以南方周末为例浅谈报纸的娱乐性

以南方周末为例浅谈报纸的娱乐性

摘要：

报纸的娱乐性是报纸报道的一种重要形式，它的定义正在从狭义走向广义，它具有自己独特的报道内容、报道目的和受众构成。同时在市场经济的驱动下，报纸娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。一些报纸娱乐化现象以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。本文从编排形式和内容特色上试析《南方周末》娱乐性的特色。

关键词：市场经济；普遍现象；娱乐化；《南方周末》

娱乐化作为报纸新闻的一种重要形式，以其报道灵活、形式多样、富有趣味性和可读性的特点，在现代快节奏的社会生活中，受到越来越多的读者们的关注。人们在紧张工作之余，可以在报刊上得到自己关心的明星的趣闻逸事，找寻到最新的演艺资讯，从中得到放松和收获。与此同时，娱乐化也是报纸的重要组成部分。现在绝大多数的党报、几乎所有的市民报都开辟了娱乐新闻报道的版面。然而，我们在现实生活中接触到的娱乐新闻，却经常出现种种问题，比如报纸之间抄袭成灾，跟风连连；记者采访不够深入，任意臆断，捕风捉影；有的内容直接转载互联网上的相关新闻，有的则来自演艺机构新闻发布会所准备的材料。如此等等。不一而足。

报纸如何娱乐化，从而做出新意。体现自身特色，是当前环境下许多报纸共同面临的一个问题。

1 《南方周末》概述

《南方周末》创刊于1984年2月l1日，和当时很多综合性周报一样，《南方周末》也是从娱乐起步的，之后逐渐转向综合新闻。20年磨砺后，它已经形成新闻、文化、经济等几大板块的办报格局。最早《南方周末》是一份对开四版、发行量只有70010份的报纸。时至今日，《南方周末》已经成为了一个对开32版，发行量突破1300万份的大报。可以毫不夸张地说《南方周末》开创了一个新闻周报的巅峰时代。作为一份成功的报纸它肯定会有很多的独到之处，在《南方周末宣言》中他们就归结出了“新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现”这三个特点。但它在逐步的转型中，娱乐类成为体现其“民主与启蒙”理念的重要载体。正是这样一个定位，文化报道作为南方周末的重要一脉，在它日后转型为一张综合类周报的过程中一直在纵深的通道上行进，便有了在今天32个版块中占有四分之一的分量，在娱乐新闻或者新闻的娱乐性的取舍和操作上也显其独树一帜的景观，使之在中国报纸界享有较高的声誉。

2 报纸的娱乐性

近年来，报纸娱乐化现象开始在中国流行。体育新闻、大案要案、突发事件、奇闻怪事越来越多地出现在各种报刊、电视和网络媒体上，如超女、香港《东周刊》裸照事件、春节晚会、马加爵事件等

都成为卖点。对于报纸娱乐化现象，笔者认为，其研究价值非常之大。

2.1 报纸娱乐性的的内容形式与影响

2.1.1 报纸娱乐性的界定与内容

综合目前对报纸新闻娱乐化的种种界定，大致可以看出：报纸娱乐化是指在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，即所谓“硬新闻软着陆”。娱乐性节目比例大量增加，严肃新闻节目的比例下降，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现形式上，强调故事性、情节性。从最初硬新闻写作中适度加入人情味因素以加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性的吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。软新闻是与传统的“硬新闻”相对而言的，指“人情味较浓，社会性、趣味性较强的新闻。其政治性要求不高，时效性限制不严。可动用多种写作手法和表达方式进行报道，易引起受众的感官刺激和阅读视听兴趣。“软新闻”讲究减少严肃性的政治、经济新闻的比例，将非严肃的名人趣事、日常琐事、有煽情性和刺激性的犯罪暴力事件、体育新闻、娱乐新闻等软性的内容作为新闻报道的重点。将“硬新闻”软化成游戏化。主要是指从严肃的政治、经济等事实中找出其中的娱乐价值。为了加强新闻的可读性，有的媒体“强调在硬性新闻写作中适度加入人情味，强化或有意添加所报道的事件

的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化的道路。”报纸娱乐化在中国呈现上升趋势，不仅是都市报，严肃大报也同样受其影响。《南方周末》抽取其1992年2月9日-2月15日、1998年2月9日-2月15日、2006年2月9日-2月15日的前四版，经统计发现：1992年软新闻占所有新闻的50.2％．1998年这个比例为52．6％，而到2006年这个比例已经上升为69．8％，比1992年高了近19个百分点。从中可以看出，《南方周末》自1992年至2006年这14年中，软新闻的比重在逐渐增长，而硬新闻的比重却在逐渐减少。除此之外，在这3年样本中，软新闻均占绝对多数，皆超过60％，而硬新闻远远少于软新闻。这表明，当今我国的软新闻在报纸至少是大众化报纸中，占据压倒性的优势。

2.1.2 报纸娱乐化的形式

报纸在新闻编辑上，采用多照片、大标题，有的在版面上采用组合式的结构或者连续剧式的结构，或者采用大幅的标题和彩色的页面。一切都以尽量刺激受众的感官和感觉为目的。比如，在萨达姆被擒的那一天，儿乎所有大大小小的报纸部在头版上进行了报道，而且都不约而同的采用了大幅大幅的图片，甚至美国军方将萨达姆等人的头像印制成扑克牌，非常醒目。

2.2 报纸娱乐化的影响

2.2.1 对读者的影响

报纸娱乐化倾向对年轻一代的读者产生了重要影响。据调查发现，我国大学生对新闻的需求既呈现出多元趋向，又有两极分化的特

点。无论是政治、经济这些事关国计民生的“硬新闻”，还是那些社会、娱乐、体育、文化等各类轻松愉快的“软新闻”，都在大学生的兴趣之列。通过“大学生感兴趣的报纸新闻”的数据分析，“你主要看哪类新闻(多选题)”的回答显示，大学生最感兴趣的是“政治”新闻，占所有被调查者的56％，超过半数；其次，“社会”新闻和“娱乐”新闻旗鼓相当，比例在43％左右；大学生对经济新闻和体育新闻的关注度也很高，比例分别占到了40.8％和35.6％，对文化新闻的关注大约为25％。这说明，大学生群体兴趣广泛，新闻需求比较多样化。但我们也看到，位列前两名的恰恰是软硬新闻的代表政治新闻列第一，社会娱乐新闻紧随其后。也就是说，大学生一方面对严肃新闻非常关心，另一方面对轻松的软新闻又充满兴趣。@笔者认为，新闻一定程度上的娱乐化即软新闻的增加及硬新闻一定程度上的软处理增强了新闻的贴近性，这种贴近性增强了公众对于社会公共事务关注和参与的热情，这无疑是新闻民主化的一种表现。但是，需要强调的是，不管什么样的报道，一定要“度”字当先。

2.2.2 对注意力经济的追逐

在市场机制下，新闻媒体被推向市场，收视率、视听率成为媒体追求的目标，而大众对媒体的注意力越多、越强，就意味着媒体的注意力经济越强，那么，其广告费就越高。当市场逻辑成为主宰，发行量、收视率等标志着受众群的数量指标已成为媒体的生命线时，企业的利润最大化原则转化为对客户群的追逐，而媒介产品的生产

和销售也不可避免地执行市场经济商品的通用原则，即什么商品最好销、消费群最大，就生产什么。

2.2.3 淡化社会责任

传媒的社会责任包括：真实而公正地报道和评述新闻；维护社会公共利益，做社会与公众的耳目喉舌；维护国家安全，促进社会稳定：发挥媒介社会监督作用；尊重公民人格尊严，维护公民合法权益；履行社会公共文化的使命，不传播低俗不雅的信息。大众传媒有责任让公众迅速、准确、充分、完整地知晓和理解新闻事件，在此基础上对环境中存在的机遇、挑战有比较清晰的认识，并形成正确的判断。而媒体为了一味满足受众的需要，争取最多的眼球，以提高媒体收视率、视听率，就可能会不顾其社会责任，就会造成社会的负面影响。例如许多媒体为了创造更多的利润，选择了那些成本低却受欢迎的、突出消遣娱乐功能的新闻信息，这虽然使得媒体得到了暂时的经济利益，但传媒的社会监测功能、信息提供功能却弱化了，这种结果必然给整个社会都带来负面影响。

2.2.4 报纸新闻功能异化

报纸的首要功能是报道事实、提供信息。是为人们守望或监督环境，为人们的决策提供信息服务。能够在多大程度上影响受众，能够影响社会进程、社会决策、市场消费和人们的社会行为，是报纸的主要价值。因此，重要性原则是报纸价值判断和取向的首要标准。新闻娱乐化将新闻的首要功能异化为娱乐，使之成为休闲生活的一部分，并成为报纸价值取向的首要标准。在这样的价值取向下的受众，

正在不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。人们关心他人丑闻的注意力被拉长并乐此不疲，对那些与他们没有利益关系的商业化和娱乐化的故事当成他们需要的新闻，而对与他们生存和发展利益密切相关的诸如住房、就业、教育、就医、交通、安全等公共事务报道的注意力减弱，不以为是他们需要知道的新闻，不认为这是推动社会进步的力量。根据人类获知信息的本性和生存发展的现实需要，硬新闻等有关决策的知识信息仍将是社会信息需求的主体；人们从硬新闻中更能获取权威的信息。“硬新闻”永远是主流媒体的标志性核心产品，新闻应该以“硬”为主，“软”只是一种佐料，只是气氛上的调剂。由于媒介在受众的议题选择上有着重要作用。在这方面，媒体应当充分意识到自己的社会责任，不能忽视新闻的基本规律，记者应该牢记在新闻报道中的职业操守，强化新闻的专业主义精神，对新闻报道做到真实客观全面。

3 《南方周末》的娱乐性

众所周知，在新闻时效性上《南方周末》几乎没有任何优势，但他发挥其在于充分发挥报纸媒体的优势做深度报道的长处。《南方周末》头版的深度报道特点十分鲜明，它巧妙地避开了热点问题同质报道的竞争而剑走偏锋取了一种“另类”的手法。这种手法可以概括为深度报道与“娱乐化”的有机结合。目的在于突出《南方周末》新闻的独家视角，表明报纸对于新闻本身的态度和评价。以2006年4月胡锦涛主席访美的报道为例。全国各家报社都倾全力对此做了连续报道。此系列报道的新闻主体是双方国家领导人，焦点是中

美关系，这可以说是最严肃的时政新闻，但今年各家的报道手法都比以前更轻松更亲民。围绕胡锦涛主席的访美日程，各家推出了一系列生动的报道，如《胡锦涛访美盖茨率大腕接风》、《胡锦涛：“我也每天用微软”》、《带上波音帽品尝星巴克》、《胡锦涛关颖珊碰杯布什盛赞姚明》等。具体来讲，《南方周末》的娱乐性有以下的一些特点与优势。

3.1 内容讲究准、博、短，形式突破常规

上世纪8O年代开始兴起的中国报纸周末版尽管在当时以“周末大特写”、“周末特稿”、“深度报道”等赢得读者的青睐，也曾对报纸改革起了很大的推动作用，随着人们生活节奏的加快，读者阅读报纸的时间已大大压缩。那些曾经靠情节曲折、故事性强的长稿取悦于读者的特写栏目，读者已经渐渐失去兴趣，何况娱乐版，这就要求编辑在处理稿件时一定要认真筛选、比较、删节、浓缩，以最精美的文章呈现给读者。报纸的娱乐性来源很广泛，这就要求编辑在处理稿件时务必精选，在内容的准确性和可信度上下功夫。一般情况下，较为重大的娱乐新闻以新华社的网络版娱乐频道为准，从其他网站摘编的文章，编辑要认真阅读全文反复推敲，确保准确无误时才能编发。娱乐性的准，还体现在对新闻事件的报道要有一定的深度和广度，但不能添枝加叶，无中生有。把娱乐版的“准”做好，才能取信于读者。娱乐性的“博”，主要是指编辑在编发娱乐新闻稿件时，内容力求丰富多彩，报道面力求详尽广泛。面对花花绿绿的素材，编辑可以迅速及时地做出色香味俱全的美味佳肴，迎合广

大读者的口味。但是编辑在编版时也应注意不能只注重数量而忽视了质量，只有做到内容博、内涵深，版面才会有声有色，读者才会爱不释手。娱乐版还要力求短。在形式上，《南方周末》娱乐性创新主要通过下列两种途径努力：一是对原有表现形式进行创造性的改造和使用。借“旧瓶”装“新酒”，改造传统的报道模式。二是要求创造新形式。如“荧屏导视”、“娱乐专题”就都是娱乐版过去不曾有的。如2003年12月l5新华社报道了著名表演导演艺术家谢添因心脏衰竭在北京逝世的消息，《南方周末》娱乐版就用了整个版面，以专题的形式，用“著名导演表演艺术家谢添走完89年人生路”为题，以“忆谢添”、“经典影视回眸”、“谢添的影视生涯”、“出演影片获奖情况”、“演出影片”、“谢添生平”6个栏目，再配以6张相片，和爱戴他的读者回忆怀念谢添，这就在读者中引发了强烈的共鸣。

3.2 版式力求新颖独特，凸现视觉冲击力

版式在娱乐性中扮演着举足轻重的角色。版式是运用各种手段，体现编辑意图和倾向，吸引读者的手段，具有艺术创造的特征。娱乐性从报纸开本到版式设计，从报头字型、大小、摆放位置到版面风格的定位，不断地比较、调整、改进、变化以取得最佳的视觉效果。随着电脑设计的运用以及新的桌面系统的开发，破栏错栏的编排为娱乐版提供更富有表现力的广阔空间。一个较完美的版面总是搭配适宜、黑白相衬、图文并茂、疏密错落有致，令人赏心悦目的。对于多数报纸娱乐性来说，版式是一直都处于不断变化、不断创新过

程中。《南方周末》娱乐性的版式就较以前有了较大改变，版式从拥挤杂乱走向疏朗清晰，风格从呆板媚俗走向抢眼端庄。该版满足受众娱乐的需要，不断创新，打破常规，走出了自己的风格：版序、栏目可调整；通栏、通版标题；最重要的娱乐稿可以不放在头条，而在版面中间形成一个视觉中心或是出现一个兴奋点；图表不再是版面的点缀而已，而成为独立传输信息的手段，大大方方登上头条，甚至拥有大半个版面。一篇读者喜闻乐见的娱乐新闻稿件要成为整个版面的“醒目点”就需要在版面上来“精加工”。如何构建版式以达到醒目的效果呢?笔者认为必须从巧制大标题、靠向“读图时代”、构建视觉中心等方面作为切入点。巧制大标题：一个画龙点睛的好标题，不仅提升一篇新闻、一张报纸的质量，而且会强烈地吸引着读者的注意。

3.3 重视娱乐新闻言论，加强群众评论，力求形成主导舆论

著名新闻人约瑟夫·普利策有一段名言：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船．新闻记者就是船头的嘹望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁。及时发生警告。”报纸新闻的记者同样是“船头的嘹望者”，他们表达自己独特观点的场所就是新闻言论。娱乐新闻言论远离政治，选题宽泛，是最能够体现一份报纸娱乐新闻特色的形式。在竞争激烈的现在，很少有重大娱乐新闻不报的可能，这样就直接导致各报加强了娱乐新闻的言论的写作，以图吸引更多的受众。报纸娱乐新闻的言论独具特点，“往往成为表现报纸文化品位和权威的一个关键”。全国有很

多媒体的娱乐新闻言论专栏影响很大，此外还有相当多的都市报会在周末评点一周娱乐事件，这也是属于娱乐新闻言论。在娱乐新闻言论中，记者可以对娱乐圈内的种种陋习积弊进行淋漓畅快的揭露和批评，如《南方周末》在对井岗山藏毒事件、刘晓庆偷税漏税的报道中，不其新闻版纷纷以言论的形式对娱乐圈内明星违反法律、职业道德的行为如藏毒、偷税漏税、假唱成灾等进行批评和谴责。其中一个文化娱乐版一篇名为<何必掩耳盗铃)的文章批评井岗山藏毒的行为时说：“作为文艺产品的消费者，我们还有不同的态度，我们不需要刺激出来的“艺术”。我们拒绝那些要靠毒品滋养的明星告诉他们，观众喜欢的是清洁的“星”、“腕”，该文对娱乐圈内“中毒颇深”的现象进行了严肃地批评。

3.4 重视新闻的深度报道加强娱乐性

新闻的事件报道和人物专访具有天然的传播优势，对于一般的读者而言叙事体比言论体更具可读性，对公众人物的关注要比对那些虽有建树却不为人知的文化人要容易得多。尽管后者多么有价值和意义，但如果读者不买你的账，一切努力都只能付之东流，对读者的冷漠只能带来市场的缺失，这是任何一张以市场为导向的报纸都不愿意看到的。所以，把可读性放在一个非常重要的位置也是一个从事文化报道的编辑和记者所必需的。对南方周末的文化版块而言，在理念上它立足于把精英文化通过传媒这个平台通俗化地传递给读者，而又对大众文化做出有价值性阐释，读者的需求依然是操作中的重中之重。虽然周报在第一反应上无法和日报抗衡，但在深度

报道上则不应输给对方。《南方周末》有关“国家大剧院设计方案之争”报道并不仅仅是一个东西方文化的差异，更重要的是它对城市文脉的破坏，其记者对各路专家的采访使得读者可以从不同的角度来理解这一问题；被传媒忽略的“长江读书奖”经南方周末的报道在文化界引起了“程序公正和实质正义”的大讨论，它跳出了狭义的“某人是否应该得奖”的小问题，而是对自称是文化精英们法治精神的缺失提出警示，把一个大问题展示给人们：有时我们不缺法，而是缺乏对法的理解和执行，不仅一般的民众如此，那些知识精英们依然如此。

3.5 重视本地娱乐信息

报纸娱乐的一个重要阵地就是本地娱乐文化新闻。娱乐新闻与文化的交叉点，就是本地娱乐的出彩点。把本地娱乐文化做好，才能在贴近群众的报道上做出亮点。做好本地娱乐文化，必须首先重视新闻的趣味性。本地娱乐文化相比起某些明星的新闻而言，往往缺少足够的吸引力。因此增强新闻的趣味性对于吸引读者的眼球具有至关重要的意义。增强新闻的趣味性，同时也是注重时代性的要求。报纸作为先进文化的前进方向，应该讲究高尚的趣味。邹韬奋说过，讲趣味性，一方面是迎合读者的正当趣味，一方面也是引导培养读者的高尚趣味。有必要进一步陶冶受众的趣味格调。《南方周末》在2003年8月29日针对网络上风传娱乐圈内三对男女明星绯闻的新闻在娱乐新闻版“众议院”配发小言论《一道发霉的菜肴《，犀利地指出制造绯闻的人牢牢抓住“八卦”的大众心理，一有风吹草

动即兴“燎原之火”，文章最后说：“这一类对当事人极不负责的‘戏假情真’的绯闻就是一道发霉的菜肴，不仅菜式老套，佐料亦已变质，吃了怕是要中毒的。唯一的办法就是把它扫进垃圾桶。”该报娱乐新闻版不是停留在一般地报道好的娱乐新闻上，还注意指出娱乐新闻里的不良好的现象，充实了娱乐新闻的内涵，引导读者的趣味走向比较正常的方向。法国启蒙思想家卢梭说过：“好的趣味是凤毛麟角，因为作为天生之物，它只能经过培养和社会环境的陶冶才能起作用。”报纸的娱乐化在培养受众的高尚趣味上仍然任重道远。

4 结语

随着中国新闻报纸业的发展，娱乐性已经成为新闻传媒的重要特征，在新闻业发达的国家，新闻界十分重视新闻传媒的娱乐功能，而且已经把娱乐新闻报道放在突出的位置，甚至开办专门的娱乐频道、娱乐报刊等传媒。做好报纸娱乐的娱乐性，贴近群众、贴近生活、贴近实际，努力使娱乐性体现报纸特色，是对人民群众精神需求的尊重，同时也是大众传媒功能的拓展和传媒本质的体现。但是报纸的基本功能是报道事实、提供信息。报纸娱乐化终究只能是新闻传播的一种边缘化现象。当市场经济发育程度越来越高，硬性新闻需要趋势转旺时，以真实、迅速、客观、公正取胜的报纸依然是报纸传播的主流。报纸从业人员必须保持高度警惕。同时政府也应该出台相应的法律法规，对新闻娱乐化进行相应的管治。

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