溶洞旅游的创新开发-绿维创景案例

溶洞旅游的创新开发

——以湖北房县“野人洞”为例旅游与文化规划设计专家旅游与文化导向的区域综合开发服务商

北京绿维创景规划设计院

New Dimension Planning & Design Institute Ltd.

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溶洞旅游的创新开发

——以湖北房县“野人洞”为例

北京绿维创景规划设计院

摘要：溶洞（喀斯特洞穴）是典型的喀斯特地形之一，只要有石灰岩分布的地区，大多有喀斯特洞穴发育。而石灰岩在中国的分布面积高达130多万平方公里，因而溶洞在我国也是一种较为普遍的旅游资源。

虽然洞穴对于游客有一种带有神秘色彩的特殊吸引力，但总体而言，喀斯特洞穴是一种共性大、独特性小的旅游资源。洞穴旅游在我国经过三十多年的发展，已逐步降温，面临着市场的极大考验。

在绿维创景参与的《湖北省十堰市房县旅游总体策划》项目中，我们也遇到了类似的问题。在房县的重点旅游资源中，有一个名为野人洞的溶洞，虽资源本体一般，但由于所处地理位置的特殊性，和地方传说赋予的神秘性，以及在全县旅游资源赋存格局中的独特地位，从而进入房县旅游开发的第一梯队。

面对旅游吸引力不足、游憩方式单调的现状，我院立足野人洞的现有条件和具体实际，从主题化、高科技化、立体化、情境化等角度，对其进行了整体策划提升，并进一步提出了具体的设计方案，在短短的三个月内，就帮助其完成了改造提升。目前，提升后野人洞已正式营业，其经济效益和社会效益都得到了极大的提高和改善。

一、项目背景

房县位于鄂西北，属于十堰地区，位于湖北省“一江两山”（武

当山、神农架、长江三峡）黄金旅游线上，209国道横贯全境，交通便利，旅游资源十分丰富。其中，野人探秘、温泉、帝王流放文化是三项最具有市场感召力的资源。在这三者之间，温泉属于区域性资源，可作为区域休闲旅游吸引物和长线旅游的接待配套产品；房县是中国古代七大流放地之一，其帝王流放文化属于典型的稀缺性古代文化资源，对国内外特定游客市场具有极强的吸引力，但缺乏表现载体，近期内难以进行旅游开发。

相比较之下，野人探秘可以说是世界级的垄断性资源，而且，由于房县与神农架接壤，可以与神农架共享业已形成的市场影响力，最重要的是，“野人探秘”这一主题在房县有着广泛的载体，可以进行系统开发，其中，最主要的就是“双野”――野人洞、野人谷。因此，我们选择“野人探秘”作为房县旅游发展的突破口，打造“中国黄金游线上的神秘驿站”的旅游品牌。作为“野人探秘”的重要支撑，野人洞就是我们着手改造的第一个景区。

二、资源现状

野人洞在桥上乡境内，位于209国道旁，距神农架木鱼127公里，距武当山155公里。此洞为天然石灰岩溶洞，1974年，当地农民殷洪发在此洞口与野人搏斗而得名，是国家AAA级旅游区。

野人洞发育于白龙山中，整个溶洞共分上下两层，中间由人造百米天梯连接而成。上洞的洞中景观要优于下洞，但上洞的空间狭小，下洞的空间宽阔。仅就洞中钟乳石等自然资源景观来说，属于普通资

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源，洞内采用的是一般的地灯照明和彩色日光灯造景，游程短，且没有精彩的看点，游客量不大。

但是，我们发现，在洞穴奇石这一本底资源之外，野人洞的核心卖点却没有被很好地展现出来，即“野人探秘”。桥上乡是中国野人科考的起点，是与野人搏斗过的农民生活地，多年来，当地居民都将该洞的神秘性与野人联系在一起，而且，该洞位于神农架北坡，易与神农架形成整合游线，开发“野人探秘”主题旅游。

三、开发原则

1、区域联动，准确定位

对野人洞的开发，我们必须“跳出溶洞看溶洞”，从它所在的地区资源特色、文化背景，以及区域资源整合、游线串联和市场营销的角度，准确定位，将该洞打造成中国“野人探秘”旅游的重要组成部分。将“溶洞”这一普遍性、区域性的普通资源，打造成“野人探秘”这一垄断性、国际性的特种旅游产品。

2、主题化，注入神奇故事

在明确了景区主题之后，我们根据地方民间传说、科考资料等编制野人的生活故事，通过情景化、立体化，声情并茂地打造，支撑起这一神秘主题，把溶洞变成一个会唱歌、会讲故事、能观光、能体验的洞，把景区变成一个耐人寻味的乐园，对市场具有更强的吸引力，同时，延长游客的驻留时间。

3、全方位、立体化打造

主题是溶洞景区追诉的文化灵魂，故事是追诉的途径，接下来就是利用何种手段将野人故事表现出来。

首先，我们对洞内的钟乳石进行人工补景，作为野人生活的场景和抽象的象征物。选择几个空间较大的洞厅和几处关键点，进行钟乳石补景，弥补自然造景留下的不足，形成一个连续、完整的叙事空间。为了保护洞内生态系统，并凸显天然钟乳石的观赏、科学价值，这种人工改造的手段我们非常慎重。

其次，在传统的灯光打造之外，增添音响、激光、影像、3D等高科技手段，动静结合，虚实相间，表现连续的野人生活场景和情节，打造“有声有色”、可以触摸的野人世界，让游客的情感随之跌宕起伏，进行一次难忘的野人探秘体验。抓住了游客的心，就抓住了市场。

四、提升思路

1、疏理故事传说，完善野人主题

据湖北房县的历史记载，神农架和房县桥上乡一带，自古以来就有野人出没，留下了许多关于野人的故事和传说。在野人洞里，也有许多以“野人”命名的景点，到处弥漫着神奇野人的谜团和探寻野人的困惑。对有关野人之谜的故事传说、科考实录、和历史记载进行研究，对亲历野人的群众进行调查走访，对大量资料进行疏理，为野人洞的提升改造引出了完美的主题。用一个讲述野人生活的奇妙故事贯

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穿着整个野人洞的游程。

2、调整洞景位置，打造重点洞景

提升改造前的野人洞内，几乎没有什么好的景观。上洞中最有潜质的“擂鼓厅”、“天河厅”和“野人寝宫”等三个洞厅，其空间范围十分狭窄；下洞的空间很大，但钟乳石生长不好，基本上无景可看。因此，必须调整洞景位置，在下洞重点打造壮观的三大洞厅，在上洞精心设计神秘的野人幻景。改造天梯，亮出天坑，贯通了上下洞的便捷游道，让游客更加惊叹天斧神功的“洞中天坑”。

3、依托现代科技，创造溶洞神奇

在野人洞的擂鼓厅，采用了回音和镭射技术，第一次在溶洞中出现了声光的震撼；野人王寝宫中，用霓裳色彩的舞台灯光，不断变幻出靓丽的洞景；用变光的水下彩灯和瀑布倒影，在天河厅中再现了九寨黄龙和水洞奇观；用虚拟的影像在溶洞深处梦幻般地看到野人群体的活动情景；光纤营造的迷茫使“野人迷宫”更神秘，控制技术使野人洞中的“情人会”更温馨。在湿度很大的溶洞中，解决了控制电器容易出现故障的难题。终于用科技创造了溶洞的神奇。

4、把握溶洞特点，成就“三个第一”

野人洞的策划比较好地把握了溶洞原名的主题特点；把握了全洞的空间结构特点；把握了洞中钟乳石生长及分布的特点，以及洞内温度、湿度、地下水和岩石构造的特点。利用钟乳石的人工再造技术和

赋予石景灵魂的现代光学及音像声光及控制技术，成就了野人洞“三个第一”的美名，即第一个按主题要求打造的溶洞；第一个运用现代科技表现的溶洞；第一个以神秘野人为大品牌的溶洞。

（有关溶洞旅游产品的更多研究，详见https://www.360docs.net/doc/cf6335299.html,）

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3企业技术创新成功案例分析1 3企业技术创新成功案例分析本章通过国内企业技术创新成功案例的分析，分析其成功的经验和启示，为企业进行技术创新方式提供有益的借鉴。 3.1海尔集团基于核心能力的技术创新 3.1.1海尔集团的技术创新网络海尔集团公司为提高企业核心竞争力，在企业不断发展的基础上，及时地把企业技术创新作为企业核心创新，着手建立了企业技术创新网络系统，形成了海尔特色的企业创新网络系统，科研成果基本上与国际先进水平保持了同步，而且紧紧与市场相衔接，为海尔的持续高速发展提供了源源不断的动力。 (1)产品开发——企业技术创新的核心和基础海尔技术创新系统由5部分构成：中央研究院、国际认证中心、工业设计中心测试检验中心、产品开发中心。中央研究院承担超前技术和产品的研发，产品开发中心承担短期产品的设计，工业设计中心为集团产品提供独具特色的外观设计，而国际认证中心、测试检验中心是海尔产品的保证体系。其中，工业设计中心包括海高公司、东京设计分部，洛杉矶设计分部、阿姆斯特丹设计分部，里昂设计分部、蒙特利尔设计分部、悉尼设计分部。国际认证中心包括国际认证室、环境参数测试室、电磁兼容测试室、电器安全测试室、声学测试室等。海尔集团公司的技术创新系统的三个层次是：①海尔中央研

究院——体系核心机构。海尔中央研究院是技术创新体系的核心机构，是为实现其科技力量的整合和优势资源的优化而设立的集科研、开发、中试为一体的综合性技术研发机构。在国内外科研机构、知名企业大举进攻国内市场的情况下，企业要在激烈的市场竞争中保持不败地位，就需要拥有自己的超前技术储备，需要研讨世界上各种先进的技术。1998年12月，海尔成立了中央研究院，研究开发相关领域的超前技术和超前项目，旨在针对行业及相关领域的最新发展动态进行跟踪和预测，并及时根据市场的最新发展及时调整集团科技开发整体战略部署，确保集团科技开发的超前性、国际性、整体性。②产品开发中心——中短期产品的设计基地。各事业部所属的产品开发中心，电冰箱研究所、空调器研究所、洗衣机研究所等14个新产品研究所，从事相应产品的应用技术的研究，同时研究开发相关产品，为市场直接提供有竞争力的新产品。在这一层次上形成当前市场产品、未来2—3年的技术储备能力，同时承担降低成本的工作，各产品研究所同时还从事中短期相关产品的规划工作。即同销售、企划、制造、供应等部门协作编制中短期产品、技术规划。各产品开发中心均有自己下属的中试基地，使科研成果能够迅速的转化和完善。③具有海尔特色的生产一线技改小组。在海尔源头论的思想带动下，海尔生产一线还活跃着小发明小改革的创新小组，他们没有年龄、学历的限制。凭借自己的心灵手巧和实际工作经验，发明出小工具，小方法，使自己和同事的生产效率成倍的增长。有一些员工企业解决了许多生产难题，这些小发明被命名后，在集团内得到推广和肯定。比如，“孔涌刮板”、“强绪支架”、“杨明隔离器”等小发明都出自一线工人之手。海尔每年都对为企业在发明创造、革新改进等方面做出突出贡献的职工，

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积极创新红色旅游发展方式

红色旅游：创新发展方式，提升发展质量黄得意发展红色旅游是党中央、国务院做出的一项重大战略决策。为确保红色旅游持续健康发展，中共中央办公厅、国务院办公厅继印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》（以下简称一期规划）后，今年又印发了《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》（以下简称二期规划），明确提出“积极创新发展方式”。创新红色旅游发展方式，既是各级和社会各界对红色旅游的客观要求，也是红色旅游发展的内在需要。加快新时期红色旅游发展，要按照二期规划的要求，大胆解放思想，推进改革创新，积极创新发展方式，全面提升服务质量，不断提高红色旅游发展质量。一、推进红色旅游与现代科技结合，增强红色旅游创新性随着信息技术、网络技术的普遍应用，旅游领域的技术创新日新月异。信息化是旅游业发展的主要趋势，是现代旅游的重要标志。全国很多红色旅游景区通过多媒体展示和虚拟现实环境的模拟，采取光、电、声等现代科技手段，对革命历史人物、故事进行演绎解读和历史情景再现，使得丰富的实物展示与声、光、电、音像等现代化手段融为一体，使游客大有身临其境之感，增强了红色旅游生动性、吸引力和感染力。

要继续推进红色旅游与现代科技特别是现代信息技术的结合，大力推动红色旅游信息化、实现数字旅游、智能旅游，努力把红色旅游打造成为人民群众喜闻乐见的旅游方式。要深入挖掘红色旅游资源的文化内涵，注重高新技术和材料的合理运用，充分利用光、电、声、电影、动画等各种表现手法，重现历史的真实感，从视、听、嗅觉帮助旅游者达到体验的高峰。要充分利用网络技术，建设好专题网站，扩大了红色旅游的传播面。如内蒙古乌兰夫纪念馆不仅努力办好基地纪念馆和流动纪念馆，而且利用网络技术，办好网上纪念馆，扩大了爱国主义和革命传统教育的覆盖面。要利用好新兴的动漫技术，制作红色动漫专题片，培养青少年儿童对红色文化的兴趣，推动红色旅游发展。如红色动画片《雷锋的故事》、《西柏坡》，受到了广大青少年的喜爱，得到了各级和社会各界的广泛好评。二、推进红色旅游与重大活动结合，增强红色旅游时代性红色旅游是现代革命历史文化旅游，与现代政治有直接关联性，而且直接服务于当代思想教育工作、文化建设工作和革命老区扶贫工作，内容和形式的时代性非常强。一期规划以来，围绕建党、建军、建国等重大节假日和重要革命人物纪念日、重大旅游节会活动，尤其是结合抗日战争胜利60周年、红军长征胜利70周年、建党85周年、建国60周年等重大纪念活动，全国有关部门和地方开展了形式多样的红

旅游需求变化下的旅游产品创新

旅游需求变化下的旅游产品创新摘要本文主要研究在我国旅游业快速发展、旅游需求日益变化的情况下，进行旅游产品创新的基本内容。论文共分为五个部分：一、前言；二、旅游需求变化的特点；三、旅游产品创新的产生机理；四、旅游产品创新开发；五、结语。关键词：旅游需求；旅游产品创新；途径一、前言当前旅游业已被确定为我国国民经济战略性支柱产业，旅游业的可持续发展研究变得日益迫切和重要。因此，作为促进旅游业迅速发展的关键因素，旅游创新受到产业界和学术界的广泛关注，针对旅游创新的研究也成为创新研究的热点之一。旅游创新的研究在这种背景下，得到了迅速发展。旅游业是个创新型的产业，旅游产品创新是旅游经济可持续发展的必然选择。当今是创新的时代,是知识经济时代,是以知识推动创新,推动发展的时代。在这一时代,旅游业的发展也必然打上知识经济的烙印,也必然离不开知识的创新、进步。事实上,面对基于知识和创新的竞争,我们只有通过创新，找到并形成旅游新的发展方向与发展动力,找到旅游新的增长点,建立起旅游的竞争优势,才能跟上时代的步伐,才能把旅游业的发展推上新的高峰。二、旅游需求变化特点不同历史时期和社会发展条件下,人们旅游消费活动的内容和形式都会有不同。改革开放以来，我国的旅游业有了长足的发展，随着社会发展进步的同时，也产生了许多旅游需求的变化。主要特点如下: 2.1、旅游需求内容的多样化、独特性。由于旅游消费者文化层次、宗教信仰、生活方式以及兴趣爱好的不同,他们表现出的消费需求则是复杂多变、各不相同的。同时,更趋向于具有综合性质特征的旅游地和旅游项目，即奇异独特的自然景观与特定奇妙的人文景观融为一体，从而在旅游过程中,获得集知识性、娱乐性、体验性、享受性等为一体的多重满足。 2.2、旅游活动内容的体验化、真实性。在旅游消费日益成熟的今天,旅游者更希望通过旅游亲身体验别样的生活，在差异化体验与活动参与中追求身心愉悦，享受难忘的经历与回忆。旅游者在活动过程中,不再屈从于被动接受,做一个旁观者,而是积极主动参与和体验的需求日趋强烈。所以，参与性、互动性强的旅游项目如野外生存训练、挑战体能极限等逐渐显示出独特的魅力所在。 2.3、旅游需求倾向的返璞化、生态性。城市化进程的加速,工作节奏的加快,生存竞争压力的加大,促使构成旅游主体的都市人越来越向往恬静的环境、清新的空气、秀丽的风景、淳朴的生活风味、保存久远的传统文化以及人与自然和谐相伴的生活方式。他们期盼回归自然,返璞归真,偏爱自然本色、原始风貌。在旅游过程中,希望通过自身消费绿色旅游产品来体现生态环保意识,追求人与自然的和谐共生。向往自然、回归本色,崇尚天人合一、追求人与自然和谐共处。 2.4、旅游需求的普及化、大众化。旅游消费已经不再是少数人享有的特权,逐渐形成大众化的需求趋势。旅游消费需求将成为21世纪人类的基本需求之一。 2.5、旅游需求的分散化、休闲化。人们的闲暇时间比以前有了增加，尤其带薪休假制度的执行，使人们对于高品质的旅游活动也有了更多追求的可能。现在休闲旅游只是旅游的一种形式,未来旅游业将是休闲业的组成部分。随着国民休闲计划的实施,以休闲度假为主要目的的旅游将成为旅游业中的热点和时尚生活方式。 2.6、旅游消费经济价值的高增进性、文化性。现代的旅游者，他们越来越希望和旅游企业一起,按照新的生活意识和消费需求开发能与他们产生共鸣的旅游产品, 拓展反映旅游消费者创造新的价值观和生活方式的旅游市场。同时，由于旅游消费者文化修养的升格,传统的本土文化或异域文化都会影响消费者的旅游消费观念,导致他们自觉接近与文化相关的旅游产品和服务。三、旅游产品创新的产生机理传统的旅游产品大多面临着一个同样的问题:产品老化、内容单一、主题重复、缺乏变化.虽然旅游资源品位很高,其中不乏世界级的精品资源,但是资源的高级性与开发的初级性构成一对尖锐的矛盾。 3.1、旅游产品竞争力竞争力就是在市场经济背景下一种组织或主体长远的、持续的获得发展壮大的能力。旅游产品竞争力表现为旅游产品所具有的开拓市场、占据市场并以此获得赢利的能力。旅游目的地要想不断提高竞争力,就必须保持可塑性,产品创新是市场策略的关键。 3.2、旅游产品可创新理论长期以来,旅游学界认为,从理论上说,以某项旅游资源为核心的旅游产品存在一个由盛转衰的生命周

创新案例分析华为

自主创新案例——华为在过去的30年时间里，大多数中国民营科技企业总是逃脱不了“各领风骚三五年”的宿命，我们也听到和看到太多关于中国民营企业崛起、衰落、倒闭的悲伤故事。但是华为技术有限公司却成功了！华为从2万元起家，用25年时间，从名不见经传的民营科技企业，发展成为世界500强和全球最大的通信设备制造商，创造了中国乃至世界企业发展史上的奇迹！一．综述华为成功的秘密就是创新。创新无疑是提升企业竞争力的法宝，同时它也是一条充满了风险和挑战的成长之路。尤其在高新技术产业领域，创新被称为一个企业的生存之本和一个品牌的价值核心。 “不创新才是华为最大的风险”，华为总裁任正非的这句话道出了华为骨子里的创新精神。“回顾华为20多年的发展历程，我们体会到，没有创新，要在高科技行业中生存下去几乎是不可能的。在这个领域，没有喘气的机会，哪怕只落后一点点，就意味着逐渐死亡。”正是这种强烈的紧迫感驱使着华为持续创新。华为虽然和许多民营企业一样从做“贸易”起步，但是华为没有像其他企业那样，继续沿着“贸易”的路线发展，而是踏踏实实地搞起了自主研发。华为把每年销售收入的10%投入研发，数十年如一日，近10年投入的研发费有1000多亿元人民币，在华为15万名员工中有近一半的人在搞技术研发。为了保持技术领先优势，华为在招揽人才时提供的薪资常常比很多外资企业还高。华为的创新体现在企业的方方面面，在各个细节之中，但是华为不是为创新而创新，它打造的是一种相机而动、有的放矢的创新力，是以客户需求、市场趋势为导向，紧紧沿着技术市场化路线行进的创新，这是一种可以不断自我完善与超越的创新力，这样的创新能力才是企业可持续发展的基石。二．自主创新发展之路 1.小灵通与3G 在国际化战略中，华为与大多数科技公司只盯着眼前利益的“技术机会主义”态度不同，华为对技术投资是具有长远战略眼光的。如在“小灵通”火热时期，UT斯达康、中兴等企业因为抓住了机会，赚了不少真金白银。相比之下，华为在“小灵通”上反应迟钝，却把巨资投入到当时还看不到“钱景”的3G技术研发，华为也因此被外界扣上“战略失误”的帽子。在任正非看来，“小灵通”是个落后技术，没有前景，而3G才代表未来主流技术发展趋势。事实证明，任正非的判断是正确的。华为从1996年开始海外布局，在国内市场遭遇3G建设瓶颈的时候，华为在海外市场开始有所斩获，一路走来，华为如今已成为全球主流电信运营商的最佳合作伙伴。

北京市文化旅游创意产业发展实施方案

北京市文化旅游创意产业发展实施方案为贯彻市委市政府关于大力发展文化创意产业的战略部署和《北京市“十一五”文化创意产业发展规划》，落实全市文化创意产业发展确定的八个中心之一的文化旅游业的建设目标，依据《北京市旅游发展总体规划》、《北京奥运旅游行动规划》、《北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划》，制定《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》。《北京市文化旅游创意产业发展实施方案》期限为2006-2010年，是《“十一五”北京市文化创意产业发展规划》的重要组成部分，旨在指导和促进全市旅游文化创意产业的健康持续发展。一、文化旅游创意产业的发展目标、战略与方针文化旅游创意产业指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划设计的文化活动内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设施条件。创意主要是释放在文化活动的内容、形式和设施上。从旅游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展，以及新型创意产业的培育。旅游创意主要包括旅游产品创意（增加文化品位）、旅游活动创意（增加深度体验）、旅游商品创意（加强设计水平）和旅游服务创意（更加人性化）等方面。（一）发展目标依托北京丰富的文化旅游资源，完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，提高游客满意度，传播中华文化和首都文化，到2010年，形成北京文化旅游创意产业发展的基本框架，把北京建成中国文化旅游创意中心，力争建成世界级的文化旅游创意城市。（二）发展战略制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施。总体上包括对现有文化旅游产品的提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 1、实施创新发展战略，全面提升北京旅游产品。文化创意产业强调创新力，不仅有创造力产生出新的思想和观念，更重要的是实践新思想、新观念，把新思想和观念转变成可出售的产品和服务。要把提高创新能力作为调整产品结构、转变增长方式、提高城市旅游竞争力的核心环节，把建设创新型行业作为面向未来的重大战略。 2、实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。利用创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，提升我市旅游产业发展水平，优化产业结构，通过创意，增进和挖掘文化内涵，

左右江区域红色旅游开发模式研究

左右江区域红色旅游开发模式研究一、中国红色旅游成熟区红色旅游开发模式借鉴江西井冈山、陕西延安等革命老区的红色旅游开发较早，其红色旅游发展已经较为成熟，由于红色旅游资源价值、区位和经济背景不同，就决定了各地红色旅游开发的模式存在一些差异，从而形成了各具特色的“主题拓展模式”“空间整合开发模式”“产品组合开发模式”“景城联动开发模式”等红色旅游开发模式。这些开发模式对左右江红色旅游区红色旅游开发具有一定的借鉴意义。 (一)主题拓展开发模式红色旅游发展较为成功的景区在开发和推广时均对原始主题进行拓展开发。大多数红色景区在景区开发过程中采用主题拓展开发模式，景区在历史事件和人物以及其作用、意义等方面展示的内容丰富多样、内涵深刻。①但是大部分红色景区展示以文字、图片、录音、视频等为主要形式，而且多数为静态展示，一些景区的解说员在讲解过程中形式单调，解说词机械刻板，过于严肃，缺乏与游客的交流与互动，游客只能是“闲庭兴步，走马观花”，很难在短时间内真正“读懂”红色文化的精髓，“品出”红色旅游的味道，而西柏坡红色系列景区突出红色旅游宣讲的创意性，景区讲解员在宣讲过程中既保持了红色旅游解说严肃性的基调，又营造了轻松和谐的旅游氛围，将严肃性与趣味性二者有机结合，传递出红色文化的内涵与精髓，宣讲最具亮点的地方就是将歌曲、舞蹈、民谣、短剧、快板、小品等曲艺形式与红色旅游的宣讲融为一体，采取动与静、娱乐与教育的结合，改变了红色旅游宣讲的传统形式，打造了中国红色旅游最具示范效应的宣讲模式。 (二)空间整合开发模式空间整合开发模式在属于特色旅游资源“荟萃区”的井冈山、延安、韶山等红色旅游区已经运用成熟，特别是井冈山景区以红色旅游为中心，以点带面、点轴开发，构建一体化的高效旅游交通网络，将黄洋界、旧居、茅坪、会师广场、小井、大井、水口、龙潭、龙江书

乡村旅游产品创新

乡村旅游产品创新一、乡村旅游产品分类：中国乡村旅游产品由单一性功能服务逐渐壮大到综合性功能服务 1、乡村观光产品细分：田园景观、农业生产、农业历史、农村风貌田园景观：花卉苗圃景观、农田景观、种植园景观、自然风光、园艺技术、林地、森林景观农业生产：科技农业、设施农业、规模农业农业历史：农耕历史文化农村风貌：古村落遗址、红色遗址、新农村建设 2、乡村休闲产品细分：农家生活、乡村美食、乡村住宿、农事活动、乡村游乐、民俗节庆、民族风情、乡村艺术农家生活：农家特色餐饮、特色住宿农家美食：农家特色风味、农家土特产品乡村住宿：特色民居农事活动：果园、菜园、牧场、农场、鱼塘、渔场乡间游乐：田园乡野民俗节庆：赛龙舟、婚丧嫁娶民族风情：民族风情、农家传统民间艺术：传统手工艺品，剪纸、皮影戏、刺绣、根雕 3、乡村度假产品细分：乡村养生、乡村运动、度假地产乡村养生：中药养生、温泉养生、美食养生、森林养生乡村运动：高尔夫运动、篮球运动、马术活动、原汁原味的农村传统运动与趣味运动度假地产：高档完善的设施与优美的环境 4、乡村专项产品细分：乡村红色旅游、乡村白色旅游、乡村灰色旅游、乡村影视基地二、乡村旅游产业体系休闲种植业：利用种植栽培的葡萄、草莓、桃子及花卉等，发展休闲观光业、休闲采摘业休闲林业：利用森林公园、苗木竹林等资源，为游客提供野营、探险、避暑、科考和森林浴疗等服务休闲牧业：利用观光性质的牧场、养殖场，给游人提供参与牧业生活的风情和乐趣，同时提供相应的附加农产品。奶牛场、草原牧场、狩猎场、马术公园等休闲渔业：利用滩涂、湖面、水库、池塘等水体，开展具有观光、参与功能的旅游项目，如垂钓、参观捕鱼、学习织网、品尝水鲜、参与捕捞等活动。

星巴克咖啡创新案例分析报告

星巴克咖啡创新案例分析一、创新的涵创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向,利用现有的知识和物质,在特定的环境中,本着理想化需要或为满足社会需求,而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境,并能获得一定有益效果的行为。创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。其起源于拉丁语，有三层含义：第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列，就一刻也不能没有创新思维，一刻也不能停止各种创新。创新在经济、技术、社会学以及建筑学等领域的研究中举足轻重。从本质上说，创新是创新思维蓝图的外化、物化。创新从哲学上说是人的实践行为，是人类对于物质世界发现的再创造，是对于矛盾的利用再创造。人类通过对物质世界的再创造，制造新的矛盾关系，形成新的物质形态。创意是创新的特定形态，意识的新发展是人对于自我的创新。发现与创新构成人类相对于物质世界的解放，是人类自我创造及发展的核心矛盾关系。其代表两个不同的创造性行为。只有

对于发现的否定性再创造才是人类创新发展的基点。实践是创新的根本所在。创新的无限性在于物质世界的无限性。二、创新的主要类型：产品(服务)创新、工艺（流程）创新、商业模式创新、服务创新。其中服务创新分为四种分别是产品创新、过程创新、组织创新、市场创新。创新的层次类型：突破式、渐近式、适度式。根据创新的连续性及面向的市场分两种一种是连续性、维持性创新即从一个特定企业的角度说，如果创新是建立在原有的技术轨迹、知识基础上的，不断的改进，推出新产品，就是一种连续性创新（维持性创新）。另一种是非连续性创新；根据创新过程的开放程度分为两种一种是开放式创新即是指企业在技术创新过程中，同时利用部和外部相互补充的创新资源实现创新，企业部技术的商业化路径可以从部进行，也可以通过外部途径实现，与多种合作伙伴多角度的动态合作的一类创新模式，另一种是封闭式创新即主要依靠自己的力量、自己的资源进行创新，与外界几乎没有合作。创新的模式：1、基于科学技术的创新模式（STI），也即以研发为基础的创新，其创新过程是从基础研究、应用研究、试验发展、试制、生产制造直至商业化；2、基于引进消化吸收基础上的二次创新模式（SI），二次创新是指在技术引进基础上进行的，受囿于已有的技术式，并沿既定技术轨迹而发展的技术创新

旅游产品开发的意义

一．论述旅游产品开发的意义自上世纪80年代以来，中国的旅游产业迅速发展，各种旅游产品的开发与营销不仅为旅行社创造了巨大财富，同时也带动了与之相关的各行各业的发展。旅游产品开发的意义已不仅局限于旅游业本身，其对游客对旅游目的地的经济、文化、生态环境同样意义深远。在研究旅游产品开发意义之前我们首先要了解什么是“旅游产品”。所谓旅游产品，从旅游产品供给者的角度来说，就是指旅游经营者借助一定的旅游资源和旅游设施，为旅游者提供满足其在旅游过程中综合需要的服务。从需求者的角度来说，旅游产品的，就是旅游者通过向旅游产品供应者购买，而在一次旅游活动中所消费的全部产品和服务的总和。从旅游产品的概念来看，我们至少可以了解到旅游产品开发的两点意义。首先是对旅游公司而言，旅游产品的开发是企业经营的首要环节。只有先生产出来，才有东西销售，只有生产出适销对路的旅游产品，企业才能都成功经营，因此，对旅行社而言，旅游产品的有效开发不仅是企业创造利润的重要前提,也是同行业间竞争的不竭动力和关键所在。其次对旅游者而言，产品的开发也是其满足消费需要的前提。由于旅游产品在开发过程中总会有意识的对产品进行定位，因而旅游产品本身就具有一定的针对性。例如，旅行社针对新婚夫妇开辟了温馨蜜月游，为高收入人群设计的豪华游，为商旅客户提供的相关服务等。旅游者通过参与这些活动就可以实现自己的现实需求，解放自己的潜在需求，变换生活节奏，促进身心健康。

旅游产品的开发意义还体现在对旅游目的地的经济发展的促进作用。由于旅游产品的开发是对现有的旅游资源和旅游设施进行整合创造，因而它在旅游客源地和旅游目的地之间发挥着重要的是桥梁作用。通过旅游公司的产品开发和宣传，旅游目的地可以扩大自己的知名度，形成自己特有的旅游标签，将具有地区特色的旅游产品进行推广销售。旅游目的地甚至可以根据旅游市场需求和地区资源优势及时调整本地的经济结构，借助旅游发展酒店、餐饮等相关产业，将原有的农田、农业发展为农家乐、将工厂、牧场发展成科普馆，变传统优势为现实优势，将地区资源优势发展成产业优势，将文化优势变为效益优势。最具有的代表性的如张家界、南京汤山就是因为旅游而发展起来的。可以想象，如果没有旅游产品的开发设计，这些地区宾馆的开房率、旅游商品的出售、旅游汽车的利用率、旅游餐馆的用餐人数、旅游景点的门票收入等，肯定会大受影响。由此可见旅游产品开发的重要性。旅游产品的开发还为社会文化的发展创造了条件。随着人们消费能力、文化水平、价值观念的变化，单一的观光旅游已不能满足人们在旅游过程中的多样化需求。以休闲为核心的文化旅游已成为当前旅游市场的主流。针对这一现状进行开发的旅游产品如：古街古镇游、民族风情游等，其本身就具有相当的文化性，旅游者在旅游过程中不仅可以通过导游人员的介绍了解所在地的民俗文化，还可以身临其境、积极的参与到文化的交流中。一些特色旅游如运动旅游、教育旅游甚至包含着培训、训练的项目，其专业性、知识性就更不用说了。

全域旅游语境下的民族文化旅游创新发展(一)

第1部分：判断题 (共5题,共25.0分; 默认单题0.0分) 1、民族文化旅游是民族旅游产品中的一个专项产品，泛指以了解、感受和体验少数民族地区独特的民 0.0 族文化和自然生态为主要目的的各种旅游活动。(5.0分) 得分：正确错误 2、2016年，李克强总理在博鳌亚洲论坛开幕式的主旨演讲中指出：旅游产业不仅仅是服务业，在新经 0.0 济的发展过程当中，它已经覆盖一二三产业，本身就是综合性产业。(5.0分) 得分：正确错误 3、民族文化旅游与其所在地域和民族的社会环境、文化氛围、经济发展、居民的社会生活丝缕相连， 0.0 具有内容、功能和收益方面的综合性。(5.0分) 得分：正确错误 4、世界旅游组织对文化旅游的定义：人们出于文化动机而进行的移动，诸如研究性旅行、表演艺术、文化旅行、参观历史遗迹、研究自然、民俗和艺术、宗教朝圣的旅行、节日和其他文化事件旅行。(5.0分) 得 0.0 分：正确

错误 5、发展文化旅游，促进文化产业与旅游产业的融合发展，成为国家层面的重要战略。(5.0分) 得分：0.0 正确错误第2部分：单选题 (共5题,共25.0分; 默认单题0.0分) 0.0 1、2000年，国家旅游局推出的以文化为主旋律的旅游活动主题年是（）。(5.0分) 得分：中国文物古迹游中国民俗风情游 2000年神州世纪游中国民间艺术游 2、2015年7月，国家统计局公布《国家旅游及相关产业统计分类（2015）》，把旅游及相关产业分为 0.0 （）个大类。(5.0分) 得分： 11 12 13

14 0.0 3、2002年，国家旅游局推出的以文化为主旋律的旅游活动主题是（）。(5.0分) 得分：中国文物古迹游中国民俗风情游神州世纪游中国民间艺术游 4、据2012年统计，“十一五”期间，西藏、新疆、广西等八个民族省区旅游总收入年均增长达（）。 0.0 (5.0分) 得分： 23.68% 24.97% 25.10% 26.32% 0.0 5、1994年，国家旅游局推出的以文化为主旋律的旅游活动主题年是（）。(5.0分) 得分：中国文物古迹游中国民俗风情游 2000年神州世纪游

论红色旅游发展模式——以六盘山为例

论红色旅游的开发模式 -----------以六盘山研究为例一、红色旅游的发展背景及特点 1.1红色旅游发展背景爱国主义教育一直是我国公民情感教育的主要组成部分,以参观游览革命纪念地、纪念物为形式的红色旅游是爱国主义教育的重要表现形式,近来,中国共产党将红色旅游作为保持党员先进性教育的独特载体,成为红色旅游的新型目标。同时,经过20多年的发展,我国旅游业从无到有,从小到大,成为国民经济中发展速度最快的行业之一,各地政府日益重视旅游业的发展,全国有近30个省、市、自治区将旅游业确定为支柱产业、优先发展产业或新的经济增长点[3],两者因素的叠加,集爱国主义教育、革命传统教育与游乐于一体的红色旅游逐渐升温。中央和地方政府的旅游开发实践是红色旅游开展的先决条件,2004年8月国家旅游局正式启动“红色旅游”工程,2004年11月国家发展和改革委员会正式出台的《“红色旅游”景区建设规划》,使红色旅游引起了各界的关注,加速了这一新兴旅游产品的宣传推广和开发建设[4]。此外,红色旅游的客源市场相对于其他旅游产品而言,受气候等因素影响较小,季节性不明显,市场比较稳定,潜力较大。红色旅游逐渐成为兼具政治教育、经济发展、文化传播等功能的一种特殊而新兴的旅游产品。 1.2、红色旅游的特点红色旅游是一种专项旅游形式,不仅有一定的兴起背景和时代意义,而且旅游流在市场细分、游客行为、旅游感知、居民态度等方面存在自身独特的规律和特点。红色旅游市场主要有2部分组成,一是普通大众市场,二是专项旅游市场。在六盘山红色旅游景区的问卷调查显示:目前进行红色旅游的游客以附近居住人群和单位组织为主;31.7%的居民认为如果有机会,希望去红色旅游景区旅游,而相当部分的居民则没有参加红色旅游的意向;多数居民倾向于以亲朋结伴、家庭以及单位组织的方式去红色旅游景区旅行,所占比例达73%,10.4%的居民则希望通过旅行社组织参加红色旅游;58.3%的被调查者认为发展红色旅游最主要的目的是接受革命传统教育;认为发展红色旅游的主要目的是参观游览和促进革命老区社会经济发展的分别占30.4%、33.6%,也有部分游客认为发展红色旅游可以保护革命历史文化遗产;红色旅游的季节性和时间上具明显的周期性特点,周末、节庆日、重大纪念日、“黄金周”是红色旅游的高峰期,95%的游客对六盘山发展红色旅游持支持态度。（四）六盘山红色旅游发展模式

旅游产品创新

旅游产品——路线，乃旅行社的生存之本。我们只有精心设计出合理巧妙、有新意、有活力，并注以历史与文化内涵的路线，才能具有感染力与购买力，以利推销和招徕游客，在确保优质服务中创新。那么，如何使旅游线路求新出奇，花样翻新，引人入胜，则是我们旅行社营销人员应当认真研究和解决的重要课题。坦率地说，这方面我们几乎还是个“空白”，与国际先进的旅游同行相比，差距甚大，有必要下功夫，研究一下其中的奥妙及技巧。从事旅游工作近20年，从实践中深切体会到，出新之路有两条：要么老路线翻新，在日程、景点、安排与配置活动上巧做文章，融入新的活力，达到让人耳目一新之感；要么弃旧图新，另辟蹊径，大胆开辟全新线路，当然，也可以新为主，携带部分精华老景点(景区)。目前，我们在编制路线上常犯的毛病为：老生常谈，人云亦云，“涛声依旧”，缺乏新意。我们知道，当一条路线从培育到成熟，当它达到顶峰时，我们就应当提早再培育出新的路线，以便新旧交替，不断攀向辉煌，这是一个不可抗拒的自然规律。不断推出新的路线正是我们尊重科学，按照客观规律办事的具体体现。一、翻新式——旧线翻新，注入新意旧路线之所以仍在沿用，这说明它还有生命力，古语说：“生姜还是老的辣”嘛，如果我们适当调整，改变思路，给它注入新的视觉，就可使其锦上添花，再焕青春。如在东北全线游览中，各城市之间的交通工具全为火车，极其乏味，如果利用沈大高速公路，将沈阳至大连段的特快列车行程，改为汽车运行，这一小小改动就很有情趣，尽管火车具有安全、快捷、舒适的特点，但汽车同样如此，而且汽车观光的效果要比火车亮丽得多。你看，下午沈阳发车，4小时到达大连，与火车同速，观赏夕阳西下的辽南大地风采，另有一番滋味在心头：潺潺的河流像银色的飘带，排排果树、片片稻田、层层绿野、小小村庄，那连绵起伏的绿色丘陵在朵朵晚霞映照下，泛着橘红色，尤其当车行至金州一带，望见海天相连的盐田，虾场荡起耀眼的波光，无数海鸥展翅翱翔的场面，简直令人欢呼，这一切像一幅幅彩色的胶片，充满诗情画意，让人深深陶醉与遐想。客人随时可在休息站停留一下，选一高处眺望、拍照、合影，自由自在，增加了游兴，笔者数次在设计日本团和国内团及台湾团路线时，将火车改为汽车，收效极佳，只是交通费用略微高了一点，但物有所值，客人们没有计较的。采取“翻新式”，要力求在微细之处下功夫，破除传统观念，大胆而细心，但不可随意乱造，否则，事倍功半，徒劳一场。二、多点式———线多点，巧妙结合利用以名景点为主，进行多点的延伸、组合，往往可以取得意想不到的效果。如在安排重点游览张家界的3夜4天中，我们不仅加上韶山、长沙，还增加了九江和庐山共10日游，火车去，长沙飞机返回，既不绕道，又顺理成章，十分方便，2002年5月组织“医学专家老干部团”走了这条线，受到一致好评。这条线路还可延伸至厦门、武夷山、泉州，由厦门乘飞机返回大连，也很精彩。一线多点式的操作，应注意顺道而行，交通便利，不可东一头，西一头，变成多点多线，尽量不走重复路线，始终给人新的感受，避免给客人造成疲惫和出现衔接故障。三、新景式——开辟新景，大胆尝试