广告预算编制说明
公司广告预算分配方案范例
公司广告预算分配方案范例广告运作的成功与否，重要的前提在于广告预算的分配是否得当。
对于营销人员来说，仅仅掌握广告预算的方法是不够的，还必须掌握广告预算的分配标准和策略，为此特制定本方案，以供营销人员参照执行。
一、广告预算的分配标准在对广告预算进行分配时，要综合考虑各种因素，如产品特性、市场状况、销售范围、销售目标、销售时间、销售对象和媒体状况等，并在整体营销战略和广告战略指导下统筹兼顾、协调配合，以使广告预算的分配形成整体效益。
(一)按广告的商品进行分配在公司商品种类较多的情况下，公司除了要考虑按广告的媒介来分配广告预算外，还要根据广告商品的不同情况采用不同的预算分配方案，如商品本身的性质、市场环境和竞争状况、产品的生命周期状况、各种产品在公司的地位等。
区分骨干产品、次要产品和一般产品，把较多的广告费分配给骨干产品。
(二)按广告的媒介进行分配广告费用的绝大部分都花在媒介上，广告要产生效果必须通过媒介传播。
因此，按照广告媒介的不同来分配广告预算是公司经常采用的方法。
它又可以进一步分为在不同媒介间的广告预算分配和在同一类型媒介间的广告预算分配两种方法。
在分配时，主要依据不同媒介的传播效果、产品特性、目标特定对象习惯等因素确定。
(三)按广告活动的内容进行分配广告活动包括的主要内容有调查、策划、设计、制作、发布和效果测定。
一般情况下，广告调查、策划和效果测定的费用占预算总额的5％，设计制作占10％，发布占80％，另有5％作为机动。
当然，这种分配并不是一成不变的，公司可根据各种变化灵活调整各项费用的比例。
(四)按广告投放的地区进行分配在商品销售地区较多的情况下，采用按不同地区分配不同广告预算的方法。
根据各地区的重要性、市场需求状况和竞争状况等因素，确定重点地区和一般地区的分配比例。
(五)按广告投放的时间进行分配对于一些季节性强的商品和一些新上市的商品，应该按照广告的时间分配广告预算。
此种方法有长期性广告预算和短期性广告预算、突出性广告预算和均衡性广告预算以及阶段性广告预算等不同的时间分配形式。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，广告成为了企业推广产品、服务和品牌形象的重要手段。
然而，要确保广告活动的有效性和效益，合理规划广告预算至关重要。
一个科学合理的广告预算方案不仅能够帮助企业有效地分配资源，还能最大程度地实现广告目标，提高市场份额和品牌知名度。
二、广告预算目标1、提高品牌知名度在特定时间段内，使品牌在目标受众中的认知度提升X%。
2、增加产品销售通过广告宣传，促进产品销售量在具体时间段内增长X%。
3、拓展市场份额在竞争激烈的市场中，争取将市场份额扩大X%。
三、市场分析1、目标市场规模和潜力对目标市场的规模、增长趋势、消费者需求等进行详细分析，评估市场的潜力和机会。
2、竞争对手广告策略研究竞争对手的广告投入、广告渠道、广告内容和效果，找出竞争优势和差距。
3、消费者行为和偏好了解目标消费者的购买习惯、媒体使用习惯、消费心理等，以便更精准地制定广告策略。
四、广告预算分配1、电视广告预计投入X元，占总预算的X%。
选择热门频道和黄金时段投放广告，以提高品牌曝光度。
2、网络广告包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，预计投入X元，占总预算的X%。
利用网络广告的精准定位和互动性，吸引潜在客户。
3、报纸和杂志广告投入X元，占总预算的X%。
选择与产品或服务相关的行业报刊和杂志，针对特定受众进行宣传。
4、户外广告如广告牌、公交车身广告等，预计投入X元，占总预算的X%。
在人流量大的区域展示广告，增强品牌可见度。
5、促销活动举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，预计投入X元，占总预算的X%。
五、时间安排1、第一阶段（具体时间段 1）重点进行品牌形象的塑造和推广，加大电视广告和网络广告的投放力度。
2、第二阶段（具体时间段 2）结合产品特点和市场需求，推出促销活动，并增加户外广告和报纸杂志广告的投放。
3、第三阶段（具体时间段 3）巩固品牌知名度和市场份额，根据前两个阶段的效果进行广告策略的调整和优化。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
网络广告预算方案
网络广告预算方案引言网络广告是一种重要的推广和营销策略，在如今数字化的时代尤为重要。
然而，以正确的方式使用网络广告并确保预算的有效利用并不容易。
本文档旨在提供一个网络广告预算方案，以帮助组织在推广活动时做出明智的决策，最大限度地提高广告效果，并获得最佳的回报。
目标在制定网络广告预算方案之前，首先需要确定明确的目标。
以下是几个可能的目标示例：1.增加品牌知名度2.提高网站流量和访客数量3.增加销售量和收入4.获取更多潜在客户5.改善用户参与度这些目标有助于确定预算分配和选择合适的广告渠道。
预算分配在确定预算分配时，需要考虑以下因素：1. 业务需求首先，需要了解业务需求和目标受众。
根据目标受众的属性和偏好，可以确定适合的广告渠道。
例如，如果目标受众是年轻人群体，那么社交媒体广告可能更适合。
2. 广告渠道根据目标受众和业务需求选择合适的广告渠道。
以下是几个常见的广告渠道示例：•搜索引擎广告：适用于有明确购买意向的受众，例如谷歌 AdWords 广告。
•社交媒体广告：适用于年轻人群体和特定兴趣群体，例如 Facebook 广告。
•原生广告：以原生内容的形式出现在用户正在浏览的网站上，可以提高用户参与度。
•网络展示广告：以横幅或页面铺展的形式出现在网站上，适用于提高品牌知名度。
3. 广告费用根据选择的广告渠道和预期目标，确定广告费用。
不同广告渠道的费用有所不同，需要综合考虑广告费用和目标的关联性。
可以使用一些广告平台提供的预算工具来帮助确定合理的广告预算。
4. 广告排期根据业务需求和目标设置广告排期。
考虑到产品发布、促销活动和季节性需求等因素，可以制定一个广告活动时间表。
这将帮助确保广告的连贯性和一致性，从而提高广告效果。
数据分析和优化实施网络广告预算方案后，应及时进行数据分析和优化。
分析广告效果和花费，了解哪些广告渠道表现良好，哪些需要优化或淘汰。
可以使用以下方法进行数据分析和优化：1.点击率（CTR）和转化率分析：监测广告的点击率和转化率，根据数据调整广告创意和定位，提高广告效果。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、引言广告是企业在市场上推广产品和品牌的重要手段，广告预算的制定对企业的市场营销活动具有重要的指导和决策作用。
本文旨在提供一个广告预算方案范本，以供企业参考和借鉴。
二、市场分析在制定广告预算之前，首先需要进行详细的市场分析。
包括目标市场的规模和增长趋势、目标市场的人口特征、竞争对手的广告投入和市场份额等。
通过市场分析，企业可以更好地了解市场情况，为广告预算的制定提供有效的依据。
三、广告目标每个广告活动都应该有明确的目标。
例如，提高品牌知名度、增加产品销售、推动新产品上市等。
在制定广告预算时，企业应明确广告活动的目标，并根据目标制定相应的预算策略。
四、广告策略广告策略是广告预算的基础。
企业应根据市场情况和广告目标确定广告策略。
广告策略包括媒体选择、广告创意和宣传方式等。
在制定广告预算时，企业需要考虑每种广告策略所需的预算金额，并结合预期效果进行权衡。
五、广告预算广告预算是指企业在一定时期内用于广告活动的资金总额。
在制定广告预算时，企业需要考虑以下几个方面：1. 广告投入占比：根据企业的财务实力和市场竞争情况确定广告投入占比。
一般来说，广告投入占销售额的比例在5%到10%之间。
2. 广告重点期：根据产品销售季节性和市场竞争情况确定广告重点期。
在广告重点期，企业的广告投入可能会较高。
3. 广告投入分配：根据广告策略和目标市场确定广告投入的分配比例。
不同的媒体和渠道需分配不同的资金量。
4. 广告效果评估：制定广告预算的同时，企业还需要确定广告效果的评估方式和指标。
通过广告效果的评估，企业可以对广告预算进行调整和优化。
六、执行和监控广告预算的执行和监控是广告活动的关键环节。
企业应建立有效的执行和监控机制，确保广告活动按照预算策略进行，并及时调整广告投入和策略。
同时，企业还需要通过市场反馈和效果评估来监控广告活动的效果，并对广告预算进行持续优化。
七、总结广告预算是企业市场营销活动的重要组成部分，制定一个合理的广告预算能为企业的广告活动提供有效的支持。
广告预算计划书
广告预算计划书1. 引言广告预算计划书是为了规划和管理广告投放的资金而编制的文件。
通过合理的广告预算规划，可以确保广告活动的顺利进行，并最大限度地提高广告的效益。
本文档旨在提供一个广告预算计划书的模板和指导，帮助您制定一个有效的广告预算计划。
2. 目标和策略在编制广告预算计划书之前，首先需要明确广告活动的目标和策略。
目标是指广告活动希望实现的具体结果，策略是指为实现目标所采取的手段和方法。
2.1 目标明确广告活动的目标是广告预算计划书的基础。
目标可以是增加销售额、提升品牌知名度、改善品牌形象等。
确立明确的目标有助于确定广告预算的规模和资源分配。
2.2 策略与目标相对应的是广告活动的策略。
策略是为了实现目标而采取的行动方针。
例如，如果目标是增加销售额，策略可能包括通过广告宣传促进产品销售，或者通过提高品牌知名度吸引更多潜在客户等。
对于不同的目标，可以制定不同的策略，以达到最佳的广告效果。
3. 广告预算计划广告预算计划是指为实现广告活动目标所需投入的资金计划。
广告预算计划需要综合考虑多个因素，包括目标、策略、市场环境、竞争对手等。
下面是一个广告预算计划的模板：3.1 广告活动时间明确广告活动的时间范围，确定广告投放的起止日期。
3.2 广告媒体选择根据目标和策略选择合适的广告媒体进行投放。
常见的广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
3.3 广告投放策略根据目标和策略确定广告的投放策略。
投放策略包括广告的频次、时长、区域等。
3.4 广告预算分配根据目标、策略和市场环境等因素，合理分配广告预算。
可以采用百分比法、历史数据法、竞争对手法等方法进行预算分配。
3.5 广告效果评估制定广告效果评估的方法和指标，对广告活动的效果进行定期评估和分析。
根据评估结果，及时调整广告预算和投放策略。
4. 预算控制和调整在广告活动执行过程中，需要进行预算的控制和调整。
预算控制是指监控和管理广告预算的执行情况，确保按照计划进行。
广告制作预算表汇编
广告制作预算表汇编1. 引言广告制作预算表是指根据广告制作过程中所涉及的各项费用，包括广告创意、设计、拍摄、后期制作等方面的预估费用总和。
对于广告主来说，编制准确的广告制作预算表是确保广告制作项目按预期顺利进行，并控制成本的重要手段。
本文将从不同的角度介绍广告制作预算表的汇编过程。
2. 广告制作预算表的基本流程广告制作预算表的汇编过程主要分为以下几个步骤：2.1 明确广告目标和需求在编制广告制作预算表之前，首先需要明确广告的目标和需求。
广告目标和需求的明确将直接影响广告制作的具体内容和所需资源的选择。
只有明确了广告目标和需求，才能对广告制作所需的各项费用进行准确的预估。
2.2 确定广告制作的具体内容在明确广告目标和需求的基础上，需要确定广告制作的具体内容。
广告制作的具体内容包括广告创意、设计、拍摄、后期制作等方面。
不同的广告制作内容将涉及不同的费用，因此在确定广告制作的具体内容时，需要有针对性地考虑各项费用。
2.3 分析广告制作的各项费用在明确广告制作的具体内容后，需要逐项分析广告制作的各项费用。
这些费用包括但不限于人员费用、器材设备费用、场地租赁费用、道具服装费用等。
分析各项费用时，需要考虑到实际运营成本，合理选择供应商，以确保制作质量和成本控制的平衡。
2.4 编制广告制作预算表根据分析得到的各项费用，按照一定的格式和结构编制广告制作预算表。
广告制作预算表应包括各项费用的详细说明、金额以及相关备注。
在编制广告制作预算表时，需要充分考虑各项费用的合理性和准确性，以保证制作过程中不会出现费用超支等问题。
3. 广告制作预算表的关键因素广告制作预算表的汇编过程中，有一些关键因素需要特别重视，以确保预算表的准确性和可行性。
3.1 广告制作的时间安排广告制作的时间安排直接影响到各项费用的计算和预估。
制作时间的延长将导致各项费用的增加，因此在编制广告制作预算表时，需要对制作时间进行合理的估计和安排。
3.2 市场行情和供需关系市场行情和供需关系对广告制作费用的波动有重要影响。
广告预算书的格式和内容
广告预算书的格式和内容广告预算书是指为了实施广告活动而编制的详细预算计划。
它的作用在于帮助广告从业者全面把握广告活动的经济支出，并为相关决策提供可靠的依据。
本文将介绍广告预算书的格式和内容，以帮助读者更好地了解如何编写一份完整、准确的广告预算书。
一、格式1. 封面：封面是广告预算书的开头，应包括公司名称、预算书名称、日期等信息。
设计简洁、美观的封面能够给读者留下良好的第一印象。
2. 目录：目录列出了预算书中各个章节的标题和页码，方便读者查找所需的信息。
3. 引言：引言可以简要介绍广告活动的背景、目的和重要性，以及编制预算书的目的和意义。
4. 预算概况：预算概况部分需要明确广告活动的总体预算额度，以及预算期间和预算周期等信息。
5. 预算明细：预算明细是广告预算书的核心部分，需要详细列出广告活动中各个环节的经济支出。
可以将预算明细分为以下几个方面进行展开：a. 广告媒体费用：列出针对不同媒体的广告费用，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
b. 创意与制作费用：包括广告创意设计、文字撰写、平面设计、摄影摄像、音效制作等的相关费用。
c. 广告代理商费用：列出广告代理商的服务费用，包括媒体购买、广告投放策略制定、市场调研等。
d. 其他费用：可以列出与广告活动相关的其他费用，如活动策划、促销推广、公关活动等。
e. 合计：将以上各项费用进行合计，并与总体预算额度进行对比，确保预算的准确性和合理性。
6. 预算调整和控制：这部分内容可以介绍预算调整和控制的方法和策略，以及如何在执行过程中对预算进行监控和跟踪，确保预算的有效使用。
7. 结论：结论部分对整个广告预算书进行总结，总结预算编制的过程和结果，并对预算执行的风险和挑战进行适当的评估。
8. 附录：附录可以包含一些支持性的文件和数据，如市场调研报告、广告媒体的报价单等。
二、内容广告预算书的内容需准确满足预算编制的要求和实际需求，具体包括以下几方面的内容：1. 目标和策略：明确广告活动的目标，并制定相应的策略和计划。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、背景分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
然而，广告投放需要合理的预算规划，以确保有效地利用资金并达到市场推广的预期目标。
本文将提供一份广告预算方案范本，帮助企业制定适合其需求的广告预算。
二、目标市场分析在制定广告预算方案之前，首先需要对目标市场进行全面分析。
明确目标市场的特点、潜在消费者的需求以及竞争对手的情况，有助于确定广告投放的重点和方向。
三、广告目标设定广告预算方案的制定需要明确具体的广告目标。
根据企业的需求和市场环境，可以设置多个广告目标，如品牌知名度提升、产品销售量增加等。
确立明确的广告目标有助于指导后续预算分配的合理性。
四、广告媒体选择根据目标市场的特点和广告目标，选择适合的广告媒体进行投放。
广告媒体的选择应考虑到目标市场的覆盖程度、受众群体的关注度以及与广告目标的匹配度等因素。
常见的广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告以及互联网媒体等。
五、广告投放策略在选择广告媒体之后，需要制定具体的广告投放策略。
投放策略包括广告投放时间、频次和地域等方面的安排。
根据目标市场的消费行为习惯和广告媒体的特点，合理安排广告投放的时间和频次，以提高广告目标的实现效果。
六、预算分配计划预算分配是广告预算方案的核心内容之一。
根据广告目标、媒体选择和投放策略等因素，合理分配广告预算，确保各个方面的需求得到满足。
可以采用多种分配方式，如百分比法、任务法等，具体的分配方式应根据企业的具体情况而定。
七、预算实施与监控制定好广告预算方案后，需要将其具体落实到实际操作中。
在实施过程中，需要不断监控广告效果和投放成本，及时调整预算分配，以适应市场变化和改善广告效果。
定期进行广告预算的监控和评估，有助于提高预算的利用效率和企业的市场竞争力。
八、预算总结与反思广告预算方案执行结束后，需要对预算实施过程进行总结和反思。
总结包括广告投放效果的评估、成本与收益的分析等方面，通过总结经验和教训，为下一次预算方案的制定提供参考依据。
广告预算书的基本格式
广告预算书的基本格式
广告预算书是一份非常重要的文档，它用于规划和管理广告活动的经费。
以下是广告预算书的基本格式：
1. 首先，需要列出广告活动的基本信息，包括广告活动的名称、目标受众、推广渠道等。
2. 接下来，需要列出广告费用的详细分类，例如广告制作费、媒体购买费、市场调研费等。
每个费用分类下应有相应的子分类，以便更好地管理和跟踪费用。
3. 在每个费用分类下，需要列出具体的费用项目，并注明每个项目的预算金额。
例如，在广告制作费中，可能包括平面设计费、摄影费、视频制作费等。
4. 在费用项目的旁边，可以添加备注说明，用于解释该费用项目的具体内容和用途。
5. 最后，需要计算每个费用分类和整个广告活动的总预算金额。
可以在预算表的底部进行汇总，并注明总预算金额。
需要注意的是，广告预算书应该根据具体情况进行调整和定制，以满足广告活动的需求和预算限制。
另外，预算书应该尽可能详细和准确，以便进行有效的预算管理和控制。
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2019年广告预算编制说明
一、总预算以销售额的2.5%计算，按计划销售额1.6亿元计算，总额为400万元。
二、天安第一城采用以下几种广告发布媒体：
序 号 媒 体 费用（万元） 占总销售额的百分比
1 报纸 168.25
2 户外广告 81.43
3 自办期刊 19.30
4 电视 30.00
5 房交会 25.00
6 公关活动 20.00
7 礼品 5.00
8 楼书DM 10.00
合计 358.98
三、报纸媒体选择：
报纸，考虑到发行量，广告效果，千人成本等诸多因素选择如下报纸：
1、东亚经贸新闻：读者层次高，且广告成本低；
2、长春晚报：长春发行量及发行渠道最好的媒体，广告效果好；
3、城市晚报：全省发行，发行量大
其他如新文化报、长春商报等作为辅助媒体，有重大活动时考虑投放。
四、户外广告投放按以下方法：
1、南湖广场——前进广场 路灯杆灯箱广告
2、前进广场 擎天柱
3、前进广场——售楼处 户外广告看板；自建路灯
4、停车场 户外广告看板
五、自办期刊
与长春商报合办《高尚生活启示录》作为天安品牌宣传的一个重要媒体，并成为企业文
化的阵地，费用为19.3万元。
六、电视
将天安中国各地楼盘统一以电视主题片展示，并结合房交会专访、工地、售楼处现场拍
摄，在世界杯期间收视率较高的体育台播出，费用为30万元。
七、房交会
长春最重要的房地产展示交易活动，并作为本项目的第一次公开亮相，费用为25万元。
八、公关活动
利用开售、节日等时间举办活动，吸聚人气，费用为20万元。
九、礼品
展销会期间发送及意向客户赠品，费用为5万元。
十、楼书及DM直邮品
项目重要展示载体，费用为10万元。