动漫展可行性报告动漫展可行性报告

关于举办海南首届国际动漫游戏展览会

可行性报告

一、市场环境分析

1、国际动漫游戏发展概况

国际动漫游戏产业目前已形成了成熟的产业链，它首先通过卖动画的票房和电视播出收入作为第一块收入，图书和音像、游戏收入为第二块，除了图书和音像制品以外，还有大量的衍生产品，主要体现在玩具、直销、商品和主题公园几大块。

动漫游戏作为一个新兴的文化产业，从诞生之初就和高科技联系在一起，是高新技术发展的产物。当今欧美、日、韩以强大的品牌力量,高水准的制作技术和健全的市场运作成为动漫游戏产业的强国。美国、日本和英国的动漫及其衍生产品已经成为国民经济中的支柱性产业,韩国以超常速度发展动漫游戏产业,规模仅次于美日。2004 年，全球数字内容产业产值预计将达2228 亿美元，其中网络游戏业产值达800 亿美元，动画业产值达450 亿美元，与游戏、动漫业相关的周边衍生产品产值则在5000 亿美元以上。

（1）美国动漫游戏产业。美国动画片经过长期的发展，形成鲜明的特点，在动画艺术上取得了辉煌的成就，也是最初把动画片推向市场，并且形成产业规模的国家。迪斯尼公司最具代表性，到2006 年已经制作了第44 部动画片，同时销售相关产品，形成一条完整的动漫产业链。迪斯尼公司在海外也不断扩张，香港迪斯尼乐园已是全球第11 个主题乐园。美国有8 大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，这个行业每年的收入超过1000 亿美元。

（2）日本动漫游戏产业。日本动画片在欧美、东南亚以及我国均占有较大的市场。目前全球播放的动画节目约有60％是日本制作

的，漫画杂志和单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的45％，动漫画的相互渗透，日本的电子游戏产品也得到了飞速的发展，由此衍生出动画电影、玩具等产品，创下近1 万亿日元的产业规模，同时也扩大了日本文化在世界的影响力。

（3）韩国动漫游戏产业。韩国动漫产业在全球的市场份额中不大，但发展势头强劲，2003 年产业规模仅为3200 亿韩元，2007 年将实现17000 亿韩元的目标。目前动画制作企业为240 多家，从业人员1 万多人，年生产剧场版长篇动画2～3 部，网络游戏数百种。

美国，在数量、技术、票房上都堪称老大的超级动画强国，是全球最大的娱乐产品输出国，其动画产品和衍生产品年产值达50 多亿美元；日本是20 世纪70 年代崛起的动画片大国，其动画产量占全球的60％之多，动画产业已成为日本国民经济的第二大支柱性产业；韩国的动画产业后来居上，成为世界第三大经营动漫的国家，其动画生产量占全球30%，是中国的30 倍。在中国，大批欧美、日本、韩国的动画和游戏占据了中国80%以上的市场，几大动画强国齐聚中国，试图瓜分中国市场。因此，无论是从拉动整个国民经济增长，还是从振兴民族动画事业来讲，在我国发展动画产业都是当务之急。

2、我国动漫游戏产业发展状况

在中国13 亿人口中，14 岁以下的儿童就有3 亿多，这是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。发达国家的欧美日已形成日益完善的动漫产业体系。我国作为发展中国家，在动漫产业上正在急起直追，后来居上，得到国家文化部门和经济部门的高度重视，成立了各级动漫产业领导机构，制定优惠政策，在资金、技术、土地、税收、人才等领域，予以大力扶持。一批动漫产业基地也应运而生，

初步形成了我国动漫产业规模，目前，我国已有300 多家院校开办

有动漫专业，每年有数万动漫人才供应动漫产业，成为我国创意产

业发展的有生力量。

我国的动漫游戏产业起步很早，上海美影厂在五十年代就开始

制作动画片，但发展缓慢产业盈利状况较低。美国迪斯尼年产值

150 亿美元，而我国整个动漫产业的年收入不足100 亿元人民币，

其中有相当一大部分是外商所支付的加工费。巨大的市场潜力和薄

弱的原创力量导致80%以上的盈利流向了日本、美国，市场已经被“舶来品”所垄断，仅史努比、米老鼠、卡特（Kitty）猫、皮卡丘

和机器猫，每年就从中国赚取6 亿元。全国有47 个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100 万分钟，全年国产动画片的产量仅3 万分钟左右。

目前上海、成都、杭州、苏州、无锡、厦门、深圳和长沙等市

先后出台多项措施，扶持动漫游戏产业发展。上海是中国动画片制

作的中心，以《大闹天宫》为代表的一批优秀作品都产自上海。目

前再次成为动漫产业最活跃的地区之一，集中了全国半数网络游戏

研发、运营企业，去年建成的“上海炫动乐百动漫城”，是目前国内最大的动漫主题商城。

深圳是全国最早为海外加工动画片的城市，也是我国的动漫影视重

点地区，港资的进入在中国内地一度领先，目前深圳有影视动漫制

作企业超过300 家。

成都是国家继上海之后，全国第二个“国家动漫游戏产业振兴

基地”。全市共有数字娱乐相关企业60 余家，基地内全年将有60 多项产品投入运营，年销售收入超过6 亿元，带动相关产业产值30 亿元。

杭州市拥有动漫游戏企业60 余家，立项动画片达29 部，生产制作

原创动画片14 部，其中天畅网络科技有限公司开发研制的网络游戏《大唐风云》被国家新闻出版总署评为“2005 中国民族网络游戏出

版工程”。

苏州市早在九十年代初就成立了一批动画公司，经过十多年的

发展，形成了泰山、宏广、宏扬、神游科技、蜗牛电子、天堂等一

批具有一定规模的动漫企业，在国内外动漫界均有较高的知名度，

动画电视剧年生产能力可达1000 集左右。

无锡市成为国家广电总局授牌的15 个动画产业基地之一，总建筑面积约12 万平方米，聚集了江苏希际数码艺术网络股份有限公司、好莱坞（中国）数码艺术研发中心、雪豹十月在内的10 多家动画、数码娱乐公司，并将继续引入一批港台动画公司。

厦门市就是国内发展动漫产业最早的城市之一，规划在“十一五”期间，动漫游戏企业达到100 家，产值100 亿元，形成布局合理、重点突出、分工明确的动漫产业链。

长沙是在“蓝猫”带动下，动漫企业由1 家发展到8 家，动漫

工作室达100 余家，形成了动漫原创、制作、出版、发行，再到衍

生产品生产、动漫教育、媒体播出等产业体系。

中国的动漫产业企业普遍基础薄弱，动漫游戏市场起步晚，市

场环境不成熟，因此与欧美、日韩等发达国家相比还有很大的差距，尤其是在市场化、产业化的进程中发展速度慢。

基于此背景，国家也开始对动画产业给予了前所未有的高度重视，国务院、各部委和各地政府纷纷出台了一系列扶持动漫游戏产

业的政策，试图通过政策推动，清除动漫产业发展中的障碍，逐步

形成成熟的动漫产业链条，帮助起步阶段的动漫行业逐步发展、壮

大，并创造出大量原创动漫产品，在逐步占据国内主要市场的同时，积极开拓国际市场。

3、海南动漫游戏产业发展状况

对于正在努力摆脱产业单一困境的海南来说，被称为本世纪最

具有增长价值的动漫产业的市场诱惑的确难以抗拒：1000 亿元和 5 亿人，前者是中国一年动漫业的市场容量，后者是与之相关的消费

人群。如何和国内已经具备相当规模的动漫基地进行竞争，当前海南发展动漫产业需要颇费思量。

在刚刚举行的海南省文化改革发展工作会议上，我省进一步明

确重点发展九大文化产业,其中之一就是动漫游戏业。

在征求了国内许多专家意见的基础上，位于三亚的省动漫产业

基地将工作重点确定到建设动漫产业基地公共技术服务平台及动漫

城这两个大项目上。前者由孵化综合服务设施、基础技术服务设施

等组成，后者则重点建立动漫主题公园(包含迷你动漫车间、浪漫天涯神话体验馆、4D 动感播映厅、畅游网世界、卡通精品屋、动漫书屋、雕塑展示)、教育培训试验基地、动漫影视制作基地、衍生产品生产加工基地、动漫博览交易中心、动漫城综合服务配套区。

目前，入驻海南省动漫产业基地的省内外企业已有 10 多家，包括三亚天涯在线网络科技公司、西安玛雅动画制作有限公司、点创

信息技术有限公司、郑州嘟豆动漫有限公司等。从 2007 年初开始的两年建设期内，动漫基地很快就建成了美丽三亚新传媒视频网站(https://www.360docs.net/doc/c3666561.html,)，还在国内率先开展了基于 Internet2 代的3D

动画(无客户端)部署的可行性研究，目前入驻的涯角动画有限公司

正在谋划一个动漫剧本，拟采用该技术进行拍摄。

省动漫产业基地的运营方三亚科技创新投资有限公司投资拍摄

的短片《鹿回头》获得“2009年‘原动力’中国原创动漫奖”，

2010 年基地内入驻企业将完成动漫作品 300 分钟，2011 年预计达到2000 分钟。与此同时，三亚学院、琼州学院等大中专学校也陆续开设了动漫专业，开始培养本土的动漫专业人才。

据悉，今年年内，动漫基地即将开工建设的项目包括：占地约

37 亩，建筑面积 2 万余平方米，总投资约 7000 万元人民币，集美术馆、拍卖馆、雅聚会馆等于一体的动漫城综合服务设施；汇聚关玉良、庞帮本、孙立军、萧言中等 20 余位国内著名动漫艺术家，建筑面积

约 1 万余平方米，总投资 3000 余万元的“三亚动漫基地艺术家部落”。

现在海南的各大高校陆陆续续都举办关于动漫游戏的很多活动，可见动漫游戏已经深入我们广大学生的心里，海南动漫游戏的市场

是会很强大。

二、展会项目生命力分析

1、展会项目发展空间：2008 年1 月，北京电影学院动画学院三亚

教学实习基地正式落户动漫产业基地。随后，首届海南国际知识产

权与创意产业研讨会暨动漫产业论坛召开，由北京电影学院、中国

动画学会牵头组织国内外动漫界的专家，在动漫产业基地内设立一

个艺术家工作室聚居区—————“动漫艺术大师村”。在刚刚举行的海南省文化改革发展工作会议上，我省进一步明确重点发展九

大文化产业,其中之一就是动漫游戏业。省动漫产业基地的运营方三亚科技创新投资有限公司投资拍摄的短片《鹿回头》获得“2009年

‘原动力’中国原创动漫奖”，2010 年基地内入驻企业将完成动漫

作品300 分钟，2011 年预计达到2000 分钟。与此同时，三亚学院、琼州学院等大中专学校也陆续开设了动漫专业，开始培养本土的动

漫专业人才。海南如此重视动漫游戏产业的发展和现在越来越多的人喜欢动漫游戏，其发展空间是相当巨大的。

2、展会项目竞争力：此次办展的主题是“发展原创动漫?推广健康游戏”，是为了让更多的人喜欢动漫游戏、了解动漫游戏和多多支持中国的原创动漫，同时积极号召人们正确对待动漫游戏，不过度沉迷。也是为了带动海南动漫游戏方面的经济和旅游方面的经济。并且也是首届海南动漫游戏展览会，其受关注和影响的力度是强大。

三、展会执行方案分析

2011 海南首届国际动漫游戏展览会是海南第一次举办关于动漫游戏的展览会，主题是“发展原创动漫?推广健康游戏”，主要是为了发展原创动漫，提倡绿色网游和促进交流，发掘人才，政府非常支持。近年来，由于全国各地都在发展动漫产业，海南动漫游戏产业面临着前所未有的挑战。加之动漫产业链不完善、动漫人才流失严重等现象，海南动漫游戏产业的原创优势面临着新的转型和升级。海口市已将动漫游戏产业列为市“十二五”文化发展和战略性新兴产业发展重点，将在资金、人才等方面给予动漫产业大力扶持，围绕打造“原创动漫之都”的战略目标，积聚优势资源，完善产业链，带动海南动漫产业做大做强。

此次展览会的展品包括各国动画片、原创动漫、动漫出版物、动漫产业周边、动漫设计产品、家用数码电玩产品、便携性游戏机、家用游戏机、数码娱乐产品及周边，地点设在海口市会展中心，那里交通方便快捷，停车位充足，适合大量参观观众来参观。

在刚刚举行的海南省文化改革发展工作会议上，我省进一步明

确重点发展九大文化产业,其中之一就是动漫游戏业。可见我省非常

重视动漫游戏产业发展和意识到动漫游戏产业是具有很大的市场消

费潜力，可为我省带来另外一笔很大的经济效益，所以此次办展除

了得到政府的大力支持，广大动漫爱好者也是非常“欢歌乐舞”的，而此次展会也将是海南动漫游戏最大规模的展览会。

（1）此次展览会的招展计划说明了展览会的主题、目的、主办

单位、协办单位和支持单位，还详细分析了此次展览会的优势以及

成功举办的举措，附上了收费标准以及邀请函、回执单等。预计会

得到广大动漫游戏参展商的参与和支持，参展企业预计达到200 家

左右。

（2）此次展览会的招商计划详细地说明了展览会的各种事项、

展会的优势，以及赞助商和广告商的资格、费用和优质的待遇。预

计会有100 多名企业竞相正当此次展览会的赞助商和广告商。

（3）此次展览会将采取的宣传方式有网络传播、传单发放、报

纸刊登、媒体传播和学校宣传。媒体宣传有海南电视台第 2 频道、海南电视台少儿频道、海口电视台、南方都市报、海南特区报、海南日报、海南广播电台、新浪、海南视窗网、搜狐、豆丁网、网易、腾讯、校內网、海南科技网、中国移动、中国电信、公交广告。通过这么多媒介方

式宣传，相信此次展览会会得到广大市民的关注和吸引广大市民参观，

预计日参展人数在 10000 人以上，覆盖整个市区。

四、展会项目财务分析

1.项目费用预测

2.收入预测

（1）展位费收入：200 万元人民币

（2）门票收入：50 万元人民币

（3）广告和企业赞助收入：65 万人民币

（4）其他相关收入：25 万元

3.盈亏平衡分析：由于此次展览会是首届并且又得到政府的大力支持，以及现在的人们越来越喜欢动漫游戏，所以此次展览会在盈亏方面会是盈大于亏。

五、风险预测

（1）市场风险：因为中国动漫游戏产品缺乏剧情、技术不够先进和海南的动漫产业链不完善、动漫人才流失严重等现象，中国和海南动漫游戏产业的原创优势面临着新的转型和升级。而国际动漫游戏产品比本国本土原创动漫游戏产品好上几倍，恐怕观众们会比较关注国际动漫游戏而忽略了国产的动漫游戏产品。

（2）财务风险：

（3）合作风险：

六、存在的问题

海南省动漫产业基地作为省内唯一授牌的行业基地，尽管已取得一定的成绩，但业内人士谋求的是更大的发展空间。省工信厅信息产业处处长税军认为，当前海南的动漫产业的发展还面临着两大

问题———首先就是整个产业没有形成规模，省内还没有出现可以引领整个行业发展的“龙头企业”。不少国内的动漫界人士也认为，在没有本地动漫企业创业和繁衍基础,以及全国已有多个动漫产业特色园区的形势下，“海南想分一杯羹，不容易！”

首先是资金问题，与 IT 产业一样，动漫产业是一个名副其实的“烧钱”产业，需要大量的前期投入，资金压力非一般企业所能承受。在杭州，大量的浙江民营企业看好动漫产业前景而进行投资，海南通过什么优惠政策能引来同样的投资？第二个问题：人才。目前，我国动漫人才的需求总量约 15 万人,但现有动漫产业人才不足1 万人。

最后就是海南在整个动漫产业链上的“位置”问题。业内人士不无忧虑地说，目前海南最好的介入点是动漫作品的创作和部分中后期制作阶段，现在省内除了省动漫产业基地的十多家入驻企业之外，并没有其他的相关链条企业，这就给来到海南的动漫企业提出了“全能”的要求———既要创作设计动漫影片，又要培训合适的动漫人才，乃至对相关衍伸产业进行研发。这在动漫行业分工越来越细的当代格局下，显得有点尴尬。

七、改进建议

我认为，海南动漫游戏产业不可能、也没必要像内地动漫基地那样全产业链发展，要找到自己的“蓝海”，充分发挥优势，扬长避短。以新西兰维塔公司为首的数家视觉特效公司能够参与《阿凡达》等大片的制作，全球知名，海南将来也有条件产生这样的在细

分市场上具有独特优势的专业动漫公司，或者形成独特的产业发展模式。同时在动漫会展、动漫培训等业务方面，海南也可以有所作为。

动漫游戏产业的本质是休闲娱乐，这和三亚休闲旅游度假城的

城市定位是一致的。三亚每年接待国内外游客近千万人次以上，其中有很大部分是爱好动漫的年轻人。富有创意的动漫城的建设弥补了三亚市动漫旅游市场的空白，也将成为三亚市一处新的旅游景点。此外，《鹿回头传奇》等带有海南特色的动漫形象，目前正在进行紧张的制作当中。不妨可以畅想：若干年后的某一天，当我们一看到这些动漫形象时，就可以联系到旖旎的海南风光，所以我们应该大力支持本土的原创动漫。

八、努力的方向

如何和国内已经具备相当规模的动漫基地进行竞争，当前海南发展动漫产业需要颇费思量。业内人士认为,尽管海南和全国已有的诸多国家级动漫基地还存在着不小的差距，特别是没有形成一定的产业集群。但是如果将动漫产业和海南旅游业结合在一起，打“动漫旅游”的牌，“借船出海”的办法也许会收到良好的效果。

除了游客观看动漫节目之外，利用动漫形象生产旅游纪念品也是海南将来的发力方向。在当前海南旅游纪念品市场上，椰子粉、木瓜粉等自然加工的产品占据着相当的市场，而带有文化色彩的纪念品却相对较少。“北京奥运会有福娃、上海世博会有海宝，博鳌亚

洲论坛是不是也可以设计相应的动漫纪念商品，当游客来到海南的

时候也可以买回去，留下了对海南长久的回忆。”省动漫产业基地技术运营部经理冼国宝一直在琢磨，海南和动漫的缘分还有很深厚的挖掘空间。

九、总结

动漫产业作为 21 世纪最具竞争力的朝阳文化产业，在国家、省市各级政府的支持和扶持下正在快速发展。海南动漫游戏的原创能力和资源整合、运营策划都具有无可比拟的优势。海南地处中国南边，其南国风情文化底蕴和旅游经济支撑能力成为海南动漫游戏产业不可多得的立足之地。经过近三年的策划和运作，海南动漫游戏产业从各方面都具备了发展的条件。我们相信，海南动漫游戏产业园的发展必将对我省、对南部部地区的动漫游戏产业发展产生强有力的推动，也为海口和三亚地方文化产业的发展和整合带来积极的影响，进而促进地方经济更快更好的发展。

立足中原、辐射南部和拓展全国、走向世界是海南动漫产业发展的愿景，相信在不久的将来一定能够实现！