Wish开店培训之品牌规则和营销观详解
何谓“品牌营销”(BRAND

何谓“品牌营销”(BRAND MARKETING)⼀、何谓“品牌营销”(BRAND MARKETING)? 品牌营销(BM)的过程,其实就是企业以⽬标市场的需求为中⼼,努⼒地去塑造和传播产品或服务品牌形象的过程。
塑造和传播⽬标客户⼼智中的品牌形象,与同类产品形成区隔,就是品牌营销的主要任务,⽬前最有效的,以市场为核⼼导向的营销策略,就是品牌营销。
传统CIS(企业形象识别战略)是以企业形象为核⼼对内实施统⼀传播的战略,IMC(整合营销传播)是把企业最核⼼的传播元素,⽤同⼀种声⾳,多种传播⼯具或⼿段综合运⽤得⽴体化传播策略。
为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象,有效的开展品牌营销活动,最终实现品牌营销⽬的,就有必要对品牌营销活动实⾏科学地策划。
品牌营销,营销的就是品牌的形象,其⽬的就是要在顾客⼼中塑造出⼀个理想的品牌形象来,那么围绕品牌营销的⽬的,在具体的品牌营销活动中就需要去做⼤量的⼯作,包括对各种信息的收集、对⽬标顾客的⼼理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播⽅式的选择以及对品牌的形象创意等,这将是⼀个复杂程度⽐较⾼的综合性的系统⼯程,⾯对这样⼀个复杂的系统⼯程,如果不进⾏科学地策划,就很难将具体的活动开展下去。
因此,要对品牌营销活动实⾏科学策划,这是由品牌营销活动其本⾝的性质特点所决定的。
⼆、品牌营销主要包括哪些内容? 简单⽽⾔,BM分四部分:品牌个性(brand personality)、品牌传播(brand communication)、品牌销售(brand sales)、品牌管理(brand management) 品牌个性:简称bp,包括品牌命名、包装设计、品牌概念、品牌代⾔⼈、形象风格等。
品牌传播:简称bc,包括⼴告风格、传播对象、媒体策略、⼴告活动、公关活动、⼝碑形象等。
品牌销售:简称bs,包括通路策略、⼈员推销、⼴告促销、事件⾏销、特惠酬宾等。
品牌管理:简称bm(团队建设、营销制度、品牌维护、⼠⽓激励、经销商管理等。
Wish平台的入驻费用与条件

随着市场需求的增加、新政策的出台和技术环境的成熟,中国的跨境电子商务已经从“买卖世界”转向“销售世界”。
传统的外贸企业、产业带工厂和品牌商家可以依靠跨境电子商务平台服务“借船出海”。
跨境电子商务平台还希望帮助企业解决出口问题,开创新的数字化局面。
Wish平台推出的品牌商家和产业带工厂招聘计划,提供了一系列的支持政策,包括邀请准入、新店独家指导、流动暴露资源等,这意味着希望能够横向拓宽商品结构,为世界各地的消费者提供更多高质量的产品选择,并在出口市场为品牌和工厂开辟新的销售渠道。
近年来,wish平台的市场规模和用户数量不断增加。
到2020年,Wish拥有5亿注册用户,每月活跃用户超过9000万。
这些用户来自美国、加拿大、欧洲、南美、澳大利亚等139个国家和地区,每年按意愿购买超过10亿种产品。
加入Wish平台开展您的全球业务,只要注册为一个Wish商家,您就可以在不出门的情况下向世界销售您的产品,下面详细为大家介绍了入驻Wish平台时需要注意哪些内容。
一、Wish卖家账号注册步骤首先,应该先登录平台网址,登录之后点击“免费使用”。
您会出现在“开始创建您的Wish店铺”界面,此时就可以选择您习惯使用的语言文字,选择键在右上角,您可以选择英文或中文。
然后您需要输入您常用的邮箱信息来进行注册,您此时输入的的邮箱也会成为您的账户用户名,要谨慎输入,如果您已经拥有Wish账户那就可以跳过这一步直接登录。
接下来您可以开始设定登陆密码了,系统为确保您的账户安全,对于密码要求不得少于8位字符,而且同时包含字母、数字以及符号。
然后就可以通过手机号码发送验证码的方式进行身份验证。
完成这些所有操作后,就可以点击“创建你的店铺”完成用户名设置。
您需要在接下来出现的协商页面仔细阅读Wish与商户协议然后勾选我已阅读的按钮此时进行到邮箱验证的界面,您可以在您注册时填写的邮箱查收到验证邮件,您需要在此邮件中进行邮件确认,然后会自动跳转到您的商户后台。
五大电商平台分析(1)

• 六、出单周期 • Amazon,只要产品好,出 单周期是非常快的。几乎 是今天上架明天就有单了。 • Ebay要累积信誉才能正式 卖产品,过程多么的煎熬 啊。 • 速卖通 和wish只要价格低, 很容易出单。速卖通出单 量很大,wish平台流量少 些 • 敦煌要订单金额高于200美 金的订单才有价格优势, 订单越小佣金越高,中小 额批发,容易出单。
• 八、店铺安全Ebay,wish还是很类似与淘宝的,Ebay投诉还 是很头疼的问题,paypal很严格经常要审核,店铺也是很容易 被封掉。wish也是规则是比较偏向买家
• 速卖通和敦煌因为是中国本土的跨境电商平台,平台规则相对 更接地气,有第三方客户沟通。 • Amazon店铺安全查的很严,注册信息不能关联,雷区不能碰, 专业卖家有客户经理沟通给一次申诉机会,个人卖家抓到就关 店。
wish
优点 • 运营规则简单直接。 • 社会化营销。 缺点 • 平台判断仿品的方式有弊 端。
• 通过智能化推荐技术,与 • 只要消费者提出退款,基 用户保持一种无形的互动, 本都通过。 极大的增强了用户的粘性。
Amazon
• 亚马逊公司(Amazon,简称亚马逊;NASDAQ:AMZN),是美国最大的一 家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商 务的公司之一,亚马逊成立于1995年,一开始只经营网络的书籍销售业务, 现在则扩及了范围相当广的其他产品,已成为全球商品品种最多的网上零售商 和全球第二大互联网企业,在公司名下,也包括了AlexaInternet、a9、lab126、 和互联网电影数据库(Internet Movie Database,IMDB)等子公司。 亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品,如图 书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼 儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、 玩具、汽车及工业产品等。 2004年8月亚马逊全资收购卓越网,使亚马逊全球领先的网上零售专长与卓越 网深厚的中国市场经验相结合,进一步提升客户体验,并促进中国电子商务的 成长。2016年10月,亚马逊排2016年全球100大最有价值品牌第8名。
品牌营销应该遵循的法则

品牌营销应该遵循的法则1、抢先法则若不能成为现有市场第一,就应率先进入细分市场,成为细分市场第一,这就是定位抢先。
人们记住世界第一高峰是珠穆朗玛,世界上人口最多的国家是中国,面积最大的海洋是太平洋,但若问及世界第二高峰,人口第二多的国家,排名第二的大洋,大多数人会感到茫然。
抢先就是要创造第一的效应。
首先,能够在人们大脑中抢占空白点,具有先入为主的优势,触动消费者的兴奋神经,引起关注;另外率先进入大脑的东西不容易被遗忘。
消费者总是认为第一是最好的。
比如:第一个含有维生素的糖果——雅客V9;第一个运动地板——莱茵阳光;中国第一个娱乐卫视——湖南电视台等等。
其次,抢先进入消费者的大脑,才能够抢先进入市场,营销活动上要处处抢先别人的大脑。
比如:我们为开缸酒策划的“西安首届万人品酒晚会”,为蜂星电讯策划的“infoin移动手机体验馆”等等,都是在抢占消费者大脑第一的位置。
2、聚焦法则我们通常在市场工作中会使用三种方法:平面镜法、凹透镜法、凸透镜法。
平面镜是力量的平均使用,效果不温不火;凹透镜是将有限的兵力投入过长的战线中去,在能量有限时,追求宏大的局面,往往得不偿失;凸透镜则是将所有市场中的火力集中于一点上,在市场和消费者中形成一个焦灼点。
比如:肠清茶的功能很多,能够清宿变,除口臭、淡色斑等等,但文案集中诉求一个概念“洗肠”;张大宁补肾胶囊集中诉求“性商”。
所以,集中诉求一个概念,往往比诉求两个或三个概念更有效、更有威力,在传播上坚守并持之以恒地围绕这个中心去固化和强化。
3、营销创新法则“思维不变原地转,思维一变天地宽!”,创新是保持营销活力的唯一原动力,是超越自己和竞争对手的主要手段,是实现品牌持续发展、注入品牌生命力和整体赢利的可靠保证。
创新不是口号,而是行动;不是偶然,而是必然;不是少数营销天才的专利,而是所有营销人员的自觉行动;不只是战略,而主要是战术;不只是产品创新,更多是营销渠道、推广细节的创新。
二十二条商规

二十二条商规二十二条商规:1、领先定律:在潜在顾客心智中以先入为主,要比让顾客相信你的产品由于该领域的首创品牌容易得多。
成为第一胜过做得更好。
2、品类定律:如果不能第一个进入某个品类,那么就创造一个品类使自己成为第一。
3、心智定律:抢先进入顾客心智要胜于抢先进入市场。
市场营销是一场争夺认知而不是产品的战争,在进入市场之前应该率先进入心智。
4、认知定律:市场营销人员热衷于市场研究并“得到事实”。
他们对市场进行分类,以确保自己掌握事实。
然而这只是一种幻觉。
在市场营销领域并不存在客观现实性,也不存在事实,更不存在最好的产品。
存在的知识顾客或潜在顾客心智中的认知。
只有这种认知才是事实,其他的都是幻觉。
5、聚焦定律:如果一个公司能在潜在顾客心智中拥有一个代名词,那么这个公司必定会成功。
这个词不需要很复杂,也无需去生造。
那些简单的、可以直接从字典里查到的最好。
6、专有定律:当你的竞争对手已经在潜在顾客心智中拥有一个代名词或定位时,你若想拥有同一个代名词,将是徒劳无益的。
人们心智中的认知一旦形成,你就不可能去改变它。
事实上,你通常在做的知识通过使这一概念变得更加重要从而加固其在竞争对手心智中的地位。
7、阶梯定律:产品都非生来就是平等的,潜在顾客在作购买时总会对各种品牌进行排序。
对于每一个品类,顾客的心智中都会形成一个有选购顺序的阶梯,每个品牌占有一层阶梯。
8、二元定律:从总体和长远的角度看,你会发现市场往往演化成两个大品牌竞争的局面——通常一个是值得信赖的老品牌,另一个则是后起之秀。
9、对立定律:若想成为市场第二,那么你的战略应由第一决定。
强势之中隐藏着弱势。
对于任何强大的领先公司,居于第二位的公司也会有机会将其攻破,变其优势为劣势。
10、分化定律:每一个品类总是始于某一个单一的品类,但在一段时间时候,这个品类开始分化成几个小市场。
就像阿米巴变形虫会在培养皿中分裂一样,市场营销领域可以被视为不断奶扩张的产品品类的汪洋大海。
品牌营销必备知识

品牌营销必备知识品牌营销是指企业通过运用各种市场手段和策略,提升和推广自身品牌形象,以吸引目标消费者并促进销售的过程。
下面是品牌营销的一些必备知识:1.品牌定位:品牌定位是指确定品牌在目标市场中的独特地位和价值主张。
通过明确品牌的目标受众、产品特点和竞争优势,确定品牌在消费者心目中的位置,从而更好地满足他们的需求。
2.目标市场分析:了解目标市场的基本特征、消费者行为和偏好等信息对于品牌营销至关重要。
通过市场调研和数据分析,找出目标市场的关键特点和潜在机会,为品牌定位和市场策略提供依据。
3.品牌形象打造:品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知。
通过建立统一的品牌视觉识别系统,包括品牌标志、标语、色彩、字体等元素,以及品牌声音、品牌故事等非物质因素,塑造品牌的独特个性和价值观,提升消费者对品牌的认知和喜好。
4.市场推广策略:市场推广策略是指企业通过各种传播渠道和手段,向目标消费者传递品牌信息,引起他们的兴趣和购买欲望。
包括广告宣传、公关活动、线上线下推广、社交媒体营销等多种形式,根据目标市场的特点和消费者偏好选择合适的推广方式。
5.品牌管理和维护:品牌管理是指企业通过有效的组织和管理,保持和提升品牌形象和价值。
包括品牌监测、品牌保护、品牌危机处理等方面,确保品牌在市场竞争中的稳定性和竞争力。
6.消费者体验和忠诚度:消费者体验是消费者在购买和使用品牌产品或服务过程中的感受和满意程度。
通过创造良好的消费者体验,提供优质的产品和服务,增强消费者对品牌的忠诚度和口碑传播,进一步推动品牌的发展和营销效果。
品牌营销是一个复杂而综合的领域,需要综合运用市场学、心理学、传播学等多个学科的知识。
通过科学的策略和专业的执行,企业可以有效地提升品牌价值和市场竞争力。
跨境电商运营实务课程教案
课程的性质《跨境电商运营实务》是国际经济与贸易专业本科生开设的实训类专业选修课程。
课程教学目标《跨境电商运营实务》课程的设置目标是使学生具备创新创业意识和精神,知晓跨境电子商务人才的能力需求,了解全球跨境电子商务进口贸易和出口贸易特点,掌握不同类型跨境电商常用平台的覆盖地区和品类,熟悉并掌握不同平台和在美国、欧洲和日本、东南亚市场的规则和操作流程,通过市场调研和商业策划能够独立完成在平台销售的物流、经营、站内推广、收款、客服售后等环节的成本,并能够使用英文设计产品的商品详情页面。
课程适用的专业与年级《跨境电商运营实务》适用于国际经济与贸易专业二年级以上的学生,要求至少会一门外语。
课程的总学时和总学分本课程为36学时,2学分。
课程使用的教材及教学参考资料1.跨境电商运营实务,人民邮电出版社,20212.丁晖等,跨境电商多平台运营,中国工信出版社,2015.3.速卖通大学,跨境电商数据化管理,中国工信出版社,2016.4.李鹏博,揭秘跨境电商,中国工信出版社,2015.5.Kenneth C. Laudon & Carol Guercio Traver, E-commerce, Pearson, 2015.6.中国跨境电子商务研究中心,/zt/wmds/学时分配表第一章数字经济与跨境电子商务第一节跨境电子商务简介(一)跨境电子商务的概念(二)跨境电子商务的交易流程(三)跨境电子商务的模式第二节跨境电子商务的发展(一)全球跨境电子商务的发展(二)我国跨境电子商务的发展与现状第三节跨境电商与创业思维(一)跨境电商创业概述(二)跨境电商创业特点(三)跨境电商创业的能力需求考核要求识记:记跨境电子商务的概念和交易流程。
领会:中国和全球跨境电子商务的发展历程;熟悉中国优秀的跨境电子商务平台的界面、经营范围和发展历程。
简单应用:掌握跨境电子商务人才能力的培养方向。
第二章全球主要跨境电子商务平台与法规第一节跨境电子商务平台分类(一)以产业终端用户类型分类(二)以服务类型分类(三)以平台运营方分类第二节全球优秀电商平台介绍(一)AMAZON(二)EBY(三)WISH(四)ALIEXPRESS第三节新兴市场的数字化平台(一)Flipkart、Mercadolivre(二)Ulmart(三)Lazada(四)Souq(五)Jumia(六)Trademe(七)Gmarket考核要求领会:了解美国、欧洲、日本亚马逊站点的法律法规和禁售产品;掌握亚马逊平台知识产权规则。
跨境电商模拟题+答案
跨境电商模拟题+答案1、店铺满立减设置中如何定位自己的客单价<>。
A、不用管客单价,按照折扣计算就行B、随便定义C、通过数据纵横查询D、计算满立减的时候包括了买家所购买产品的货值及运费总金额答案:CD2、加入亚马逊全球开店需要满足的要求<>A、营业执照B、银行账户C、语言要求D、UPC码答案:ABCD3、影响关键词推广评分的因素有哪些<>A、商品信息质量B、关键词与商品之间的匹配程度C、商品评分D、店铺评分答案:ABCD4、速卖通直通车特点?<>A、展示位置可控B、投入成本可控C、可以站外曝光D、按成交量付费答案:AB5、以下哪种物流方式属于专线物流<>A、中东专线B、DHLC、航空专线燕文D、中俄航空Ruston答案:ACD6、影响产品定价的因素有<>A、国内成本B、物流成本C、产品的特性D、销售策略答案:ABCD7、以下哪项关于满立减的说法是正确的?<>A、搜索页面显示满立减标志B、提升店铺客单价C、可以和店铺优惠券同时使用D、商品页面标志曝光答案:BCD8、直通车的推广方法有<>A、重点推广计划B、快捷推广计划C、专项推广计划D、智能推广计划答案:AB9、全球速卖通的入驻要求有<>A、企业B、品牌C、淘宝店铺D、技术服务年费答案:ABD10、直通车重点推广计划说法正确的是<>A、用于推广重点产品B、打造爆款产品C、最多创建10个D、“创意”功能可以测试推广主图和关键词的效果答案:ABCD11、以下属于eBay平台售卖产品的方式有<>A、拍卖B、当面交易C、一口价D、批发价答案:AC12、关于自定义运费设置哪些说法是正确的<>。
A、设置自定义运费可以选择按照重量设置B、可以按照国家选择是否发货C、设置自定义运费可以选择按照数量设置D、可以按照地区选择是否发货答案:ABCD13、速卖通产品运费设置可以选择以下哪几种类型:<>A、标准运费B、免运费C、自定义运费D、不发货答案:ABC14、直通车扣费规则有哪些<>A、展示、曝光不收费,点击才收费B、国外点击收费,大陆地区点击不收费C、重复点击不收费D、实际扣费小于或等于出价答案:ABCD15、以下关于产品标题的制定,说法错误的是<>A、好的标题要维持并加以小的改进B、标题中不能出现和实际产品属性无关的词C、最重要的关键词放在标题后部D、标题中核心词多重复答案:CD16、关于快捷推广计划的说法正确的是<>A、用以快速创建直通车计划B、方便发掘潜力推广产品C、最多创建30个推广计划D、用于打造爆款答案:ABC17、跨境电商物流主要有哪几种模式?<>A、专线物流B、邮政物流C、国际商业快递D、海外仓答案:ABCD18、跨境电商客户关系的维护包括<>A、客户信息的收集B、建立客户资料库C、分析客户信息D、客户关系的动态管理答案:ABCD19、以下关于产品标题的制定,说法正确的是<>A、标题中同个单词不能重复B、标题尽量不用符号分隔C、热销产品标题要持续更换热门词以吸引更流量D、最重要的关键词放在标题前部答案:ABD20、一个优秀的产品图片的标准<>A、图片清晰、简洁B、色彩真实C、主体突出D、展示细节答案:ABCD21、关于限时限量活动的设置哪些是建议操作的<>。
品牌营销知识点
品牌营销知识点一、品牌与产品的区别和联系1.属性一个品牌首先代表特定产品的属性。
特定的属性附着在一定的产品上,不同品牌的产品表现为不同的属性差异。
品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念,是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,体现了制造商的某种价值感。
是一种超越企业实体和产品以外的价值,是产品属性的升华。
2.利益消费者购买利益而不是购买属性。
从消费者视角,品牌属性就是品牌功能和情感利益。
3.价值品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念,是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,体现了制造商的某种价值感。
是一种超越企业实体和产品以外的价值,是产品属性的升华。
4.文化品牌术语文化价值的范畴,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。
例如海尔的高效率、高品质5.个性品牌个性是品牌与消费者沟通的心理基础。
从深层次来看,消费者对品牌的喜爱是源于对品牌个性的认同。
6.使用者品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
产品(product)是具体的,消费者可以触摸、感觉、看见(服务业适用感受),是一种物理属性的組合,而且必須具备适当的功能滿足消费者最起码的要求。
品牌(brand)是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和,如果产品无法和消费者建立強韧而且亲密的关系,就不能称之为品牌。
二、品牌定位的策略选择1、品牌属性或利益定位消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有所期望的功能、效果和效益,因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。
2、价格/质量定位即将价格和质量结合起来构筑品牌识别。
质量和价格通常是消费者最关注的要素,都希望买到质量好、价格适中或便宜的物品。
因而实际中,这种定位往往表现宣传产品的价廉物美和物有所值。
3、情感定位该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌,使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验,从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣,最终获得对品牌的喜爱和忠诚。
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Wish开店培训之品牌规则和营销观详解这一期的海猫跨境电商培训给大家带来的是wish开店培训之品牌规则和营销观详解,很多人做Wish,尤其是新入卖家的基本模式是"某网上商城盗图,然后上传到wish上,等订单到了,火速上网批货,火速发货。
”,恩,不要喷小编,我只是说了实话而已。
Wish规则之品牌观
事实上,Wish只是一个平台,而不是一个纯粹的商人或电商。
Wish的任务是帮买家找到最想要的商品就行,核心价值是无障碍连接客户和内容,品牌对Wish来说只是相当于一个属性。
比如,你输入一个“橙汁”,搜索引擎就会显示很多的橙汁,为什么有的排名第一,有的排名第二呢?你可以理解为排名第一的那个就是一个品牌,它可能是全球最好的,也可以理解为在某一方面被用户购买最多的。
对于Wish公平对待大小卖家,有小商家担心大品牌进入Wish自己生意不好做,其实没什么可担心的。
小卖家只要做好自己就够了。
你要保证产品ok,发货ok,物流ok,保证服务,你也是wish的主人。
Wish的规则相对其他平台较为简单,Wish坚信上有政策下有对策,聪明的商户总会想法设法去打破规则的。
因而wish从开始就坚持坚持简单原则,只会针对最基本东西添加规则,比如衣服尺码问题,有些商户标中码、大码,实际产品却是小码,wish就可以通过规则去让他承担相应的责任。
在评分体系方面,Wish倾向于以销售量为主,评论作为补充的评分规则。
这种思维可能也跟wish团队技术出身相关,喜欢用数据去说话,比较直接。
这种规则更贴合外国人的性格。
Wish规则之营销观
Wish的成功之处是:利用社交网络推广而又不被人讨厌的。
跨境电商与国内电商所处环境不同,国内社交有点泛滥,社交网络朋友越多,共同朋友就会越多,结果收到一模一样的推荐的几率就会越大,用户就会很烦,因此会怪罪朋友,也会怪罪这个产品。
而Wish给用户和产品的标签做得非常细致,数量也很多,这样总能按照不同的标签做出用户的兴趣判断,不需要考虑他们是不是朋友,这样就会容易很多了,对产品的打磨和控制是很费心的。
总的来说,Wish的成功不是偶然的,是来自于它对跨境电商行业的移动购物看得很准很清晰,并通过与其他平台不同的简单规则和极为流行的社会化营销进行推广。
它骨子里的技术性决定了它愿意用数据决定一切,而不人为地通过各种规则去偏颇某种卖家,这对习惯了亚马逊等平台规则的卖家绝对是个极大的诱惑。
亚马逊大卖家秘籍:/dmj.html
这一期的跨境电商培训就讲到这里了,还有很多关于跨境电商的知识,怎么破~~大家到时候记得回来海猫跨境看连载哦~ 。
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