色彩在广告中的作用
色彩心理学在广告营销中的应用
色彩心理学在广告营销中的应用色彩心理学是专门研究颜色与人类心理之间关系的一门学科，对于广告营销领域，它可以说是一种很重要的营销策略。
因为人类在接收外界信息时，第一眼就会感受到颜色，而颜色对人的心理和情感有着极重要的影响，透过营销者精心搭配，利用适当的颜色，可以引起消费者的强烈共鸣和购买心理，从而达到宣传营销的目的。
本文将从以下几个角度来探讨色彩心理学在广告营销中的应用。
一、黄色在广告营销中的应用黄色在色彩心理学中代表活力、快乐、温暖、轻松、自由，同时也具有警示、危险的含义。
对于广告营销而言，黄色可以被用来表达商品款式新颖、价格优惠、质量保证等积极信息。
例如，黄色的色调能够吸引孩子，因此在儿童用品的广告中，黄色可以被用来表达充满童趣的主题。
二、红色在广告营销中的应用红色在色彩心理学中代表激情、热情、勇气、活力、热度等，同时也具有警戒、危险的含义。
对于广告营销而言，红色可以用来表达热销、折扣，甚至是一些奢华品牌的宣传。
例如，很多奢侈品牌在广告宣传中常常采用红色来表达品牌高贵、奢侈的形象。
三、蓝色在广告营销中的应用蓝色在色彩心理学中代表平静、理性、清新、信任等，同时也具有专业、冷漠的含义。
在广告营销中，蓝色经常用来表达商业、科技、保险等领域的形象。
例如，在银行、保险公司的广告中，常常使用深蓝色来表达其专业性、可靠性、安全性。
四、绿色在广告营销中的应用绿色在色彩心理学中代表自然、和平、增长、健康等，同时也可以表达向往、希望的含义。
在广告营销中，绿色经常用来表达环保、农业、健康食品等领域的形象。
例如，在保健品的广告中，使用绿色来表达产品的天然、有机、健康的特点，从而吸引消费者的关注。
五、黑色在广告营销中的应用在色彩心理学中，黑色代表神秘、权威、优雅、稳重等。
对于广告营销而言，黑色通常被用来表达高端、奢华的形象。
例如，黑色是一些高档服装品牌喜欢用来表达品牌的高贵、优雅。
六、灰色在广告营销中的应用灰色在色彩心理学中代表稳重、低调、中庸等，用灰色来表达一种中庸、中性的形象。
广告色彩
① 红色 视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红பைடு நூலகம்往 往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常 用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有 危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。
2、广告色彩与消费心理
② 黄色 明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植 物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富 营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎 也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。
3、印刷色彩
印刷和广告可以说实际上它们有一致性，广告有多种表现手段，如电 视、多媒体动画、平面设计等，广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户 外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围 的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。像我们平时看的电脑类报刊、时 尚杂志上都有许多广告。 当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品，它也包含新闻、人物 介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告 在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的 色彩联系在一起的。
③ 橙色 兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色 又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国 家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。
2、广告色彩与消费心理
④ 蓝色 极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生 清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神秘的感觉， 也会产生陌生感、孤独感。
3、印刷色彩
色彩情感心理学在广告设计中的应用研究
色彩情感心理学在广告设计中的应用研究一、引言广告设计是现代商业社会的重要一环，为了吸引顾客关注和购买，广告经常运用色彩组合来引起观众的视觉冲击，并调动消费者的情感。
因此，探讨色彩情感心理学在广告设计中的应用具有非常重要的意义。
二、色彩的心理效应1.色彩的基本特性颜色不仅可以区分物体，还能影响人的心理体验。
人类视觉系统能够通过光源反射或发射的波长来感知物体。
色彩可以用三个维度来表示：色调、饱和度和亮度。
色调是色彩的本质，如红、黄、绿、蓝等，饱和度表示色彩的深浅程度，亮度则表示色彩的明暗程度。
2.色彩的心理效应(1)红色：红色被认为是最具活力和性感的颜色之一，它能带来激情和冲动的情绪，增加肾上腺素和心率，提高肌肉力量，让人更加警觉和专注。
(2)蓝色：蓝色通常被认为是一种安静和平静的颜色，它能产生安全感和信任感，有助于降低心率和血压，让人感到放松。
(3)绿色：绿色是自然界中最丰富的颜色之一，它与健康和平衡有关，能够带来平和和舒适的情绪，改善注意力和专注力。
(4)黄色：黄色是最明亮、最活泼的颜色之一，它能给人带来感性愉悦和喜悦，增强智力和逻辑思考。
(5)黑色：黑色通常被认为是一种严肃、神秘和正式的颜色，它能够传达权威和稳重的氛围，但如果使用不当也可能会带来沮丧和恐惧的情绪。
(6)白色：白色被认为是一种纯净、清新和简单的颜色，它能够传达纯真和清晰的感觉，但如果使用不当也可能会让人觉得空洞和冷漠。
三、色彩情感心理学在广告设计中的应用1.品牌形象设计色彩是品牌形象中最重要的元素之一，它能够传达企业的理念、价值和特点。
有一些颜色在特定行业中具有特定的象征意义，如红色在饮料和快餐业中通常被视为一种刺激食欲的颜色，而蓝色在高端品牌和科技公司中往往被使用。
2.广告语设计除了色彩，广告语也是广告设计中非常重要的组成部分。
广告语需要引起观众的共鸣，挑起情感共鸣，色彩的运用方式和广告语的设计一起构成最佳广告。
比如，在宣传健康食品时，使用绿色与纯粹的字体，表达食品的安心健康；而在推广豪华服装方面，采用金色以及华丽字体，使观众感到奢华和高贵。
视觉传达中色彩的表现及应用
视觉传达中色彩的表现及应用色彩在视觉传达中具有非常重要的作用，它可以影响人们的情感、引起人们的注意、传达信息等。
色彩的表现和应用可以通过调整色彩的饱和度、亮度、对比度等来实现。
在视觉传达中，色彩的表现具有以下几个方面。
色彩可以用来表达情感和情绪。
不同的颜色会激发人们不同的情绪和感受。
红色通常被视为充满活力和激情的颜色，而蓝色通常被视为冷静和安静的颜色。
通过在视觉设计中运用不同的色彩，可以引起人们相应的情感和情绪体验。
色彩可以用来引起人们的注意。
鲜艳明亮的颜色在视觉上更加突出，更容易引起人们的注意。
在广告设计中，经常使用鲜艳的颜色来吸引潜在消费者的目光，从而提高产品或服务的曝光度。
色彩也可以用来传达信息和表达意义。
不同的颜色在不同的文化和背景中有着不同的含义和符号。
通过选择合适的颜色，可以传达出设计师想要表达的意义和信息。
在交通标识中，红色通常表示禁止或危险，绿色通常表示安全和允许。
色彩还可以用来创建视觉层次和重点。
通过巧妙地使用色彩，可以在视觉传达中创建层次感和重点。
较鲜艳的色彩可以用来突出重要的元素，而较暗淡的色彩则可以用来营造背景或次要元素。
在广告设计中，色彩被广泛用于吸引消费者的注意、传达产品或服务的特点和价值，提高广告的辨识度和影响力。
在品牌设计中，色彩被用来传达品牌的价值观和个性，与消费者建立情感联系，并提升品牌的辨识度。
在产品设计中，色彩被用来提升产品的吸引力、增强产品的辨识度，并与产品的功能和特点相呼应。
在网页设计和应用程序设计中，色彩被用来提高用户体验，帮助用户识别不同的功能和交互元素。
在平面设计中，色彩被用来创建视觉层次、平衡和组织图形元素，使设计更加舒适和易于阅读。
谈广告设计中的色彩
谈广告设计中的色彩摘要:不同色彩在人的心理反应中会产生不同的联想,由于我们从事的广告设计针对的对象是广大消费者,因此在设计中应以人们视觉审美的心理共性特征为依据。
关键词:色彩色相广告对比人的视觉对色彩有很强的辨别力,能够识别上百万种的色彩,因此色彩就具有了丰富的表现力。
我们身边的自然万物在光线的照射下显现着斑斓的色彩。
色彩孕育了人类的审美文化,广告中的色彩充分运用了人的这种情感特征来吸引人、打动人,这种运用有时近于夸张,也因此使得广告中的色彩远比传统绘画中的色彩更加明确和具有目的性。
广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品的信息,广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近感,商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用,广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提。
1 色彩调配不同的色调会产生不同的色彩视觉特征。
广告视觉传达设计中的配色则主要应从广告对象本身的特征和广告策划的目的性出发,运用色彩审美规律,传达出商品的性格特征和美感特征。
1.1 以色相为主进行配色以色相为主进行配色通常是以色相环为依据进行的,按照色彩之间在色相环上所处于的位置关系可以分成近似色、同类色、对比色和补色等关系类型。
近似色的色彩差别小、对比弱,整体色调感很强。
同类色虽然色彩之间有较明显的差别,但又具有明确的共同色素,构成的画面明快活泼而又柔和统一。
对比色则在色相上有较大的差别,反差强烈,在视觉上有鲜明、热烈、华丽的特征,处理不当很容易产生不协调感。
补色是在色相轮上通过直径相对的色彩。
利用面积的调整,对比的强弱以及结合明度、纯度的变化来进行设计,做到形式与内容的和谐统一。
1.2 以明度为主进行配色为了便于对色调的把握,我们通常把明度分为低调、中调和亮调三个明度基调,低调具有沉着、厚重、沉闷的感觉；中调具有柔和、稳重、典雅的感觉；亮调则具有明朗、华丽、欢快的感受。
因此在广告设计中把握色彩的色调时,应根据不同的色相特点灵活掌握。
平面广告设计中色彩的表达与运用
平面广告设计中色彩的表达与运用色彩是平面广告设计中至关重要的元素之一，它直接决定了广告的吸引力和传达的信息效果。
广告设计师在创作中需要深入理解色彩的表达和运用，在不同的广告主题和受众群体中选用合适的色彩搭配，以达到最佳的视觉效果和广告效果。
一、颜色的象征意义颜色有着强烈的象征意义，同一种颜色在不同的文化和语境中代表的意义也不尽相同。
在平面广告设计中，设计师可以根据广告主题和目标受众的文化背景适当运用颜色来传达所需的情感和信息。
以下是一些常见的颜色象征意义：1. 红色：代表热情、活力、爱情、情感等。
在中国文化中，红色还有幸福、吉祥、喜庆的象征意义。
2. 橙色：代表温暖、知性、友谊、创造力等。
在西方文化中，橙色还有太阳、落日、金钱等的象征意义。
二、颜色的搭配颜色的搭配是平面广告设计中需要特别关注的问题。
错综复杂的颜色搭配不仅会让广告看起来凌乱，还会导致受众无法集中注意力，从而影响广告效果。
因此，设计师需要在使用颜色时，遵循一些基本的搭配原则：1. 对比原则：对比鲜明的颜色搭配可以增强广告的立体感和视觉冲击力。
例如黑白搭配、红绿搭配等。
2. 类似原则：类似色彩的搭配可以创造出柔和、舒适的视觉效果。
例如深浅不同的蓝色搭配、棕色和黄色的组合等。
4. 三重原则：三重颜色的搭配可以创造出层次感和视觉效果。
通常选用一个主色调和两个辅助色调搭配。
三、色彩的运用在平面广告设计中，设计师可以通过对色彩的合理运用，传达不同的情感和信息。
以下是一些常用的色彩运用方法：1. 主色调法：选用明显的主色调来呈现广告主题和品牌形象。
主色调应与广告主题和目标受众的文化背景相符合。
2. 强调法：强调某些关键元素，使之突出并引起受众的关注。
适当使用鲜艳的颜色可以增强强调效果。
3. 类比法：选用与广告主题和品牌形象相关联的颜色和形象，来建立品牌和广告的形象一致性和认知度。
4. 心理暗示法：根据颜色的象征意义，传达某些情感和信息。
例如使用红色来传达爱情和热情、使用绿色来传达自然和健康等。
平面广告中色彩的名词解释
平面广告中色彩的名词解释在今天的商业社会中，广告作为企业宣传和推广产品或服务的重要手段，广告设计中的色彩选择起到了至关重要的作用。
色彩能够激发人们的情感反应，引起他们的兴趣，甚至影响他们的购买决策。
本文将探讨平面广告中常见的色彩名词，以期帮助读者更好地了解色彩在广告设计中的重要性和运用方式。
1. 主色调（Dominant color）主色调是指广告中占据最大比例、最突出、最引人注目的颜色。
它能很快地吸引读者的眼球，并传达广告的核心信息。
例如，当我们看到一个以鲜艳橙色为主色调的广告，很可能会立即联想到一个活力四溢的品牌，例如运动饮料或健身产品。
2. 辅助色彩（Secondary color）辅助色彩是指广告中起次要作用、用以衬托主色调或强化广告信息的颜色。
它可以通过与主色调的对比来增加广告的视觉效果。
举个例子，当我们看到一个以明亮蓝色为主色调的广告，而紧随其后的辅助色彩是橙色，这种对比可以创造出强烈的视觉冲击力，引起读者的注意。
3. 冷色调（Cool colors）与暖色调（Warm colors）冷色调主要包括蓝色、绿色和紫色，而暖色调则包括红色、橙色和黄色。
在广告设计中，冷色调通常具有安静、冷静和专业的感觉，适合用来表达科技、医疗等领域。
而暖色调则更富有活力，适合用于食品、旅游等领域。
正确选择冷色调或暖色调可以帮助传达正确的情绪和企业形象。
4. 对比色（Complementary colors）对比色是指在色彩光谱中相对靠近而又互补的两种颜色，如红色和绿色、橙色和蓝色等等。
对比色常常被用于突出产品或信息。
例如，一个黑白对比强烈的广告背景，再加上一只鲜红色的唇膏，会立即调动读者的注意力。
5. 色彩情感（Color psychology）色彩在广告中有着较为明确的情感联结。
例如，红色常被用于传达紧急、激烈或兴奋的情感，绿色则常被视为与自然环境、健康和平静有关。
了解色彩情感的特征，可以帮助广告设计者更准确地选择适合的色彩来传达广告的目的和情感效果。
色彩构成的运用领域
色彩构成的运用领域
1. 建筑设计：色彩是建筑设计中最重要的因素之一，它可以营造出特定的氛围，并且可以强调建筑的某些特定特征。
2. 平面设计：色彩在平面设计中也是不可或缺的，它可以突出设计中重要的元素，并且可以增加设计的视觉冲击力。
3. 摄影：色彩在摄影中也是非常重要的，它可以帮助摄影师把握拍摄的主题，并且可以增加照片的艺术感。
4. 动画：色彩在动画中也是非常重要的，它可以帮助动画师把握动画的故事情节，并且可以增加动画的视觉冲击力。
5. 广告：色彩在广告中也是非常重要的，它可以帮助广告人员把握广告的主题，并且可以增加广告的视觉冲击力。
关于色彩的广告文案
关于色彩的广告文案色彩在广告中是非常重要的元素之一，它能够引起人们的情感共鸣，并帮助品牌传达特定的信息和意义。
不同的颜色可以引起人们不同的情感和反应，因此在广告文案中能够巧妙地运用色彩是非常关键的。
下面我将为大家提供一些关于色彩的广告文案参考内容。
1. 红色: 红色代表着激情和力量，它能够吸引人们的注意力，并传递出自信和决心的信息。
比如一则餐厅的广告文案可以写成："品尝我们餐厅的火爆美食，让您的味蕾瞬间沸腾，体验红色激情！"2. 蓝色: 蓝色代表着平静和安宁，它能够营造出温馨和舒适的氛围。
比如一则家具店的广告文案可以写成："用我们精心挑选的蓝色家具，为您的家营造出宁静和放松的空间，让您忘却疲惫的一天。
"3. 黄色: 黄色代表着快乐和活力，它能够唤起人们的阳光心情，并传递出积极的能量。
比如一则旅行社的广告文案可以写成："跟随我们踏上黄色的远征之旅，在欢乐与活力中探索世界的美妙！"4. 绿色: 绿色代表着自然和可持续发展，它能够传递出健康和环保的价值观。
比如一则有机农产品的广告文案可以写成："品尝我们以绿色环保种植的有机农产品，味蕾与健康的完美结合，为您带来纯净的味道和平静的心情。
"5. 橙色: 橙色代表着活力和创造力，它能够激发人们的激情和创新的想法。
比如一则创业公司的广告文案可以写成："加入我们，和一群充满橙色活力的年轻人一起创造未来，让你的梦想在这里启航！"6. 紫色: 紫色代表着奢华和神秘，它能够传递出独特和高雅的品牌形象。
比如一则珠宝广告的文案可以写成："佩戴我们的紫色钻石，展现您独特的魅力和神秘的气质，成为聚焦的焦点。
"以上只是一些关于色彩的广告文案参考内容，通过巧妙地运用色彩，可以帮助品牌更好地传达信息和吸引目标受众的注意力。
在编写广告文案时，需要根据品牌的定位和目标受众的需求来选择合适的色彩，并结合适当的文字来传递出正确的情感和意义。
浅析色彩在广告摄影中的运用
作 者 简介 ：杨丹 ，武汉纺织大学艺术与设计学院研 究生
表现平面 公益广 告的主题要求 ， 能够唤起受众 的精神情 感需求 ， ２ ０ ０ ９ （ ０ ７ ） 并且将公益 的精神 传承下去 ，唯此才是公益广告真正需要的 。
［ ５ ］ 潘义奎 美术欣赏的情感共鸣［ Ｊ ］ 社科纵横 ， ２ ０ ０ ７ （ ０ ８ ）
［ ６ ］ 刘大基 人类文化及生命形式—— 恩 ・ 卡西勒、 苏珊 － 朗格研究【 Ｍ ］
会发展是必不 可少 的。人们在追求视知觉的情感需要 的同时不 能忘记精神情 感 ，平面公益广告追求的是受众 内 ｂ 深 处的情感
注释 ：
［ １ 】 王德胜 当 代平面公益广告的创意特 Ｊ ］青年记者 ， ２ ｏ ｏ ９ （ ￣ ４ ） ［ ２ Ⅱ 英］ 达尔文 人类和动物的 表情 周邦立译 ｊ ￣ ， ２ － ： 北京大学出版社
摄影 能够 带来不一样 的视 觉感受以外 ， 与知觉以及精神 感受完美地结 合。让动物摄影这 样的表现形式融 入到平面 公益 广告 中，来诱 发受 众的情感联想及 情感共鸣 ，并且唤醒人们麻木 的直接情感 与精 神情感 ，从而促 进社会的进步 发展 。
色 彩 普 遍 存 在 于 我 们 身边 的每 个 角落 ， 是一种客观现象 ， 它
告摄影 中的色彩为题展开论述 ， 简单 探讨 一下广告摄影 图片中 充满 了我们所能看到 的这个 五彩斑 斓的空间。色 彩就 其本 身而
色彩所映射 的心理特征 、色彩表现力 ，并 对于色彩运用 的发展 言没有实际和抽象 的意义 ，但 它却极大地作 用于人 的心 灵 ．使 做 出展 望。 在论述 中运 用实际案例分析 ， 从现实模拟 、 摄影 、 后 人对其产生不 同的感受 ，这也就赋予 了色彩多元的特性。 期制作等 等多角度 ，阐述色彩在广告摄影 中的运用 ，以及 在广 色彩是视觉语言 中最具有震撼力的 ，它不仅可加深人们对
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
.
;.
色彩在广告作品中的作用
摘 要：广告是一种大众传播方式，广告中的视觉元素有很多部分，其中能让消费者感知所
传达信息的首要设计元素就是色彩。色彩之于广告设计师，犹如翅膀之于天鹅，是必不可少
的工具，是决定一件作品精彩、动人与否的重要力量。
关键词：色彩 广告
一、引言
今天，我们被广告所包围。大量的广告通过各种媒体，如电视、网络、报纸、
杂志、广播等向我们展示商品。而在这些广告中，有些广告让人如沐春风，有些
广告却让人审美疲劳。俗话说“女为乐己者容”，广告，也需要妆容。一个好的
创意是不够的，还需要好的视觉表现，这样的广告才会让人喜欢，让人回味，从
而产生购买欲望，广告的目的因此而达到。
色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。就视觉效果
而言，色彩先于形状，当人对色彩产生反应后，图形和文字才能进入大脑。因此，
色彩构成了对画面的最初印象。
二、正文
广告是一个非常重要的宣传形式，具备了区域性的传递信息及特殊功能，并
且能帮助非特定性目标消费者了解商品企业的名称、品牌的特色、销售的重点。
广告设计要醒目、要刺激，视觉冲击力要强。强烈的视觉冲击力是广告的灵魂。
那么怎样才能醒目视觉冲击力强？色彩要对比鲜明，而且要简单明了。它的特点
就是让广告在瞬间呈现在人的脑海里。并且留有深刻的印象。在广告的设计元素
中只有色彩才具有“惊鸿一瞥”的感染力。
.
;.
色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时又潜藏着一种神秘的魅
力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、绘画、诗歌、建筑等领域表现琳琅
满目、美不胜收。 那么，色彩对于广告设计而言，其重要性是显而易见的。“色”
之于设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩动人与否的重要力量。
色彩在广告中以其单纯和鲜明的对比关系，或色彩绚丽等格调创造出不俗的
视觉效果，起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情
感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知
觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。
（一）色彩对人的影响
从色彩本身对人的影响来说，其作用分为两种：色彩的生理功能和色彩的心
理功能。
不同的色彩会对人造成不同的生理反应，这一点已被科学所证实。红色、橙
色和黄色使人联想到火和阳光，因而被称为暖色。而蓝色、绿色、青色等让人联
想到天空、大海、青山等，而被称为冷色。暖色有向外膨胀的感觉，冷色则有向
里收缩的趋势。此外，色彩还会让人产生强弱、进退、轻重等感光刺激。
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，受年龄、性别、民族、
环境诸多因素的影响。色彩对人们的心理影响很大，可以引发情绪、产生联想。
一般我们认定红色最红火、热烈的特征；黄色会赋予人们喜悦、兴奋的感觉；蓝
色给人以纯朴、安宁和舒适感，便也具有凄凉、冷酷的感觉；绿色象征着和平和
安全；白色具有纯洁、淡雅的特征；灰色具有平静、神秘的意境，也是万能色，
可担任衬托作用；黑色则体现了凝重与坚实。所以，要想在广告设计中设计出引
人注目的艺术形象和宣传产品，应该考虑色彩的象征性是否与要表达的寓意相
同。
.
;.
（二）广告中色彩的作用
1.定位主色调
色彩可以起到烘托主题和表现主题的作用。充分发挥色彩的情感联想和象征
功能，能恰如其分的切合广告的中心思想。比如说看到红色很容易让人想起可口
可乐，而蓝色则让人联想到百事可乐。在广告中，主色调所占面积大，给人的心
理印象和感官刺激就大，其情感联想和象征功能就能得到充分的体现。因此，准
确定位主色调，使之和广告主题相契合是广告中色彩的一大作用。
2.增强视觉冲击力、说服力和感染力
色彩是抓住消费者注意力的关键元素，无论是鲜艳还是暗淡，单一还是复杂，
不管是在生理上还是心理上起作用，色彩都会在某一个方面具备说服力，吸引人
们的注意力。例如食品广告，可以增加色彩的魅力来暗示该食品的美味。麦当劳
“圣诞快乐”的广告中，黄灿灿的薯条就让人垂涎欲滴。
3.强化广告的宣传效果
一幅广告包括很多因素，色彩、文字和语言等等，虽然文字和语言能够直接
地传达某些信息，但有时在广告中仅靠这些很难使宣传效果达到及至。假如广告
中只有单调的文字而没有使之突出的色彩，那就很难将主题情感表现出来。而色
彩却能生动地表现出广告的形象、内容和质感，促使群众对广告中所宣传的内容
产生信任感和好感。
（三）色彩的运用
色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味
觉感。对于色彩的恰当运用，在广告设计中是不可忽视的。要表现出广告的主题
和创意。充分展现色彩的魅力,设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。
由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定
的主观性。但对色彩象征性、情感性的表现,人们又有着许多共同的感受。在色
.
;.
彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对
比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。色
彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。广告画面有明确的主色调,要处
理好图形色和底色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时,要
考虑企业的个性特征和企业的形象色,通过色彩定位来强化公众对它的辨认,广
告定位在突出商品时,就要强调商品形色。当然，色彩要根据广告对象、传达理
念、画面所处环境等因素来综合考虑，不能为了视觉上的美感而放弃你所要传递
的信息。整体的色相，色块的大小，色彩的强度和明度、对比色的运用，用多少，
用在哪个位置，都是要考究的事情。
色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和功能,以适合市场审美,
利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言,加深公
众对广告的认知程度,以达到信息传播的目的。
三、总结
空前发展的今天，人们的审美能力越来越高，对广告的需求也越高。一个优
秀的设计师必须对广告的各个方面有所了解。色彩是广告设计中一个元素，其地
位已与人们的心理、生理密切相关，同时色彩的影响力也直接关系到广告能否吸
引消费者的注意力，是否能让人产生购物欲望。因此，我们必须对色彩的专业知
识掌握透彻，在理解了色彩的的影响力的基础上，合理运用，使广告更为赏心悦
目，更加吸引人。
[参考文献]
[1]樊佩奕.浅谈色彩在广告设计中的重要作用[J].媒体，2010
[2]李克.广告设计的风格与演变[M].山东：山东美术出版社，2002
[3]张绍君.浅析色彩在广告中的应用[M].美术大观，2008
[4]蔺奔奔，梁 军.色彩在平面广告中的运用[A].时代报告，2011