近年泰国广告主题的类型化分析

□ 贾雯霞

【摘要】摘要：近年来，泰国广告已经成为传播领域中的热点现象。文章将近两年来泰国广告从主题上进行类型化界定，并结合作品对其主题进行深入阐释，从宗教信仰、亲情思考、平权争取、网络迷思以及阶层关注等均呈现在其广告内容的特点中，可以看到泰国社会发展出现的新趋势与新热点。

【期刊名称】《声屏世界》

【年(卷),期】2019(000)007

【总页数】2

【关键词】泰国广告主题类型

泰国广告以其独特的叙事特色以及在各类国际奖项中的突出成绩，成为广告行业内的一支不可忽视的力量。从2016年开始，在中国社交媒体（以微博为代表）中搜索“泰国广告”，每每可见“反转”“魔性”“走心”“震撼”“催泪”等字眼，或煽情幽默或极具反转的故事及所蕴含的对社会与生命的深度思考，再加上适宜的时间长度，已经让泰国广告从一种行业现象转变为传播文化现象。本文在参阅了近年（主要是2017-2018年）泰国广告的内容，按照主题类型对其进行审视，试图探索其广告主题类型化的尝试以及背后体现出的泰国社会文化。

生命与信仰主题：价值体系和道德规范的体现

生命与信仰主题的故事应该是不少中国受众对泰国广告的第一印象。从上世纪以来，中国的研究学者就关注到泰国保险广告中探讨生命价值、人生意义的内容，到今天这类主题依然很有影响。2018年的《满盘皆输》是一则交通安全公