nike的价值观
NIKE的企业文化
文化背景
Nike,一个再熟悉丌过的美国品牌，1971年美国蓝丝带体育用品公司的创始人菲尔·奈 特，为了扩展其亚洲的市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“第六维 （Dinmension6） 间”为名。被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前 提出一个更好的名字，否则就坚持以“第六维（Dinmension6）”为名。而这个期限 只有12个钟头。全公司唯一的一个全职职员杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延了3 个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是迚展幵丌大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊 文学的杰夫·约翰逊在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike,梦境中女神给他 带来了灵感，于是他以“Nike(耐克） ”作为公司的新名字，得到老板的认可，1978年，公司销售额突破1亿美元，蓝丝带公 司才正式更名为耐克公司，而这个名字，仂天则已经成为亿万资产的代名词，由此缔造 属于自己的传奇。
问题出现在哪里？
阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克·利特克指出：设计师在设计运动鞋时，幵丌清楚潜在的买 家是谁。丌熟悉顾客，这就是阿迪达斯的症结所在：它一直在制造好鞋子，但是却丌适合消费者的口 味。例如，阿迪达斯在去年推出的其独创的climacool通风系统，这种科技让整个运动鞋产业非常折
服，但是销售额平平淡淡，显然是因为色彩和款式太单调了。利特克仃绍说阿迪达斯以优质耐用的品
品牌介绍
品牌背景
品牌风格
竞争对手
品牌战略
双星品牌
VS
作为后起之秀，耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是以其创办者德国人阿 迪·达斯勒名字命名的，是全球历史最悠丽的体育用品制造商。1936年第11届奥运会上杰出的美国 黑人运动员杰西·欧文斯穿着跑鞋一丼夺取了4枚金牌。自此作为丐界上最好的田径鞋。阿迪达斯一 枝独秀几十年，1972年，第一批耐克鞋开始面丐销售。在此后的20年中，耐克公司逐渐彻底的吃掉 了阿迪达斯的午餐。如仂，阿迪达斯在美国的销售额仁名列第4位，被耐克公司进进的抛在了身后。
《nike广告分析》课件
相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
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跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
耐克案例分析
案例分析分为以下4个部分：简介，营销背景，活动背景和原因分析简介1963年,俄勒冈大学毕业生比尔•鲍尔曼和校友菲尔•奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"（Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品.1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇.公司创始人之一的比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物-—史蒂夫·普雷方丹（Steve Prefontaine）.比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志.而现任董事长兼首席执行官，菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没.NIKE主营体育用品，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，现今全球最大的运动鞋品牌.标志含义及标语耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼克。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度、动感、轻柔。
一种独特标志Swoosh意为“嗖的一声"极为醒目、独特.简言之，Swoosh就是NIKE加对勾的那个标志.JUST DO IT，代表了一种轻松,自由，享受的运动态度和生活态度。
NIKE的体育营销的行动能力的强大，也正是基于这样一种个性这样一种理念。
NIKE最大的成功之处就在于,能在最广泛的共性中使消费者显现出最突出个性来，最大限度满足消费者的需要。
耐克的营销活动背景。
世界三大运动品牌三足鼎立:这三大品牌分别是耐克、阿迪达斯和锐步。
根据2012年的调查数据显示：耐克以56。
9亿美元的销售额，稳居全球运动鞋市场的龙头宝座，市场占有率为35％。
阿迪达斯公司依靠非美国市场的销售额维持其全球排名第二的名牌运动鞋制造商的地位。
排名第三的锐步公司，去年在美国和非美国市场具有相当出色的表现.耐克、阿迪达斯和锐步三大著名运动品牌占据全球绝大部分份额，耐克虽然稳居龙头宝座，但仍有阿迪达斯和锐步的强劲威胁。
世界著名经典广告语
世界著名经典广告语1. "Just Do It." - Nike这句简洁而有力的广告语是Nike的品牌标语。
它传达出了一种积极的能量和自信，鼓励人们勇往直前，追逐自己的梦想和目标。
2. "Think Different." - Apple这句广告语是Apple公司在90年代推出的广告系列的口号。
它传达了Apple以创新、独特和非凡的方式看待世界的态度，鼓励人们不断突破传统、勇于尝试新事物。
3. "I'm Lovin' It." - McDonald's这句广告语是麦当劳公司的品牌标语。
它简洁明了地传达出麦当劳作为全球知名快餐连锁品牌所带给顾客的愉悦和满足感，鼓励人们享受生活，享受美食。
4. "Because You're Worth It." - L'Oréal这句广告语是L'Oréal巴黎欧莱雅的品牌标语。
它传达出每个人都值得被爱和被重视的信息，鼓励人们对自己的外貌和形象保持自信和自豪。
5. "Impossible is Nothing." - Adidas这句广告语是Adidas的品牌标语。
它激励人们相信自己的潜力是无限的，无论面对多大的困难或挑战，都能够克服并取得成功。
6. "Connecting People." - Nokia这句广告语是Nokia的品牌标语。
它传达出Nokia作为全球通信技术领导者的使命和愿景，鼓励人们通过通信技术来连接彼此，创造更美好、更和谐的世界。
7. "The Best a Man Can Get." - Gillette这句广告语是吉列公司的品牌标语。
它传达出吉列提供顶级男士护理产品的承诺，鼓励人们追求最好的自己，展现自信和男子气概。
8. "Have a Break, Have a KitKat." - KitKat这句广告语是KitKat巧克力的品牌标语。
耐克品牌分析
耐克的品牌分析小组成员：马骁陈睿沈俊曹亦宸（一）耐克的简介：品牌内涵是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。
品牌内涵具有差异性，是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述。
对强化品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。
品牌精神在市场竞争中有着无法估算的强大力量，对企业的发展起着至关重要的作用。
从行业发展来看，企业间的竞争越来越注重品牌精神的影响力。
而国际鞋业巨头耐克更是专注于营销品牌精神的高手。
“体育、表演、洒脱、自由的运动员精神”让耐克受到了无数消费的追捧。
NIKE 英文原意指希腊女神。
NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
耐克致力于传播JUST DO IT的精神，点燃你的运动激情，主张用运动，改变自己。
宣传生活是一种运动，将运动融入生活的每个角落，激励每个人释放自己的运动潜能。
鞋业品牌耐克的创始人之一鲍尔曼认为：“只要你拥有身躯，你就是运动员。
而只要世界有运动员，耐克公司就会不断发展壮大”。
另一位创始人奈特认为，“体育没有终点，只有将永不停息的个人奋斗精神、不断创新的精神贯穿于企业经营，才能将“体育、表演、洒脱、自由”的运动员精神作为耐克追求个性的品牌文化核心。
为了体现耐克品牌所倡导的精神，耐克公司聘请乔丹、杰克逊以及伍兹等运动员作广告。
这些优秀运动员在所拍摄的广告片中无不处处展现着坚定不移的信念和成就感。
各运动品牌口号
各运动品牌口号运动品牌口号是品牌形象的重要组成部分，它能够凝聚品牌的核心价值与个性，激发目标消费者的共鸣。
下面是几个知名的运动品牌的口号，以及对其背后的含义和传达的信息的分析。
1. Nike - Just Do It（只管去做）这是Nike品牌最为著名的口号，旨在激励消费者勇于追求自己的梦想，超越自我。
Just Do It表达了一种积极向上的心态，鼓励人们克服困难和担忧，勇往直前，实现自己的目标。
通过这个简短而有力的口号，Nike让人们感受到运动的乐趣，相信自己可以战胜一切挑战。
2. Adidas - Impossible is Nothing（不可能不存在）Adidas的口号传达了一种不屈服的精神，表达了对困难和障碍的克服和突破。
Impossible is Nothing告诉人们，只要有足够的努力和毅力，人们可以克服一切困难，实现自己的梦想。
这个口号强调了Adidas作为一个全球领先的运动品牌的自信和实力。
3. Puma - Forever Faster（永远更快）Puma的口号强调了速度和竞争力的重要性，在运动领域中追求卓越和不断超越的意义。
Forever Faster激励消费者不断挑战自我、追求更高速度和更好成绩。
这个口号代表了Puma作为一家以创新和技术驱动的运动品牌的核心价值观。
4. Under Armour - I Will（我一定）Under Armour的口号强调个人的力量和决心。
I Will传达了一种坚定不移的决心，承诺全力以赴、努力奋斗。
这个口号使消费者能够建立与品牌的亲密联系，激发自己的潜能，追求自己的目标。
I Will代表了Under Armour对个人能力和动力的信念。
5. Reebok - Be More Human（做更多的人类）Reebok的口号鼓励人们超越自己的极限，成为更好、更强大的自己。
Be More Human强调人与运动之间的联系，通过运动提高人类的身体和心理健康，塑造更好的个人形象。
耐克的目标
耐克的目标耐克作为全球知名的运动品牌之一，一直以来的目标是成为全球顶级的运动品牌，并且通过产品的创新和专业性来满足运动员和运动爱好者的需求。
以下将从几个方面来详细阐述耐克的目标。
首先，耐克的目标之一是通过创新的产品来驱动运动市场的发展。
耐克致力于推出符合市场需求的创新产品，如Air Max鞋履系列、Flyknit鞋履系列和Dri-FIT运动服装等。
耐克不断投入研发和设计团队，以提供更轻、更舒适、更具技术性的产品，从而帮助运动员获得更好的表现。
通过不断创新，耐克不仅满足了运动员的需求，也在市场上保持了竞争优势。
其次，耐克的目标是成为可持续发展的企业。
耐克早在1998年就提出了“耐克守则”，承诺在产品生产和企业运营中遵守环境法规和劳工权益的要求。
耐克将可持续发展融入公司的战略和目标中，通过减少碳排放、废物和用水量等方式来降低对环境的负面影响。
此外，耐克还关注供应链的可持续性，努力为供应商提供培训和支持，以帮助他们改善劳工条件和环境管理。
再次，耐克的目标之一是通过多元化的市场营销策略来推广品牌和产品。
耐克在广告和宣传方面非常重视创意和创新，通过与运动明星和顶级运动队的合作来提升品牌的知名度和认可度。
耐克经常在赛事中进行植入式广告，通过赞助赛事和运动员来展示产品的性能和品质。
此外，耐克也积极利用社交媒体和数字营销手段与消费者互动，通过个性化的推广活动和定制化的商品来吸引消费者的注意。
最后，耐克的目标是成为社会责任的典范。
耐克致力于为全球社区做出积极的贡献，通过耐克基金会和耐克员工倡导者项目等方式来支持教育、体育和社区发展项目。
耐克倡导员工积极参与志愿服务活动，并提供优厚的福利和培训机会，旨在让员工成为更好的公民。
综上所述，耐克的目标是通过产品的创新、可持续发展、多元化的市场营销和社会责任来成为全球顶级的运动品牌，并满足运动员和运动爱好者的需求。
耐克的努力和追求将继续推动着公司的发展，并为运动界做出更大的贡献。
vi形象优秀案例
vi形象优秀案例
VI设计优秀案例1：Nike
Nike的VI设计是全球最成功的品牌形象之一。
它的标志，也就是那个简单的对勾，已经成为了全球认可的符号，代表着力量、速度和独立。
这个标志简洁、易于识别，而且具有高度的可记忆性。
Nike的VI设计不仅仅是一个标志，还包括一系列的颜色、字体和图形元素，所有这些都传达出Nike的核心价值观和品牌形象。
VI设计优秀案例2：Coca-Cola
Coca-Cola的VI设计也是非常成功的。
它的标志，那个经典的飘带形状的字体，以及标志性的红色，已经成为了全球消费者心目中的经典。
Coca-Cola的VI设计不仅仅传达了品牌的传统和历史，还传达了欢乐和友爱的情感。
这个VI设计已经成为了Coca-Cola品牌形象的核心组成部分，也是品牌与消费者之间建立情感联系的重要桥梁。
VI设计优秀案例3：Starbucks
Starbucks的VI设计也相当出色。
它的标志是一个简洁的绿色美人鱼标志，这个标志不仅仅代表了Starbucks这个品牌，还传达了品质、专业和社区的感觉。
Starbucks的VI设计还包括一系列的颜色、字体和图形元素，所有
这些都传达出Starbucks的核心价值观和品牌形象。
这个VI设计已经成为
了Starbucks品牌形象的核心组成部分，也是品牌与消费者之间建立情感联系的重要桥梁。
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nike的价值观
（实用版）
目录
1.Nike 公司的简介
2.Nike 的价值观
3.Nike 的价值观如何影响公司运营
4.Nike 的价值观对消费者的影响
5.Nike 的未来展望
正文
1.Nike 公司的简介
ike 是一家源自美国的国际性体育用品制造商，以生产各种运动鞋、服装和配件而闻名。
公司成立于 1964 年，最初名为 Blue Ribbon Sports，后来在 1971 年改名为 Nike。
如今，Nike 已经成为全球最大的体育用品制造商之一，其产品遍布全球各地。
2.Nike 的价值观
ike 的价值观可以概括为三个核心理念：创新、多样性和可持续性。
这些价值观指导着公司的决策和运营，旨在为消费者和社会创造更大的价值。
- 创新：Nike 一直致力于通过产品创新为运动员提供更好的运动体验。
公司不断推出新技术和新设计，以满足消费者在功能和时尚方面的需求。
- 多样性：Nike 倡导包容性和多样性，尊重每个人的文化背景、信仰和个性。
公司努力打造一个多元化的工作环境和产品线，以吸引更广泛的消费者群体。
- 可持续性：Nike 重视环境保护和社会责任，努力降低生产过程中的环境影响，提高供应链的可持续性。
同时，公司还通过各种公益项目回馈社会，支持体育教育和健康生活。
3.Nike 的价值观如何影响公司运营
ike 的价值观在公司运营的各个层面都有所体现。
在产品研发方面，Nike 不断引入新技术和材料，以满足运动员的多样化需求。
在市场营销方面，公司注重与各种文化背景的消费者建立联系，推出符合不同市场需求的广告和活动。
在供应链管理方面，Nike 致力于提高供应商的环境和社会表现，确保生产过程的合规性和可持续性。
4.Nike 的价值观对消费者的影响
ike 的价值观也影响着消费者的选择。
公司通过提供多样化、高质量的产品，满足消费者在运动和时尚方面的需求。
同时，Nike 还通过各种市场活动和代言人合作，传递积极向上的运动精神，激发消费者的运动热情。
此外，Nike 的可持续发展举措也让越来越多的消费者关注环保和社会责任问题，从而选择支持具有良好社会责任表现的品牌。
5.Nike 的未来展望
面对未来，Nike 将继续秉持创新、多样性和可持续性的价值观，努力提升产品和服务的质量。
公司将进一步加强数字化转型，优化消费者购物体验，同时积极履行社会责任，为环境保护和社会公益事业做出贡献。