品牌形象广告中汉字设计意象美的研究
浅析汉文字象形与意象在设计思维中的启发
浅析汉文字象形与意象在设计思维中的启发摘要：汉文字的创造,凝聚了中华民族的智慧结晶,是一项最具民族心智的系统工程。
汉文字从“象形”、“意会”发展上升到具有“理”的哲学层面,它的思维方式、创造手法为世界少有。
汉字可以说是中华文化体系中一颗璀璨的珍宝，极具代表性和表现力。
汉字造型中所蕴含的意象美和象形化，正是当代设计可以借鉴的思维方式和造型方法，有别于国外字母的抽象符号形象，汉文字古朴周正、构图严谨的造型和意象是将中华文化的特色，如果当代设计能够提取文字中的精华，可以在设计中将中华文化传承与发扬。
关键词：汉文字、设计思维、意象、象形1.汉文字的形体意象1.1“象形”汉文字形成的根本是“象形”、“会意”之法,大量的汉字是由“象形”与“会意”两种方式来进行繁化处理的。
象形字是通过图画形象的方式给对象命名的汉字,“象形”有“远取诸物”之意,则“物”即现实世界有多么繁富,“象形”就可以做到多么繁富。
会意则是几个简单汉字根据人的生活经验意会、结合而成。
汉文字的形成源于人的生活经验,又超越人的感觉经验,上升到“理”的层面。
汉文字的“象形”与艺术设计中的”形”构成形式相类似,它们之间存在相互转化的机能。
经过长期的发展变化,汉文字不仅具有独特的美的造型因素,而且还具有很深刻的形象空间和创造思维哲理。
由汉文字发展到现在的书法艺术,是最具艺术境界和思维哲理的艺术。
1.2“会意”“意”是意念，是内在的抽象心意；“象”是物象，是外在的具体事物。
“意”为内心的心向通过“象”来传达，于是“象”成为了“意”的表达渠道。
“象”是对具体事物的外在表现，人们通过“象”可以直观的感受到具体的形状或形象。
中国传统的意象思维是一种概括性、笼罩性的思维，通过对具体形象或情绪特点的把握创造出的一种更高层次的意象表达，在像与不像之间游离，由此引申出无限的意境，是对事物的内在神韵的探索与表现。
意象是表象的一种。
是由现有知觉形象或记忆表象改造而成的想象性表象。
汉字在艺术设计中的审美特征
汉字在艺术设计中的审美特征汉字是中国传统文化的重要组成部分，汉字拥有独特的审美特征。
在艺术设计中，汉字可以作为设计元素或设计对象，其特征成为了设计师必须要理解的一部分。
一、形状美汉字的形状因起源、历史、文化等因素而大异其趣，每种汉字都有独特的形态美。
汉字形状美主要表现在以下方面。
1、方正匀称许多汉字的结构是对称的，结构呈正方形或长方形。
例如：人、木、品、图等。
方正匀称的结构给人带来稳重、坚定的感觉，很适合用于设计中展现深厚的文化底蕴。
2、双倍对称一些汉字具有双倍对称的特征，如：开、关、鹰、雁等。
这种形态美给人带来优美的视觉享受，设计中常用于制作标识和图形。
3、曲线缠绕一些汉字的形态美表现在其曲线缠绕之中，如：书、舟、鱼、云等。
曲线缠绕的形态美给人带来柔和、流畅的感觉，能够使设计更具张力和动感。
二、结构美汉字的结构美表现在其内在组成结构上。
1、字形结构每个汉字都由笔画构成，不同笔画有不同的意义和形态。
汉字的字形结构要求艺术设计者准确掌握笔画结构和笔画变化熟练运用，以达到表现汉字结构美的效果。
2、气势结构汉字的气势结构是指笔画的长度、宽度、深浅和轻重的结构组合。
例如：巍然屹立的“山”、雄飞冲天的“鹰”等。
通过玩转气势结构，可以增强汉字的动感和个性，使艺术设计更加生动。
三、美学价值汉字在艺术设计中的美学价值体现在以下方面。
1、表现性汉字因其独特的形态、造型和结构，可以表现出丰富的情感、风格和文化内涵，成为设计中重要的表现手段。
2、象征性汉字因其深厚的文化底蕴，具有丰富的象征意义。
在艺术设计中，汉字常常被用来象征某种意境、文化品质、历史背景。
例如：龙代表皇权和权威、福代表幸福和吉祥等。
总之，汉字具有独特的审美特征，它的形状美、结构美和美学价值都在艺术设计中发挥了重要作用。
设计师应该充分利用汉字的特点，将其融入到设计中，以便给人们带来更好的艺术享受。
汉字图形化在文字创意方面的应用研究
汉字图形化在文字创意方面的应用研究汉字是中国待人使用的一种文字，其漂亮而独特的笔画和形态，是中国文化主要的表现形式之一。
而近些年来，汉字的图形化在文字创意方面的应用已成为了一个热门的研究领域，其研究价值和广泛应用价值得到了学术界和广大用户的认可与推崇。
一、汉字图形化的基本概念图形化汉字是将汉字的每一个部首基本元素抽象化，重新组合成为形态各异、富有变化的图形作品。
图形化汉字在传统汉字的基础上，进行了新颖的构图、设计、排版等方面的艺术处理，将汉字美学变得更加丰富、多元、时尚和个性化，成为了当代设计领域的重要创意元素之一。
二、汉字图形化在印刷、标志设计中的应用汉字图形化在设计方面的应用很多，其中印刷和标志设计是最为常见的应用领域。
在印刷方面，汉字图形化可以有效提升印件的美观度和艺术价值，增强视觉效果和信息传递能力。
例如《大清银币》，在其正面铸刻了栩栩如生、清晰可见的龙纹和文字，但是却将龙纹和文字的形态进行了重新构思，使得整个银币的外观效果变得更加漂亮和富有趣味性。
在标志设计中，也有很多设计师采取了汉字图形化的手法，来表现品牌的文化内涵和创意思想。
例如“山河异域”这个旅游品牌，设计师就将中国地图中的地域特征和景点元素进行了拼贴、融合，并采用了图形化的汉字“山河”来表达品牌“异域”的特色和特点。
这种设计手法既考虑到了品牌的标志性与表现性，又突出了其宣传效果和传播效应，给人们留下了深刻的印象。
汉字图形化在创意设计和手工制作领域中也有着广泛的应用价值。
例如在手工艺品制作中，人们可以采用许多不同的工艺和材料来制作各种各样的汉字图形作品，如纸质剪纸、陶瓷制作、铁艺打铁、布艺刺绣等，这些都可以为人们的生活增添一份艺术气息和生活情趣。
而在创意设计领域，汉字图形化不仅可以为设计师提供更多的审美素材和创意灵感，还可以在“辨识性”与“创意性”之间达到一个良好的平衡点，将汉字的文化内涵和美学价值充分展现出来。
例如该设计师可以将汉字“白”、“国”、“熊”、“心”、“雪”等进行组合，创作出白色、国际、熊大、纯真、雪山等主题的作品。
意象研究报告
意象研究报告意象研究报告1. 引言意象研究是一种对人类思维和感知过程的研究方法，通过对意象和符号的分析，揭示人们对于世界的看法和理解。
本报告旨在对意象研究进行探讨和总结，分析其在社会科学研究中的应用和意义。
2. 意象研究的定义和理论基础意象研究是一种主观的和基于符号的研究方法，它关注人们对于事物的心理表征和联想。
意象研究的理论基础包括象征学、心理学和人类学等学科的理论框架。
3. 意象研究的应用领域意象研究在社会科学领域有着广泛的应用。
例如，在文学研究中，意象研究可以帮助理解文学作品中的象征意义和作者的意图；在广告和市场营销中，意象研究可以帮助企业塑造品牌形象和传达产品的价值；在政治学和社会学中，意象研究可以帮助理解政治候选人或社会群体的形象塑造和舆论影响。
4. 意象研究的方法和技术意象研究主要依靠对文字、图像、符号等素材的分析和解读。
研究者可以通过访谈、问卷调查和内容分析等方法进行数据收集，并运用象征学、语义学和心理学的理论分析技术进行数据解读。
5. 意象研究的挑战和局限性意象研究面临着一些挑战和局限性。
首先，意象研究过程中的数据收集和解读容易受到研究者主观意识和个人经验的影响。
其次，意象研究往往需要深入的内容分析和理论背景知识，对研究者的专业素养要求较高。
6. 意象研究的未来发展方向随着技术的发展和多学科研究的融合，意象研究将有更广阔的发展前景。
例如，计算机视觉技术的发展可以帮助研究者更快速地分析和解读大量的图像数据；社会网络分析方法的应用可以揭示意象在社交媒体传播中的影响力。
7. 结论意象研究是一种揭示人类思维和感知过程的重要研究方法。
通过对意象的分析，可以深入理解人们对事物的主观表征和联想，为社会科学研究提供新的视角和方法。
然而，意象研究也面临一些挑战，需要进一步改进方法和技术。
随着技术和学科的发展，意象研究将有更广阔的前景和应用领域。
当代汉字标志设计的视觉特征和语言
54shanghai art & crafts上海工艺美术In the contemporary era, more and more excellent logos adopt Chinese charactersas design elements. These beautiful and generous logos give shape to distinct visual images, convey clear-cut and accurate information meanings, radiate flaming charms of Chinese culture, and attract the worldwide attention.汉字作为中华民族的文化基因，已经根深蒂固地存在于我们生活的方方面面。
正如邓散木先生所言：“中国文字，源于象形艺术，衍为六书，既尽文字之用，而其结体仍不失艺术之价值，虽今世病其艰于流通，然中国一切艺术，无不基于文字。
”汉字不仅是我们传达信息的重要媒介符号，亦是中国思想文化和艺术情感的结晶。
在当代，用汉字作为设计元素的优秀标志越来越多，从中国铁路标志、永久牌自行车商标、中国银行标志……到2008年北京奥运会会徽、2010上海世博会会徽……再到今天的广州城市标志、2022年北京冬奥会会徽……这些美观大方的标志都展现了个性鲜明的视觉形象，传达着清晰准确的信息涵义，散发出浓厚的中国文化魅力，被世人瞩目。
一、汉字设计标志的意义汉字历史悠久，从最早的甲骨文、金文等象形文字，历经数千年的演变发展，一直顽强地维持着自己的表意性，“字形和它的指称对象之间有着直接的相似性和同构关系，二者是一致的。
”成为世界上仅存的以形表意的文字。
汉字由点、横、竖、撇、捺、勾、挑、折等线型笔画构合而成，这些笔画造型优美，通过并置、交错、呼应、避让等方式，相互协调组合成上万个不同的富有理性美感的汉字形态。
意象化字体设计概念
意象化字体设计概念嘿，大伙们！今天咱来唠唠意象化字体设计这玩意儿哈。
咱先说说啥是意象化字体设计呢？哎呀呀，其实呢，就是把字体设计得更有画面感，更能让人产生联想。
就比如说哈，有一次我在街上溜达，看到一个招牌。
那个招牌上的字啊，可有意思了。
那字体设计得就像一朵朵盛开的花，看着就让人心情愉悦。
我当时就站在那儿看了好久，心里想着，这设计师可真有创意呀！咱再仔细想想哈，这意象化字体设计有啥好处呢？首先呢，它能让文字更吸引人的眼球。
你想啊，如果一个广告上的字普普通通的，谁会注意到呢？但是如果把字体设计得很有特色，就像一幅画一样，那肯定能让人眼前一亮。
其次呢，意象化字体设计还能传达出更多的信息。
比如说，一个关于环保的广告，如果把字体设计成绿色的树叶形状，那大家一看就知道这个广告跟环保有关。
多棒啊！我记得有一次，我看到一个咖啡店的招牌。
那个招牌上的字设计得就像一杯热气腾腾的咖啡，那颜色，那形状，简直太逼真了。
我当时就被吸引住了，忍不住走进了那家咖啡店。
进去之后，我发现店里的装修也很有特色，到处都能看到跟咖啡有关的元素。
这让我一下子就喜欢上了这家咖啡店。
我想啊，这就是意象化字体设计的魅力吧。
还有啊，意象化字体设计还能让文字更有个性。
现在的人都追求个性，不喜欢千篇一律的东西。
如果你的字体设计得很有个性，就能让你的作品脱颖而出。
比如说，一个音乐专辑的封面，如果把字体设计成音符的形状，那肯定能吸引很多音乐爱好者的注意。
多酷啊！最后啊，咱再回到开头说的那个招牌。
我觉得意象化字体设计真的是一种很有趣的艺术形式。
它能让文字变得更加生动、有趣，也能让我们的生活更加丰富多彩。
希望以后能看到更多有创意的意象化字体设计作品哦！嘿嘿，就说这么多啦，大伙们拜拜！。
论汉字字体设计中的意象表现
Literarytheorytoexplore 文艺理论探索Cutting Edge Education 教育前沿 13论汉字字体设计中的意象表现文/王芷仰 施家辉摘要：文章针对于现今汉字字体设计中单纯以表现形式作为创作的主要内容，未曾挖掘汉字本身之气韵意象，提出汉字字体设计中意象表现的必要性。
从意象概念阐述出发，阐释了汉字字体设计过程应在注重字体结构与汉字字体本身意象之间达到平衡。
使得汉字本身内涵通过和谐的视觉化语言与内涵特征组成字体本身气韵，强化字体视觉传达的效果。
关键词：汉字；字体设计；意象表现1 汉字意象的概念字体设计是一门与文字、审美紧密相关的学科，保持字体的个性、可识别性与视觉美感是字体设计中的重要节点。
然而现代汉字字体设计随着信息媒介的转变，信息交流的高速流通，诸多设计人员过于依赖字库，而不考虑字库字体本身是否适合作品本身气韵，对于字体的再设计和字体意象是否契合更是无从谈起。
因此，对汉字字体设计意象表现的研究，可以使得设计人员更好地利用字体符号本身意象来传达纵向深度信息，扩宽横向现代字体设计的表现形式，使得内在情感与外在形式表达达到共通。
意象是主观情绪和客观形象的融合，是意和象的融合，简言之，意象就是意中之象。
在艺术创作过程中，寓“意”于“形”，“形”便具有了丰富的含义，给人带来无限的联想和价值认同，激发受众的深度挖掘的兴趣。
“象”就是人凭感官（主要为眼睛）可直接捕捉到的事物的外在形象和现象。
因此“意象”即寓“意“于“象“，通过具体的事物——”形（即象）“，寄托作者的内在情愫，人格或某种复杂寓意，使得受众通过具体的事物感受到其直观的情感表达。
意与象、形之间，互为依存，协调地构成一体，给人们带来趣味的同时获得人们的心理价值认同。
2 汉字字体设计中意象表现外部特征2.1 可识别性设计人员可以应在选择拥有标准造字规律及稳定结构规律的汉字，并且利用图形化的方式对其进行再设计，呈现出视觉方面的强烈感染力。
“喜”文化在品牌设计中的应用研究
“喜”文化在品牌设计中的应用研究摘要随着社会的发展与消费者需求的不断提高，品牌设计在市场竞争中变得越来越重要。
其中，“喜”文化成为了品牌设计中不可或缺的一个元素。
在品牌设计中运用“喜”文化，不仅可以激发消费者的共鸣和情感认同，还可以增加品牌的吸引力、美誉度和信誉度。
本论文从“喜”文化的概念、特点、与品牌设计的关联性等方面进行了系统的研究。
通过案例分析法与文献综述法等归纳分析的方法，对“喜”文化在品牌设计中的应用方法及效果进行了探讨和总结。
本文旨在为品牌设计的实践提供理论支撑和参考依据，提升品牌设计的质量与效益。
关键词：喜文化、品牌设计、共鸣、情感、吸引力一、绪论品牌设计作为企业发展的核心战略，是实现品牌价值的关键环节之一。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，厂商也不得不调整品牌设计的策略。
在这个过程中，“喜”文化的运用成为了一个热门话题。
对品牌进行“喜”文化的熏陶，能够带动消费者情感共鸣，增强品牌美誉度和信誉度，提升品牌的吸引力。
本文将深入探讨“喜”文化在品牌设计中的应用和效果，并为品牌设计提供一些设计策略和参考案例。
二、“喜”文化概述“喜”文化是中国传统文化的一部分，是指传统中国人习惯以喜作为婚庆仪礼、生产生活、社交交往的一种表达方式。
其中“喜”有着吉祥、祝福、幸福等寓意，不仅是一种祝福，也是一种文化。
故此，“喜”文化在品牌设计中应用，可以以“喜”取其吉祥如意的涵义吸引、感染消费者的情感，激发其对品牌的认同和好感，从而实现品牌意识的深入传播。
三、“喜”文化与品牌设计的关系品牌设计不仅需要注重标志和 VI 系统的构建，更重要的是要凸显品牌独特的价值特性，提升顾客的情感体验。
“喜”文化象征着吉祥如意、幸福美满，是品牌设计中一种重要的情感元素，可以带给消费者思想上的满足和精神上的愉悦。
比如“喜庆日历”的设计，集中体现了中国传统节日的文化符号，利用“喜”文化打造品牌形象，为消费者带来更强的文化认同感。
论汉字字体设计的意象表现
论汉字字体设计的意象表现邱楠【摘要】Aiming at the problem that some of the present Chinese characters′ font design works only stresses the form and surface as the creative ideas ,the significance imagery expression of Chinese charac‐ters′font design is proposed .From the modern font design theory ,the image′s inner conception and the appearance′s identification ,artistry and integrity of the Chinese characters′font design have been deeply analyzed .Combining the relevant theory and using the examples ,the inner creativ e ideas ,culture signifi‐cance ,value trend and aesthetic trend of the imagery expression of Chinese characters′font design is e‐laborated .The new concept and creative use of imagery design of Chinese characters have been summed up so as to support the design thought and inspiration of the current Chinese characters′font design .%针对目前部分汉字字体设计作品单纯以形式表象作为其创作思路的片面性，提出了汉字字体设计意象化表现的重要性。
汉字图形意象
内容摘要:中国的汉字延续传承了几千年,经历了许多阶段,具有独特的视觉魅力。
本文主张将汉字应用于平面设计,利用其图形的意象性来传达丰富的信息,使文字图形表达出潜在于民族文化深层中的意蕴。
关键词:汉字图形意象中国的汉字是表意文字,从最初的象形图形逐渐演变成指事、会意、形声等一体的“六书”体系,它经历了甲骨文、金文、简牍、隶书、楷书、行书、草书阶段。
汉字通过毛笔书写超越了作为语言载体的界限,完成了华丽的“书法之美”。
汉字这种独特的魅力使现代人在共享古人智慧的同时,感受到传统汉字中蕴藏的无限灵感。
汉字图形的意象设计便是这种灵感的具体体现。
一、符号化的意象设计符号是信息传递的媒介,它是指代表其它任何事物的存在物。
几乎任何事物、图形都是符号,人类的意识过程其实是一个将世界符号化的过程,思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。
因此可以说,人类是用符号来思维的,符号是思维的主体。
汉字图形的意象设计以信息传达为目的,符号化是汉字意象设计的动力所在。
在二维空间中,对汉字的位置、比例、意象化的符号筹划,无疑是一个思维的过程,而这种思维过程是设计者通过汉字图形来延续受众心理活动的过程。
文字的最初形态——象形文字也就是图形。
“思维需要形状,而形状又必须从某种媒介中获取”(鲁道夫·阿恩海姆:《视觉思维》),所以实际上语言文字成为思维的工具,用来唤取形象,提供意象。
对于思维而言,视觉意象更为合适。
阿恩海姆说:“在思维活动中,视觉意象之所以是一种更加高度的媒介,主要是它能为物体、事件、关系的全部特征提供结构等同物。
”图形(视觉意象)可为一切理论性的观念提供知觉等同物。
在全球一体化的今天,语言差异问题成了主要障碍之一,但图形不存在这种交流的障碍,它能够跨越民族与地域之间的界限。
香港著名设计师靳埭强早期设计的中国银行标志,便是利用汉字“中”作为一种钱形符号来进行意象图形表述的。
陈汉民先生的中国工商银行标志设计、世界妇女大会会标也是汉字符号意象化的经典设计。
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只是对 汉字“ ” 形 的设 计 ， 是 以 汉 字 的 内容 为依 据 而 还
创作 出举世 瞩 目的艺术作 品。设 计师应巧妙地将 汉字设计 的意
象美 融入 品牌 形象 ， 完美地传达经 营和销 售理念 ， 以达 到各种感
官的有效合一。
一
个 好 的品牌形 象设 计是 提高 品牌 知名度 的推 动力 ， 汉 而
字这种传 统文化孕育 出的精 髓， 易被 大众接受 ， 更 并且能够使 品
统， 是一种 汉文化的宝贵遗产 ， 它独有的视觉符号魅力奠定了
其 具有 宝贵 的 艺术 价 值 。 中 国汉 字 文 化 历 史 源远 流 长 ， 个 每 汉 字都 独具 韵 律 美 ， 种 美更 富 于隐 喻 性 和 暗 示 性 。 品 牌形 这 象广告 中的 汉 字设 计 就 是要 挖 掘 汉 字独 具 特 色的视 觉 魅 力和
行 细 致 的分 析和 讨 论 。
一
以分 为刺绣和 滚镶 嵌宕 等 ， 现代 工 艺可 以分为分
设 计方法， 让现今 的汉字意象设计表现 出中华 民族文
化的深层意蕴， 一步拓展现代 汉字设计在 品牌广告 进 中的艺术表 达空 间。 意象性” “ 正是 汉字的表现特 点之
一
正像 著名的设计 大师靳埭 强先生早先 为 中国银 行设
计 的标 志（ １ ， 图 ） 其采用 古钱 的形状代表 银行 ， 中间 “ 字代表 中国， 圆表 示该 银行是面 向全球的外汇 中” 外 专业银行 。该标志 由圆形和长方形几何 图案组 成， 图 案简洁 、 稳重， 易于识别 ， 具有浓厚的 中国传 统感。著
，
中国汉 字的起 源就是 象形字 ， 象形 字是 一种符合
人们 审美观 的艺术形式。在汉字形体 中， 任何观者都
视 觉设 计
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ Ｕ Ｃ Ａ Ｔ Ｉ Ｎ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ ｏ Ｒ
ｏ
中国银 行
图 １
ＳＨ ＡＮＧＨ ＡＩ ＣＨｌ Ａ Ｎ
图２
名 的文 学理论家刘勰在《 文心雕龙》 中曾提到“ 意象 窥
牌形 象有 一种 历史深 沉感 ， 能激 起人们 对于传 统文化 的热爱 与 回归 ， 这样 自然而然便达 到 了品牌宣传 的效果 。汉 字设计 能够 凸显 品牌 的特点 ， 同时也能 以字体 的编排展 现 品牌理 念 与个 性 魅力 ， 以不 同的创意 塑造丰 富、 良好 的视 觉效果 ， 同时利用 汉字 所具备 的传 统文化延 续性 的特 点激起消 费者的认 同感 ， 而提 从
它们进 行 完美 的结合 ， 能将 服 装打 造 得完 美 。 才
由此我们 就 可 以看 出， 装饰 工 艺对 于服 装设 计具 有 一定 的影 响。 目前装 饰工 艺可 以分为 两大类 ： 中国传 统工 艺和现 代工 艺 ， 中 中国传 统 工艺 可 其
装 饰工艺在服装设计中的运 用
而 运 斤 ” 亦 将 “ 象 ” 为 由“ ” “ ” 者 构 成 的 ， 意 作 意 与 象 二
徽 图案从 形 象 上看 犹 如 一个 三 口之 家 相 拥 而乐 ， 现 表
了家庭 的和 睦， 在广义上又可代表包含 了“ 、 他” 你 我、 的全人类 ， 表达 了世 博会“ 理解 、 沟通 、 欢聚 、 作” 合 的 理念 。会徽 以绿色为主色调 ， 富有生命活力 ， 增添 了
七体 ” 。
汉字的产生是有据可查 的。在 约公元前 １ 世纪 ４ 的殷商后 期 ， 步的定 型文字形成 了， 初 即甲骨文。 甲 骨文既是象形字又是表 音字， 至今 汉字中仍有 一些和 图画一样 的象形 文字， 十分 生动。 笔者通过对 品牌形
象广 告 中汉字设 计意象美的研 究 ， 索汉字意象延展 探
了６０ 多年 的变化， ００ 其演变过程如表 １ 。
术充满 艺术生命力和 商业价值 。汉 字在 中国历史 上
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
甲骨 文 曰
有着悠久的传 统 ， 从仓颉造 字到现代 汉字的多种 字形 演变就是 中华文化的“ 琥珀石” 不但真 实地记 录着中 ，
金文 ０ 小篆 ｅ ｆ 卓 ｛ 己
文化内涵， 利用汉字设计的意象美来传达丰 富的品牌信息 ， 凸 显一 个品牌乃至一个企业的个性魅 力， 而为消费者展现一 从 个品牌或者企业的品牌功能、 经营理念等 。
关 键词 ： 字设 计 意 象 美 品 牌 形 象 提 升 汉
汉字的演化和进步就是汉字 的意象表达过程 ， 也 就是汉 字意象表达空 间的无尽拓展和延伸 ， 汉字经过
观者 带来情感上 的渲染， 艺术手 法的升华。 是 相 信大家都看 过上海世博 会 的会徽 （ ２ ， 图 图 ）其
案 以汉字“ ” 世 为书 法创 意原型 ， 并与 数字 “０ ０ 巧 ２１ ” 妙 组合 ， 二者 相得益彰 ， 表达 了中国人 民举 办一届属 于世界 的、 多元 文化 融合 的博 览盛会的强烈愿望。会
术 与品牌 文化相结合 。字体 艺术设计是 否符合 品牌广告 的 内涵
和 商业价值 ， 是设计 师首先 要考虑 的 问题 。 中国汉字文化为设
计师提供 了无 穷无尽的创作灵感 。优秀 的字体 艺术设 计拥有艺 术 生命 力 ， 能感 染和打 动观 众 ， 能 引起观 者对作 品 内涵 的共 并
传统汉字艺术和现代汉字艺术有机地 融合 在一起 ， 以
全新的设计理念赋 予汉字字体时代感 ， 做到真正 与时
６ ９
襞 秀 ，斯 宄 ￡ 商
俱进 。设计 师在设 计及组织形 式上都 要给观者 带来 耳 目一新 的
感觉和视 觉震 撼。设计 师的设 计理念 因品牌 宣传 而凸显广而告 之 的效果 和商业 目的 ， 以设 计 师在设 计 艺术作 品时要充分考 所 虑到 品牌 背后 的文化 内涵 ， 然后运用 恰 当的艺术手 法将 汉 字艺
字设计首先要展现 的就是 品牌 的功 能性 。所谓“ 看其 文知其意” 也就是 当我们看到某个汉 字设计 的时候 ， ， 能够通过汉字知道这个 品牌 的功 能， 或者知晓其所代
表 的公 司 ， 至 是城 市 。 汉 字 艺 术 在设 计 的 方 式 上 有 甚
以上的“ 甲金篆 隶楷草行” 七种 字体被称 为“ 汉字
鸣。设 计 师要 对字体 的式样运 用进行 不断 的探 究和论证 ， 才能
服装 对于 人类来 说具 有重 要的作 用 ， 装 的 服 好坏 、 美丑 能反映 出一个 人 品位 、 位 的高低 ， 地 所 以随着社会 的不 断发展 ， 人们 对服装 的要 求也越
来越 高。 然而从服 装设 计 的角度来 讲 ， 一件优 秀 的服 装 除 了必 须具有 独具 匠心 的设计 、 心 的选 精 材、 完美 的色彩搭配 外， 还应具 有一定水平 的装饰 工 艺。设计 师只有将这些元 素都 做到最好 并且将
袭如镦 １斯 花 ｉ
牌形象广告中汉字设计意象美的研
口 口 Ⅱｎ 文
超 武
摘
要： 表意文字就是汉字艺术的精 华， 着几千年 的传 有
能够被汉字唤起强烈的意象情绪 ， 也是 汉字艺术 的 这
重要特征之一。强 烈的外形特征清晰可见 ， 艺术变化 多样 ， 而且 融合 了设 计师 自我 的心灵感悟 ， 字拥有 汉
的这 些特 性在 汉字 艺术 设计 图形 中得到 了充分 的验 证 。设计 师对汉字 图形 的意象设计 通常也被 叫做意 象变化 字体 图形。 文字个性化 的意象 品格是 其特 点 “
之一 ， 过视 觉化 的表 情传 神来 充分地表达 汉字 自身 通 的趣 味和艺术 内涵。 意象 化的汉 字赋 予文 字字面意 ” 思外的强烈意念 ， 而设计师发挥着 自我创作 的灵感来 表达 出一种设计理念和设计境界。 丰富汉字艺术在 品牌广 告设计 中的艺术形 式， 也 能使 现代 汉字艺术 与传 统汉字艺术相 融合 ， 汉字艺 让
出的 内涵， 从而更好地利用文 字符 号的意象 性来传达
好 多种。 比如 ， 将文 字的 内容和形 象结合在 一起 ， 利
用汉 字的内容相近和形 式相近来进行双重构成 ， 这种 设计极 具视觉震撼 力 ， 能引起 受众 强烈 的心理 共鸣 。
丰富的视 觉信息 ， 并且通过 阐述若干典 型的汉字意象
向上、 升腾 、 明快的动感 和意蕴， 抒发 了中国人 民面 向
未来、 追求可持续发展 的创造激情。这就是 品牌 形象 广告 中汉字设计 的意 象美。 品牌形 象广告 同时也从 视觉上传达 一种无形 内容 ， 这也是一个 品牌 独具魅 力 的原 因所在 。
着设 计 师的设 计理念 发展。设 计师在创作 过程 中就 是通过 “ 来为设计 创造 中的客 观物象和 主观 情思 意”
二、 品牌 形 象广告 的 汉字设 计意 义
随着社会经 济的发展 ， 品极其 丰 富， 商 人们 的消 费水 平不断提 高， 人们对于商 品的要求 已经不满足 于 商品本身 的功 能等有形表现 ， 而是上升到精 神追 求的 更高境界 ， 希望 品牌 的形象 能够 显示他们 的情感 ， 反 映他们的身份、 地位 、 心理等个 性化要素。
通过汉字表达某种意象在 中国由来 已久 ， 从仓颉 造 字开始 ， 汉字就蕴含 着远古 时代先 民生 活的剪影 ， 而在现代 社会 ， 随着 汉字形式 的不 断演变 ， 人们 开始
从美 学的角度研 究汉字所蕴含 的魅力 ， 汉字艺术在 当
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下得 到 了长足 的发展 ， 到 了空前 的繁荣 ， 达 以至于在 全球兴起汉字文化 的热潮。在我 国， 汉字延伸到商业 中， 汉字设 计的意象美不 断融入 品牌 文化、 品牌理念 ， 进 而提升 品牌形 象的意象美 。 品牌形 象广告 中的汉