《上海电视》：在改革与竞争中求发展(PDF X页)
媒介融合趋势下报业竞争策略探析
上进行重新组合。 在无法实 现所 有权 或股 份并购的情况下 ， 不少媒体参与 了业 务联 合协作 ， 例如南方报 业传媒集 团下 的 《 １ ２ 世纪经济报道 》 营 “ 经 经济之声 ”的广告
业务 ， 南 方都 市报 》 经 营广 东 电 台的 《
和公信力 ， 政府 资源 、 成熟 的专业 团队 以 及广告策划和新 闻运作能力 。 在融合过程 中， 要善于发挥传统报 纸媒体 既有 品牌的
媒介 融合趋 势 下报 业 竞 争策略探 析
■陈莉 宋 仁彪
【 摘要 】 本文试分析媒介 融合趋势 下报业竞争带来的改变
和新 问题 ， 从制度 管理 、 内容整合 、 态革新 、 形 运行模 式、 织资 组
源利用等方 面讨论报业竞争应对 策略。
【 关键词 】 媒介 融合
竞争策略
新媒体
数字化
的品 牌 优 势
以南方报业传媒集 团为例 ， 在资源 其 整合上尤其重视品牌意识 ， 品牌 观念引 将 入传 媒行业 ， 独创 了报系模 式 ， 就是 以优 质品牌报纸为龙头成立报系 ， 带动新的子 报子 刊。 南方都 市报报 系 、 南方周末报 系、 ２ 世纪报系 ，各 报系利用品牌各方 面优 １
众需求 。
２ 利用传 统媒体 的品牌 资源， 、 推动媒
介 融合
个新 闻传播生 态格局就 发生 了巨大 的变 化。 在传统媒体与新媒体多次交锋后 ， 并没
有像某 些预言所 描述那 样 的成为 网络媒 体的一统天下。 恰恰相反 ， 新老媒体在竞争
相对 于年轻 的新媒体来说 ， 报纸的品
方报业集 团的 品牌实力 。 此外 每一 家报 纸 都有 自己的相关 网站 ，实现一报一 网， 报 网互动 向广度 、 深度延伸 。
广西北海市北京师范大学北海附属中学2024-2025学年九年级上学期期中道德与法治试卷(含答案)
北京师范大学北海附属中学2024年秋季学期期中考试试题初三年级政治学科一、单选题（36分）1．下列最能概括材料主题的是（）回首2023，我国GDP超126万亿元，比上年增长5.2%；C919大飞机实现商飞，国产新手机一机难求，新能源汽车销售火爆……这一年的步伐，我们走得很有力量。
A．中国经济实力世界第一B．科技创新促进社会公平C．我国是科技强国领头羊D．辉煌成就提振中国自信2．复兴号高速列车的研制，有力推动我国轨道装备产业体系现代化；“东数西算”工程加速推进，越来越多西部城市迎来数字经济发展新机遇；粤港澳大湾区超级工程深中通道助力珠江口东西两岸的深圳市和中山市进入“半小时生活圈”……通过关键核心技术攻关，我国铸就了一批“大国工程”，推动经济社会高质量发展。
下面是对我国科研实力提升的原因及影响的推导过程，其中合理的有（）①坚持改革开放→实现经济腾飞→决定全球经济的发展②落实科教兴国战略→培养创新型人才→掌握核心技术③实施创新驱动发展战略→取得科技成果→实现高质量发展④瞄准世界科技前沿→创新获得成功→建成世界创新强国A．①②B．①③C．②③D．②④3．中部6省，山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南，以约占全国十分之一的国土面积，创造了约五分之一的经济总量。
中部崛起，不是一域的“独角戏”，而是置身这一区域相关省份的“大合唱”。
实施中部地区崛起战略体现了我国（）①坚持城乡协调发展②坚持走同步富裕道路③促进区域协调发展④通过优势互补产生强大合力A．①②B．①④C．②③D．③④4．热播电视剧《繁花》以上海为背景，讲述了商人阿宝在改革开放初期崛起于上海黄河路的传奇故事。
故事始于九十年代的上海，跨越30年，这30年也是中国改革开放蓬勃发展的30年。
以下对改革开放理解正确的是（）A．改革开放让苦难的中华民族站起来了B．改革开放是引领发展的第一动力C．改革开放是决定当代中国命运的关键抉择D．改革开放为中国发展奠定了根本政治前提和制度基础5．中国海关总署2024年9月5日发布监测分析文章显示，今年前7个月，中国对东盟进出口3.92万亿元，较去年同期（下同）增长10.5%，拉动同期外贸增长1.6个百分点，对外贸增长贡献达25.8%，占同期外贸比重较去年同期提升0.6个百分点至15.8%，超过美国、欧盟和日本，中国稳居第一大贸易伙伴地位。
“皇甫平”评论为深化改革鼓与呼
解”》解的评论扩大开放的改革开放需要大批德才兼市场这一呼唤继续深化改革，这也成中国系列评论的主，曾先后任《解放日报、《人民日报》副总编辑的周瑞金“真理标准”讨论后，。
获知邓小平同志讲话内容上世纪90年代前后，国际上东欧剧变、苏联解体，社会主义事业出现了严重曲折；国内也发生了一些风波，加上经济体制中一些深层次矛盾的暴露，中国的改革和发展遇到了一些困难。
在这一背景下，有人将国内的波动归咎于改革开放，出现了“改革开放姓资姓社”的争论。
周瑞金说，中国的改革开放此时又一次走到了历史的重要关头：是继续坚持“一个中心、两个基本点”的基本路线，坚定不移地推进改革开放和现代化建设事业特色的社会主义道路以反中国共产党人的确面临一个现实课题前几次过春节不同观企业了一系列深化改革的讲话革开放还要讲会有不同意见党要讲话一说计划经济就是社会主义，不是那么回事，两者都是手段，。
”周瑞金当时在一位上海市委领导家里，。
“中国到底是往前走搞改革开放，还是往后退回到阶级斗争，这是很关键的历史关口。
小平同志的讲话材料让我很激动，这激发了我撰写评论文章传播这一谈话精神的想法。
”周瑞金说。
“当时市委领导给我看这个材料，没让我做记录，也没有布置写文章，我想就是为了让我了解情况，以便把握宣传口径。
我看后的第一感觉是，邓小平同志对改革开放的强调更进一步了、更迫切了。
”周瑞金凭着长期从事党报工作养成的政治敏感和责任心，决心要宣传邓小平同志的改革开放新思想。
周瑞金“皇甫平”系列评论的主要组织者和撰稿者之一，曾先后任《解放日报》党委书记、《人民日报》副总编辑40周瑞金请了评周瑞金提议，皇，做改革开放》、，我把准备在大年初一发表的新春言论由，皇这并不用我们闽当时的奉记者表示。
中国正处在改革开放新历史雄辩地证明，没有改革就没有中国人民美好的今天和更加美好的明。
的情发表了第文章阐述了邓小平同志改革开放新思想中最重要这篇文章是由我出题再由我改定系列评论中最重要的一篇解放思想要进入新境界改革开放要开拓新思路，经济建设要开创新局面并指出当时改革的新思路在于理直气壮地发展市场经济扩大开放的意识要更强些这篇文章最为引人注目的就是提出要解放思想如果我们仍然囿于“那就只能错失良机。
高中历史：中国近代大众传媒的变迁
高中历史：中国近代大众传媒的变迁（1）识记：近现代报刊产生、发展及繁荣；中国电影的产生和发展的概况；电视的普及；互联网的诞生与发展；四大媒介（2）理解各个时期具有代表性的报刊以及它们在各个时期所起的宣传作用、电视迅速普及互联网所具有的优势（3）比较各个媒介不同的特点，探究它们各自对人类社会产生的影响。
情感态度与价值观：（1）理解传媒技术的进步对社会发展的推动作用以及对文化和生活发展具有深刻的影响（2）大众传媒的百年变迁，其实就是近现代中国民社会生活发展史，通过课堂学习，使学生认识人到人类社会的发展促进了不同媒介的产生和发展，而各种媒介在产生后，又对人类社会的发展历程产生了巨大的影响（3）近代报刊事业的繁荣对于唤醒民众争取国家独立起了巨大的推动作用。
【重点难点】重点：报刊对近代历史发展的作用、互联网的诞生与发展难点：大众媒体的发展对中国社会发展的影响。
什么是大众传媒呢？大众传媒就是传播大众信息的媒体。
进入近代社会以来，人与人之间的联系变得越来越密切，社会化程度大大加深，需要有一种大众化、传播速度快、传播范围广的媒介作为人与人之间进行信息沟通的渠道，人类社会的传媒手段应运而生。
它给人们的生活方式带来了巨大的变化。
主要传媒方式有哪几种？报刊、影视、广播，这三种大众传播媒体的依次出现，被称为三大媒介。
由于互联网同报纸、广播和电视三大媒介一样，具有传播信息的功能，所以被称为“第四媒介”，即“网络媒介”。
一、报刊业走向繁荣过渡：法国著名哲学家伏尔泰曾经说过：“报纸的故乡在中国。
”相传唐代时我国就出现了初步具有新闻传播功能但只是在官员间传阅的报纸[邸报]。
⑶对夺取近代革命的胜利发挥了重大作用。
3.改革开放后中国报刊业的发展的特点是什么？特点：种类增多，数量增多，集团化，市场化4.改革开放后中国报刊业发展的主要原因有哪些？原因：改革开放后经济迅速发展；政府的支持；人们对于科技文化的重视5.对社会的影响有哪些？影响：报刊具有报道新闻、传递信息、通达民情、传播知识、开启民智、立言议政和实行舆论监督的功能，从总的趋势来看，它对中国社会的发展起着巨大的推动作用。
2024年版《中文核心期刊要目总览》
中国工业经济 南开管理评论
管理科学 管理评论 产业经济研究 软科学
预测 经济与管理研究 工业工程与管理 工业技术经济 管理案例研究与评论
企业经济 技术经济与管理研究
管理现代化 工业工程 建筑经济
F59 旅游学刊 旅游科学
F7 国际贸易问题 国际经贸探索
财贸经济 北京工商大学学报.社会科学版
中国人民公安大学学报.社会科学版 D9
中国法学 法学研究 中外法学
法学 法律科学 法学家 清华法学 法商研究 当代法学 政治与法律 现代法学 法学评论 政法论坛 比较法研究 法制与社会发展 环球法律评论 华东政法大学学报 法学论坛 国家检察官学院学报 法学杂志 东方法学 行政法学研究 法律适用（改名为：法律适用.理论应用） 中国刑事法杂志 政法论丛 河北法学
A/K,Z
中国社会科学 中国人民大学学报
学术月刊 北京大学学报.哲学社会科学版 清华大学学报.哲学社会科学版 武汉大学学报.哲学社会科学版 北京师范大学学报.社会科学版
社会科学 南京社会科学 复旦学报.社会科学版 吉林大学社会科学学报 南开学报.哲学社会科学版 华中师范大学学报.人文社会科学版 南京大学学报.哲学、人文科学、社会科学 探索与争鸣
34
上海大学学报.社会科学版
35
广东社会科学
36
贵州社会科学
37
中州学刊
38
江苏社会科学
39
江汉论坛
40
中国高校社会科学
41
四川大学学报.哲学社会科学版
42
新疆师范大学学报.哲学社会科学版
43
华东师范大学学报.哲学社会科学版
44
中国地质大学学报.社会科学版
浅析大众媒介对社会文化遗产的传承功能--以电视剧《平凡的世界》为例
二、电视剧 《平凡的世界》 中的陕西地 方文化要素
陕西是 我 国 的 “文 学 重 镇”，以 路 遥、陈 忠 实、 贾平凹为代 表 的 “文 学 陕 军 ”是 中 国 文 学 一 面 鲜 艳 的 旗帜 。 ［２］ 《创业史》 《平凡的世界》 《白鹿原》 《秦 腔》 等以陕西农村为写作背景的现实主义作品，记述 着真实的陕西农村和农民的时代历程。陕西本来就是 中华民族传统文化的主要传承地之一，中华传统文艺
三、电视剧 《平凡的世界》 对陕西地方 文化的传承作用
改编的电视剧在新时期引起第二次路遥文学的全 民热潮，从电视剧的受众层面上来说，这是一个写给 平凡人的 故 事。传 播 学 家 Ｅ．卡 兹 在 １９７４年 提 出 的 “使用与满足”理论有一条主要观点：“人们接触媒介 的目的是为了满足他们的特定需求，这些需求具有一 定的社会和个人心理起源”［４］。２１世纪的受众面对电 视剧版 《平凡的世界》 时产生了一些必然的受众心 理：一是中老年受众对旧时代的追忆和怀念；二是青 年人从中获得的共鸣和鼓励；三是对陕西地域文化和 陕西文学的热情，这也就是传播价值中的心理和地理 接近性。
（二） 对黄土精神的忠实再现
电视剧 《平凡的世界》 在忠实原著的基础上力 推孙少安成为主角，扮演者王雷在剧中的形象有意识 地体现了陕北文化的符号特征，包括白色的头巾和一 口陕北味道的普通话等。路遥在书中写到孙少安时， 这样描述：“精 明 强 悍，有 可 怕 的 吃 苦 精 神”［３］。电 视剧塑造这一角色时，多次出现他一个人在苍茫天地 间久久伫立的画面。十八岁当上生产队长的孙少安， 是这个贫穷家庭的顶梁柱，他埋头苦干，毫无怨言， 吃尽了人间的疾苦，却不愿把 “危险情绪”传递给他 的亲人。他站在黄土地上，和那土地融为一体的景象 深入观众的心。生活对他百般刁难，为了一家老小的 生计他舍弃了自己的爱情，为了帮助和他曾经一样穷 苦的人们，不顾秀莲的反对一意孤行。电视剧通过细 节塑造了一个人们心中向往的孙少安。他的形象传递 的是一种诚挚的黄土精神，所谓一方水土养一方人， 是沉重的黄土地铸就了他非凡的吃苦精神，他像牛一 样劳作，像黄土地一样奉献，他是那个时代陕北劳动 人民的缩影。
2024上海宝山初二历史一模试卷和答案
2023学年第一学期期末考试八年级历史试卷考生注意：1．本试卷满分30分，考试时间40分钟，全开卷。
2．除书写工具外，考生只允许携带本人历史学科统一教材（不含地图册、练习册等任何其他材料），并不得有任何夹带。
一、改革开放（共10分）某电视台要拍摄纪录片《改革开放关键一招》，拟定了如下目录：1.如果你是撰稿人，请撰写对“改革开放关键一招”的解读，作为片头语。
（2分）2.如果你是制片人，请将下列备选素材放入相应目录。
（填写字母）（4分）第十三届全国人大代表共2980名。
其中，少数民族代表438名，全国55个少数民族都有本民族的代表；妇女代表742名，一线工人、农民代表468名（其中有45名农民工代表）……A.故宫文创：“紫禁城祥瑞”潮玩系列（2019年）B.第十三届全国人民代表大会代表情况（2018年）C.改革开放以来国内生产总值增长情况《中华人民共和国环境保护法》《中华人民共和国环境影响评价法》《中华人民共和国大气污染防治法》《中华人民共和国水污染防治法》……D.生态环境保护法律30余部（截至2023年）E.第二届“一带一路”国际合作高峰论坛（2019年）F.通讯变迁：从见字如面到万物互联蟠龙款3.如果你是参与嘉宾，请你自拟角色（例如：生活在小岗村的村民，在深圳打拼40年的企业家，中国加入世界贸易组织的谈判代表，扶贫工作者等等），参与相应主题录制，结合角色经历谈谈对改革开放的感想。
（2分）角色：参与主题：第集感想：4.如果你是观众，你认为该节目还应该补充什么内容，简要说明理由。
（例如：《实践是检验真理的唯一标准》的文章，中共十一届三中全会的会议记录，邓小平的采访，杂交水稻“全球化”的新闻报道等等）（2分）补充内容：理由：二、欧洲大学（共7分）作为教育机构的大学诞生于欧洲，让我们管窥大学变迁，感受时代脉搏。
材料一：中世纪大学的起源是一个复杂而漫长的历程，教堂的钟声、骑士的马蹄声、城市的熙攘声、行会的劳作声等一系列声音在以知识为特征的音符中，共同谱写了作为“高等学业”的实体性组织……5.结合所学，将欧洲中世纪大学的起源因素及其解释进行连线。
211070937_从PEST模型看国产动画电影发展的宏观驱动力
HOT TOPIC 专题·国产动画电影研究如果从20世纪末上海美术电影制片厂创作《宝莲灯》算起，国产动画电影的市场化发展至今已历经20余年，然而其真正发力无疑是在2004年以后，以国家相关部委连续出台一系列扶持动画产业发展的强势政策为标志，国产动画电影在中国经济转型及文化产业政策战略性调整的大背景下，以内地电影市场本身的井喷式勃兴为发展契机，无论是年产量还是在主流院线公映的影片数量都有了可观的增长，总票房和单片票房节节攀高，技术工艺和制作水平明显提升，培养出较为稳定的观众群体及观影习惯。
国产动画电影已经逐渐成长为中国电影产业和动漫产业不可小觑的组成部分，成为拉动文化产业经济增长的一支重要力量。
所谓“时势造英雄”，当前国产动画电影取得令人欣喜的成绩与宏观环境的变化有着密不可分的关系。
因此本文基于PEST宏观环境分析模型，从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）等四个方面来分析诸多宏观要素是怎样在相辅相成或此消彼长间发挥作用，推动国产动画电影近年来的蓬勃发展，同时也为其未来发展带来了机遇和挑战。
一、政治驱动力——限制性与引导性政策的结合政府多层面的扶持政策无疑是国产动画电影蓬勃发展的首要驱动力。
自2004年起，全国从中央到地方的各级主管部门陆续出台一系列推动动画产业升级发展的强势政策，内容涵盖动画产业上层建设、财政支出及税收优惠、播出渠道建设、市场份额保障等多个维度，以限制性与引导性政策相结合的形式，为中国动画产业的发展营造出良好的制度环境。
在众多扶持政策中，对境外动画严格的限时限量播放政策最为强势且效果显著。
相关研究表明，2005年以后开始实施的《关于禁止以栏目形式播出境外动画片的紧急通知》[1]和《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》[2]等限播政策有效抑制了境外动画在中国文化消费市场的发展势头和流行程度，降低了境外电视动画片在国内的市场份额，一定程度上减轻了中国少年儿童对境外动画的盲目崇拜与追捧现象。
电视剧《上海的早晨》中的穿帮镜头
・ 影视传媒 ・
电视剧 《 上海的早晨 》中的穿帮镜头
郭 传梅 （ 安徽 师 范大 学文 学院 安徽 芜 湖 ２ ４ １ ０ ０ ０ ）
摘要 ：作 为一部 曾获全 国优 秀 电视 剧 “ 金 鹰奖” 、 “ 飞 天奖”
见 ，在第 二集 中 ，阿 英婆 婆说 被 害死 的人 是 阿英 爹 ，此 为 口误 ，
主演 是 李嫒 媛 、严 翔 。该剧 于 国庆 ４ ０ 周 年 之际 作 为献 礼片 首播 ， ９ ０ 年代 热播 全 国 ， 曾获 全 国优 秀 电视剧 “ 金鹰 奖 ” “ 飞天 奖 ” 。 但是 ， 这部 优秀 的 剧作 却 出现 了六 处 穿帮 镜头 ，在 此 ，我 愿一 一 指 出， 以便 创作 人 员 加 以完 善 ，也 愿 后 来 者注 重细 节 ，力 避 失 误 ，多 出精 品 。 在 第 一 集 中 ，冯 永 祥 来 徐 公 馆 拜 访 。 他走 进 客 厅 ，刚 好 看 见 一 个 女 人 一 步 步地 下楼 来 。这 个 女 人 是 徐 义 德 的三 太 太 林 宛 芝 ，她 并 没有注 意 到客 厅 里有 人 。冯永 祥 为其 美丽 所 吸 引， 发痴 样地 看着 她 。她 刚走 下 楼梯 口，徐 公馆 的佣 人 老王 就走 过 来对 她说 ： “ 三 太太 ，有 人 找 总经 理 ” 。接 着 老 王 对 客 人介 绍说 ： “ 这位 就 是三 太太 ”。冯 永祥 彬 彬有 礼地 说 ： “ 久仰 久 仰 ，三太 太 。”林 宛芝 更 正说 ： “ 我姓 林 ， 叫林宛 芝 ” ，然后 ，她径 自往 前 走 。冯 永祥 马上 知道 她 不满 意 刚才 的称 呼 ，于 是笑 着 改 口说 ： “ 徐太 太 ” ，并跟 着 她走 过 去 。林宛 芝 这才 面露 微 笑 ，指着 客 厅 里 的椅 子 说 ： “ 冯 先 生 ，请坐 吧 ” 。在这 一 情节 中 ，失 误表 现在 林 宛芝 请 冯永 祥 坐下 时 ，称 呼对 方 为 “ 冯先 生 ” ，其实 ，她 并 不 知 道对 方 姓 氏 。首先 ，冯 永祥 称 呼林 宛 芝 “ 三太 太 ”是 经老 王 介 绍 之后 的行 为 ，孰 料 这一 称 呼使 林宛 芝 不高 兴 ，这表 明两人 是初 次 相遇 ；其 次 ，老王 对林 宛 芝只 是 说 “ 有人 找 总经 理 ” ，并 未 介 绍 对方 姓 氏 。基 于上 述两 点 判 断，林 宛 芝是 不 知道 眼前 这位 来 访
上海知名媒体公司一览
上海知名媒体公司⼀览上海知名影视、⼴告、传媒公司⼀览各公司简介1.天橙传媒简介:注册名为上海欣橙⽂化传播有限公司，是⼀家致⼒于电视⼴告、企业宣传⽚、专题⽚、形象⽚、展会视频、产品介绍⽚、⼯作报告⽚、教学培训⽚、电视直销⽚、电视栏⽬包装、专业MTV等影视制作拍摄以及企业年会、周年庆典、产品发布等⼤型活动策划和拍摄的专业性影视服务公司，已列⼊政府采购名单。
主要作品:三⼀重⼯、沃尔玛、阿迪达斯、希尔顿、联合利华、安利、国家核电、家乐福中国唯⼀指定视频供应商，世博会志愿者官⽅宣传⽚《2010，⼼在⼀起》，世博志愿者宣传⽚《在你⾝边》《微笑爱世界》、世博会倒计时500天官⽅宣传海报。
2. Nitro（麒灵）简介:2002年成⽴于上海，创始⼈为当今世界最成功的⼴告创意⼈之⼀Chris Clarke。
公司成⽴短短⼀年，已成功为玛⽒集团(Mars Group)的诸多品牌提供覆盖整个亚太地区的⼴告服务，包括德芙(Dove)巧克⼒、M&M’s巧克⼒、麦提莎(Maltesers)巧克⼒、伟嘉(Whiskas)宠物⾷品、⼠⼒架(Snickers)巧克⼒等。
另外还有美国著名医药企业先灵葆雅(Schering Plough)的著名品牌开瑞坦等。
3.上海⼴告有限公司简介：上海⼴告有限公司成⽴于1962年，是我国最早成⽴的本⼟⼴告公司之⼀。
上海⼴告有限公司曾经作为上海本⼟⼴告公司甚⾄全国本⼟⼴告公司的⼀个标志，引领着中国⼴告⾏业的发展。
上海⼴告有限公司是全国第⼀家代理外商来华⼴告的⼴告公司；1993～2002年连续10年排名中国⼴告公司综合实⼒前⼗强。
1979年，上⼴在《⽂汇报》刊登第⼀个外商来华⼴告，并发表“为⼴告证明”⼀⽂，成为中国⼴告⾏业对外开放的标志。
上⼴将致⼒于成为“集品牌、媒介、公关于⼀体的中国本⼟营销传播业领跑者”。
主要作品：东风悦达起亚汽车、上海⼤众汽车、郑州⽇产、东风汽车、江铃福特汽车、韩国现代汽车、韩国起亚汽车、沈阳华晨汽车、锦湖轮胎、国家电⽹、中国移动通讯、上海外服、中国国际⼯业博览会、交通银⾏、浦发银⾏、招商银⾏、华侨银⾏、中国电信、超霸电池、九阳电器、皇家加勒⽐游轮等国际国内知名品牌、《申江导报》、⽣命保险、豫园等。
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DOI:10.16057/j.cnki.31-1171/g2.1999.08.033媒一誉言,主要是指它的普及性。在现阶段,电视已成为班盖面广、传播速度快、对人们业余文化生活影响最直接的一种大众传播媒介。作为电视荧屏的延伸和扩展,电视刊物显然不可能脱离电视的这种大众化特点和短平快节奏。按期刊的内容性质分类,《上海电视》又属于综合性刊物。电视是一个大文化概念,关系到人们的精神世界、生存状态、行为规范等各个方面,可谓无所不及,无所不包。作为一本有追求的电视刊物,绝不应仅仅满足和停留于自身的文艺娱乐功能,更不能把自己降低到只是电视节目的说明书。来源于电视而又不完全依附于电视,着眼于荧屏而又不完全局限于荧屏,集新闻性、娱乐性、服务性于一体,在普及性中体现社会性,于通俗性中不失思想性,这应是本刊的自我认识或自我要求。无论是毫无能动性地尾随于电视,还是毫无根基感地游离于电视,都是作为电视刊物所不可取的定位或要求。二、了解对象。本刊在了解读者方面采取多种方法:一是通过多渠道的发行网络,及时反馈读者对每一阶段杂志质量的评价和要求;二是不定期地刊登读者意见调查表,广泛征询各层面读者的意见和建议对回收的表格进行全面统计分析;三是认真阅处读者日常的自发来信,经常掌握读者的所想所需;四是委托专业机构进行系统而规范的专门调查,从数据和图表分析中得出更为精确而有代表性的结论。根据上海交通大学团委调研部198年10月进行的读者调查,本刊的读者男性为49%,女性为51%;40岁以下为815%,40岁以上185%;大专以上学历为51%,高中以下学历为49%;文化、管理、办公人员为4%,学生、职工、家庭主妇及其他为56%。适应“核心读者”,争取“边缘读者”,唤醒“潜在读者”,这是本刊做好读者工作的基本思路。三、明确方向。作为党的电视事业和出版事业的一部分,本刊应始终坚持为人民服务、为社会主义服务的根本方向,并具体体现在办刊的正确追求中。首先,把实现社会效益放在首位。这是期刊所负有的促进社会文化繁荣发展的责任所决定的。应当全面正确地认识和把握期刊既是精神产品又是物质产品的双重属性,不能将其视为一般商品,不顾社会效益而片面追求经济效益。在社会主义市场经济体制下,期刊追求的正确目标应该是:以保证社会效益为前提,同时争取最大限度的经济效益。其次,把保持格调品位定为准则。市场竞争力的表现之一是发行量,但不能为了扩大发行量就不加选择、不讲原则地一味满足所有读者的所有要求。通俗绝不是庸俗,更不能媚俗,一本具有社会责任感的刊物,决不应为垒筑自己的经济大厦而损毁人民的精神长城。常变常新是增强杂志生命力的有效手段作为一本有着较长历史的期刊,处理好“守常”与
“创新”的辩证关系是至关重要的。“守常”,就是要珍
视和维护杂志一贯的特色、风格、形象,不要轻易放弃
或率意变化,这是充分考虑和尊重刊物已经拥有的特
定读者及其心理定势所产生的阅读习惯。“创新”,就是要在杂志自身与大小环境的相互作用中,不断进行自我审视和自我调节,进而不断达到新的相对稳定和相对平衡,这是充分认识并重视读者阅读心理中的求
新趋异性特点。用这样的哲学思考和积极而稳妥的不懈探索,力求使杂志不断加强具有时代气息的美学表
现力和为现代人所乐于接受的独特亲和力,争取不断
底得读者的肯定和信赖。
基于上述认识,本刊以“稳中求变”为原则,从内容到形式循序渐进地采取了一系列改版措施,努力使杂
志在“常变常新”中不断增添活力
。
一、从调整栏目,手,改进和充实办刊内容
。
栏目的设置,是杂志编辑方针的重要体现。本刊在广泛收集读者反映和市场反馈的基础上,积极听取业内外有关人士的有识之见与经验之谈,对原有栏目进行了必要增删或调整充实。重点强化或改进了以下四方面栏目:1新闻性栏目。与报纸相比,周刊在新闻性上并
无优势,但在报道的深度与广度上却大有文章可做
。
本刊对此扬长避短,着力策划和运作“广角镜”、“
新闻
追击”、“独家采访”等新闻性较强的栏目,以严格遵循新闻价值和新闻政策两项新闻选择标准为原则,以具有题材重大、表现手法不拘一格、重在系统分析和全面报道、信息容量大等特点的“深度报道”为主要体裁,突
显杂志的新闻敏感和思想力度,增强杂志的厚重感和社会感
。
2评论性栏目。评论是报刊的旗帜,因为评论栏
目难搞就轻言放弃的态度是不可取的。基于杂志的定
位和大多数读者的兴趣,本刊已逐步将纯学术性、理论
性、专业性评论改为更加适合杂志风格和节奏的话题
性评论,即就影视界某些现象、事件、节目乃至人物,设
定一些切人口较小,受众较为关注的“大众话题”,请各
界人士各抒己见,在理性与感性的结合中,使评论文章既加大了信息量,又增强了鲜明性
。
3参与性栏目。增强读者的参与性,是基于对新
闻工作的业务规范之一—“受众兴趣与需要原则”的认识,也是已为实践所证明了的杂志发展的实际需要。为此本刊设置了一系列的读者参与性栏目:沟通心灵的“周周热线”众口评说的“观众自助餐”,以歌会友的“乐迷碰碰”,集思广益的“有奖竞猜”,适需对路的)
粼巾和考[,]s传握二茸
瓜
“彩页点登”,富有机趣的“影视漫画”等,并开设了“读
者俱乐部”,由此大大缩短了编者、作者、读者之间的距离,减少了办刊的主观性与盲目性。4服务性栏目。增强社会服务性,是现代新闻媒
介改革的目标之一,也是期刊适应读者需求和市场需要的必然结果。从受众普遍存在的得益心理、新奇心理、求知心理、对比心理出发,本刊开设并逐步扩充了生活服务性栏目“都市生活流”,向读者提供消费信息、生活观念、知识指导等全方位的服务。同时努力做足电视服务方面的文章,囊括沪上所有电视台及中央台的全部节目表,提供节目介绍和荧屏指南,并在观众与电视台之间架起一座沟通需求的桥梁。由此进一步体现电视刊物贴近生活、面向大众的特性与作用。二、以改进版式为主,强化和优化刊物的外在形式。新闻出版物的个性不仅表现为内容的独特性,也表现为形式的独特性。有时形式对内容还具有较大的反作用。如果外观装帧、版面设计流于一般化,内容的独特性也会遭到削弱。为此本刊在强化杂志视觉效果方面作了三方面努力:1扩大版本开面。(上海电视》初创时为32开本,后改为16开本。由月刊改为周刊后的第五年—197年,又正式改为大16开本,使杂志在外观上显得更趋时尚、大气,也增强了彩页的审美效果和收藏价值。2改进版面设计。版面设计是对版面各要素的合理布局,决定着杂志能否具有独特的美感和个性化的风格。本刊组织美术编辑对出版的每一期杂志都认真点评版面优劣、总结创作得失,逐步形成并努力完善电视刊物大方而又明快的版式风格。从199年起本刊的封面设计打破了多年一贯的风格,收到了耳目一新的效果。3提高极影质1。照片摄影的优劣,往往直接关系着版面效果的成败。本刊要求摄影记者在较为搜长的艺术人像基础上,增强新闻摄影眼光和现场抓拍能力,强调艺术感、装饰感与现场感、生动感并重,推出了“新闻目击”、“片场写真”等图片性栏目,以富有思想内涵和艺术特色的多样化摄影作品,更为全面地体现杂志的风格。通过上述各方面的努力《上海电视》正逐步确立起自己较为成熟的形象和一定的竞争力。1999年的新版《上海电视》创下了近十年来本刊发行量的最高纪录。如今已家喻户晓的广告语“开门第八件事,去买《上海电视)’,是几年前本刊在由月刊改为周刊时向社会广泛征集得来的佳句。它的不无滋美意味的合理夸张,集中反映了广大读者对本刊的厚爱和期望。我们只有更加热爱这份事业,并为之倾注更多的心血与努力,才能无愧于读者,无愧于使命,无愧于时代。.(作者系《上海电视》周刊主编)[研]升巾和考口朱胜龙由卖方市场向买方市场的转化中构的调整,越来越多的报刊跳出发行款的圈子,立足本地,面向全国,立足本行业,面向全社会。积极参与市场竞争,利用市场这只无形的手扩大市场占有率,讲究营销创意,赋予报刊新的营销内涵,使读者在买有价报刊的同时,还能“买
到”无价的良好信誉、优质服务、品牌时尚等,从而为报
刊产业的发展注人了新的活力
。
以低定价开拓广告市场读者既是报刊的受众,又是报刊所载广告的受众,报刊在以自身质量吸引读者的同时,又以其所拥有的读者群吸引广告。报刊的信誉越高,报刊拥有的读者群越多,读者群的消费水平越高,对广告就越有吸引力。一些报刊充分认识读者的潜在价值,在开发读者
资源上做文章,以低定价扩大发行,以扩大发行吸引广告客户,开拓广告市场。享有盛名的《读者》杂志创办以来一直坚持“两高一低”,即高质量、高品位、低定价
,
该刊64页,加上8页彩色插页,定价仍为28元,低于
全国同类期刊,底得了更多的读者和纷至沓来的广告,一些企业看好潜在的消费群体,纷纷要求在该刊“亮
相”,去年该刊广告营业额达750万元
。
近年来,报刊发行出现了两极分化的趋势,凡是读者喜欢的畅销报刊,其刊期、版面都出现日渐增加的趋势,发行量越大,其刊期越短,版面越多,而那些刊期长、版面少的报刊,其读者面较窄,发行量也维持在低
水平线上。这种现象起因于读者的需要满足机制,有关调查表明读者精神需要的满足机制不同于物质需要的满足机制,读者在读到精彩报刊时无论其文章的篇幅有多长,其精神需要不但不会因满足消失而是激发出新的需求。在满足中没有定量限制。而人的物质
需要得到满足之后,在一定时期内不再有此需求,如一个人饱餐之后,对任何美味佳肴都不会有食欲,在满足中有定量限制。这一现象表明,凡是读者喜爱的报刊,在与其精神消费支持能力相适应的情况下,则是希望
多多益善。一些畅销报刊从多多益普中捕捉商机在保持报刊质量“含金量”的前提下,及时增加刊期,扩大版面,在满足、激发读者需求中巩固、扩大读者队伍,为报刊的更大发展营造、培育市场。《微型小说选刊》杂志看准了日益看好的“文化快餐”市场,发挥该刊精品荟萃的优势,近三年刊期从双月刊增加到半月刊,而与此同时,期发数也从双月刊的不到5万,增到了月刊的
20万、半月刊的27万,在“三级跳”中上了新台阶。《家庭医生报》面对读者日益增长的保健需求在不断调整