宁夏旅游业发展因子的灰色关联度分析

宁夏旅游业发展因子的灰色关联度分析
作者：马金涛苗红
来源：《旅游纵览·行业版》2013年第06期
运用灰色关联度分析方法对影响宁夏旅游业发展的因子进行排序、计算和分析，结果表明，在近几年中，影响其发展的主导因子是星级饭店数量、旅行社数量等。

同时根据分析结果针对宁夏旅游业发展提出了一定的建议措施。

宁夏位于我国西北地区东部，居黄河上游，北倚贺兰山，南凭六盘山，历史文化悠久，古今素有“塞上江南”之美誉，是中华文明的发祥地之一。

宁夏旅游业起步较晚，自1993年沙湖旅游区和镇北堡西部影视城相继开业运营后，旅游业才拉开快速发展的帷幕。

21世纪初期，相对于旅游大省，宁夏仍是旅游发展的“低地”。

2012年9月10日，国务院正式批复《宁夏内陆开放型经济试验区规划》，迎接良好的契机，宁夏旅游业要从“粗放式”向“集约式”发展，成为“西部独具特色旅游目的地”和“面向阿拉伯国家和穆斯林地区的国际旅游目的地”，就必须深入分析影响其发展的主次因子。

因此，找出与宁夏旅游业发展的主导因子，明确其与旅游业的关联度大小，对保障和促进宁夏旅游业又好又快地发展具有重要意义。

一、灰色理论的应用
灰色系统理论，是由我国学者邓聚龙教授于20世纪80年代首创的一种系统科学理论。

它是指在部分信息已知，部分信息未知的情况下，通过对部分已知信息的生成、开发，进而认识现实世界，实现对系统演化规律的正确性把握。

灰色关联度分析，是基于灰色系统的灰色过程，进行因素间时间序列的比较来确定哪些是影响较大的主导因素，是一种动态过程的研究。

近几年来，灰色系统理论在社会、经济、自然科学等领域的应用十分广泛，同时也取得了良好的效果。

对于运用灰色理论进行旅游产业相关因子的分析，也是成就不断。

旅游系统是一个错综复杂的网状系统，其影响因素涉及社会的方方面面，如：旅游资源、经济、交通，客源市场，职工工资，旅游者偏好、职业、年龄、文化程度等。

这些因素在影响一个地区的旅游业发展过程中，作用大小各不相同。

将这些因子对旅游业表现出来的灰色性运用灰色关联分析方法，可定量地将影响旅游业的主导因素确定出来。

因此，灰色关联分析方法是旅游业发展定量研究的一种科学的方法。

二、影响宁夏旅游业发展因素的灰色关联度分析
（一）指标数据来源
旅游业影响因素的关联性是相对稳定和持久的，其关联程度并不会因为选取年份的多少而发生太明显的变化。

因此我们选用2007-2011年的数据来进行分析。

《宁夏统计年鉴》《宁夏
旅游统计公报》和《宁夏回族自治区2011年国民经济和社会发展统计公报》数据将被选用为主要数据信息。

（二）旅游业发展的指标选取
影响旅游业发展的因素很多，因此指标的选取一定要遵循科学性原则和可操作性原则。

通过结合宁夏自身现状，对影响其旅游业发展相关因子进行分析后，选取旅游总收入作为参考序列，将宁夏自治区GDP、人均GDP、职工年平均工资、人均可支配收入、客运量、旅客周转量、星级饭店数、城市接待旅游总人数指标作为比较数列，继而与参考数列进行灰色关联度分析。

（表1）
（三）灰色关联分析数据处理
1、确定参考序列与比较序列，得到矩阵；
参考序列X0j，（j=1，2，3， (5)
比较序列Xij，（i=1，2，3，......，8；j=1，2，3， (5)
2、无量纲化
因原始数据具有不同的量纲和数量级，为了增强各因素之间的可比性，分析结果的可靠性，将矩阵原始数据作初值化变换处理，消除量纲，计算得到新矩阵；
3、求差序列，并从中找出最小值与最大值
根据公式Δ0i（j）=∣Δ0（j）-Δi（j）∣计算无量纲化矩阵，得出新矩阵并从中找到最小值和最大值：minΔ0i（j），maxΔ0i（j）；
从最小、最大值的两个比较数列中再分别取最小、最大值：
则得出：minminΔ0i（j）=0.0112 ，
maxmaxΔ0i（j）= 25429.7522；
4、求关联系数
L0i（j）=，
ρ=0.5（0
5、求关联度
根据公式，求出关联度（表2）：
三、灰关联结果分析
根据灰色关联模型计算结果，我们可以看出：在宁夏旅游业当中，星级饭店数对于旅游营业总收入的关联度最大，这说明星级饭店与宁夏旅游总收入的关系最为密切，是旅游业的重要支柱。

《宁夏旅游公报》数据显示，自2007年开始，宁夏的星级酒店结构一直发生着变化，中高档星级酒店数量逐年增多。

在游客来此旅游时，这些星级酒店不仅提供客房和餐厅，还提供各种其他服务，这些都是旅游营业收入的重要来源。

与宁夏旅游收入息息相关的另一个因子为旅行社个数。

旅行社是生产和销售旅游商品，并通过为游客提供导游等服务而取得收入的企业，它是旅游复杂巨系统的中间环节，在旅游产业链中发挥着重要作用。

宁夏旅行社在2009年后逐年增加，这在宁夏旅游业发展中起了重要的作用，也增加了很大数额的旅游营业收入。

另外，计算结果中关联度大于0.9的还有城市接待旅游总人数、宁夏地区GDP、客运量、宁夏人均GDP、宁夏职工平均工资，表明这些因素对旅游营业收入的影响程度均很大，对其有重要的贡献率。

此次分析中，关联度最小的是旅客周转量，计算结果仅为0.3892，说明在选取的诸多因子中，周转量对于宁夏旅游营业收入贡献率较小。

四、促进宁夏旅游业发展措施
通过运用灰关联分析方法对宁夏旅游业发展因子进行一定的分析，发现2007年至2011年期间，宁夏旅游业营业总收入在多种因素作用下持续增长，其中星级饭店数量和旅行社数量两个因素尤为突出，而它们均为旅游领域相关产业。

由此可见，在宁夏旅游业发展中，我们一定要对旅游业发展相关产业进行战略优化：
（一）继续加强星级饭店结构调整，注重饭店业连锁化、集团化发展
饭店业是旅游业的基础产业之一，是旅游者的活动基地，也是旅游服务体系的重要环节。

在宁夏旅游业高速发展时期，其饭店业一定要迎接良好的契机，积极掌握政策、熟悉市场、积累人才、培养成熟的管理技能，迅速发展。

饭店业在现在的发展中要更加注重连锁化、集团化，构建品牌战略思想，积极营销，为宁夏旅游业的发展做好服务工作。

（二）积极变革传统品牌旅行社，不断提升旅行社服务质量
旅游是一个产业链，涉及上下游各种资源。

通过分析可以看出，旅行社在宁夏旅游产业链中作用巨大。

现今宁夏旅行社存在着单体规模小、竞争手段单一、导游素质偏低、产品同质化
严重等问题。

今后发展中，旅行社必须诚信经营，走品牌战略、集团化整合、专业化操作及产品特色化的方向道路，不断提升管理水平和服务质量。

（三）构建网络旅游平台，搞好信息化管理
数字化、信息化已经是时代的主题。

旅游业的信息化对提升旅游业管理水平，宣传、促进旅游信息，增强旅游业核心竞争力，形成鲜明的形象有巨大的推动作用。

宁夏也要加大旅游信息网建设，充实信息量，缩短更新周期，对旅游产品进行良好的营销。

（四）积极争取基金，多渠道筹资
宁夏是经济相对落后地区，其旅游开发管理以及旅游基础设施建设存在着资金短缺、筹资困难等问题。

因此，一定要建立多元化的融资机制，争取国家、政府、集体、个人的扶持和投资项目，采取一定的优惠政策等措施吸引潜在投资项目和投资者。

（作者单位：宁夏大学资源环境学院）。