旅游目的地形象策划
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。
下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。
第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。
这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。
只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。
第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。
比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。
通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。
第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。
核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。
例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。
确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。
第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。
品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。
设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。
定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。
例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。
设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。
推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。
市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。
旅游目的地形象塑造活动方案
旅游目的地形象塑造活动方案一、背景介绍随着旅游业的快速发展，各地旅游目的地之间的竞争也越发激烈。
为了吸引更多的游客和提升旅游目的地的形象，开展形象塑造活动势在必行。
本文将提出一种旅游目的地形象塑造活动方案，以帮助目的地实现形象升华，吸引更多游客的到访。
二、活动目标1. 提升旅游目的地的知名度和美誉度；2. 塑造旅游目的地的独特形象，形成独特的品牌形象；3. 吸引目标游客群体，并增加游客的停留时间和游客满意度；4. 推广旅游目的地特色文化、自然景观和人文风情。
三、活动策划1. 品牌定位根据旅游目的地的特点和优势，确定其品牌定位。
可以从独特性、创新性、文化性等方面进行定位，形成独特的品牌形象。
2. 宣传推广（1）建立微信公众号或官方网站，打造专属的旅游目的地形象，发布相关旅游资讯、景点介绍和特色活动等。
（2）与相关旅游机构、旅行社合作，组织线上、线下推广活动，吸引更多目标游客的关注。
（3）制作旅游目的地形象宣传片或短视频，在各大视频平台进行推广。
3. 线上推广（1）与旅游博主、自媒体合作，邀请其前往旅游目的地体验并进行推广，提高曝光度和口碑。
（2）利用社交媒体平台，发布旅游目的地的美景照片和精彩瞬间，吸引用户点赞、评论、分享，扩大影响力。
4. 线下推广（1）参加旅游交流会展，展示旅游目的地的特色文化和旅游产品，吸引更多旅游从业人员和游客的关注。
（2）举办旅游目的地推介活动，向游客介绍目的地的特色景点、美食和民俗文化，提供游玩建议。
5. 特色活动（1）开展主题旅游节，如美食节、文化艺术节、自然探索节等，通过丰富多彩的活动吸引游客，并增加游客停留时间。
（2）举办文化体验活动，如民俗表演、传统手工艺品展示等，让游客亲身体验当地的特色文化。
四、活动执行1. 组织专业团队，负责活动策划、推广和执行；2. 配置合适的宣传材料，如宣传册、海报、名片等；3. 制定具体的活动计划，并确定参与人员和时间表；4. 监控活动效果，及时进行调整和改进；5. 对活动进行评估，总结经验，为后续形象塑造活动提供参考。
旅游目的地形象塑造与推广策略
旅游目的地形象塑造与推广策略随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业迅速兴起并成为全球最重要的经济支柱之一。
而在旅游业中，目的地形象的塑造和推广策略的执行对于吸引游客、增加旅游收入和推动经济发展至关重要。
本文将探讨旅游目的地形象塑造与推广策略，以及如何有效地吸引游客并提升旅游业的竞争力。
一、目的地形象塑造1. 文化和历史价值的凸显旅游目的地的文化和历史价值是吸引游客的重要因素之一。
通过宣传和展示目的地的独特文化和历史遗迹，可以塑造目的地的形象，并吸引对此感兴趣的游客。
例如，以埃及为例，埃及的金字塔和古老文明吸引了大量游客前往探索并感受埃及的神秘魅力。
2. 自然景观的展示自然景观对于旅游目的地的形象塑造也起着重要作用。
通过保护自然环境、推广生态旅游，可以吸引对美丽自然风景感兴趣的游客。
例如，新西兰以其壮丽的山脉、湖泊和草原而闻名，成功地将自然景观作为旅游目的地的亮点。
3. 客户体验的提升客户体验是塑造旅游目的地形象的另一个重要因素。
通过提供个性化、丰富多样的旅游体验，可以吸引游客并让他们对目的地留下深刻的印象。
例如，在日本的京都，游客可以参加传统茶道体验、穿着和服游览古建筑等，深度体验日本传统文化。
二、推广策略1. 建立专业化宣传队伍为了有效推广旅游目的地，建立专业的宣传队伍是必要的。
这些专业人士可以全面了解目的地的特点，并有效地向全球各地游客传达目的地的形象和价值。
同时，他们还可以利用各种媒体手段，如互联网、电视、广播等来推广目的地。
2. 制定全面的市场营销计划制定全面的市场营销计划是成功推广旅游目的地的关键。
该计划应包括市场调研、目标客户群体的定位、推广渠道的选择以及宣传活动的安排等方面。
同时，还需要针对不同的市场制定不同的策略，以更好地满足游客的需求。
3. 与旅游业界和媒体合作与旅游业界和媒体的合作对于推广旅游目的地至关重要。
与旅行社、航空公司、酒店业等建立合作关系，可以将目的地的信息传播得更广泛，吸引更多游客。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书范本一、策划书名称《[旅游主题名称]旅游主题形象策划书》二、策划书目的随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种重要的休闲方式。
为了提高[旅游主题名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客，特制定本策划书。
三、旅游主题形象分析1. 主题特色：[旅游主题名称]的特色和优势是什么？可以从自然景观、人文景观、历史文化、美食等方面进行分析。
2. 目标市场：[旅游主题名称]的目标市场是哪些人群？可以从年龄、性别、收入、兴趣爱好等方面进行分析。
3. 竞争对手：[旅游主题名称]的竞争对手有哪些？它们的优势和劣势是什么？可以从竞争对手的旅游产品、价格、服务、宣传等方面进行分析。
四、旅游主题形象定位1. 根据旅游主题形象分析的结果，确定[旅游主题名称]的旅游主题形象定位。
2. 旅游主题形象定位应该简洁明了，易于理解和记忆，同时要与[旅游主题名称]的特色和优势相符合。
五、旅游主题形象设计1. 旅游主题名称：为[旅游主题名称]设计一个富有创意的旅游主题名称，能够准确传达旅游主题形象。
2. 旅游主题口号：为[旅游主题名称]设计一句简洁明了、富有感染力的旅游主题口号，能够吸引游客的注意力，激发游客的旅游欲望。
3. 旅游主题标志：为[旅游主题名称]设计一个独特的旅游主题标志，能够体现旅游主题形象，具有较高的辨识度和美感。
4. 旅游主题色彩：为[旅游主题名称]确定一个或一组主色调，能够营造出统一的视觉形象，增强游客的记忆和认同感。
5. 旅游主题音乐：为[旅游主题名称]创作一首或一组主题音乐，能够营造出独特的旅游氛围，增强游客的情感体验。
六、旅游主题形象推广1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传[旅游主题名称]的旅游主题形象。
2. 活动推广：举办各种旅游活动，如旅游节、美食节、文化节等，推广[旅游主题名称]的旅游主题形象。
3. 网络推广：利用社交媒体、旅游网站等网络平台，推广[旅游主题名称]的旅游主题形象。
景区形象宣传策划书3篇
景区形象宣传策划书3篇篇一《景区形象宣传策划书》一、引言二、景区概况（一）景区名称[具体景区名称]（二）景区地理位置位于[详细地理位置]，交通便利，周边环境优美。
（三）景区特色拥有独特的自然风光、丰富的历史文化遗迹、多样的娱乐项目等，能够满足不同游客的需求。
三、宣传目标（一）短期目标在一年内，使景区的知名度在目标区域内显著提高，游客数量增长[具体百分比]。
（二）长期目标四、宣传策略（一）线上宣传1. 建立景区官方网站和社交媒体账号，定期发布景区的最新动态、美景图片、旅游攻略等内容，吸引游客关注。
2. 与旅游网站、在线旅游平台合作，进行推广和营销，提高景区的曝光率。
3. 利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高景区在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
4. 开展网络直播活动，邀请旅游达人、网红等进行景区宣传，吸引更多观众。
（二）线下宣传1. 制作精美的景区宣传册、海报、明信片等宣传资料，在景区周边、旅行社、酒店等场所进行发放和展示。
2. 参加各类旅游展会、节庆活动，进行景区宣传和推广，与潜在游客进行面对面的交流和沟通。
3. 与当地媒体合作，进行新闻报道、专题采访等，提高景区的知名度和美誉度。
4. 开展优惠活动，如门票打折、套票优惠等，吸引游客前来景区游玩。
（三）品牌建设1. 确定景区的品牌定位和核心价值观，打造独特的品牌形象。
2. 加强景区的服务质量管理，提升游客的满意度和忠诚度。
3. 开展品牌推广活动，如品牌发布会、品牌形象大使评选等，扩大品牌影响力。
五、宣传计划（一）前期宣传（[具体时间段 1]）1. 完成景区官方网站和社交媒体账号的建设和优化。
2. 制作宣传资料并进行发放和展示。
3. 与旅游网站、在线旅游平台签订合作协议。
4. 开展搜索引擎优化工作。
（二）中期宣传（[具体时间段 2]）1. 定期更新景区官方网站和社交媒体账号的内容。
2. 与旅游达人、网红等合作进行网络直播活动。
3. 参加旅游展会、节庆活动。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，也在不断地发展壮大。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，旅游形象的策划和推广变得越来越重要。
二、目标市场本次旅游形象策划的目标市场主要是国内游客，特别是年轻人和家庭。
这些游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游目的地的形象和品质有较高的要求。
三、旅游形象定位根据目标市场的需求和特点，我们将本次旅游形象定位为“生态、文化、休闲”。
这个定位既突出了旅游目的地的自然生态环境和历史文化底蕴，又体现了旅游的休闲和娱乐功能，能够吸引更多的游客前来旅游。
四、旅游形象策划1. 品牌名称：“生态文化休闲之旅”2. 品牌口号：“走进自然，感受文化，享受休闲”3. 品牌形象：以绿色为主色调，体现旅游目的地的生态环境；以历史文化建筑为背景，体现旅游目的地的文化底蕴；以休闲娱乐设施为点缀，体现旅游的休闲功能。
4. 品牌宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，提高品牌知名度；通过举办旅游文化节、旅游推介会等活动，加强品牌推广；通过与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广品牌。
五、旅游产品策划1. 生态旅游产品：推出以自然生态为主题的旅游产品，如森林徒步、野生动物观赏、温泉度假等，让游客感受大自然的魅力。
2. 文化旅游产品：推出以历史文化为主题的旅游产品，如古建筑参观、文化遗址游览、民俗文化体验等，让游客了解旅游目的地的历史文化底蕴。
3. 休闲旅游产品：推出以休闲娱乐为主题的旅游产品，如海滨度假、高尔夫球、温泉 SPA 等，让游客享受旅游的休闲和娱乐功能。
六、旅游服务策划1. 交通服务：提供便捷的交通服务，如机场接送、旅游巴士、租车服务等，方便游客出行。
2. 住宿服务：提供多样化的住宿选择，如星级酒店、经济型酒店、民宿等，满足不同游客的需求。
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各种提法
说明及评价 历史沉淀而成，影响深远；硬性太强，缺乏亲和性；吸引的 细分市场小且吸引力弱，对其他细分市场产生强的排斥力； 不符合独特性、整体性、招徕性原则。 见诸于宣传画册封面、鞍山旅游网主页等；全国已有136市入 围优秀旅游城市，因而没有任何吸引力；违背形象定位的全 部原则；可标明，但不宁在醒目处。 旨在规避“重工业”、“黑烟滚滚”的印象；缺乏独特性;没 有抓住鞍山的强吸引要素；迎合时尚，但违背挖掘个性的潮 流；很平庸，也不真实 霸气过重，缺乏亲和性；“钢性”罗列，缺乏文化内涵；暗 含排序，引发争斗；形象杂乱，违背鲜明性原则，没有感召 力；给人浮夸感觉，留下不好印象,并容易造成满意程度低； 单摆浮搁，未得整合；过于暴露，没有留下遐想和拓展空间。 落脚点在钢都，制约其他类型旅游产品的开发，压缩鞍山旅 游发展空间；违背招徕性原则；迎合时尚，却丧失个性；在 可行性上的问题严重，一厢情愿；主题平庸，与其他城市没 有多大区别。 违背形象定位的基本原则，严重限制旅游拓展空间，绝不可 取。
只有准确把握地域文脉，才能挖掘和提炼地方特 色，构造鲜明、独特的旅游形象。
二、如何进行策划
2.5 旅游地形象定位程序
地脉文脉分析
地域文脉分析旨在寻求旅游地最具有特色、底蕴 最深厚、最能吸引游客的形象要素。
这里所说的形象要素范围很宽泛：文脉、自然特 征、气候，乃至历史事件或民间传说均包括在内。
二、如何进行策划
“钢都”
“中国优秀旅游城市 •鞍山”
“绿色鞍山、绿色都市” “世界最大玉佛、亚洲著 名温泉、国家名胜千山、 中华宝玉之乡、祖国钢铁 之都”
“绿色钢都”
“三山、三佛、三泉”
旅游目的地旅游形象定位举例
一、为什么要进行策划
1.1 什么是旅游形象
通过处理各种来源的信息形成对目的地 的综合感知（Assael，有修改）。 一个人对一个目的地的信任、意见及 印象的总和（Crompton）。 旅游者对旅游目的地总体的、抽象的、 概括的认识和评价，是对旅游目的地的历史 印象、现实感知与未来信念的一种综合（马 勇）。
及其启示
1
旅游地形象的“双向效应”
旅游形象的正面效应
旅游形象的负面效应
启示：旅游地形象设计需要把握“度”
二、如何进行策划
2.1 旅游地形象的几个基本规律
及其启示
2
1
旅游地形象等级层次的认知规律
地理空间的“认知链”
不知名的旅游地形象策划需要考虑如 何融合大区域的形象。比如，“玉石之 乡”、“中国岫岩”、“鞍山岫岩”。
旅游形象形成过程示意图
形象类别 本 底 形 象 决 策 形 象
信息渠道与因素
教育（学校、教科书、文学图书等）
信息来源
传媒（电视、报纸、书记、杂志）
实 地 形 象
最 终 的 旅 游 形 象
市场营销（各种广告宣传资料、促销活动等）
供 给 为 主
口碑
目的地特征（如景观、接待设施、旅游服务等）
个人的经历（特别是旅游经历）
及其启示
3
空间效应规律
启示：细分形象策划的重要意义；旅 游地形象传播的空间分异（临近地区主要 传播产品形象，越遥远的地方传播的内容 及概念应该越抽象）。
二、如何进行策划
2.2 旅游地形象的策划框架
本专题采用系统分析的方法，从形象 定位的基本原则和旅游形象现状入手；基 于文脉、受众、竞争分析的基础上，确立 定位理念；最后，就形象塑造和传播提出 了具有可操作性的政策建议。总的框架见 下图。
二、如何进行策划
2.5 旅游地形象定位程序
形象定位理念
3
内涵解析
对形象内涵的充分阐述，既有利于 他人接受，又可以为形象塑造做好准备。
二、如何进行策划
2.5 旅游地形象定位程序
口号设计 不同的细分市场对目的地发生兴趣的 原因、偏好的旅游景区（点）可能会大相 径庭。因而，须在整体形象定位基础上， 为不同的细分市场和不同的旅游景区分别 设计相应的形象宣传口号。
2.5 旅游地形象定位程序
形象定位理念
2
形成方法：逆向定位
强调并宣传定位对象是消费者心中第一位 形象的对立面或相反面，同时开辟一个新的、 易于接受的心理形象阶梯。比如“野生动物 园”，突出开放式动物园的形象，强调人在笼 (车)中、动物在笼外，从传统动物园形象的反 面建立起国内第一野生动物园形象。
二、如何进行策划
这三方面的综合构成旅游形象定位的前提和基础。
二、如何进行策划
2.5 旅游地形象定位程序
地脉文脉分析
地域文脉包括自然环境特征和长期历史发展所积 累下来的地方人文特征，是一个集自然、文化、经 济、社会、历史人文系统等综合一体的四维时空结 构。
文脉反映并构成一个地区形象的基础，是旅游形 象策划的出发点。
主体个性 传达方式 受众认知
2.4 旅游地形象定位的基本原则
最根本： 源于文脉，容易记住 愿意记住，勾起欲望
二、如何进行策划
2.5 旅游地形象定位程序
形象定位是建立在地域文脉、受众和竞争分析 基础之上的。
地域文脉分析揭示了地方的资源特色和文化背景， 是形象策划坚持本底原则的主要保障
受众分析揭示了公众对旅游地的认知和预期 竞争分析揭示了旅游地的优劣势，是树立独特、鲜 明形象的重要保证
旅游形象定位相当重要，它最终决定目的地在旅游者 心目中树立并传播怎样的一种形象，这种形象如何成 为吸引旅游者的动力源泉的问题。
因此，旅游形象的研究是旅游规划成功与否的关键， 是一个城市旅游发展的决定性因素，是旅游规划的重 头戏。
勾起旅游欲望 制约旅游决策 影响旅游体验
二、如何进行策划
2.1 旅游地形象的几个基本规律
及其启示23源自旅游地形象等级层次的认知规律
相似律
空间上相邻的两个同等级层次的旅游 地，才容易被认知为具有相似旅游形象的 旅游地。比如，我们对瑞士、瑞典、德国 西欧城市的认知。从而容易产生相互竞争 和替代。
二、如何进行策划
2.1 旅游地形象的几个基本规律
及其启示
2
旅游地形象等级层次的认知规律
启示：形象策划时，对区域形象竞争 问题一定要多加关注，不能闭门造车。同 时应该对旅游地域背景区域的反差属性加 于关注。比如，冰峪沟北方小桂林的形象。 “沙漠绿洲”的形象，“平原探险”的形 象。
旅游形象现状分析
文 脉 分 析 定 位 原 则 竞 争 分 析 形象塑造 辅助工程 软 件 系 统 硬 件 系 统 景 观 构 建 核心工程 产 品 开 发 氛 围 营 造 空 间 传 播 形 象 确 立 形 象 宣 传 形象传播
问题诊断和目标设定
定位理念与口号 受 众 分 析
二、如何进行策划
2.3 旅游地形象定位的三要素
一、为什么要进行策划
1.3 旅游形象的分类：结构视角
个人因素 心理的 ▲价值 ▲动机 ▲个性 社会的 ▲年龄 ▲学历 ▲社会地位 ▲其他 目的地形象 认知形象 感情形象 以前的经历 整体形象 分销 刺激因素 信息资源 ▲数量 ▲类型
旅游形象构成的一般框架
一、为什么要进行策划
1.4 旅游形象的重要意义
博 学 济 世
旅游规划学
负责人：王艳平
旅游规划学
第十章 旅游目的地形象策划
第十章 旅游目的地形象策划
学习目标 通过本章学习，理解什么是旅游目的地形 象，为什么要对目的地形象进行策划，学会怎 样策划目的地形象，掌握怎样塑造目的地形象 以及主题旅游形象的传播战略。 什么是旅游目的地形象 为什么要策划目的地形象 怎样策划、塑造旅游目的地形象 主题旅游目的地形象怎样传播
二、如何进行策划
2.5 旅游地形象定位程序
形象定位理念
1
形成依据
旅游形象定位理念的形成，源于对定位 背景的认知： 对历史的认知——文脉分析 对市场的认知——受众分析 对环境的认知——竞争分析
二、如何进行策划
2.5 旅游地形象定位程序
形象定位理念
2
形成方法：领先定位
适宜那些独一无二、不可替代的的旅游资 源。如“天下第一瀑”、“五岳归来不看山， 黄山归来不看岳”等；其他案例包括埃及金字 塔、中国的万里长城等等，它们共同的特征就 是在世界范围内具有垄断地位。
二、如何进行策划
2.1 旅游地形象的几个基本规律
及其启示
3
空间效应规律
距离衰减：来自距目的地越遥远的旅游者对 目的地的认知水平越低。 作用增强：随着目的地与客源地的距离越远， 旅游形象在旅游决策中的作用越大。 空间分异：对同一个旅游地，不同地域的游 客对其感知存在明显的差异。
二、如何进行策划
2.1 旅游地形象的几个基本规律
2.5 旅游地形象定位程序
受众分析（包括旅游形象现状调查）
“三度”调查（知名度、美誉度和认可度）
旅游地形象构成要素的调查 旅游者形成旅游地形象的信息来源调查 旅游期望或旅游目的调查 旅游业各方面评价的调查
体验前后的印象对比调查
二、如何进行策划
2.5 旅游地形象定位程序
竞争分析 在买方市场的条件下，形象战略的制 定必须将竞争分析置于重要位置，以规避 陷入名市旅游形象的阴影区。这就需要对 竞争对手的旅游形象有所了解，实施形象 差异化战略，以规避劣势，谋求市场缝隙。
问：哪一个更容易传播？
二、如何进行策划
2.1 旅游地形象的几个基本规律
及其启示
2
2
旅游地形象等级层次的认知规律
背景律（背景替代）
对地方的认知或地方的形象依赖于该 地方的背景（地理文脉）形象。比如，如 果我们对兰州不熟悉，就会用西北城市的 典型形象去认知它。
二、如何进行策划
2.1 旅游地形象的几个基本规律
2.5 旅游地形象定位程序
形象定位理念
2
形成方法：空隙定位
核心树立一个与众不同、从未有过的主题形象。 比附定位以及逆向定位都要与游客心目中原有的旅 游地形象阶梯发生关联，而空隙定位则全然开辟一 个新的形象阶梯。如深圳“锦绣中华”的建立，不 仅带动了随后微缩景观的建设热潮、在旅游者心目 中形成微缩景观的概念和全新的形象阶梯，并且保 持了在这个形象阶梯中不可动摇的强势地位。