内容为本 渠道制胜 从《爸爸去哪儿》看电视真人秀节目的社交营销
爸爸去哪儿营销策划
爸爸去哪儿营销策划篇一：爸爸去哪儿营销分析爸爸去哪儿——营销策略分析一个好的电视节目不仅要在品牌传播上精心考量，还需要从市场经营的角度来进行品牌营销，从而塑造电视节目的品牌影响力。
湖南卫视《爸爸去哪儿》整合了多种营销策略，不仅有效地进行了品牌延伸，传递了父爱、亲情、家庭教育的理念，还把该栏目作为商品来经营，在取得较高收视率的同时，也获取了较高的广告收益。
1.利用新媒体和社交网络助推传播与视频网站深度合作，丰富线上节目宣传。
跟喧嚣的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广算是低调的，就连前期宣传也似乎少了很多气势。
没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，它的成功可以说是靠节目内容口碑的自然聚合和传播。
但在节目播出和推广期间，它综合运用了电视、报纸等传统媒体，并结合网络、短信平台、微信平台、微博平台等进行宣传推广。
它与爱奇艺、腾讯视频、PPS开展深度合作，如爱奇艺影视推出“独家策划”、“妈妈在这儿”、“星爸育儿经”、“亲子阵容”、“现场趣图”、“亲子生活”、“亲子节目”、“奇谈热议”板块，让观众了解和回顾节目细节。
携手360手机助手，开发手游《爸爸去哪儿》。
《爸爸去哪儿》360社交版，是湖南卫视与360手机助手合作开发的一款休闲益智跑酷游戏，二者的携手也成为电视媒体与无线互联网合作的典范。
新媒体提供平台，实行口碑营销策略。
该节目还开通了官方微博，节目播出期间，电视屏幕下方字幕与观众实时互动，不仅有戚薇、明道等明星的微博话语，还有网友、观众的评论。
湖南卫视电视互动社交智能手机客户端“呼啦”的运用，让明星成为该节目的粉丝。
关于爸爸教育问题的讨论，也在很长时间内成为微博的热门话题。
该节目的播出赢得了“零差评”，受众对于该节目的认可度和喜爱度可见一斑。
借助卫视栏目平台，加大品牌宣传力度。
该节目的开播不仅得到了湖南卫视王牌节目《天天向上》黄金时段的让位，还得到《快乐大本营》的邀请宣传，青海卫视的《老爸老妈看我的》也邀请张亮、李湘等讲述他们儿女的故事。
从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因
从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》成功的原因湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点。
本文站在公关策划的角度，依次从以下三个方面分析了《爸爸去哪儿》成功的原因：内容为王；包装精美；整合营销传播。
标签：爸爸去哪儿成功的原因内容为王包装精美整合营销传播湖南卫视亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出之后反响巨大，不仅收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高，几个明星爸爸和星二代都成为网络讨论话题的热点：拍摄地点从何搜寻？帅爸萌娃的任务是如何完成的？爸爸与孩子的温情枕边话又是如何捕捉到的？亲子元素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历，结合三者的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气。
1 《爸爸去哪儿》节目介绍湖南卫视近期推出的综艺亲子节目《爸爸去哪儿》是中国湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，概念参考自韩国MBC电视台节目《爸爸你去哪儿》，节目为季播类型，2013年10月11日，第一季节目开始在湖南卫视首播，五位明星爸爸林志颖、郭涛、田亮、王岳伦、张亮化身超级奶爸，单独带着孩子来到陌生的地方，开始72小时的郊野生活[1]。
节目中有近40个机位全程24小时跟踪拍摄，最大程度地不错过明星爸爸和宝贝们的每一个细节。
这档节目充分演绎了现代版的“我们怎样做父亲”，在父母无暇照顾孩子的当下，这档奶爸带萌娃的“人在囧途”，引发了很多人的情感共鸣。
2 《爸爸去哪儿》成功的原因公共关系策划的核心在于策划，它是一种独特的管理职能，它是当代营销整合的核心[2]。
《爸爸去哪儿》成功的背后，其实隐藏了诸多的成功因素，从公关策划的角度分析《爸爸去哪儿》走红背后的原因，可以归纳为以下几个方面。
2.1 内容为王跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对低调。
没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。
浅析电视综艺节目网络化在营销模式上出现的问题与解决方法 ——以《爸爸去哪儿》为例-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---要截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，网络视频用户使用率为75.2%。
随着数字信息科技的水平不断提升，新媒体的发展与壮大不断地对传统媒体进行着冲击。
仅以电视作为播放平台的传统综艺节目已然无法适应受众"碎片化"的观看方式。
而网络媒体作为新媒体的一种，通过其本身具有的多终端、交互性个性化强及极速化的传播优势等特点，逐渐成为大众观看视频、接受讯息的主要途径，这也使得网络新媒体日趋成为电视节目扩大自身影响力的重要渠道。
《爸爸去哪儿》作为国内首档明星亲子真人有节目，自第一季开播以来就受到了极大的关注，截至目前《爸爸去哪儿》栏目已摄制播出了5季。
前三季在湖南卫视和芒果TV同步播出，而从第四季起仅在芒果TV和优酷视频上进行了播出。
播出平台的变化，使得《爸爸去哪儿》这档综艺节目从一档传统的电视综艺节目转变成为了网络综艺节目。
《爸爸去哪儿》并不是一个个例，在“台网联动”的商业模式驱动下，越来越多的优质电视综艺节目开始尝试多屏呈现，走上了“网络化”道路。
然而传统媒体的营销模式与网络新媒体的营销模式存在着一定的区别与差异，如何在电视综艺网络化的潮流中站稳脚跟并实现盈利是一个值得深思的问题。
因此本文将通过对电视综艺《爸爸去哪儿》网络化进程中的营销模式的变化进行讨论，尝试针对其在营销模式转变过程中出现的问题提出较为合理可行的解决办法，希望能为其平稳发展增添一份微薄之力。
关键词：爸爸去哪儿网络综艺营销模式湖南卫视芒果TVABSTRACTAs of June 2017, China's network video users reached 565 million, and the utilization rate of network video users was 75.2%. With the continuous improvement of the level of digital information technology, the development and growth of new media continue to impact traditional media. The traditional variety show, which only uses television as the broadcasting platform, has been unable to adapt to the audience's fragmentation. As one of the new media, network media has gradually become the main way for the public to watch video and receive the message through its own characteristics, such as multi terminal, strong interactive personalized and rapid propagation advantage. This also makes the network new media increasingly become an important channel for TV programs to expand their own influence. "Where the father goes" as the first star of the domestic star has a program, since the first season since the beginning of the broadcast has been greatly paid attention, as of now "Dad where" column has been filmed for 5 seasons. The first three seasons were synchronized in Hunan satellite TV and mango TV, and broadcast from mango TV and Youku videos in the fourth quarter. The change of broadcasting platform has made the variety show of "Daddy where to go" changed from a traditional TV variety show to a network variety show. "Where the father goes" is not a case, driven by the "network linkage" business model, more and more high quality TV variety shows began to try multi screen presentation, and embarked on the "network" road. However, there are certain differences and differences between the traditional media marketing mode and the network new media marketing mode. It is a problem to think about how to gain a firm footing and achieve profit in the trend of TV variety network. Therefore, this paper will discuss the change of marketing mode in the network process of TV variety "where dad goes", and try to put forward a more reasonable and feasible solution to the problems that appear in the process of changing the marketing mode, hoping to add a meager force to its smooth development.Key words：Where are we going, dad?; Network variety; Marketing model; Hunan Satellite TV; Mangguo TV第1章绪论第1.1节研究背景与意义在20 世纪60年代，美国学者菲利普·科特勒提出了4P营销策略，4P分别代表产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。
《爸爸去哪儿》节目营销策略研究
《爸爸去哪儿》节目营销策略探究近年来，综艺节目在电视娱乐市场上风靡一时。
其中一档备受关注和喜爱的节目是《爸爸去哪儿》。
该节目以明星爸爸们与自己的孩子们组成的亲子团队为主线，通过观光的方式呈现了亲子之间真挚暖和的互动干系。
除了节目本身的内容吸引人，其背后的营销策略也是该节目成功的重要原因之一。
一、奇特的节目定位《爸爸去哪儿》成功地创设了一个新的综艺类别——亲子综艺节目。
这一细分市场前所未有，满足了观众对真实、温情家庭亲子节目标需求。
相比于常规综艺节目，该节目通过亲子干系作为最基本的毗连点，引发了宽广年轻父母的共鸣，打动了观众的心弦。
因此，奇特的节目定位为其后续的营销策略奠定了坚实的基础。
二、明星效应的运用《爸爸去哪儿》节目首次将明星爸爸作为主角展示在观众面前，充分利用了明星的影响力和号召力。
通过邀请一线明星加入节目，如黄磊、王岳伦、李晨等，节目吸引了大量观众的关注。
明星爸爸们的形象代入，与孩子们的亲子互动产生了强烈的共鸣和感动，吸引了更多观众的关注和喜爱。
三、开掘父母与孩子间的情感《爸爸去哪儿》节目从父母与孩子之间的真实亲子干系出发，呈现了父母对孩子的关爱和陪伴。
通过真实的情感表达和互动，让观众深刻感受到家庭的温温顺孩子的成长意义。
这种情感共鸣成为观众对节目标最大认同和追求。
在营销策略中，节目制作方加强了对明星爸爸与孩子们之间的特定情感的开掘，让观众更容易产生共鸣，形成良好的口碑传播。
四、活跃的社交媒体传播《爸爸去哪儿》制作方机灵地利用社交媒体传播节目信息和互动。
在节目播出时，制作方为观众提供多平台多渠道的互动方式，如微博、微信等，观众可以与明星爸爸和孩子们进行互动，分享节目看点和感受。
节目制作方还邀请明星爸爸和孩子们参与线上互动，增加了节目标参与感和黏性，使观众对节目标关注和谈论持续不息。
五、跨界合作的推广为进一步扩大节目标影响力和著名度，《爸爸去哪儿》开展了一系列的跨界合作推广。
与著名品牌合作推出联名产品、发布歌曲、举办巡回演唱会等，将节目标影响力延伸至其他领域。
《爸爸去哪儿》社交媒体传播方法以及传播策略
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• “我从童年的方向，看到的永远是你的背影……你召唤我 成为儿子，我追随你成为父亲”，诗人北岛在《给父亲》 里这样写；《爸爸去哪儿》可以留下一种时代的踪迹，引 起群体共鸣。
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爸爸去哪儿 孩子就会去哪儿； 孩
二、男女粉丝“二八分” 罕见攻下GDP高地
• 尽管父爱主题“男女通吃”，但分析得出的“爸爸粉”女 性占到八成。难道是因为星爸太帅？当然，这与微博中整 体较高的女性占比和她们更爱分享转评的习惯也有关。
数据来自数托邦创意分析工作室
三、提及用户分部与以往大不相同
• 不同于《快乐大本营》，《爸爸去哪儿》的观众明显向 GDP高地聚集。对芒果台娱乐节目免疫力极强的京、沪、 苏、川等地罕见上榜。《爸爸去哪儿》偏好度前十省份中， 有5个GDP十强，涵盖3个直辖市这是否能说明，一部分 “先富起来”的人，对亲子关系有更深的焦虑和期待？
《爸爸去哪儿》 社交媒体传播方法以及传播策略
什么是社交媒体
• 社交媒体是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟 通的网站和技术。 • 社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观 点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、 博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃 发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们 浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相 讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟 进。
• 媒体偏好数据的分析显示，“爸爸粉”已经摆脱了简单的 快乐至上，对精神世界的要求有自己的腔调。对“新周 刊”、“南方周末”、“央视新闻”、“人民日报”等严 肃时政类媒体保持关注，流露出更为成熟、理性的气质。
数据来自数托邦创意分析工作室
五、三大主赞助商回报大比拼
寓教于乐 寓学于乐——从媒介功能看《爸爸去哪儿》的成功
影视传播yings hi c huanbo寓教于乐寓学于乐——从媒介功能看《爸爸去哪儿》的成功□沈晓峰摘要娱乐功能、教育功能、审美功能这三个方面来解析《爸爸去哪儿》的成功之处。
关键词：《爸爸去哪儿》；娱乐功能；教育功能；审美功能作者：沈晓峰，黑龙江电视台。
《爸爸去哪儿》是湖南电视台于2013年10月11日起播出的一档亲子户外真人秀节目。
这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村生存体验，以此来增进父亲与子（女）的感情，并在共同学习中不断成长。
节目一经播出，立即创下了收视率新高。
本文将从电视媒介功能的视角来解析湖南卫视《爸爸去哪儿》的成功，希望能够为我国同类娱乐节目的制作和播出提供一点启发。
一、娱乐功能：旅行、游戏和孩子首先，综艺节目要想赚得人们的眼球，达到提高收视率的目的，就必须做到有趣味性、有看点，努力满足日渐挑剔的电视观众对于娱乐节目的要求。
导演将《爸爸去哪儿》的娱乐元素做了非常充分的体现与挖掘：对平时“十指不沾阳春水”的明星爸爸们厨艺的考验；天真可爱、对农村生活略显恐惧又充满好奇的孩子；完全远离城市浮躁与喧嚣的乡村原野，各种呆萌可爱的小动物给本就十分特殊的亲子旅行带来了无数看点和笑点，充满了娱乐性和趣味性。
其次，游戏是孩子们的天性，本档亲子节目也是根据游戏来逐渐推进的。
导演组在节目中在给孩子们安排任务的同时也经常安排父亲和孩子们做各种小游戏，如爸爸教孩子唱歌、爸爸和孩子一起玩滑沙游戏、赶海等。
孩子们在游戏中总是笑料百出，害羞的小小志、吃货妹子王诗龄、风一样的女子田雨橙、贴心暖男天天、小男子汉石头，五个性格迥异的孩子在游戏中相互了解，相互帮助，或者偶尔拌嘴，那些只属于孩子们纯真的话语与举动给人们带来了无限纯粹的欢乐，让人们在看电视消遣的同时也纯净了自己的内心。
也许这也正是《爸爸去那儿》栏目能始终稳居电视与网络收视率排行榜前几名的诀窍所在。
二、教育功能：沟通能力与人际交往能力、独立动手与合作能力传播学科的创始人施拉姆曾经说过：“所有的电视都是教育的电视，唯一的差别在于教什么。
从营销学角度看《爸爸去哪儿》热播
Marketing营销策略0402014年7月 从营销学角度看《爸爸去哪儿》热播北京农业职业学院 黄海力摘 要：本文从市场营销环境分析、产品策略和促销推广策略三个角度分析《爸爸去哪儿》热播的原因，认定这是一个经典的营销策划案例，值得营销学习者总结和借鉴。
同时指出节目已经进入产品市场生命周期的成长期阶段，竞争对手甚至是模仿者将大量涌现，希望节目保持较高的产品质量和核心竞争力，保持住市场的领先地位。
关键词：营销学 《爸爸去哪儿》 营销环境 产品策略中图分类号：F069 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2014)07(b)-040-02《爸爸去哪儿》第二季已经开播，又引爆新一轮收视狂潮。
这部亲情互动栏目可谓取得了前所未有的成功，红透大江南北，收视狂飙到不可收拾，创造了综艺节目的奇迹。
作为一名长期研究营销学的教师，笔者从以下几个方面分析认定《爸爸去哪儿》是一个经典的营销策划案例，值得营销学习者总结和借鉴。
1 这是一部综合考虑市场营销环境各因素影响的策划作品任何企业都好像生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中，企业的市场活动不可能脱离周围环境而孤立地进行。
湖南卫视的《爸爸去哪儿》娱乐活动也不例外，也受到宏观环境和微观环境共同作用的影响。
首先宏观环境分析——PEST 中的政治环境发生变化，2011年广电总局发布“限娱令”。
广电总局2011年7月专门召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”，会上有专门邀请各大卫视的相关负责人参与讨论关于限娱令的意见。
要求各地方卫视从2011年7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。
2011年10月24日，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化、多层次、高品位的收视需求。
电视真人秀节目《爸爸去哪儿》的营销创新
电视真人秀节目《爸爸去哪儿》的营销创新近年来，随着社交媒体的兴起和人们对真实生活的渴望，电视真人秀节目变得越来越受欢迎。
其中，《爸爸去哪儿》作为中国首档亲子真人秀节目，在营销方面做出了许多创新，成功吸引了广大观众的目光并取得了巨大成功。
本文将从四个方面探讨《爸爸去哪儿》的营销创新，包括节目内容的创新、宣传策略的创新、互动营销的创新以及商品推广的创新。
首先，节目内容的创新是《爸爸去哪儿》能够受到观众喜爱的重要原因之一。
传统的亲子节目多注重竞争和表演，而《爸爸去哪儿》则通过让明星爸爸和孩子们一起在自然环境中生活，展现了真实的亲子关系和成长过程。
这种真实而温暖的亲子关系打动了观众，使节目成为大家热议的话题。
其次，宣传策略的创新也是《爸爸去哪儿》成功的关键之一。
为了吸引更多观众关注，节目制作方采用了社交媒体和明星效应相结合的策略。
在每一期节目播出前，明星爸爸们会在微博等社交媒体上秀出与孩子们的日常生活，引发观众对节目的期待和关注。
同时，节目邀请了多位明星爸爸和他们的可爱孩子作为参演嘉宾，借助明星的光环进一步扩大了节目的影响力。
第三，互动营销也是《爸爸去哪儿》成功的重要原因之一。
为了拉近观众与节目之间的距离，节目制作方设立了互动平台，观众可以通过互联网对节目进行实时评论和互动，这种互动将观众与节目紧密连接，增加了观众的黏性和参与感。
最后，商品推广也是《爸爸去哪儿》的一大特色。
节目制作方利用《爸爸去哪儿》的知名度和观众的喜爱度，推出了大量与节目相关的周边产品，包括图书、服装、玩具等。
这种商品推广不仅为观众提供了更多的消费选择，同时也为节目制作方带来了可观的收益。
总结来说，电视真人秀节目《爸爸去哪儿》通过节目内容的创新、宣传策略的创新、互动营销的创新以及商品推广的创新，成功吸引了广大观众的目光并取得了巨大成功。
《爸爸去哪儿》的营销创新不仅为电视节目的发展注入了新的活力，更为其他电视真人秀节目提供了有益的借鉴和启示综上所述，电视真人秀节目《爸爸去哪儿》通过创新的节目内容、宣传策略、互动营销和商品推广，取得了巨大的成功。
《爸爸去哪儿》营销成本管理研究
《爸爸去哪儿》营销成本管理研究
《爸爸去哪儿》是一档非常受欢迎的亲子真人秀节目，自播出以来一直受到观众的喜爱和关注。
该节目的营销成本管理是一个值得研究的话题，本文将从市场营销和成本控制两个方面分析其营销成本管理。
一、市场营销
在市场营销方面，《爸爸去哪儿》采用了多种方式加强品牌推广和宣传。
首先，该节目利用社交媒体的力量扩大知名度和粉丝群体，通过微博、微信等平台推送内容，吸引更多用户关注、评论和转发，进一步扩大曝光率和传播效应。
其次，该节目还走出了传统的媒体形式，以现场签售、粉丝见面会等形式与粉丝互动，拉近了节目和观众之间的距离，增加了节目的亲和力和流行度。
最后，该节目还在商业合作方面积极探索，与品牌合作、做活动等方式，实现双赢的营销效应。
二、成本控制
在成本控制方面，《爸爸去哪儿》也做了很多的努力。
首先，该节目将录制地点选在了偏僻的山区，避免了过高的拍摄成本和费用。
其次，该节目在节目宣传和推广中加强了内部人员的调配，避免了请外部媒体过多，造成不必要的杂费支出。
最后，该节目也大量采用实景拍摄的方式，避免了过多的特效和后期制作成本。
总体来看，《爸爸去哪儿》在营销成本管理方面是比较理性和谨慎的。
虽然该节目在品牌推广方面采用多种方式，但并未太过铺张浪费和投入过多成本。
此外，在控制成本方面也积极把握各种机会，合理运用人力物力，避免了不必要的浪费和额外的负担。
总之，该节目的营销成本管理体现出了一个节目应有的成熟和理性，成为了探讨营销成本管理的一个范本。
从《爸爸去哪儿》看中国真人秀栏目的成功要义
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带着 自己的子女每 周体验 一次异地 旅行 。五位 明星褪
去闪耀的光环 ， 第一次在 节 目中呈现 日常生 活中的父亲 角色 ， 面对镜头他们 与孩 子进行交流 的方式 成为节 目的
新闻实践 ２ ０ １ ３ １ ２
电广时空 Ｉ Ｐ Ｒ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｉ Ｓ Ｍ
重要看点。
网络传播 的方式去重新包装节 目内容 ， 打造优势 内容矩
另一 方面《 爸爸 去哪儿》 首 次 以旅 行过程 中的亲子
秀作 为真人秀节 目的体验主题 ， 颇有创意 。选择异地旅
行， 一 方面可 以通过游 览与体验 自然美景 和人文 景观 ，
阵， 从 而实现受众 主动搜寻 、 持 续观看与 不断分享 （ Ａ ｌ —
其次 ， 用参 与节 目的明星效 应 引发注意 。由于《 爸 爸去 Ｄ Ｉ Ｉ Ｕ Ｌ 》 是一 档 明星 亲子真人 秀节 目， 因此 哪些 明星 会和 自己的可爱宝贝一起 出现 同样引发观众 的好 奇 ， 而
湖南卫视不 时通过官方微博进 行剧 透 ， 并且开辟相关 的 投票板 块让 网友参 与投票 以增强观 众对节 目的持续注 意 。此外一 些媒体 在进行 报道 时对参 与节 目的 明星 进
《 爸 爸 去 哪儿 》 这 档 节 目， 首 先创 意 十 足 ， 看 点颇 多。 一方面颇 具创意 地将 明星父 亲与他 们的可 爱宝 贝 聚集在节 目中 ， 让平 日里极 少与孩子交流 沟通的父亲们
的另一档 收视颇高的节 目《 爸 爸去Ｕ ｌ ｌ ＵＬ 》 。加之今年 １ 月
开 播 的韩 国版《 爸 爸去 哪儿》 在韩 国 以及 日本播 出后 引 发的广泛热议 ， 国内的视 频网站也 买下韩国版节 目的版 权， 并在微博 、 ￣ ， Ｉ ｕ Ｅ 、 豆瓣 等社交媒体上 设置相关 的板块 讨论 ， 无形 中也 加深 了国内观众 对于 中 国版 《 爸 爸去 哪
仪式 ， 让 明星父 亲携 可爱宝贝在公众面 前亮相 ， 微博、 视
不 断预热 引发观众注意
在 ＡＩ Ｓ ＡＳ模 式 中 ， Ａ代 表 的是 Ａ ｔ ｔ ｅ ｎ ｔ ｉ ｏ ｎ ， 即注 意 。 任 何一 档电视 真人 秀节 目要想赢 得较 高的收视 与 良好
的 口碑 ， 被 观众 注意是最 基本 的前提 条件 ， 因此 在 节 目
频网站等社 交媒体 与传统媒体持 续报道 ， 再一次 引发观
众对于节 目的密切关注与期待。
以创新和优 质的节 目内容 吸引观众兴趣
虽然借助社 交媒体 进行预热 的手段与方式 多样 ， 但 若没有创 新与优质 的节 目内容作为保障 ， 节 目的传播 效 果也必将大打 折扣。这即是 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ模式 中 ｌ 所表示 的兴 趣 。而优质 的节 目内容是促 使 受众对节 目产 生兴趣 的
关键与核心。
正式播 出之前 ， 通过 各种手段不 断进行预热是 引起 观众 注意 的主要策略。 首先 ， 在 微博 上用优 质节 目的沿 袭效应 引发注 意 。
早 在今 年湖南 卫视倍 受欢迎 的《 我是 歌手》 第一季 即将
结 束 的时候 ， 其 官方微 博就 开始预 告买 下 ＭＢ Ｃ电视 台
到 了观 众的追捧 ， 这 既源 于节 目本身在形 态与 内容 上的
创新 ， 同时 也 得 益 于 节 目在 社 交媒 体 上 多 渠道 多形 式 的
成 功 营销 本 文 以 日本知 名 ４ Ａ广 告公 司 电通 提 出的 Ａ Ｉ －
Ｓ Ａ Ｓ 模型为分析框 架， 以《 爸 爸去哪 几》 为研 究个案 ， 分析
行揣测 ， 使观 众的注意 力持续提升 。
最后 ， 用大型活动 的声势 引发注意 。在节 目即将正
索， Ａ ｃ ｔ ｉ ０ ｎ 一 行动 ， Ｓ ｈ ａ ｒ ｅ 一 分享） 模型， 比较 适合分析 电 视真 人秀节 目的社交营销之道。
式播 出之前 ， 湖南卫视 又通过举办《 爸爸去哪儿》 的首 映
Ｓ ＡＳ 模式 中的Ｓ ｈ ａ ｒ ｅ） 的行为。
首先， 利用微博 进行 同步直播 ， 满 足观众 时时交流 分享 的需 求。 《 爸爸去Ｄ ， ￣ Ｉ Ｕ Ｌ ） ￣ Ｆ － 常重视在微博上的 同步直 播， 节 目组会将《 爸 爸去Ｄ ， ￣ ＵＬ Ｉ 》 正 在播 出的 、 具 有一定话 题性 的内容和相关现场图片或是视频放在微博 中 ， 任 由 网友 进行点评 与转发 ， 而节 目中萌娃和 圃爸 的表现 当仁 不让地成 为网友热议的话题。 其次 ， 不 断创造新话题 ， 引发 网友 热议 。由于《 爸 爸 去哪儿》 节 目中 明星 孩子第一 次出现在 节 目中 ， 观众 对 于 孩子们 的好奇心 必然大 增。湖南 卫视 的官方微博 就 此推出了一组 明星爸爸小 时候摸 样的照片 ， 并且 与他们 现 在 的孩 子进行 比对。这 样的 内容 迅速被 网友议论 得
电视 真 人 秀节 目在 新 媒 体 传播 环 境 下 的 社 交 营销 之道 。
２ ０ １ ３年 新 年 伊 始 ， 湖 南 卫 视 引 进 韩 国 ＭＢ Ｃ 电视 台
儿》 的关注 和期待 。 来自的《 我 是歌 手》 节 目模式 并一 举 获得成 功 ， 此后 又 买下
《 爸爸 去ｕ ｌ Ｉ Ｊ Ｌ 》 版权 ， 并于 ２ ０ １ ３ 年１ ０月推 出了 中国版 本 的 同名节 目。该节 目一经 播 出也 是好评 如潮 ， 在 微博 、
Ｐ Ｒ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｉ Ｓ Ｍ ｌ 电广时空
内容 为本 渠道 制胜
从《 爸爸去ｎ Ｊ ］ Ｉ Ｊ Ｌ 》 看 电视真人秀节 目的社 交营销
■ 事 留 嚣 《 ｜
核心 阅读 ： 湖 南卫视 引进韩国 ＭＢ Ｃ电视 台的真人 秀 节 目《 爸爸去哪 儿≥ ， 一经开播就取得 了较 高的收视 并受
视 频网站等社 交媒体上几乎 为零差评。 《 爸爸 去Ｄ Ｉ Ｉ Ｕ Ｌ 》 为
１ － ＝ ｊ 会成 为电视 荧屏的新宠？在 社交媒体盛行 的当下 ， 电 视真人秀节 目又该如何借助于新媒体 固守 阵地？ 笔者认 为 ， 日本知 名的 ４ Ａ广告 公 司电通 所提 出的
ＡＩ Ｓ Ａ Ｓ（ Ａ ｔ ｌ ｅ ｏ ｎ 一注意 ， Ｉ ｎ ｌ ｅ ｒ ｅ ｓ ｔ 一 兴趣 ， Ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ 一 搜