新媒体营销试卷与参考答案

新媒体营销试卷与参考答案考试类型：至学年第学期《新媒体营销与策划》试卷（A）适用专业：考试时间：分钟共6页题号一二三四五六七八九总分得分得分评卷人一、单选题（每1小题1分，共20分）1.新媒体是指报刊、杂志、广播、电视之外的媒体，这个概念是一个（）的概念。

A.时间B.相对C.变化D.发展2.传统媒体是一种（）传播。

A.单向B.双向C.货币D.服务3.截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达（）A.59.6%B.56.9%C.60%D.64.5%4.新媒体用户分析就是（）。

A.人口属性分析B.地域属性分析C.性别属性分析D.将用户标签化5.如果没有特殊说明，微博一般指的是(。

)。

A．腾讯微博 B．搜狐微博 C.网易微博 D.新浪微博6.发微博一般要求最多不超过(。

)个字。

A．14 B．140 C.1400 D.20007.下面选项不属于微信营销模式的是(。

)。

A．朋友圈 B．微信群 C.微信广告 D.微信受众8.微信目前好友数量上限为(。

)。

A．500人 B．5000人 C.1000人 D.无限制9.下面选项不属于社群营销的特点的是(。

)。

A．弱中心化 B．情感优势 C.多向互动 D.领导人控制10.社群规则一般经(。

)确定。

A．群成员共同讨论 B．专家 C.创始人 D.小助手11.网络视频营销是“视频”与（）的结合，使得这种创新营销形式具备了两者的优点。

A．广告 B．互联网 C．富媒体广告 D．文字链接广告12.短视频。

即短片视频，是指传播的时长在（）分钟以内的视频传播内容。

A．1 B．5 C．10 D.1513.无法有效（），自媒体就没有价值和意义。

A．快速传播 B．互动 C.表达情感 D.降低成本14．XXX是一款定位于写作者的（）。

A．互动工具 B．专家论坛 C.写作软件 D.小助手15.本质上讲，互动问答平台是（）其他的内容呈现形式。

A．短视频化B．直播化C.互动化D.个性化E.移动化12.内容营销的核心是（）。

A．内容创造B．内容传播C.内容分发D.内容消费13.搜索引擎营销的核心是（）。

A．关键词B．排名C.点击率D.转化率14.在搜索引擎优化中，以下哪些因素是影响网站排名的重要因素（）。

A．网站内容质量B．网站结构C.外部链接D.网站安全性E.网站访问速度15.搜索引擎广告的形式包括（）。

A．搜索结果广告B．展示广告C.视频广告D.原生广告E.社交广告1.网络营销的发展趋势包括品牌视频化、视频网络化、广告内容化和手段超前化。

其中，品牌视频化指的是品牌通过制作视频来传达品牌形象和价值观；视频网络化是指视频内容在网络上的传播和分享；广告内容化是指广告需要更具有内容性和信息性，以吸引受众的注意力；手段超前化则是指网络营销需要不断更新和创新手段。

2.自媒体营销的特点包括不受时空限制、口碑效应、互动营销、个性营销和营销成本降低。

自媒体营销可以通过社交媒体、博客、微信公众号等渠道，以更加个性化和互动化的方式与受众进行沟通和互动。

3.热点素材搜索平台包括百度搜索风云榜、网易新闻榜、百度百科、微博和乐观号密。

这些平台可以帮助营销人员了解当前的热点话题和受众关注的内容，以便更好地制定营销策略和内容。

4.问答平台营销的优势包括自然排名好、信息覆盖范围广、品牌精准营销、快速建立良好的口碑和迅速提高品牌可信度。

问答平台可以帮助企业回答用户的问题，提供有价值的信息和知识，增强用户对品牌的信任和认可。

5.百科平台营销的特点包括能够辅助SEM、具有权威性、有助于提升企业形象、效果好和收益高。

百科平台可以帮助企业提高在搜索引擎上的排名，增强品牌的知名度和权威性。

6.选择直播平台时，主播需要重点考虑更大的平台流量、更好的平台政策、更多的用户关注、快速建立良好的口碑和迅速提高品牌可信度。

直播平台可以帮助企业与受众进行实时互动和沟通，增强品牌的影响力和认可度。

7.综合类直播平台目前知名度比较大的有虎牙、斗鱼、熊猫、花椒和知乎。

这些平台可以帮助企业进行直播营销，吸引更多的受众关注和参与。

8.微信公众号运营关键点包括公众号头像、文章主图、文章侧图、快速建立良好的口碑和迅速提高品牌可信度。

微信公众号可以帮助企业与受众进行沟通和互动，提供有价值的信息和内容。

9.图片比文字表达的情感更深入人心，主要表现为与用户加深互动、提升用户信任度、增强用户信赖感和显现情怀。

在营销中，图片可以帮助企业更好地传递情感和信息，吸引受众的注意力和兴趣。

10.新媒体用户画像是描述用户在新媒体上的行为和偏好等方面的特征，而不仅仅是购买行为表现。

11.微博与微信平台在属性上有很大的差异，微博更加偏向于即时性、公共性和社交性，而微信则更注重私密性和个性化。

12.网络视频营销具有互动性、主动传播性、传播速度快和成本低廉等特点。

网络视频可以帮助企业快速传播品牌信息和内容，吸引更多的受众关注和参与。

13.《啥是佩奇》是一部电影广告宣传片，通过讲述一个乡下老大爷和孙子之间的故事，向受众传递了家庭、亲情和传统文化等价值观。

这个广告片通过温馨感人的故事和精美的画面，吸引了大量的受众关注和分享，成为了一次成功的营销案例。

三、XXX1.营销传播的本质是什么？答：营销传播的本质是为了促进产品或服务的销售，通过各种传播手段将产品或服务的信息传递给潜在客户，引导他们进行购买行为。

同时，营销传播还要建立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，为企业长期发展打下基础。

2.请简述内容营销的核心思想及其实现方式。

答：内容营销的核心思想是通过有价值的内容来吸引目标用户，建立与用户的信任和互动关系，最终实现产品或服务的销售。

其实现方式包括以下几个步骤：1）明确目标用户，了解他们的需求和痛点；2）制定内容营销策略，确定内容类型、发布渠道和推广方式；3）创作高质量的内容，包括文章、图片、视频等，满足用户需求，提供有价值的信息；4）通过各种渠道发布内容，如社交媒体、博客、微信公众号等；5）与用户互动，回应用户的反馈和提问，建立信任关系；6）引导用户进行购买行为，如通过优惠券、折扣码等方式促进销售。

3.请简述社交媒体营销的特点及其优势。

答：社交媒体营销的特点包括以下几个方面：1）用户参与度高，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与品牌进行互动；2）传播速度快，信息可以在短时间内快速传播到大量用户；3）数据反馈及时，品牌可以通过各种数据监测工具及时了解用户反馈和市场变化。

社交媒体营销的优势包括以下几个方面：1）提高品牌知名度，通过社交媒体可以快速扩大品牌影响力；2）建立品牌形象，通过发布优质内容和与用户互动，建立良好的品牌形象；3）增加销售机会，通过社交媒体可以引导用户进行购买行为，提高销售额；4）降低营销成本，相比传统营销方式，社交媒体营销成本更低，效果更明显。

1.新媒体营销并非简单的“上网”，而是利用互联网数字化技术和信息传播手段，以网络媒体的交互性为基础的一种新型市场营销方式。

虽然新媒体营销具有无可比拟的优势，但并非所有消费者都在网上购物或接收信息，也并非所有产品和服务都适合在网上销售。

因此，新媒体营销不能取代传统营销，只有与传统营销整合，才能实现企业整体营销策略的最大成功。

2.用户画像是根据用户社会属性、生活惯和消费行为等信息抽象出的标签化用户模型。

构建用户画像的核心工作是给用户贴“标签”，这些标签是通过对用户信息分析得出的高度精炼的特征标识。

用户画像不仅描述了消费者的购买行为，还包括了其他方面的内容。

在互联网大数据时代，构建完善的用户画像是企业实现个性化推荐和精准营销的前提基础。

因此，深入了解用户画像的含义，掌握用户画像的搭建方法显得尤为重要。

3.微博更倾向于社会化信息网络，信息传播速度极快，属于自由媒体平台。

微博是一对多，发布的信息无论是好友还是陌生人都可以看到，更像是新闻媒体平台。

微信则更倾向于社会化关系网络，平台注重用户圈子的维系，用户在圈子中可以相互交流和分享。

4.利用热点事件进行视频创意营销是一个低成本、影响力广的好方式。

但是，在利用事件进行策划时，策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎。

对于设计判断网络话题能力的要求等同于新闻记者，并且要时刻保持政治敏锐性，对网络话题的设计不能触犯底线，勇敢出击又能够把握全局，能够从企业、产品、需求、网友认知度等多重角度出发。

转换角度是工作职能的一部分，甚至可以从网友的评论中获得灵感和思路，以此打破话题的定向。

在策划事件时需要注意事件的性质，不能仅仅因为热点而进行策划。

曾经有一些不良商家利用一些灾难或恶性事件进行炒作，这种行为遭到了社会公众的批评，被称为“吃人血馒头”。

案例分析：1.《啥是佩奇》是一个讲述一个独居老人期待全家团聚的故事，这个点让人真正感动。

这部作品紧紧抓住了中国人对于过年回家团聚、与亲人在一起的盼望。

从内心点燃了回家团聚过年的烈火，也让更多的人记住了小猪XXX。

整个作品充满了中国的春节元素，勾起了大家回家的欲望，为春节这个中国最隆重而又最愁过的节日带来了极大的暖意。

因此，人们自愿传播并呼朋唤友进行宣传。

营销不是单纯地说产品，这样的传播方式肯定会遭受到民众的反感。

温暖、亲情让人感动的营销方式是爆发式传播的必要要素。

2.企业展开直播营销的模式主要有直播+发布会、直播+产品体验、直播+互动活动、直播+解密、直播+广告植入、直播+大佬访谈以及直播+产品售卖等。

直播营销是一种营销形式上的重要创新，也是非常能体现出新媒体营销的特色。

1）直播营销是一种事件营销。

除了本身的广告效应，直播内容的新闻效应往往更明显，引爆性也更强。

2）直播营销能够体现出用户群的精准性。

在观看直播视频时，用户需要在一个特定的时间共同进入播放页面，这种播出时间上的限制，能够真正识别出并抓住这批具有忠诚度的精准目标人群。

3）直播营销能够实现与用户的实时互动。

直播较为直观，同时还能一起发弹幕吐槽，喜欢谁就直接献花打赏，甚至还能动用民意的力量改变节目进程。

4）直播营销能够深入沟通，实现情感共鸣。

直播能让一批具有相同志趣的人聚集在一起，聚焦在共同的爱好上，情绪相互感染，达成情感气氛上的。