宝洁PPT课件
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潘婷
• 潘婷是全球第一的发品领导 品牌，一直以来，它以保护秀 发健康，提供秀发最完美的呵 护为原则，受到全球爱美人士 的喜爱
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• 1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入 中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的 领导品牌，成为中国女性生活的一部分。 ● 柔顺 的秀发最美丽– 飘柔之定位篇 与西方消费者不同， 在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是 柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点 从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给 中国女性的。 挑战柔顺极限，不断带给人们升极 的柔顺体验，这就是飘柔。 从容面对压力，保持 自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面 前，这就是飘柔女性。
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• 伊卡璐草本精华产品系列介绍伊 卡璐草本精华产品系列自1996年1 月起，在中国先后推出15个不同 种类、26个不同规格的产品，从 洗发露、护发素、去头屑洗发露、 二合一洗发露到定型产品，拥有
• 最全面的美发产品系列。其以成分 天然为主要特色，带来与众不同的 清新感觉，正吻合全球性"回归自 然 崇尚环保"的生活潮流，深受消 费者喜爱。
的产品畅销160多个国家和地区，其中
包括织物及家居护理、美发美容、婴
儿及家庭护理、健康护理、食品及饮
料等。著名护发品牌海飞丝奉献最新
研究成果——活力锌。
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• “帮宝适”经由宝洁 公司的多次改进，成 为行销全球一百多个 国家的世界第一婴儿 纸尿裤品牌。在美国， “帮宝适”已成为了 真正改变美国人生活 的产品，其市场占有 率达到了40%。在欧 洲“帮宝适”也是家 喻户晓，成为各国父 母首选的婴儿护理用 品之一。1997年自帮 宝适在中国面世以来， 在目标消费者中的知 名度已达到99%，成 为市场上首屈一指的 领导品牌。
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宝洁（P&G）
——人力资源
选人—— 在全国重点大学举办大规模的招聘会，通过严格有
序的招聘，吸引大批富有才干的年轻人。
用人—— 公司员工必须有发展的潜能
认同公司的价值观
职业设计相当明确
必须建立完善的培训体系
提升制度必须透明化
有人—— 一、全员性，公司所有的员工都有机会参加各种培训
二、全程性，内部提升制客观上要求，当一个人到了
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• 海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是
世界最大的日用消费品公司之一。
2003-2004财政年度，公司全年销售
额为514亿美元。在《财富》杂志最新
评选出的全球500家最大工业/服务业
企业中，排名第86位。宝洁公司全球
雇员近10万，在全球80多个国家设有
工厂及分公司，所经营的300多个品牌
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宝洁（P&G）
1.企业文化 2.企业产品 3.人力资源 4.营销策略 5.应对危机
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宝洁（P&G）
——企业文化
一.宗旨
提供优质超值的品牌产品和服务，美化世界各地消费者的生活。
二.价值观
坚信宝洁的所有员工始终是公司最宝贵的财富。
三.承诺
宝洁致力于美化全世界消费者的生活。我们不仅仅会提供优质的产品，还以改 善世界各地社区为己任。我们的承诺包括以下部分：
佳洁士牙膏的优点 佳洁士牙膏是一款多功能的牙膏。能 针对缓解各种口腔问题，不刺激口腔组织， 长期使用，能由内而外的对牙龈起到保护 作用。使用佳洁士牙膏后，牙膏分子能潜 伏在牙齿周围，抑制细菌的侵害，提高牙 齿防蛀的能力。
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• 玉兰油（OLAY）是中国区最大护 肤品牌，在大陆已持续十年呈两位 数增长。它是宝洁公司全球著名的 护肤品牌，OLAY以全球高科技护 肤研发技术为后盾，在深入了解中 国女性对护肤和美的需要的基础上， 不断扩大产品范围，目前已经涵盖 了护肤和沐浴系列，真正帮助女性 全面周到地呵护自己的肌肤。玉兰 油全球销售额近十亿美金，成为世 界上最大、最著名的护肤品牌之一。
可持续发展 产品质量安全 环境保护 社会责任 关怀社会 个人隐私权保护 企业管治
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宝洁（P&G）
——产品介绍
美容与时尚
佳……
OLAY SK-II 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 舒肤
健康宝洁（P&G)
——产品介绍
吉列 护舒宝 佳洁士 帮宝适……
家居
汰渍 碧浪……
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佳洁士牙膏主要有：佳洁士茶爽牙膏、 佳洁士夜间多效护理牙膏、佳洁士多合一 牙膏、佳洁士防蛀牙膏、佳洁士晧爽白牙 膏、佳洁士双效洁白牙膏、佳洁士防蛀修 护牙膏、佳洁士舒敏灵牙膏、佳洁士茶洁 防蛀牙膏等。
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汰渍
• 汰渍（Tide）是全球 第一种合成洗衣粉也 是在美国最受欢迎的 洗衣粉之一。自从 1946年以来，汰渍经 过60多次技术革新及 市场开拓，现已成为 全球最大的洗衣粉品 牌之一。
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• 吉列(Gillette)公司简介总部设于波士顿的吉列 (Gillette)公司成立于1901年，目前有雇员3万人， 主要生产剃须产品、电池和口腔清洁卫生产品。 提到“吉列”，人们就会想到世界上最好的剃具。 “掌握全世界男人的胡子”的吉列剃刀产品，在 美国市场占有率高达90%，全球市场的份额竟达 到70%以上。据估计，如今在北美每3个男性中就 有1个使用吉列锋速Ⅲ剃须刀。2005年在《商业 周刊》评出的世界品牌100强中位列第15位，品 牌价值175.3亿美元
更高的阶段，需要相应的培训来帮助其成功和发展。
三、针对性，公司根据雇员的能力强弱和工作需要来
提供不同的培训。
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宝洁（P&G）——营销策略
一、培育和引导消费 二、科学命名与品牌形象 三、知识营销 四、利益诉求与情感诉求 五、品牌经理
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• 始创于1837年的宝洁公司，是世 界最大的日用消费品公司之一。19992000财政年度，公司全年销售额为 399.5亿美元。在《财富》杂志最新评 选出的全球500家最大工业/服务业企 业中，排名第75位，全美排名第23位 并被评为业内最受尊敬的公司。宝洁 公司全球雇员超过11万，在全球70多 个国家设有工厂及分公司，所经营的 300多个品牌的产品畅销140多个国家 和地区，其中包括洗发、护发、护肤 用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女 卫生用品、医药、食品、饮料、织物、 家居护理及个人清洁用品。
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潘婷
• 潘婷是全球第一的发品领导 品牌，一直以来，它以保护秀 发健康，提供秀发最完美的呵 护为原则，受到全球爱美人士 的喜爱
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• 1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入 中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的 领导品牌，成为中国女性生活的一部分。 ● 柔顺 的秀发最美丽– 飘柔之定位篇 与西方消费者不同， 在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是 柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点 从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给 中国女性的。 挑战柔顺极限，不断带给人们升极 的柔顺体验，这就是飘柔。 从容面对压力，保持 自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面 前，这就是飘柔女性。
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• 伊卡璐草本精华产品系列介绍伊 卡璐草本精华产品系列自1996年1 月起，在中国先后推出15个不同 种类、26个不同规格的产品，从 洗发露、护发素、去头屑洗发露、 二合一洗发露到定型产品，拥有
• 最全面的美发产品系列。其以成分 天然为主要特色，带来与众不同的 清新感觉，正吻合全球性"回归自 然 崇尚环保"的生活潮流，深受消 费者喜爱。
的产品畅销160多个国家和地区，其中
包括织物及家居护理、美发美容、婴
儿及家庭护理、健康护理、食品及饮
料等。著名护发品牌海飞丝奉献最新
研究成果——活力锌。
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• “帮宝适”经由宝洁 公司的多次改进，成 为行销全球一百多个 国家的世界第一婴儿 纸尿裤品牌。在美国， “帮宝适”已成为了 真正改变美国人生活 的产品，其市场占有 率达到了40%。在欧 洲“帮宝适”也是家 喻户晓，成为各国父 母首选的婴儿护理用 品之一。1997年自帮 宝适在中国面世以来， 在目标消费者中的知 名度已达到99%，成 为市场上首屈一指的 领导品牌。
30
宝洁（P&G）
——人力资源
选人—— 在全国重点大学举办大规模的招聘会，通过严格有
序的招聘，吸引大批富有才干的年轻人。
用人—— 公司员工必须有发展的潜能
认同公司的价值观
职业设计相当明确
必须建立完善的培训体系
提升制度必须透明化
有人—— 一、全员性，公司所有的员工都有机会参加各种培训
二、全程性，内部提升制客观上要求，当一个人到了
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• 海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是
世界最大的日用消费品公司之一。
2003-2004财政年度，公司全年销售
额为514亿美元。在《财富》杂志最新
评选出的全球500家最大工业/服务业
企业中，排名第86位。宝洁公司全球
雇员近10万，在全球80多个国家设有
工厂及分公司，所经营的300多个品牌
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宝洁（P&G）
1.企业文化 2.企业产品 3.人力资源 4.营销策略 5.应对危机
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宝洁（P&G）
——企业文化
一.宗旨
提供优质超值的品牌产品和服务，美化世界各地消费者的生活。
二.价值观
坚信宝洁的所有员工始终是公司最宝贵的财富。
三.承诺
宝洁致力于美化全世界消费者的生活。我们不仅仅会提供优质的产品，还以改 善世界各地社区为己任。我们的承诺包括以下部分：
佳洁士牙膏的优点 佳洁士牙膏是一款多功能的牙膏。能 针对缓解各种口腔问题，不刺激口腔组织， 长期使用，能由内而外的对牙龈起到保护 作用。使用佳洁士牙膏后，牙膏分子能潜 伏在牙齿周围，抑制细菌的侵害，提高牙 齿防蛀的能力。
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• 玉兰油（OLAY）是中国区最大护 肤品牌，在大陆已持续十年呈两位 数增长。它是宝洁公司全球著名的 护肤品牌，OLAY以全球高科技护 肤研发技术为后盾，在深入了解中 国女性对护肤和美的需要的基础上， 不断扩大产品范围，目前已经涵盖 了护肤和沐浴系列，真正帮助女性 全面周到地呵护自己的肌肤。玉兰 油全球销售额近十亿美金，成为世 界上最大、最著名的护肤品牌之一。
可持续发展 产品质量安全 环境保护 社会责任 关怀社会 个人隐私权保护 企业管治
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宝洁（P&G）
——产品介绍
美容与时尚
佳……
OLAY SK-II 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 舒肤
健康宝洁（P&G)
——产品介绍
吉列 护舒宝 佳洁士 帮宝适……
家居
汰渍 碧浪……
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佳洁士牙膏主要有：佳洁士茶爽牙膏、 佳洁士夜间多效护理牙膏、佳洁士多合一 牙膏、佳洁士防蛀牙膏、佳洁士晧爽白牙 膏、佳洁士双效洁白牙膏、佳洁士防蛀修 护牙膏、佳洁士舒敏灵牙膏、佳洁士茶洁 防蛀牙膏等。
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汰渍
• 汰渍（Tide）是全球 第一种合成洗衣粉也 是在美国最受欢迎的 洗衣粉之一。自从 1946年以来，汰渍经 过60多次技术革新及 市场开拓，现已成为 全球最大的洗衣粉品 牌之一。
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• 吉列(Gillette)公司简介总部设于波士顿的吉列 (Gillette)公司成立于1901年，目前有雇员3万人， 主要生产剃须产品、电池和口腔清洁卫生产品。 提到“吉列”，人们就会想到世界上最好的剃具。 “掌握全世界男人的胡子”的吉列剃刀产品，在 美国市场占有率高达90%，全球市场的份额竟达 到70%以上。据估计，如今在北美每3个男性中就 有1个使用吉列锋速Ⅲ剃须刀。2005年在《商业 周刊》评出的世界品牌100强中位列第15位，品 牌价值175.3亿美元
更高的阶段，需要相应的培训来帮助其成功和发展。
三、针对性，公司根据雇员的能力强弱和工作需要来
提供不同的培训。
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宝洁（P&G）——营销策略
一、培育和引导消费 二、科学命名与品牌形象 三、知识营销 四、利益诉求与情感诉求 五、品牌经理
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• 始创于1837年的宝洁公司，是世 界最大的日用消费品公司之一。19992000财政年度，公司全年销售额为 399.5亿美元。在《财富》杂志最新评 选出的全球500家最大工业/服务业企 业中，排名第75位，全美排名第23位 并被评为业内最受尊敬的公司。宝洁 公司全球雇员超过11万，在全球70多 个国家设有工厂及分公司，所经营的 300多个品牌的产品畅销140多个国家 和地区，其中包括洗发、护发、护肤 用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女 卫生用品、医药、食品、饮料、织物、 家居护理及个人清洁用品。