“131”品牌培育方案
品牌创建培育方案
品牌创建培育方案前言在今天的市场环境中，品牌已经成为了企业竞争中的重要因素。
一个好的品牌可以为企业赢得更多的市场份额，提高企业的知名度和美誉度。
因此，如何创建和培育自己的品牌就变得尤为重要。
本文将详细介绍品牌创建和培育的方案，帮助企业在竞争激烈的市场中赢得更大的成功。
品牌创建定义品牌一个好的品牌应该具备的特征是什么？它应该能帮助你的企业在客户中建立信任，提供优质的产品和服务，和你的企业建立长期的关系。
所以，品牌的定义是很重要的。
一般而言，品牌是企业或产品的名称、符号、标识或其它特征，通过这些特征，消费者可以辨认出特定的产品和企业。
分析竞争在创建自己的品牌之前，必须要充分了解市场的竞争情况。
你需要了解哪些产品和企业是你的潜在竞争对手，他们的产品和服务的优劣，他们的市场占有率等等。
只有了解了竞争对手的情况，你才能制定出更好的品牌和营销计划。
设计品牌标识一个好的品牌标识应该是简洁、易于辨认和与众不同的。
品牌标识是你的企业在市场中重要的视觉代表，它需要与你的企业的核心业务和目标相联系。
建立品牌声誉品牌声誉是成功的品牌的关键因素之一。
在设计品牌声誉时，你需要考虑以下几点：•提供高质量的产品和服务•在客户服务方面投入足够的资源•建立用户体验•建立对社会和环境的意识在市场中，一个好的品牌声誉可以让你的品牌更加具有吸引力。
品牌培育确立品牌口碑品牌口碑是市场中影响消费者购买决策的重要因素。
良好的品牌口碑可以吸引更多的消费者，增加销量和市场份额。
一般来说，品牌口碑是通过以下方式来建立的：•提供高质量的产品和服务•建立口碑营销活动•利用社交媒体建立口碑建立品牌名称品牌名称是建立品牌的关键。
良好的品牌名称需要具备以下几个要素：•简单易懂•与产品和企业的核心业务有关•独特性制定品牌战略和计划为了有效地培育品牌，需要制定有效的品牌战略和计划。
品牌战略是指集中财力、物力、人力在特定目标、特定市场领域、特定目标消费者身上，通过不断的品牌投放，升级品牌形象，营造品牌文化，加强品牌宣传，引导消费者的品牌认识、品牌好感度、品牌忠诚度，从而获得市场领先地位。
品牌培育方案
品牌培育方案在当今竞争日益激烈的市场环境中，品牌培育对于企业的发展至关重要。
品牌培育是一个长期而繁琐的工作，需要企业面对市场变化时采取的多种策略和行动。
本文将从以下几个方面分享品牌培育方案，以帮助企业打造有竞争力的品牌。
品牌定位品牌定位是打造品牌的重要步骤。
企业应该对自己的核心竞争力有清晰的认识，并将其转化为品牌的核心理念和文化。
品牌定位需要全面深入地了解自己的产品、服务、用户群以及竞争对手，其中用户需求和竞争对手情况的了解尤为重要。
确定品牌定位的同时，企业还需注重品牌风格的特色和个性，以便在市场中与竞争对手区别开来，占据市场优势。
品牌传播品牌传播是宣传品牌的有效手段，可以在市场中推广公司的品牌形象和产品信息。
企业可通过多种手段进行宣传，包括公关活动、市场营销、社会媒体等传播渠道。
企业可通过在社交媒体平台上发布内容，向用户传递品牌信息和产品特点，吸引用户对自身品牌的认知和信赖。
在品牌传播中，品牌的形象设计尤为重要。
品牌形象一致低调、简约、大方的特点，能够让用户对品牌产生深刻印象，并进而提高品牌忠诚度。
品牌体验品牌体验是影响用户购买行为和口碑传播的重要因素。
用户对于产品的整体使用体验、售后服务、物流运输等方面的感受，都将直接影响品牌声誉和客户忠诚度。
企业在产品和服务设计上需要注重用户的需求和体验感受。
产品质量和服务体验是品牌打造的两个基础石柱，在用户的购买和使用过程中需要企业持续改进和优化。
品牌维护品牌维护是品牌管理中一项非常重要的工作，它保证了企业品牌的稳固和长远发展。
品牌维护最重要的工作就是要及时、有效地快速响应用户问题和投诉。
当用户遇到问题时，企业应该通过信任、耐心、认真等方式来排除问题并为用户提供帮助，这是对用户信任的有效回报，也是维护品牌形象和口碑不可或缺的手段。
品牌扩展品牌扩展是企业品牌发展的一项战略性决策。
品牌扩展可以通过新产品、新市场、新用户等方面进行。
此外，企业还可以在品牌扩展过程中，与其他品牌进行合作，共同打造更强大的品牌影响力。
品牌培育方案
品牌培育方案第1篇品牌培育方案一、前言随着市场竞争日益激烈，品牌建设成为企业持续发展的重要手段。
本方案旨在结合企业发展现状，制定一套合法合规的品牌培育计划，提升企业品牌形象，增强市场竞争力。
二、目标定位1. 提升品牌知名度与美誉度；2. 增强品牌忠诚度与市场份额；3. 优化产品结构，提高产品质量；4. 建立健全品牌培育体系，实现可持续发展。
三、策略措施1. 市场调研（1）了解目标市场的需求、竞争态势和行业动态；（2）分析消费者行为、消费习惯和消费心理；（3）评估企业现有品牌资产，找出优势和劣势；（4）为品牌培育提供数据支持和决策依据。
2. 品牌定位（1）明确品牌核心价值，提炼品牌主张；（2）根据市场调研结果，确定目标消费群体；（3）结合企业发展战略，制定品牌发展目标；（4）形成具有竞争力的品牌差异化优势。
3. 品牌形象设计（1）品牌视觉识别系统（VI）设计，包括标志、标准字、标准色等；（2）品牌形象应用设计，如产品包装、宣传物料、展示设计等；（3）品牌传播口号、广告语、宣传文案的创意撰写；（4）塑造统一、规范、具有辨识度的品牌形象。
4. 产品质量与创新（1）优化产品研发流程，提高产品研发能力；（2）严格把控产品质量，确保产品符合国家法规和行业标准；（3）关注消费者需求，持续推出具有竞争力的新产品；（4）加强产品创新，提升产品附加值。
5. 品牌传播与推广（1）线上线下同步发力，提升品牌曝光度；（2）利用数字营销、社交媒体、自媒体等新兴传播渠道，扩大品牌影响力；（3）策划有针对性的品牌活动，增强消费者互动与参与度；（4）建立良好的媒体关系，提高品牌口碑。
6. 渠道建设与管理（1）优化线上线下渠道布局，提高市场覆盖率；（2）加强对渠道合作伙伴的培训与支持，提升渠道执行力；（3）建立渠道激励机制，提高渠道积极性；（4）加强渠道监管，确保渠道合规经营。
四、实施步骤1. 制定详细的品牌培育计划，明确时间节点、责任人；2. 按照计划推进各项工作，定期进行进度评估；3. 对品牌培育过程中的问题及时进行纠正和调整；4. 总结品牌培育经验，形成长期的品牌管理机制。
培育品牌计划方案
培育品牌计划方案随着市场的发展，品牌已经成为企业成功的重要因素之一。
为了提高企业的知名度和竞争力，制定一份有效的品牌计划方案变得越来越重要。
以下是一个培育品牌计划方案的框架。
第一步：目标和策略概述品牌计划的第一步是制定明确的目标和策略。
我们需要考虑以下问题：•公司的目标和愿景•品牌的目标和定位•目标受众•竞争对手分析•品牌定位策略设定明确的目标和策略是制定品牌计划的必要前提。
第二步：品牌识别系统品牌识别系统是一个可视化的品牌元素集合，它包括标志、颜色、字体等等。
通过一个清晰、一致的品牌识别系统，能够帮助提升品牌的知名度和认知度。
品牌标志品牌标志是品牌识别系统中最受关注的部分。
一个成功的品牌标志应该能够代表公司的理念和发展方向。
当设计品牌标志时，需要考虑以下因素：•简单且易于理解•易于识别和回忆•适合在不同的媒介上使用颜色颜色是品牌识别系统中另一个很重要的部分。
适当的颜色能够引起消费者的兴趣和情感回应。
当选择品牌颜色时，需要考虑以下因素：•颜色与品牌理念的契合度•颜色对消费者的情感回应•颜色的识别度字体品牌的字体通常应该与品牌标志的设计风格一致。
一个好的字体选择将有助于提升品牌的可识别度和辨识度。
品牌信息指的是与品牌相关的所有元素，包括品牌名称、标语、口号、故事、传记等等。
以下是制定品牌信息的一些建议：•简洁，易于理解•与品牌标志和品牌识别体系一致•与品牌定位和推广策略相符合第四步：品牌推广策略品牌推广策略是制定品牌计划的又一个重要组成部分。
以下是一些可行的品牌推广策略：•社交媒体营销•电子邮件营销•搜索引擎优化•品牌活动和赛事冠名•传统媒体广告•受众关系营销通过制定一套全面的品牌推广策略，企业可以有效地增加品牌曝光率和知名度，促进销售增长。
品牌管理是一个持续不断的过程。
当品牌成为一个独立的资产时，企业需要对其进行有效管理。
以下是品牌管理的一些建议：•确保品牌标志、颜色、字体等元素的一致性•建立一套执行指南，以确保品牌识别体系的正确使用•监控品牌知名度和形象，及时调整品牌推广策略结论制定一个有效的品牌计划方案是企业成功的关键之一。
品牌创建培育方案
品牌创建培育方案背景品牌是企业竞争的核心，它是企业在消费者心中的形象和信誉，对品牌的创建、培育和发展是企业成功的基础。
在当前激烈的市场竞争下，企业需要更加注重品牌创新和品牌培育。
品牌创建品牌策略品牌策略指在品牌创建过程中所制定的战略路线，包括品牌定位、品牌传播、品牌扩张等等。
品牌策略需要满足企业的市场需求和发展战略，能够以某种独特的方式差异化竞争对手。
品牌标志品牌标志是品牌的形象符号，它可以包括“商标、标志、字母、数字、颜色、图像、声音、形状和其它元素”，有时还会涉及到品牌口号。
品牌标志是品牌识别的核心，是品牌传播宣传的重要手段。
企业需要根据品牌策略和市场需求，精心设计品牌标志。
品牌名称品牌名称是品牌的吉祥物，包括品牌的英文名称和汉字名称，也包括口号和描述。
企业需要根据品牌定位和市场需求，精心选取品牌名称和口号，以便消费者能够深刻理解品牌特点和品牌形象，进而形成深层次的品牌认知。
品牌培育品牌维护品牌维护是品牌培育的第一步，它包括对品牌产品的质量控制、品牌形象的维护、市场行为的合规等。
品牌维护将保证品牌形象始终维持在一个较高水平，让品牌在竞争环境下脱颖而出。
品牌传播品牌传播是品牌培育的重要途径，它包括市场传媒及品牌宣传活动等。
品牌传播需要多层次、多种形式的整合营销策略，使品牌形象得到更广泛的宣传和推广。
品牌扩张品牌扩张是品牌培育的最终目标，即在原有基础上，通过产品和市场的拓展，增强品牌价值和品牌影响力。
品牌扩张需要企业具备适应市场变化、满足消费需求的能力和决策力，同时也需要相应的投资和资源支持。
结论品牌的创建和培育是企业成功的基础，它需要企业进行战略布局和持续沉淀，以不断提高品牌形象和品牌价值。
在竞争激烈的市场中，企业需要对品牌进行不断创新和优化，以打造具有差异化和认知性的品牌。
培育品牌企业方案策划书3篇
培育品牌企业方案策划书3篇篇一《培育品牌企业方案策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业在市场中立足和发展的重要因素。
培育品牌企业不仅可以提高企业的知名度和美誉度，还可以增强企业的市场竞争力和盈利能力。
本方案旨在为企业提供一套全面、系统的品牌培育方案，帮助企业打造具有核心竞争力的品牌。
二、品牌培育目标1. 提高品牌知名度和美誉度，使品牌在目标市场中具有较高的认知度和认可度。
2. 增强品牌的市场竞争力，使品牌在同类产品中具有差异化优势。
3. 提升品牌的价值和影响力，使品牌成为企业的核心资产。
三、品牌培育策略1. 品牌定位（1）明确品牌的目标市场和目标客户群体。
（2）确定品牌的核心价值和品牌个性。
（3）制定品牌的定位策略，包括品牌形象、品牌口号、品牌故事等。
2. 品牌传播（1）制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关、网络营销等。
（2）选择合适的传播渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。
（3）制作高质量的传播内容，如广告创意、宣传文案、视频等。
3. 品牌管理（1）建立品牌管理体系，包括品牌形象管理、品牌质量管理、品牌危机管理等。
（2）加强品牌的维护和保护，防止品牌侵权和品牌贬值。
（3）定期对品牌进行评估和调整，确保品牌的持续发展。
四、品牌培育实施计划1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）（1）进行市场调研，了解目标市场和目标客户群体的需求和偏好。
（2）确定品牌的定位和核心价值，制定品牌的传播策略和管理体系。
（3）设计品牌的形象和标识，制作品牌的宣传资料和广告创意。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）（1）选择合适的传播渠道，进行品牌的宣传和推广。
（2）开展促销活动，提高品牌的知名度和美誉度。
（3）加强品牌的质量管理和危机管理，确保品牌的形象和声誉。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）（1）对品牌进行评估和调整，根据市场反馈和客户需求，优化品牌的定位和传播策略。
（2）加强品牌的维护和保护，防止品牌侵权和品牌贬值。
品牌培育方案
品牌培育方案一、品牌定位品牌定位是品牌建设的核心基础。
一个好的品牌定位可以帮助企业在市场中找到自己的定位，并从而使企业在市场中获得竞争优势。
在品牌定位中，企业需要先了解自己的目标用户，明确自己的产品或服务的特点，总结自己的品牌优势，再根据市场情况进行一系列的市场调研，最终确定自己的品牌目标和品牌定位。
二、品牌形象品牌形象是品牌定位的具体展现形式。
一个好的品牌形象可以帮助企业更好地传递品牌信息，从而使目标用户更加容易认知和接受。
品牌形象主要包括品牌名称、品牌标识、品牌色彩、品牌口号等。
企业需要根据自身的特点和品牌定位，确定自己的品牌形象，并进行市场测试和调整。
三、品牌传播品牌传播是品牌建设中非常重要的一环。
它可以帮助企业更好地向目标用户传递品牌信息，并提高品牌知名度和美誉度。
品牌传播主要包括广告宣传、公关活动、网络推广和口碑营销等。
企业需要根据自身的特点和品牌定位，选择不同的传播方式，并注重品牌传播的效果监测和调整。
四、品牌维护品牌维护是品牌建设中不可缺少的一环。
一个好的品牌需要持续不断地进行维护和更新，从而保持品牌的活力和竞争力。
品牌维护主要包括品牌管理、品牌升级和品牌保护。
企业需要建立专门的品牌管理机构，注重品牌形象的持续升级和品牌知识产权的保护。
五、品牌评估品牌评估是企业判断自己品牌竞争力和市场地位的重要手段。
它可以帮助企业更好地了解自己的品牌优势和不足，以及拓展市场的方向和方法。
品牌评估主要包括品牌价值评估、品牌美誉度评估和品牌市场占有率评估等。
企业需要根据自身品牌建设的需求和目标，选择不同的品牌评估方法。
品牌创建培育方案
品牌创建培育方案背景和介绍品牌是企业长期经营的重要资产和信誉，能够进一步提高企业竞争力和市场价值。
品牌创建培育方案是指基于企业自身战略目标，通过系统的品牌建设和宣传推广，以及不断改进品牌形象和服务质量，实现品牌长远可持续发展的方案。
品牌创建培育方案的目标品牌创建培育方案的目标是：通过不断挖掘企业独特的品牌价值和核心竞争力，构建真实、鲜明、差异化的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，塑造长期稳定的消费者忠诚度和品牌忠诚度。
同时，将品牌作为差异化和价值创造的重要手段，实现产品销售增长和企业价值提升。
品牌创建培育方案的实施步骤第一步：品牌定位企业需要先明确自身的品牌价值和核心竞争力，以及目标受众的需求和期望。
通过目标市场调查和品牌差异化分析，找到自己的优势和独特的品牌特点，建立品牌特色和差异化定位。
第二步：品牌形象设计通过品牌形象设计，塑造自己的品牌风格和形象，让品牌更具识别度和美感。
品牌形象设计包括品牌标识设计，VI设计以及品牌形象广告语设计等。
第三步：品牌宣传推广品牌宣传推广是品牌创建培育方案中非常重要的一步，通过各种宣传和推广手段来提高品牌知名度和美誉度。
品牌宣传推广方式包括广告推广、公关活动、联合营销、社交媒体等。
第四步：品牌服务质量品牌服务质量是品牌创建培育方案的重要组成部分，好的品牌服务质量能够增加顾客的满意度和忠诚度，提高品牌形象的信誉度和美誉度。
品牌服务质量主要包括商品质量、客户服务和售后服务。
品牌创建培育方案的关键成功因素品牌创建培育方案的关键成功因素包括：•独特的品牌定位和品牌特色•鲜明的品牌形象和风格•全面的品牌宣传推广和营销•高品质的品牌服务和消费者体验结论品牌创建培育方案是企业品牌战略的关键之一，企业需要积极推行品牌创建培育方案，进行品牌建设和宣传推广，以构建真实、鲜明、差异化的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，实现品牌长远可持续发展。
品牌培育方案
品牌培育方案1. 什么是品牌？品牌是指企业或产品在市场上建立的声誉和信誉。
品牌是由企业、产品或服务的形象、标识、口碑、服务等多种因素共同构成的。
品牌的价值主要来自于消费者对品牌的认知和信任。
一个好的品牌不仅能够提高产品或服务的售出量，还可以带来长期的经济利益和企业的竞争优势。
2. 品牌培育的意义对于企业来说，品牌培育是至关重要的。
随着社会的发展，市场竞争越来越激烈，品牌的差异化也变得越来越重要。
品牌培育可以帮助企业建立良好的品牌形象，提高企业的知名度和美誉度，塑造品牌的价值和品牌忠诚度。
在消费者心目中，一个好的品牌可以为企业的产品或服务赢得信任和好评，从而吸引更多的消费者，提升企业的销售额和市场份额。
3. 品牌培育的步骤（1）确定品牌方向和目标品牌方向和目标应该与企业的整体战略相一致，为了实现长期的目标，需要确定品牌的发展方向和品牌的目标。
（2）确定品牌形象和标识品牌形象和标识是构建品牌的重要组成部分。
需要根据品牌的定位、目标群体、文化背景等多个因素来确定品牌形象和标识，从而让品牌更加形象化和易于识别。
（3）打造品牌文化品牌文化是企业品牌的核心，包括品牌的价值观、精神、理念和使命等。
打造品牌文化可以让消费者更好地了解和认识品牌，从而建立品牌忠诚度和长期合作关系。
（4）推广品牌推广品牌是品牌培育的重要环节，可以通过多种渠道来进行品牌推广，包括广告、公关、促销、市场营销和社交媒体等。
有效的品牌推广可以提高品牌的知名度和美誉度，促进企业的发展。
4. 总结品牌培育是企业长期发展的重要战略之一，可以帮助企业建立强大的品牌优势，提高企业的知名度和美誉度，增强企业的市场竞争力。
企业应该根据自身的情况和市场环境，制定合适的品牌培育方案，不断完善品牌形象，推进品牌文化的建设，积极推广品牌，从而提升品牌的价值和影响力。
品牌培育方案
品牌培育方案品牌是公司的重要资产，对企业的发展非常重要。
在市场竞争日益激烈的今天，如何打造一款优秀的品牌成为了每个企业家和市场营销人员都需要面对的问题。
事实上，品牌培育是长期而漫长的过程，并需要不断投入人力和财力。
本文将为大家介绍一些有效的品牌培育方案。
品牌定位品牌定位是品牌营销的重要步骤。
在初期推广品牌时，我们需要明确定义品牌的核心价值和竞争优势。
核心价值是品牌的灵魂，竞争优势是品牌的核心优点。
只有找到这些，才能确定品牌的竞争策略以及各种宣传方式。
例如，在用户体验方面，苹果公司一直是业内的佼佼者。
他们的品牌定位是：提供顶尖的用户体验、个性化的特点和可能性，以及更好的用户接口。
而在市场上，苹果公司成功地树立了这种品牌形象，在品牌忠诚度和用户满意度方面被所有竞争对手遥遥领先。
品牌标识品牌标识是品牌的外部表现，它可以是企业的标志符号、产品或服务的名称、商标等。
这些元素构成了品牌的核心形象及其在受众心中留下的印象。
通过清晰、易于识别和易于记忆的品牌标识，企业可以扩大品牌影响力和忠诚度。
例如，Nike标志就是一个简单的勾号。
这个标志是如此重要，以至于全世界的运动爱好者都认同它。
勾号代表着Nike努力追求完美和赢得比赛的精神。
通过这样的标志，Nike成功地建立了强大的品牌形象和无与伦比的品牌价值。
品牌传播品牌传播是品牌营销中非常重要的环节。
它包括各种广告和营销活动，例如：电视广告、平面广告、网络广告、市场推广、以及公关活动等。
对于品牌传播，我们需要关注以下几个要素：1.目标受众：确定品牌传播的目标受众，并根据他们的特点和需求制定所有广告和营销活动。
2.传播方式：品牌传播的方式有许多种，如广告、促销、公关等。
在做出选择之前，需要仔细考虑每种方式的优缺点，并选择最适合的方式。
3.传播媒介：选择合适的传播媒介非常重要。
选择传统媒介如电视广告、杂志等，或是新媒介如社交网络和搜索引擎广告。
品牌维护品牌维护是品牌营销工作的最后一环节。
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基层营销部如何构建区域品牌培育工作模式
江岸烟草 罗奕
品牌培育的成效集中反映了营销网建水平的高低，基层营销部要
牢牢把握第一要务，传递正能量，提高区域品牌培育工作的执行力、
精准性，全面提升品牌培育水平。
针对基层营销部品牌培育工作中主要存在的，只注重销售结果，
不注重流程管控，只注重品牌状态，不注重品牌成长，只注重铺货上
柜，不注重终端培育的主要问题，应加强目标引领，突出过程控制，
坚持统筹兼顾，发挥能动作用。以目标时点化，流程规范化，考评精
细化，培育全员化，把握品牌培育正方向、积蓄正能量、促进正循环。
区营销部可以构建“131”品牌培育工作模式。即立足“品牌定
位，动态引领，区域领衔，全员培育”的1条工作主线，突出“客服
部周品牌培育定向指导”、“市场部周品牌培育跟踪分析”、“区营销部
月品牌培育分析评估”3项工作，发挥“市场部区域领衔”1个能动
作用，避免基层品牌培育工作边缘化，提高执行力，提高品牌培育的
能力与水平。
（一）立足“1”条主线
区营销部通过“品牌定位，动态引领，区域领衔，全员培育”工
作主线，引领客服部、市场部、客户经理三层形成品牌培育的管理闭
环。即客服部通过品牌定位、每周发布品牌培育信息、制定宣传推介
目标、优化供应策略，引领市场部针对性的开展培育工作。使市场部
每周培育有目标，销售有重点，宣传有方法，促销有措施。同时以“市
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场部区域领衔”模式，使客户经理品牌培育的先进经验、良好做法得
以宣传推广，践行全员营销、全员培育。区营销部紧密围绕市公司营
销总部阶段性工作目标，分析培育效果，总结培育经验，制定下一步
培育措施。
（二）突出“3”项工作
“客服部周品牌培育定向指导”
1、客服部根据市公司年度品牌采购计划，重点品牌、低焦油品牌
发展规划，结合区域品牌销售贡献度，制定《年度区营销部品牌发展
目标》，确定重点培育的品牌及规格。
2、客服部每周根据营销总部品牌工作要求，下发市场部《品牌培
育指导书》，引领培育工作。主要包含以下内容：市公司下周货源投
放分析、新品上市推介、终端品牌宣传要点、上周工作执行情况及下
周工作部署。
3、客服部通过市场部将 《品牌培育指导书》下发客户经理人手
一份，并通过飞信、QQ等形式再次提纲举领将重点内容宣传到人，
贯彻到人，形成品牌培育信息的高效传递机制，快速反应机制。
“市场部周品牌培育跟踪分析”
市场部通过“周例会”，将《品牌培育指导书》内容培训学习，并
通报上周重点品牌培育工作执行情况，分析存在的问题，向客服部反
馈下周的措施与建议。
“区营销部月品牌培育分析评估”
区营销部每月通过“月度营销工作例会”，分析评估各市场部、客
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户经理月度重点品牌、新品牌销售实绩及“三维五率”市场状态，总
结工作措施与经验。结合营销总部实施“品牌文化价值传播标准”等
工作重点，如一线人员口头推介标准、现代营销终端通用推介标准，
部署下月工作。
（三）发挥“1”个作用
“市场部区域领衔”
由于营销能力的差异，客户服务水平的高低，区域市场的不同，
品牌培育工作更需要区营销部突出区位优势，实施“市场部区域领
衔”，发挥基层能动作用。更加关注客我互动中的“金点子”、“工作
法”等先进经验，以学以致用，相互促进，达到提升整体品牌培育水
平的目的。
1、每个月由一个市场部代表基层领衔品牌培育工作，根据区域销
售状况、市场状态，提出下周品牌培育措施，制定《品牌培育指导书》，
由客服部补充完善后，下发执行。
2、客服部每月根据《品牌培育指导书》对“市场部区域领衔”进
行“优”、“良”、“中”、“差”评分。每季度编写《品牌培育之路》营
销专刊，明确重点，强化措施，宣传区域营销工作。
3、每季度区营销部结合“市场部区域领衔”得分情况，评选一名
“品牌培育管理之星”市场部。并根据客户经理区域品牌培育目标完
成情况（重点品牌销售增幅排名、新品铺货率排名、品牌培育创新成
果），评选“重点品牌销售之星”、“新品牌培育之星”、“品牌培育金
点子奖”各一名，在季度标杆评先中予以表彰激励。营造比、学、赶
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超、创先争优的品牌培育工作氛围。
面对2013年卷烟增量的销售压力，基层营销部要把握品牌培育
第一要务，向品牌发展要销量，向精准营销上销量。可以按照“131”
区域品牌培育模式，成立区营销部、市场部“品牌培育小组”，明确
目标，强化责任，突出重点，以营销战线品牌培育目标更加具体、流
程更加精细、方法更加有效，进一步促进全员营销。
为确保“131”品牌培育工作模式顺利推进实施，区营销部还应将
季度品牌培育管理纳入营销劳动竞赛、标杆管理及月度营销考核。原
则上为区营销部品牌培育做出贡献，且连续2个季度被评为“品牌培
育管理之星”的市场部，营销战线可以评选为年终先进。