品牌量化评估模型
基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进
基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进品牌是企业经营过程中最具价值的资产之一，它是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
因此，了解和评估品牌的价值对企业的发展和竞争力具有重要意义。
Interbrand模型是一种常用的品牌价值评估方法，本文旨在探讨基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进。
Interbrand模型是以消费者角度对品牌进行评估的一种方法。
它将品牌价值分为两个维度，即品牌的财务价值和品牌的非财务价值。
品牌的财务价值是通过评估品牌对企业经济利益的贡献来计算的，例如品牌带来的销售增长和市场份额增加等。
品牌的非财务价值则是通过评估品牌在消费者心中的影响力和忠诚度来计算的，比如品牌对消费者购买决策的影响和品牌传播力等。
在Interbrand模型中，品牌价值的计算主要依靠品牌财务指标和消费者调研数据。
品牌财务指标主要包括品牌对企业收入和市场份额的影响，以及品牌的利润贡献等。
消费者调研数据则包括品牌知名度、品牌认同度和品牌忠诚度等指标。
通过综合这些指标，Interbrand模型可以量化品牌的价值，为企业提供决策参考。
然而，Interbrand模型也存在一些问题和限制。
首先，该模型忽视了品牌的社会和环境价值。
在当今社会背景下，消费者对品牌的社会责任和环境可持续性的关注日益增加，这些因素也成为判断品牌价值的重要指标。
其次，Interbrand模型的评估主要侧重于消费者的角度，未能充分考虑到其他利益相关者对品牌的影响，如员工和投资者等。
最后，该模型的数据收集和计算方法相对简化，可能无法准确地反映品牌的真实价值。
为了改进Interbrand模型的品牌价值评估，我们可以考虑以下措施。
首先，引入社会和环境价值的指标。
这些指标可以包括品牌的可持续发展战略、社会公益活动和环境保护措施等，以增加品牌的整体价值评估。
其次，应扩大评估的范围，考虑到其他利益相关者对品牌的影响。
品牌指标的评估模型及案例分析
品牌指标的评估模型及案例分析品牌是企业的重要资产之一，对企业的发展和竞争力起着至关重要的作用。
为了评估品牌的价值和效果，需要建立科学可行的品牌评估模型。
本文将介绍品牌指标的评估模型，并通过分析两个品牌案例来说明其在实际应用中的价值和作用。
一、品牌指标的评估模型1. 品牌知名度品牌知名度是指消费者对特定品牌的认知和熟悉程度。
评估品牌知名度的指标可以包括品牌曝光度、消费者印象和品牌关联度等。
其中，品牌曝光度可以通过媒体覆盖率、广告支出等指标进行评估；消费者印象可以通过市场调研和问卷调查等方式获取；品牌关联度则可以通过销售数据和用户行为数据进行分析。
2. 品牌质量品牌质量是指消费者对品牌的信任和满意程度。
评估品牌质量的指标可以包括产品的质量、售后服务和用户评价等。
产品的质量可以通过质量检测和客户投诉率等指标进行评估；售后服务可以通过用户满意度调查和客户投诉解决率等进行评估；用户评价可以通过在线评论和口碑传播等进行分析。
3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的忠诚程度和购买意愿。
评估品牌忠诚度的指标可以包括重复购买率、品牌推荐度和用户抱怨率等。
重复购买率可以通过销售数据和购买行为分析进行评估；品牌推荐度可以通过用户调查和口碑传播进行评估；用户抱怨率可以通过客户投诉数据和社交媒体监测等方式获取。
4. 品牌关系品牌关系是指消费者与品牌之间的情感和认同关系。
评估品牌关系的指标可以包括品牌认同度、用户参与度和社交媒体互动等。
品牌认同度可以通过市场调研和品牌形象传播进行评估；用户参与度可以通过品牌活动参与率和社交媒体互动量进行评估；社交媒体互动可以通过用户评论和转发等进行分析。
二、品牌指标评估模型的案例分析1. 以苹果公司为例苹果公司是全球知名的科技品牌，其品牌价值和影响力倍受关注。
评估苹果公司品牌指标的模型可以包括以下内容：- 品牌知名度：通过分析苹果公司在媒体上的曝光率、广告支出和使用苹果产品的人数等指标评估其品牌知名度。
企业品牌价值的量化评价与管理
企业品牌价值的量化评价与管理在竞争激烈的市场中，企业品牌价值的量化评价与管理显得尤为重要。
一个良好的品牌不仅能提高企业曝光度，吸引顾客关注，还可以提高客户黏性，增强企业市场地位。
但是，如何准确评估品牌价值，成为让许多企业烦恼的问题。
在本文中，我们将探讨品牌评价的基本概念和方法，以期帮助企业提高品牌价值，并深入了解市场的机遇和挑战。
一、品牌价值的概念品牌是消费者心中对一家公司、产品或服务的感知和认知，是企业向市场的承诺和价值主张的体现。
品牌价值是指公司所持有品牌的总价值，包括品牌名称、标志、产品和服务等因素。
品牌价值反映了消费者对该品牌的信任和忠诚度，也反映了品牌在市场中所占份额、品牌形象和美誉度等因素。
二、品牌评价的方法1.财务方法常用的财务方法包括资本化品牌收益法和市场减值方法。
资本化品牌收益法是通过预期未来现金流量对品牌进行资本化处理，计算品牌价值。
市场减值法是通过比较企业销售价格和市场价值反映品牌价值的变动情况。
2.市场方法市场方法主要是根据市场品牌研究和数据分析，分析品牌在市场中的表现，包括市场份额和品牌形象等，以此计算品牌价值。
市场方法的主要优点是能够更好地反映市场的需求和消费者的喜好，但是也存在着不确定性和主观性较高等问题。
3.品牌评价模型品牌评价模型是基于多种方法的统计分析和建模，综合计算品牌价值的方法。
其中，比较常用的模型有品牌受益模型、品牌能力模型和品牌资产模型等。
品牌受益模型主要是通过分析品牌收益的序列，计算整个品牌的价值。
品牌能力模型是从消费者角度出发，评估品牌创造顾客价值的能力。
品牌资产模型则是从企业角度考虑，评估品牌本身的资产价值。
三、品牌价值管理的方法企业应针对市场中的变化和竞争情况，制定品牌价值管理的策略和措施。
其中，品牌定位和传播是管理品牌价值的关键，其次是品牌保护和品牌创新。
企业应积极推广品牌价值的新理念和新方法，提高整体品牌管理水平，优化外部形象和内部管理，以提高品牌价值。
品牌宣传效果评估报告：量化品牌宣传效果
品牌宣传效果评估报告：量化品牌宣传效果一、引言品牌宣传是企业推广和宣传自身品牌形象的重要手段，对于企业的市场竞争力和品牌认知度起着至关重要的作用。
本报告旨在对某企业的品牌宣传效果进行全面评估，通过量化数据和分析，评估品牌宣传活动的有效性，并提出优化建议，以进一步提升品牌宣传效果。
二、品牌宣传效果评估指标为了对品牌宣传效果进行量化评估，我们选取了以下几个主要指标：1. **品牌知名度**：通过调查问卷等方式测量消费者对品牌的知晓程度。
2. **品牌认知度**：评估消费者对品牌的认知水平，包括品牌理解和印象。
3. **品牌形象**：消费者对品牌的整体印象和认可度。
4. **品牌关注度**：测量消费者对品牌活动和产品的关注程度。
5. **品牌忠诚度**：评估消费者对品牌的忠诚程度和复购率。
三、品牌宣传效果评估方法1. **定量调研**：通过实地调查、在线调查等方式，获取大量数据用于评估各项指标。
2. **数据分析**：对收集到的数据进行统计分析，计算各项指标的数值，并进行比较和趋势分析。
3. **案例分析**：结合具体品牌宣传案例，分析各项指标的变化与宣传活动的关联性。
4. **用户反馈**：获取用户反馈意见，了解用户对品牌宣传活动的看法和感受。
四、品牌宣传效果评估结果1. 品牌知名度-调研显示，品牌知名度在过去一年中有所提升，知名度覆盖率达到X%。
-品牌知名度主要得益于广告投放和线上推广活动的增加。
2. 品牌认知度-消费者对品牌的认知度提高明显，消费者对品牌的理解和印象更加清晰。
-通过品牌形象塑造和故事讲述，品牌认知度得到有效提升。
3. 品牌形象-品牌形象得到了消费者的认可，品牌在消费者心目中的地位稳步提升。
-品牌形象的塑造主要依托于产品质量保障和社会责任营销活动。
4. 品牌关注度-消费者对品牌活动和产品的关注度有所增加，参与度和互动度提升。
-品牌关注度的提升得益于品牌活动的多样化和社交媒体的传播效应。
品牌价值评估方法及品牌排名的意义
品牌价值评估方法及品牌排名的意义一、品牌价值评估方法品牌价值评估是对一个品牌在市场上的影响力和价值进行量化和评估的过程。
以下是几种常见的品牌价值评估方法：1. 品牌财务评估法：该方法主要通过对品牌的财务数据进行分析和评估来确定品牌的价值。
包括品牌对公司利润的贡献、品牌资产的价值等指标。
2. 品牌市场评估法：该方法主要通过市场调研和数据分析来评估品牌的市场地位和影响力。
包括品牌在目标市场的知名度、市场份额、品牌忠诚度等指标。
3. 品牌评估模型法：该方法主要使用一些专门设计的品牌评估模型来评估品牌的价值。
常见的品牌评估模型包括Interbrand的品牌价值评估模型、Millward Brown的品牌Z评估模型等。
二、品牌排名的意义品牌排名是根据品牌的价值评估结果，将不同品牌进行排名的过程。
品牌排名的意义如下：1. 衡量品牌竞争力：品牌排名可以直观地反映一个品牌在市场上的竞争力。
排名靠前的品牌通常具有更高的市场份额、更好的品牌知名度和更高的品牌忠诚度，这些都是衡量品牌竞争力的重要指标。
2. 指导品牌发展战略：品牌排名可以为品牌制定发展战略提供依据。
通过对排名靠前品牌的分析，可以了解其成功的原因和策略，从而指导自己品牌的发展方向和策略调整。
3. 提高品牌价值：品牌排名的提升可以带来品牌价值的提升。
排名靠前的品牌通常会受到更多的关注和认可，从而提高品牌的知名度和美誉度，进而提升品牌的市场价值。
4. 吸引投资和合作伙伴：品牌排名靠前的品牌通常更容易吸引投资和合作伙伴。
投资者和合作伙伴更倾向于与具有较高品牌排名的品牌进行合作，因为这代表着潜在的商业机会和更好的回报。
总结：品牌价值评估方法和品牌排名在品牌管理中具有重要的意义。
通过科学的评估方法和合理的排名，可以帮助企业了解自身品牌的市场地位和竞争力，指导品牌发展战略，并提升品牌的市场价值和影响力。
对于企业来说，重视品牌价值评估和品牌排名是实现品牌增值和持续发展的关键。
品牌竞争力量化分析模型
问卷的对象：随机的抽取成功购买本品牌和考虑过本品牌，但是最终选择竞争品 牌的客户 问卷的基本结构：
1、 客户初步考虑的品牌有哪些？（列出主要竞争对手品牌） 2、 客户最终选择了什么品牌？（列出主要竞争对手品牌） 3、 选择本品牌的因素和不选择本品牌的因素（依据品牌特性设定）
竞争品牌间客户转移矩阵模型
模型假设： 1、 调研获取的数据都真实地反映了受访对象的真实想法
2、 消费者在选择品牌时考虑的主要因素都在问卷中有体现
3、 消费者对各种品牌的产品信息十分了解（非盲目消费）
模型转移矩阵的计算：
假设这里考虑的竞争品牌有：品牌 A、品牌 B、品牌 C 三个竞争品牌，
调研数据的基本统计表：
竞争品牌 考虑该品牌的客户数量
就引进了相对竞争力指数 RCPI ：
RCPI ij = Rij R ji （ i = 1,2,3 ， j = 1,2,3 ）
Rij : 考虑品牌 i 的客户最终选择了品牌 j 的比例，这个比例越大，表明品牌 j 相对于品牌 i 对客户的吸引力更强 R ji ：考虑品牌 j 的客户最终选择了品牌 i 的比例，这个比例越小，表明品牌 j 相对于品牌 i 对客户的吸引力更强 最后 RCPI ij 则表示相对于品牌 i，品牌 j 的竞争力，该指数越大，表示 j 相对于
与竞争对手的实力差距。
需要进一步探讨的问题和研究方向
可以进一步讨论的问题：
结合受访对象的背景资料，进一步细化，如，面对不同行业和年龄 层次，各品牌的竞争力有什么变化，由此可以确定出各品牌的市场 细分和客户定位
采用多大的样本量，抽样时有什么要求，才能保证得到的竞争力矩 阵的分析结果相对稳定，即模型的稳健性需要进一步的验证
国际知名品牌价值量化评价模型
Business School, Central South University, Changsha, China, 410083 Email: gmqsunny@, youlanqingkong1234@
Business School, Central South University of Forestry and Technology, Changsha, China, 410004
1 引言
经济全球化和国际化迅猛发展的今天，伴随市场 营运的主体由传统的“企业”让位于“品牌”，企业 的全球化发展与企业品牌的国际化更加密不可分。换 言之，只有拥有国际著名品牌，企业的发展才称得上 具有世界领先水平和国际竞争力。因此，如何来界定 和科学评价国际知名品牌对企业培育国际品牌显得尤 为重要。在借鉴前人研究成果的基础上，本文针对国 际知名品牌内涵展开研究，从品牌价值角度入手重新 理解国际知名品牌内涵，构建了针对国际品牌的品牌 价值模型的评价体系，在此基础上运用多层次模糊评 价模型进行量化分析，并结合实例说明，从而达到定
Table 1. 1~9 scale method 表 1. 1~9 标度法
标度 1 3 5 7 9 第 i 指标与第 j 指标的比较 第 i 指标与第 j 指标同样重要 第 i 指标比第 j 指标较重要 第 i 指标比第 j 指标很重要 第 i 指标比第 j 指标非常重要 第 i 指标比第 j 指标极重要 重要性介于上述表述之间 说明 两者对目标具有同样重要性 两者间判别差异轻微 两者间判别差异明显 两者间判别差异强烈 两者间判别差异极端 折中时采用
n RI 值 1 0 23456789 0 0.58 0.90 1.12 1.24 1.32 1.41 1.45
要素进行两两比较，把结果按照一定顺序排列建立一 致性矩阵 A：
品牌价值的量化与分析
品牌价值的量化与分析品牌是一个公司最重要的资产之一。
通过投资和维护品牌，企业可以建立品牌忠诚度、提高销售额及利润率，并在市场上树立起一个独特的形象。
然而，品牌的价值往往是一个抽象的概念，难以量化和分析。
本文将探讨如何有效地对品牌价值进行量化与分析。
一、品牌价值的定义及组成成分品牌价值是指消费者对一个公司或产品品牌的认知和信任度，由品牌自身带来的商业收益除以同类竞争对手的商业收益而得到的指数。
品牌价值可以通过公司声誉、知名度、形象等多个方面来衡量。
品牌的组成成分主要包括以下几个方面：1、品牌意识：指消费者对品牌的认知度和印象。
2、品牌忠诚度：消费者对品牌的信任和忠诚度。
3、品牌关联：品牌和消费者之间的联系和互动。
4、品牌承诺：品牌所承诺的价值和体验。
二、品牌价值的量化方法由于品牌价值是一个抽象的概念，因此必须通过一些特殊的方法进行量化。
以下是一些常见的品牌价值量化方法：1、市场价值法市场价值法通过测量品牌对公司的财务影响来确定品牌的价值。
具体做法为，将公司进行品牌投资前后的财务数据进行比较，以此计算品牌对公司的财务影响。
这种方法的优点在于可以解释品牌价值对公司利润的影响，同时，市场价值法还可以帮助公司决定将资源分配给何处。
2、收益法收益法是一种基于品牌价值与品牌收益之间的关系来计算品牌价值的方法。
具体做法为，通过比较公司和竞争对手的品牌收益，来确定品牌在市场上的地位。
这种方法的优点在于可以提供一个靠谱的品牌估值，同时也可以让公司了解到自己在相对于竞争对手的优势和劣势。
3、成本法成本法是一种通过衡量品牌重新创建的成本来计算品牌价值的方法。
具体做法是，通过比较重新创建品牌所需的成本和当前品牌的价值来确定品牌价值。
这种方法的优点在于可以简单快捷地量化品牌价值。
三、品牌价值分析的实现1、构建数据模型为了分析品牌价值，需要构建一个数据模型。
这个数据模型应该包含品牌的各种组成成分以及其他影响品牌成长的因素，并且要把它们放在时间轴上进行评估和比较。
品牌资产评估方法
品牌资产评估方法
品牌资产评估方法是一种通过量化和评估品牌价值的方法。
以下是一些常用的品牌资产评估方法：
1. 品牌财务评估方法：该方法基于品牌对企业的经济影响力进行评估，包括品牌对销售额、市场份额和利润的影响。
常用的评估指标包括品牌溢价（品牌销售额与非品牌销售额之差）、品牌市场份额、品牌利润贡献等。
2. 品牌市场评估方法：该方法基于市场和消费者对品牌的认知和偏好进行评估。
常用的评估指标包括品牌知名度、品牌形象、品牌关联度等。
通过调查研究和分析市场数据，评估品牌在市场中的地位和竞争力。
3. 品牌评估模型：该方法通过建立一个综合的评估模型来评估品牌资产的价值。
常用的模型包括品牌特征模型、品牌资本模型、品牌影响力模型等。
这些模型综合考虑了品牌的财务、市场、消费者等多个因素，从而得出一个综合的评估结果。
4. 品牌比较评估方法：该方法通过比较不同品牌之间的差异来评估品牌资产的价值。
常用的比较指标包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉等。
通过与竞争对手和行业领先品牌的比较，评估自身品牌的竞争力和市场地位。
无论使用哪种方法，评估品牌资产的价值需要结合定性和定量的方法，并考虑多个相关因素的影响。
最终评估结果应该能够为企业决策提供有关品牌投资、市场
推广和品牌管理等方面的参考。
品牌指标的选择与量化方法
品牌指标的选择与量化方法在选择品牌指标时，我们需要考虑几个关键因素：品牌目标、行业特点和数据可获得性。
以下是一些常见的品牌指标以及相应的量化方法。
1. 品牌知名度和声誉品牌知名度和声誉是评估品牌影响力的重要指标。
可以使用以下方法进行量化：- 消费者调研：通过调研问卷、访谈等收集消费者对品牌的知名度和声誉评价。
- 媒体曝光度分析：通过分析媒体报道、社交媒体提及等渠道来评估品牌在公众中的知名度和声誉水平。
2. 品牌忠诚度品牌忠诚度是衡量顾客与品牌关系强度的指标。
以下是几种常用的量化方法：- 重复购买率：统计顾客的重复购买次数和频率，以此评估顾客对品牌的忠诚程度。
- 顾客满意度调查：通过调研问卷等方式获取顾客对品牌的满意度反馈，从而衡量品牌忠诚度。
- 品牌推荐度：统计顾客对品牌的推荐意愿，以此评估顾客对品牌的忠诚度。
3. 品牌认知与情感品牌认知和情感是指顾客对品牌的认知和情感反应。
以下是一些量化方法：- 品牌认知度调查：通过调研问卷等方式评估顾客对品牌的认知程度。
- 情感分析：通过分析社交媒体数据、客户评论等，了解顾客对品牌的情感反应，如喜爱程度、积极情绪等。
- 品牌关联度分析：评估顾客对品牌与特定产品或服务的关联程度。
4. 品牌价值和影响力品牌价值和影响力是评估品牌市场地位的指标。
以下是一些常见的量化方法：- 品牌价值评估模型：使用品牌价值评估模型（如Interbrand的Best Global Brands方法）来评估品牌的财务和非财务价值。
- 媒体评价指标：分析媒体报道中品牌的提及量、正面负面报道的比例等来评估品牌的影响力。
- 市场份额和增长率：品牌在市场中的份额和增长率可以反映品牌的市场地位和影响力。
当选择和量化品牌指标时，需要注意以下几点：首先，确保所选指标与品牌目标和战略一致，能够真实反映品牌的核心价值和意义。
其次，考虑行业特点，选择适合的指标进行比较和评估。
最后，确保可获得性，即数据的收集和分析方法要能够在合理的成本和时间范围内实施。
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2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G2
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
不会再买 非首选 首选
}
购买过产品 在品牌选择集合内 但不是首选品牌
主要问题 与竞争对手的产品性价比 相应的市场策略 改进产品价格性能比 加强品牌形象的宣传 加强产品促销
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
品牌量化评估模型
Brands Quantitative Assessment Model
时 间：二O一三年十月八日
汇报内容
一、品牌量化评估思路
二、研究模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 3、产品定位 三、供应商选择和质量控制
一、品牌美誉度研究思路
一、研究目的 1、调查了解品牌资产状况 2、量化检测品牌发展情况与竞争对手的差异 3、检核各品类的品牌贡献情况，提供考核数据 4、为营销决策、产品开发提供参考数据 二、技术模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 三、项目结果输出 1、通过品牌联想的分析和筛选,确定和检测产品定位 2、得到品牌指数A,进行历史对比和竞品对比,评估市场工作的成效 3、通过挖掘G1-G7组形成的原因,对市场工作进行指导
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G7
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
不会再买 非首选 首选
}
购买过产品 在品牌选择集合内 是首选品牌
主要问题 如何加强品牌的忠诚度 相应的市场策略 维持并加深消费者忠诚的 原因
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G1
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
不知道品牌
不会再买 非首选 首选
}
主要问题 媒体计划 产品覆盖效果 相应的市场策略 修改媒体计划 疏通销售渠道
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G5
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
不会再买 非首选 首选
}
购买过产品 但不在品牌选择集合内
主要问题
产品各方面功能要素，如 质量、包装、功能、用法 等 相应的市场策略 改进产品功能
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G4
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
G2 G3 G4 G5 G6 G7
}
>>> >>>
尝试率
流失率
>>> 重复购买率
忠诚度
Yes
消费者指名购买率 = G4+G7
R
>>>推 Nhomakorabea率品牌指数 ＝ 100*G7＋80*G6＋50*G5＋15*G4＋10*G3＋ 5*G2+R*90
>>>
美誉度
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
不会再买 非首选 首选
}
知道品牌和功能 在品牌选择集合内 是首选品牌 但没有购买过产品 主要问题 产品的销售渠道、促销、 产品价格 相应的市场策略 加强促销、铺货 改变对经销商的策略
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
不会再买 非首选 首选
}
知道品牌和功能 但不在品牌选择集合内 且没有购买过产品 主要问题 概念的独特性 品牌形象 相应的市场策略 修改产品概念 修改广告概念
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G3
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
不会再买 非首选 首选
}
知道品牌和功能 在品牌选择集合内 但不是首选品牌 且没有购买过产品 主要问题
与竞争对手差别
相应的市场策略 有针对性的修改广告、促 销方案、功能特征、用法 说明等
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G6
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
汇报内容
一、品牌量化评估思路
二、研究模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 3、产品定位 三、供应商选择和质量控制
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
一、消费者分组
知道吗 No
买过吗
再买吗
首选吗
组别 G1 >>>
对应指标 知名度
No No Yes Yes No Yes Yes 推荐吗 No No Yes No Yes