国家局令.保健食品广告暂行规定doc

[国家局令]保健食品广告审查暂行规定第一条为加强保健食品广告的审查，规范保健食品广告审查行为，依据《行政许可法》、《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决

定》（第412号令）等法律法规，制定本规定。

第二条国家食品药品监督管理局指导和监督保健食品广告审查工作。

省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门负责本辖区内保健食品广告的审查。

县级以上（食品）药品监督管理部门应当对辖区内审查批准的保健食品广告发布情况进行监测。

第三条发布保健食品广告的申请人必须是保健食品批准证明文件的持有者或者其委托的公民、法人和其他组织。

申请人可以自行或者委托其他法人、经济组织或公民作为保健食品广告的代办人。

第四条国产保健食品广告的发布申请，应当向保健食品批准证明文件持有者所在地的省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门提出。

进口保健食品广告的发布申请，应当由该产品境外生产企业驻中国境内办事机构或者该企业委托的代理机构向其所在地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门提出。

第五条申请发布保健食品广告，应当提交以下文件和资料：

（一）《保健食品广告审查表》；

（二）与发布内容一致的样稿（样片、样带）和电子化文件；

（三）保健食品批准证明文件复印件；

（四）保健食品生产企业的《卫生许可证》复印件；

（五）申请人和广告代办人的《营业执照》或主体资格证明文件、身份证明文件复印件；如有委托关系，应提交相关的委托书原件；

（六）保健食品的质量标准、说明书、标签和实际使用的包装；

（七）保健食品广告出现商标、专利等内容的，必须提交相关证明文件的复印件；

（八）其他用以确认广告内容真实性的有关文件；

（九）宣称申请材料实质内容真实性的声明。

提交本条规定的复印件，需加盖申请人的签章。

第六条保健食品广告发布申请材料不齐全或者不符合法定要求的，省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门应当当场或者在5个工作日内一次告知申请人需要补正的全部内容；逾期不告知的，自收到申请材料之日起即为受理。

第七条国务院有关部门明令禁止生产、销售的保健食品，其广告申请不予受理。国务院有关部门清理整顿已经取消的保健功能，该功能的产品广告申请不予受理。

第八条保健食品广告中有关保健功能、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得任意改变。

保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容：

（一）含有表示产品功效的断言或者保证；

（二）含有使用该产品能够获得健康的表述；

（三）通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；

（四）用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；

（五）利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

（六）含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；

（七）夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；

（八）含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。

（九）与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；

（十）利用封建迷信进行保健食品宣传的；

（十一）宣称产品为祖传秘方；

（十二）含有无效退款、保险公司保险等内容的；

（十三）含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；

（十四）含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；

（十五）声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；

（十六）含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；

（十七）直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品的。

第九条不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。

第十条保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。

第十一条保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语；电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。

第十二条省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门应当自受理之日起对申请人提交的申请材料以及广告内容进行审查，并在20个工作日内作出是否核发保健食品广告批准文号的决定。

对审查合格的保健食品广告申请，发给保健食品广告批准文号，同时将《保健食品广告审查表》抄送同级广告监督机关备案。

对审查不合格的保健食品广告申请，应当将审查意见书面告知申请人，说明理由并告知其享有依法申请行政复议或者提起行政诉讼的权利。

第十三条省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门应当将审查批准的《保健食品广告审查表》报国家食品药品监督管理局备案。国家食品药品监督管理局认为审查批准的保健食品广告与法定要求不符的，应当责令原审批地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门予以纠正。

第十四条保健食品广告批准文号有效期为一年。

保健食品广告批准文号有效期届满，申请人需要继续发布广告的，应当依照本规定向省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门重新提出发布申请。

第十五条经审查批准的保健食品广告需要改变其内容的，应向原审批地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门申请重新审查。

保健食品的说明书、质量标准等广告审查依据发生变化的，广告主应当立即停止发布，并向原审批地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门申请重新审查。

第十六条经审查批准的保健食品广告，有下列情形之一的，原审批地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门应当调回复审：

（一）国家食品药品监督管理局认为原审批地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门批准的保健食品广告内容不符合法定要求的；

（二）广告监督管理机关建议进行复审的。

第十七条经审查批准的保健食品广告，有下列情形之一的，原审批地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门应当收回保健食品广告批准文号：（一）保健食品批准证明文件被撤销的；

（二）保健食品被国家有关部门责令停止生产、销售的；

（三）广告复审不合格的。

第十八条擅自变更或者篡改经审查批准的保健食品广告内容进行虚假宣传的，原审批地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门责令申请人改正，给予警告，情节严重的，收回该保健食品广告批准文号。

第十九条申请人隐瞒有关情况或者提供虚假材料申请发布保健食品广告的，省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门按照《行政许可法》第七十八条的规定进行处理。

第二十条申请人通过欺骗、贿赂等不正当手段取得保健食品广告批准文号的，由审批地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门按照《行政许可法》第七十九条的规定处理。

第二十一条省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门作出的撤销或者收回保健食品广告批准文号的决定，应当报送国家食品药品监督管理局并抄送同级广告监督管理机关备查，同时向社会公告处理决定。

第二十二条（食品）药品监督管理部门发现有违法发布保健食品广告行为的，应当填写《违法保健食品广告移送通知书》，移送同级广告监督管理机关查处。

在广告审批地以外发布擅自变更或者篡改审查批准的保健食品广告的，广告发布地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门应当填写《违法保健食品广告处理通知书》，原审批地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门应按照有关规定予以处理。

第二十三条省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门应当建立违法保健食品广告公告制度，定期发布《违法保健食品广告公告》并上报国家食品药品监督管理局，国家食品药品监督管理局定期对《违法保健食品广告公告》进行汇总。《违法保健食品广告公告》应当同时抄送同级广告监督管理机关。

第二十四条省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门及其工作人员不依法履行审查职责的，由国家食品药品监督管理局或者监察机关责令改正,并按照有关规定对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予处理。

第二十五条在保健食品广告审查过程中，省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门违反本办法规定给当事人的合法权益造成损害的，应当依照国家赔偿法的规定给予赔偿。

第二十六条保健食品广告批准文号为“X食健广审（X1）第X2号”。其中“X”为各省、自治区、直辖市的简称；“X1”代表视、声、文；“X2”由十位数字组成，前六位代表审查的年月，后4位代表广告批准的序号。

营养品的经典广告词大全

营养品的经典广告词大全营养品一般都富含这些营养素，人人都适宜。例如牛奶富含蛋白质、脂肪和钙等物质，它的营养价值很高。下面是小编为大家整理该类产品的经典广告词，供你参考! 营养品的经典广告词摘抄 1. 感恩的心，爱送恩师。 2. 美丽魅力，萌萌爱人。 3. 永不燕倦，爱在心窝。 4. 爱的新大陆。 5. 美丽天成，关爱永恒。 6. 萌萌爱，添娇魅。 7. 关怀的温度，爱的呵护。 8. 永不燕倦的爱恋。 9. 美味无限，爱满人间。 10. 百礼挑一，温馨唯一。 11. 健康元素，爱心情怀。 12. 小事有情，大爱无声。 13. 一路成长，一路相伴。 14. 温情陪伴，默默守护。 15. 两情相悦，萌萌有爱。 16. 新婚燕尔，萌萌爱深。

17. 母爱心，子女情。 18. 呵护加倍，温暖心扉。营养品的经典广告词推荐 1. 本草滋补生活方式的采集者。 2. 我们不人工制造冬虫夏草，我们只做你绿色健康的倡导者。 3. 自然珍宝，补益佳品;味淡微酸，恬静悠然。 4. 这是大自然给予我们的恩赐，冬虫夏草源于自然的珍贵。 5. 我们不人工制造冬虫夏草，我们只是大自然的采集者。 6. 我们只为您的健康生活提供纯天然的冬虫夏草。 7. 它不是仅仅是药，还是大自然的好神医。 8. 天然补品供应商，健康生活缔造人。 9. 无力起死回生，有心延年益寿。 10. 我们生产药，只是请来大自然的好医生。 11. 我们不是大自然的贩卖者，我们只做健康产品供应商。 12. 优雅生活的践行者，卓越生活的缔造者，和美生活的扞卫者。 13. 我们不起死回生，我们能延年益寿。 14. 有健康才有生活，健康生活的制造者。 15. 自然赋予了虫草生存栖息的机会，我们赋予了虫草创造健康的机会。 16. 我们不是生产工，我们只是大自然的采集者。 17. 我们不吹捧冬虫夏草，我们只是健康使者。 18. 我们不只是提倡品质生活，更是品质生活方式的缔造者。营养品的经典广告词精选 1. 心中有爱，幸福自来。

保健食品宣传广告语

保健食品宣传广告语保健食品宣传广告语一、草草木，让你在草原般清爽。二、原生态的`食尚，新生活的健康。三、天天草草木，健康不止步。四、科技汇聚营养，保健完美生活。五、天然食品府，健康又滋补。六、养生之道，从它开始一草一木皆精华，绿色健康养生好。七、草草木，享受健康，享受生活。八、保健养生天下晓，绿色健康乐逍遥。九、开启生命之源，健康草草木呈现。十、让健康更自然自然力量，养生健康。十一、草木精华，滋补天下。十二、草草木：养生保健，健康食品。十三、草草木，健康享受生活。十四、草草木：本草精髓，珍爱健康。十五、草草木：人非草木，孰能无情。十六、一口天然，养生众口。十七、健康新食尚绿色好营养，快乐齐分享。十八、养生不盲目，健康有平衡。

十九、草木有情，大爱同行。二十、草木皆绿色，健康享天然二十一、草草木草草木纯天然，保康健到永远。二十二、草草木，吃出健康生活。二十三、草草木，源自天然，绿色品质。二十四、天地精华，健康绿卡。二十五、为您的健康呵护一生。二十六、健康之道，由它打造草草木，为未来吃出健康。二十七、草草木，纯正绿色食品。二十八、草木精华，滋补专家。二十九、体虚要滋补，当然草草木。三十、千年草草木，一品健康缘。三十一、草草木，来自大自然的健康。三十二、草草木，有木有。三十三、凝绿色精华，润健康人生。三十四、天然健康，值得拥有。三十五、草木情，健康行。三十六、科技汇聚营养，保健强化健康。三十七、常吃草草木，健康多一点。三十八、养生第一步，清新草草木。三十九、撷自然精华，创养生之道。四十、保健养生西北风，清新滋补草草木。

保健食品违法宣传销售的危害

保健食品的相关常识及虚假宣传销售保健食品的危害近年来，以专家健康讲座的方式虚假宣传销售保健食品的案件在各地频频出现。不法经销商虚假宣传销售保健食品的行为，使得不少消费者尤其是老年人深受其害。下面我就相关常识向大家进行简要的介绍。一、虚假宣传销售保健食品的五大非法陷阱（一）“药到病除”不可信。保健食品不是药品，不能声称治疗功效。一些非法保健食品广告往往夸大产品功效，含有绝对化用语和不实承诺，声称可以治疗某种疾病如“根治”、“药到病除”等用语，或者以“无效退款”、“无毒副作用”等承诺，严重欺骗、诱导消费者。（二）“健康讲座”为促销。一些不法商家利用“访谈、讲座、采访、座谈会”等形式为幌子，邀请一些假冒专家、教授和老中医在现场进行“养生”讲座，顺便兜售保健食品。不少老年人因为盲目信任这些所谓专家或名人的介绍，从而选购了大量假冒保健食品。（三）“免费活动”为洗脑。一些不法商家通过利用“赠药”、“免费试用”、“发放小礼品”、“抽奖”等方式，吸引老年人参加其组织的促销活动。促销现场往往气氛热烈，夸大产品功效，甚至声

称根治百病。有些活动时还会请一些所谓的患者现身说法，雇人制造争先恐后购买产品的假象，给老年人造成不买就没有了、不买就吃亏的心理暗示，不知不觉中被“洗脑”，从而购买产品。（四）“权威证明”属虚构。一些非法保健食品广告利用国家机关及事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，为产品的功效作说明，以增强产品的权威性和说服力。还有一些广告含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面内容。如“联合国国际生态安全科学院指出，人类肠胃如果每天定植高活性、高含量的双歧杆菌，那么人类将可以与肠胃病绝缘，人类寿命有望达到140岁。”等无法证实的虚假广告内容。（五）“专家义诊”是骗局。一些不法商家雇佣所谓的专家、教授为老年人开展免费专家体检或义诊，不少老年人受免费吸引从而进行体检或咨询。体检后，“专家”“教授”往往会告知老年人身体存在多种问题，需要及时购买产品治疗，不少老年人因此被诱骗购买了一堆无用处且不知真假的保健食品。二、消费者盲目购买保健品及保健食品的典型案例华声在线曾报道，心怀长命百岁、投资增值等美好愿景，长沙老人彭美莲生前十年花光20万养老金，悉数投入保健品市场。其中，老人最大的单笔投入是长沙东宇公司销售的一款名为“馨波尔”的玉石床垫，售价高达16800元。销售人员卖床垫给老人时说，这款床垫是韩国最新的科研成果。通过加热方式，使玉石内部的能量

保健食品监管法律法规汇总(时间版).

保健食品监管法律法规汇总（时间排序） 1993年中华人民共和国食品添加剂卫生管理办法（卫生部1993年3月15日发布）对食品添加剂的生产经营和使用作出了规定。 1995年《中华人民共和国食品卫生法》（1995年10月30日中华人民共和国主席令第59号公布，2009年6月1日废止）第22条、23条和45条对保健食品审批和监管作出了明确规定，首次确立了保健食品的法律地位。 1996年《保健食品管理办法》（1996年3月15日卫生部令第46号发布）对保健食品的定义、审批、生产经营、标签、说明书及广告宣传、监督管理等作出了具体规定保健食品通用卫生要求（卫监发[1996]第38号）对保健食品的原料要求、感官要求、理化指标、微生物指标等作出了具体规定保健食品标识规定（卫法监发[1996]第38号）对保健食品的标签说明书标识内容、标识方式、标识要求等作出了具体规定 1997年保健（功能）食品通用标准（GB16740-1997）

对保健食品的定义、产品分类、基本原则、技术要求、试验方法和标签要求作出了具体规定 1998年保健食品良好生产规范（GB17405-1998 ）对保健食品生产企业的人员、设计与设施、原料、生产过程、成品储存与运输以及品质和卫生管理方面的基本技术要求作出了具体规定。2000年中国居民膳食营养素参考推荐摄入量（中国营养学会，2000 年10月发布）对不同人群营养素的平均需要量、推荐摄入量、适宜摄入量、可耐受最高摄入量作出了具体规定标准化工作导则（GB/T1.1-2000）对企业标准的编写和结构作出了具体规定 2002年关于进一步规范保健食品原料管理的通知（卫法监发 [2002]51号）制定了《既是食品又是药品的物品名单》、《可用于保健食品的物品名单》和《保健食品禁用物品名单》，并对原料的使用作出了具体规定关于在保健食品标签上标注卫生许可证文号有关问题的批

精编保健品广告语大全

精编保健品广告语大全健康长寿的贴身保镖！（保健品）把温馨的爱撒向老人的心田！（保健品）千金易得，健康难求！（保键品）终生健康何处求，延生护宝解君愁！（延生护宝液）人生自古谁不老！（保健品）妙趣的健身工具，重要的祛病方法！（脚踏按摩器）让您渡过身心愉快的每一天！（保键品）与人类健康共存的口服液！（口服液）崇尚完美的质量，追求长远的发展！（营养品）七分养、三分治，足七分、三分在其中！（保健品）内病外治，没有后顾之忧！（保健饮品）把急救药品放在旅行袋中，以便安心旅行．（急救箱）您发现适合自己体质的良药了吗！（保健药）营养充足但体力消耗过多的时代，应该要增加精力一（营养食品）饮酒作乐一一是解除压力者的述怀．（健康饮料）健康要从餐桌上摄取营养，东洋人原是吃五毂蔬菜类的，现在正盛行赠送自然食品的手册．（健康食品摊位）观察每日的健康情形，单手就可操作的．·（血压计）焦急、忧郁，做任何事都提不起劲，请以运动来振作精神．（健康器材）

身旁备一箱，使您常保清爽一对便秘、青春痘、肿疱有效的！（整肠剂）每天减肥一公斤，使您拥有清爽的体能状况．（健康询问处）药剂是次要的，为目标而努力奋斗才是最重要的事．（健康法）雨天时，利用室内做健康散步．（健康脚踏器）一个月内即可见效，费用便宜．（保健药）补充您的体力！（保健饮料）三年时间古法酿造，适合偏爱酸性食物的人，一点八公升装较合算．（保健饮料）为少年儿童健康着想！（营养饮料）长寿的秘诀～每日一杯！（磁化水）看书时你觉得视线模糊吗！（保健药）补充您的体力！（保健饮料）一个月即可见效，价格合理！（保健品）夏天也会感觉手脚冰凉的人，请赶快改变你的体质吧！（保健药）不要托延到明天，今天就让疲劳消失！（保健药）脑中风多半因为气温突然变化所致，注意保健！（保健药）一杯在口，幸福无限！（保健饮料）良药甜口！（营养饮料）心脏是生命的源泉，要注意日益增加的心脏负荷！（保健品）磁化水，生命之水！（磁化水）

保健食品监管问题调研报告

保健食品监管问题调研报告我到xx市食品药品监督管理局工作的一年多时间里，接待过两起因自己的亲人服用了假劣保健食品而失去生命投诉者。我永远也忘不了那两位老人饱含泪水的双眼，是那么的无奈和悲愤。由于我们没有保健食品的监督执法权，又不具备保健食品的检测资质，均移交了给相关部门处理。但这两件事却深深的刺痛和震撼着我，让我感到作为食品药品监管部门，除了要义不容辞地担负起整顿规范药品市场秩序的职责，还要协调组织各方力量，严厉打击假劣保健食品坑害老百姓的各种违法行为，保障人民群众的饮食用药安全。对此我做了相关的调查分析和思考。一、当前保健食品存在的主要问题我曾经同卫生和质监部门的专业同志探讨过保健食品问题，并在工作之余对xx 市的保健食品市场做了粗略的调查统计，平均每10种保健食品中，就有三分之一在产品说明、成分、功效和广告宣传中存在问题。在20xx年初，中国保健协会历时近10个月，对全国范围内(除港、澳、台外)300多个地区、涉及2025家企业2951种保健食品进行了一次史无前例的大调查。调查结果显示，有767种超过总量四分之一的保健食品为假劣产品。那么除了这两千多家企业生产的保健食品，还有多少杂牌、假劣的保健食品充盈着市场呢?当前保健品存在的问题主要集中在以下几个方面： (一)在保健食品中非法添加化学药品甚至违禁药品。对于服用保健食品的人来说，它所起的保健作用需要经过一段时间后才能显现出来。怎样才能使保健食品迅速见效呢?一些不法生产企业在保健食品中擅自添加药品，以求在短时间内取得较好“疗效”。保健食品里添加药品主要出现在减肥、调节血糖以及抗疲劳产品中。所添加的药品也是五花八门，且大多是需要在医生指导下服用的处方药。20xx年5月，海口五洲保健食品有限公司送审的33个保健食品中，其中29个违规加入枸橼酸西地那非。20xx年6月，国家食品药品监督管理局和卫生部通报了“苦乐康”胶囊等14种保健食品因被查出含有化学药物被下令停止销售。有的利欲熏心的生产厂家不顾消费者的生命健康，甚至添加国家命令禁止的禁药。来我局投诉的就有一起因服

推销保健品的广告词

推销保健品的广告词广告语，推销保健品的广告词 1、喝金生芪植物饮料，安全环保无添加，让你轻轻松松做女人。 2、植物调理金生芪，完美的滋养专家。 3、给女人的关爱，由内而外——金生芪。 4、“芪”分享，共健康——金生芪。 5、不怕那多愁多病的身，我给你倾国倾城的貌，用金生芪，向美看齐。 6、金生芪，植物保健有“芪”效。 7、金生芪，和你一起见证奇迹的时刻。 8、金生芪，帮您解决明天的烦恼。 9、有一种关爱，叫做金生芪，有一种健康，叫做金生芪。 10、植物保健金生芪，女人养血添魅力。 11、送给女人的健康豪礼——金生芪。 12、关爱女人，今生有约。 13、针对不同体质调理，顺势引导身心健康。 14、金生芪，让千“金”女人的健康诞“生”“奇”迹。 15、好气色的秘密，金生芪告诉你。 16、金生芪，由内而外，重塑一个更健康的你。 17、喝得“芪”，放不下——金生芪。 18、植物力量，汉方精华，好气色，就选金生芪。 19、天然植物好功效，固元滋补身体好。 20、金生芪植物饮料，喝过的都说“好”。 21、金生芪——天然是我们的特点。 22、金生芪，女人的健康好知己。 23、祛湿除寒调脾胃，补血益气金生芪。 24、补肾强身健体，健康的守护神。 25、每一口，都是美丽的秘密——金生芪。 26、定制你的专属滋养配方——金生芪。

27、给最爱的人，当然选最好的——金生芪。 28、一“芪”来，享健康——金生芪。 29、本草精华饮时尚，袪湿补肾保健康。 30、金生芪，创造今生的健康奇迹。 31、金生保健有奇效，调理身体健康到。 32、给你更好的健康——金生芪植物保健品。 33、葆青春爱自己，卫女人金生芪。 34、金生芪，用爱呵护女性健康。 35、你是金枝玉叶，我要生龙活虎，向健康看齐，就选金生芪。 36、萃取植物精华，补肾养血爱家。 37、鄙视批量复制，只供力所能及。 38、呵护女人从今生开始——金生芪。 39、金生芪，打造女人今生的传奇。 40、萃取植物精华，健康亿万人家。 41、用金品质，做出好茶叶，让更多女人美丽健康。 42、补中贵族，养血臻品——金生芪。 43、喝护健康魅力，创造今生奇迹。 44、女人的气色是养出来的——金生芪。 45、爱美就用金生芪，美女靓妹最数你。 46、高档金生芪，让身体恢复原本健康的节奏。 47、金生芪，让你散发由内而外的美。 48、金生芪，不止是由内而外的滋养。 49、金生芪，大保健，纯植物，更天然；补肾虚，养血气，有了它，好身体。 50、自然健康，“植”得拥有——金生芪。 51、男人活力，女人魅力——金生芪。 52、金生芪，让男人添活力，女人有魅力。 53、滋阴养血金生芪，健康人生有活丽。 54、选择植物精华，给你自然好气色。 55、女人，就要对自己好一点——金生芪。

保健食品监管专题调研报告

保健食品监管专题调研报告近年来，随着经济的发展，人们生活质量的提高，人们健康意识不断增强，对保健食品的需求和品质要求越来越高，保健食品市场逐步走向活跃，成为人们日常生活中关注的焦点，这就对保健食品的监管提出了更高的要求，为此，我们对保健食品监管进行了专题调研。一、目前保健食品市场监管现状（一）保健食品违法违规行为时有发生在保健食品安全方面，近年来就发生过树胶冒充蜂胶、螺旋藻重金属超标、牛皮下脚料等劣质材料冒充驴皮制作伪劣阿胶等事件，更存在减肥、睡眠等功能保健食品中添加药品的违法行为。除此之外，当前保健食品市场还存在另一个严重问题，就是虚假夸大宣传，宣传保健食品具有治疗作用，故意混淆与药品的界限，诱导消费者购买其产品。（二）法规体系与监管工作不相匹配当前，我国保健食品市场发展还不成熟，消费者对保健食品的相关知识了解有限，而市面上保健食品种类繁多，广告宣传四处可见，误导消费者的宣传更是屡见不鲜，这种情况下，政府有必要对一些不规范的市场行为进行干预。但保健食品监管相应的法律法规却存在很多不完善之处，缺乏系统的监管法律制度，2009年出台的《食品安全法》第五十一条规定，保健食品的具体管理办法由国务院制定，但

《保健食品监督管理条例》至今仍未出台，造成政府监管、行政执法法律依据的缺失，监管部门对违法违规行为打击难以到位，惩戒威慑作用不强。（三）保健食品企业“多、小、散、低”，监管难度大我区现有各类保健食品经营企业一千多家，大多规模小，分布散，购进销售缺乏科学管理，而且经营者的责任意识、质量意识和法律意识普遍较弱，大多数保健食品从业人员素质较低，分不清保健食品批准文号、产品批号、卫生许可证号等，不了解经营保健食品如何进行索证索票、如何进行进货验收记录等，也不清楚国产和进口保健食品如何区分，对监管部门的要求也不当回事。（四）监管力量薄弱保健食品原来是由卫生部门监管，在实际工作中，卫生部门只注重保健食品准入的许可，把保健食品按照普通食品进行监管，而未注重对保健食品的专项监督，致使保健食品监管基础薄弱。通过机构改革，保健食品监管这块职能划到药监部门，虽然药监部门设立了专门的保健食品监管职能科室，但保健食品经营单位数量众多，且大多数在农村，点多面广，单凭科室里两三个人很难起到有效的监管。另一方面，监管人员对部分经营保健食品的单位提出诸如索证索票、建立台账等工作要求时，经营者往往敷衍了事。二、各地对保健食品监管的探索针对上述问题，各地药监部门积极探索，扎实推进，在健全制度、创新思路、强化整治、完善体系等方面做了大量卓有成效的工作，也

保健食品广告审查的暂行规定

保健食品广告审查暂行规定第一条为加强保健食品广告的审查，规范保健食品广告审查行为，依据《行政许可法》、《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》（第412号令）等法律法规，制定本规定。第二条国家食品药品监督管理局指导和监督保健食品广告审查工作。省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门负责本辖区内保健食品广告的审查。县级以上（食品）药品监督管理部门应当对辖区内审查批准的保健食品广告发布情况进行监测。第三条发布保健食品广告的申请人必须是保健食品批准证明文件的持有者或者其委托的公民、法人和其他组织。申请人可以自行或者委托其他法人、经济组织或公民作为保健食品广告的代办人。

第四条国产保健食品广告的发布申请，应当向保健食品批准证明文件持有者所在地的省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门提出。进口保健食品广告的发布申请，应当由产品境外生产企业驻中国境内办事机构或者该企业委托的代理机构向其所在地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门提出。第五条申请发布保健食品广告，应当提交以下文件和资料：（一）《保健食品广告审查表》；（二）与发布内容一致的样稿（样片、样带）和电子化文件；（三）保健食品批准证明文件复印件；（四）保健食品生产企业的《卫生许可证》复印件；（五）申请人和广告代办人的《营业执照》或主体资格证明文件、身份证明文件复印件；如有委托关系，应提交相关的委托书原件；（六）保健食品的质量标准、说明书、标签和实际使用的包装；

（七）保健食品广告出现商标、专利等内容的，必须提交相关证明文件的复印件；（八）其他用以确认广告内容真实性的有关文件；（九）宣称申请材料实质内容真实性的声明。提交本条规定的复印件，需加盖申请人的签章。第六条保健食品广告发布申请材料不齐全或者不符合法定要求的，省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门应当当场或者在5个工作日内一次告知申请人需要补正的全部内容；逾期不告知的，自收到申请材料之日起即为受理。第七条国务院有关部门明令禁止生产、销售的保健食品，其广告申请不予受理。国务院有关部门清理整顿已经取消的保健功能，该功能的产品广告申请不予受理。第八条保健食品广告中有关保健功能、产品功效成分/ 标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得任意改变。保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容：

保健食品促销广告语

保健食品促销广告语广告语，保健食品促销广告语 1、一目了然，养于全身。 2、美好新视界，名赋更卓越。 3、名赋其实，视不宜迟。 4、吃名赋，做名人。 5、名赋，神赋的食品。 6、保健禀赋，名动天下。 7、名赋，只在意孩子的健康。 8、名赋其食，视界不同。 9、好视力，有实力。 10、名赋呵护，健康之路。 11、健康成长有名赋。 12、世界那么大，名赋看天下。 13、一视千里，名赋其实。 14、视界有“名”，不“赋”所望。 15、童年不同样，名赋护安康。 16、名赋，亮眼神器。 17、呵护童年，名赋其实。 18、名赋其实，好视力。 19、名赋康瞳，年少萌动。 20、名赋好视力，学习好记忆。 21、放飞眼界，更要名赋其实。 22、名赋在手，童年无忧。 23、少年不名赋，老大徒伤悲。 24、名赋显明亮，生命更“睛”彩。 25、名赋，给你好视界。 26、用名赋，世界不再模糊。

27、名赋食品，视界更清。 28、名赋，为改善视力添砖加瓦。 29、提高抵抗力，名赋有能力。 30、名智之选，天赋未来。 31、台湾名赋，中国名人。 32、健康呵护，实至名赋。 33、名赋其食，改善视力。 34、名赋，我们要的就是名符其实。 35、好视力，名赋其实。 36、名赋，美食改变视界。 37、食不同，视出众——名赋。 38、食疗护眼，名赋首选。 39、抗过敏，用名赋。 40、以我之名，扬你天赋。 41、名赋其实的“睛”彩——名赋。 42、有滋有味，名赋其食。 43、看得更清，走得更远。 44、明明白白看天下——名赋食品。 45、童年不同，因为名赋。 46、闪亮双眸，名赋其实。 47、孩子身体棒，名赋好榜样。 48、世界清晰，未来更清晰。 49、名亮双眸，免疫食赋。 50、让更多阳光洒进心灵。 51、多一点健康的关怀。 52、传递美味，享受童真。 53、名赋，名副其实抵抗力。 54、远离垃圾食品，健康拥抱未来。 55、为孩子的“名”天，赋予色彩。

保健品广告语经典

保健品广告语经典保健品无论是哪种类型，它都有出自保健目的，不能速效的，但长时间服用可使人受益的特征。下面我们来看看保健品广告语经典，欢迎阅读借鉴。 1、源自自然，养生首选。 2、来自自然的呵护，健康自然留步。 3、传承自然，回馈生命。 4、蜂的勤劳，饮食绝妙。 5、天然纯正，永保青春。 6、汲取天地精华，服务大众健康。 7、采天地之精华，佑万民之康健。 8、健康生活，蜂的奥秘。 9、拥有蜂的'奥秘，美丽的保证。 10、蜂奥养身，悄然回春。 11、蜂的精华，健康之源。 12、蜂的奥秘，美丽的保证。 13、蜂行天下，保健佳品。 14、拥有健康，尊享自然厚爱。 15、萃取自然精华，圆您绿色健康。 16、每天的健康，蜂奥帮你办到。 17、蜂缘臻康，益心元养。 18、天然蜂胶产品，与世界共分享。 19、蜂富生活，健康蜂胶。 20、蜂起运涌，家和事兴。 21、看得到的自然，想不到的美味。

22、蜂靡天下，以质为奥。 23、蜂奥保健好，健康少不了。 24、蜂奥蜂胶，健康之源。 25、点滴真情，甜蜜事业。 26、健康步步高，蜂奥黄蜂胶。 27、酿得百花成蜜后，蜂奥蜂胶利君康。 28、蜜蜂的千万次采蜜，只为健康添活力。 29、健康需要，蜂奥蜂胶。 30、科技精酿蜂奥蜜，保健身心乐寿享。 31、勤采千娇蕊，科技酿蜂奥。 32、酿精品蜂胶，保百姓健康。 33、集天地之精华，造蜂奥好蜂胶。 34、蜂奥蜂胶，健康少不了。 35、蜂奥蜂胶，健康保障。 36、蜂奥蜂胶，远离三高。 37、自然精华，健康绿卡。 38、天然蜂蜜，健康奥秘。 39、黄蜂所酿，甜蜜共享。 40、甜蜜奥妙，黄蜂酿造。 41、甜蜜健康，蜂奥人生。 42、健康选择，蜂奥生活。 43、黄蜂酿造健康之奥。 44、甜蜜，健康的奥秘。 45、健康奥秘，贵在品味甜蜜。

保健食品广告宣传文案

保健食品广告宣传文案广告语，保健食品广告宣传文案 1、家有三素牛樟芝，佳保健，优养生。 2、三素牌牛樟芝，让健康更有保障。 3、三素生物科技，只为健康明天。 4、天高尘世远，极草更关爱。 5、集天地灵气，养一生康健。 6、天地之灵，滋养我心。 7、樟芝选三素，健康常呵护。 8、森林红宝石，养年牛樟枝。 9、三素生物，健康之源。 10、三素品质，专注健康。 11、三生有幸，素享健康。 12、降株仙草天地间，疗康保健是专业。 13、三素铸健康，牛樟芝为王。 14、健康路漫漫，三素常相伴。 15、“芝”练真功夫，不做无用功，方是长久之道。 16、三素品质，自然之选。 17、健康之路，三素呵护。 18、三素采神芝，百岁仍相知。 19、三素生物，大爱如母。 20、仙界一品，人间大爱。 21、三素樟芝就是好，防癌保肝降三高。 22、三素，只为你的健康。 23、保健当属牛樟芝，三素只求高品质。 24、三素：给您前所未有，不一样的健康。 25、生命健康，三素“芝”养。 26、灵芝极品，三素牛樟芝。

27、三素牛樟芝，一流养生师。 28、千金难求佑健康，世间难得牛樟芝。 29、专业铸就品牌，健康成就未来。 30、千年养生道，三素降三高。 31、养生，再奢侈也值得。 32、三生有幸牛樟芝，素来养生佳话传。 33、樟芝精华，素食养生。 34、年年有三素，岁岁如今朝。 35、三素生物，健康科技。 36、千年养生道，三素佑健康。 37、三素牛樟芝，健康我自知。 38、养生极品牛樟芝，功效不凡高品质。 39、三素牛樟芝：极品极草灵，养元养颜身。 40、食界看东方，三素保健康。 41、天地极草，大爱无疆。 42、三素生物科技：攻克人类健康瓶颈，立足科技最前沿。 43、保健品奢侈，三素牛樟芝。 44、养生极品胶情，囊括天地精华。 45、三素食品，三生有幸。 46、生命只有一次，选择三素，选择1+N。 47、有三素，有健康，有未来。 48、欲知百年事，请选牛樟芝。 49、三素给你的，不仅是健康。 50、三素极草，生命之宝。 51、青海极草，大爱无疆。 52、养生保健极品，萃取自然之灵。 53、取天地之精，萃养身之华。 54、养身之道谁能知？三素生物牛樟芝。 55、三界聚精华，素识牛樟芝。

药品保健品广告创意及表现方法的把利剑

药品（保健品）广告创意及表现方法的12把利剑药品广告与其他产品广告一样，其灵魂为创意。其存在不过是运用各种媒体语言将一个伟大的灵魂充分演绎的过程，是受众对广告本身的认可既而为之震撼从而接受其所宣扬产品的过程。一个好的药品广告创意绝对是智慧的灵光闪现，同时，好的广告表现则会让好的创意更加光彩四溢，天地为之生辉。广告创意尽管是智者的妙手偶得，但大凡事物依旧有规律可巡。因此，如果能够掌握广告创意的一些基本方法和表现手段，偶得的机会往往可能就会更多一些。下面将医药保健广告创意及表现的几种方法呈现给大家，共同研讨进步。 ●常用创意方法之一----对比法例一：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏！”。电视画面上一侧是一位三十多岁的年轻人慢腾腾地拍着皮球，另一侧是一位老人矫捷的拍着皮球，伴随皮球嘭然落地的音效----海王银杏叶片的电视广告！例二：“有弹性，当然有韧性！”。电视画面上一排因拉力而变得紧张弯曲的钓鱼杆，但它们却在拉力的作用下一个接一个地折断了，只有一只鱼杆韧性十足坚挺如初----巨能钙的电视广告！将药品的功效凭借一类事物恰当的电视或平面语言方式进行对比即会产生无限的联想和强大的视觉及心理冲击力。而且，这种创意及表现手法还可以机智地规避《广告法》所不允许的贬低同类产品的嫌疑，是医药广告最常用的创意及表现手法之一。 ●常用创意方法之二----恫吓法例：“你把螨虫传给了女儿！”。电视画面上一位年轻的爸爸正在与女儿亲热的拥抱，父女面颊接触的特写。镜头拉近。三维效果表现父亲皮肤毛孔中蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬去…… 将所要诉求的广告卖点以恐怖的电视语言尽量地放大，对于那些目标消费群体来说无疑是一种震惊亦或威胁！可以想象，经过频繁恫吓与诱惑，不相信那些担心自己就是被螨虫或其他病菌所侵犯的对象不心甘情愿地掏出钞票，还是“破财免灾”吧！ ●常用创意方法之三----机理法例：“融了、排了、通了，中科甲尔！”电视画面上一条鲜红的血管中流淌的血液被血管壁上的血栓阻挡着，缓慢的流动。中科甲尔的“××药物因子”进入血管，迅速融掉血栓，同时推动溶解的血栓向前流去（但不知流到那去了），接下来，整条血管变得畅通…… 药品机理广告多数是通过三维动画技术将发病的病灶或病致病菌以拟人或拟物的形式表现在画面上，同时，将药品的某种成分或所谓秘密成分以对立面的方式或形象（正面形象）直接破坏或杀死病灶或致病菌。整个过程给人非常鲜明的和直接的“确切治疗”表现感官认识。该种创意或表现方式如果画面处理得当对于目标人群来说极有诱惑力！ ●常用创意方法之四----名人法例：“抽完之后你给我含一片！”吕丽萍愠怒地用手指点着葛优的额头，葛优顾作傻相地冲着电视画面一笑“呵呵，我有吃！”----伊利甘草良咽的广告。类似的以形象代言人为产品进行广告宣传的数不胜数，如盖中盖与李丁、曲美与巩俐、护彤与宋丹丹等等。

保健食品广告审查暂行规定(doc 10页)

第五条申请发布保健食品广告，应当提交以下文件和资料：（一）《保健食品广告审查表》；（二）与发布内容一致的样稿（样片、样带）和电子化文件；（三）保健食品批准证明文件复印件；（四）保健食品生产企业的《卫生许可证》复印件；（五）申请人和广告代办人的《营业执照》或主体资格证明文件、身份证明文件复印件；如有委托关系，应提交相关的委托书原件；（六）保健食品的质量标准、说明书、标签和实际使用的包装；（七）保健食品广告出现商标、专利等内容的，必须提交相关证明文件的复印件；（八）其他用以确认广告内容真实性的有关文件；（九）宣称申请材料实质内容真实性的声明。提交本条规定的复印件，需加盖申请人的签章。第六条保健食品广告发布申请材料不齐全或者不符合法定要求的，省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门应当当场或者在5个工作日内一次告知申请人需要补正的全部内容；逾期不告知的，自收到申请材料之日起即为受理。

保健食品试题.doc

保健食品试题预赛1 1、必答题 & （1）个人必答 1、保健食品是指表明具有特定保健功能的食品。即适宜于特定人群食用，具有（调节机体）功能，不以（治疗疾病）为目的的食品。 2、生产特殊用途的化妆品，必须经（国家食品药品监督管理局）批准，取得（批准文号）后方可生产。 3、《化妆品卫生监督条例》所称的化妆品，是指以（涂擦）、（喷洒）或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。 ; （2）集体必答保健食品生产经营企业索证索票、进货查验记录和购销台账档案的有关文件，应当保存至产品保质期结束后1年，且保存期限不得少于2年。 2、快答题）（1）、生产经营中使用假冒保健食品批准文号的行为，可按照《特别

规定》第三条予以处罚。正确（2）、1989年发布的《化妆品卫生监督条例》目前已经废止，不再适用。错误（3）、有关化妆品的违法行为处理，不能适用《国务院关于加强食品等产品安全监督管理的特别规定》。错误（4）、保健食品广告批准文号有效期为两年。错误（5）、不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。正确| （6）、保健食品命名禁止使用人名、地名、汉语拼音。正确（7）、保健食品保健功能可以有预防老年性心血管疾病这个功能。错误（8）、保健食品一个产品只能有一个品牌名。正确（9）、保健食品的通用名不得使用特定人群名称。正确（（10）、患有手癣、手部湿疹的人可以直接从事化妆品生产活动。错误 3、抢答题 1、违反《陕西省保健用品管理条例》规定，保健用品生产经营者以举办健康讲座、免费试用、体检、培训等方式欺骗或者误导消费者购买其保健用品的，由县级以上食品药品监督管理部门责令停止违法行为，没收违法所得，处（B）罚款；情节严重的，吊销保健用品生产批准证书。。 A、两千元以上三万元以下 B、五千元以上三万元以下

保健品广告管理办法.doc

保健品广告管理办法，，，xx保健品现在宣传的力度是很大的，保健品只是能够对身体起到保健作用，起不到治疗病情的作用，但是很多的保健品广告宣传的功能过大，扭曲了保健品的正常功效。保健品广告法规出现了，直接管理广告中保健品的宣传和方布。下面来先了解一下保健品广告法规定吧!保健品广告法规条例第一条发布食品广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》以下简称《广告法》、《中华人民共和国食品卫生法》以下简称《食品卫生法》等国家有关广告监督管理和食品卫生管理的法律、法规。第二条本规定所指食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，短信防伪平台，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。新资源食品是指以在我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。第三条食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。第四条《食品卫生法》禁止生产经营的以及违反国家食品卫生有关规定生产经营的食品不得发布广告。第五条广告主发布食品广告，应当具有或者提供下列真实、合法、有效的证明文件：一营业执照;二卫生许可证;三保健食品广告，应当具有或者提供国务院卫生行政部门核发的《保健食品批准

证书》、《进口保健食品批准证书》;四新资源食品广告，应当具有或者提供国务院卫生行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件;五特殊营养食品广告，应当具有或者提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件;六进口食品广告，应当具有或者提供输出国地区批准生产的证明文件，口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书，中文标签;七保健品广告法规关于广告内容真实性的其他证明文件。第六条食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。第七条食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。第八条食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。第九条食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。第十条保健食品的广告内容应当与国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围。第十一条保健食品不得与其他保健仪器或者药品进行功效对比。第十二条保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。第十三条普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。第十四条普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。第十五条违反本规定发布广告，依照《广告法》有关条款处罚。《广告法》无具体处罚

保健食品注册与备案管理办法(2016年7月1日实施)

国家食品药品监督管理总局令第22号《保健食品注册与备案管理办法》已于2016年2月4日经国家食品药品监督管理总局局务会议审议通过，现予公布，自2016年7月1日起施行。局长毕井泉 2016年2月26日保健食品注册与备案管理办法第一章总则第一条为规范保健食品的注册与备案，根据《中华人民共和国食品安全法》，制定本办法。第二条在中华人民共和国境内保健食品的注册与备案及其监督管理适用本办法。第三条保健食品注册，是指食品药品监督管理部门根据注册申请人申请，依照法定程序、条件和要求，对申请注册的保健食品的安全性、保健功能和质量可控性等相关申请材料进行系统评价和审评，并决定是否准予其注册的审批过程。保健食品备案，是指保健食品生产企业依照法定程序、条件和要求，将表明产品安全性、保健功能和质量可控性的材料提交食品药品监督管理部门进行存档、公开、备查的过程。第四条保健食品的注册与备案及其监督管理应当遵循科学、公开、公正、便民、高效的原则。第五条国家食品药品监督管理总局负责保健食品注册管理，以及首次进口的属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品备案管理，并指导监督省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门承担的保健食品注册与备案相关工作。省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门负责本行政区域内保健食品备案管理，并配合国家食品药品监督管理总局开展保健食品注册现场核查等工作。市、县级食品药品监督管理部门负责本行政区域内注册和备案保健食品的监督管理，承担上级食品药品监督管理部门委托的其他工作。第六条国家食品药品监督管理总局行政受理机构（以下简称受理机构）负责受理保健食品注册和接收相关进口保健食品备案材料。

保健品促销广告语顺口溜

保健品促销广告语顺口溜导读：本文是关于保健品促销广告语顺口溜，希望能帮助到您！保健品促销广告语顺口溜一钙锌同补效果好，氨基酸保身体展。白领司机肩腰软，咀嚼钙片护体健。严重骨松发育慢，胶原加钙不可减。血稠血脂血管僵，鱼油活血畅循环。血粘血杂衰老快，磷脂随餐净护颜。头痛头晕记忆差，银杏磷脂血脑安。咽干口燥精力差，洋参润燥又滋养。年长眠少时差倒，褪黑护脑永不老。口臭便秘胃火旺，芦荟排毒又润肠。年老体弱便无力，芦荟洋参来帮忙。保健品促销广告语顺口溜二眼干眼涩视不清，维A随餐来帮忙。皮肤易损胃肠差，保肝解酒B族帮。易感易炎易黑斑，VC含服保康安。骨软眼涩记忆差，AD搭配便无妨。内分泌差更年乱，祛黄淡斑VE安。护肤养体重滋养，C加E来丽又康。防畸减毒和气血，叶酸配铁好配餐。脱发皮糙饮食乱，多维多养不能忘。

肩颈酸麻睡眠差，舒筋松神钙镁片。痛风尿酸易骨损，氨糖加钙润节关。保健品促销广告语顺口溜三气道易损易外感，蒜油消炎把肺缓。易敏易晒易辐射，葡籽脱敏又润颜。皮糙肤暗化妆斑，珍珠解毒还靓颜。更年心烦经期乱，大豆黄酮更年安。更年肤黄又多斑，黄酮加豆白又欢。肝毒肝炎肝不善，鲨烯保肝助其还。肿瘤包块体易炎，VE加硒很关键。护肤护胃强免疫，平糖强体找蜂胶。便腻糖高体毒积，清毒清肠纤维膳。心功减退血管差，Q10、VE稳循环。保健品促销广告语顺口溜四免疫低下发育慢，术后产后蛋白餐。免疫不佳母乳少，补钙强身初乳好。胃酸肠慢免疫差，通便排毒螺旋餐。寒凉火红炎化脓，血瘀刺痛血贫浅。曾病用药两史清，服法复购需确定。甲枯发脱常用药，肝肾心脑不幸免。药品搭配大保健，心宽体健四季安。

保健品广告创意及表现方法的套方法

保健品广告创意及表现方法的12套方法药品广告与其他产品广告一样，其灵魂为创意。其存在不过是运用各种媒体语言将一个伟大的灵魂充分演绎的过程，是受众对广告本身的认可既而为之震撼从而接受其所宣扬产品的过程。一个好的药品广告创意绝对是智慧的灵光闪现，同时，好的广告表现则会让好的创意更加光彩四溢，天地为之生辉。广告创意尽管是智者的妙手偶得，但大凡事物依旧有规律可巡。因此，如果能够掌握广告创意的一些基本方法和表现手段，偶得的机会往往可能就会更多一些。下面将医药保健广告创意及表现的几种方法呈现给大家，共同研讨进步。 ●常用创意方法之一----对比法例一：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏！”。电视画面上一侧是一位三十多岁的年轻人慢腾腾地拍着皮球，另一侧是一位老人矫捷的拍着皮球，伴随皮球嘭然落地的音效----海王银杏叶片的电视广告！例二：“有弹性，当然有韧性！”。电视画面上一排因拉力而变得紧张弯曲的钓鱼杆，但它们却在拉力的作用下一个接一个地折断了，只有一只鱼杆韧性十足坚挺如初----巨能钙的电视广告！将药品的功效凭借一类事物恰当的电视或平面语言方式进行对比即会产生无限的联想和强大的视觉及心理冲击力。而且，这种创意及表现手法还可以机智地规避《广告法》所不允许的贬低同类产品的嫌疑，是医药广告最常用的创意及表现手法之一。 ●常用创意方法之二----恫吓法例：“你把螨虫传给了女儿！”。电视画面上一位年轻的爸爸正在与女儿亲热的拥抱，父女面颊接触的特写。镜头拉近。三维效果表现父亲皮肤毛孔中蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬去…… 将所要诉求的广告卖点以恐怖的电视语言尽量地放大，对于那些目标消费群体来说无疑是一种震惊亦或威胁！可以想象，经过频繁恫吓与诱惑，不相信那些担心自己就是被螨虫或其他病菌所侵犯的对象不心甘情愿地掏出钞票，还是“破财免灾”吧！ ●常用创意方法之三----机理法例：“融了、排了、通了，中科甲尔！”电视画面上一条鲜红的血管中流淌的血液被血管壁上的血栓阻挡着，缓慢的流动。中科甲尔的“××药物因子”进入血管，迅速融掉血栓，同时推动溶解的血栓向前流去（但不知流到那去了），接下来，整条血管变得畅通…… 药品机理广告多数是通过三维动画技术将发病的病灶或病致病菌以拟人或拟物的形式表现在画面上，同时，将药品的某种成分或所谓秘密成分以对立面的方式或形象（正面形象）直接破坏或杀死病灶或致病菌。整个过程给人非常鲜明的和直接的“确切治疗”表现感官认识。该种创意或表现方式如果画面处理得当对于目标人群来说极有诱惑力！ ●常用创意方法之四----名人法例：“抽完之后你给我含一片！”吕丽萍愠怒地用手指点着葛优的额头，葛优顾作傻相地冲着电视画面一笑“呵呵，我有吃！”----伊利甘草良咽的广告。类似的以形象代言人为产品进行广告宣传的数不胜数，如盖中盖与李丁、曲美与巩俐、护彤与宋丹丹等等。名人广告或形象代言人广告是较为古老和常用的广告创意和表现手法。寻求合适的广告形象代言人，利用他们的知名度、美誉度及其形体、演艺和生活中的特点充分展示广告产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的消费效果。