佛缘产品开发

佛缘产品开发 一、产品开发八大策略 佛缘产品的规划与开发，是一个禅修养心中心经营规划的重要内容之一。刻以满足信众和大众对禅修文化旅游休闲的多元化需求，法门寺景区必须运用好以下八大产品开发策略：

1、佛俗结合 作为一个佛教文化主题旅游景区，其产品一定要全面融入佛教文化的因素，这样才会使产品富有灵气，增强吸引力。目标游客的广泛性又决定了体现俗世文化因素的重要性，二者需要有机结合起来，才能最大限度地兼顾各类游客。 2、动静结合 传统旅游产品类型单一，以静态居多，很难适应需求快速多变的现代社会。只有把动态旅游产品的开发摆上重要的位置，使动与静有机的结合起来，才能开拓广阔的发展空间。 3、体验性与观光性结合 为了适应现代人重参与、尚体验的需要，旅游产品的设计一定要尽量增加参与体验的内容。当然，传统的观光旅游也有自己独特的优势，需要从旅游内容到形式的精心设计，给游客一种赏心悦目的感觉。观光旅游与体验旅游的结合是现代旅游的必然要求。 4、休闲与娱乐结合 佛教是能给人带来宁静安乐的宗教，是身心快乐的催化剂，佛教的内涵与休闲娱乐有天然的契合之处。因此本项目的产品设计就一定要兼顾休闲与娱乐的需要，让游客在宁静安乐的氛围中轻松休闲，在轻松休闲的氛围中尽心娱乐。 5、多元与特色结合 产品的单一化是中国旅游景区的共同弱点之一，从世界佛都的战略角度来考虑，产品一定要体现多元化和特色化。多元化与特色化的有机结合，才能提升产品的竞争力。 6、传统与现代结合 佛教文化是绵延二千多年的古老传统文化，有着丰富的文化精华和闪光点，继承这些精华是佛教继续发展的不竭动力。但随着现代社会的飞速发展，现代化的趋势不可阻挡，现代的佛教旅游产品就必须具有现代性乃至时尚元素，才能迎合现代人的审美需求。 7、中外结合 作为中国的佛教圣地，在产品设计方面首先要能代表中国特色，尤其是法门寺所在的关中地区的特色。但佛教是世界性的三大宗教之一，具有世界性，因此相应的产品设计也应具有世界眼光，融入更多的世界元素。 8、研究与应用相结合 佛教旅游产品的开发，离不开佛教的深厚文化内涵，而要掌握这些文化精华又离不开对佛教文化的深入研究，只有从具有深厚底蕴的佛学本身引申出一些创新性的旅游产品，才会有巨大的发展潜力和应用空间。

二、静态产品的开发 1、宗教类静态产品的开发 A、香烛系列 □ 散香和套香 散香可以分成如意、平安、高寿、聪慧、财旺、欢喜、全家福等各种类别。也可以把上述几种散香根据需要组合起来形成套香（附带进香的仪轨，价格一般在100元以上，是一种重要的文化消费），以满足游客的不同需求。俗话说“跨进庙门两件事，烧香求签问心事”，烧香是宗教旅游区最具经济效益最好的经营项目之一，可以分布在需要朝拜的各个景点附近。

□ 蜡烛 蜡烛等拜祭物品也可以分成平安烛、吉祥烛等类别供不同的游客选用。

B、功德系列(此系列纳入募捐计划) □ 供养法门开光佛像 开光特制佛像可以定制一万个，由信众来自由供养、供奉在合十舍利塔万佛朝宗的塔身上。价格一般在一尊10万元以上。

□ 募捐功德碑 为募捐的人刻碑留念，设计出不同的档次和规格，让游客根据自己的财力自由地选择不同的功德碑。

□ 延寿堂 存放生人牌位的地方，通过佛寺的仪式和灵气，为活着的长辈或本人延寿祈福，保佑平安吉祥。定价一般在每年三千到五千元以上。

□ 往生堂 存放亡者灵位的地方，通过佛寺的仪式和灵气，积功累德，保佑平安吉祥。定价一般在每年三到五千元以上。

□ 刻莲花留念 在合十舍利塔内选择适当的地方制作数以万计的莲花瓣，供人在莲花瓣上留名，交纳一定的认捐费。

□ 认捐寺内的建筑构件 在整个法门宗教旅游区宗教建筑的建设过程中，接受信众认捐建筑构件，如可以认捐一根柱子、一块砖头、一片瓦等，这些构件上可以留下捐赠者的名字，同时认捐的项目可以张榜公布，收取一定的认捐费。但认捐费不是构件的成本费，一般是要高于成本费的。

□ 莲花塔供奉小佛像 在寺院内放置一些尖塔状的莲花塔，上面放置很多小佛像，供人供养，此类塔上的小佛像在一般寺庙中定价从几百元到上千元不等。

C、法物系列 □ 开光佛骨舍利纪念品 佛骨舍利是法门寺最具震撼力的圣物，开发佛祖舍利开光纪念品一定会有很好的经济效益。需要注意的是具体的设计上一定要兼顾灵性与艺术性，把二者完美地结合起来。例如可以开发世界最大的玉舍利，开光之后供信众游人抚摩祈福。

□ 开光佛像 开光佛像在各佛教旅游景点都较为普遍，需要注意的是作为世界性的法门寺，在佛像的选择上要有一定的包容性，能够迎合中外客人的需要。

□ 平安符、护身符、家饰挂件、佛珠手链等系列开光纪念品 此类开光纪念品在一般宗教庙宇都可见到，竞争的法宝就是要设计出特色，要有文化含量，而不能千篇一律。

□ 世界佛教各国开光纪念品 配合宗教文化区内世界佛教主题公园的建设，可以开发世界各种佛教流派的开光纪念品，以适应不同文化地区的独特需求。

D、食住系列：

□ 素食餐吧（在佛文化区） 普通素食馆主要是满足一般游客的需要，可以建成素食餐吧的形式，塑造一个干净舒适的环境，价格又比较适中。条件成熟时此项目应该迁到服务区经营。

□ 禅堂(布局在禅修村) 禅堂项目主要目的是吸引想体验僧人日常居住生活的游客。僧人的日常起居生活对大多数人来说还是相当陌生的，对法门宗教旅游区来的游客而言，只要现代化生活设施跟得上，禅堂是很有吸引力的。

2、非宗教类静态产品的开发 A、旅游纪念品类(在佛缘产业区生产) □ 法门寺地宫出土文物旅游纪念品 法门寺地宫出土了2499件唐代的珍贵文物，这些文物既有极高的宗教价值和历史价值，也有很高的艺术和观赏价值，通过对这些文物的复制和艺术化加工生产，可以生产出金、银、铜、瓷、木、石等系列的旅游纪念品。 □ 关中地区民俗文化旅游纪念品 前文已提及关中地区有十分丰富的民间艺术品，如皮影、木偶、剪纸、刺绣、社火、脸谱、泥塑、草编等，充分发挥这些民间艺术品的优势，可开发出系列的关中民俗旅游纪念品。

□ 周原文化文物旅游纪念品 近百年来，从周原出土的青铜器窖藏达70多处，其中大型窖藏一次就出土数百件，是中国出土青铜器最多的地方，出土了毛公鼎等著名的青铜器，被誉为“青铜之乡”。利用这些青铜器开发复制旅游纪念品也是很有地方特色。

□ 佛教书画、书法作品专卖 佛教与绘画和书法在历史上形成了十分密切的关系，历代以来留下了十分丰富的佛教书画作品，尤其是佛教禅宗形成了禅画、禅书（法）等著名的宗教艺术门类，余风一直影响到现代，因此开发佛教书画作品市场也大有可为。

□ 祈福服装、休闲服装专卖 僧人服饰等宗教类服饰有自己的鲜明特色和风格，穿着舒服，很受一部分现代人的喜爱，有一定的市场存在。另一些休闲类的服饰也很有市场。

□ 宗教图书城 配合宗教旅游开发的宗教图书和音像制品也是旅游区中的受欢迎的项目，尤其要重点开发和佛经有关的宗教图书音像产品。

□ 世界佛教各国旅游纪念品 作为未来的世界佛都，配合相关国家的宗教政策，也可以销售各国有特色的旅游纪念品。

B、食住类 □ 关中特色小吃商店 在佛文化区内特色小吃的布局一定要小而精，满足游客临时饮食休闲的需要，注意与综合服务区的特色小吃一条街区别开来。 3、混合类静态产品的开发 □ 佛教影剧院(位于佛教文化中心区) 佛教影剧院是一个集歌舞表演、佛乐演奏、影视放映、讲经说法、大型法会等多种功能为一体的综合性活动中心。

三、动态产品的开发 1、宗教类动态产品的开发 A、佛教吉祥系列(主要布局于佛教文化主题公园) 佛教吉祥系列是目前国内最集中的一组融宗教性与娱乐性为一体的创新性项目，它可以起到投资少，效益大，参与性强的效果。建议吉祥系列参与项目主要放在世界佛教公园区域，增强公园的动态性。

□ 吉祥树或吉祥林 栽种寓意吉祥的当地树种，可以是单棵的大树，也可以是成片的林木，把一个塑胶柑橘（象征吉祥）连上一个写有身体健康、生意兴隆等吉祥语的纸卡一起投到吉祥树枝上以满足心愿的参与活动，在香港、广东一带又称为许愿树。

□ 吉祥钟 特制一口大钟，可以给游客直接敲击收取一定的费用，也可以用一些特制的大铜钱挡住大钟，游客投硬币通过大铜钱眼打到大钟以祈吉祥的娱乐项目，此项目也叫打金钟。

□ 吉祥锣 特制一个大锣，放置在一个亭子或其他建筑里，创造一种神圣的气氛，游客可以交一定的费用敲击大锣，一般以三下为宜，每一下都有不同的讲法，如身体健康，事业进步等等。大锣响亮的声音给游客带来许多欢乐，犹如放鞭炮的效果。 □ 吉祥金钟 吉祥金钟与前述吉祥钟最大的不同是吉祥金钟一般体量较小，约三十厘米高，是由代表着不同象征意义的一组钟组成，游客站在一定的距离以硬币投钟，也可按照先后顺序拉动钟锤祈福。

□ 吉祥带 吉祥带是用制作精美的红色丝带，写上不同的吉祥语，丝带上还留出一些空白供游客自由写上自己的心愿，写好后把吉祥带挂到特制的丝带架上，写的人多了之后，整个丝带架上挂满了红彤彤的丝带，塑造出一派喜庆祥和的气氛。

□ 吉祥文牒 吉祥文牒与吉祥丝带有类似之处，只是吉祥文牒不挂出去，而是由游客领回家去，达到引福归堂的目的。

□ 吉祥佛像贴金 吉祥佛像贴金是在适当的位置摆上一尊开过光的佛像，制作一些特制的金箔，金箔外面用写着各种吉祥语的纸袋装着，游客可以选取自己需要的金箔，如生意兴隆、学业进步、身体健康等，然后将金箔贴在开过光的佛像上，为佛像贴金，同时也为自己求得吉祥。灵山大佛景区有类似的项目。

□ 吉祥锁 吉祥锁是参考各地的同心锁而来，就是买一把符合自己祈求心意的锁，然后将锁锁在一个永久性的吉祥铁树或岩石上，以求永结同心，吉祥如意。

□ 吉祥祈福牌 吉祥祈福牌是制作形制相同的两个木牌或玉牌，上面写有各种吉祥祝福语，游客购买后，其中一个牌留在自己身边，作为身边的吉祥物。另一个牌则挂在寺庙的指定位置，一般是道路的两旁。身边吉祥物和庙宇中吉祥物可以相互呼应。

B、其它动态产品内容 □ 放生池（在悟佛园） 在寺庙的门前一般都建有放生池，供信众游客购买鱼、龟、雀鸟等放生物放