市场调研与预测练习册

2014市场调研预测练习册

一．填空题

1、运用长期预测法的基本条件是：预测对象的过去、现在和将来的＿＿＿＿＿＿基本不变；预测对象的发展过程是＿＿＿的。

2、修正指数曲线模型的特征是＿＿＿＿＿的一级增长量的比较接近。

3、问句设计是否合理，会直接影响调查结果的。

4、询问调查法是调查人员以为手段，从调查对象的中获取信息资料的一种方法。

5、调查表设计应遵循集中性原则、真实性原则、原则和原则。

6、询问调查方法的综合评价有两种方法,一是定性评价方法: ；二是定量评价方法。

7、某事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为960，事后的测定值为1200，则实验的相对实验效果为。

8、确定调研范围，一般可以从地区上确定市场的，从商品的使用对象上确定调研的范围。

9、自由式问句比较适用于调查某些受消费者因素影响较大的问题。

10、预购预测法是根据顾客的和来推测估计产品需求量的一种方法。

11、若要拟合五元线性回归预测模型，则要求给出的历史数据至少是对以上。

12、采用类型抽样，可以把差异程度大的各单位划分为性质属性相近的若干类，使、方差小于方差。

13、判断抽样法抽选样本主要是按照选定调研单位的。

14、若按经济活动的范围分，市场预测可分为市场预测和市场预测。

15、按预测对象是否可控，市场预测可分为和两大类。

16、利用产品本身在功能、构造技术等方面的相似性进行类推预测，属于类推法。

17、运用特尔斐法预测时，若预测结果为非数量化的经济变量时，则宜采用法和法进行结果的综合处理。

18、特尔斐法预测过程中，常用中位数法代表专家预测意见的，用上下四分位数反映专家意见的。

19、市场调查预测法较之其他定性预测方法具有预测结果较为的特点。

20、展销调查法是一种把和调查预测相结合的预测方法。

21、几何平均法不适用于以下两种情形，一是差异很大，二是偏高或偏低。

22、分组平均法确定参数的思路是使各期的实际值和理论预测值的等于零的直线作为预测的模型。

23、平均预测法的基本功能是通过对历史数据的 ,消除历史数据中的因素的影响。

24.逻辑曲线模型求参数的基本方法是序数t从开始排列。

25、一次指数平滑法的加权特点是：对预测期越近的历史数据给予的权数，权数由近到远按指数规律。

26、建立二次移动平均法的基础是：历史数据、和这三

则之间的滞后关系。

27.高档耐用消费品的需求是由新增量和两部分组成的

28、某无控制组的事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为1250，事后的测定值为1650，则该试验的相对实验效果为。

29、按季平均法是一种以历年和全时期的比值来确定季节指数的方法。

30、长期趋势预测法的预测步骤是：根据历史数据的拟合相应的曲线，求出建立预测模型进行预测。

31.在考虑预测精度要求的同时，还需要考虑预测的

32、在水平型季节变动预测法中，季节指数主要采用和两种方法来确定的。

33、季节变差预测法主要用于季节变动的数据模式的预测。

34.戈珀资曲线模型的特征是的一级增长量的相等。

二判断题

二、判断题

１、（）在所有市场预测原理中，类推性原理是统领性的。

2、（）以最小二乘法求直线参数的原理是：要找到一条能使实际值和理论值的偏差和为零的直线作为预测模型。

3、（）对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法称为实验性调研。

4、（）若需要了解被调查者对有关问题的意见、看法和打算时，宜采用阐述性问句。

5、（）电话调查法最大的优点是信息量大。

6、（）若需要了解被调查者对有关问题的行为、意见、看法产生的原因时，宜采用意见性问句。

7、（）有控制的事前事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。

8、（）某些调研对象总体为无限总体时，宜采用典型调查方式进行调研。

9、（）配额抽样法中的独立控制抽样具有更大的代表性。

10、（）抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。

11、（）总体各单位之间标志差异程度越大，则样本数可适当减少。

12、（）在多元线性回归模型中，参数的个数必须大于已知数据的组数。

13、（）主观计划预测对短期预测目标的预测精度较高。

14、（）集体经验判断法是以可预测性原理和因果性原理为理论依据的。

15、（）购买意向调查法是基于可测性原理和类推性原理的。

16、（）应用展销调查法时，被调查对象的购买力应控制在一定收入水平层。

17、（）采用消费水平预测法进行预测的关键在于能否正确估算预测期的消费人数。

18、（）购买意向调查法主要适用于消费品的需求前景预测。

19、（）特尔斐法选择专家的“三三制”是指：广泛性、代表性和人数适度。

20、（）采用一次移动平均法时，跨跃期数n越小，预测效果越好。

21、（）以分组平均法求直线参数的原理是：要找到一条能使实际值和理论值的代数和为零的直线作为预测模型。

22、（）不等比例分层抽样可以提高样本的可信程度。

23、（）在抽样误差的计算公式中

?

?

?

?

?-

=

N

n

n

x

1

2

σ

μ

中，σ2 应是样本指标的方差。

24、（）加权线性回归预测模型中，各期数据的权数之和可以不等于１。

25、（）在三种求直线模型参数的方法中，分组平均法是最为准确的一种。

26、（）一元线性自回归模型ｙt =ａ＋ｂｙt-1 中，其自变量与ｔ有关，故仍可看作是一种特殊的时序预测模型。

27、（）对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法叫做实验性调研。

28、（）在水平型季节变动的历史数据中，主要包含趋势变动因素、季节变动因素和不规则因素。

29、（）马尔可夫预测法中的转移概率矩阵对角线上元素之和为１。

30、（）在实际预测中，预测模型的复杂程度越高，预测精度也越高。

31、（）通过整群随机抽样形成的各群内部差异很大。

32、（）一元线性回归模型参数估算公式中的离差形式与非离差形式是等价的。

33、（）由于实验调查具有科学性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力

34、（）在抽样调研中，调查误差.系统性误差和偶然的代表性误差是不可避免的

35、（）在设计调查问卷中数量问题的答案时，必须遵循完备性原则和互斥性原则。

36、（）整群随机抽样适合于总体不大，又无明显类别的调查对象。

37、（）整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。

38、（）直接访问直接访问直接访问直接访问只有在电话普及率比较高的条件下才能使用。

39、（）主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的结果的估计数值。

40、（）专家小组法采用的是“面对面”的调查形式。

41、（）抽样数目的多少与允许误差的大小直接相关。

42、（）有结构访问有结构访问有结构访问有结构访问明显的不足是对调查结果的整理、分析工作量大。

43、（）在一般耐用消费品的消费水平预测中运用了更新系数这一概念。

44、（）实验调查法主要用于因果性调研中。

45、（）简单算术平均法主要适用于趋势型数据模式的预测对象。

46、（）线性模型中的分组平均法的思想方法是要求找到这样一条直线：它能使代表每对数据的散点离此直线的纵向距离之平方和为零。

47、（）时序预测法预测的结果一般要比回归预测法所得的结果更为准确。

48、（）特尔斐法实质上是一种集体经验判断法的特例。

49、（）在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。

50、（）一次指数平滑法主要适用于水平型变动数据的预测。

三选择题

1、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（）。

A、受非实验因素的影响较大

B、选择对照组的难度大

C、操作复杂、工作量大

D、A 和B都存在

2、以下哪种误差不属于测量误差：（）

A、访谈员误差

B、抽样诓误差

C、拒访偏差

D、替代信息误差

3、随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查，下列说法正确的是（）

A、它的调查范围和工作量比较大

B、不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析

C、能够计算调查结果的可靠程度

D、受人为干扰很强

4、以下哪种观点不属于定性调研的优点（）

A、定性调研简便易行

B、定性调研对研究对象更加贴近，有利于了解消费者内心深处的动

机和感觉。

C、定性调研有助于区分被调查对象在观点和态度方面的细微区别

D、定性调研可以提高定量调研的效率

5、下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则（）

A、容易回答的问题放在前面

B、有关个人的问题放在前

C、可以按照类别顺序排列

D、较难回答的问题放在后面

6、“神秘调查法”是一套规范的亲身经历的观察方法，主要用来检验（）

A 价格问题

B 信息质量

C 服务质量

D 产品质量

7、通过市场细分、市场机会分析或顾客态度与产品用途研究来制定营销方案的市场调研类型属于（）

A、选择性调研

B、计划性调研

C、评估性调研

D、实验性调研

8、下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则（）

A、容易回答的问题放在前面

B、有关个人的问题放在前面

C、可以按照类别顺序排列

D、较难回答的问题放在后面

9、只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行（）。

A、二手资料调查

B、访谈调查

C、实地调查

D、邮寄调查

10、在各种询问调查法中，问卷回收率最高的是（）

A、面谈调查法

B、邮寄调查法

C、电话调查法

D、留置问卷调查法

11、二次移动平均法最适用的历史数据模式是（）。

A、水平型

B、曲线型

C、趋势型

D、季节型

12、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（）

A、代表性差

B、访问量少

C、费用太大

D、沟通不畅

13、只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？（）

A、邮寄调查法

B、小组座谈调查法

C、观察调查法

D、实验调查法

14、调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷设计可以使搜集数据的程序（）

A、定量化

B、信息化

C、扩大化

D、统一化

15、只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？（）

A、邮寄调查法

B、小组座谈调查法

C、观察调查法

D、实验调查法

16、在运用趋势外推法时，必须和“三和法”求解参数模型是（）

A、指数曲线模型

B、逻辑曲线模型

C、二次曲线模型

D、直线变动模型

17、（）是根据顾客的预购订单和预测合同来图册估算产品的需求量。

A、预购测算法

B、购买意向调查法

C、展销调查法

D、消费水平预测法

18、在运用长期趋势预测时，若历史数据取倒数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可运用（）模型进行预测。

A、戈珀资曲线

B、逻辑曲线

C、修正指数曲线

D、指数曲线

19、在运用长期趋势预测时

运用（）模型进行预测。

A、戈珀资曲线

B、逻辑曲线

C、修正指数曲线

D、指数曲线

20、马尔可夫预测法是基于（）原理而建立的。

A.系统性

B.连续性

C.可测性

D.类推性

21、（）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为，意见.看法产生的原因。

A.事实性

B.意见性

C.阐述性

D.二项性

22、均方误差的计算公式是（ ）

A 、n y y i i ∑-2

)?( B 、n y y i i ∑-2

)?( C 、n y y i

i ∑-)?( D 、∑-n y y i i )?(

23、若用特尔菲法预测的结果为非数量化形式，则宜采用（ ）处理的最终结果。

A 、评分法

B 、中位数法和上、下四分位数法

C 、主观概率统计法

D 、算术平均统计处理法

24、购买意向调查法适用于（ ）的预测。

A 、消费品

B 、服务

C 、新产品

D 、生产资料

25、在各种定性预测方法中, （ ）是属于客观定性预测方法。

A 、购买意向调查法

B 、对比类推法

C 、特尔斐法

D 、预购测算法

26、在众多市场预测原理中，（ ）原理是起统性的

A.可测性

B.因果性

C.类推性

D.连续性

27、（ ）是指观察者通过对与被观察者关联的自然物品、行为痕迹等事进行观察，以便反映调查对象的状况与特征。

A 、间接观察

B 、直接观察

C 、机器观察

D 、设计观察

28、以下哪种要求不属于调研报告的特点（ ）

A 、科学性

B 、一致性

C 、针对性

D 、新颖性

29、小组座谈法的优点 ）

A 、匿名性

B 、交互性

C 、科学性

D 、统计性

30.相对于非抽样误差来说，随机抽样（ ）

A 、不容易进行

B 、难以确定抽取个体的数目

C 、推断的结果不够准确

D 、需要经费多，但估计效果好

31、（ ）误差主要应用于分析误差产生的原因，为今后改进预测工作提供依据。

A 、技术性

B 、拟合

C 、预测

D 、抽样

32、在非全面调查中，（ ）调研具有较大的代表性。

A 、典型

B 、重点

C 、判断抽样

D 、任意抽样

33、态度测量表是市场调查中用来测定人们心理活动的工具，它是一种（ ）

A 、询问调查

B 、间接调查

C 、二手资料调查

D 、电话调查

34、与定量调查相比定性调查（ ）

A 、成本高

B 、样本量大

C 、对调查者的要求低

D 、能更好的了解消费者内心深处的态度和动机

35、 定性调研不包括（ ）

A 、问卷调查法

B 、焦点小组法

C 、深度访谈法

D 、投影法

36、“你使用的电脑是什么牌子的？”这个问句书属于（ ）

A 、阐述问句

B 、意见问句

C 、事实问句

D 、过滤问句

37、（ ）对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。

A 、事先事后

B 、控制组同实验组

C 、有控制组的事先事后

D 、随机

38、市场调研首先要解决的问题是（ ）

A 、确定调查方法

B 、选定调查对象

C 、明确调查目的

D 、解决调查费用

39、（ ）是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变量关系而进行的专题调查。

A、探测性调查

B、描述性调查

C、实验性调查

D、观察性调查

40在一次指数平滑的预测公式中，当加权因子接近于零时，表明下期预测对上期预测对上期预测所产生的误差作了（）调整。

A.很大的

B.较大的

C.没有多大的

D.一些

四.简答题

1、简述市场预测的因果（相关）性原理，并举例说明

2、简述市场预测的步骤

3、应用消费水平预测法，应如何估算预测期的消费水平。

4、配额抽样的具体做法是怎样的？

5、简述市场调研的基本程序。

6、简述市场预测的连续性原理。。

7、简述随机抽样调研的基本特征。

8、预测工作中，为什么会产生预测误差？

9、预测工作为何首先要进行预测目标的分析、

10、简述市场的多重含义。。

11、简述分层抽样和整群抽样的区别。

12、简述拟合误差和预测误差的概念以及主要作用。

13、简述搞好消费者固定持续调查的意义和不足。

14、配额抽样法的优缺点是什么。。

15、简述特尔斐法的预测程序和特点

16、如何选择预测方法和模型？

五．计算题

1、某牙膏厂生产的一种儿童牙膏对防治儿童蛀牙有特效，但市场销售状况不佳，经调查发现原广告效果不理想，故决定重新设计广告。为使新广告更具宣传效应，需对新旧广告作一次有控制组的事前事后对比实验，时间为前后各一个月。有关数据如下：

某儿童牙膏实验统计表单位：支

（3）估算非实验因素对实验组所产生的相对量影响。

2、某市有居民10万户，用简单随机抽样选取2000户调查得出空调器普及率为65%，即样本户保有量为1300台，并且，调查样本中有100户打算在今年购置空调器。试推断该市居民家庭今年空调器需求量的置信区间。（要求把握程度为95%，抽样误差与允许误差保留四位小数）

3、某县有居民户52万户，现有空调机的普及率为45％，据有关专家预测，5年可达到饱和状态，饱和普及率约为85％。若空调机的使用寿命为８年，每年因款式、功能等原因更新约为3％，根据上述资料，估算：

（１）空调机的年更新系数；（２）下一年度的空调机需求量；

（３）若在以后的五年中，前两年的年普及增长率分别是后三年的1.2倍，预测下一年度的空调机需求量。

4、

(1)列出参数计算表；(保留四位小数)(2)估算模型参数，并写出预测方程；

(3)预测2011年、2012年该地区影碟机的销售量。

根据以上资料，用修正指数曲线模型进行预测，要求：

（1）用“三和法”求参数，写出计算公式（b参数取四位小数，a、k取一位小数）；

（2）建立预测模型，并预测该地区2011年、2012年电视机需求量（预测值取两位小数）；

（3）判断该地区电视机的需求处于产品生命周期的什么阶段，简要说明理由。