试析烟草广告博弈的“囚徒困境”及政府立法的解围作用

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英国烟雾治理的政治博弈

英国烟雾治理的政治博弈在英国，烟雾治理一直是政治博弈的一个重要议题。

烟草产业在英国有着悠久的历史和庞大的影响力，而政府和健康机构则致力于减少烟草使用对公众健康的负面影响。

这两方的利益冲突导致了一系列的政治争议和博弈。

烟草产业在英国具有巨大的经济价值。

各大烟草公司在英国设立了大量的工厂，提供了数以千计的就业机会，并通过烟草税收为政府贡献了可观的收入。

烟草公司通过广告和促销活动来推广烟草产品，进一步促进了其销售和利润。

烟草产业成为了许多地方政府和议员的重要支持者，它们担忧过度的烟草管制可能会对当地经济和就业市场造成负面影响。

各种研究已经明确表明吸烟与许多健康问题，包括癌症、心脏病和呼吸道疾病有直接关联。

英国政府和健康机构积极推广禁烟措施，以减少吸烟对公众健康的危害。

这些措施包括禁止吸烟的公共场所、加大对烟草广告的管制以及提高烟草产品的税收。

政府还鼓励人们戒烟，并提供戒烟辅助服务和资源。

这些政策的目的是为了降低吸烟率，减少吸烟与相关疾病的发生率，并为国民提供更好的健康。

正是由于这两个对立的利益，烟雾治理成为了一场激烈的政治博弈。

烟草公司通过政治献金和游说活动试图影响政府的决策，以维护其利益。

一些地方政府也比较宽松地对待烟草产业的存在，因为他们依赖烟草税收来支撑地方经济。

与此健康机构和公众健康倡导者则积极推动更严格的烟草管制政策，他们认为烟草产业对公众健康的危害是不容忽视的。

在这样的政治博弈中，政府充当了一个调解和平衡的角色。

政府必须综合考虑烟草产业对经济和就业市场的重要性，同时也要关注公众健康的重要性。

在过去的几十年里，英国政府采取了一系列措施来减少烟草使用，包括提高烟草税收、禁止吸烟的公共场所和强化对烟草广告的管制。

这些措施被广泛认为是有效的，吸烟率在过去几十年里有所下降。

英国的烟雾治理是一个政治博弈的过程，涉及到烟草产业的经济利益和公众健康的权益。

尽管存在利益冲突，但英国政府在过去几十年里已经采取了一系列措施来减少烟草使用和吸烟率。

2022年烟草行业发展博弈论

烟草行业发展博弈论我国烟草行业的进展，经过改革开放的洗礼，特殊是近几年来，大刀阔斧的改革与创新，轰轰烈烈的烟草“网建工程”的构筑等一系列举措，使中国烟草取得了显著成果。

但是假如确定的认为“烟草老大”地位是无法撼动，那么就大错特错了，其实烟草行业的进展也是与多方博弈的结果。

博弈论有被称为对策论（Games Theory),是讨论具有斗争或竞争性质现象的理论和方法，它既是现代数学的一个新分支，也是运筹学的一个重要学科。

博弈论无处不在无处不有，烟草行业的进展是与三方博弈紧密关联的。

一、烟草公司的博弈由于现在卷烟完全受烟草公司掌握，虽然现在实行根据客户订单配货，但是在实际操作中，却不能真正的实现零售户的真实需求。

“维护消费者的利益，维护国家利益”是我们烟草行业共同遵守的行业价值观，作为烟草生产行业，既要满意广阔消费者的需求，又要维护消费者的利益，这便形成一种博弈。

首先满意消费者的需求，就要最大限度的满意广阔烟民的需求，尽可能的多生产卷烟，但是我们知道，吸烟有害健康，现在部分国家和地区对禁烟开头开展禁烟活动，所以降低卷烟危害和削减卷烟生产势在必行，所以作为烟草生产企业和烟草公司便会权量这两种利害关系，怎样才能实现既满意消费者的利益又能满意的国家的利益，怎样才能保证这两者的利益最大化，这也是一种博弈。

二、零售户本身的博弈为什么零售户和自己存在博弈呢？我们可能会问到这个问题，其实不难发觉，作为零售户，要实现自己售卷烟的利润最大化，会有三种可能，一是薄利多销；二是有足够卷烟能够销售，三是购进假烟来销售；第一种可能性很小，由于烟草公司要求广阔零售户不得低价销售，但是不免会消失铤而走险的零售户，这种显现也是屡禁不止，难以掌握；其次种由于受到多方面的因素影响，不能满意光大零售户的需求；所以只有第三种冒险行为，购进假烟根据真烟价格出售。

这便是一种博弈，由于购进假烟是有风险的，零售户必需考虑到，进假烟烟草部门要检查，可能会被发觉，要受到查处；在者就是被消费者发觉，影响以后的信誉，所以零售户就会权量，被烟草专卖人员检查发觉，是一种偶然性，由于烟草专卖人员检查只是一种随机抽查，一个月不见得来一次，假如被发觉，其实得的利润远远大于被查惩罚款，所以他会铤而走险，宁可受处处罚；卷烟消费者虽然会抽到假烟，但是由于本身对卷烟口味不太了解，所以不会有深的追究，所以这便给零售户制造一个可乘之机，使假烟分子活动猖獗，使假烟在市场上泛滥。

控烟立法利益博弈法难立

控烟立法利益博弈法难立作者：暂无来源：《民生周刊》 2014年第26期“博弈难解的根源是体制，国家烟草专卖局与中国烟草总公司是两块牌子一套人马，是一种既当运动员又当裁判员的特殊经营管理体制。

”本刊记者陈沙沙“全国吸烟人数超过3亿，1 5 岁以上人群吸烟率为2 8 . 1 % ， 7 . 4亿非吸烟人群遭受二手烟危害，烟草消费带来了沉重的疾病负担。

”12月10日，在国家卫生计生委召开的新闻发布会上，新闻发言人姚宏文谈道。

2 0 1 4年，我国控烟立法取得较大进展。

从《广告法》中涉及烟草条款的修订，到近期《公共场所控制吸烟条例》征求意见稿发布；从3月深圳经济特区控制吸烟条例正式实施，到11月《北京市控制吸烟条例》表决通过。

至此，控烟立法从地方层面上升到国家层面，将覆盖全国控烟立法盲区，公共场合全面禁烟得到了物质经费保障和考核制度保障。

诚然，控烟早已不是一个新鲜的话题，喊了这么多年，吸烟人数和烟草销售数量不减反增，地方控烟条例也是“雷声大雨点小”。

但回溯漫漫控烟路，业内多数专家认为中国控烟事业迎来多年以来最大的政策支持。

“与虎谋皮”般的博弈发布会上，姚宏文谈道，我国每年死于吸烟相关疾病的人数达136.6万人，约10万人死于二手烟的“暴露”导致的相关疾病。

“我国是世界上最大的烟草生产国和消费国，也是受烟草危害最严重的国家之一。

”据中国控烟协会提供的材料显示，研究表明，如不采取有效措施，我国到2030年，归因于烟草使用导致相关疾病的死亡人数将突破300万人，将给国民经济的可持续发展和医疗负担带来“井喷”式的灾难。

“在公共卫生这个问题上，必须政府多管才行。

因为市场对公共卫生问题是没有兴趣的，市场是追逐利润的。

”中国政法大学卫生法研究中心特邀研究员于秀艳说。

然而，在烟草成为严重影响我国公共卫生问题之时，由于立法缓慢、政企合一的烟草体制，中国控烟进程始终步履蹒跚，控烟目标逐一落空。

在中国预防科学院原副院长、新探健康研究发展中心常务副主任、控烟专家吴宜群看来，各地烟雾缭绕与烟草业的强烈干预不无关系。

我国烟草广告的法律规制问题研究李敬

我国烟草广告的法律规制问题研究李敬发布时间：2021-09-27T06:29:21.145Z 来源：《中国科技人才》2021年第19期作者：李敬[导读] 烟草广告是现实生活中广泛存在的一种广告现象，法律基于保护人类健康出发，对烟草广告采取严格限制的态度。

但是在现实生活中，直接型烟草广告和变相烟草广告大量存在；同时，由于执法力度不够使烟草广告呈泛滥之势。

这主要是由于法律法规对于烟草广告的概念和认定规定得不完备，以及执法不严格和执法标准的不统一造成的。

应该比照国际公约的规定，通过明确立法精神，完善相关立法，加大执法力度的对策，实现烟草广告在法治轨道上运行。

滨州市烟草专卖局烟草广告是现实生活中广泛存在的一种广告现象，法律基于保护人类健康出发，对烟草广告采取严格限制的态度。

但是在现实生活中，直接型烟草广告和变相烟草广告大量存在；同时，由于执法力度不够使烟草广告呈泛滥之势。

这主要是由于法律法规对于烟草广告的概念和认定规定得不完备，以及执法不严格和执法标准的不统一造成的。

应该比照国际公约的规定，通过明确立法精神，完善相关立法，加大执法力度的对策，实现烟草广告在法治轨道上运行。

一、.存在的原因（1）立法的不完善①变相烟草广告的概念不明确。

在我国《烟草广告管理暂行办法》第四条规定“禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告”。

然而对于什么是变相烟草广告却并没有予以界定。

变相烟草广告应定义为，烟草广告暂行管理办法第二条明确规定的烟草广告以外的凡是能够使普通消费者认为是为烟草企业或香烟品牌做宣传的广告形式。

②法条对烟草广告的规范与立法精神相去甚远。

对于烟草广告的态度，在立法上是十分明确的，即要加强烟草管理，严格限制烟草广告。

但是在法律条文中却没有体现这种精神。

如在《烟草广告管理暂行办法》中对于烟草广告语的要求就明显乏力。

其第十条规定“烟草广告中必须标明‘吸烟有害健康’的忠告语。

忠告语必须清晰、易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。

囚徒困境-囚徒困境完美版资料

• 假设，甲、乙经营条件一样，在销售价格一样的情况下销售量一样为q，另一方面消费者在调查甲、乙销售价格后，会选择向价格低的一方购买。案例模型如下：
•
• 同样的道理，为了保住市场份额，获得更囚徒困境是博弈论的非零和博弈中具代表性的列子。
卷烟价格竞争是一场博弈，诸多卷烟零售户都是这场博弈的参与者，诸多参与者的博弈又可以分解缩写为两两的博弈。
选择1元的毛利，分别反映了个人最佳选择并非集体最佳选择。
虽然困境本身只属模型性质，但现实中的价格竞争·环境保护等方面会频繁出现类似情况。
获利q元，市场达到均虽然困境本身只属模型性质，但现实中的价格竞争·环境保护等方面会频繁出现类似情况。
在此笔者试图在甲、乙两位零售户间，针对目前畅销的阿龙牌香烟定价建立博弈模型。
囚徒困境是博弈论的非零和博弈中具代表性的列子。反映了个人最佳选择并非集体最佳选择。虽然困境本身只属模型性质，但现实中的价格
竞争·环境保护等方面会频繁出现类似情多卷烟零售户都是这场博弈的参与者，诸多参与者的博弈又可以分解缩写为两两的博弈。在此笔者试图在甲、乙两位零售户间，针对目前畅销的阿龙牌香烟定价建立博弈模型。
衡，阿龙牌香烟的价律，可以说是市场的选择，但结果却与甲和乙“利己”的初衷恰恰相反，没有达到集体利益的最大化，即帕累托最优。格就是（成本c+毛利q）元
反映了个人最佳选择并非集体最佳选择。虽然困境本身只属模型性质，但现实中的价格竞争·环境保护等方面会频繁出现类似情况。虽然困境本身只属模型性质，但现实中的价格竞争·环境保护等方面会频繁出现类似情况。囚徒困境是博弈论的非零和博弈中具代表性的列子。律，可以说是市场的选择，但结果却与甲和乙“利己”的初衷恰恰相反，没有达到集体利益的最大化，即帕累托最优。虽然困境本身只属模型性质，但现实中的价格竞争·环境保护等方面会频繁出现类似情况。反映了个人最佳选择并非集体最佳选择。囚徒困境是博弈论的非零和博弈中具代表性的列子。律，可以说是市场的选择，但结果却与甲和乙“利己”的初衷恰恰相反，没有达到集体利益的最大化，即帕累托最优。卷烟价格竞争是一场博弈，诸多卷烟零售户都是这场博弈的参与者，诸多参与者的博弈又可以分解缩写为两两的博弈。反映了个人最佳选择并非集体最佳选择。律，可以说是市场的选择，但结果却与甲和乙“利己”的初衷恰恰相反，没有达到集体利益的最大化，即帕累托最优。虽然困境本身只属模型性质，但现实中的价格竞争·环境保护等方面会频繁出现类似情况。卷烟价格竞争是一场博弈，诸多卷烟零售户都是这场博弈的参与者，诸多参与者的博弈又可以分解缩写为两两的博弈。反映了个人最佳选择并非集体最佳选择。

博弈论论文囚徒困境的启示和思考

囚徒困境的启示和思考二、囚徒困境的解释如同博弈论的其他例证，囚徒困境假定每个参与者（即“囚徒”）都是利己的，即都寻求最大自身利益，而不关心另一参与者的利益。

参与者某一策略所得利益，如果在任何情况下都比其他策略要低的话，此策略称为“严格劣势”，理性的参与者绝不会选择。

另外，没有任何其他力量干预个人决策，参与者可完全按照自己意愿选择策略。

囚徒到底应该选择哪一项策略，才能将自己个人的刑期缩至最短？两名囚徒由于隔绝监禁，并不知道对方选择；而即使他们能交谈，还是未必能够尽信对方不会反口。

就个人的理性选择而言，检举背叛对方所得刑期，总比沉默要来得低。

试设想困境中两名理性囚徒会如何作出选择：若对方沉默、背叛会让我获释，所以会选择背叛。

若对方背叛指控我，我也要指控对方才能得到较低的刑期，所以也是会选择背叛。

二人面对的情况一样，所以二人的理性思考都会得出相同的结论——选择背叛。

背叛是两种策略之中的支配性策略。

因此，这场博弈中唯一可能达到的纳什均衡，就是双方参与者都背叛对方，结果二人同样服刑8年。

这场博弈的纳什均衡，显然不是顾及团体利益的帕累托最优解决方案。

以全体利益而言，如果两个参与者都合作保持沉默，两人都只会被判刑1年，总体利益更高，结果也比两人背叛对方、判刑8年的情况较佳。

但根据以上假设，二人均为理性的个人，且只追求自己个人利益。

均衡状况会是两个囚徒都选择背叛，结果二人判决均比合作为高，总体利益较合作为低。

这就是“困境”所在。

实际上囚徒困境在我们的实际生活中也有很多，下面举两个进行说明三、经济学例子：关税战两个国家，在关税上可以有以两个选择:提高关税，以保护自己的商品。

（背叛）与对方达成关税协定，降低关税以利各自商品流通。

（合作）当一国因某些因素不遵守关税协定，独自提高关税（背叛），另一国也会作出同样反应（亦背叛），这就引发了关税战，两国的商品失去了对方的市场，对本身经济也造成损害（共同背叛的结果）。

然后二国又重新达成关税协定。

烟草广告的禁限博弈

烟草广告的禁限博弈作者：阿计来源：《民主与法制》2015年第15期烟草广告变身术烟草广告究竟是彻底禁止，还是仅仅加以限制？这是此次广告法修订最大的争议焦点。

围绕着烟草广告的存废，一场空前激烈的立法博弈贯穿了修法全过程。

我国是全球最大的烟草生产国、消费国和受害国。

据统计，我国卷烟产量和消费量约占全球的40%，吸烟者超过3亿人，约占全球吸烟者的三分之一。

每年约有140万人死于烟草相关疾病。

如不采取有效措施，到2050年，每年因此死亡人数将突破300万。

烟草危害之所以如此深重，在很大程度上与烟草广告的推波助澜息息相关。

早在清末民初，各种以香艳美女画面吸引顾客的香烟广告，就已成为我国商业广告的主力乃至城市的时髦标志，此后相当长的历史时期内，烟草广告在我国一直处于放纵状态。

直到上世纪80年代，受世界“反烟运动”影响，控烟行动也在我国蓬勃兴起，并由此催生了一系列限制烟草广告的制度建设。

其中一个重要标志是，1995年施行的广告法对烟草广告作出了特别规制，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。

另一个重大进展是，2003年11月，我国签署了世界卫生组织的《烟草控制框架公约》，并于2006年1月在我国正式生效，其中就包括对烟草广告的明确要求。

自此，控烟行动进一步转向了政府责任和国际义务。

然而在这一历史进程中，烟草行业基于自身利益，始终在竭力阻止烟草广告阵地的萎缩。

另一方面，当时的广告法仅仅在五类大众媒体和四类公共场所禁止直接烟草广告，也给烟草广告留下了巨大空间。

广告法施行20年来，各种烟草广告攻势不断，且手法频频翻新。

先看户外烟草广告。

1995年广告法施行后，由于未对此加以禁止，大批烟草广告开始由传媒转向户外，几近泛滥之势。

到了2008年后，尽管有关部门下令停止发布新的户外烟草广告，但在各城市的闹市街头、高速公路旁，依然不乏“爱我中华”“自在娇子”“双喜临门”“和谐云烟”之类的巨大广告牌。

香烟需求控制措施的有效性分析_来自烟草广告的禁令以及烟草包装警语

这样的措施包括香烟广告的控制和烟草包装警示
卷第
语的要求，这些措施的确可以起到一定的作用。
六
期
香烟只能够限制，但永远不能够完全禁止，首
︵
先烟民有权吸烟，吸烟无罪；其次，烟草公司的产
总第
出在国民收入中占有一定比例；再次香烟也带动
二
了一些相关产业的发展，如烟草种植、香烟销售
十期
等；最后，香烟税收占中国财政收入的比例较高，︶
《广告法》、《广告管理条例》以及《广告管理条例施行细则》都明确规定禁止利用广播、电视、报刊为卷烟做广告。但传播媒介不止广播、电视与报刊，对于何为卷烟广告也没有明确的界定，这样，其它宣传香烟的广告也就有了“合法”的立足之地，变相的卷烟广告也就可以金蝉脱壳，使限制性措施的效果大打折扣。
三、对烟草需求限制措施的相关解释对于烟草广告的限制以及烟草包装警示语的要求就是为了控制烟草的需求数量，减少香烟对人体的毒害。笔者通过经济学原理分析这样的措施是否具有预期的效果。首先对于烟草广告的限制，王辉从成本与收益角度分析了全面禁止烟草广告是无效的。［12］文章认为禁止烟草广告是为了减少对烟草消费的整体人群，但现实中很少有人是因为烟草广告而吸烟，所以禁止烟草广告的效果微乎其微。对于成本来说，社会希望对于烟草企业的扩张有一定控制，但烟草广告的全面禁止会增加烟草企业的利润，原因
措
的一点就是烟草广告不能增加整个香烟消费群
施
体，只能使消费者在不同香烟品牌之间转换这一的
假设性条件。香烟广告究竟能不能增加消费群体有
的规模？月儿摘自互联网的一则新闻认为香烟广效
告会削弱父母教育子女不要吸烟的效果，通过对性
分
美国加州 1600 多名年龄在 12-14 岁的未成年人析

变相烟草广告遭禁的出路

解读《烟草控制框架公约》《烟草控制框架公约》作为世界上第一个有关烟草控制的条约，是以控制烟草制造和消费为目的的，《烟草控制框架公约》中的大多数条款都是为了限制烟草产量和消费量的。

首先公约中关于烟草广义性广告的限制是对烟草企业最直接的影响。

各国政府都将禁止或限制大多数的广告、促销和赞助，是否直接或间接鼓励他人吸烟将成为主要判断标准，届时，国内烟草企业宣传渠道将受到进一步的制约。

其次，《烟草控制框架公约》中规定，烟盒包装上必须印有不少于包装面积1／3的吸烟警告，这将抑制消费者的购买欲望，同时弱化卷烟品牌的形象张力。

再次，《烟草控制框架公约》还要求烟草企业向政府公开产品（product）（product）中的成分和施放物，要检验出香烟中多达5000种的微量成分，这对国内烟草企业来说将增加巨大的成本和竞争压力。

当然，《烟草控制框架公约》对国内烟草业也有积极的一面。

《烟草控制框架公约》中要求限制跨国烟草贸易，并且要求各签署国严厉打击烟草走私和假烟制造，此举对长期饱受走私和假烟之苦的国内烟草业来说，无疑是个利好消息。

《烟草控制框架公约》中还有针对跨国烟草巨头的一些规定，限制整体产量、如调高烟税比率、禁止自动香烟售卖机等，这些对国内烟草企业影响并不大。

2005年2月，在CCTV2和CCTV3播放的15秒时段广告中，四川娇子文化传播公司的“境由心生自在娇子”的形象广告被叫停。

同时被责令停播的还有江西月兔春、贵州黄果树、重庆美登、江苏一品梅等国内烟草企业投放的形象广告。

理由是，“境由心生自在娇子”为娇子香烟广告宣传语，月兔春广告画面为月兔春烟草制品商标，一品梅广告画面则突出了烟草注册商标“一品梅”字样。

根据国家《烟草广告管理暂行办法》的规定，变相烟草广告开始遭禁。

同时烟草企业在媒体的广告投放都要受到类似的限制，烟草的品牌沟通能力和深度受到削弱，这无疑给烟草企业戴上了紧箍咒。

烟草营销如何突围？烟草作为特殊消费品的专卖制度为各大烟厂积聚了雄厚的经济资本，但是随着中国企业整体营销水平的进步，烟草也不再是“皇帝的女儿不愁嫁”了，卷烟的品牌忠诚度直接决定卷烟的市场占有率，卷烟的性价比不再是唯一决定因素。

烟草业需要反垄断法吗烟草专卖改革的逻辑与路径

3、保护公众利益
反垄断法强调对消费者权益的保护。在烟草业中，通过实施反垄断法，可以促使企业加强产品创新和改进，降低烟草产品的危害性。此外，反垄断法还可以防止企业通过垄断地位实施不公平的定价策略，保护消费者的合法权益。
四、烟草专卖改革的逻辑和路径
1、政策制定
为了推动烟草业的健康发展，需要制定相应的专卖改革政策。政策制定过程中，应充分考虑反垄断法的原则和精神，确保改革政策与法律相一致。同时，还需要根据国情和地域特点，制定适合我国烟草市高、品种单一、价格高昂等问题。而烟草专卖制度的限制使得企业缺乏市场竞争的动力和压力，难以实现产品和服务的升级和创新。因此，必须进行烟草专卖制度的改革，以促进烟草行业的健康发展。
3、保障消费者权益的需要
烟草产品的危害性使得消费者对产品的质量和安全问题格外。而烟草专卖制度的弊端使得市场上存在一些不良商家和不法分子，对消费者的权益造成损害。因此，必须进行烟草专卖制度的改革，以保障消费者的权益。
三、反垄断法的作用
1、限制垄断行为
反垄断法禁止企业通过协同行为、滥用市场支配地位等方式来限制市场竞争。在烟草业中，反垄断法可以遏制烟草企业的垄断行为，为市场上潜在的竞争者提供公平的竞争环境。
2、促进市场竞争
反垄断法鼓励企业之间进行公平竞争。在烟草业中，通过实施反垄断法，可以促使更多的企业进入市场，展开公平竞争。这样，市场上将出现更多优质的烟草产品和服务，满足消费者的多样化需求。
2、制度建设
在专卖改革过程中，需要建立健全相关制度，确保专卖改革的顺利实施。例如，建立健全烟草市场的监管制度，加强对烟草企业的监管力度，防止出现新的垄断行为；同时，还需要建立相应的奖惩机制，对遵守专卖改革政策的企业给予一定奖励，对违反政策的企业进行严格处罚。

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烟草广告既是烟草企业争夺卷烟市场，进烟草消费，鼓励吸烟者继续吸烟，引新吸烟者特别促吸
是诱导广大青少年吸烟的有效方式；也是促使全民吸烟率上升，危害人体健康，进而导致部分吸烟者死亡的重要因素口。近年来，］随着人们对烟草危害性认识的加深，禁烟运动正在世界范围内广泛展开，欧盟已经立法通过了禁止在电视等媒体上播放烟草广告的法案。英美尼日利亚烟草公司甚至要求众议员们在拟修改的全国吸烟法中全面禁止烟草广告。《烟草控制框架条约》是世界卫生组织主持达成的第一个具法律效力的国际公共卫生公约，经全国人大批准，０６年１月，公约》我国正式生效；２１２０《在到０１年
第２第ｌ期３卷
２００９年２月
合肥工业大学学报（会科学版）社
Ｊ０ＵＲＮＡＬＯＦＨＥＦＩＥＵＮＩＲＳＴＹ０ＦＴＥＨＮＯＬＧＹ（ｏｉｌｃｎｅ）ＶＥＩＣＯＳｅｉｃｓａＳｅ
Ｖｏ．３Ｎｏ１１２．
ｔｅｅｓｎｉｌｃｎｏａｉｎｏ “ ｒｓｎｒｌｍｍａ，ｔｉｒｉｌｎｌｓｓｔｅｇｍｅｂｈｖｏｆｔｅｒａｈｓｅｔｏｎｔｔｏｎＰｉｏｅ＇Ｄｉａｓｅ ” ｈｓａｔｃｅａａｙｅｈａｅａｉｒｏｈｅｌ
ｂｅｋｔｅｎｎｃｏｅａｉｅ“ ｓｑｉｂｉｍ ” ｒａｈｏ－ｏｐｒｔｖＮａｈｅｕｌｒｕ．Ａｎｈｒｉｌｏｎｓｏｔｔａｒｅｏｕｔａｅｙａｉｄｔｅａｔｅｐｉｔｕｈｔｉｏｄｒｔｌｉｔｌ — ｃｎｍｃｉｖｈｕｐｓｆｂｎｏｏａｃｄｅｔｉｇ，ｔｅｇｖｒｍｅｔｏｌａｅｔｎｒａｅｏｔｏｎｈｅｅｔｅｐｒｏｅｏａｎｔｂｃｏａｖｒｉｎｓｈｏｅｎｎｎｙｈｖｏｉｃｅｓｄｃｎｒｌｄａｌｗｎｏｃｍｅｔｅｆｒｓａｅｆｒｅｎｆｏｔ．Ｋｅｒｓｔｂｃｏａｖｒｉｉｇ；ＰｒｓｎｒｌｍｍａｇｍｅＮａｈｅｕｌｒｕｙｗｏｄ：ｏａｃｄｅｔｎｓｉｏｅ＇Ｄｉｓｅ；ａ；ｓｑｉｂｉｍｉ
ｐａｅｙｇｖｒｍｅｔｌｇｓａｉｎ。ｏｅｐｎｏａｃｏａｉｓｔｌｅｔｅ “ ｉｏｅｓＤｉｍｍａｎｌｙｄｂｏｅｎｎｅｉｌｔｏｎｈｌｉｇｔｂｃｏｃｍｐｎｅｏｆｅｈＰｒｓｎｒｌ＇ｅ ”ａｄ
ＡｂｔａｔＴｏａｃｄｅｔｉｇｉｎｉｐｐｉｎｓｒｃ：ｂｃｏａｖｒｉｎｓａｓｍｏｔｎｒｍｏｉｎｍｅｎｆｔｂｃｏｃｎｕｔｏ。Ｓａｔｇｗｉｈｔｒｉｔｎ
竞争博弈模型，分析了现实烟草市场竞争中的博弈行为和烟草公司的“ 难选择 ” 两困境，探讨了政府立法在帮助烟草公司逃离 “ 囚徒困境” 打破非合作式 “ 和纳什均衡” 中所起的重要作用，并指出政府只有加大管制和执法
力度，才能达到禁止烟草广告的最终目的。
ｔｂｃｏｍａｋｔｃｍｐｔｔｎａｄｔｅ “ ｉｍｍａｃｒｅｆｔｅｔｂｃｏｃｍｐｎｅ．ｔｒｕｈｔｅｅｔｂｏａｃｒｅｏｅｉｉｎｈｏｄｌｅ ” ｏｎｒｏｈｏａｃｏａｉｓｈｏｇｈｓａ－ｌｈｅｔｏｏａｃｄｅｔｉｇｃｍｐｔｔｏａｅｍｏｅ．Ｔｈｒｉｌｌｏｄｓｕｓｓｔｅｉｏｔｎｏｅｉｍｎｆｔｂｃｏａｖｒｉｎｏｅｉｉｎｇｍｄ１ｓｓｅａｔｃｅａｓｉｃｓｅｈｍｐｒａｔｒｌ
Ｆｅ．０９ｂ２０
试析烟草广告博弈的“ 囚徒困境 ’ ’ 及政府立法的解围作用
郝
摘
峰王章豹ｂ，
２００）３０９
（合肥工业大学ａ人文经济学院；．．ｂ教务处，合肥
要：烟草广告是促进烟草消费的重要手段。文章从阐述“ 囚徒困境” 的本质内涵人手，过建立烟草广告通
关键词：烟草广告；囚徒困境；博弈；纳什均衡
中图分类号：０２９Ｆ６．文献标志码：Ａ文章编号：０８３３（Ｏ９Ｏ一Ｏ９０１０ —６４２０）１Ｏ８ —４
Ｏｎ ‘ ｉｏｅｓＤｉｍｍａ’ ｆＴｏａｃｖｒｉｅｎｍｅａｄ ‘ ｓｎｒｌＰｒｅ ’ ｂｃｏＡｄｅｔｓｍｅｔＧａｎｏｔｅＤｉｅａｒｓｉｇＦｕｃｉｎｏｖｒｍｅｔＬｅｉｌｔｏｈｓｍｂｒａｓｎｎｔｏｆＧｏｅｎｎｇｓａｉｎ
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