品牌策略与品牌管理

品牌是企业推动市场竞争的关键要素，同时也是消费者购买决策的重要考虑因素。在今天竞争激烈的市场环境下，企业的品牌策略和品牌管理至关重要。本文将从品牌策略和品牌管理两个方面来探讨如何有效地打造并维护一个优秀的品牌。

一、品牌策略

品牌策略是指企业根据自身经营目标和特定市场需求，制定出具体的品牌战略方案。该方案包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面。

1. 品牌定位

品牌定位是制定品牌战略的关键因素，它直接影响着品牌在消费者心中树立的形象和印象。品牌定位应包含品牌的属性、品牌的形象、品牌的文化等维度。在实际运营中，品牌定位还需要考虑品牌所面向的目标市场、目标消费者群体等因素。

2. 品牌传播

品牌传播是将品牌战略有效传达给消费者的过程，并促使消费者对品牌产生认知和情感。目前常用的品牌传播方式包括广告、公关、促销等。

广告是品牌传播的重要方式之一，它主要通过媒介的形式向广

大消费者传递品牌信息，包含电视广告、户外广告、网络广告等。而公关则是通过媒体等渠道来塑造企业品牌形象和增加品牌影响力，包含新闻发布会、媒体采访等。促销则是在实际销售活动中

的一种推广手段，包含特价促销、满减活动等。

3. 品牌保护

品牌保护是为了防止其他品牌的擅自使用和侵犯而采取的措施。品牌保护主要包括法律保护和品牌维权两个方面。

法律保护指的是通过国家相关法律法规，对品牌进行权利保护。品牌维权则指在短期内通过法律、舆论等方式打击侵权行为，瞬

间维护品牌权益，并加强对品牌管理的宣传和营销。

二、品牌管理

品牌管理是企业为维持、增强和扩大品牌优势，实现企业价值

最大化，对品牌进行全面管理的过程。品牌管理包含品牌形象塑造、品牌扩展等方面。

1. 品牌形象塑造

品牌形象塑造是将品牌定位、品牌传播等方面的策略贯通于企

业经营各环节的过程。企业经营需始终以树立和保持品牌形象为

己任，包含企业形象、产品形象、服务形象等方面，通过产品质

量、售后服务、员工形象等多维度的管理，让消费者对品牌形象

和品牌信用产生信任和好感。

2. 品牌扩展

品牌扩展指的是企业扩大品牌影响力和范围，实现品牌效应的

最大化。在进行品牌扩展时，企业需要考虑品牌市场、品牌产品

和品牌扩张渠道等因素。例如，企业可以通过品牌联合、品牌授

权等方式拓展品牌影响力，同时还可以通过品牌溢价策略、品牌

增值服务等方面提升品牌价值。

3. 品牌监测

品牌监测是指对品牌在市场上的表现进行持续、有效的监测，

以及对品牌竞争力进行评估的过程。品牌监测可以帮助企业了解

市场和消费者的实时反馈，发现问题，并及时进行调整和改进。

结语

品牌策略和品牌管理是企业在品牌战略和品牌运营方面的关键

要素，仅有完善的品牌策略和品牌管理，才能创造出优质的品牌，为企业在市场竞争中赢得更高的地位和更丰厚的利润。因此，企

业需在品牌战略和品牌管理上下足功夫，正确处理各方面的因素，才能打造出一个可持久发展的品牌。

品牌管理的策略与案例分析

品牌管理的策略与案例分析引言： - 介绍品牌管理的重要性和影响力 - 简要概述品牌管理的目标和核心原则一、品牌管理的策略 1. 品牌定位策略： - 定义品牌的目标市场和目标客户群体 - 确定品牌的独特卖点和核心价值观 - 选择适当的定位方式，如价值定位、产品功能定位等 2. 品牌传播策略： - 确定品牌的传播渠道，如广告、公关、社交媒体等 - 制定品牌传播的时间和频率 - 设计吸引人的品牌标识和视觉形象 - 采取针对性的营销活动和推广活动，如促销、赞助等 3. 品牌体验策略： - 提供出色的产品和服务品质 - 创造独特的品牌体验，如店铺设计、客户互动等 - 为消费者提供个性化的产品定制和使用体验 - 建立持续的客户关系，如会员计划、忠诚度计划等

4. 品牌保护策略： - 注册商标和专利，确保品牌的独占性 - 建立品牌知识产权的监测和维权机制 - 对抗盗版和假冒品牌的侵权行为二、品牌管理案例分析 1.苹果公司（Apple）： - 定位策略：将自己定位为高端技术产品的领导者，并专注于创新和用户体验。 - 传播策略：采用精心设计的广告和大规模的产品发布会，通过独特的品牌标识和简洁的宣传语在消费者中树立了强大的形象。 - 体验策略：提供优质的硬件和软件产品，设计简约、易用且高度整合的界面体验，建立了与用户之间的紧密联系。 - 保护策略：苹果公司积极维权，通过专利诉讼等手段保护自己的知识产权。 2.可口可乐公司（The Coca-Cola Company）： - 定位策略：通过全球一致的品牌形象和产品，成为全球最大的碳酸饮料制造商。 - 传播策略：利用电视广告、赞助活动和社交媒体等多渠道传播品牌形象，打造了广泛认可的“可口可乐哈哈哈哈哈哈哈哈！”口号和欢快的音乐。 - 体验策略：通过独特的口感和瓶装设计，以及在各种活动和节日中营造的欢乐氛围，为消费者创造了愉悦的品牌体验。 - 保护策略：可口可乐公司积极保护自己的商标权和知识产权，防止他人利用类似的包装和标识进行侵权行为。

品牌管理的策略与方法

品牌管理的策略与方法品牌管理是现代企业竞争的重中之重，成功的品牌管理可以为企业带来无限商机和财富。那么，如何进行品牌管理，制定品牌策略，是每一个企业必须思考的问题。本文将从品牌定义、品牌策略、品牌推广、品牌保护等方面探讨品牌管理的策略与方法。一、品牌的定义品牌是指一种名、词、符号、图形或其组合，用以识别企业、商品、服务的来源，并使其与竞争者区分开来的标志。简单来说，品牌就是一种商标、标志、名称等。品牌的核心是价值，要让消费者感受到稳定、可靠的品质。品牌要满足消费者的需求，才能够吸引他们忠实购买。因此，企业需要认真了解消费者需求才能进行定位，选择适合其品牌的风格和形象。二、品牌策略企业制定品牌策略时，应先进行产品定位，明确产品的定位，选择什么样的市场和消费者进行开拓，以及如何满足顾客的需求。产品定位是核心，应考虑到不同因素，如市场、消费者、产品属性、产品生命周期等。通过研究市场的需求和消费者心理，选择最适合的定位，企业才能建立起清晰的品牌形象。

在制定品牌策略时也需要考虑到品牌名称、标志、文化内涵等。品牌名称应该吸引人、易于记忆、容易发音；标志则应该反映品牌的形象、特点和理念；文化内涵则是品牌的精神内核，能够深入人心、持久传承。三、品牌推广品牌推广是品牌管理的重要一环。企业可以利用多种渠道进行推广，如电视、报纸、杂志广告、户外广告、互联网广告、公关活动、赞助活动、直接营销等。在进行品牌推广之前，企业要认真了解目标消费者，确定推广的重点和方向。同时，推广必须基于长期、稳定的品牌定位，既不能盲目跟风，也不能过度渲染。品牌推广可以根据季节、事件等不同的需求，制定不同的促销策略，如打折、赠品、抽奖等，从而吸引消费者的关注和参与。四、品牌保护品牌保护是品牌管理的最后一环。企业必须通过法律手段保护自己的品牌，维护与其相关的知识产权和商业秘密。如果品牌遭到抄袭、模仿或侵犯，企业应该及时采取法律行动，保护自己的合法权益。另外，企业还可以通过提高消费者对品牌的认可度和忠诚度来减少品牌风险。例如，通过优质的产品和服务，树立良好的品牌

品牌管理的模式与策略

品牌管理的模式与策略一、品牌管理模式的分类品牌管理模式是指将品牌作为企业的核心战略，来规划企业的发展方向和管理方式，其中主要分为以下四种： 1、传统的品牌管理模式此种模式主要是强调企业的文化传承与基本管理方法的传承，以及品牌的定位、策略实施等问题。这种模式的弊端在于，因为缺少针对性的营销策略，企业的品牌影响力无法进行有效地提升。 2、区域品牌管理模式这种模式将品牌建设与发展与地域结合起来，主要是通过在特定区域的市场推广和积极营销来提升品牌知名度和形象。这种模式比传统模式更具扩展性，但也要面对多个区域和市场的竞争和品牌复制的风险。 3、全球品牌管理模式

企业直接面对全球市场，努力打造具有全球影响力的品牌，同时也通过合作伙伴等方式在全球不同市场进行相关营销策略，利用地域、文化、海外人才等多方面优势，提升品牌的品质和影响力。全球品牌管理模式能够让企业在全球市场有更大可能性获得更高收益，但也有诸如经营难度提高、市场风险扩大等问题。 4、联盟品牌管理模式这种模式主要是通过结合相关实体之间的品牌来增强企业在市场中的竞争力，提升品牌的知名度和市场份额。联盟品牌管理模式能够快速提升企业品牌的受欢迎程度，但也需要在合作伙伴的选择、实施方案等环节上加强协调和沟通。二、品牌管理策略的具体内容 1、品牌定位策略品牌需要在市场中建立起独特的地位和形象，也需要与其它企业进行比较来确定其独特性，进而详细规划定位策略。这个过程

需要对品牌特性进行深入了解和市场调研，找出一个具有区别性、鲜明性和可实现性的品牌定位。 2、品牌延伸策略品牌延伸是指企业将自己原有的品牌形象和价值观通过其他产品和服务进行推广和传播，而这些产品和服务必须与已有的品牌密切相关或符合其品质，来达到更好的市场壮大和盈利。然而，同时也需要注意不同产品的消费者特点、市场竞争格局以及产品本身特点等多种因素。 3、品牌重塑策略品牌重塑策略主要是通过改变整个品牌形象进行品牌提升，改变原有的品牌定位、形象和内涵等，从而让品牌获得更高的市场认可度和社会价值。需要综合考虑品牌的市场份额、消费者象群、品牌传播方式、市场营销策略等多方面因素。 4、品牌资源整合策略

品牌管理与营销策略

品牌管理与营销策略在当今竞争激烈的市场中，品牌管理和营销策略对于企业的成功至关重要。一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商机和市场份额，同时也可以树立企业在消费者心中的形象和声誉。本文将探讨品牌管理的重要性以及一些有效的营销策略。一、品牌管理的重要性品牌管理是指企业对品牌形象、品牌价值以及品牌识别的管理和维护。一个成功的品牌具有较高的品牌价值，能够为企业带来许多好处。首先，一个成功的品牌可以提高消费者对产品的认知和信任度。当消费者在市场上面临众多选择时，一个知名的品牌往往会给消费者带来安全感，增加购买的可能性。其次，一个成功的品牌可以帮助企业实现差异化竞争。通过塑造独特的品牌形象和特点，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的消费者。最后，一个成功的品牌也可以为企业带来持续的盈利。消费者对于品牌的忠诚度往往更高，他们愿意为高品质和熟悉的品牌支付更高的价格，从而为企业创造更大的利润。二、品牌管理的方法 1. 定位策略定位策略是品牌管理中的重要一环。通过定位，企业可以确定自己在市场上的位置，与竞争对手区分开来。在制定定位策略时，企业可以考虑产品的特点、目标市场和消费者需求等因素。例如，某个企业

可以通过产品创新和高品质来定位自己为高端品牌，或者通过价格策略来定位自己为性价比领先的品牌。 2. 品牌传播品牌传播是品牌管理中的另一个重要环节。企业可以通过各种渠道将品牌形象和价值传递给消费者。在传播过程中，企业可以利用广告、宣传、公关等手段来扩大品牌的知名度。此外，随着社交媒体的兴起，企业还可以运用社交媒体平台来增加品牌的曝光度和影响力。 3. 品牌保护品牌保护是品牌管理中的关键一环。通过合法手段保护自己的品牌可以防止他人的侵权和恶意竞争。企业可以注册商标来确保自己的品牌得到法律保护。此外，企业还可以建立监测机制，及时发现和解决可能对品牌形象造成负面影响的问题，保护品牌形象的完整和稳定。三、营销策略 1. 产品策略产品策略是企业制定营销策略时的核心。企业应该根据市场需求和消费者偏好来确定产品的特点和定价策略。同时，企业还可以通过产品创新来不断提升产品的竞争力，满足消费者的不断变化的需求。 2. 价格策略价格策略是企业制定营销策略时重要的考虑因素之一。通过合理定价，企业可以提高产品的竞争力和市场份额。企业可以采取不同的定

品牌策略与品牌管理

品牌策略与品牌管理品牌是企业推动市场竞争的关键要素，同时也是消费者购买决策的重要考虑因素。在今天竞争激烈的市场环境下，企业的品牌策略和品牌管理至关重要。本文将从品牌策略和品牌管理两个方面来探讨如何有效地打造并维护一个优秀的品牌。一、品牌策略品牌策略是指企业根据自身经营目标和特定市场需求，制定出具体的品牌战略方案。该方案包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面。 1. 品牌定位品牌定位是制定品牌战略的关键因素，它直接影响着品牌在消费者心中树立的形象和印象。品牌定位应包含品牌的属性、品牌的形象、品牌的文化等维度。在实际运营中，品牌定位还需要考虑品牌所面向的目标市场、目标消费者群体等因素。 2. 品牌传播品牌传播是将品牌战略有效传达给消费者的过程，并促使消费者对品牌产生认知和情感。目前常用的品牌传播方式包括广告、公关、促销等。

广告是品牌传播的重要方式之一，它主要通过媒介的形式向广大消费者传递品牌信息，包含电视广告、户外广告、网络广告等。而公关则是通过媒体等渠道来塑造企业品牌形象和增加品牌影响力，包含新闻发布会、媒体采访等。促销则是在实际销售活动中的一种推广手段，包含特价促销、满减活动等。 3. 品牌保护品牌保护是为了防止其他品牌的擅自使用和侵犯而采取的措施。品牌保护主要包括法律保护和品牌维权两个方面。法律保护指的是通过国家相关法律法规，对品牌进行权利保护。品牌维权则指在短期内通过法律、舆论等方式打击侵权行为，瞬间维护品牌权益，并加强对品牌管理的宣传和营销。二、品牌管理品牌管理是企业为维持、增强和扩大品牌优势，实现企业价值最大化，对品牌进行全面管理的过程。品牌管理包含品牌形象塑造、品牌扩展等方面。 1. 品牌形象塑造品牌形象塑造是将品牌定位、品牌传播等方面的策略贯通于企业经营各环节的过程。企业经营需始终以树立和保持品牌形象为己任，包含企业形象、产品形象、服务形象等方面，通过产品质

品牌营销策略与管理

品牌营销策略与管理在当今商业环境下，品牌已经成为了企业竞争的重要法宝，品牌意味着企业在竞争中的优势、口碑、信誉和知名度。因此，企业的品牌管理和营销策略是成败的关键。本文将就品牌营销策略与管理方面展开探讨。 1.品牌定位与市场营销策略通过市场调查和分析确定要追求的目标客户群体，并制定相应的营销策略是品牌营销的第一步，特别是对于新兴企业。要么产品与服务更具性价比，要么品牌集中于生产高级别的产品，要么集中于市场细分或者任何组合，企业需要确立一种适合自己的品牌定位与市场营销策略，形成真正独特的品牌形象。在品牌策略中，最核心的是品牌的气质，即品牌精神和文化。品牌是一个企业的核心价值观和品位的体现，它包括品牌文化，品牌声音，品牌标志和品牌语言等。品牌的气质决定了客户对一个品牌的认知和忠诚度。因为品牌气质是用来营销和定位品牌的，而不是用来被销售的。因此，企业的品牌气质应当满足品牌的内涵和外在的要求，以通过品牌差异化进行营销和定位。 2.具体的品牌营销策略

品牌策略是通过几个关键方面来构建一个企业品牌形象的，它们是产品、价格、分销和促销等。具体的品牌营销策略包括以下几个方面： ①产品产品是品牌策略中最基本的元素。根据研究和市场调查，产品的质量和特点往往是最让客户满意的因素之一。通过将产品与创新、技术、生产工艺和设计相结合，可以增强品牌的附加值和差异化优势。 ②价格价格也是品牌营销中的重要因素。企业必须通过产品和市场的分析，价格可调节参考主要的市场竞争对手，如果企业的价格太高或者太低，将影响品牌的质量和形象。因此，企业在制定价格策略时必须考虑到自己的成本、客户预期、竞争对手的价格等因素，真正能够体现企业的品牌价值和品位。 ③分销对于商业运营来说，分销是关键的一步。通过选择一些合适的渠道和模式，企业可以将其产品，使其进入更多的市场和消费群体。使用合适的分销渠道也有助于改进企业的资源利用效率和节约成本。 ④促销

品牌战略与品牌管理

品牌战略与品牌管理一、品牌战略的定义和意义品牌战略是企业根据自身实际情况和市场环境制定的构建品牌的目标、策略和计划，以实现企业长期稳定发展的战略规划。品牌战略的意义在于能够为企业在市场当中取得领先地位搭建了坚实的基础，提升品牌认知度，提高品牌价值，塑造企业形象等。二、品牌战略的要素 1、目标：品牌战略的目标应该是可量化、可衡量的，具有一定的挑战性。 2、竞争分析：了解自己的优势和劣势，分析竞争对手的战略，可以有针对性的制定品牌战略。 3、目标消费者：有针对性的制定品牌战略需要了解目标消费者的需求和购买习惯，通过营销手段促进消费者消费。 4、品牌立意和差异化：品牌立意是品牌战略的核心，品牌的差异化可以使品牌更具吸引力，增加市场份额。 5、资源分配：合理的资源分配是品牌战略的重要要素之一，通过科学、合理的资源分配，才能使品牌战略得到最大的发挥。三、品牌管理的定义和意义

品牌管理是企业通过营销手段和管理手段，维护品牌形象、提升品牌价值、加强品牌影响力的管理过程。品牌管理的意义在于能够使企业在市场上更加有竞争力，增加消费者对品牌的认知度和忠诚度，提高品牌的利润率和市场地位等。四、品牌管理的要素 1、品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的印象和认知，企业需要从品牌名称、标志、产品等各个方面来规划品牌形象。 2、品牌定位：品牌定位需要考虑消费者的感受和需求，明确产品的市场定位，确定产品的品质感、服务等各个方面的形象。 3、品牌传播：品牌传播是品牌管理的一项重要工作，通过广告、宣传等形式进行品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。 4、品牌保护：品牌保护包括维护品牌知名度、保护品牌权益、制止侵权行为等，通过维护品牌权益保证品牌价值的稳定和提高。 5、品牌评价：品牌评价是企业了解自身品牌在市场中的地位和发展情况，帮助企业分析品牌的优缺点和改进措施。五、品牌战略与品牌管理的关系品牌战略和品牌管理是企业成功构建品牌的重要组成部分，品牌战略是品牌管理的基础，而品牌管理则是品牌战略的具体实现。品牌战略需要根据市场情况和自身实际条件制定，品牌管理要根

企业的品牌管理与营销策略

企业的品牌管理与营销策略品牌是企业的重要财富，是企业树立形象、占领市场的重要手段。在当前的竞争激烈的市场环境下，企业必须通过合理有效的品牌管理和营销策略来增强品牌价值和市场竞争力。一、品牌管理 1.品牌定位品牌定位是企业的大脑，是品牌建设的基石。明确品牌的定位，可以使企业更有效地传递品牌意义，吸引目标消费群体。品牌定位不是一成不变的，应随着市场环境和消费者需求的变化进行调整，以保持品牌的活力和竞争力。 2.品牌形象建设品牌形象是指人们对品牌的总体感知和评价，包括品牌的个性、形象、风格、气质等方面。品牌形象的塑造需要从多个方面着手，如产品品质、服务质量、形象设计等，需要全面考虑，重在凸显品牌个性和特色。 3.品牌文化建设品牌文化是品牌企业的灵魂，是品牌个性和内涵的集中体现。品牌文化需要从企业的价值观、使命感、核心理念等方面展开，

要具有健康的内涵和吸引力的外在表现，灵活应用于各个品牌建设环节。二、营销策略 1.营销目标营销目标是企业销售和市场营销活动的宏观方向和指引，需要确立目标消费群体、销售额、渠道布局等方面的内容。在确定营销目标时需要根据品牌定位和市场环境制定合理的销售计划，确保实现预期目标。 2.市场调研市场调研是企业制定营销策略和判断市场需求的重要手段。企业应根据产品定位、市场需求、竞争情况等因素进行市场调研，了解消费者群体的需求和行为，为制定营销策略提供数据支持。 3.渠道布局渠道布局是企业营销的重要组成部分，需要适应市场发展趋势，根据产品特性和消费者群体的购买行为进行渠道选择和优化。企业可以通过渠道广泛覆盖、创新营销策略、提高服务质量等方式，提高销售额和市场份额。 4.广告宣传

品牌战略管理的内容

品牌战略管理的内容 x 品牌战略管理一、什么是品牌战略品牌战略，指的是根据品牌方案，推出具有特定目标客户群体的服务或产品，以及实施全方位的品牌营销活动，以最大程度提高企业品牌价值的一系列行动，其目标是增加客户忠诚度并建立企业品牌形象。品牌战略旨在以一致的方式以不同的方式为客户带来价值，从而在目标市场中提高企业知名度并建立竞争优势。二、品牌战略的重要性品牌战略是企业职能最重要的部分，因为它可以帮助企业获得竞争优势，建立品牌声誉以及提高企业的销售额等。 1. 提升品牌价值：通过合理的品牌战略，可以提高企业的品牌价值，更好地开拓市场、增强营销能力，吸引新客户，及时回应市场变化并保持市场统治地位。 2. 提升客户忠诚度：品牌战略可以帮助企业吸引更多的客户，确保客户忠诚度，建立良好的客户关系，从而提高企业品牌声誉。 3. 提高企业销售额：品牌战略可以帮助企业迅速拓展市场，提高销售额，以及生产效率，提高企业经济效益。三、品牌战略的要素 1. 识别核心客户群：对于企业要发展其品牌，识别其核心客户群是很重要的，要分析每一类客户的需求特点，并着力满足客户的需

求，以提高客户满意度； 2. 制定品牌宣传计划：企业在实施品牌战略时，要在投入尽可能少的费用情况下，最大限度地提高品牌知名度，制定出有力有效的品牌宣传计划，向消费者进行有效的品牌宣传； 3. 强化终端服务：企业要加强终端体验服务，提升消费者的购买满意度，让消费者亲身体验到企业的品牌价值，从而提高企业的品牌价值； 4. 实施企业社会责任行动：企业还要进行社会责任行动，满足社会公众对企业的要求，增强企业在社会公共领域的影响力，从而增加品牌知名度。四、品牌战略的流程 1. 确定品牌方向：企业首先要明确品牌方向，确定品牌定位、调整品牌策略，找准品牌定位及定位分析； 2. 品牌建设：建立明确的品牌规范，建立品牌识别标志，建立品牌语言体系，推动品牌建设； 3、线上推广：进行线上推广，推动品牌知名度，吸引更多的消费者，并为企业创造口碑； 4. 品牌经营：实施全方位的品牌经营，开展新的营销活动，推动销售额的增长； 5. 持续改进：要及时反馈客户的反馈，不断改进企业的服务质量，从而提升品牌价值。

企业品牌的策略与管理

企业品牌的策略与管理随着经济全球化的加速，企业品牌的竞争愈加激烈。品牌是企业在市场上的身份标识，是企业在竞争中获取客户认知的一种方式，也是企业发展的核心动力。因此，企业在品牌策略与管理上需要投入相当大的精力和资源。本篇文章就企业品牌策略与管理进行探讨，旨在为企业提供有益的参考。一、品牌的意义品牌是企业的声誉，是企业在经济活动中的利益代表，是消费者在购买或使用商品或服务时所期望的信任、品质、风格、服务等综合体验。品牌对企业的影响主要包括以下方面： 1、提高消费者信任度，降低信息不对称的风险，使消费者愿意购买企业的产品或服务； 2、形成顾客忠诚度，提高企业市场份额； 3、抵御市场风险，提高企业盈利能力； 4、形成品牌溢价，提高企业附加值； 5、形成品牌影响力，增强企业社会责任感和公信力等。二、品牌策略的制定

制定品牌策略是企业品牌建设的重要环节，品牌策略的制定需遵循以下原则： 1、市场定位原则。企业应根据市场需求、消费习惯、竞争情况等因素，确定自己在市场中的位置，制定相应的品牌策略。 2、差异化原则。企业在品牌策略制定中，应注重差异化规划和执行，以确立自己在竞争中的独特性。 3、整合传播原则。企业应将品牌传播渠道进行整合，确保品牌宣传的一致性和有效性。品牌策略制定的具体步骤如下： 1、市场分析。对市场进行全面分析，了解市场需求、消费习惯、竞争格局等因素。 2、目标设定。据市场分析结果，确定企业品牌面向的目标市场、客户和价值主张。 3、品牌定位。根据企业目标市场、客户和价值主张，制定品牌定位策略，以区别竞争对手。 4、品牌名称、标志、形象的确定。选择容易识别、有助于品牌传递价值的产品名称和标志。 5、品牌传播策略。根据预算和目标市场，制定品牌传播策略，包括广告、促销、媒体公关、口碑等方式。

品牌管理策略

品牌管理策略品牌是企业在市场中建立长期竞争优势的重要资产，对于企业来说，恰当的品牌管理策略是至关重要的。本文将探讨几个与品牌管理策略相关的要点，并提供一些建议。一、建立品牌定位品牌定位是指企业在消费者心目中所占据的独特位置。一个成功的品牌必须有明确、独特的定位。要实现品牌定位，企业需要深入了解目标消费者的需求和偏好，并将其与竞争对手进行对比分析。只有在差异明显的领域建立品牌的差异性，才能使品牌在市场中脱颖而出。二、塑造品牌形象品牌形象是通过一系列的视觉识别、品牌标识、产品质量和消费者体验等元素构建起来的。企业应该通过品牌形象的塑造来传达其核心价值和与消费者的情感连接。这可以通过精心设计的品牌标志、产品包装以及与品牌相关的宣传活动来实现。不仅如此，企业还应该关注品牌的口碑和消费者对于品牌的评价，积极回应消费者的反馈，并完善品牌形象。三、品牌扩张策略当企业成功建立了一个强大的核心品牌时，可以考虑通过品牌扩张来进一步增强品牌力量。品牌扩张可以采取产品线扩张、市场扩张或者合作伙伴关系等方式进行。但是品牌扩张需要谨慎，企业必须确保

新的产品或新的市场与核心品牌有足够的关联性，并且能够维护原有品牌的形象和价值。四、品牌保护和管理保护品牌是品牌管理策略中至关重要的一环。企业需要采取措施防止他人滥用其品牌、仿冒其产品或损害其声誉。为了维护品牌的合法权益，企业可以注册商标，加强知识产权保护，并积极参与打击侵权行为的活动。此外，企业还应建立品牌管理团队，制定品牌使用规范，并持续监测市场反馈和消费者满意度。五、品牌传播策略品牌传播是将品牌形象传递给目标消费者的过程。在选择品牌传播策略时，企业应该考虑到目标消费者的特征、所处的市场环境以及传播渠道的选择。企业可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式来传播品牌形象。此外，品牌传播也需要持续进行评估和调整，以确保传播效果的最大化。六、品牌价值管理品牌价值是企业所拥有的品牌资产的衡量标准。企业应该采取措施来管理和提升品牌价值。这可以通过创新产品和服务、与消费者建立深层次的情感连接以及品牌扩张等方式实现。此外，企业还应该进行品牌价值评估，将品牌价值纳入企业财务报表，使其成为企业整体战略的一部分。总结

企业品牌管理的七大策略

企业品牌管理的七大策略企业品牌管理是现代企业发展不可或缺的一部分。一个好的品牌可以提高企业知名度，增加企业信任度，提高产品或服务的销售量，促进企业发展。品牌管理需要策略性的思考和实施，下面将介绍企业品牌管理的七大策略。 1. 短程和长程发展目标的平衡在企业管理中，短程和长程发展目标的平衡是十分重要的，也适用于品牌管理。当企业制定品牌策略时，应该兼顾短期目标和长期目标，跟进市场变化。在营销推广中，公司更容易关注于短期目标，如销售量、品牌宣传等，但是需要注意到品牌的长期沉淀，如品牌的理念和价值观等。需要平衡这两个方面。 2. 把客户作为品牌策略的中心消费者一直是品牌构建的核心，他们对品牌的印象会深深的影响品牌的内涵。消费者不仅需要从产品中获得价值，还需要从品牌中获得价值。品牌策略应该围绕客户进行设计，追求客户满意度。了解客户的需求和想法，围绕他们的生活方式和消费者习惯来制定品牌策略，从而提升品牌吸引力。 3. 通过内容建立品牌形象内容建立品牌形象是目前非常流行的策略。企业可以制作生产过程视频，向客户展示产品的自然美，增加产品的可信度，鼓励

消费者与品牌建立联系。通过内容传递企业的宣传信息，让客户更好的了解企业，从而建立品牌形象。 4. 自我识别强化品牌内涵企业品牌内涵需要与企业的核心价值观和文化理念相联系。企业应该对品牌进行自我识别，对品牌内涵进行重新定义，强化企业的品牌形象，并围绕其理念和思想进行培养。通过自我识别，加强品牌的特征，并传递给消费者。 5. 针对特定技术市场进行市场定制企业需要对细分市场进行有针对性的定制，把握市场形势的演变，从而制定有效的品牌策略。从市场的状况、市场细节、客户需求和消费者心态等方面考虑，制定针对性的品牌策略，增加品牌的可信度和竞争力。 6. 多元化产品的发展目标多元化产品也是企业构建品牌策略的重要目标之一。企业不仅要生产和销售单一产品或服务，还需要引导不同消费者购买其他相关产品或服务。通过多元化的产品构建不同的消费社群，从而提高品牌的生命力，贡献公司经济效益。 7. 全员参与品牌管理

市场营销中的品牌战略与管理

市场营销中的品牌战略与管理在市场竞争日趋激烈的今天，品牌战略与管理成为企业取得市场优势的核心关键。对于一家企业而言，品牌的力量可以促进品牌价值的提升与市场份额的增长，也能塑造企业良好的形象和信誉，进而达到提高盈利能力、扩大业务规模的目标。因此，在现代企业运营管理中，品牌的战略与管理已经成为了其中最重要的组成部分。一、品牌战略的制定品牌战略是指企业为建立企业形象，塑造品牌视觉形象和气质形象，并以此吸引目标消费群体的战略计划，具体包括定捍、定位、差异化、品牌声誉等方面。在品牌战略的制定过程中，企业需要充分考虑企业的文化、形象、目标消费者、竞争对手等因素，根据实际情况制定出适合自身的品牌战略体系，以实现最佳品牌效应。 1.品牌定位品牌定位是品牌战略的核心，并且直接影响到该品牌在市场中的地位和声誉。企业应该根据产品和消费群体的特点，制定出准确且具有差异化的品牌定位。在市场上，与众不同的品牌定位能够吸引消费者的目光，同时也能更好地满足消费者的需求。如世界知名品牌阿迪达斯，被大家信誉昭著

的三条纹和著名标志的运用，成功塑造了自己的品牌定位，成为了全球运动市场中不可撼动的领导者。 2.品牌声誉品牌声誉是企业在消费者心目中的形象和声誉。一个好的品牌声誉可以大大提高企业的品牌价值和市场份额。如多年来家喻户晓的可口可乐品牌，其强大的品牌影响力直接对公司的业绩贡献巨大。但是，一旦企业的品牌声誉受损，那么企业的品牌价值和市场份额也会随之降低。因此，企业应该将品牌声誉视为重中之重，严格落实好周到、细致、热情的服务，留给消费者满意的印象。二、品牌管理品牌管理是品牌战略的重要组成部分，它必须始终关注品牌的发展和未来的可持续发展。品牌管理的主要任务是保护和增强品牌价值，提高企业营销效率，加强品牌意识、创新意识和服务意识，在企业运营过程中更好地服务于消费者。品牌管理主要包括如下几方面： 1.品牌形象管理品牌形象是消费者对企业品牌的主观印象。一个良好的品牌形象，可以提

品牌管理策略

品牌管理策略伴随着市场竞争的不断升级，品牌管理在企业中扮演着越来越重要的角色。良好的品牌管理策略不仅能够帮助企业提高知名度和市场份额，还可以促进企业与消费者之间的口碑传播和情感共鸣，为企业的可持续发展打下坚实的基础。本文将探讨几种有效的品牌管理策略。一、强化品牌形象企业的品牌形象是品牌管理的核心。通过选定合适的品牌标志和口号，并在宣传中大力强化，企业可以建立起自身的品牌形象。品牌形象的构建除了要注意在视觉上形成明显的品牌特色外，还要在内容上创新突破，将企业的价值观念及传递给消费者。只有求新求变，才能在激烈的市场中赢得竞争优势。二、营造品牌口碑消费者的口碑传播对于品牌定位至关重要，它能够促进品牌的快速传播和认知度的提高。在这个过程中，企业需要注重与消费者之间的沟通，听取消费者的建议，及时作出回应和调整。同时，利用一些公关活动和社会公益事业来提高品牌知名度，塑造良好的品牌形象。只有建立良好的口碑，才能实现品牌可持续发展。三、加强品牌差异化在同类产品中建立差异化是品牌管理非常重要的一环。通过产品的设计、包装、价格等方面去打破同质化，实现差异化，从而提升品牌的竞争力。要做到这一点，企业需要从生产、研发等方面下手，注重

细节，追求更高的产品质量，更好的客户服务。同时，也要在宣传和营销上下功夫，使消费者更容易地理解和认同品牌的不同之处。四、持续跟进市场动态市场竞争是变化无常的，品牌管理更是一个不断优化和改进的过程。企业要随时跟进市场动态，制订相应的策略，不断调整和优化自己的品牌管理方式。同时，加强对竞争对手的监测和研究，及时发现并分析他们的优劣势，以此作为自己的借鉴和提高。五、建立品牌联盟建立品牌联盟，是品牌管理另一个重要的方向。通过与一些品牌相结合，形成优势互补的效应，在产品开发、营销渠道、宣传广告等方面进行合作，实现品牌的快速发展。同时，企业在与品牌联盟合作中也可以学习到其他品牌的经验和成功经历，促进自己的全面发展。通过有效的品牌管理策略，企业可以在市场中取得更大的竞争优势。一方面要持续改进自身的品牌形象和产品质量，不断地回应消费者的需求，另一方面要积极地跟进市场动态，及时调整自己的管理策略。同时，也要大力营造品牌口碑，建立品牌联盟，共同推动品牌的可持续发展。

品牌管理与企业发展策略

品牌管理与企业发展策略一、品牌管理的概念及重要性品牌是消费者对产品或服务的认知和评价，是企业最具有竞争力的资产之一，品牌管理是一种有效的营销手段，也是企业发展的战略之一。品牌管理包括品牌策略制定、品牌形象塑造、品牌推广等，通过持续的品牌管理，可以建立品牌的形象和信誉，增加品牌忠诚度，提高企业的市场占有率和盈利能力。二、品牌管理的策略 1.品牌定位策略品牌定位是指将品牌放置在市场中的位置，以满足目标消费者对产品或服务的需求。品牌定位策略应考虑产品或服务的特点、目标市场、消费者需求以及竞争对手情况等因素，确立品牌的差异化和竞争优势。 2.品牌塑造策略

品牌塑造是通过品牌形象、口碑、传播等方式，塑造品牌特有的品质和形象。品牌塑造需要考虑品牌定位和目标消费者的特点，通过广告、促销、口碑营销等手段传播品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。 3.品牌推广策略品牌推广是指通过各种手段，将品牌信息传播至目标受众，提高品牌知名度和认可度。品牌推广策略可以包括广告投放、公关活动、赞助活动、线上营销等多种方式，根据品牌特点和目标受众选择最合适的渠道和方式。三、品牌管理对企业发展的影响品牌管理对企业发展具有深远的影响，它不仅可以为企业创造品牌溢价收益，还可以提升企业的市场知名度和竞争力，增强消费者对企业的忠诚度和认可度，从而实现企业的可持续发展。品牌管理成功的企业往往具有以下特点：

1.具有清晰的品牌定位和独特的品牌形象，能够满足目标市场的需求，赢得消费者的青睐。 2.注重品牌形象的塑造和传播，通过广告宣传、公关活动等手段，提升品牌的知名度和美誉度。 3.不断创新，推出符合市场需求的新产品或服务，保持品牌的活力和竞争力。 4.始终保持产品或服务的品质和信誉，树立品牌的口碑和信任。四、结语品牌管理是企业成功的关键之一，它需要企业高层的重视和持续的投入。通过科学的品牌管理策略，企业可以提升品牌价值和市场竞争力，实现可持续发展，创造更大的社会价值。

品牌管理的策略与执行

品牌管理的策略与执行品牌管理是企业成功的关键之一。在今天，品牌已经变成了人们消费习惯和生活方式的一部分。因此，品牌管理的策略和执行对于企业的成功和发展至关重要。本文将从品牌管理的概念入手，探讨品牌管理的策略和执行，并举例说明。品牌管理是企业管理的一部分，是指企业为打造品牌价值和实现品牌目标的一系列活动。品牌不仅仅是一个商标，它还代表了企业的价值和品质。品牌的价值和知名度关系到企业的长远生存和发展。品牌管理的策略和执行是品牌价值和知名度的保障。品牌管理的策略有多种，不同的企业可以根据自身的特点和目标，选择不同的策略。有些企业会在广告上下功夫，将品牌形象投射到众人眼中，建立公众的品牌形象。有些企业则会在产品上下功夫，追求卓越的品质和独特的风格，让产品成为品牌的直接体现。还有些企业会在营销上下功夫，建立特有的营销机制，使顾客对品牌有更深刻的认识和印象。品牌管理的策略需要根据企业的特点和目标进行选择并灵活运用。品牌管理的执行是品牌管理的具体实践。品牌管理的执行需要有一定的创意和执行力。品牌管理的执行包括广告、产品、包装、营销、宣传、活动等各种手段。品牌管理的执行需要根据品牌策略的选择，进行创意和推广。品牌管理的执行需要具备市场洞察

力、消费者行为的分析、创新能力、执行力、协同能力等能力和素质。例如，知名的品牌雪碧就是一个成功的品牌管理案例。雪碧在品牌营销方面的策略是通过广告和营销机制，建立良好的品牌形象。雪碧在广告投放方面，将品牌形象塑造成全球畅销饮品，以此吸引年轻消费者的关注。在产品上，雪碧注重瓶身和口感的改进，将产品与品牌形象紧密结合。雪碧在营销方面也有自己的特色，比如以“零度享受”的理念，和音乐、艺术等进行联动营销，使品牌更加具有活力和时尚感。雪碧的品牌管理执行具备了市场洞察力、协同能力和执行力。品牌管理的策略和执行是企业成功的基础。品牌价值和知名度是企业影响力和竞争力的来源。品牌管理的策略和执行需要根据企业自身的特点和目标进行选择和灵活运用。企业需要具备市场洞察力、执行力、协同能力等能力和素质，从而不断提升品牌的运营和管理水平。

企业品牌的管理策略与提升

企业品牌的管理策略与提升在当今竞争激烈的市场环境下，企业的品牌管理策略和品牌提升已经成为了企业发展重要的一环。所谓品牌管理策略，指的是企业为保护和提升自身品牌形象所采取的相关措施。品牌提升则是指企业通过不断的创新提高社会对其品牌的认知和评价。一. 品牌管理策略品牌管理策略涵盖了品牌定位、品牌形象打造、品牌营销等多个层面。首先，清晰明确的品牌定位是品牌管理策略的必要前提。企业应该对自身的市场定位和目标受众进行深入了解，并据此定位品牌特征和个性。其次，品牌形象打造要根据品牌定位进行。包括企业文化的塑造、产品质量的保证、形象宣传的执行等；而体验式营销、社交媒体营销等方式则是品牌形象打造的重要手段。最后，品牌营销则是指提升消费者对品牌的认知和信任。品牌价值的传递不仅要靠广告传播，还要靠企业的良好口碑和消费者推荐等手段来取得更好的效果。二. 品牌提升策略品牌提升的主要途径包括差异化产品定位、号召性广告和线上营销等。差异化产品定位要求企业在产品设计和生产中注重产品的特性及其与市场需求的匹配，满足消费者的个性需求。在广告方面，企业要注重将自身品牌特性推向消费者，打破同质化竞争。

同时，企业要针对不同消费群体制定不同的宣传策略，根据渠道和媒体的特性进行定位推广。线上营销则涵盖如网络营销、社交媒体营销、移动应用营销等多个方面，这些形式可以更好地满足年轻一代消费者的需求，对于品牌提升起着不可忽视的作用。三. 品牌管理中需要注意的问题在品牌管理和提升的过程中，还要注意诸如品牌延伸、品质管理、渠道优化等问题。品牌延伸通常指在品牌已构建的形象之上进行品牌拓展，以期更好地拓宽品牌的覆盖面和影响力。但企业在进行品牌延伸时应该遵从“松散紧密、相关性、可靠性”的原则，切勿脱离原品牌形象；品质管理则要坚持以质量为核心，不断提升产品和服务质量，以期不断提升消费者对品牌的认可度和忠诚度；渠道优化则是为了更好地将企业产品和品牌传递给消费者，以此达成增长目标。这其中，互联网及社交媒体时代的到来也给品牌管理与提升带来了巨大的变革和机遇。四. 企业品牌管理策略的价值品牌管理策略的实施可为企业带来多方面的价值，包括：增强消费者忠诚度。企业不断提升自身产品质量和服务水平，通过品牌管理和营销不断提升消费者对品牌的认可度和忠诚度，从而得到消费者口碑的支持；

品牌管理策略研究

品牌管理策略研究一、品牌管理策略概述品牌是企业或组织的商业标志，国际上广义地理解为专门为标志、名称、包装、设计、声誉等方面所进行的一系列策划、执行、控制等活动的总称。品牌管理策略是企业根据经济、市场、时代等变化而制定的，使企业品牌实现最优化，达到经济效益和社会效益相统一的一系列具体措施。品牌管理策略的实施与成功，对企业的发展和生存至关重要。目前，许多企业纷纷开始加强品牌管理策略的研究和实践。这就需要企业制定更加科学合理的品牌管理策略，并全面考虑品牌管理策略的制定过程、实施过程，以及品牌管理策略所带来的市场效果等因素。二、品牌管理策略的实施阶段品牌管理策略的实施一般可分为以下四个阶段： 1.品牌策略阶段品牌策略是指企业在市场营销中配置企业资源的有机组合，以达到企业目标为核心思想，它是企业品牌管理的核心战略。品牌策略包括品牌名称、品牌标志、品牌形象、品牌口号等元素，分别代表着企业的识别标志、产品性质、企业愿景等信息。

2.品牌传播阶段品牌传播是指企业为了推广其品牌理念、品牌形象、品牌优势而采取的宣传手段。品牌传播包括传媒传播、促销传播、货源控制传播等多个方面。品牌传播的目的是要使消费者认知、了解、接受并信任企业所推销的产品，从而进一步提高企业的销售业绩。 3.品牌管理阶段品牌管理是指企业为了实现品牌目标和品牌战略而采取的一系列管理措施。品牌管理包括品牌产品开发、品牌满意度调查、品牌营销措施评估等多个方面。品牌管理的目的是保持品牌的市场地位和稳定性，提升品牌质量和品牌形象。 4.品牌评估阶段品牌评估是指企业对其品牌的价值、价位、市场份额、消费者忠诚度等进行评估的过程。品牌评估与品牌管理密切相关，是品牌管理策略的重要组成部分。品牌评估的目的是对品牌的市场态势和风险进行分析，为企业品牌战略的调整和实施提供决策依据。三、品牌管理策略的调整与发展随着企业管理环境的不断变化和市场竞争的激烈化，品牌管理策略也需要不断地调整和发展。对于企业来说，保持品牌的活力和市场竞争力，必须时刻关注市场变化，进行策略调整和创新。

品牌管理的策略与建设

品牌管理的策略与建设品牌管理是指企业通过一系列的策略来塑造和维护自身的品牌形象，以达到提升品牌价值和市场竞争力的目标。在如今竞争激烈的市场环境中，良好的品牌管理已成为企业成功的关键因素之一。本文将探讨品牌管理的策略和建设，旨在帮助企业提高品牌效益和市场地位。一、策略制定与市场定位在品牌管理中，策略制定是关键的第一步。企业需要明确品牌的定位和市场目标。品牌定位是指企业以何种方式来区分自己的品牌与竞争对手的品牌，并满足目标市场的需求。通过对目标市场和消费者的深入研究，企业可以确定自身品牌的核心竞争力和独特卖点，以此来进行市场定位。品牌定位策略有很多不同的选择，例如差异化定位、成本领先定位、专业化定位等。企业需要根据自身的资源和市场环境来选择适合的定位策略。同时，企业还需要考虑如何与目标市场的消费者建立起情感链接，使消费者对品牌具有认同感和忠诚度。二、品牌传播与推广在品牌管理中，品牌的传播和推广是非常重要的一环。一方面，企业需要通过有效的传播手段来提高品牌知名度和曝光度；另一方面，企业还需要进行品牌推广，以吸引更多潜在消费者的关注和购买。品牌传播可以通过多种渠道和媒体进行，如广告、宣传活动、社交媒体和公关等。企业可以根据目标市场的特点来选择适合的传播渠道。

同时，企业还需要确保品牌传播的一致性和连贯性，以形成统一的品牌形象。品牌推广可以采取不同的策略和方法，如促销活动、赞助商合作和产品附加值增加等。企业可以通过打折、赠品、特价和抽奖等活动来吸引消费者的购买欲望。此外，企业还可以与体育赛事、慈善机构等进行合作，提高品牌的曝光度和认知度。三、品牌维护与管理品牌管理不仅仅是品牌的塑造和推广，更需要进行持续的品牌维护和管理。品牌维护是指企业通过一系列的措施来保护和巩固品牌的形象和信誉，以及应对潜在的品牌危机和挑战。首先，企业需要建立有效的品牌管理体系，包括品牌管理团队、品牌管理流程和品牌管理指标等。这可以确保品牌管理工作的有序进行，以及及时发现和解决问题。其次，企业应该积极回应消费者的反馈和需求。通过建立客户服务中心和线上社交媒体平台等渠道，企业可以与消费者进行及时的沟通和互动。消费者的意见和建议对于品牌的改进和提升起着重要的作用。最后，企业还需要保护品牌的合法权益。这包括品牌注册、知识产权保护和对侵权行为进行维权等。只有保护好自身品牌的合法地位，企业才能够在市场中更好地发展和竞争。结语

品牌策划与管理整理

（1）品牌的外在属性：品牌的外在属性由企业赋予商品的外在的，有别与其他同类品牌的识别性符号所构成，包括品牌名称，包装及商品价格等。过时不过时语义区分量表 1.品牌的功能价值品牌的功能价值是指品牌以品质为基础，向消费者提供能满足其使用需求的产品属性特征及其所体现出来的使用价值。名词解释品牌：品牌是企业组织以其具有优异品质的商品或服务为载体，以商品功能属性或精神属性为诉求内容，通过各种营销和传播活动与目标消费者建立建立彼此相互认同的，并为双方带来利益关系的总和。品牌形象：品牌形象是消费者通过亲身体验或传媒资讯对某品牌的各种信息加以归纳和提炼而形成的主观认知与整体印象。品牌的功能价值：品牌的功能价值是指品牌以品质为基础，向消费者提供能满足其使用需求的产品属性特征及其所体现出来的使用价值。品牌的附加价值：企业通过有目的的传播，使消费者对品牌商品有着积极的联想，或正面的评价，同时消费者还愿意以高出其他同类商品的价格购买该品牌商品，这种溢出商品正常价值的部分即为品牌的附加价值。品牌与消费者的关系： 1.作为构建身份的象征性意义 2.减少交易费用 3.减少消费者的认知不协调

品牌定位的原则：（1）尽可能突出产品特征（2）有效整合利用现有资源条件（3）努力切中目标市场（4）形成竞争差异（5）追求传播成本效益最大化（6）简明扼要，抓住关键品牌定位的概念辨析：（1）品牌定位不等同于目标市场确定（2）品牌定位不等同于产品的差异化（3）品牌定位不仅仅是广告的口号工业市场细分指数辨析品牌的异同点： 1.品牌差异点联想品牌差异点：是消费者对于品牌相关联的属性和利益具有积极而正面的评价，并且相信竞争品牌无法达到相同的程度。 2.品牌共同点品牌共同点是指那些不一定为品牌所独有，而实际上可能与其他商品所共享的品牌联想。（1）品类共同点联想：是指那些在某一特定产品大类中，消费者认为任何一个合理的，可信的品牌都必须具有品牌联想，这些联想实际上构成来消费者对这类产品的基本联想，而且这些联想的基本指向大都为品牌商品的物质属性。（2）竞争性共同点联想:是指企业通过有针对性的传播以淡化或抵消目标消费者对竞争对手差异点所产生的联想。