周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第十三章 传媒产业融合)【圣才出品】
林清泉主编的《金融工程》笔记和课后习题详解 第三章 金融工程和金融风险管理【圣才出品】
第三章金融工程和金融风险管理3.1复习笔记一、金融工程和金融风险管理1．金融工程在金融风险管理中的作用首先，金融工程为金融风险管理提供了衍生金融产品这一风险管理工具。
其次，金融工程使得金融决策更加科学化，从而在决策的初始阶段就可以起到减少和规避风险的作用。
2．金融工程在金融风险管理中的比较优势（1）资产负债管理的缺点从总体上说，这种风险管理方式要求对资产负债业务进行重新调整。
它的弱点主要表现为：①耗用的资金量大。
②交易成本高。
③会带来信用风险。
④调整有时滞。
（2）保险的缺点一方面，由于保险市场在有效运行中一直存在道德风险和逆向选择问题；另一方面，可投保的风险又具有较为苛刻的选择条件：①风险不是投机性的；②风险必须是偶然性的；③风险必须是意外的；④必须是大量标的均有遭受损失的可能性。
按照这样的标准，价格风险大都是不可保的。
（3）金融工程的比较优势①更高的准确性和时效性。
②成本优势。
衍生工具操作时多采用财务杠杆方式，即付出少量资金可以控制大额的交易，这样可大大节约公司套期保值的成本。
③更大的灵活性。
以金融工程工具为素材，投资银行家可随时根据客户需要创设金融产品，这种灵活性是传统金融工具所无法比拟的。
二、金融风险管理的新工具——金融衍生工具1．金融衍生工具的分类按形态的不同，金融衍生工具可以大致分为远期合约、期货合约、期权合约和互换合约四大类。
按基础资产的不同，金融衍生工具可以大致分为以股票、利率、汇率和商品为基础的金融衍生工具。
按交易地点的不同，可以分为场内交易金融衍生工具和场外交易金融衍生工具。
按基础资产交易形式的不同，金融衍生工具可以分为两类：一类是交易双方的风险收益对称；另一类是交易双方风险收益不对称。
从形式上按金融衍生工具的复杂程度分，可以分为：一类称为普通型金融衍生工具。
另一类是所谓的结构性金融衍生工具，它是将各种普通金融衍生工具组合在一起为满足客户某种特殊需要而设计的。
2．远期远期合约是指双方约定在未来的某一确定时间、按确定的价格买卖_定数量的某种金融资产的合约。
李健《金融学》课后习题及详解(金融机构体系)【圣才出品】
李健《金融学》课后习题及详解第11章金融机构体系1．为什么现代经济社会中需要存在金融机构？答：金融机构是商品经济发展的产物，因而随着商品经济的发展，其在现代经济体系中的地位和作用也越来越突出。
具体表现在如下方面：（1）金融机构是一国资金活动的总枢纽，它通过筹集和融通资金，引导资金流向并优化资源配置，提高生产要素的利用效率，促进经济发展。
（2）金融机构是金融产业的载体，它们以自有资本为基础，充分运用社会资本，吸纳各种人才就业，在为社会创造金融工具、提供金融服务的过程中创造价值，获取利润。
它们不仅是第三产业最重要的部分，也成为各国经济发展中的支柱产业。
（3）金融机构是一国政府调节、管理经济活动的主要对象，是一国经济健康、有序、稳定运行的保证。
2．请列举出金融机构有哪几个基本功能。
答：金融机构是适应商品经济发展内生的多样化金融需求而产生的，因此，金融机构在其产生时就具有服务于经济社会的多种功能。
（1）便利支付结算金融机构提供有效的支付结算服务是其适应经济发展需求而较早产生的功能。
（2）促进资金融通促进资金融通指金融机构充当专业的资金融通媒介，促进各种社会闲置资金的有效利用。
（3）降低交易成本降低交易成本是指金融机构通过规模经营和专业化运作，适度竞争，可以合理控制利率、费用、时间等成本，取得规模经济和范围经济的效果，并使得投融资活动最终以适应社会经济发展需要的交易成本来进行，从而满足迅速增长的投融资需求。
（4）改善信息不对称由于金融机构利用自身的优势能够及时搜集、获取比较真实、完整的信息，通过专业分析判断，据此选择合适的借款人和投资项目，对所投资的项目进行专业化的监控。
（5）转移与管理风险转移与管理风险是指金融机构通过各种业务、技术和管理，分散、转移、控制或减轻金融、经济和社会活动中的各种风险。
（6）创造信用与存款货币金融机构在其业务活动中可以创造各种信用工具，中央银行的资产业务可以直接授信给金融机构，负债业务可以直接发行信用货币。
曼昆《宏观经济学》课后习题及详解(经济增长Ⅱ：技术、经验和政策)【圣才出品】
第9章经济增长Ⅱ：技术、经验和政策一、概念题1．劳动效率（efficiency of labor）答：劳动效率是指单位劳动时间的产出水平，反映了社会对生产方法的掌握和熟练程度。
当可获得的技术改进时，劳动效率会提高。
当劳动力的健康、教育或技能得到改善时，劳动效率也会提高。
在索洛模型中，劳动效率（E）是表示技术进步的变量，反映了索洛模型劳动扩张型技术进步的思想：技术进步提高了劳动效率，就像增加了参与生产的劳动力数量一样，所以在生产函数中的劳动力数量上乘以一个劳动效率变量，形成了有效工人概念，这使得索洛模型在稳态分析中纳入了外生的技术进步。
2．劳动改善型技术进步（labor-augmenting technological progress）答：劳动改善型技术进步是指技术进步提高了劳动效率，就像增加了参与生产的劳动力数量一样，所以在生产函数中的劳动力数量上乘以一个劳动效率变量，以反映外生技术进步对经济增长的影响。
劳动改善型技术进步实际上认为技术进步是通过提高劳动效率而影响经济增长的。
它的引入形成了有效工人的概念，从而使得索洛模型能够以单位有效工人的资本和产量来进行稳定状态研究。
3．内生增长理论（endogenous growth theory）答：内生增长理论是用规模收益递增和内生技术进步来说明一个国家长期经济增长和各国增长率差异的一种经济理论，其重要特征就是试图使增长率内生化。
根据其依赖的基本假定条件的差异，可以将内生增长理论分为完全竞争条件下的内生增长模型和垄断竞争条件下的内生增长模型。
按照完全竞争条件下的内生增长模型，使稳定增长率内生化的两条基本途径就是：①将技术进步率内生化；②如果可以被积累的生产要素有固定报酬，那么可以通过某种方式使稳态增长率受要素的积累影响。
内生增长理论是抛弃了索洛模型外生技术进步的假设，以更好地研究技术进步与经济增长之间的关系的理论。
它认为经济增长是可以内生持续的，不会达到索洛模型的稳定状态。
伍德里奇《计量经济学导论》(第5版)笔记和课后习题详解-第14章 高级的面板数据方法【圣才出品】
第14章高级的面板数据方法14.1复习笔记一、固定效应估计法1．固定效应变换固定效应变换又称组内变换，考虑仅有一个解释变量的模型：对每个i，有1 12 it it i it y x a u t Tβ=++=，，，…，对每个i 求方程在时间上的平均，便得到1i i i iy x a u β=++其中，11T it t y T y-==∑（关于时间的均值）。
因为a i 在不同时间固定不变，故它会在原模型和均值模型中都出现，如果对于每个t，两式相减，便得到()1 1 2 it i it i it i y y x x u u t Tβ-=-+-=，，，…，或1 12 it it it y x u t Tβ=+= ，，，…，其中，it it i y y y =- 是y 的除时间均值数据；对it x和it u 的解释也类似。
方程的要点在于，非观测效应a i 已随之消失，从而可以使用混合OLS 去估计式1 1 2 it it it y x u t T β=+= ，，，…，。
上式的混合OLS 估计量被称为固定效应估计量或组内估计量。
组间估计量可以从1i i i i y x a u β=++的OLS 估计量而得到，即同时使用y 和x 的时间平均值做一个横截面回归。
如果a i 与i x 相关，估计量是有偏误的。
而如果认为a i 与x it 无关，则使用随机效应估计量要更好。
组间估计量忽视了变量如何随着时间而变化。
2．原始的非观测效应模型1122 1 2 it it it k itk i it y x x x a u t Tβββ=++⋅⋅⋅+++=，，，…，只需对每个解释变量（包括诸如时期虚拟变量）都除去其时间均值，然后利用全部除时间均值后的变量做混合OLS 回归即可。
在解释变量的严格外生性假定下，固定效用估计量是无偏的：粗略地说，特异误差u it 应与所有时期的每个解释变量都无关。
固定效应估计量如一阶差分估计量一样，容许a i 与任何时期的解释变量任意相关，因为在时间上恒定的解释变量都必定随固定效应变换而消失。
钟根元《中级微观经济学学习指南》练习题详解(利润最大化)【圣才出品】
第19章利润最大化一、判断题1．利润最大化行为弱公理是指厂商只有较弱的利润最大化动机。
（）【答案】F【解析】利润最大化行为弱公理是指竞争性厂商的供给量是产品价格的增函数，每种要素的需求函数是该要素价格的减函数。
弱公理也是利润最大化条件推导得出的，因此不能说厂商具有较弱的利润最大化动机。
2．不变要素就是在使用过程中与产量水平成固定比例的生产要素。
（）【答案】F【解析】不变要素是指其数量不受产量水平影响的要素，是企业固定数量的生产要素，即使企业的产量为零，企业仍然要为此要素支付成本；可变要素是指其数量随产量水平变化而变化的要素。
3．某要素边际产量等于在其他要素投入量保持不变的条件下生产函数对该要素的偏导数。
（）【答案】T【解析】要素的边际产量是在其他要素投入量保持不变的条件下，增加一单位要素所引起的产量增加量，即在其他要素投入量保持不变的条件下生产函数对该要素的偏导数。
4．若初始阶段要素x的边际产品价值随要素x投入的增加而上升，那么此时要素x边际产品价值等于要素价格也是厂商利润最大化条件。
（）【答案】F【解析】厂商要素投入在边际产量递增阶段，不能直接套用利润最大化的一阶条件。
当边际产量递增时，企业应该增加要素使用量。
5．若追求利润最大化的竞争性厂商面临产品价格提高，而且所有其他价格保持不变，那么厂商的产量不可能下降的。
（）【答案】T【解析】由利润最大化的弱公理∆p∆y≥0，由于∆p＞0，∆y≥0是必然成立的。
6．若某竞争性行业中厂商生产函数均呈规模报酬不变的特点，那么他们的长期利润水平一定为零。
（）【答案】T【解析】对于在所有产量水平上都具有不变的规模报酬的一家竞争企业而言，惟一可能的长期利润水平是零。
假设长期均衡时，厂商实现了利润最大化，且长期利润水平为正。
此时，若要素投入量增加一倍，产量将增加一倍，利润也将翻番，这与初始的长期均衡状态相矛盾，所以长期利润水平一定为零。
7．与消费理论对应，厂商利润最大化下也可能存在“吉芬要素”，这类要素价格下降反而引起对其需求的下降。
范里安《微观经济学：现代观点》(第7、8版)笔记和课后习题详解-行为经济学(圣才出品)
第30章行为经济学30.1复习笔记1．行为经济学简介行为经济学研究消费者实际上如何进行选择。
它借鉴部分心理学的理论来预测消费者将如何作出选择。
行为经济学的许多预测偏离常规的理性消费者的经济模型的分析结论。
20世纪80年代以后，由于传统经济学说在一些理论推演过程中始终陷入“瓶颈”以及在解释及指导现实经济生活时表现得欲振乏力，以理查德·泰勒为首的一批经济学家开始对作为传统理论对理论的立论根本的“理性人”假设提出置疑。
他们尝试将心理学、社会学等学科的研究方法和成果引入到经济学研究中来，提出了将非理性的经济主体作为微观研究的对象，从而开创了对微观经济主体非理性规律进行研究的先河，行为经济学由此诞生。
随后大批学者对这一崭新的领域表现出极大的热情与信心并积极投身于其研究中。
一般认为行为经济学正式创立于1994年，已故著名心理学家阿莫斯·特维尔斯基，经济学家丹尼尔·卡尼曼，里查德·萨勒，马修·拉宾，美籍华人奚恺元教授等是这一学科的开创性代表。
2．行为经济学的理论前提行为经济学区别于传统经济学的关键是其关于“非理性人”的理论前提。
传统的经济学理论将理性人或称经济人定义为：以完全利己为目的从事经济活动的人，即是力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益的人。
这种理性人具备了以下三个显著特点：无限理性，无限意志力和无限自私自利。
而行为经济学正是基于对以上三个“无限性”的反对提出了自己关于非理性人的新观点。
即：正常生活中（或者说更具备研究价值）的经济个体应该是非理性的，这样一个非理性的人，并不具备稳定和连续的偏好以及使这些偏好最大化的无限理性，即使知道效用最大化的最优解也有可能因为自我控制意志力方面的原因而无法做出相应的最优决策；其经济决策的过程中包含了相当的非物质动机和非经济动机权重，事实上，人们经常愿意牺牲自己的利益去帮助他人。
事实证明，当引入“非理性人”这样一个假设前提后，经济研究得以抛开脱离现实、严格理想化的假设，并为心理学、社会学等学科研究成果的引入奠定了基础，从而使得经济理论更具有现实指导意义以及与多元学科互通有无的优势。
匡文波《手机媒体概论》第二版)笔记和课后习题(韩典型题)详解-手机报【圣才出品】
第四章手机报4.1复习笔记一、手机报概述1．含义手机报是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。
2．产生原因（1）通信技术的发展为手机报诞生奠定了技术基础；（2）人们对信息产品多元化、个性化的消费需求，刺激了手机报的产生；（3）传统媒体寻求多种经营和拓展生存空间的需要也是手机报产生的原因。
3．类型（1）彩信型手机报:指报纸内容通过电信运营商将新闻以彩信方式发送到手机终端，用户可以离线观看。
类似于传统纸媒。
（2）网络型手机报，包括WAP、I-MODE或3G网站类型。
这种类型指手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览方式。
二、中国手机报的发展1．手机报在中国的发展概况（1）发展概况①2004年7月18日，《中国妇女报》推出中国大陆第一家“手机报”—《中国妇女报·彩信版》。
②2005年5月17日，由《浙江日报》报业集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线新闻网站联合创办的国内首张省级手机报—《浙江手机报》正式开通。
③2005年12月6日，搜狐正式推出全新版“手机搜狐网”，并牵手中国新闻社、《羊城晚报》、《扬子晚报》等国内8省市权威媒体共同举办首届手机新闻图片摄影大赛。
④2005年12月16日，在中宣部、国新办、信产部指导和支持下，由人民网、新华网、千龙网共同主办的“掌上天下”手机网站开通，标志着国家主流媒体全面进军手机媒体领域。
⑤2006年1月27日，《解放日报》报业集团与中国移动、中国联通上海分公司共同启动了I-news手机报的WAP版。
（2）手机报优势①随时、随地、随身，彻底摆脱了传统纸质媒体的时空限制；②高效快捷地实现读者与媒体的互动，让读者为报社及时提供新闻线索。
2．中国现有手机报发展模式分析（1）利润模式国内一些手机报与北京好易时空公司合作。
中国移动只提供通路，合作主体是传统纸质报纸与好易时空公司，报纸负责项目推广，好易时空负责提供技术平台、远程服务器、编辑平台等。
郭庆光《传播学教程》【教材精讲+考研真题解析】-几种主要的大众传播效果理论(圣才出品)
第十二章几种主要的大众传播效果理论[视频讲解]12.1 知识框架图与重点导读【知识框架】【本章要点】一、“议程设置功能”理论二、“沉默的螺旋”理论三、“培养”理论四、新闻框架与框架效果五、“知沟”理论六、“第三人效果”12.2 重难点解读一、“议程设置功能”理论（大众传播与环境认知）1．理论概要及特点（1）理论概要“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M．E．麦库姆斯和D．L．肖于1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》。
麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
（2）特点①“议程设置功能”假说的着眼点是完整意义上的效果形成过程的最初阶段，即认知层面上的效果。
②“议程设置功能”理论所考察的，是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。
这里着眼的是传播媒介的日常新闻报道和信息传播活动所产生的影响。
③“议程设置功能”理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。
2．对“议程设置功能”理论的深入研究（1）确认媒介议程和受众议程之间的因果关系①初期的研究只是显示了媒介议程和受众议程之间的高度相关，并没有证明两者之间的因果关系。
②1972年麦库姆斯和肖证实了媒介议程形成受众的议程，媒介报道在先，受众认知在后的时间顺序。
③1973年冯克豪瑟对媒介议程和受众议程之间的因果关系做了更全面的检验。
（2）“议程设置功能”的作用机制趋于明确化①“0/1”效果或“知觉模式”：大众传媒报道或不报道某个议题，会影响到公众对该议题的感知。
②“0/1/2”效果或“显著性模式”：即媒介对少数议题的突出强调，会引起公众对这些议题的突出重视。
③“0/1/2……/N”效果或“优先顺序模式”：即传媒对一系列议题按照一定的优先顺序给予不同程度的报道，会影响公众对这些议题的重要性顺序所做的判断。
郭庆光《传播学教程》教材精讲及考研真题-第11~15章【圣才出品】
第十一章传播效果研究11.1 知识框架图与重点导读【知识框架】【本章要点】一、传播效果研究的领域与课题二、传播效果研究的历史与发展三、传播效果的产生过程与制约因素11.2 重难点解读一、传播效果研究的领域与课题1．传播效果的概念（1）传播效果的双重含义①它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。
②它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。
传播效果概念的双重含义，构成了这项研究的两个重要方面，一是对效果产生的微观过程分析，二是对它的综合、宏观过程的考察。
（2）传播效果的三个层面传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段可以分为三个层面：①外部信息作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和认知构成的变化，属于认知层面上的效果；②作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或感情的变化，属于心理和态度层面上的效果；③这些变化通过人们的言行表现出来，即成为行动层面上的效果。
从认知到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。
（3）大众传播社会效果的三个层面包括：①环境认知效果；②价值形成与维护效果；③社会行为示范效果。
2．传播效果的类型及研究课题（1）传播效果的类型英国学者P．戈尔丁将大众传播的效果分为四种类型：①短期的预期效果，包括“个人的反应”和“对媒介集中宣传报道活动的反应”；②短期的非预期效果，包括“个人的自发反应”和“集合的自发反应”；③长期的预期效果，指就某一主题或某项事业进行的长期信息传播所产生的与传播者意图相符的累积效果；④长期的非预期效果，指整个传播事业日常的、持久的传播活动所产生的综合效果或客观结果。
（2）传播效果研究的主要课题包括：①传播主体与传播效果；②传播内容与传播效果；③讯息载体与传播效果；④传播技巧与传播效果；⑤传播对象与传播效果。
3．传播效果研究的理论与实践意义（1）理论意义通过对各类传播效果的性质、产生过程和制约因素的考察，来把握传播活动的一般规律和特殊规律，加深对人类传播行为的科学认识。
陆晔《当代广播电视概论》笔记和典型题详解-广播电视新闻新发展——深度报道和全新闻频率／频道【圣才出品
第九章广播电视新闻新发展——深度报道和全新闻频率／频道9.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广播电视新闻深度报道的发展和意义1．广播电视新闻深度报道：类别界定的中外之别如果深入分析国外类似的节目实践，许多成功的广播电视新闻节目制作人，都会更关注一个新闻栏目的整体风格和定位，而并不十分介意在栏目中播出的单个节目，究竟是调查性报道、特写还是访谈。
2．中国广播电视新闻深度报道的实践脉络（1）中国广播电视深度报道是在中国改革开放的社会历程中发育起来的。
（2）1990年代初中期，电视新闻深度报道／调查性报道开始呈现出新的面貌。
①中国媒介的市场化程度提高，媒介生存压力骤增，新闻业新的竞争态势开始出现。
②中国社会在社会主义市场经济的强大驱动下开始出现各种利益分化，新的社会问题凸显。
3．中国广播电视新闻深度报道的现状和困境（1）2003年前后，中国的新闻深度报道进入更广阔的公众视野。
（2）在这个过程中，市场的力量以更加明确的方式体现出来。
于是，对于新闻深度报道和评论而言，多个两难选择始终存在。
①中国社会转型时期多种时代成分并存和多重利益分化，使得这类报道在面对大量可能涉及的内容时，担负着沉重的道义责任，却又时常力不从心。
②强大的市场驱动在一些时候成为道义责任和新闻专业主义理念的共谋。
（3）广播电视新闻深度类节目与中国新闻改革的发展脉络相一致，广播电视新闻深度报道和评论类栏目的实践，呈现出宣传管理、市场需求和新闻媒介自身专业诉求之间一种微妙的平衡关系。
二、全新闻频率／频道的理念和实践策略1．全新闻频率／频道的新闻理念广播电视全新闻频道（频率）的兴起，是新闻业和社会公共生活发展变化相互呼应的结果。
从1970年代末美国有了第一家全新闻广播频率，到1980年世界上第一个24小时播出的电视全新闻频道CNN开播，如今每时每刻不间断的滚动新闻和现场直播已经让受众习以为常。
2．全新闻频率／频道的组织架构和节目策略（1）“时间迁移（time-shifting）”时间迁移是利用滚动新闻和重播让那些错过收听收看某些新闻栏目的听众和观众能在不同的其他时段补听补看。
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第十三章 传媒产业融合
13.1 复习笔记
【知识框架】
【重点难点归纳】
一、传媒融合
1．传媒融合的客观性
（1）产业融合
在以工业化为基础的经济社会中，以固定化产业边界为特征的产业分立是一个普遍性的
现象；在以信息化为基础的经济社会中，产业边界模糊甚至消失，新产业群大量出现，产业融合已成为现实。
（2）产业融合的表现
①早在20世纪60年代，在基础材料业和加工组装业内部已出现产业融合。
②70年代末80年代初，由于通讯技术、卫星通讯技术的广泛应用，以及信息处理技 传媒融合的客观性
传媒技术融合 传媒融合 三网合一
传媒内容融合
传媒融合走势
传播媒介的管理体制阶段和类型 传媒融合时代 传媒的多时代交融时期 市场化发展模式 产业化发展模式 传媒融合战略 跨区域化发展模式 竞合化发展模式
融合化发展模式
民生化发展模式
传媒融合原则
传媒
产业融合
术的发展，推进通讯、邮政、广播、报刊等传媒间的相互联通与合作，产业融合趋势初见端倪。
（3）产业融合的原因
①90年代以来，通讯技术的进一步发展，互联网和个人电脑的普及，推进了出版、电影、音乐、广播电视、广告、教育、医疗等产业的融合浪潮。
②自80年代以来世界各国对原有垄断产业管制的放松，降低产业之间进入与退出的壁垒，导致产业并购、合作频繁发生，在一定程度上也促进产业融合局面的形成。
（4）媒介融合
①美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授认为：“媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。
”
②美国密苏里大学新闻学院布莱恩·布鲁克斯认为：“媒介融合的核心思想就是随着传媒技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒介将融合在一起。
”
③研究者们还从媒介领域的技术融合、传播内容、传媒产品融合、传媒业界通过整合和并购等形式实现的经济融合等层面描述了媒介融合。
归根结底，传媒融合就是传播媒介的一体化。
无论是所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、还是新闻表达融合，都是在传媒一体化的前提下所做的分类，离开了传媒一体化，所谓媒介融合的分类是不现实的。
2．传媒技术融合
（1）传媒技术融合的概念
传媒技术融合包括通信与IT，移动与固网、电信与广电、家庭网络与消费电子设备，从底层到应用、从网络到终端、再到后台支撑的全面融合。
技术层面上体现在以IP技术为
基础的电信网与IT网加速融合，应用层面上体现在终端的融合和数字家庭网络的兴起。
（2）技术融合催生的产业竞争新格局
①在这种背景下，集成了各技术领域最新成果的终端产品是传媒产业升级的关键。
终端产品及其提供的信息服务，成为信息技术供应商、内容运营商和终端商共同的利润空间。
②在技术融合催生的产业竞争新格局中（见图13－1），信息技术供应商正通过介入终端产品的设计与生产，拓展并升级信息平台和信息渠道。
③移动运营商也在积极应对替代业务的挑战以巩固其通信主营业。
④终端商则努力摆脱单纯制造这个附加值低的环节，而将产品的价值延伸到服务及个性化数字生活体验等诸多方面。
⑤技术融合涉及的产品和应用全面复杂，使信息技术供应商、运营商、内容提供商、芯片提供商以及终端厂商面临同台竞争，从而出现谋求垂直整合和垄断的态势。
（3）技术融合背景下中国厂商的出路
①对于中国厂商而言，由于技术融合下产业价值将流向制定标准的厂商，所以在普遍缺乏关键技术的情况下，应与优秀的标准制定和系统集成商积极合作，以求共赢。
②技术融合趋势下，硬件平台将与软件平台相分离，使得终端技术的实现朝着模块化方
向发展。
中国厂商集中精力，以实现给用户带来最佳的多媒体体验为目标，致力于研究把单项技术整合后协同工作、相互操作的统一框架。
③中国终端厂商应致力于开发那些能够满足用户即时沟通、即时娱乐的需要，并成为开放式的和不受任何限制的平台。
3．三网合一
（1）三网融合的实质
三网融合并不意味着电信网、互联网和广播电视网三大网络的物理合一，主要是指高层业务应用的融合。
其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。
（2）三网融合的含义
三网融合是指电信网、广播电视网和互联网的相互渗透、互相兼容，并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。
三网融合是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速带宽的多媒体基础平台。
（3）三网融合的基础
①IP优化光网络是新一代电信网的基础，是三网融合的结合点。
②数字技术的迅速发展和全面采用，使电话、数据和图像信号都可以通过统一的编码进行传输和交换，所有业务在网络中都将成为统一的“0”或“1”的比特流。
③光通信技术的发展，为综合传送各种业务信息提供了必要的带宽和传输高质量，成为三网业务的理想平台。
④软件技术的发展使得三大网络及其终端都通过软件变更，最终支持各种用户所需的特
性、功能和业务。
⑤统一的TCP／IP协议的普遍采用，将使得各种以IP为基础的业务都能在不同的网上实现互通。
人类首次具有统一的为三大网都能接受的通信协议，从技术上为三网融合奠定最坚实的基础。
4．传媒内容融合
（1）互联网对传媒融合的贡献
①推动从专用传输平台到非专用传输平台的转变。
在此转变过程中，网络出版物（报纸、期刊）的出现使非专用平台上的信息内容大幅度增加，同时数字压缩技术也使得音像信息可以大量放到网上。
②推动在非专用传输平台上低带宽向高带宽的转变。
大容量信息的传输能力使高保真的音像信息在互联网上快速发展起来，音像服务作为电子邮件的附件也可以发送。
（2）传媒内容融合的具体形式
①传媒产业相互渗透
拥有高端通讯技术的电信产业与互联网产业形成了能与传媒产业竞争的新型信息传播渠道，通过各种方式向传统传媒产业渗透，将原有传媒内容的传播渠道统一到电信网络和互联网上来。
②传媒产业交叉态势
采用新技术的传媒产业通过多种传媒实体互动开发，走图书、报刊、广播电视、影视等内容产品的数字化开发之路，将同样内容用不同传媒形式包装转化，最大限度地推向市场和占领市场，实现了传媒对电信或互联网产业的渗透，形成了传媒产业交叉态势。
传媒产业向电信和互联网产业渗透的主要表现：
a．报业产品的电子化和网络化；
b．网络新闻传媒实体出现；
c．广播电视介入“手机电视”和“IP电视”；
d．数字电视挑战互联网。
③传媒产业重组
在传媒产业融合过程中，传媒产业重组的方式主要体现在传媒产业内部各子产业之间的资源整合上。
传媒产业各子产业的内容制作、传输渠道都各具特点，对于互补性、竞争性以及垄断性资源的重新整合与利用是形成新的传媒产业价值链，实现资源多次创造价值，获得增值效应的重要前提。
（4）传媒内容融合的影响
传媒内容融合将促使传媒产业链上的各种业务形态对内容需求量剧增，也必然提升内容提供者的产业价值与地位，同时也带来了传媒产业链利益的重新分割。
5．传媒融合走势
（1）传媒融合经历的三个阶段
①在新技术推动下传媒产业与其他产业发生技术融合。
②通过数字融合和信息终端产品的智能化、高级化，不同产业的产品服务的提供方式和途径趋同，传媒产业与其他产业发生业务融合。
③传媒产业与其他产业的产业边界出现部分的融合，新型的市场竞争关系产生，导致市场融合出现。
（2）目前我国传媒融合所处的阶段
目前，我国传媒产业的产业融合已经走过了技术融合阶段，正在由业务融合向市场融合过渡。
当传媒产业与其他产业发生了技术融合时，来自产业外的替代产品还不足以对传媒产业自身的运营构成强大的竞争压力。
当前传媒产业的产业融合主要表现是业务融合，来自产。