名作家钱钟书写的《围城》，1974年出版，只印了几千册，算不上畅销。
时隔40多年，在90年代初重印出版，却成了轰动全国、数次重印的热销书，销售上百万册。
思想的传播受到一定的政治、经济、社会、人文等条件的制约和影响，我们要总结规律，认识到图书与其他产品的不同。
我们在延伸图书产品生命周期战略中，可以灵活多样，可以向上延伸，也可以向下延伸；可以纵向延伸，也可以横向延伸。
比如，中信出版社的《谁动了我的奶酪》成功之后，可以向下延伸，自己出一些相关的“奶酪”丛书，而不是让其他出版社采取紧跟策略，抢了中信社的风头。
又如，“《孙子兵法》热”在我国冷下去之后，日本又掀起了用研究孙子兵法指导企业营销的热潮，可以说《孙子兵法》图书的生命周期又得到了横向延伸。
4.12细分市场策略“世界上没有两片完全相同的叶子，每一本图书的运作模式也是不同的，不是每本书都可以按畅销书运作，出版社要尽可能充分地占有市场信息，并总结分类，找到适合本出版社的图书信息。
这里面还有许多课题值得研究。
图书促销策略除了传统的新闻发布会、新书研讨会、图书广告、书评、征订目录、签名售书、读书活动之外，还有网络售书、网络宣传等新形式。
另外在图书渠道方面，我们说，要尽量扩大销售渠道，但也不是漫天撒网，鱼和虾米一齐捞。
要根据图书的不同特点，选取不同的渠道策略。
当然这也有赖于出版社和经销商的良性互动，如河北人民出版社的《江青全传》和《毛泽东传》属明日黄花，却在2002年卓越网上销售良好，还要加印。
另外，针对预期图书所能达到的畅销程度和各个分销商的特点，选择不同密集程度的分销商，也关系到图书销售的成败。