网络传播对奥运报道的深度介入——以腾讯网为例

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2008奥运让互联网实现重大飞跃

２００８奥运让互联网实现重大飞跃作者：肖明超来源：《销售与管理》2008年第10期2008年的北京奥运会为全球的几十亿观众留下了无数的亮点，同时也成为了一次规模巨大的网络媒体的盛会，在各类传统媒体倾力报道这一重大事件的同时，互联网在奥运史上首次成为独立转播机构，全方位的展露出了自己的传播威力和魅力，为奥运会传播史写下了新的一页，伴随着北京2008“无以伦比”的奥运会，中国网民的奥运热情也在网络上不断进发，在享受网络生活的同时也让网络媒体实现了新的飞跃。

互联网成为仅次于电视的第二大媒体新生代市场监测机构开展的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》显示，在2008年奥运期间，有33.7％的受众增加了对互联网的接触，在公众奥运资讯的获取渠道上，互联网已经成为仅次于电视媒体的第二大媒体。

互联网满足了不同层次用户的需求，希望获得最新奥运动态的网民可以通过互联网获得最快的信息，各大网站都有及时的重大新闻通告渠道，对某项运动有较高关注度的人群可以通过互联网获得一切详细的、有深度的报道和资料，而随着网民网络应用熟练度的增加，互联网媒体在奥运期间的传播优势得到了充分的展现(见图1)。

奥运期间主要网站的惊人流量验证了网络对公众奥运生活的巨大渗透力量，调查显示，公众在2008年奥运逐步升温的各个阶段中对互联网的接触时长持续走高，通过互联网获取奥运资讯的人均接触时长在奥运的不同阶段呈现稳步上升的趋势，从奥运前三个月的3.44小时增加到临近奥运前一周的3.72小时，直线上升至奥运会举办期间的3.93小时。

在专家学者奥运前普遍担心电视媒体在奥运期间会对互联网造成巨大冲击的忧虑下，我们惊喜地看到互联网的表现依旧稳健，可谓与赛事转播媒体中的“老大”——电视媒体共生共存、各分天下，改写了中国的媒体格局，奠定了互联网的独特地位(见图2)。

网民通过网络与奥运互动奥运期间的网络传播不仅是个人简单的获取与阅读的过程，也是个体与他人互动、融入社会的过程。

浅析新媒体新技术对新闻传媒行业的影响——以网络直播、奥运狂欢

近年来，新媒体新技术的发展对新闻传媒行业产生了深远影响。2016 年被称为网络直播元年，从 papi 酱到草根网红，从“奥运表情包”傅园慧到乒乓球名将张继科直播，网络直播内容五花八门，直播平台也迅速发展，如斗鱼、熊猫 TV、龙珠等，直播用户数量激增。8 月份的里约奥运会，更让无数网民陷入了一场狂欢之中，开幕式解说最佳段子手白岩松，用尽洪荒之力的傅园慧，马龙、张继科的冠军之夺，作为观众的我们更在乎的不是金牌，而是通过主流媒体和网络媒体的直播带给我们的奥运精神，一种乐在其中的享受感。与此同时，机器人新闻也开始受到人们的持续关注，这些都是新媒体新技术为新闻传媒行业带来的惊喜。１麦克卢汉的“媒介即讯息” 加拿大学者麦克卢汉曾经提出过著名的媒介理论：媒介即讯息、媒介人的延伸、热媒介冷媒介和地球村观点。其中，在“媒介即讯息”这一观点中他提到，媒介本身才是真正有意义的讯息。也就是说，人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。网络直播与之前的信息传播工具相比，具有先天的优势，即使最初网络直播内容有限且单一，但是仅仅这一新颖的形式就会吸引无数受众前来体验，且在很长一段时间内，网络直播会因为意
见领袖的参与而吸引更多的受众参与进来，体育、文娱明星等意见领袖在网络平台上的直播，吸引他们的粉丝蜂拥而至。可见，正如麦克卢汉所言，真正吸引受众的并不是媒体传输的内容，最具吸引力的恰恰是这种新颖的传播方式。２巴赫金的“狂欢理论” 著名学者巴赫金认为，生活在现实世界中的人们，特别是生活在阶级社会中的人们，通常过着两种生活，一种是平常的普通生活，另一种则是特殊的狂欢式生活，这两种生活带给人们不同的感受，并由此形成了两种不同的世界观。在狂欢中，人们不需要对某些群体“表示惊奇、感激、虔诚的尊敬”，没有官方的严肃和富丽堂皇，“所有的人都可以胡闹和发疯，随心所欲，除了打架和动刀子，几乎没有什么事情是不允许的” 。里约奥运会并不仅仅是一场体育赛事，而上升为一场全民的、国家式的狂欢活动，所以才有了“国家段子手”白岩松、“行走的表情包”傅园慧、马龙和张继科十几年不变的兄弟情谊等话题。这场奥运狂欢要求大多数人都能够平等参与，成为一场全民的盛会，所以从运动员到媒体工作者再到网民，都体现出了一种浓郁的狂欢氛围。此外，网络媒体和社交媒体本身所具有的狂欢特质，也让这场盛会变得精彩纷呈。３机器人新闻与职业媒体工作者的媒介素养机器人新闻，实际上是计算机辅助新闻写作的一种通俗化的表述方式，即新闻报道是经过电脑辅助完成的，新闻写作依托事先编好的计算机程序和现成

伦敦奥运网络流媒体报道的新特点

１２小时的重０４
访谈节目《军面对面》而腾讯则邀冠，请到了３９位奥运冠军在夺冠后第一时间做客《牌第一时间》另外还通金，
过多种途径，１把５对有实力夺取金牌的运动员父母直接请到伦敦腾讯大
收看奥运视频的网站。
购买到了奥运转播版权．基本是点但播权。意味着，播还是要去ＣＴ这直ＮＶ
上观看。
流平台。而随时点播的特性，使得也网络视频具备了电视所无法替代的
点赛事信号进
行独家解说包装，电视直播比提供更多内容，
２１０２伦敦奥运会完美收官．彩精纷呈的赛事不光让观赏奥运比赛的
周人欣喜若狂，引燃了传统媒体和也新媒体又一轮竞争合作。从平面媒体
作为２００８年奥运会独家网络直播商，狐在失去了直播权后，在搜也自制视频栏目方面重拳出击，其中
、
ＣＮＶ独揽直播权．销Ｔ分
《游伦敦记》是此次搜狐奥运视频西
的特色内容。多位娱乐界大腕明星奔
网站中，以新浪和腾讯的竞争最为尤激烈。在与运动员直接连线方面，新浪邀请超过３Ｏ名中国奥运冠军在伦敦前线做客．华奥星空联手打造了与

伦敦奥运报道的新媒体研究

伦敦奥运报道的新媒体研究奥运会不仅是体育界的盛事，更是媒体的狂欢。

可以说每一届奥运会的召开，都是一次传播方式的变革。

如果说北京奥运会奠定了新媒体的地位，那么伦敦奥运会的召开为新媒体的发展壮大提供了非常好的舞台。

随着3G手机的迅猛普及，移动新媒体成为人们获取奥运信息的又一个平台，拓宽了新媒体的传播渠道。

新媒体以前所未有的冲击力和占有率成为与传统媒体并驾齐驱的传播媒介。

标签：伦敦奥运会新媒体与北京奥运会以东方节奏安排重点赛事不同，伦敦与北京8个小时的时区差削弱了电视媒体的绝对主导地位，新媒体成为这一主场转换的大赢家。

如果说2008年北京奥运会还只是新媒体奥运报道的演练和培养网民关注奥运新习惯的起点，2012年无疑是新媒体在奥运报道上崛起的关键节点。

新媒体在此次奥运报道中彻底摆脱了过去的从属地位，内容方面不再依赖电视媒体，而是通过发挥自制视频、微博、3D等新媒体门户功能在争夺国人眼球大战中逐渐胜出。

同时，智能手机的广泛普及，使得新媒体拥有了计算机以外的另一个重要的传播平台。

新媒体以多元化的姿态发展壮大，大有赶超传统媒体之势。

一、新媒体在伦敦奥运会期间大放异彩，得到受众青睐1.特有“刷新”更换功能，信息传播以“秒”计算如今大家看到的奥运会不是在哪个城市举行的奥运会，而是在媒体传播报道下的奥运。

今年的伦敦奥运，由于时差问题，关注奥运新闻需要熬夜守在电视机前，这对处于工作和学习中的人群来说，几乎是不可能的，新媒体在这种情况下成为解决“奥运时差”难题的利器。

虽然电视媒体凭借其对比赛过程的实时直播吸引了不少受众的眼球，但今年由于时差的干预，新媒体对赛事结果第一时间呈现的优势在本届奥运会中表现的更为突出。

伦敦奥运会期间，人们关注奥运的行为发生了重大改变。

每天一早打开电脑或手机，直接浏览赛事结果和视频的受众越来越多，新媒体逐渐成为人们关注奥运的首选。

互联网媒体的“刷新”更换功能与传统媒体的“滚动播出”相比更胜一筹，时效性更强。

唱响“伦敦你好”腾讯构建独特奥运体验

唱响“伦敦你好”腾讯构建独特奥运体验
佚名
【期刊名称】《中国科技财富》
【年(卷),期】2011(000)021
【摘要】本刊讯10月27日，腾讯在京召开“腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会”并在此次会议上首次亮相《中国茶馆》等奥运原创栏目，自此，2012伦敦奥运的报道序幕被正式拉开。

【总页数】1页(P9-9)
【正文语种】中文
【中图分类】TP311.56
【相关文献】
1.微博的奥运报道策划研究——以2012年伦敦奥运会腾讯微博报道为例 [J], 章嘉奕
2.体育新闻专业主义探讨——以腾讯网伦敦奥运报道为例 [J], 徐富华;
3.腾讯伦敦奥运报道执行策略 [J], 王永治
4.腾讯伦敦奥运报道执行策略 [J], 王永治
5.腾讯发布伦敦奥运战略 [J],
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浅析“北京奥运会”网络媒体的报道特色

浅析“北京奥运会”网络媒体的报道特色作者：宋志辉来源：《新闻世界》2008年第11期【摘要】在2008年北京奥运会报道中，网络媒体表现突出，成为这场媒体报道盛宴的新主角，本文通过分析网络媒体的特点，展现其优势，比如在追求即时、海量信息、参与互动等方面，特别是运用多媒体的手段，极大发挥网络视频的优势，吸引了大量受众。

【关键词】北京奥运会奥运报道网络传播2008年北京奥运会是一次举世瞩目的体育盛会，同时也是一场媒体的超级“盛宴”，在奥运报道竞争白热化的形势下，网络媒体闪亮登场，而且它不再像以往那样只是个配角，而是异军突起，以其独特的优势获得了日益攀升的点击率，其受众远远超过了传统媒体，一跃成为奥运媒体盛会的新主角。

本届奥运会，网络媒体正式被授权允许进行奥运会赛事报道，名正言顺地进入奥运会新闻传播大舞台。

国内所有的网站全部开辟了奥运频道，从奥运官方授权的争夺到奥运相关内容的组织，各家网站也都投入了巨大的人力、物力。

搜狐网作为北京奥运会互联网唯一的内容服务赞助商，强力推出全新的奥运频道：“Beijing2008看奥运、上搜狐”，掀起了奥运会网络媒体报道的浪潮。

网易2008奥运报道，中国雅虎2008报道也相继亮相。

中国互联网络信息中心发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的第一渠道，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。

本届奥运会也是首次全面通过网上进行直播的奥运会，据艾瑞调查数据显示，互联网已成为最能影响网民的传播渠道，46.1%的网民最主要奥运信息获取渠道是互联网，大幅超过了电视媒体的34.5%，网络媒体开始全面盖过电视媒体。

追求即时第一时间体育赛事新闻追求的目标是让受众具有现场感，使受众随时关注正在进行的体育比赛。

电视转播正是因为能够满足受众的这种需求，才在奥运报道中独领风骚几十年的。

随着网络技术的发展，网络传播的即时性成为自身的一个优势，网络新闻传播的即时性表现在能够在第一时间向受众发布最新的正在发生的新闻信息，伴随着事件的发展而不断刷新，保证媒体快捷的时效性。

手机网站伦敦奥运会开幕式报道分析

手机网站伦敦奥运会开幕式报道分析作者：阮航来源：《体育时空》2014年第02期中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）02-000-01摘要手机凭借着移动性和便携性，被喻为“带着体温的媒体”，在伦敦奥运会的新闻报道中，手机网站大放异彩，获得了流量和口碑的双赢，本文将选取开幕式报道这个典型案例，对手机腾讯、手机新浪、3G门户的有关报道做对比分析，得出优劣，以期对手机网站新闻报道提供借鉴。

关键词奥运会手机媒体开幕式奥运会不仅是各国运动员展现实力的大舞台，在媒体报道的战场上也是硝烟四起，伦敦奥运会，手机凭借着高度的便携性和易用性，成为人们了解比赛信息的第一选择，根据零点集团发布的“2012伦敦奥运会媒体调研”显示，奥运期间，有65.12%的用户通过手机来获取奥运新闻资讯，超过了笔记本、台机、平板等终端①。

手机网站新闻报道同互联网一样，也是在页面运用文字、图片等形式立体化的对新闻事件进行扫描和透视，供手机网民浏览。

奥运会所发生的新闻事件中，有一些对于奥运会的整个过程有重大意义，比如开闭幕式。

对此类新闻事件的报道用户关注度高，有流量，有口碑，且最能展现一个手机网络媒体的报道水平。

所以本文选取了手机腾讯网、手机新浪网、3G门户对伦敦奥运会开幕式专题报道做横向比较，来得出不同和优劣。

文章将根据手机网站的页面层级，从首页展示、专题展示、直播间三个要素分析。

在门户首页的推荐力度上，手机腾讯网和3G门户都将奥运会开幕式放在了门户最高推荐位，新浪的处理位置则偏低，其中，手腾的门首推荐力度最大，总共有14条新闻链接，四组图片，视觉效果丰富。

在门户首页报道的内容整合方面，图片编排，手机腾讯网头图更新及时，按照时间顺序，对点火等重要时刻的现场图都予以展示，选图精致。

新浪和3G图片更新速度偏慢，3G的图片偏小，在新闻编排上，手机腾讯网将开幕式的亮点进行提炼，对稿件精编，层次丰富立体，新浪选稿得当，标题出彩，但对内容缺乏精编，整体丰富程度上不如手腾，3G 在标题制作上娱乐性比较足，有看点，但是内容很匮乏，总共只有3条开幕式相关新闻。

西方网络奥运会报道的特点与启示

年　月总第期20186188西方网络奥运会报道的特点与启示朱凯迪1，2　顾胜男1（1.安徽师范大学体育学院，安徽　芜湖　241000；2.北京体育大学，北京　100084）摘　要：随着互联网在人们生活中所占比例的不断提高，奥运会的互联网报道异军突起，俨然成为继报纸、广播、电视后的“第四媒体”代表，并且有取代前3者在奥运会传播地位的趋势。

基于目前互联网发展的趋势，本文以里约奥运会为例，研究西方网络奥运会报道在报道方式、报道风格上的特点，以期探索出一条我国网络媒体奥运会报道的具有前景的发展道路。

关键词：网络传播；体育新闻；奥运会中图分类号：G811 文献标识码：A 文章编号：1674-151X（2018）06-001-03投稿日期：2018-05-18基金项目：安徽省高校人文社科重点研究项目：中外门户网站奥运报道的比较研究（项目编号：SK2017A0255）；大学生创新训练计划项目：中美奥运会网络报道差异性研究（项目编号：201710370346）。

作者简介：朱凯迪（1989—），讲师，在读博士研究生。

研究方向：体育新闻、体育产业。

奥运会作为一场全球性的体育盛事，在体育新闻领域已经成为兵家必争之地，各个网络媒体争相将“最高生产力”投入其中以争取到更多的受众资源；由于社会制度、文化背景、经济环境的影响，中西方网络媒体在奥运会报道上呈现出不同的态势。

1　研究背景1.1　网络媒体奥运会报道的现实意义随着互联网在奥运会传播中的地位不断上升，网络媒体在奥运会的报道中也是日臻完善。

而各类门户网站和网络媒体成为奥运会网络报道中的主力军，包括国际奥运会组委会的官方网站，各国主要门户网站及主流媒体，我国包括新浪、搜狐、腾讯等三巨头为首的一系列网络媒体的报道。

网络媒体区别于电视转播及报刊在于网络媒体具有即时性，受众分布范围广泛，不受时间空间的拘束，以及小成本的传播能带来大的效益。

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布2017年第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿人，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。

新旧媒体的博弈与合作成就了立体奥运会

新旧媒体的博弈与合作成就了立体奥运会作者：陈炜来源：《新闻爱好者》2008年第20期2008北京奥运会已经落下了帷幕，这场人类的空前盛会为世界留下了一个个难忘的瞬间。

本届奥运会，参与报道的新旧媒体也以空前的阵容、空前的竞争与联合，将一个立体、生动、丰富的“无与伦比”的奥运会带到了世人面前。

以互联网为代表的新兴媒体成为轻骑兵尽管传统媒体报道奥运会的历史可以追溯到1896年的首届奥运会，但奥林匹克运动与网络传播的结合是在百年后的1996年亚特兰大奥运会。

随着电子信息技术的迅速发展，12年后的2008北京奥运会上，互联网、手机等新媒体第一次作为独立转播机构与传统媒体一起被列入奥运会转播体系。

网络报道形成了空前的力量，参与报道奥运会的国际传媒机构在购买电视转播权的同时，也买下了网络转播权。

在中国，四大商业门户网站均参与了奥运报道，并以各自独特的运作和报道方式吸引了大量网民。

搜狐作为北京奥运会的互联网赞助商，占据了绝对的报道优势，而新浪、网易、腾讯三大门户网站组成了奥运报道联盟，文字、音频、视频等多种传播手段全面发力。

与此同时，由广大网民提供的博客、播客等在网络媒体上已经形成一股强大的传播力量。

互联网数据中心（DCCI）8月9日发布的《DCCI8月8日奥运网络传播数据日报》显示：该报告所监测的9家奥运指标网站，当日的总体不重复独立用户数达到1．61亿人。

调查机构AC尼尔森8月10日发布的调查数据显示，8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有46．7％的公众通过电视、43．8％的公众通过互联网渠道获知了这一消息。

而中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，选择通过互联网了解奥运信息的中国网民占到中国网民总数的79．8％。

与此同时，另一种新兴媒体——手机，与网络媒体一道开拓着人们接受信息的疆界，满足着人们的个性化需求。

这种随身携带的微型通讯媒体，除了其视觉界面狭小的缺陷外，在便捷性、即时性、私密性、互动性等方面都远远超越了传统媒体，也挑战着网络媒体。

浅析“互联网+体育”背景下腾讯体育的传播策略

102学术探讨浅析“互联网+体育”背景下腾讯体育的传播策略张莹萍（西南大学新闻传媒学院，重庆　400700）摘　要：随着网络体育新闻逐渐成为人们日常消费的主要内容之一，国内的专业体育媒体之间展开了激烈的“厮杀”，在提供体育新闻及相关信息时，努力提升媒介的公信力、打造自身的品牌效应。

本文试图以腾讯体育网为代表，分析“互联网+体育”背景下国内门户网站体育传播策略，并探究当前模式下存在的问题，并提出对应的优化意见和建议。

关键词：传播策略；门户网站；腾讯体育网中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）12-0102-01一、体育门户网站腾讯体育的传播策略（一）精准定位+优质服务作为传播媒体，腾讯体育的定位就是坚持自己的媒体定位，同时做优质视频。

腾讯体育的媒体属性与腾讯这个大的平台环境有很大的关系。

在比赛报道时期，腾讯体育聚焦大事件、大投入、大产出。

无论是QQ 还是微信，腾讯的用户渗透率极高，再加上媒体在大事件当中有议程设置的作用，总的说来，相比其他媒体，腾讯在大事件上所产生的影响力是不容小觑的。

除了用户资源助力腾讯体育，腾讯在其他领域的能力也深刻影响到它的媒体能力。

腾讯体育比较有特色的服务就是视频，为用户提供赛事直播、赛事点播、短视频等不同类型的赛事视频，十分契合用户的需求。

腾讯体育的用户体验也是一大亮点，NBA 直播作为主打产品，腾讯在获得直播权后，腾讯也玩起花样，回馈球迷。

受众通过直播中的多渠道互动方式加入比赛，享受优质服务。

（二）优质内容+用户在过去三年里，国内版权问题已经成为价格大战，资本对国外的优质内容资源趋之若鹜。

透过体育赛事版权的争夺，我们不但可以看出我国体育产业的茁壮成长，也可以看出体育媒体的实力，而腾讯体育在这场资源抢夺战中所采用的策略可以为国内体育版权购入提供一些经验。

腾讯的版权布局总是瞄准某一领域的顶级赛事，这样的头部IP 不但可以吸引更多的用户注意力，而且还能够促进版权变现以及赛事的纵深发展。

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报道存在 “ 业性 ” “ 专业性 ” 律背离倾向依旧明显，社交报道 ” 崛起引发的奥运版权危专与去二 “ 的机以及奥运报道跨媒体联合 “ 广度有余、度欠缺 ” 问题。深等关键词：讯网；运会；腾奥网络传媒；育新闻；交性体社中图分类号：１．１Ｇ８１２文献标识码：Ａ文章编号：０４４９（０２０－０４～０１０－５０２１）５０１３
Ａｂｔａｔｓｒｃ：ＴａｉｇＴｅｃｎｏｅａｅｏｏｄｎＯｌｍｐｃＧａｓｆｒＥｘｍｐｅｔｅｃａａｔｒｓｉｓｏｋｎｎｅｔｃｖｒｇｆＬｎｏｙｉｍｅｏａｌ，ｈｈｒｃｅｉｔｃｆＮｅｗｏｋｃｖｒｇｎＬｏｄｎＯｌｐｃＧａｓｗａｉｃｓｅ．Ｓｍｅｓｒｔｇｅｒｔｒｏｅａｅｏｎｏｙｉｍｍｅｓｄｓｕｓｄｏｔａｅｉｓｗｅｅｉｌｍｅｔｄｍｐｅｎｅ，
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略：交性媒体的全线打造，体联盟：社媒构建资讯共享平台等战略。分析认为网络传媒奥运报道
呈现出了“ 内容为王 ” 产品为王” 转变，加注重渠道的搭建；专业化 ” “ 专业化 ” 律向“ 的Fra bibliotek更 “ 与去二
趋势明显；全方位、全媒体、全景式的报道呈现；报道的“ 交性” 社凸显等特征；出网络媒体奥运指
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阎莉萍王，
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ＹＡＮｐｎｇＬｉｉ，ＷＡＮＧｉＫａ
摘要：以腾讯网伦敦奥运会报道为例，网络传媒奥运报道所呈现的发展特征进行了探究。腾对讯网奥运报道主要实施了全明星播报团媒体化运营，创性内容策划与融合性包装。无线战独
ｐｏｌｍｓｉｔｒｏｅａｅｏｏｄｎＯｌｐｃＧａｓｗａｏｎｅｈｔｔｅｅａｅｔｅｄｐｒｒｂｅｎＮｅｗｏｋｃｖｒｇｎＬｎｏｙｉｍｅｓｐｉｔｄｔａｈｒｒｈｅａ — ｍｔｒｅｄｎｙｏｈａｏｐｏｅｓｏａ ”ａｄ ” ｅｐｏｅｓｎｌｉｓｉｖｄｎ。ｔｅＯｌｍｐｃｕｅｔｎｅｃｆｔｅｌｗｆ” ｒｆｓｉｎｌｎｄ — ｒｆｓｉａ ” ｓｔｌｅｉｅｔｈｙｉｏｌｃｐｒｇｔｃｉｉｔｉｇｒｄｂｈｉｅｏｈ ” ｏｉｌｒｐｒ ” ａｌａｙｐｃｒｐｒｅｒｓ — ｏｙｉｈｒｓｓｒｇｅｅｙｔｅｒｓｆｔｅｓｃａｅｏｔｓｗｅｌｓＯｌｍｉｅｏｔｄｃｏｓ
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网络传播对奥运报道的深度介入
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以腾讯网为例
ＴａｎｎｃｎｔＣｏｅａｅｏｎｄｎｙｐｃＧａｅｏａｐｌｋｉｇＴｅｅｖｒｇｆＬｏｏＯｌｍｉｍｓｆｒＥｘｍｅ
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２１０２年９月
体育与科学
］ｕｎ１ｆｐｒｓｎｃｅｃｏｒａｏｏｔａｄＳｉｎｅＳ
Ｓｐ２２ｅ．０１
第３３卷
第５期（总第１８期）９
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