标志设计市场调研报告

标志设计市场调研报告

1.企业简介: 三星集团（简称：三星/??）是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

三星集团的发展

起步（1938～1969）在1938年3月1日，三星前任会长李秉喆先生以30,000韩元在韩国大邱市成立了“三星商会”。李秉喆先生早期的主要业务是将韩国的干鱼、蔬菜、水果等出口到中国的北京及满洲里。不久之后，三星（在韩语的字面意思是“三颗星”）又拥有了自己的面粉和制糖厂，自己进行生产及销售。并最终成为三星这个现拥有同一个名字的现代世界性公司的基础。

产业时代（1970年～1979年）整个二十世纪七十年代，三星通过在重工业、化学以及石化工业的大规模投资，奠定了其未来发展的战略基础。在1973年8月，公司宣布了第二个“五年管理计划”，为这些业务领域制定了目标，并使三星进入造船工业。在此期间，公司还采取步骤，增强公司在世界市场的竞争力，将其制造过程从原材料生产，集成到最终产品生产。结果，许多新的公司诞生了，其中包括1974年成立的三星重工业，以及三星造船厂（三星收购了Daesung重工株式会社后成立）、1977年成立的三星精密机械株式会社（现更名为三星Techwin）。三星另一个爆炸式发展来自于处于萌芽状态的家用电器业务。当时在韩国本地市场已经是一个主要生产企业的三星电子，在此期间开始出口其产品。另一个重要发展是三星在1974 年收购了韩国半导体的50%股票，进一步巩固了三星电子在半导体制造领域的统治地位。

迈上世界舞台（1990年～1993年）二十世纪九十年代初期，高技术产业面临着前所未有的巨大挑战。兼并、联合以及收购等商业行为非常普遍，竞争与合并风起云涌。各个公司都不得不重新思考自己的技术与服务的定位。业务开始跨出国家与国家、公司与公司之间的界限。为了把握这些机会，三星在1993年提出来“新经营”规划。

引领数字时代（2000年～今）随着世界步入第二个千年，三星集团也迈向了她的第二个世纪。数字时代为全球业务带来了革命性的机遇和革新。三星集团一直紧随这些变革，并不断地更新自己的业务结构、经营理念以及公司文化，以满足世界信息时代日益变化的需求。

2.企业名称：三星集团（简称：三星/??）英文名称Samsung

3.企业性质

4.企业文化、经营理念、.企业精神：

1、三星的使命：为人类社会作出贡献

2、三星的经营理念：以人才和技术为基础创造最佳产品和服务为人类社会作贡献

3、三星人的精神：与顾客同在从顾客的角度来思考问题，与顾客结成利益共同体通过为

顾客创造价值，满足顾客的需求，实现顾客的梦想，达到三星与顾客共同成长的理想状态向世界挑战提升境界，思考世界中的三星放眼全球，瞄准国际领先企业增强自信，勇夺世界第一创造出未来世界的未来——提高人类工作与生活质量组织的未来——实现成为世界超一流企业的公司追求自己的未来——取得成就，实现未来

4、三星新经理念：危机意识、认识现实、反省过去变化从我做起：人性美、道德美、礼仪规范、行为规范同一方向重质经营信息化、国际化、复合化

5、三星六大价值观——竞争力源泉重视人才，人才第一基于健全的危机意识的自我创新除了妻儿一切都要变放上一条鲇鱼永远创新，力求变革强调责任的自主经营合理思考和合理行动廉洁健康的工作作风：作纯正的三星人坚持一个方向，实现团队协作

6、三星服务理念：与顾客保持最紧密的关系为了满足顾客而竭尽全力让顾客享受最完美的售后服务

5.行业特征：产品高度的纵向组合、突出的多元化发展模式、重视硬件生产和制造业。

6.主导产品：三星电子是三星集团旗下的最大的子公司－主要业务为消费型电子、DRAM 与NAND Flash，微控制器和微处理器、无线通信芯片与晶圆代工，美国《财富》杂志2011年世界500强行列中排名第22位，集团旗下的旗舰公司。2009年营业额约为99兆7000亿韩元。

7.竞争对手：日本索尼

8.目标市场：全球

9.标识设计主要的创作元素应以哪个为主：理想的商标应具备五种特性：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。

A识别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。

B传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。C审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。

D适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。

E时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰10.标志在设计过程中，体现行业特征与传达企业理念，更侧重哪个方面：

在1993年，三星引入了一个新的公司识别计划，以庆祝公司成立55周年，以及公司进入“二次创业”5周年。其目的就是要通过将所有员工的态度和行为与公众希望三星达到的目标相吻合，以强化公司的竞争力。三星对公司Logo进行了重新定义，以显示三星力争成为世界领导者的坚定决心。三星公司的名称现在也用英文书写，以扩展其在世界上的全球公司地位。公司的名字位于充满动感的新Logo设计之上，给人一种充满活力的公司总体形象。其椭圆形的Logo形状象征着穿过空间移动的世界，传达着一个与众不同的创新与变革的形象。第一个字母“S”以及最后一个字母“G”，部分地突破椭圆的束缚，将外界与内部结为一体，显示三星力争成为与世界一体，服务社会的愿望。

11.标志给人的感觉是:

国际品牌

SAM——巨大、充足、强大

SUNG——辉煌、永久、纯洁、闪亮

1、蓝色代表深邃、稳重，给人一信任感，表达出三星以科技为本，并通过创造最优产品与服务赢得顾客依赖的形象。

2、三星标志上的名称是采用在世界各地发音相同，且容易记忆的世界通用的英语，更加符合三星定位于全球，立志成为世界超一流企业的追求。

3、三星logo上的文字字体精巧，并按照世界高科技企业的形象惯例，将字母A的横去掉，表现出三星尖端的产品技术，充分展现三星的高科技企业形象。同时也是说世界上没有完美的东西，三星也不完美仍然需要努力。

4、第一个字母S和最后一个字母G的开口部分前后呼应，象征气流可以顺畅流通，反映三星能够与员工、顾客、及整个人类社会无障碍的进行沟通，并以此表现出三星贡献与人类社会的理念。

5、圆象征地球，代表三星致力于做出贡献人类社会，是三星成长、发展并发挥能力的舞台。当圆处于高速运动时，就会变成椭圆的视觉形象。

6、三星logo采用椭圆的视觉形象，以反映三星放眼世界，贡献人类社会，并通过变革与创新来推动社会快速发展的企业理念。

12.标志更倾向于那种风格: 简洁明快国际感

13.标志最想传达的信息是: 通过“A”“S”“G”的设计思想可以看出三星这个标志想传达的是行业性诚信感进取性，传达的信息是贡献人类社会，并通过变革与创新来推动社会快速发展的企业理念。三星并不完美但是三星集团会努力将三星打造的更加优秀

14.公司的标志属于哪种类型：英文组成国际品牌。

A.□英文组成□中文组成□图案构成□图文结合

B.□具象图形□抽象图形□意象图形□外文标识□文字标识

C.□国内品牌□国际品牌□传统老字号□其它_________________

15.标识设计的造型：抽具象结合

16.有没有能联想到或能代表企业的形象和事物，或者您认为什么最适合做标志的形象：

提到三星就会想起电子产品手机，电脑

17.标志的标准字，倾向于使用：

易推广的印刷字体突出品牌个性的设计字体书法字体名人题词无限制

18.最能代表企业的颜色为：蓝色

19.标志颜色的种类为：双色

20标志色彩的色系为：蓝色

21.请详细描述标志的色彩要求和色彩禁忌：

要求：

在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。

色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉

色彩的感情

红色——热烈、刺激、温暖

黄色——中性、高贵、较安静

绿色——中性、活力、青春、和平、较安静

蓝色——给人清冷、恬静、深远感

白色——给人纯洁、干净、凄凉感

黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

色彩的冷暖感

红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。青色为冷色；绿色属冷色。

色彩的轻重感

明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说浅色给人的感觉轻，深色给人的感觉重。

色彩的软硬感

暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。

商标设计

色彩的面积感

深暗的色彩给人面积小的感觉。

色彩的空间感

明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。

色彩的味觉感

黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下：

白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。

黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。

灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。

红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。

橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。

黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。

绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。

青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。

紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。

金色——名誉、富贵、忠诚。

银色——信仰、富有、纯洁。

禁忌：1、标志设计的数字禁忌

数字是标志设计中最常用的一种符号信息。在标志设计中，由于传媒的多元化性质，不同编号的频道标志往往会使用数字的特性来进行设计。由于数字的世界通用性，在商品标志中，其因广泛应用的性质被认为是没有明显的特征性的元素。在某些国家，数字的标志设计并不被法律认可。另外，由于地域文化的差异，不同地区的人们对数字的忌讳不尽相同，对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。

2、标志设计的文字禁忌

由于文化的差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念，所以禁忌的内容有所不同。标志设计中文字的禁忌主要有些许的姓氏名称、陌生事物的名称、某些.动物名称、.国家和国际性质的组织名称、.带欺骗性质和名族歧视的文字。

3、标志设计的色彩禁忌

各个国家有着各种的传统风俗习惯，以及对事物不同的审美观。例如中国人偏好的红色和黄色分别代表着吉祥喜庆和庄重高贵，在美国则代表着愤怒与怯懦。地域文化的差异要求企业在跨国、跨区域市场的标志设计中迎合该市场区域的风俗文化、社会心理，避免带来不利于企业发展的含义，并适应该地域的法律法规，同时还要符合国际惯例。

4、标志设计的图形禁忌

人类自古以来对自然界万物生灵存在敬与畏之心，从图腾符号到现在的标志符号以及社会生活等都能体现出这种心理。有着不同信仰的人们对不同的事物都有着各自的看法。在日本，龟被视为长寿的象征，在我国则被认为是贬义的动物，而我国将鹿、仙鹤、松柏等作为长寿的象征。

标志设计的国际化特征越来越明显，在强调国际化特征的同时，需要考虑到以上标志设计的四个禁忌。这是最基本的，其他特殊的信息还需要根据不同的企业要求来定。

22.你考察的标志是一个全新的标志还是对已有标志进行再设计?

在原标志的基础上改造

23.如果考虑换标，你认为主要原因是：B、D

A.原标志图形风格过时，不够国际化

B.原标志不能体现行业特性

C.原标志不适应企业发展现状

D.重新塑造、提升品牌形象

E.公司经营方针调整

F.公司结构变化

G.其他

24.对原有标志，认为应该：A. 保留“意”的特征元素

25、标志外形为：椭圆形

26.标志给人以何种印象：最明显的就是首个字母A，A字缺一说明世界上没有完美的东西，三星也是如此，三星集团没有将自己的产品说成是完美无缺的，看似不合理但却体现了三星集团实事求是的办事品格。虽然没有完美的事物，但是三星集团立志要打造出一代比一代好

的产品。所以说通过三星的标志就可看出三星集团的办事理念。

27．您觉得这是否是一个好的标志？？？

28.您觉得一个好的标志应该具备哪些条件：

美观新颖，简单鲜明

标志美观大方，构思新颖，别致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消费者心目中树立良好的企业形象和商品形象，激发购买欲望。简单鲜明，构思流畅，色彩明快，才便于顾客记忆和识别，留下深刻的印象。

体现特色

标志应能充分体现商品的性质、特点和风格，

标志设计

表现商品的特色，这是标志成功设计的基础。只有体现商品特色的商标，才能对顾客产生吸引力。这一特色可通过商品的结构和形状来反映，也可以间接地以它物为象征加以表达，还可以借用某种机智趣味的形象与来描述。如“雪花”（冰箱）、“洁银”（牙膏）、“声乐”（收录机）、“可口可乐”（饮料）等商标，都是较好地体现了商品特色的传神商标，极富感染力。与目标市场相适应

企业的一切活动包括标志设计在内，都是围绕目标市场运作的，因此，商品的标志须与企业的目标市场相适应，包括商品的名称、图案、色彩、发音等都要考虑目标市场的风俗习惯、审美观点、语言等方面的要求。这样设计出的标志，才能为消费者所接受，达到预期目的。避免雷同夸张

对设计巧妙的标志是应该学习和借鉴的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。这不但会失去自己标志的特点，给人们以似曾相识的感觉，印象淡薄，还会引起顾客心理上的反感和企业间的法律纠纷。标志的设计运用一定的艺术是必要的，但不能过分夸张，脱离生活实际，给人以莫名其妙的感觉，带来不良效果。

符合法律

国家制定的标志法，是进行标志设计的重要依据。如标志法规定：标志不能使用与国家和国际组织的名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或类似的文字、图形；不能使用在政治上有不良影响的文字、图案；要尊重民族风俗习惯，内容文明、健康等等，都是标志设计所必须遵循的。

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