媒介融合
什么是媒介融合
一、什么是媒介融合？“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。
“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。
媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。
定义1.媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。
其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。
美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。
2.美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。
3.喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
类型“新闻业融合”五种类型广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。
媒介融合是一个不断发展的过程。
早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的：1.所有权融合大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。
媒介融合与新型媒体重构
媒介融合与新型媒体重构一、媒介融合的定义及特点媒介融合是指不同传播媒介之间在技术、平台、内容、用户等方面实现融合，从而产生新的传播形态和模式。
随着信息技术的快速发展，传媒行业正在面临前所未有的变革，在这一背景下，媒介融合成为了未来传媒行业的发展趋势。
媒介融合的主要特点包括以下几个方面：1.技术融合：不同的传媒技术相互融合，形成一种全新的传媒模式。
2.媒介平台融合：传媒平台之间的融合和协作，实现有效的信息共享。
3.内容融合：不同媒介之间的内容相互渗透和融合，形成全新的内容形态。
4.用户体验融合：强调用户的体验和参与，使传媒更加符合用户需求。
二、新媒体的概念及发展历程新媒体是指在数字技术基础上，以互联网、移动通讯技术等为基本载体的传媒形态，由于新媒体具有互动性、多样性、即时性和覆盖广泛等特点，已经成为传播行业中的新生力量。
新媒体的发展历程可以分为以下几个阶段：1.网络时代初期：20世纪90年代初期，互联网刚刚出现，时代初期的新媒体以门户网站和电子邮件为主，具有强大的信息搜集和分类功能。
2.社交媒体时代：以2003年为界，随着社交媒体的兴起，人们逐渐从信息获取者转变为信息创造者，新媒体平台越来越重视用户的社交需求。
3.移动互联网时代：2010年左右随着移动互联网的崛起，新媒体平台开始迅速向移动端转移。
4.智能社交网络时代：智能手机、云计算、大数据等技术的兴起，带来了一次变革，智能社交网络也随之兴起。
三、新媒体的发展趋势及重构1.社交化：社交功能是新媒体的重要特点，未来新媒体的发展将更加注重用户的社交化需求，强化用户参与和社交互动。
2.移动化：移动互联网的普及，已经使得人们的生活离不开手机，未来新媒体的趋势也将更加移动化，需要提供更加便捷的服务和用户体验。
3.个性化：人们的生活越来越个性化，未来的新媒体也需要更多的个性化服务，以满足用户不同需求。
4.可视化：随着视频、图片等可视化内容的兴起，未来新媒体的发展也会更加注重可视化传播。
媒介融合的经典案例
媒介融合的经典案例一、媒介融合的经典案例媒介融合是指不同媒介之间的融合与整合，通过多种媒体形式的有机组合，实现更好的传播效果和用户体验。
以下是十个经典的媒介融合案例。
1. 苹果公司的媒介融合策略苹果公司通过在电视、广播、互联网和移动设备上的广告宣传，将产品和服务与不同媒介进行整合。
他们的广告创意和故事情节贯穿了不同渠道和媒介，如电视广告、社交媒体和应用程序等，形成了一个统一的品牌形象。
2. 迪士尼的媒介融合迪士尼利用动画电影、主题公园、电视节目、游戏和商品销售等多种媒介形式，将角色和故事情节延伸到不同的平台上。
通过跨媒介的推广和营销，迪士尼能够吸引更多的观众和消费者，实现品牌价值的最大化。
3. 纽约时报的媒介融合纽约时报将纸质报纸、网站、移动应用和社交媒体等不同媒介相结合，提供了多样化的新闻内容和阅读体验。
他们利用纸质报纸传统的深度报道和网络媒体的实时更新，满足了不同受众的需求。
4. 奔驰的媒介融合奔驰利用电视广告、微博、微信和线上购车平台等不同媒介渠道，将品牌形象和产品信息传递给消费者。
他们通过媒介融合的策略，提高了品牌知名度和销售量。
5. 网飞的媒介融合网飞通过互联网视频流媒体服务，将电视剧和电影内容与互联网相结合。
他们通过自制原创内容和购买独家版权，吸引了全球观众，并实现了用户增长和利润的快速增长。
6. 京东的媒介融合京东通过电视广告、线上促销活动和移动应用等多种媒介，将电商平台的优势与不同媒介进行整合。
他们通过媒介融合的策略，提高了销售额和用户满意度。
7. 快手的媒介融合快手通过短视频平台和社交媒体等多种媒介，将用户生成的内容与社交分享相结合。
他们通过媒介融合的策略，吸引了大量的用户和广告主，实现了商业变现。
8. 爱奇艺的媒介融合爱奇艺通过在线视频平台、电视剧制作和电影发行等多种媒介形式，将内容生产和传播与不同媒介进行整合。
他们通过媒介融合的策略，提供了丰富多样的内容选择和观看体验。
9. Airbnb的媒介融合Airbnb通过网站、移动应用和社交媒体等多种媒介渠道，将住宿信息和用户评价整合在一起。
媒介融合的四个层面
媒介融合可以从四个层面来理解：物理层面、组织层面、业务层面和生态层面。
在物理层面上，媒介融合表现为不同类型的媒体组织或信息平台相互融合，形成一个完整的媒体生态体系。
在组织层面上，媒介融合要求新闻媒体要重塑组织架构，改变传统采编发各自为政的运作方式，构建全媒体采编发一体机制，从而提升新闻信息传播针对性和到达率。
此外，媒介融合还涉及到媒体所有权与媒体整合的问题，这需要跨地区、跨行业的合作，因此需要找到共同的利益点并构建合理的组织结构。
在业务层面上，媒介融合意味着新闻媒体要充分利用不同媒介的功能和优势，创新信息生产、传播和反馈模式，提升新闻信息传播的即时性、全媒化和个性化，实现各类信息内容在各种媒介上的无缝集成。
这意味着需要构建一个能够同时针对不同平台和受众的信息生产机制，并且需要一批既懂媒体又懂技术的新型媒体人才。
在生态层面上，媒介融合是传媒业在数字化网络化信息化背景下的发展趋势，它改变了传媒业生态环境，要求传媒业主动转型、融合发展。
这意味着传媒业需要探索新的发展模式，比如通过产业融合、跨界整合等手段，将传媒业从单一的信息传播行业转变为综合性的信息服务业。
总的来说，媒介融合是一个复杂的过程，需要从多个层面进行思考和实施。
这四个层面并不是孤立的，而是相互关联、相互影响的。
在实践中，我们需要综合考虑各种因素，包括技术、经济、社会和政治等，以制定合适的策略和措施。
同时，我们也需要注意到，媒介融合并不是简单的工具和手段的混合，而是需要我们深入理解各种媒介的特点和优势，以及它们在不同情境下的适用性，从而创造出更加丰富和多样的信息产品，满足不同受众的需求。
在这个过程中，我们也需要不断探索和创新，以适应不断变化的市场环境和受众需求。
媒介融合知识点总结
媒介融合知识点总结媒介融合的核心点有：内容融合、平台融合、产业融合和技术融合。
下面对这几个核心点进行详细的总结：1.内容融合内容融合指不同媒体形态的内容相互融合和整合。
在媒介融合的过程中，传统媒体如报纸、电视、广播等传统形态的媒体和数字化媒体形式如网络媒体、移动媒体等之间的内容融合是一个重要的方向。
内容融合的实现需要传统媒体与数字化媒体形式之间的内容整合和技术支持。
通过内容融合，传统媒体可以更好地利用数字化媒体平台进行内容传播和信息获取，数字化媒体也得以借助传统媒体的影响力和资源进行内容共享和互动。
2.平台融合平台融合是指不同媒体形态的传播平台相互融合和整合。
传统媒体如报纸、电视、广播等媒体传播平台和数字化媒体形态如网络媒体、移动媒体等之间的平台融合是媒介融合的重要方向之一。
平台融合的实现需要传统媒体与数字化媒体形式之间的技术支持和资源整合。
通过平台融合，传统媒体可以更好地利用数字化媒体平台进行传播和互动，数字化媒体也能够借助传统媒体的影响力和资源进行内容传播和用户获取。
3.产业融合产业融合是指不同媒体形态的产业资源相互融合和整合。
传统媒体产业和数字化媒体产业之间的产业融合是媒介融合的重要方向之一。
产业融合的实现需要传统媒体与数字化媒体形式之间的资源整合和市场合作。
通过产业融合，传统媒体可以更好地利用数字化媒体的技术和平台进行内容传播和商业合作，数字化媒体形式也可以借助传统媒体的资源和影响力进行内容创新和市场拓展。
4.技术融合技术融合是指不同媒体形态的技术资源相互融合和整合。
传统媒体技术和数字化媒体技术之间的技术融合是媒介融合的重要方向之一。
技术融合的实现需要传统媒体与数字化媒体形式之间的技术开发和应用。
媒介融合在实现内容融合、平台融合、产业融合和技术融合的过程中，推动了媒体形态的创新和发展，使媒体产业变得更加开放和共享，也改变了受众的信息获取方式和传播习惯。
媒介融合的不断进步和发展，必将促进传统媒体和数字化媒体形态的融合和整合，推动媒体产业的创新和升级，为信息时代的媒体传播注入新的活力和动力。
媒介深度融合的途径与方法
媒介深度融合的途径与方法
1. 技术融合：利用数字技术和互联网平台，将不同媒介的内容进行整合和传播。
例如，将报纸、杂志、广播、电视等传统媒介的内容数字化，并通过网站、社交媒体、移动应用等新媒体平台进行传播。
2. 内容融合：将不同媒介的内容进行整合和重组，以形成更加丰富和多样化的信息产品。
例如，将新闻报道、评论、图片、视频等多种媒介形式的内容融合在一起，形成多媒体新闻报道。
3. 渠道融合：通过多种渠道进行信息传播，以实现更广泛的覆盖和更好的传播效果。
例如，将传统媒介的内容通过新媒体平台进行传播，同时利用社交媒体等渠道进行推广和互动。
4. 产业融合：将媒介产业与其他相关产业进行融合，形成新的产业生态系统。
例如，将媒介产业与文化创意产业、电子商务产业等进行融合，形成新的商业模式和产业链条。
5. 用户融合：通过多种媒介形式和渠道，将用户需求和体验进行整合和优化。
例如，通过智能手机、平板电脑等设备，将用户在不同媒介上的体验进行无缝连接，提供更加便捷和个性化的服务。
总之，媒介深度融合需要在技术、内容、渠道、产业和用户等方面进行全方位的合作和创新，以实现媒介资源的最大化利用和价值的最大化创造。
媒介深度融合的途径与方法
媒介深度融合的途径与方法媒介深度融合是指利用多种媒介相互融合，以更好地传播信息、实现互动和创造价值的过程。
随着数字技术的飞速发展和媒体形式日益多样化，媒介深度融合成为了提升信息传播效果和用户体验的重要途径。
下面将从技术、内容和商业模式三个方面探讨媒介深度融合的途径与方法。
一、技术方面1. 融合数据智能化技术：通过大数据、人工智能等技术，实现对用户偏好、行为等数据的智能分析，为跨媒体传播提供精准的用户定位和个性化推荐服务。
2. 跨平台技术融合：利用互联网技术和云计算，实现不同媒体平台的内容共享和互动，打破传统媒体壁垒，提升信息传播的全面性和连贯性。
3. 虚拟现实与增强现实技术融合：运用虚拟现实和增强现实技术，为用户提供更加沉浸式的媒体体验，拓展媒体传播的形式和方式。
二、内容方面1. 跨媒体内容生产：整合文字、图片、视频、音频等多种形式的内容资源，实现跨媒体内容生产，丰富媒体传播的形式和层次。
2. 用户生成内容融合：鼓励用户参与内容创作和分享，借助社交媒体平台和用户生成内容平台，实现用户生成内容与传统媒体内容的有机融合，增强用户参与感。
3. 跨媒体互动体验：通过用户互动游戏、社交互动活动等形式，提升跨媒体互动体验，增强用户参与和粘性。
三、商业模式方面1. 跨媒体广告营销：整合传统广告、内容营销、社交营销等多种营销方式，实现跨媒体广告营销，提升广告传播效果和品牌影响力。
2. 会员权益融合：通过会员权益跨媒体融合，实现会员跨平台权益共享，提升会员忠诚度和付费意愿。
3. 跨媒体版权合作：推动跨媒体版权合作，实现内容资源的共享和互补，构建跨媒体联合发展的生态系统。
在媒介深度融合的道路上，技术、内容和商业模式是三大支撑点，通过综合运用这些方法和途径，才能实现不同媒体形式的有效融合，提升媒体传播的效果和用户体验，推动媒体产业的健康发展。
相信在不久的将来，媒介深度融合将会成为媒体产业发展的重要趋势，带来更加丰富多彩的媒体生态和用户体验。
媒介融合与跨媒介传播
媒介融合与跨媒介传播在当今信息时代，媒介融合和跨媒介传播已经成为媒体领域的热门话题。
随着科技的发展和互联网的普及，传统媒体与新兴媒体之间的融合与互动愈发频繁。
本文将就媒介融合和跨媒介传播进行深入探讨，分析其定义、特点和影响。
一、媒介融合的定义媒介融合是指不同传统媒体、新兴媒体和信息技术之间的互动与交融。
传统媒体如电视、广播、报纸等与新兴媒体如互联网、移动互联网、社交媒体等之间的融合，形成了一种全新的传播模式。
媒介融合的核心是信息共享、互动传播和全媒体报道，使得信息传播更加丰富多元化。
二、跨媒介传播的特点跨媒介传播是指利用不同媒体渠道和平台来传播信息和内容。
通过跨媒介传播，信息可以在不同的媒体之间无缝衔接，形成多维度、多角度的传播效果。
跨媒介传播的特点主要包括以下几个方面：1. 多样性：跨媒介传播可以实现信息内容的多样化，适用于不同受众需求和传播目的。
2. 效果浸透：跨媒介传播可以使信息在不同媒体上重复呈现，提高信息传播效果。
3. 互动性：跨媒介传播可以实现媒体之间的互动和信息共享，增强用户参与感和传播效果。
4. 整合性：跨媒介传播可以整合传统媒体和新兴媒体资源，实现资源优化配置和传播效果最大化。
三、媒介融合与跨媒介传播的影响媒介融合和跨媒介传播对媒体产业、传播方式和受众需求等方面都产生了深远影响。
其主要表现在以下几个方面：1. 媒体内容丰富多元化：媒介融合和跨媒介传播使媒体内容更加立体化、多元化，满足不同受众的需求。
2. 传播效果提升：跨媒介传播可以整合不同媒体资源和信息内容，提升传播效果，增强传播广度和深度。
3. 媒体形态更新迭代：媒介融合促使传统媒体不断更新迭代，发展出新型互动传播方式和技术手段。
4. 用户参与度增加：跨媒介传播增强了用户在信息传播中的参与度和互动性，使得传播更具社会化和个性化特点。
综上所述，媒介融合与跨媒介传播是当今媒体发展的趋势和方向，对媒体产业、传播形式和传播效果都产生了深远影响。
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媒介融合第一章媒介融合概说第一节、关于媒介一、媒介的定义1.德国传播学家普罗斯把媒介划分为：第一媒介（发送者和接收者之间没有器具，包括手势、体态、舞蹈、戏剧等）第二媒介（发送者必须借助器具才能进行内容的制作和生产，接收者必须能够识别媒介符号的意义，包括烟信号、界碑、旗帜信号、书写和打印的文本等）第三媒介（发送者和接收者必须借助器具，如电影、广播、电视）这种对媒介的划分方式标明了媒介传播的技术化。
2.加拿大学者麦克卢汉在《理解媒介》一书中指出：每一个媒介的内容是另一媒介。
任何媒介的内容必然包括着文字、音频、图等，而这些东西又是一种媒介。
3.戴维·桑德曼在1991年指出：“严格地讲，媒介就是渠道——即口语单词、印刷单词等。
但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有的甚至包括讯息；当我们说‘大众媒介’的时候，我们往往不仅指大众传播渠道，而且指这些渠道的内容，甚至还指那些位置工作的人们的行为。
”●综上，从广义来讲，媒介就是一种承载信息的中间载体，在信息交换中起着上传下达的中介传输作用。
凡是能使人与人、人与事物、事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是媒介。
●从狭义上说，媒介作为传播学中最基本的概念有两层基本含含义：一是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播、电视等；二是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构，如电台、电视台、报社等。
二、传播媒介的构成要素（一）实体:如龟甲、石头、青铜器、纸张等（二）符号:如文字、图形等（三）信息:任何有序完整的符号都蕴含着特定的信息。
三、传播媒介的特点（一）实体性（二）中介性；（三）承载性:信息不能独立存在，必须通过实体的承载才能实现。
（四）真实性:作为中介不能对原始信息进行更改，或者无中生有。
（五）放大性:使信息的传播和交换由点对点发展到点对面。
四、“媒介”与“媒体”媒介：在没有特别说明是既可指语言、文字、印刷、声音、影像内容信息，也可指承载这些信息的技术和物质。
媒体：指报纸、杂志、图书、广播、电视等载体及其发行机构。
可见，媒体实际上是媒介在传播学领域中的具体解释，也就是从传播学的角度去定义媒介。
五、传统媒体与新媒体（一）传统媒体相对于近年来星期的网络媒体、手机媒体而言的，以传统的大众传播方式，定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐信息，主要包括报纸、广播、电视三种。
总的来说，传统媒体具有传播速度快、覆盖范围广、影响力强的优越性。
1.报刊媒介的特点优势:便易性；获取的便易性、阅读的便易性；保存性；信息量大；获取成本低劣势:时效性差；信息表现形式单一（文字、图片）；对受众的文化要求高2.广播媒介的特点优势:传递迅速、时效性强；受众覆盖范围广；具有伴随性，是唯一的非视觉媒体；运用声音和音响，真实感、现场感强；制作和接收成本相对较低劣势:内容保留性较差；传播手段单一3.电视媒介的特点优势:集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力;覆盖面广，公众接触率高;信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受劣势:时效性强，不易保存;制作、接收成本高，受环境影响大（二）新媒体1.新媒体的概念新媒体本身是一个宽泛的概念。
主要是基于移动技术、互联网技术、数字技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
新媒体是信息科技与媒体产品紧密结合的产物。
2.新媒体的特点（1）个性化（2）交互性（3）即时性（4）海量性（5）多媒体化（6）易于检索（三）传统媒体与新媒体的关系1.传统媒体面临的问题（1）受时间与空间的限制（2）交互性差，传播方向单一（3）缺乏中心节点（媒体具有无可替代的中心地位）（4）单向流动，缺乏反馈（5）终端点彼此孤立，没有联系2.新媒体带来的变化（1）信息发出者的变化新媒体中的传播者主要是网络运营商、信息服务商（SP）和内容提供商（CP）、信息终端用户三类。
（2）信息接收者的变化受众潜在的数量大；受众身份多样；受众自由度高（3）信息载体的变化第一，技术更高传统媒体依托印刷技术、声音视频合成技术；新媒体以网络、手机为主要传播渠道，既包括传统的有线网络，也包括新兴的无线网络，信息载体多样。
第二，边界开放相对于传统媒体，新媒体的传播范围几乎没有边界，受地域限制。
新媒体的开放性带来两个问题：其一，加剧了媒介间的竞争；其二，开放性产生叠加效应。
第三，容量无限第四，形式丰富多媒体化、超链接化第五，存取方便（4）信息形态的变化第一，信息多元化第二，信息可信度第三，信息个性化第四，信息界面多样化报纸有版面规律，广播电视以时间流分配信息，新媒体主要用软件和网页呈现内容，其内容组织是网状的，没有平面布局的概念，也可轻松实现24小时在线，时间概念几乎不存在。
第五，信息形式趋向短平快新媒体文稿关注的是“速度要快，文章要短”。
网络新闻标题的制作讲求直截了当，突出重点。
（5）信息反馈的变化第一，实时性强；第二，交互性强（6）信息运营的变化第一，进入门槛低传统媒体的进入门槛相对较高，既有资金要求，又有政策要求。
新媒体的商业化门槛相对较低，其巨大的包容性使得几乎任何一个人都有机会成为新媒体的一份子。
第二，促进市场竞争传统媒体由于政策的限制，目前是国家垄断性的，垄断带有保护性。
而新媒体是没有垄断保护的，它一产生，就处在激烈的市场竞争中。
第三，较高的维护成本新媒体对技术要求高，信息更新快，为了维持24小时不间断的服务，其维护成本较高。
相对而言，传统媒体的技术已经非常成熟，加上信息传送的周期性，虽然一次性投入成本较高，动态成本却是较低的。
第四，管理机制更新传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构，形成了编辑至上、轻视市场的特点。
而新媒体的管理机制还比较模糊。
一般来说，新媒体更注重商业价值、因此新媒体的管理者往往是总经理而不是总编。
又由于新媒体较为倚重高新技术，所以对技术的重视也强于传统媒体，在新媒体决策层中技术人员的比重较高，而传统媒体中的技术人员主要从事辅助工作，在媒体管理中较少有发言权。
（三）传统媒体与新媒体的关系竞合关系将长期存在。
（1）新媒体很多时候还要依赖传统媒体提供内容，反之亦然。
（2）传统媒体往往也需要借助新媒体扩大影响力。
如超女、《非诚勿扰》栏目在网络上的宣传炒作，传统媒体纷纷开设官方微博，吸引受众。
（3）传统媒体与新媒体互为监督、批评、研讨的平台。
第二节媒介融合的概念与分类一、关于媒介融合的早期认识（一）尼葛洛庞蒂对媒介融合的认识“媒介融合”一词首先由他提出。
他指出媒介融合是在计算机技术和网络技术二者融合的基础上用一种终端和网络来传输数字形态的信息，由此带来不同媒体之间的互换性和互联性。
其以预言的形式提出了融合的方向，对人们开始以融合的角度来关注传播形态的发展起到了先驱作用。
（二）托马斯·鲍德温等人对媒介融合的认识2000年，托马斯·鲍德温、史蒂文森·麦克沃依、查尔斯·斯坦菲尔德等三位学者在其合著的《大汇流——整合媒介信息与传播》中提出：以前电信业、有线电视业、广播业和计算机业各自为政，现在在宽带技术的政策的指引下汇流到一起，产生的“整合宽带系统”。
因此，媒介融合有了更好的技术支持，并将在更宽泛的领域内进行。
（三）凯文·曼尼对媒介融合的认识美国学者凯文·曼尼在其1996年著的《大媒体》中提出“大媒体”（mega-media）的概念。
其描述传媒业将不分领域全面竞争，且传统大众传媒业、电信业、信息（网络）业都将统合到“大媒体业”这种新产业之下。
他语言，大媒体业不仅会呈爆炸性成长，也会造成向内“崩陷”的效果，即所有的企业都会投入同一个市场，不是与他人结盟，就是要和过去从未竞争过的对象竞争。
其理论明晰了媒介融合的三个行为个体：大众传播业、电信业、信息网络业。
以上这三种认识理论的共同特点就是充分强调了技术的作用。
第一种理论是起源，主要讨论了媒介融合是传播领域的发展趋势；第二种理论主要探讨媒介融合的发展要靠政策和技术，并具体阐述融合要素的各自特点；第三中理论主要讨论媒介融合的最终结果，并提出了一种融合后的新产业。
二、媒介融合的定义（一）媒介融合的几种定义1.普尔关于媒介融合的定义“媒介融合”（Media Convergence）这一概念最先由麻省理工学院教授伊契尔·索勒·普尔在其所著的《自由的科技》中提出。
他认为，过去不同媒体所提供的服务，如今可由一个媒体提供；过去一种媒体所提供的服务，如今可由不同的媒体提供。
这种定义是基于多功能、数字化产业融合的视角来阐述媒介融合现象，本义是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的理解更多的集中于将电视、报刊等传统媒体融合在一起。
2.Andrew Nachison关于媒介融合的定义美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“媒介融合”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。
这种定义是基于多媒介经营方式的角度来研究。
其强调的是：“媒介融合”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。
（二）对媒介融合的不同理解1.从传媒技术范畴理解媒介融合比如我们常讲的“三网融合”，媒介融合依托数字技术、移动技术、互联网技术。
2.从传媒产业范畴理解媒介融合既有传统媒体之间的融合，也有传统媒体与电信产业、互联网产业、物质生产产业的融合。
3.从传媒产业链范畴理解媒介融合（1）横向融合同类型的传媒企业或非传媒企业之间的融合。
由于处于供应链的相同阶段，比如同处于内容制作环节、包装环节、传输环节、操作环节或终端环节，企业为了扩大共同的市场份额、合理利用资料，就会发生横向融合。
（2）纵向融合纵向融合指在传媒产业内部资产也的重组过程中，传媒上游企业（如内容制作企业）和下游企业（如渠道传播企业）之间的融合，纵向联盟的经营业务上至媒体产品的创造，包括：新闻、视听节目、书籍等，下至各种形式的产品分销和零售。
（3）交叉融合交叉融合指不同类型的传媒企业以及相关企业之间的融合。
在媒体和相关产业之间存在着大量的混合扩张的可能性。
这种战略的一大优点是有助于分散风险。
4.从传媒生产形态范畴理解媒介融合媒介融合导致传媒产业在内容生产形式、传播形式、产业范围、市场占有等方面产生巨大变化，主要包括信息产品形态的融合、传播渠道的融合、业务范围的融合等。
（三）媒介融合的概念界定狭义：不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等。
广义：范围更广，包括一切媒介及其有关要素的结合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。