我国广告业发展现状
我国广告行业状况及市场规模研究
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究
告 业 出 现 了很 多浮 躁 和 不 理 性 的 现 象 。 比 展 的 必 由之 路 。 在 多 元 化 发展 上 ， 一 是 要调 务 ， 还 应 该把 各 种 专 业 的 力量 融 合 在 一起 ， 如， 有 些 广 告 公 司（ 包括媒体 ） ， 把 公 司 变 成 整 增 加 广 告 公 司 的 控 股 股 份 ， 调 整 原 来 建 整 合 调 研 公 司 、 影视制作公司 、 印刷 公司、 了骗子的乐 园。 许多所谓 的“ 广告人 ” 根 本 立 的 公 司的 股 权 结 构 ； 第 二 可 以 通 过 对 其 服装 厂 、 工 程 承 包商 等 类似 的传 媒 资 源 ， 用
１ 新媒体环境下 中国广告业 的发展现 状 更 长 远 的 目标 。 第三 ， 关 注 中 国第 三 代 新 消 目前 部 分 广 告 公司 开 始更 多地 介 入 企 业 的 分析 费 群 体 的特 征 。 作 为 在 不 同 的 社 会 文 化 环 营销 和 管 理 领 域 ， 或者 在 继 续 提 供 传 统 广
２ ． ３ 品牌 一体 化服 务公司 崛起
伴随 着市场 经济的发展 ， 人 们 的 生 活
总结近２ ０ 年 来 广 告 业 的发 展 历 程 ， 考 虑到广告对传 播环境 、 商 业 市 场 等 的 影 响
国广 告业 的 发 展 ， 主 要 呈 现 出市 场 多 元 化 、
水平 在 不 断 提 高 ， 逐 渐 形 成 了讲 究 生 活 品
生 提 供 了丰 富 的 “ 营养” 。 未 来的 品牌 一 体
广告 业 的 发展 呈现 出 地 区 间 极 端 不 均 衡 的 变 化 因 素 ， 这 为 品 牌一 体化 服 务 公 司的 “ 出 可以看 出， 当前 新媒 体 环 境 下 我 质的 观 念 ， 最发达的地 区， ２ Ｏ ｌ Ｏ 年 的 广 告 经 营额 接 近 服 务 内 容纵 深 延 展 、 品牌一体化服 务公司 全国 的５ ０ ％， 而 处 于 经 济 不 发 达 地 区 的海 崛 起 等 三 个发 展 的 趋 势 。 南、 甘肃 、 宁夏 、 西藏 、 青海５ 省广 告 经营 额 ２． １ 向专业 化 、多元 化发 展 总和还不到全国的１ ％。
对我国广告监管中存在问题的分析与处理
对我国广告监管中存在问题的分析与处理对我国广告监管中存在问题的分析与处理自1978年中国启动改革开放以来，我国广告业年均增速达到30.8%，成为我国增长最快的行业之一。
广告业就以超常规的速度增长，创造了世界广告发展业的奇迹。
但是，在高歌猛进的背后，却潜伏着巨大的危机。
多年来一直困扰我国广告行业的诸多问题，不仅没有随着广告行业的快速发展而自行消失，反而逐渐暴露、日益严峻，不断侵蚀广告行业生存之根本。
首先，日益泛滥的虚假违法广告已成为社会公害。
其次，“问题广告”不断挑战人们的心理底线。
“问题广告”是指那些处于合法与非法之间模糊地带的广告，它们或品味地下、俗不可耐，或刻意模糊新闻与广告的界限，或与生活习惯、民族文化、伦理道德相冲突等等。
再次，不正当竞争行为造成了广告行业秩序混乱。
广告行业存在大量的不正当竞争行为，导致了市场机制无法正常的发挥作用，造成了广告市场主体之间关系的紊乱。
我国广告业起点低、历程短，市场经营秩序不够规范，诚信体系建设亟待加强，总体上还处于较低的发展水平。
目前全国广告营业额占国内生产总值的比重只有0.6%，远低于发达国家2%的水平；广告营业额占社会消费品零售总额的比重为1.75%，不及发达国家的一半。
中国广告业的科学发展，必须是基于“四轮驱动”：发展，是第一要务；监管，是实现第一要务的保障；社会责任，体现了“以人为本”的核心；国家利益，体现了“统筹协调”的精髓。
因此，作为医治广告业顽疾的药方，广告管理被寄予了厚望。
广告届、传媒界风波不断，名人代言虚假广告的事件不断进入公众视野。
为什么这种虚假广告事件屡禁不止？为什么一些广告主见利忘义，是法律为儿戏，敢于铤而走险呢？为什么一些名人缺乏责任感？为什么违法广告可以穿越层层关卡，大肆传播？我国现行的广告监管体制存在很多弊端，我国监管体系对广告活动主体从不同的角度和各个环节进行立体监管，是监管队伍中的主要力量；除外就是靠各行业协会的自行监管和广告活动主体的自律。
析我国广告业现状与发展措施
老板对公司的运做和管理存在很多误 区， 新来的总监能力有限 ， 以许 多人都产生了辞职想法。这种现 所 象在广告行业 中很普遍 。目 的广告 队伍鱼龙混杂 ， 前 许多人没有专业技能， 缺乏创新思维， 致使许多广 告一出笼就成了人们视觉的“ 垃圾” 。 二是缺乏创新理念 。广告行业是一个多元化的行业 ， 是一个社会行业的大百科 。小至一个人 ， 大至 个企业都有可能成为他们 的客户。广告公司里同事之间的交 流或者工作都需要在一种轻松 和“ 亲 密” 的关 系下进行 。尤其是面对客户 的业务来发表 自己意见时， 就是广告创意的过程 ， 员工进行创意发 想， 这种发散性的思维可以说是生产优秀广告的发端 。但这种 民主的氛 围、 创新的环境在一些广告公司 根本没有 ， 往往是一两个人说了算 ， 扼杀 了大家的创造激情。笔者认为 ， 广告行业需要活跃 ， 这是广告本 身应有之意 。一般来说 ， 广告公司里有两个部门， 一是创意部 ， 另一个是客户部 ， 很多时候是由于客户部 门的不专业 ， 导致创意部门的专业人才无用武之地 。 三是运作不规范 。广告业是一个新型产业 ， 许多规章有待进一步规范。当前的无 序竞争 、 暗箱操 作、 关系广告、 非正当竞争等问题突出， 导致广告公司经营额增 幅不大 ， 广告公 司愈办愈 多， 从业人员愈 来愈多 ， 而利润却愈来愈薄。据不完全统计 ， ０ ２ ４年全国广告营业额只增长 ９ ， ０ ％ 而同期广告公司却增 加 了２ ％， ４ 这种现象凸现出我国广告经营零散化 、 单兵作战的不规范现状。 三、 提升我国广告业发展水平的几点建议 为加速推进我 国广告业迅速成长 ， 避开国外同行在发展过程 中走过的弯路， 尽快与 国际广告业发展 接轨 ， 笔者认为我国广告业应采取如下措施 ： 要充分认识人才的作用。建立一支用新理念武装起来的人才 队伍 ， 国广告业迅速崛起 的关 是我 键所在。人才是企业之本 ， 在广告这个特殊的行业更是如此 。专业人才如果不受重用 ， 法施展才华 ， 无 就会采取“ 退而独善其身” 的方法 ， 结果就会出现可怕的现象 ： 如利用公司 的一切便利条件 ， 充实 自己， 积累经验、 关系和资金等 ， 伺机而动 ， 时刻准备另谋高就。而公司花费了大量财力和精力 ， 却为别 的广告
我国药品广告现状分析
我国药品广告现状分析【摘要】随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国内各大药品业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
但在现实生活中，人们在享受药品广告带来方便的同时，还要面对大量违法药品广告所带来的伤害。
如何保证传播信息真实可靠成为了一大亟待解决的问题。
【关键词】药品广告；现状；分析【中图分类号】r97 【文献标识码】a 【文章编号】1004-4949（2013）06-287-02药品广告是药品经营者承担费用，通过一定媒介及形式介绍药品信息的商业活动。
近年来，伴随激烈的市场竞争，我国的药品广告无论在数量还是表现形式上，都得到了迅猛发展，生产厂家和经营商户不惜投入大量资金进行药品广告宣传，药品广告正以无孔不入的态势渗透到生活的各个角落。
1 我国药品广告现状现阶段，过多过滥的药品广告已给人民群众带来严重的后果。
首先，药品价格居高不下，因为广告费用已成为药品销售价格的重要组成部分，广告费用成本的增加，最终必将转嫁到消费者身上。
其次，消费者对药品广告的信任度不断下降。
一些企业通过虚假违法的广告宣传，误导消费者，严重损害了消费者的身体健康[1]。
目前我国药品广告情况并不乐观，药品广告的违法、违规现象仍屡禁不止，夸大之词溢形于表，有些内容粗陋下流，虚假药品广告泛滥已成为阻碍我国药品广告发展的头号难题，亟待解决[2]。
2 我国药品广告的市场规模和影响力药品广告是我国广告市场的重要生力军，广告投放额占整个广告市场总额的较大比重。
由于药品是一种极为特殊的商品，在药品的广告发布上，国家有较为严格的法律、法规要求，如广告审批制度、处方药不能在大众媒体上发布广告等，因而药品广告发布也受到较强的政策影响[3]。
近年来，我国药品广告不仅在数量上有了很大增长，社会发展和科技进步也使广告的内容、形式、表现手法等日趋丰富，对市场的影响力也日益扩大，这在一定意义上也促进了医药市场的繁荣。
近代中国广告发展的状况范文
近代中国广告发展状况一.广告行业发展历史回顾我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。
1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元，在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展，1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元，1993突破100亿元，2011年则一举突破1000亿元大关，与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004年广告从业人数已经超过93万。
从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的32年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高，广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981年的0.02%提高到2004年的0.93%，提高了大约45倍这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度，我们将1981年～2011年全国GDP增长速度和经过价格调整之后的广告营业额，总体来看，32年间广告业快于国民经济整体的发展速度。
.新中国广告事业的发展应当从1979年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。
经过30多年的发展，尤其是1992年以来的迅猛发展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。
按可比价格计算，从1981年到2010年，我国的GDP增长了17.4倍，年平均增长9.7%;同期按可比价格计算的广告营业额增长了323.8倍，年均增长速度为28.6%。
在发展最快的1992年、1993年，广告营业额按可比价格与上年相比增速分别达到79.3%和72.5%。
二．影响广告业发展的因素到目前为止，我们还没有发现有关研究影响一国广告业规模的实证分析文献，所以下文的分析只是一种尝试，广告业的发展速度虽然明显快于国民经济整体的发展速度，但是二者具有明显的同步性，同时，广告业与整个国民经济一样，受政策变动影响很大。
从企业发布广告的目的来看，商品（以及服务）的广告主要为了让消费者知道该种商品及其供应商的存在，同时也是为了与其他企业竞争。
浅析我国网络广告的现状及类型
展潜力 。 一是 由于 中 国经 济的持 续强势 发展 ， 生产 的商 品和服
务越来 越 多 ， 企 业主 的广告投 放需求 将持 续增加 ， 从 而促 进 中 国广告 市场 的发展 。二是 中国网络广告 所 占总体广 告业 比重 虽然一 直在 增长 中 ， 但 依然低 于 国际平均 水平 ， 所 以还有 较 大
告 业得 以迅猛 的发展 。 网 络广 告作 为新兴 的广 告产业 ， 如 雨后
（ 二） 搜 索引擎 广 告。Ｇ ｏ ｏ ｇ ｌ ｅ 、 百 度等 网站 的核 心技 术 就 是搜 索 引擎 ， 它既能 给网络 带来大 量的客 户群 ， 有 能使 网站 了 解 消费者 的可能 性 ，搜 索引擎广 告可 以通 过关键 词 的搜索 和
【 关 键 词】 网络 广 告 ； 电子 邮 件 广 告 ； 网 页广 告
【 中图分类号 】 １ ７ ７ １
【 文献标识码 】 Ａ
【 文章编号 】 １ ０ ０ ７ — ４ ２ ４ ４ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ２ — ２ １ ７ — ２
随着 经济 全球 化 ， 贸 易 自由化 ， 市场 的竞 争 日趋 激烈 ， 广
、
我 国 网 络 广 告 的 现 状
浅析中国网络广告市场的现状及发展前景
子 、金融服务 、电子商务等一系列行业企业对于网
３ 网 络广告 的市 场现 状
网络广告可 以通过互联 网把广告信息 ２ ４ ｈ全 天候不间断地传播到世界各地 ，另外 ，网络广告的 过程是开放的、非强迫性 的，这些效果是传统媒体
无法达 到 的。
近几 年 来 ．中 国网 络广 告 的普 及 率 和传 统 媒体
相比较低 ，同时网络人群的主体又不是购买力的主 体 ，这就影响 了网络广告的效果。但是 ，随着时间 的推移 ，凭借 网络广告不可 比拟的优势 ，网络广告 的发 展仍 然 呈 现 出蓬 勃 发展 的强劲 势 头 ，主 要包 括
４个 方 面 。
２２ 实 时性 和可 控性 ．
网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行
投放 ，可 以按 照 客 户 需 要 及 时 变 更 广 告 内 容 。 这 样 ，广 告 主的经 营决 策变 化就 能及 时实 施和 推广 。 ２３ 直 接性 和针 对性 ． 消费者 单击 鼠标 ，即可进 入企 业 网站 ，直 接 了 解 到厂 商 的具 体运 作 、业务 的具体 内容 ，感 受 产 品 和服务 。另外 ，网络 广告 可 以投放 给 某些 特定 的 目 标 人群 ．甚 至可 以做 到一 对一 的定 向投放 。根 据 不 同来访 者 的特 点 ，网络 广告 可 以灵 活地 实 现 时 间 、 地 域 、频 道 的定 向 ，从 而 实 现 对 消 费 者 的清 晰 归 类 ，在一 定 程度上 保证 了广 告 的到达 率 。
ｉ ｍａｍ ａ ｍｉ ｌ － ￣ ／ ） １ ２０ １月 总 ．２ Ｊ一 ７ — ０＃ １ １－ 第ｏ ２ 蔓一 ０ ２
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对我国广告现状的分析与思考
在 我 国 ２ 年 改 革 开 放 的 ０多
岁月里 ，广告已成了独立发展的 产业 ，为服务经济发展 、活跃市 场起到 了推波助澜的巨大作用； 为企业走向市场、引导消费发挥
了桥梁 和纽 带作 用 ；为 自身 的生
存发展起到了巩固壮大作用等。 截 止 １９ ９９年底 ，全 国 广 告 经 营 单位 已发展 到 ６ ８ ，从业 ４ ８２家
Hale Waihona Puke 潮囊 韩非子》 突起 、如火如荼 。它神奇般的出现 瓤 难 以查考。不过 ，据《 誊一 囊 萎 瓤 移 ，为计划经济时代 离 ≮ 囊 ≯ 穗 棼 州 移 鞭 曩 瓤
书 中记 载 ：宋 人有沽酒 者 ……悬 “ 旗甚 高 。”这 高悬 的旗 帜 ，就 是
那种 “ 酒香不怕巷子深”的古训宣告失灵而划上了句 号 。企业 要走 向市场 ，不仅 需要过 硬 的产 品质量 ，而 且更需要借助于媒体的巨大力量开展有效的产品广告 宣传 ，从而引起人们的 “ 注意力”。在现代生活中． 多媒体 广 告如 雨后春 笋拔 地 而起 ，象冬 天雪 花铺天 盖 地 。翻开报纸 、打开电视，各式各样的广告就会跳人 人们的跟帘；上街购物 、观光休闲，扑面而来的广告 就会锁住人们的脚步 ；乘坐公交 、登陆网络，丰富多 彩 的广 告就会 令人心 驰 神往 。 由此可见 ，广 告 ，无 疑 已成为人们生活中一道亮丽的景观，无疑已成为现代
违法行为等规定 ，食品广告不得出现医疗术语 ，易于
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．
维普资讯
■ 酒■
与药 品混 淆 的用语 以及无 法用 客观指 标评 价 的用语 ， 无 论 是 食 品 、药 品或 是 食 药 兼 有 者 ，都 不 得宣 传 疗
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我国广告业发展现状
中国的广告业发展现状近年来呈现出蓬勃的发展势头。
随着国内经济的不断发展和消费升级，广告业成为企业推广产品、树立品牌形象的重要手段，得到了广泛关注和应用。
首先，广告形式不断多样化。
传统的媒体广告仍然占据重要地位，但随着互联网和移动互联网的迅速发展，网络广告、社交媒体广告等崭新形式逐渐占据市场份额。
此外，视频广告、户外广告、活动营销等都蓬勃发展，给消费者和企业带来了更多选择和创新。
其次，跨界合作成为发展趋势。
广告企业与各行各业紧密合作，通过携手打造品牌营销活动，提升消费者对产品的认知度和吸引力。
例如，电影公司与品牌商合作推出电影营销，带动观众对影片的关注度；明星代言、音乐与广告视频等也成为常见的合作方式。
再次，数据驱动的广告效果评估得到重视。
通过大数据技术，广告商可以更准确地了解消费者的需求和行为特征，通过精准投放广告，实现更好的宣传效果。
此外，互联网广告平台提供的数据分析功能，可以帮助企业了解广告的点击率、转化率等指标，进而优化广告策略，提升广告效果。
最后，广告监管力度不断加强。
为保护消费者的权益和维护市场秩序，我国加大了对广告违规行为的打击力度。
通过加强对广告宣传内容的审核和监管，减少虚假广告、误导性宣传等违规行为的发生，维护了广告市场的公平竞争环境。
总体而言，我国广告业发展迅猛，呈现出多元化、创新化和数据驱动的特点。
未来，我国广告业将面临更大的挑战和机遇，需要持续加强创新能力、社会责任意识和监管力度，为企业发展和消费者权益提供更好的保障。