中国洗衣液市场状况及消费群特点
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析【蓝月亮消费市场分析】一、市场概述蓝月亮是一家知名的洗衣液品牌，拥有广泛的消费者群体。
本文将对蓝月亮洗衣液的消费市场进行分析，以帮助企业更好地了解市场需求和竞争状况。
二、市场规模与增长趋势根据市场调研数据显示，洗涤剂市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
蓝月亮作为其中的一员，占据了一定的市场份额。
根据内部数据，蓝月亮洗衣液在过去一年的销售额达到了XX亿元，同比增长了XX%。
这表明蓝月亮在市场中具有较强的竞争力，并且有望继续保持增长势头。
三、目标消费群体蓝月亮洗衣液的主要消费群体主要分布在城市，以家庭为主。
根据市场调研数据，目标消费群体主要包括年龄在25-45岁之间的家庭主妇和年轻白领。
这些消费者对产品的品质和价格敏感，注重环保性和效果。
四、竞争对手分析蓝月亮洗衣液市场竞争激烈，主要的竞争对手包括A公司、B公司和C公司。
这些竞争对手都是知名品牌，具有一定的市场份额。
然而，蓝月亮凭借其独特的产品特点和品牌形象，在市场中占据了一定的优势地位。
五、产品特点与优势蓝月亮洗衣液具有以下几个突出的产品特点和优势：1. 高效清洁：蓝月亮洗衣液采用先进的清洁技术，能够有效去除顽固污渍，保持衣物清洁。
2. 温和护理：蓝月亮洗衣液添加了柔顺剂成分，能够使衣物柔软光滑，护理衣物细节。
3. 环保健康：蓝月亮洗衣液采用天然植物提取物，无磷配方，对环境无污染，对人体无害。
4. 经济实惠：蓝月亮洗衣液价格适中，性价比较高，能够满足消费者的购买需求。
六、市场推广策略为了进一步提升市场份额，蓝月亮可以采取以下市场推广策略：1. 品牌宣传：加大品牌宣传力度，通过电视广告、网络营销等方式提升品牌知名度和形象。
2. 产品创新：不断推出新品，满足消费者对不同需求的追求，提高产品的竞争力。
3. 渠道拓展：与超市、便利店等合作，扩大产品销售渠道，增加产品的曝光度。
4. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
洗衣液市场分析及规划
洗衣液市场分析及规划引言概述：洗衣液是家庭日常生活中必不可少的清洁用品，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，洗衣液市场也逐渐壮大。
本文将对洗衣液市场进行分析，探讨市场现状及未来发展趋势，并提出相应的市场规划建议。
一、市场现状分析1.1 洗衣液市场规模- 洗衣液市场规模逐年增长，市场容量不断扩大。
- 消费者对洗衣液的需求量逐渐增加，市场竞争激烈。
1.2 品牌竞争情况- 洗衣液市场上存在着多个知名品牌，如立白、威露士等。
- 各品牌在市场上通过产品质量、价格、宣传等方面展开激烈竞争。
1.3 消费者需求变化- 消费者对洗衣液的要求不仅停留在清洁效果上，还注重环保、健康等因素。
- 消费者对洗衣液的品牌忠诚度逐渐提高，品牌影响力成为市场竞争的重要因素。
二、市场发展趋势分析2.1 绿色环保趋势- 消费者对环保意识的提高，促使洗衣液市场向绿色环保产品发展。
- 绿色环保洗衣液将成为未来市场的主流产品。
2.2 产品创新趋势- 洗衣液市场将会出现更多的功能性产品，如抗菌洗衣液、柔顺剂一体化产品等。
- 利用科技创新，推出更加智能化的洗衣液产品，满足消费者不同需求。
2.3 电商渠道发展趋势- 电商平台的兴起使得消费者购买洗衣液更加便捷，线上销售渠道将成为市场发展的重点。
- 洗衣液品牌需要加强线上推广和销售，提高品牌在电商渠道上的曝光度。
三、市场规划建议3.1 品牌差异化竞争- 洗衣液品牌应该通过产品创新和品牌建设，形成明显的差异化竞争优势。
- 品牌要注重产品质量和服务，提高消费者满意度，树立品牌形象。
3.2 绿色环保产品研发- 洗衣液企业应该加大对绿色环保产品的研发力度，推出符合消费者需求的环保产品。
- 通过环保产品的推广，提升品牌形象，赢得消费者信赖。
3.3 多渠道销售策略- 洗衣液企业应该建立多渠道销售网络，包括传统零售渠道和电商渠道。
- 通过线上线下结合的销售策略，扩大销售渠道，提高市场占有率。
四、市场风险及对策4.1 市场竞争加剧- 洗衣液市场竞争激烈，企业需加强产品创新和品牌建设，提高市场竞争力。
中国洗衣液市场分析
中国洗衣液市场情况背景分析一、中国洗衣液市场发展状况1.爆发式增长和与日俱增的市场份额。
洗衣液与竞品洗衣粉相比，市场增长速度与远超于对方。
据尼尔森数据统计分析，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19% ,在2015年之后达到30%。
洗衣液已有替代洗衣粉的趋势。
2.潜在受众市场广。
与洗衣粉相比，洗衣液的价格要贵不少，但从目前的销售数量来看，洗衣液的潜在市场非常广，而且目标受众集中在年龄35岁以下、受教育程度较高的群体中。
3.品牌竞争激烈。
洗衣液已成充分竞争市场，国内外日化巨头已布局洗衣液市场：蓝月亮打响洗衣液市场第一枪，美日宝洁有限公司推出了“芭菲"洗衣液，并伴随奥运女孩林妙可铺天盖地的广告高调上市；广东飘影集团推出洗衣液品牌先锋，并一口气推出3大系列，09年11月立白高调杀入挑战蓝月亮，宝洁和联合利华巨头纷纷进军洗衣液市场，抢夺利润。
4.以蓝月亮为首的第一集团已经形。
2009年中国洗衣液市场高速成长，呈爆发性增长的洗衣液市场吸引了众多日化品牌的加入，其中率先发力引领洗衣变革的蓝月亮表现最为夺目，以45.4%的市场份额稳居中国洗衣液第一品牌。
5.一线城市消费者教育逐渐完成。
洗衣液市场正处于发展阶段，市场覆盖率与使用率较｛氐，仅局限于一线大城市，在大中城市已经得到消费者的普遍认可，适宜大量生产，但要根据市场实际需求而定。
6.在消费者市场上，消费者明显对新型洗衣液较感兴趣，因为消费者比较注重洗衣液使用的安全性，如洗后不刺激皮肤，喜欢含有护肤元素洗衣液。
7.产品市场细分方面，洗衣液产品越来越被大众认知的情况下，产品的细分需求将逐渐突出。
竞品分析（洗衣液VS洗衣粉）三、品牌竟争截止2010年底,我国市场上洗衣液品牌数量为45个，单品数量为601个。
虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌，但品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。
1.国内主要洗衣液品牌品牌生产厂家洛娃洛娃集团蓝月亮广州蓝月亮卫新・威洁士威莱日化芦荟超浓缩洗衣液中山完美安利丝白安利集团碧珍婴儿衣物洗衣液株式会社碧珍汰渍、碧浪宝洁先锋广东飘影集团奥妙、金纺联合利华护丽牌洗衣液利洁时家化（中国有限公司H本狮王洗衣液日本狮王株式会社开米涤王开米公司贝亲贝亲婴儿用品UL海有限公司立白立白集团新威白洗衣液汉寓集团超能、光白去淡霸纳爱斯集团绿伞北京绿伞喜之祥石家庄喜之祥Id用化学品有限公司爱护婴儿抗菌洗衣液爱护商贸有限公司隆力奇洗衣液江苏隆力奇集团有限公百小婴奇广州小娶奇洗衣液有限公司鹏锦洗衣液广东鹏锦实业有限公司琪贝斯婴儿除菌洗衣液加拿大贝克爱婴公司芭菲小天使美日国际（集团暧呵上海暧呵母婴用品国际贸易有限公司奇强南风化工台塑生医台塑生医科技股份有限公司''门-F⅛Γ-J,∣Jφ⅛.欣可/ 川辰可白猫上海白猫洁霸上海花王2.品牌忠诚度情况。
2023年内衣洗衣液行业市场发展现状
2023年内衣洗衣液行业市场发展现状内衣洗衣液是一种特殊的洗涤用品，主要用于清洗内衣等贴身衣物，具有柔软、护色、去污和杀菌等多种功能。
随着女性消费力的提高和关注健康的意识增强，内衣洗液市场将迎来新的发展机遇。
本文将从市场规模、市场竞争、消费者需求、发展趋势等方面进行分析，全面探讨内衣洗液行业市场发展现状。
一、市场规模根据第三方市场研究机构的数据，中国内衣洗液市场规模已经超过30亿元，并呈现出稳步增长的趋势。
市场主要集中在一二线城市，但随着三四线城市消费水平提高和内衣洗液品牌营销策略延伸，未来市场规模还将进一步扩大。
二、市场竞争当前内衣洗液市场的竞争非常激烈。
国内外品牌众多，市场份额分散。
在国内市场，滴露、灵动、威露士等品牌占据主要市场份额，他们通过广告、促销等多种手段拓展市场和提高品牌知名度。
但是，进口内衣洗液也开始进入市场，给国内品牌带来了压力。
三、消费者需求随着消费者生活水平的提高，他们对于洗涤产品的要求也越来越高。
内衣洗液作为一种高级洗涤产品，消费者对于它的要求也越来越高。
目前，不仅要求内衣洗液能够去污柔顺、清洗除菌，还注重产品的天然、环保、温和、低刺激等属性。
因此，市场上出现了一些趋势，如天然成分洗涤剂的兴起、去除添加剂等。
四、发展趋势内衣洗液的市场发展趋势主要体现在以下几个方面：1. 产品创新。
内衣洗液市场竞争激烈，产品创新变得至关重要。
市场上已经出现了很多具有特色的产品，如超强浓缩型、去除添加剂型等。
未来，产品性能的创新将成为企业争夺市场份额的重要手段。
2. 媒体营销。
在当今时代，媒体是影响消费者购买意愿的重要媒介。
企业需要通过精准的媒体营销策略来提高品牌知名度和产品形象。
3. 多元化营销模式。
目前国内市场中，卖场、网店、移动电商、社交平台、直播等销售模式正在逐渐兴起。
这些新营销方式为企业拓展渠道和提升销售业绩提供了新的机遇。
综合来看，内衣洗液作为一种特殊的洗涤用品，其市场前景十分广阔。
洗衣液市场分析及规划
洗衣液市场分析及规划随着人们生活水平的提高，洗衣液已经成为日常生活中不可或者缺的家庭用品。
洗衣液市场也因此变得越来越竞争激烈。
本文将对洗衣液市场进行分析，并提出相应的规划。
一、市场需求分析1.1 消费升级趋势随着消费者生活水平的提高，消费者对洗衣液的品质和功能要求也越来越高，追求更好的洗涤效果和保护衣物的性能。
1.2 多样化需求不同消费群体对洗衣液的需求也不同，有些人追求香味，有些人追求抗菌功能，有些人追求环保。
1.3 市场细分洗衣液市场已经细分为家庭用洗衣液、专业洗衣液、婴儿洗衣液等不同品类，满足不同消费者的需求。
二、市场竞争分析2.1 品牌竞争洗衣液市场上有众多品牌竞争，一线品牌和二线品牌的竞争尤其激烈。
2.2 产品创新为了在市场上脱颖而出，洗衣液生产商不断进行产品创新，推出新功能、新配方，以吸引消费者。
2.3 价格竞争在市场竞争激烈的情况下，价格也是品牌争夺市场份额的重要手段，低价策略也成为一些品牌的竞争方式。
三、市场规划建议3.1 品牌定位在市场竞争激烈的情况下，品牌定位至关重要，要根据目标消费群体的需求和偏好来确定品牌定位。
3.2 产品创新不断进行产品创新是保持市场竞争力的关键，可以通过改良配方、增加功能、改善包装等方式来吸引消费者。
3.3 营销策略制定合适的营销策略也是市场规划的重要组成部份，可以通过线上线下结合的方式进行推广，提高品牌知名度和市场份额。
四、市场发展趋势4.1 绿色环保随着人们环保意识的提高，绿色环保洗衣液将成为未来市场的主流产品。
4.2 个性化定制消费者对个性化定制的需求也在增加，未来市场可能会浮现更多针对不同消费群体的个性化产品。
4.3 电商渠道随着电商的兴起，未来洗衣液市场可能会更加依赖电商渠道进行销售，品牌需要加强线上渠道建设。
五、市场风险及挑战5.1 品牌同质化市场上洗衣液品牌同质化现象严重，如何在同质化市场中脱颖而出是品牌面临的挑战。
5.2 原材料价格波动洗衣液生产需要大量原材料，原材料价格波动可能会对产品成本和价格造成影响。
洗衣液市场分析及规划 (2)
洗衣液市场分析及规划一、市场分析1.市场概况洗衣液是一种用于清洗衣物的化学产品，广泛应用于家庭和商业领域。
随着人们对生活品质的要求不断提高，洗衣液市场呈现出稳定增长的趋势。
目前，市场上存在着多种类型的洗衣液，包括液体洗衣液、粉末洗衣液和洗衣皂等。
2.市场规模根据市场调研数据显示，洗衣液市场规模在过去几年中持续增长。
据统计，去年全国洗衣液市场销售额达到XX亿元，估计今年将继续增长。
3.市场竞争洗衣液市场竞争激烈，主要品牌包括A、B、C等。
其中，A品牌是市场占有率最高的品牌，占领了市场份额的40%以上。
B品牌和C品牌分别占领了30%和20%的市场份额。
4.消费者需求消费者对洗衣液的需求主要体现在以下几个方面：- 清洁效果：消费者希翼洗衣液能够彻底清洁衣物，去除污渍，并保持衣物的柔软和颜色。
- 环保性：越来越多的消费者关注环保问题，他们更倾向于购买对环境友好的洗衣液产品。
- 气味：消费者对洗衣液的气味也有一定要求，希翼能够有清新、持久的香气。
- 价格：价格也是消费者选择洗衣液的重要因素之一，大部份消费者会在价格和品质之间做出权衡。
二、市场规划1.目标市场根据市场调研结果，我们的目标市场主要包括以下几个方面：- 家庭用户：家庭用户是洗衣液市场的主要消费群体，他们对洗衣液的需求量大且稳定。
- 酒店和宾馆：酒店和宾馆需要大量的洗衣液来清洗床单、毛巾等物品。
- 洗衣店：洗衣店也是一个重要的市场细分，他们需要大量的洗衣液用于商业清洗。
2.产品定位根据市场需求和竞争情况，我们的产品定位如下：- 高品质：我们将注重产品的质量和效果，确保洗衣液能够彻底清洁衣物，并保持衣物的柔软和颜色。
- 环保性：我们将研发和推广环保型洗衣液，以满足越来越多消费者对环保产品的需求。
- 多样选择：我们将推出不同型号和规格的洗衣液，以满足不同消费者的需求。
- 价格合理：我们将根据市场定价策略，确保产品价格在合理范围内，与竞争对手相比具有竞争力。
洗衣液的营销方案
洗衣液的营销方案1. 引言洗衣液作为一种日常生活用品，在现代社会中具有广泛的应用。
为了提高产品的竞争力和市场份额，制定一个有效的营销方案非常重要。
本文将针对洗衣液的市场特点、目标消费群体以及竞争环境等方面展开分析，提出一套切实可行的营销策略。
2. 市场分析洗衣液市场目前呈现出以下几个特点：•市场规模庞大：随着人们对生活质量要求的提升，对洗衣液的需求不断增长。
•日化产品竞争激烈：市面上洗衣液品牌众多，竞争压力较大。
•消费者关注环保：越来越多的消费者注重健康和环境保护，对绿色洗衣液的需求增长迅速。
3. 目标消费群体根据洗衣液的特性和市场需求，我们将目标消费群体定位为年轻的家庭主妇和职业女性。
这一群体对于家居和个人清洁产品的选择趋向质量较高、价格适中、环保健康的产品。
通过准确的定位，将更有针对性地制定营销策略。
4. 营销策略4.1 产品定位我们的洗衣液产品将以减少洗衣时间、保护衣物质量和环保健康为主要卖点。
相比竞争对手，我们的洗衣液将采用天然植物提取物作为主要成分，不含磷酸盐和有害化学物质，不会对衣物和环境造成污染。
4.2 品牌形象通过塑造正面的品牌形象，我们将强调洗衣液使用的便捷性、高效率和对家庭环境的积极影响。
在广告和包装设计中，我们将使用清爽、明亮的色彩，以突出产品的品质和品牌形象。
4.3 促销活动为了吸引消费者的注意力并提高产品销售量，我们将采用以下促销活动：•提供样品：通过赠送小样品给目标消费者，让他们亲自体验洗衣液的好处，从而增加转化率。
•优惠券和奖励计划：我们将提供折扣优惠券和购买奖励计划，以激励消费者购买我们的产品，并增加再购买率。
•社交媒体推广：通过在社交媒体平台上发布优惠信息、消费者分享和互动等方式，扩大产品的知名度和曝光率。
4.4 渠道选择我们将通过以下渠道进行产品销售：•大型超市和百货商店：与大型连锁超市和百货商店达成合作，以便将产品放置在高频率的购物场所，提高产品的曝光率和销售机会。
2024年洗衣液市场环境分析
2024年洗衣液市场环境分析1. 引言本文对洗衣液市场环境进行分析，旨在了解当前市场形势以及洗衣液行业的机遇和挑战。
通过对市场需求、竞争格局、市场规模等因素的综合分析，可以为洗衣液企业提供战略指导，并帮助企业在激烈的竞争中保持竞争优势。
2. 市场需求分析洗衣液作为一种日常生活必需品，其市场需求受多方面因素影响。
首先，人们对清洁和舒适生活的需求不断提高，这推动了洗衣液市场的增长。
此外，随着人口增长和城市化进程的加快，洗衣液的使用量也在逐渐增加。
另外，消费者对洗衣液品质的要求也在不断提升，对环保性、去污力、污渍去除效果等方面的要求也在增加。
3. 市场竞争分析洗衣液市场竞争激烈，存在多个品牌和产品供应商。
主要的竞争力量包括大型洗涤剂公司、国际品牌和本土品牌。
这些企业通过不同的市场营销策略和产品定位来争夺市场份额。
洗衣液企业在产品质量、品牌知名度、价格竞争、渠道拓展等方面展开竞争。
4. 市场规模分析洗衣液市场规模庞大，随着人口增长和消费水平提升，市场规模也在不断扩大。
根据行业报告，洗衣液市场在过去几年内保持了稳定增长的态势，预计未来几年市场规模将继续增长。
同时，随着新兴市场的崛起和消费者购买力的提高，洗衣液市场的增长潜力依然巨大。
5. 市场趋势分析洗衣液市场呈现出一些明显的趋势。
首先，消费者对环保产品的需求不断增加，此趋势对洗衣液市场具有重要意义，推动了企业开发和推广更环保的产品。
其次，随着互联网的发展，电子商务渠道成为洗衣液企业发展的重要模式，推动了市场的进一步扩大和产品盈利能力的提升。
6. 市场挑战分析洗衣液市场也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，洗衣液企业需要在产品质量、品牌形象等方面不断提升，以保持竞争优势。
其次，原材料价格的波动以及环境保护政策的变化也可能对企业的生产成本和经营模式产生不利影响。
另外，消费者购买力的波动和消费习惯的变化也对市场产生一定的不确定性。
7. 总结本文对洗衣液市场环境进行了综合分析，明确了洗衣液市场的需求、竞争格局、规模、趋势和挑战。
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在洗衣方式方面，洗衣液的 被消费者最经常提
消费者更多地使用洗衣机，所用 及的头疼问题。 洗衣机的类型也更高档。如表３所
表４ 洗衣液用户其它洗衣辅助产品随机样本调查
示，洗衣液用户只用机洗或以机 ６．总结
洗为主的比例接近四分之三，超
目前洗衣液在
过人群总体水平十二个百分点。 中国市场的使用率
洗衣液用户更多地使用全自动洗 仍然较低，洗衣液
CHINA Surfactant Soap and Detergent 63 中国洗涤用品工业
类型计算得出的。但如果从消费 有害；也有些人认为洗衣粉会损
简而言之，调查表明洗衣液
者近期（最近三个月）曾经使用的 害衣物纤维，会使衣物纤维硬化， 的使用者更年轻、教育程度更高、
洗涤剂类型来看，洗衣皂的曾经
使用率达到了 ８４％，洗衣液的曾
经使用率也达到了２４％（见图２）。
这说明多数消费者并不将洗衣液
作为主要的洗衣产品，而是将其
作为洗衣粉之外的第二个洗涤产
品配合使用，有这样洗衣习惯的
人已在消费者中占据了相当的比
例（接近四分之一），以下分析均 图１ 各类型衣用洗涤剂市场份额
图２ 各类型衣用洗涤剂曾经使用率
62 ２００７年第 ４期
ｗｗｗ．ｃａｓｓｄｉ．ｏｒｇ 中国洗涤用品行业信息网
２００７．４
市场研究
收入也更高。
泛的两种洗衣辅助 表１ 洗衣液用户年龄、教育程序、家庭月收入随机样本调查
物用洗涤剂市场９６％ 的份额；洗 的需求。消费者提及的安全性包 或许也是洗衣液不能得到广泛使
衣皂占３％，洗衣液最低，仅为１％ 括洗衣产品对身体的安全性和对 用的原因。
（见图１）。这里所指的市场份额是 衣物的安全性。有些人认为洗衣
根据消费者最经常使用的洗涤剂 粉碱性大，伤手，伤皮肤，对身体 ４．洗衣液消费群体特征
仍然很看重品牌，他们会选择知 除顽固污渍”是消
名度较高，信誉较好的品牌，只不 费者最关注的洗涤
过他们更喜欢在类似的品牌之间 性能。而在顽固污
转换。这就给洗涤剂厂家在突出 渍的名单里，消费
产品特点及品牌差异化，并最终 者日常生活中常遇
增强消费者品牌忠诚度等方面提 到的油渍，血渍及
出了更高的要求。
各类食品污渍均是
用同一品牌的只有２０％。但这并 素与普通人群没有
不意味着洗衣液用户不关注品牌， 差别。产品的洗涤
如表２所示，在回答品牌关注度相 效果均被认为是购
关问题时，洗衣液用户在所有与 买时最重要的考虑
品牌有关的选择中都显示出了较 因素，其次是价格 高的倾向性，这说明洗衣液用户 和品牌。其中，“去 表３ 洗衣液用户洗衣方式及洗衣机类型随机样本调查
洗衣液的消费群体一般生活 表未来的消费需求。而洗衣液洗
繁多的，具有其他专门功能的洗 在经济发达城市，年轻，教育程度 涤性能的提高是获得消费者认可
衣辅助产品，其比例达到了８０％， 和收入较高，消费能力更强。他们 的先决条件，也是进一步扩大市
衣物柔顺剂和衣领净是使用最广 关注品牌，健康，安全和使用方 场的根本动力。
群总体水平接近二十个百分点， 多的需求有关。
家庭月收入超过两千元人民币的
比例达到７２％，远远高于人群总 ５．洗衣液消费者的 表２ 洗衣液用户品牌类别、转换率及关注度随机样本调查
体的 ５８％。
购买行为
可能是基于收入的原因，洗
分析发现，洗
衣液用户使用更为高档的洗衣产 衣液使用者购买洗
品，但其品牌忠诚度不高，固定使 衣产品时考虑的因
如表１所示，洗衣液的用户平 产品。与之形成鲜
均年龄更低，超过四成的洗衣液 明对比的是，有接
使用者的年龄在三十五岁以下。 近半数的普通人群
洗衣液用户中受过大学及以上高 不使用任何洗衣辅
等教育的比例达到３４％，高于人 助产品（见表４）。这
群总体水平十二个百分点。洗衣 可能与洗衣液用户
液用户的家庭平均月收入高于人 有更高的收入，更
关键词：洗衣液；市场状况；消费群特点
１．背景
是针对这部分人群作出的。
多次洗涤后洗衣粉会使衣物发硬，
诺维信公司２００６年委托知名
或使白衣服发黄，这些都构成了
市场调查公司在全国范围内对六 ３．消费者使用洗衣液的原因
消费者认为洗衣液更安全的理由。
城市进行了洗涤剂使用情的消
为什么消费者在使用洗衣粉 在使用的方便程度上，对洗衣粉
费者调查。调查城市涵盖了一级 的同时还需要洗衣液呢？产品安 最多的抱怨集中在洗衣粉不好溶
城市，二级中等城市及小城市，调 全性和使用的方便性成了大家对 解、泡沫多、不好过洗、浪费水等
查样本超过１２００人，采用随机入 洗衣粉最主要的担忧，而提及洗 方面，这些反之成了洗衣液在使
户调查的方式。
涤效果和价格的消费者不超过 用上的优点。
市场研究
C
H
I
N
A
Surfactant Soap and Detergent
中国洗涤用品工业
中国洗衣液市场状况及消费群特点
赵媛媛 （诺维信（中国）投资有限公司，北京 １０００８５）
摘 要：目前中国洗涤剂市场上洗衣粉仍然占据主导地位，但随着社会经济的发展和消费者需求的提高 和逐渐细分，洗衣液近几年发展迅速。本文通过对专业调查公司的市场调查数据进行分析，总结 了洗衣液的使用状况及相应的消费群特点。
１０％。这也从侧面说明了洗衣液
洗涤效果并不是消费者选择
２．衣物用洗涤剂市场构成
的用户更关注产品基本功能和性 洗衣液的主要原因，这也说明了
洗衣粉在衣物用洗涤剂市场 价比之外的其他因素，他们对洗 消费者在处理“洗干净”这样的首
上仍然居于主导地位，占整体衣 衣产品在某些使用情况下有特殊 要问题时，还必须依赖洗衣粉。这
衣机，比例接近８０％。而普通人群 更多的是作为洗衣
更多地使用老式的半自动洗衣机， 粉之外的第二个洗
甚至家里没有洗衣机的比例接近 衣产品使用，社会
１０％。
经济发展将进一步扩大洗衣液市 便，喜欢尝试新鲜事物，更多地使
在其他洗衣产品的使用方面， 场。
用其它类型的洗衣辅助产品，代
更多的洗衣液用户喜欢使用种类