中国杂志市场现状及发展趋势分析报告
2024年电子期刊市场调查报告
2024年电子期刊市场调查报告一、市场概述电子期刊作为数字化时代的产物，近年来在科研、学术交流和信息传播领域发挥着越来越重要的作用。
本报告旨在对电子期刊市场进行调查和分析，揭示市场规模、发展趋势和竞争格局，为相关企业和从业者提供参考依据。
二、市场规模根据市场调研数据显示，电子期刊市场在过去五年呈现稳步增长的态势。
2015年至2020年，电子期刊市场年均复合增长率达到12%。
预计到2025年，电子期刊市场规模将超过1000亿美元。
三、市场驱动因素1. 科研需求的增加随着科学研究的进步，研究人员对及时获取高质量的研究成果的需求不断增加。
电子期刊提供了便捷的在线获取方式，满足了科研人员的实时信息需求。
2. 学术交流的便捷性电子期刊平台为学术交流提供了更为便捷的渠道，研究人员可以通过在线发布和评论来与全球同行共享观点和研究成果。
3. 出版商的数字化转型传统纸质期刊的生产和分发成本较高，而电子期刊的数字化形式可以降低出版商的运营成本。
越来越多的出版商纷纷加大对电子期刊的投入，推动了市场的快速发展。
四、市场竞争格局电子期刊市场竞争激烈，主要存在以下几种竞争格局：1. 大型商业出版集团国际上，一些大型商业出版集团如爱思唯尔、施普林格等在电子期刊领域具有较大份额。
这些商业出版集团拥有强大的资金和技术实力，拓展和巩固其市场地位。
2. 学术性出版社学术性出版社如欧洲物理学会、美国化学学会等在各自领域内有一定影响力。
这些出版社通常专注于某一学科领域，提供学术性电子期刊和相关服务。
3. 开放获取平台近年来，开放获取平台蓬勃发展，如Public Library of Science (PLOS)、SCI-Hub 等，提供了免费的学术资源。
这些平台通过开放获取模式改变了传统出版商的盈利模式，对市场格局带来了一定冲击。
五、市场发展趋势1. 人工智能与期刊编辑随着人工智能技术的发展，其在期刊编辑过程中的应用越来越广泛。
人工智能算法可以帮助编辑人员提高稿件评审效率、检测抄袭和提高论文质量，进一步推动行业的发展和创新。
漫画图书市场分析报告
漫画图书市场分析报告1.引言1.1 概述概述：漫画图书市场一直以来都是一个备受关注的领域，在近年来更是得到了快速的发展。
随着大众对漫画文化的接受程度不断提升，漫画图书市场在出版数量、销售额和受众群体等方面呈现出了蓬勃的发展态势。
本报告旨在对漫画图书市场进行全面的分析，以期能够全面了解目前漫画图书市场的概况，探讨其发展趋势和受众群体特点，并为未来的发展提供有效的建议与展望。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括对正文内容的概述和各个部分的重点内容提要。
例如可以写道:文章结构包括引言、正文和结论三个部分。
引言部分主要概述了文章的背景和目的，以及对漫画图书市场的整体描述。
正文部分将重点介绍漫画图书市场的概况、发展趋势和受众群体分析。
结论部分将对市场前景展望、竞争分析和提出建议。
通过这样的结构安排，我们将深入剖析漫画图书市场，为读者提供全面的市场分析报告。
"1.3 目的":本报告的目的是对漫画图书市场进行全面分析，从市场概况、发展趋势和受众群体三个方面进行深入探讨。
通过对市场现状的剖析，希望能够揭示漫画图书市场的特点和规律，为相关行业决策者提供市场参考和决策依据。
同时，通过对漫画图书市场前景、竞争分析和发展建议的展望，希望为市场参与者提供有益的思路和建议，引导行业发展方向，促进市场健康稳定发展。
1.4 总结漫画图书市场作为文化产业的重要组成部分，具有着巨大的发展潜力和市场前景。
随着科技的不断进步和人们对于轻松愉快阅读方式的需求增加，漫画图书市场将会持续保持稳定增长的态势。
随着受众群体的不断扩大和多样化，漫画图书市场将有更多的发展机会，尤其是在互联网和移动端的发展下，漫画图书市场将会有更多的创新和发展。
因此，我们对于漫画图书市场的未来充满信心，并相信它将会有更广阔的发展空间和市场前景。
同时，需要注意到市场竞争的激烈和受众需求的多样化，因此在发展过程中，需要根据市场需求调整产品定位和服务形式，加强市场营销和品牌建设，以及持续创新，提高产品品质和服务水平，从而赢得更大市场份额，保持竞争优势。
2014年刊物出版行业分析报告
2014年刊物出版行业分析报告2014年5月目录一、出版业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (6)1．出版业主管部门 (6)（1）中宣部 (6)（2）国家新闻出版广电总局 (6)（3）文化部 (7)2．出版业监管体制 (8)3．出版业主要法律法规 (8)（1）出版物出版许可 (8)（2）出版物发行许可 (9)（3）印刷及复制管理 (10)（4）广告业务管理 (10)（5）互联网业务管理 (10)（6）质量控制和行业标准 (11)4．出版业主要产业政策 (11)（1）《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 (11)（2）《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (12)（3）《文化产业振兴规划》 (13)（4）《新闻出版业“十二五”时期发展规划》 (14)（5）《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》 (15)（6）《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》 (15)5．税收优惠政策 (16)二、我国出版行业总体情况 (17)三、出版业子行业的发展情况 (18)1．期刊出版业的基本情况 (18)（1）期刊产品的盈利模式 (18)（2）中国期刊市场的总体规模 (19)①期刊的发行规模 (19)②期刊的广告规模 (20)③期刊的品牌经营情况 (22)（3）期刊行业竞争格局和市场化程度 (22)（4）期刊行业内主要企业 (23)①北京《瑞丽》杂志社 (23)②家庭期刊集团有限公司 (24)③读者出版传媒股份有限公司 (24)④时尚传媒集团 (24)⑤《中国国家地理》杂志社 (25)⑥上海文艺出版（集团）有限公司 (25)2．报业的基本情况 (25)3．图书出版业的基本情况 (26)（1）图书出版业的整体情况 (26)（2）少儿图书市场情况 (27)4．数字出版业的基本情况 (27)5．印刷业的基本情况 (29)四、进入本行业的主要障碍 (30)1、政策壁垒 (30)2、人才壁垒 (30)3、品牌壁垒 (31)4、渠道壁垒 (31)5、规模壁垒 (32)五、市场供求状况及变动原因 (32)1．市场供求状况 (32)2．市场供求变动原因 (34)六、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (34)1．行业利润水平现状 (34)2．行业利润水平变动趋势 (35)七、传统纸媒在新媒体时代的转型 (36)2．新媒体对纸媒的影响 (37)3．纸媒的转型的方案 (38)八、影响行业发展的有利和不利因素 (40)1．影响我国出版业发展的有利因素 (40)（1）人民群众精神文化需求日益增长 (40)（2）国家不断加强对出版业的扶持力度 (40)（3）数字出版发展迅速 (41)2．影响我国出版业发展的不利因素 (42)（1）出版行业体制、机制改革还未完成 (42)（2）版权保护环境有待改善 (42)九、行业特点 (43)1．行业技术水平及技术特点 (43)（1）数字出版技术 (43)（2）物流管理信息化 (43)（3）电子商务技术 (43)2．行业特有的经营模式 (44)（1）选题策划 (44)（2）编辑加工 (44)（3）印刷复制 (44)（4）发行 (45)3．行业的周期性、区域性或季节性特征 (45)（1）周期性 (45)（2）区域性 (46)（3）季节性 (46)十、与上、下游行业关联性及影响 (46)1．上游行业的关联性及影响 (47)（1）作者 (47)（2）造纸业 (47)（3）印刷设备制造业 (48)2．下游行业的关联性及影响 (48)（1）出版物批发零售行业 (49)（2）读者 (49)（3）广告客户 (49)十一、行业主要企业简况 (50)1．家庭生活类期刊 (50)（1）家庭期刊集团有限公司 (50)（2）中国婚姻家庭研究会 (51)2．漫画期刊 (51)（1）广州漫友文化科技发展有限公司 (51)（2）杭州飒舞天霁动漫有限公司 (52)根据新闻出版总署发布的《出版管理条例》，出版活动包括出版物的出版、印刷或复制、发行三个环节。
媒介数据分析年度报告(3篇)
第1篇一、前言随着互联网的普及和信息技术的发展，媒介行业正面临着前所未有的变革。
大数据时代，媒介数据分析已成为企业制定战略、优化产品、提升用户体验的重要手段。
本报告将从媒介数据分析的角度，对过去一年的媒介行业进行分析，旨在为业界提供有益的参考。
二、媒介数据分析概述1. 媒介数据分析的定义媒介数据分析是指通过对媒介行业相关数据进行分析，挖掘数据背后的规律，为决策者提供依据的过程。
它涵盖了用户行为、内容传播、广告效果等多个方面。
2. 媒介数据分析的意义（1）优化产品：通过分析用户行为，了解用户需求，为产品优化提供依据。
（2）提升用户体验：根据数据分析结果，调整产品功能和界面设计，提升用户体验。
（3）精准营销：通过对用户数据的分析，实现广告投放的精准化，提高广告效果。
（4）战略决策：为媒介企业制定战略提供数据支持。
三、媒介数据分析年度报告1. 用户行为分析（1）用户规模：过去一年，我国媒介行业用户规模持续增长，其中移动互联网用户占比超过90%。
（2）用户活跃度：用户活跃度较高，日活跃用户数（DAU）和月活跃用户数（MAU）均呈现上升趋势。
（3）用户地域分布：用户地域分布广泛，一线城市和二线城市用户占比较大。
（4）用户年龄段：用户年龄段集中在18-35岁，其中25-30岁用户占比最高。
2. 内容传播分析（1）内容类型：新闻、娱乐、教育、科技等类型的内容在用户中具有较高的关注度。
（2）传播渠道：移动互联网成为内容传播的主要渠道，其中微信、微博、抖音等社交平台传播效果显著。
（3）内容质量：优质内容传播效果较好，用户满意度较高。
3. 广告效果分析（1）广告投放：广告投放规模不断扩大，其中移动互联网广告投放占比最高。
（2）广告效果：广告效果呈现多样化，包括点击率、转化率、曝光度等指标。
（3）广告主满意度：广告主对广告投放效果表示满意，认为媒介数据分析对广告投放具有指导意义。
4. 媒介企业竞争格局分析（1）市场份额：头部企业市场份额较大，竞争激烈。
广告行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。
其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。
3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。
三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。
其中，网络广告收入占比最高，达到40%。
（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。
2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。
其中，广告投放成本占比最高，达到60%。
（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。
（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。
4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。
出版社调研报告
出版社调研报告一、背景介绍本报告旨在对出版社行业进行调研，了解行业现状、面临的挑战以及未来的发展趋势。
通过调研分析，为出版社提供决策参考，推动行业的可持续发展。
二、调研目的和方法2.1 调研目的1.了解出版社的经营模式、产品类型和目标受众；2.分析行业现状，包括市场规模、竞争格局等；3.探讨出版社面临的挑战和机遇；4.展望未来发展趋势，提出建议和行动计划。
2.2 调研方法本次调研采用了以下方法：1.网络调研：通过搜索引擎和专业数据库，查找相关行业报告、新闻、分析文章等资料；2.现场访谈：与多家出版社的管理层、编辑部等相关人员进行面对面的访谈，并获取他们的意见和建议；3.数据分析：对调研收集到的数据进行整理和分析。
三、行业现状分析3.1 经营模式和产品类型出版社的经营模式通常包括传统纸质图书出版和数字出版两种形式。
传统纸质图书出版是主要的盈利方式，但随着数字化的发展，数字出版逐渐成为重要的增长点。
出版社的产品类型涵盖了各个领域，包括文学、科学、教育、儿童等，以及各种形式的图书、杂志、期刊等。
3.2 市场规模和竞争格局出版社行业市场规模庞大，但近年来受到电子阅读器、自媒体等新兴媒体的冲击，纸质图书销售额有所下滑。
同时，互联网巨头也逐渐介入出版行业，加剧了行业竞争。
目前，出版社行业的竞争格局呈现多元化和差异化的趋势。
3.3 挑战和机遇出版社面临的挑战主要包括：1.数字化转型：如何在数字化时代保持竞争力，开发适应市场需求的数字产品；2.市场竞争：面对互联网巨头的竞争，如何提升品牌影响力和市场份额；3.内容创新：如何推出有吸引力的内容，满足读者多样化的需求。
出版社面临的机遇主要包括：1.数字化发展：数字化带来了新的发展机遇，如开发电子书、在线教育等；2.个性化需求：人们对于个性化、定制化的需求越来越高，出版社可以根据读者的需求提供定制化的产品和服务；3.跨界合作：出版社可以与其他行业进行跨界合作，开发更多元化的产品。
时尚芭莎杂志分析报告
03
时尚芭莎杂志读者群体分析
详细描述
时尚芭莎杂志以其敏锐的时尚触觉，为读者提供全球最新的时尚资讯，报道时 装周的精彩瞬间、设计师的最新作品以及品牌的新品发布，让读者紧跟时尚潮流。
时尚人物专访
总结词
深入挖掘时尚界名人的心路历程，展现他们的独特魅力。
详细描述
时尚芭莎杂志通过访谈的形式，深入挖掘时尚界名人的心路 历程，展现他们的独特魅力和对时尚的理解。这些专访不仅 让读者了解名人的成长经历，还能感受到他们对时尚的热爱 和追求。
该杂志以高端、优雅、 时尚的定位吸引了众 多追求品质生活的读 者。
创刊背景
时尚芭莎杂志的创刊源于20世 纪初的欧洲，当时时尚产业开始 崛起，人们对时尚的追求日益增
强。
创始人意识到时尚产业的发展潜 力，决定创办一本专注于时尚领 域的杂志，以满足人们对时尚的
需求。
在创刊初期，时尚芭莎杂志以报 道巴黎时装周等时尚活动和时尚 品牌为主，逐渐树立起高端、优
时尚搭配与潮流ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ势
总结词
提供时尚搭配技巧和潮流趋势，帮助读者打造个人风格。
详细描述
时尚芭莎杂志通过丰富的图片和详细的文字说明，为读者提供时尚搭配技巧和潮 流趋势。无论是经典款式的重新演绎还是新潮单品的搭配，都能在时尚芭莎杂志 中找到灵感。
美容美妆
总结词
提供美容美妆方面的专业知识和产品推荐。
详细描述
雅的定位。
杂志定位
01
时尚芭莎杂志的目标读者是追求高品质生活的中高 端消费者。
《报刊发行调研报告》课件
我国与国外报刊发行 市场的差距
我国在数字化转型、品牌价值 和市场细分方面与国外市场存 在差距。
次刊的发展趋势
1
次刊的定义和特点
次刊是在主要报纸或杂志之外发行的小型期刊，专注于特定领域或读者群体。
2
次刊的发展状况
次刊的发行量和影响力逐渐增加，满足了读者对特定领域的需求。
3
次刊的未来趋势
随着社会的不断发展，次刊的种类和数量将不断增加，同时也需要保持内容的专业性和质量。
统计数据
根据统计数据显示，报刊发行量与销售量呈下降趋势，但特定类型的报纸仍然受到特定读者群体的喜爱，并且 在线阅读成为常用的阅读方式。
影响报刊销售的因素
互联网的普及
互联网的普及使得在线媒体和社交媒体成为人 们获取新闻的主要途径。
科技的发展
科技的发展改变了人们获取信息的方式，导致 传统报刊销售受到挑战。
《报刊发行调研报告》 PPT课件
报刊发行调研报告介绍了报纸与杂志的发行情况与趋势。通过调研数据和分 析，了解报刊销售的影响因素和国内外市场对比，以及次刊的发展。
调研背景
调研目的是深入了解报纸和杂志的发行情况，调研时间为两个月，调研范围 包括全国各地的媒体机构。
调研方法
采用问卷调查和访谈的方式进行调研，旨在全面了解读者对报刊的需求以及发行业务的现状和发展趋势。
总结
报刊的现状与未来
报刊市场正面临挑战，但仍具有发展潜力，需要不断创新和适应市场需求。
支持报刊发展的政策建议
加强版权保护，鼓励数字化转型，注重内容质量和读者体验。
报刊发行调研的价ห้องสมุดไป่ตู้和意义
报刊发行调研可以提供决策支持和业务指导，促进报刊业的可持续发展。
2014年期刊出版发行行业分析报告
2014年期刊出版发行行业分析报告2014年4月目录一、行业主管部门 (7)1、意识形态主管部门 (7)2、新闻和出版业主管部门 (7)二、行业监管体制和主要法律法规 (8)1、出版经营许可制度 (8)2、出版物分类管理制度 (9)（1）期刊 (9)（2）图书 (9)（3）音像制品 (10)（4）期刊、图书选题分类管理 (10)3、刊号、书号许可使用制度 (11)（1）期刊 (11)（2）图书 (11)4、出版物发行、印刷业务的监管 (12)（1）出版物发行制度 (12)（2）出版物印刷管理 (12)5、出版物质量管理 (13)（1）期刊 (13)（2）图书 (13)6、经营性图书出版单位评估 (13)7、其他特别管理规定 (14)（1）中小学教材管理 (14)（2）中小学教辅管理 (14)（3）中小学教材价格管理 (14)三、产业政策 (15)1、《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (15)2、《文化产业振兴规划》 (16)3、《中共中央国务院关于深化文化体制改革的若干意见》 (16)4、《新闻出版业“十二五”时期发展规划》 (16)5、《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》 (17)四、全球出版发行业概况 (17)1、全球出版发行业现状 (17)2、全球出版发行业发展趋势 (18)（1）产业全球化趋势明显 (18)（2）行业集中度不断提高 (18)（3）数字化转型加速 (19)（4）兼并收购持续推进 (19)五、我国出版发行业概况 (20)1、我国出版发行业现状 (20)2、我国期刊出版发行行业发展趋势 (20)（1）体制机制改革提速，为期刊多元化发展增添动力 (20)（2）刊群建设加速，实现规模化发展 (21)（3）数字浪潮不断推进，期刊技术发展新机遇 (21)（4）成为国家实施文化“走出去”战略的重要力量 (21)3、我国图书出版发行行业发展趋势 (22)（1）跨省经营、兼并收购逐步推进 (22)（2）市场竞争主体不断增加，加剧了市场竞争的激烈化程度 (22)（3）图书结构的市场化调整逐步加快 (22)（4）数字化出版加速渗入行业各环节 (23)六、行业市场规模 (23)1、出版市场规模 (23)（1）图书出版市场 (23)（2）期刊出版市场 (24)2、发行市场规模 (25)（1）国内出版物发行市场规模 (25)（2）图书、报纸、期刊出口市场规模 (25)3、出版发行市场发展前景 (26)七、出版发行行业的竞争格局 (27)1、出版行业主要企业 (27)（1）期刊出版行业主要企业情况 (27)（2）图书出版行业主要企业情况 (28)2、出版行业竞争格局 (28)（1）期刊出版行业格局 (28)①集团化竞争加剧 (29)②市场不断细分 (29)（2）图书出版业行业格局 (29)（3）教材出版竞争格局 (30)八、进入出版发行行业的主要障碍 (30)1、政策准入 (30)2、规模壁垒 (31)3、品牌壁垒 (31)4、专业人才壁垒 (32)九、市场供需情况及变动原因 (32)1、期刊出版发行市场供需情况 (32)2、图书出版发行市场供需情况 (35)3、市场供需不断增长的原因 (36)（1）国民经济高速发展，人民生活进入大众消费的新成长阶段 (36)（2）人民文化素质不断提高，高学历人群迅速扩大 (36)（3）我国成年阅读率显著提高，与发达国家仍存差距 (37)（4）国家政策积极扶持，开启全民阅读新纪元 (37)4、行业利润水平及变动趋势及变动原因 (37)（1）行业利润水平 (37)（2）行业利润水平变动趋势 (38)（3）行业利润水平变动原因 (38)①期刊出版业利润变动原因 (38)②图书出版业利润变动原因 (39)③教材出版行业利润变动原因 (39)十、影响行业发展的有利和不利因素 (40)1、有利因素 (40)（1）国家产业政策扶持 (40)（2）国家公共文化服务体系建设的拉动 (40)（3）国民经济的持续增长和居民文化需求的不断提高 (40)（4）我国阅读人群基数较大，阅读率逐年提升 (41)（5）国民文化教育支出逐年提高，家庭教育类书刊需求不断增长 (41)（6）新媒体、新技术催生更广阔的市场空间 (41)2、不利因素 (42)（1）区域资源配置不合理 (42)（2）市场条块分割、资源分散、地区封锁依然严重 (42)（3）传统出版业态向新型业态转型迟缓，企业创新能力不足 (42)（4）出版物内容同质化现象削弱了读者的阅读兴趣 (43)（5）复合型人才队伍建设和综合管理水平滞后 (43)十一、行业特点 (43)1、行业技术水平 (43)（1）数字出版技术 (44)（2）网络出版技术 (44)（3）电子出版技术 (45)2、行业波动性特征 (45)十二、本行业与上、下游行业之间的关联性 (46)1、双胶纸价格变动趋势 (47)2、铜版纸价格变动趋势 (47)十三、行业主要企业简况 (48)1、中国青年出版总社 (48)2、意林传媒集团 (48)3、湖北日报报业集团 (48)4、海外文摘杂志社 (48)5、湖北知音传媒股份有限公司 (49)6、家庭期刊集团有限公司 (49)7、上海文艺出版总社 (49)8、中国剪报社 (49)9、读者出版传媒股份有限公司 (50)一、行业主管部门1、意识形态主管部门中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门。
梅花网-2015.Q3全国报刊广告投放报告
2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述：※报刊2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。
其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。
由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。
报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。
※报纸2015.Q3 报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。
2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。
TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。
※杂志2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。
本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。
2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。
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中国杂志市场现状及进展趋势分析
2003-03-07
一、中国杂志市场现状分析
1、中国杂志市场概述
宏观背景：
假如有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数
量最多的是哪一种？专门多人会回答：杂志！
是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725
种，从数量上来讲，在世界上也算的上是期刊大国。随着中国加入WTO，中
国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成
为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常喧闹，目
前中国杂志市场有以下四个要紧特点：
a. 期刊的同质化现象
几乎所有的财经类杂志差不多上为高级经理人打造；几乎所有的
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汽车类杂志差不多上为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志差不多
上为年轻白领女性开办，专门多杂志的读者定位方向趋同，假如再细分下
去则定位稍显模糊。（见图一）
b.社会政治性与市场资本性共存
往常杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术
交流、情报、提高人民生活素养的重要工具，许多年来杂志的进展也一直
围绕着政治阻碍和社会效益方面进展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负
盈亏，走向市场，在主管单位的同意下各种资本也开始介入。除少量的杂
志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全
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目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，
发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在
整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为要紧收入来源
在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000
册，这部分杂志多数以发行为要紧收入。另外发行百万的杂志在23种以上
如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其要紧收入也来源于发行收入。
如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只
占10%左右。
由于中国市场上的期刊数量众多，专门多类不的强势品牌期刊尚
未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年能够产生效
益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中
国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还能够缩短2-4年）
使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5
年内初见分晓。
2、杂志市场的游戏规则：（见图二）
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图二：杂志媒体的相关治理机制
以上资料为实力媒体统计，仅供参考
杂志是一种专门商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒
本身盈利，也能够出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝
光度。
走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其要紧的盈利点，
市场和传播效果也必须变得越来越可测量。杂志市场逐渐形成自己的产业
链结构。（见图三）
图三：杂志市场产业链结构图
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以上资料为实力媒体统计，仅供参考
在杂志市场产业链中，每一部分都独立运作，并与其它部分紧密
合作，在稽查机构日渐形成，广告代理制日趋完善的时候，杂志市场的进
展则步入成熟；受众、广告主、广告代理商三方的利益得到统一，读者将
看到更精彩的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购买公司的购买价格
更加合理。
3、中国杂志市场的宏观状况呈现以下趋势：
a.传媒投资热潮依旧不减，但投资日趋理性化
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最近几年各种资金进入传媒领域（见图四）。前些年，典型的如，
IDG集团，它投资的媒体将近20家。但有些至今盈利前景不乐观。目前的
投资开始趋向于查找市场空白点或者对市场上优秀的刊物进行买刊合作。
图四：部分媒体与投资方一览表
以上资料为实力媒体统计，仅供参考
b.国家大力整顿杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战
2001年底，国家为了重点扶持一批有阻碍力，销售业绩和社会阻
碍都不错的期刊，组成所谓"中国期刊方阵"。专门从目前的8725种期刊中
选出17.4%即1518种杂志进行重点推广扶持。这种标定方式与教育行业中
的"211工程"相类似。图五为得奖期刊从2001年末开始在杂志封面上使用
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的LOGO，分不为，双高(高知名度，高学术水平的68种)、双奖（首届国家
期刊奖、国家期刊奖提名奖108种）、双百（百种重点社科期刊和百种重
点科技期刊196种）、双效（社会效益经济效益1130种）期刊（见图五）。
图五：
中国期刊方阵使用的LOGO，依次为双高、双奖、双效、双百期刊
c.杂志社开始进行品牌经营，制造"品牌杂志"
从《财经》"银广夏"事件的一举成名，到《新周刊》的新锐时事
周刊定位，从时尚系列的伊人、先生、旅游、时装、健康、家居到瑞丽系
列的伊人风尚、服饰美容、可爱先锋、瑞丽家居的产品线，国内杂志社开
始对杂志进行品牌经营，电视、报纸、户外和杂志媒体本身都能够看到杂
志对自身品牌的广告推广和宣传，杂志媒体开始用传统媒体推广品牌。
d.杂志媒体产业链的各环节开始全面进展
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在杂志广告代理制比较完善的时候，发行渠道成为扩大杂志营收
的瓶颈，因此一些杂志主动建立了自己的发行网络；并在如何讲服广告主
进行广告投放，如何对广告效果进行有效评估方面下起功夫，目前一些走
在前面的杂志开始进行ABC（Audit Bureau of Circulations）、
BPA(Business of Performing Audits)的认证审核，如《财宝》、《商业
周刊》、《汽车之友》、《汽车杂志》、《世界经理人文摘》等20多家中
国媒体开始申请发行量稽核服务。
4、要紧杂志分类不微观分析
a.杂志发行量分析
杂志的发行量和同类杂志的市场占有率是决定杂志优劣的重要指
标。以下是发行量超过百万的杂志(见图六)。
图六
编号 主办地 期刊名称 首期发行量
（千册）
1 新华社 半月谈（包括内部版、时事资料手册） 4800
2 广东 第二课堂（半月刊） 4120
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3 上海 故事会 3700
4 甘肃 读者（包括上半月、下半月、乡村版） 5100
5 广东 家庭 3820
6 中宣部 时事（中学生版） 3270
7 湖北 知音（包括上半月、下半月） 4500
8 山东 当代小学生（半月刊） 1150
9 广东 家庭大夫 1600
10 湖北 小学生天地 1700
11 浙江 小学生时代 1650
12 广东 支部生活 1470
13 广东 少先队员 1560
14 浙江 中学生天地 1390
15 国税局 中国税务 1310
16 团中央 青年文摘 1400
17 辽宁 小学生优秀作文 1000
18 辽宁 共产党员 1020
19 农业农民文摘 1400
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部
20 广东 人之初 1120
21 党中央 求是 1010
22 黑龙江 党的生活 1060
23 中国证券市场研究设计中心 证券市场周刊 1050
2000年初发行量1,000,000以上的期刊
资料来源：中国新闻出版统计资料汇编2001
发行量过百万的期刊，39%为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂
志分不占35%和26%，这些杂志多数为国家机关创办，且多为月刊和半月刊，
差不多都以发行而不是广告收入作为其要紧收入。
对比而言，在美国德国等期刊发达国家，发行量过百万的杂志多