旅游经济学(最新版)精品课件第九章 旅游经济发展战略与发展模式
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《旅游经济学》完整版课件全套ppt教学教程(最新)
武汉理工大学出版社
学习情境一 绪 论
任务二 旅游经济学的学科性质 和研究任务
• 一、旅游经济学是一门多重交叉的边缘学科
• 二、旅游经济学的研究对象
• 经济学是研究社会经济生活中的一般经济现象及其运动规 律，旅游经济学则是以经济学的一般理论为指导，研究社 会经济生活中人们空间移动时所发生的经济现象的科学。
• 其次，旅游产品的不可转移性还表现在产品销售后的所有 权上。
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学习情境二 旅游产品与开发
• （三）不可储存性
• 如果随着时间的推移，旅游产品没有实现对应时间上的交换价 值，就会造成人力、财力、物力和资源的浪费，并且损失的价 值永远也得不到补偿。
• （四） 生产与消费的同步性
• 旅游服务产品都是在顾客来到生产现场时，才进行生产并交付 顾客使用。旅游服务产品的生产涉及生产者和消费者的共同参 与。旅游者消费该旅游产品的过程，也就是旅游企业生产和交 付该旅游产品的过程。
次经历、一次体验的感受和回忆。
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学习情境二 旅游产品与开发
• （二） 不可转移性
• 不可转移性是旅游产品不同于物质产品和一般服务性产品 的特征。决定旅游产品具有不可转移性的原因主要有：
• 首先，旅游产品和旅游服务所凭借的旅游资源和大部分旅 游设施所处的空间位置是相对不变的。这样，旅游产品交 换的场所必须是在旅游资源和大部分旅游设施所存在的空 间内，也就是只有旅游者前来旅游目的地，旅游产品的交 换才可能顺利进行。
学习情境一 绪 论
• （二） 旅游经济活动的形成及发展
• 1.产业革命为旅游经济活动形成打下了坚实的物质基础 • 2.工业革命促进了社会经济的发展，为旅游经济活动发展
创造了巨大需求 • 3.专门旅游服务机构的建立，是旅游经济活动形成的重要
学习情境一 绪 论
任务二 旅游经济学的学科性质 和研究任务
• 一、旅游经济学是一门多重交叉的边缘学科
• 二、旅游经济学的研究对象
• 经济学是研究社会经济生活中的一般经济现象及其运动规 律，旅游经济学则是以经济学的一般理论为指导，研究社 会经济生活中人们空间移动时所发生的经济现象的科学。
• 其次，旅游产品的不可转移性还表现在产品销售后的所有 权上。
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学习情境二 旅游产品与开发
• （三）不可储存性
• 如果随着时间的推移，旅游产品没有实现对应时间上的交换价 值，就会造成人力、财力、物力和资源的浪费，并且损失的价 值永远也得不到补偿。
• （四） 生产与消费的同步性
• 旅游服务产品都是在顾客来到生产现场时，才进行生产并交付 顾客使用。旅游服务产品的生产涉及生产者和消费者的共同参 与。旅游者消费该旅游产品的过程，也就是旅游企业生产和交 付该旅游产品的过程。
次经历、一次体验的感受和回忆。
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学习情境二 旅游产品与开发
• （二） 不可转移性
• 不可转移性是旅游产品不同于物质产品和一般服务性产品 的特征。决定旅游产品具有不可转移性的原因主要有：
• 首先，旅游产品和旅游服务所凭借的旅游资源和大部分旅 游设施所处的空间位置是相对不变的。这样，旅游产品交 换的场所必须是在旅游资源和大部分旅游设施所存在的空 间内，也就是只有旅游者前来旅游目的地，旅游产品的交 换才可能顺利进行。
学习情境一 绪 论
• （二） 旅游经济活动的形成及发展
• 1.产业革命为旅游经济活动形成打下了坚实的物质基础 • 2.工业革命促进了社会经济的发展，为旅游经济活动发展
创造了巨大需求 • 3.专门旅游服务机构的建立，是旅游经济活动形成的重要
旅游经济学教学全套课件
论及研究成果来丰富其研究内容。
（四）旅游经济学是一门边缘性学科
资源学 管理学
旅游经济学
统计学
市场学
社会学
地理学
心理学
教学内容
三、旅游经济学的研究对象
（一）研究旅游经济的形成过程及规律 旅游经济学研究的首要任务就是要分 析旅游经济的形成条件，揭示旅游活动的 商品化过程和客观规律性，分析旅游经济 在社会经济发展中的作用，以及其在国民 经济中的地位和影响。
教学内容
一、旅游经济学的产生及发展
• 5. 旅游经济学正是通过研究旅游经济活动领域里 特殊的矛盾性，来研究旅游经济活动中的各种经 济关系及其运动规律的。（高春初、范恒林、王 建平：《旅游经济学》1991年） • 6. 旅游经济学是研究旅游活动中的经济现象、结 构关系和经济规律的科学。（王大悟、魏小安： 《新编旅游经济学》1998年）
教学内容
• 7. 旅游经济学是通过研究旅游需求与旅游 供给的主要矛盾来揭示旅游经济活动过程 中的内在规律及其运行机制的科学。（罗 明义、吕宛青、杜靖川：《现代旅游经济 学》2001年）
教学内容
二、旅游经济学的特点
（一）旅游经济学是一门应用性学科 （二）旅游经济学是一门产业经济学 （三）旅游经济学是旅游专业的基础学科 （四）旅游经济学是一门边缘性学科
教 学 内 容
教 学 要 求
教 学 目 的
教学目的
旅游经济学是伴随着旅游经 济的产生及发展而逐渐形成的一 门新兴学科，是对人类社会旅游 经济的实践所进行的理论概括和 总结。
教学要求
通过本绪论学习，掌握和了解旅 游经济学的学科特点、研究对象、研 究内容和研究方法，从总体上掌握旅 游经济学的理论体系和结构。
旅游经济学课件
旅游服务= 旅游经历
旅游产品的概念： “整体
观—经历观”融合论
• 两个有关联的生产过程：
– 1、产品A
• 旅游相关供给厂商作为生产主体而产出的，这也是 旅游者和旅游相关供给厂商进行交换的对象物，是 从旅游目的地（旅游供给厂商）的角度的产品概念。
– 2、 产品B
• 旅游经历:旅游者作为生产主体产出的，将 “产品 A”作为生产的原材料，通过对“产品A” 内含的各 种特性进行一系列的技术选择和组合过程(即消费技 术的运用过程)，获得最终的效用。
3、旅游企业经营管理 旅行社 饭店 旅游交通企业 4、旅游经济影响研究 旅游经济收益与成本 旅游引起的国际收支 旅游经济乘数效应 旅游就业 政府收入 旅游可持续发展
旅游经济学的产生与发展 ——二战以后
5、旅游资源开发与旅游地建设 旅游资源开发 旅游景点与景区建设 旅游土地利用 旅游基础设施规划与建设 6、旅游投资理论 旅游投资市场 旅游企业投资 旅游资金的融通 国际汇率与汇率影响 旅游保险
旅游经济学的研究方法
• • • • 微观分析、宏观分析与中观分析相结合 定性分析与定量分析相结合 规范分析与实证分析 结构主义分析方法
思考与练习
1.阅读2篇~5篇介绍我国旅游经济研究历程的文章，了解我国旅游经 济研究的发展历程。 2.旅游经济学的研究对象是什么？请简要说明其内涵。 3.试结合实际分析旅游经济的特殊性及其实践指导意义。
旅游经济学诞生的标志
德国学者、瑞士学 者等欧洲学者的研 究工作
旅游经济学的早期研究
一、旅游经济学的产生与 发展——二战以后
1、理论旅游经济研究 生产要素禀赋理论 差别需求理论 中心外围理论等 2、旅游市场理论 旅游供求模型 旅游价格 旅游产品 客源国 目的地选择 旅游产业组织理论
旅游产品的概念： “整体
观—经历观”融合论
• 两个有关联的生产过程：
– 1、产品A
• 旅游相关供给厂商作为生产主体而产出的，这也是 旅游者和旅游相关供给厂商进行交换的对象物，是 从旅游目的地（旅游供给厂商）的角度的产品概念。
– 2、 产品B
• 旅游经历:旅游者作为生产主体产出的，将 “产品 A”作为生产的原材料，通过对“产品A” 内含的各 种特性进行一系列的技术选择和组合过程(即消费技 术的运用过程)，获得最终的效用。
3、旅游企业经营管理 旅行社 饭店 旅游交通企业 4、旅游经济影响研究 旅游经济收益与成本 旅游引起的国际收支 旅游经济乘数效应 旅游就业 政府收入 旅游可持续发展
旅游经济学的产生与发展 ——二战以后
5、旅游资源开发与旅游地建设 旅游资源开发 旅游景点与景区建设 旅游土地利用 旅游基础设施规划与建设 6、旅游投资理论 旅游投资市场 旅游企业投资 旅游资金的融通 国际汇率与汇率影响 旅游保险
旅游经济学的研究方法
• • • • 微观分析、宏观分析与中观分析相结合 定性分析与定量分析相结合 规范分析与实证分析 结构主义分析方法
思考与练习
1.阅读2篇~5篇介绍我国旅游经济研究历程的文章，了解我国旅游经 济研究的发展历程。 2.旅游经济学的研究对象是什么？请简要说明其内涵。 3.试结合实际分析旅游经济的特殊性及其实践指导意义。
旅游经济学诞生的标志
德国学者、瑞士学 者等欧洲学者的研 究工作
旅游经济学的早期研究
一、旅游经济学的产生与 发展——二战以后
1、理论旅游经济研究 生产要素禀赋理论 差别需求理论 中心外围理论等 2、旅游市场理论 旅游供求模型 旅游价格 旅游产品 客源国 目的地选择 旅游产业组织理论
旅游经济学(完整版)
《旅游经济学》一、名词解释旅游经济:旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
旅游产品：旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。
旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。
旅游供给：指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
旅游市场：旅游市场概念有广义和狭义之分。
广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和狭义的旅游市场即旅游客源市场是指一定时期内某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。
旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格是旅游产品价值的货币表现形式它是旅游产品价值、旅游市场的供求和一个国家或地区的币值三者变化的综合反映。
从旅游经营者的角度看旅游价格又表现为向旅游者提供各种产品和服务的收费标准。
非基本旅游价格：是指旅游者在活动过程中可发生也不可发生的旅游需求部分的价格。
旅游差价：旅游差价是指同种旅游产品由于在时间、地点、质量、销售环节等方面的差异而引起的价格差额。
折扣策略：是指旅游企业为了扩大市场占有率，在保持基本定价不变的基础上，采用的折扣价或让价的方式，将一部分利润转让给中间商或消费者，鼓励中间商积极推销和消费者大量购买，以达到销售的目的。
旅游消费：旅游消费从动态意义上讲是指人们支付货币购买旅游产品以满足自身旅游需求的行为过程从静态意义上讲是指“由旅游单位游客使用的或为他们而生产的产品和服务的价值”世界旅游组织WTO定义。
因而旅游消费是指人们在旅游过程中为满足自身的享受和发展的需要而消费的物质产品和精神资料的总和。
旅游消费结构：旅游消费结构是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。
旅游经济学第九章旅游投资与决策39041
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(五)独立投资、互斥投资和互补投资
按投资项目之间的相互关系，可以分为独立投资、互斥投 资和互补投资。独立投资也称非相关性投资，是可以不管任何 其他投资是否得到采纳和实施，都不显著地受到影响的投资； 互斥投资也称互不相容性投资，是采纳或放弃某一投资，并不 会显著地影响其他投资的投资。互补投资是指可同时进行、相 互配套的投资，如港口和码头、油田和油管的投资。
第一，项目建设地点的地理位置、气象、水文、地质、地形条件 和社会经济现状；项目用地范围、建设条件、地价、拆迁及其他 工程费用情况。 第二，该地区与客源地的距离，现有航空、铁路、公路、内河航 道、港口码头的运输能力和实际负荷及发展规划情况。 第三，该地区现有供水、排水、供电、煤气、蒸气的能力和实际 负荷及其发展规划情况。
(四)投资收益的风险性
投资收益的风险性，是指投资实施的结果的风险性(或不确 定性)。即投入的资本可能不仅不能得到预期收益，甚至可能发 生亏损或血本无归的危险。旅游投资一般都是在预测的期望值 高于银行信用利率的基础上作出决策的。旅游投资收益不确定 的特点促使投资者加强科学预测、慎重决策、强化管理，尽量 避免和减少投资的失误，争取更大的效益。
(三)科学性原则
在可行性研究中，应把定量分析和定性分析的方法相互结
合，通过科学的方法和精确可靠的数据尽可能客观地得出定性
结论，从而使旅游投资项目可行性研究更富科学性、准确性和
可操作性。
(四)公正性原则
旅游投资项目可行性分析是旅游投资决策的重要依据，也 是银行和其他投资者发放贷款的重要依据，因而必须坚持实事 求是的态度和公正性原则。如果研究人员经过研究认为某一旅 游投资项目无法取得预期的效益和目标，就应本着实事求是的 态度，毫不迟疑地向投资者报告
(五)独立投资、互斥投资和互补投资
按投资项目之间的相互关系，可以分为独立投资、互斥投 资和互补投资。独立投资也称非相关性投资，是可以不管任何 其他投资是否得到采纳和实施，都不显著地受到影响的投资； 互斥投资也称互不相容性投资，是采纳或放弃某一投资，并不 会显著地影响其他投资的投资。互补投资是指可同时进行、相 互配套的投资，如港口和码头、油田和油管的投资。
第一，项目建设地点的地理位置、气象、水文、地质、地形条件 和社会经济现状；项目用地范围、建设条件、地价、拆迁及其他 工程费用情况。 第二，该地区与客源地的距离，现有航空、铁路、公路、内河航 道、港口码头的运输能力和实际负荷及发展规划情况。 第三，该地区现有供水、排水、供电、煤气、蒸气的能力和实际 负荷及其发展规划情况。
(四)投资收益的风险性
投资收益的风险性，是指投资实施的结果的风险性(或不确 定性)。即投入的资本可能不仅不能得到预期收益，甚至可能发 生亏损或血本无归的危险。旅游投资一般都是在预测的期望值 高于银行信用利率的基础上作出决策的。旅游投资收益不确定 的特点促使投资者加强科学预测、慎重决策、强化管理，尽量 避免和减少投资的失误，争取更大的效益。
(三)科学性原则
在可行性研究中，应把定量分析和定性分析的方法相互结
合，通过科学的方法和精确可靠的数据尽可能客观地得出定性
结论，从而使旅游投资项目可行性研究更富科学性、准确性和
可操作性。
(四)公正性原则
旅游投资项目可行性分析是旅游投资决策的重要依据，也 是银行和其他投资者发放贷款的重要依据，因而必须坚持实事 求是的态度和公正性原则。如果研究人员经过研究认为某一旅 游投资项目无法取得预期的效益和目标，就应本着实事求是的 态度，毫不迟疑地向投资者报告
旅游经济学(全套课件173P) ppt课件
（二）旅游产品开发及供求关系
（三）旅游市场及开拓策略 （四）旅游消费及投资
包括旅游收入形成及影响；分配与再分 配；旅游经营成本及降低成本途径；经济效 益及指标体系；旅游宏微观经济效益的分析 等内容
（五）旅游收入与效益
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六（一、）旅坚游持理经论济联学系实的际研的究方法方法
（二）坚持系统分析的方法 （三）坚持定性分析与定量分析相结合的方法 （四）坚持运用多学科知识的方法
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3、旅游经济学发展阶段
二战后，欧美国家的一些专家、学者在总结世界旅游经济及本国 旅游业发展的基础上、对旅游经济的理论和方法进行了全面深入的研 究，各类代表著作从不同方面阐述了自己的观点。
1969年，美国迈克尔·彼德斯出版《国际旅游业》；
1972年，巴雷特热和德勒尔特合著《旅游业的经济概貌》；
1、旅游经济是一种商品化的旅游活动
2、旅游经济是一种综合性的服务经济
3、旅游经济是一个相对独立的经济产业
4、旅游经济是以市场为基础的法制经济
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三、旅游经济的形成过程
（一）旅游经济的萌芽
根据社会生产力发展的历史进程，现代旅游的萌 芽可追溯到人类社会初期的旅行活动。
（二）旅游经济的形成
根据对旅游发展历史的研究，具有现代意义的旅
通过本章的学习，了解和掌握旅游经济学的学 科特点、研究对象、研究内容和研究方法，从总体上 掌握旅游经济学的理论体系和结构。
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教学内容： 一、旅游经济学的产生及发展
（一）世界旅游经济学的发展历程 1、早期旅游经济研究阶段
19世纪后半期，随着西方国家旅游业的发展，人们开始关注对旅 游经济问题的研究。
《旅游经济学》第九章：旅游投资与决策
(三)详细可行性研究
详细可行性研究即在上级主管部门批准立项后对旅游投资 项目所进行的技术经济论证。它需要进行多种方案的比较。投 资项目越大，其内容就越复杂。详细可行性研究是确定旅游投 资项目是否可行的最终依据，也是有关管理部门和银行进行进 一步审查的依据。
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(四)投资项目综合评价
投资项目综合评价是指对可行性研究前三个阶段得出的结 论进行全面综合的评估与分析。它是项目可行性研究的最后一 个步骤，也是最为关键的一步。这种评价不仅要对拟建项目本 身的经济效益进行分析评估，而且还要从地区和国家的角度来 考察和评价它的宏观经济效益。同时，还要从全社会的角度来 评价它的社会效益、生态效益。
(五)独立投资、互斥投资和互补投资
按投资项目之间的相互关系，可以分为独立投资、互斥投 资和互补投资。独立投资也称非相关性投资，是可以不管任何 其他投资是否得到采纳和实施，都不显著地受到影响的投资； 互斥投资也称互不相容性投资，是采纳或放弃某一投资，并不 会显著地影响其他投资的投资。互补投资是指可同时进行、相 互配套的投资，如港口和码头、油田和油管的投资。
(四)初创投资与后续投资
按投资在再生产过程中的作用，可以分为初创投资和后续 投资。初创投资是在建立新企业时所进行的各种投资，其特点 是投入的资金通过建设形成企业的原始资产，为企业的生产、 经营(或服务)创造必备的条件。后续投资则是指为巩固和发展 企业再生产所进行的各种投资。包括为维持企业面临再生产所 进行的更新性投资、为实现扩大再生产所进行的追加性投资、 为调整生产经营方向所进行的转移性投资等。
(二)旅游市场需求预测
第一，旅游客源市场的需求调查与预测。 第二，游客的社会人口学特征的调查分析。 第三，旅游市场竞争状况分析、投资项目竞争能力与策略分析。
详细可行性研究即在上级主管部门批准立项后对旅游投资 项目所进行的技术经济论证。它需要进行多种方案的比较。投 资项目越大，其内容就越复杂。详细可行性研究是确定旅游投 资项目是否可行的最终依据，也是有关管理部门和银行进行进 一步审查的依据。
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(四)投资项目综合评价
投资项目综合评价是指对可行性研究前三个阶段得出的结 论进行全面综合的评估与分析。它是项目可行性研究的最后一 个步骤，也是最为关键的一步。这种评价不仅要对拟建项目本 身的经济效益进行分析评估，而且还要从地区和国家的角度来 考察和评价它的宏观经济效益。同时，还要从全社会的角度来 评价它的社会效益、生态效益。
(五)独立投资、互斥投资和互补投资
按投资项目之间的相互关系，可以分为独立投资、互斥投 资和互补投资。独立投资也称非相关性投资，是可以不管任何 其他投资是否得到采纳和实施，都不显著地受到影响的投资； 互斥投资也称互不相容性投资，是采纳或放弃某一投资，并不 会显著地影响其他投资的投资。互补投资是指可同时进行、相 互配套的投资，如港口和码头、油田和油管的投资。
(四)初创投资与后续投资
按投资在再生产过程中的作用，可以分为初创投资和后续 投资。初创投资是在建立新企业时所进行的各种投资，其特点 是投入的资金通过建设形成企业的原始资产，为企业的生产、 经营(或服务)创造必备的条件。后续投资则是指为巩固和发展 企业再生产所进行的各种投资。包括为维持企业面临再生产所 进行的更新性投资、为实现扩大再生产所进行的追加性投资、 为调整生产经营方向所进行的转移性投资等。
(二)旅游市场需求预测
第一，旅游客源市场的需求调查与预测。 第二，游客的社会人口学特征的调查分析。 第三，旅游市场竞争状况分析、投资项目竞争能力与策略分析。
第11章 旅游经济发展战略与发展模式《旅游经济学》PPT课件
11.2 旅游经济发展模式 11.2.1 旅游经济发展模式的主要类型 旅游经济发展模式是指一个国家或地区在某一特定时
期内旅游经济发展的总体方式。 旅游经济发展模式主要有如下几种模式： 1)依照旅游类别发展的先后次序划分,可分为常规型模
式和非常规型模式 2)依照旅游经济发展的调节机制划分,可分为市场自发
第11章 旅游经济发展战略与发展模式
11.1 旅游经济发展战略 11.1.1 旅游经济发展战略的含义 是指一国或地区在一个较长时期内关于旅游经济发展
的全局性的筹划和部署。 1)旅游经济发展战略研究的首要内容 2)旅游经济发展的阶段性和各阶段实现的基本目标 3)保证基本目标实现的基本对策 4)具体实施的步骤安排
型模式和政府主导型模式 3)依照旅游经济与国民经济发展的整体速度同步与否
来划分,可分为平衡型模式和非平衡型模 4)依照旅游经济发展的目标内容划分,主要分为创汇导
向型模式和经济发展导向型模式
11.2.2 我国旅游经济发展模式
我国旅游业在20世纪80年代后期到90年代初期的基本 模式是以国际旅游为主导,以国内旅游为基础,走国际、国 内旅游协调发展、共同促进的道路。
11.1.2 制定旅游经济发展战略的基本原则 1)从基本国情出发的原则 2)服从国民经济发展战略的原则 3)稳定性与灵活性相结合的原则
11.1.3 我国旅游经济发展战略体系 所谓“四位”,就是指该发展战略体系主要是由适度超
前发展战略、经济新增长点战略、旅游强国战略、可持续 发展战略这四个方面构成。所谓“一体”,就是这四个战略 集中为一体、构成一个战略体系,形成合力,以推动我国旅 游业的发展。
在20世纪90年代,我国提出了“大力发展入境旅游,积极 发展国内旅游,适度发展出境旅游”的总方针。