品牌价值评价5个维度
价值评价特点
价值评价特点价值评价是指对某个事物、行为或决策的价值进行评判和衡量的过程。
在日常生活和工作中，价值评价是一种常见的思维方式和行为模式。
价值评价具有以下几个特点。
价值评价是主观的。
价值评价是基于个人或群体的主观判断和价值观念，因此不同的人或群体可能对同一个事物给出不同的评价。
例如，在购买一件商品时，不同的人可能会根据自己的需求、喜好和预算等因素给出不同的评价。
价值评价是相对的。
价值评价是基于比较和对比的过程，需要将某个事物与其他事物进行比较，才能给出评价。
例如，在购买一台电视时，人们通常会将不同品牌、不同型号的电视进行比较，然后选择最符合自己需求的那台。
价值评价是多维度的。
一个事物的价值往往不仅仅取决于一个因素，而是由多个因素综合决定的。
例如，在选择一份工作时，人们通常会考虑工资待遇、工作内容、职业发展空间等多个因素，才能给出对这份工作的综合评价。
价值评价是动态的。
随着时间的推移和环境的变化，人们对事物的评价也会发生变化。
一件事物在某个时刻可能被认为是有价值的，但在另一个时刻可能被认为是无价值的。
例如，在某个时期，一种产品可能是市场的热销品，但随着新产品的不断出现，人们对它的评价也会发生变化。
价值评价是利益相关的。
人们对某个事物的评价往往与自身的利益密切相关。
例如，在购买一辆汽车时，人们可能会考虑到自身的经济状况、出行需求和品牌偏好等因素，从而给出对不同汽车的不同评价。
价值评价是有限的。
由于人们的认知能力和信息获取的限制，价值评价往往是有限的。
人们评价事物的依据往往是有限的，可能只是基于个人经验、媒体报道或他人的评价等。
因此，价值评价可能存在一定的主观性和不准确性。
价值评价具有主观性、相对性、多维度性、动态性、利益相关性和有限性等特点。
了解和把握这些特点有助于我们更加准确和科学地进行价值评价。
在日常生活和工作中，我们应该根据具体情况，综合考虑各种因素，尽量客观和全面地进行价值评价，以便做出更为合理和准确的决策。
第五章 品牌个性
第二节 品牌个性的维度
一、品牌个性的五大维度
珍妮弗•阿克根据西方人格理论的“大五”模型， 以西方著名品牌为研究对象，开发了一个系统 的品牌个性维度量表。该量表通过一个631人组 成的样本对37个品牌的114个个性特征评价而来。 该研究将品牌个性分成5个维度：真诚、刺激、 称职、教养和强壮。这五个维度下有15个层面， 包括42个品牌人格特性。
2
品牌个性的定义
1.从品牌个性的功能来定义
马尔霍特拉认为品牌个性是一个理想的自我。 凯勒认为品牌个性倾向于提供一个象征性的或者自我表达的功能
2.从品牌个性的表现来定义
阿普绍认为品牌个性与品牌形象和品牌声誉是一个意思，它指一 个品牌的外在面貌，其特质几乎和人的特质一样。
麦克莱客认为品牌个性是借由人和动物的形态，使得品牌具有多 变的属性。
赞助模特赛事给人时尚感，捐献灾区给人以责任感，如力 士的广告突出高贵和优雅；雕牌的广告侧重亲和和温馨
企业形象：如同仁堂给人以资深仁慈的老者形象 品牌历史： 品牌来源地（原产地）：如法国品牌的浪漫，德国品
牌的严谨、精确；日本品牌的轻巧、精致；美国品牌的自 由、高科技
21
坐奔驰，开宝马？
奔驰：尊贵、沉稳
10
11
知识链接-1：我国学者关于品牌个性的观点
我国学者黄胜兵和卢泰宏在2003年通过实证研究开发了中国的
品牌个性维度量表
中国的BDS量表
变量
衡量项目
仁
中
国
智
品
牌
个
性
勇
维
度
乐
雅
正直 温馨 仁慈 务实
成功 智慧 信赖
强壮刚毅 粗犷 进取
吉祥 时尚 乐观
凯度(brandz)评价方法
凯度（Kantar）是一家全球领先的数据、分析和咨询服务公司，致力于帮助企业实现品牌价值最大化。
凯度品牌评价方法主要基于其丰富的数据资源和独特的分析方法。
以下是一般情况下，凯度评价方法的主要步骤：
1. 数据收集：凯度通过多种数据来源收集关于品牌、产品、市场和消费者的信息。
这些数据可能包括销售额、市场份额、消费者满意度调查、线上口碑等。
2. 数据整合：将收集到的各类数据进行整合和处理，以便进行进一步分析。
整合过程中，凯度会运用先进的技术和算法，如大数据分析、人工智能等。
3. 指标构建：基于整合后的数据，凯度构建了一系列评价品牌价值的指标。
这些指标涵盖了品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌创新力等多个维度。
4. 分析与评估：通过运用这些指标，凯度对品牌进行全面分析，评估品牌的优势、劣势以及潜在机会。
此外，凯度还会分析市场竞争态势，为企业制定有针对性的战略提供依据。
5. 战略建议：基于分析结果，凯度为企业提供关于品牌建设、市场营销和产品创新等方面的战略建议。
这些建议有助于企业优化资源配置，提升品牌价值。
6. 持续跟踪与优化：凯度会定期更新数据，持续跟踪品牌的发展状况。
通过不断优化分析方法和策略，凯度帮助企业实现品牌价值的持续增长。
企业核心价值观最常用的六个维度
优秀企业的核心价值观有六个最常用的维度。
【核心价值观最常用的维度】顾客员工品质市场诚信道德社会责任微软松下飞利浦辉瑞沃尔玛杜邦3M丰田飞利浦辉瑞沃尔玛东芝微软杜邦3M默克三星丰田辉瑞沃尔玛微软丰田辉瑞杜邦默克飞利浦辉瑞3M默克丰田辉瑞东芝品质、员工、顾客、社会责任、诚信道德、市场是优秀企业核心价值观最常用的维度，这些维度可以归纳为社会规律、客户、员工三个方面。
这就是核心价值观的三大要则：尊崇社会规律、敬畏客户和凝聚员工。
●尊崇社会规律：企业家应当懂得：一切发展都要基于规则，没有规律的存在，就会放大自我，或者神化自我。
企业只有尊崇社会规律，才能顺应环境求得发展。
●敬畏客户：客户是企业的衣食父母。
●凝聚员工：员工是企业的发展之源。
什么样的人，是企业家的“亲信”？什么样的管理人员才是你要选择并培养的？答案是：那些尊崇社会规律，敬畏客户、凝聚员工的干部！核心价值观三大要则核心价值观常见维度 ▪ 品质 ▪ 员工 ▪ 顾客▪ 社会责任 ▪ 诚信道德 ▪ 市场核心价值观——尊崇社会规律之下敬畏客户、凝聚员工▪ 尊崇社会规律▪ 敬畏客户▪ 凝聚员工如何确定企业的核心价值观？核心价值观最基础的要求，就是要在尊崇社会规律之下敬畏客户、凝聚员工，企业可以从这三个方面入手，确定自己的核心价值观。
1、 尊崇规律。
尊崇规律是对企业家的要求，要求企业家首先要对规律有所认知，并尊崇规律。
2、 敬畏客户。
敬畏客户就是在理念上要懂得客户价值，在行动上要换位思考，假设自己是客户，充分理解和尊重客户的行为与心理特征。
3、 凝聚员工。
要凝聚员工首先要认识到员工是社会人，企业只是员工的发展平台；在实际经营中要做到，企业和员工之间建立的是平等的商业交换关系。
如何确定核心价值观？尊崇规律▪ 企业家对规律的认识 ▪ 企业家对规律的尊崇凝聚员工▪ 理念：员工是社会人 ▪ 行动：与员工平等交换敬畏客户▪ 理念：客户价值 ▪ 行动：换位思考准确描述▪ 选择叙述的维度▪ 简单、开放的描述一、尊崇社会规律1、 企业家对社会规律的认知要做到尊崇社会规律，首先要对规律有所认知。
实用化评价维度-概述说明以及解释
实用化评价维度-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述:实用化评价维度是指评价一个产品、服务或设计方案在实际使用中的效果和价值的标准和维度。
在日常生活和工作中，我们经常需要对各种产品和服务进行评价，以确定它们是否符合我们的需求并且是否具有实用性。
实用化评价维度则是帮助我们更全面地评估一个产品或服务的使用价值和实际效果的指导工具。
在当前日益竞争激烈的市场环境下，实用性成为产品和服务竞争力的重要标志之一。
只有具备良好的实用性，产品或服务才能够顺利被市场认可和接受。
因此，对实用性评价维度的研究和应用是非常重要的。
在本文中，我们将讨论实用化评价维度的定义、重要性和分类，希望可以为读者提供更深入的了解和思考。
通过对实用性进行维度化评价，我们可以更好地把握产品与服务的优劣，促进市场的健康发展。
1.2 文章结构文章结构部分应该包括以下内容：1. 文章主题的介绍：简要介绍本文要探讨的主题，即实用性评价维度。
2. 各部分的内容概述：概述每个章节的主要内容和重点讨论的方向，包括实用性评价维度的定义、重要性和分类。
3. 思路清晰、逻辑连贯：确保文章结构清晰，各部分之间逻辑性强，让读者能够清晰地了解论文的框架和内容安排。
4. 文章结构的层次分明：使用标题、段落和标点等符号来明确文中各部分的层次和关系，帮助读者更好地理解文章的结构和内容。
1.3 目的：评价维度是衡量某一事物或现象的标准和准则，而实用性评价维度则是针对某一事物或现象的实用性而设立的评价标准。
本文的目的在于探讨实用性评价维度的重要性和必要性，以及如何根据不同情境和需求对实用性评价维度进行分类和应用。
通过对实用性评价维度的研究和分析，可以帮助人们更全面地了解事物或现象的实际应用价值，提高决策和行为的效果和效率。
实用性评价维度的存在和应用对于各个领域和行业都具有重要意义。
通过对实用性评价维度进行明确和系统的定义，可以帮助人们更好地评估和判断事物或现象的可用性和可操作性。
CBBE模型(品牌价值模型)
其中, 显著性对应品牌标识 , 绩效和形象对应品牌内涵。评判和感觉对应品牌反应 对应品牌关系。上述结构可以用下图表示 :
, 共鸣
CBBE 模型的构成要素
在 CBBE 模型中 ,构建强势品牌的四个工作步骤又细分成一系列的相关要素
:
1. 建立正确的品牌标识需要创建基于消费者的品牌显著性
品牌显著性又与如下问题紧密关联 ,比如该品牌在各种场合下能够被消费者提及的频率
, 应着重于将
自主品牌的发展壮大与民族进步、自强联系起来，加强企业与消费者之间的沟通
,培育自主
品牌忠诚度。
通过上述工作 , 自主品牌企业将最终赢得消费者共鸣 , 培养壮大自主品牌的消费群体 , 提
高顾客忠诚度 , 提升自身的品牌形象 ,构建成强势品牌 , 上述步骤可以用下图表示 :
CBBE 模型的评价 总之,在寻求打造强势自主品牌时， CBBE 模型是品牌建设的关键工具。我国自主品牌
外国品牌竞争中不断提升壮大的事实 价的氛围。促进消费者对于自主品牌的正面, 并感辅知以。国际化经营等重大事件进行宣传。营造正面评
4. 建立消费者一自主品牌共鸣关系
培育较高的品牌忠诚度。 自主品牌在其构成要素中有一个独特的优势， 即自主品牌能够
较好地激发消费者的民族情感 , 因此企业在建立基于消费者的自主品牌关系时
可以根据与外国品牌对比之下的自身优势和劣势、 结合当前国际国内的竞争趋势和变化． 在 构成 CBBE 模型的各个要素上进行扎扎实实的工作．自主品牌将会较快地缩小与外国品牌 的差距．成为强势品牌。
包括质量、 可信度、购买考虑、 优越性四个方面。 品牌感觉．指消费者对于品牌的感性行为 ．主
要包括热情、娱乐、激动、安全、社会认可 , 自尊等要素。 4. 在缔造适当的消费者一品牌关系方面 , 关键在于创建消费者关于品牌的共鸣 而品牌共鸣又可分解为 四个维度 行为： 忠诚度 , 指的是重复购买的频率与数量； 态度属
品牌分析报告
品牌分析报告品牌分析报告1. 品牌背景品牌分析报告旨在对某品牌的市场表现、品牌知名度和品牌声誉进行评估。
该品牌已经进入市场多年，并在该行业有一定的市场份额。
品牌面临着激烈的竞争环境，需要通过品牌分析报告了解当前品牌的状况和问题。
2. 品牌知名度通过消费者调研和市场调查数据可以评估品牌的知名度。
品牌知名度可以分为品牌知晓度和品牌熟悉度两个维度。
品牌知晓度指的是消费者是否听过或了解品牌，品牌熟悉度指的是消费者对品牌的了解程度。
该品牌在市场调研中的知晓度较高，在一定程度上已经建立了品牌认知度。
3. 品牌形象品牌形象是消费者对品牌的印象和认知，它反映了品牌在消费者心目中的地位和形象。
品牌形象要具有正面特征，例如可信度、可靠性、创新性和价值观等。
品牌分析报告可以评估消费者对品牌形象的看法，并提出改进建议。
4. 品牌定位品牌定位是指将品牌与其他竞争对手区分开来的方式，通过定义品牌的目标受众、品牌价值和品牌特点等来实现。
品牌分析报告可以评估品牌的定位是否明确，是否与目标消费者群体相匹配，并提出改进建议。
5. 品牌市场份额品牌市场份额是指品牌在市场中所占的比例，它是品牌在市场竞争中的一个重要指标。
通过分析市场数据和竞争对手情报，可以评估品牌在市场中的地位和竞争力。
6. 品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的评价和口碑，它反映了品牌在消费者心目中的声誉和信任度。
通过分析消费者评论和社交媒体数据，可以评估品牌的声誉，并提出改进建议。
7. 品牌策略品牌分析报告还包括品牌的市场战略和品牌建设策略。
品牌战略指的是品牌在市场中的定位和发展方向，品牌建设策略指的是品牌的市场推广和品牌形象塑造等策略。
通过分析竞争状况和市场趋势，可以为品牌制定适当的战略和策略建议。
8. 品牌管理品牌分析报告还包括品牌管理方面的建议，如品牌管理团队、市场推广活动、产品创新和品牌价值传递等。
这些建议旨在帮助品牌提升市场竞争力和品牌价值。
品牌价值的特性与导向
Ｖｏ ． １ ７Ｎ Ｏ． ３
Ｊ ｎ．２ ｏ ｕ ０６
品牌 价值 的特 性 与导 向
熊 赳
４０２） １ １８ （ 南农 业大学 对外联络处 ，湖 南 长沙 湖
摘
要 ：入世以后， 中国经济的国际化消费
心态 也 日益成熟。盲 目迷信、从众 的消 费者 日益减少 ， 官评 名牌”的影响力在衰退 ，并逐 步回到其 应有的价 值上 。 “ 品牌 是属于企 业主的 ，而在根本上 ，品牌 的诞 生总是 由消费 者孕 育的 ，它更是属于 消费者的 。消费者 的品牌价值 观直接 影响到消费者对 品牌 的认知、态度和行为 。品牌是一种动态 资产 ，要想让 品牌生命无 限，企业就必须 了解
和 强 壮 ，几乎 可 以解 释 所有 品牌 （ ９ ％） 间 的差 达 ３ 之 异 。每 个个 性特 征又 可 以细分 为 不 同维度 ，为测 评
象 。产 品属 性 往 往 能 激 发 消 费 者 购 买 和 使 用 的意
基 金项 目：湖南省教 育厅资助项 １（３ ７ ） ￣ ０ Ｃ１７ Ｉ 作 者简介：熊 赳（９ ０） １８ ．，男 ，湖南长沙人 ，助理工
艺美术师 。
愿 ，给消费者带来实质性 的利益。如宝洁公司的海
维普资讯
文献标 识码 ：Ａ
文章编号：１０ ． １（ ０ ） ． ４ ． ０９ ０３２ ６ ３ ０３０ ２ ０ ００ ５
当今企 业 已经逐步从传统 的商业运 营模式转 化到 “ 以消费者为中心”的品牌运营模式上来 。品 牌作为商品经济中的一种专用物 ，一出现在市场上
费者 的心 目中达 到先 入为主 的 目的 ，培 育 品牌 内涵
品牌 内涵 的独特性、 品牌传播 的一致性 、品牌沟通 的稳 固性 和品牌竞争的人文性等特性 ，随 时关注消费者 的品牌
品牌形象分析模型
销计划强化了这种亲近感.培养互相的了解。（7）合伙品 质.这个维度反映你对伙伴的评价.也就是消费者感受产品 的态度.上述两项成果为品牌人性化特征研究奠定了基础.
• 符号.或标志.往往是消费者头脑中感受最为深刻的 东西.是品牌整体形象的高度浓缩和象征.例如麦当 劳的金色型标志.有两种符号标识是非常重要的.即 视觉符号和隐喻式图像.
问卷。 • 3.进行必要的数据统计，形成分析报告。 • 4.图文并茂的形式进行分析报告的陈述（周
四或周一进行） • 5.三到四人一组。
•
质量责任重于泰山，我为质量挑起重 任。21.3.1221.3.12Fri day, March 12, 2021
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健康发展，稳抓质量。09:06:2609:06:2609:063/12/2021 9:06:26 AM
对企业的了解程度 对企业的熟悉程度 企业产品品质的高低 企业产品更新换代的速度 企业率先推出新产品 企业产品的质量稳定性 企业产品的安全可靠性 企业产品的易获性
33.对该品牌包装印象鲜明的程度 34.对标识印象的深刻程度
总结
• 在产品维度上.两种品牌存在显著性差异.佳洁士价格昂贵.而蓝天便宜. 在防蛀功能、固齿功能方面.佳洁士优于蓝天.而在药用价值方面.蓝天 比佳洁士要好.在口味和品质方面.佳洁士要好.
• 被调查者对两个生产企业的熟悉程度一般.两种产品的销售通路都较广 泛.在产品更新换代、上市速度、质量稳定性、可靠性等方面.佳洁士 都好于蓝天.
• 被调查者对两种品牌的包装和标识印象一般.总体上.佳洁士的符号形 象优于蓝天.这说明佳洁士的包装和标识在被调查者心目中更清晰.
• 从调查数据看.这两种品牌在品牌形象方面存在显著差异.佳洁士牙膏 在口味、品质方面都优于蓝天.但价格比较昂贵.在品牌个性方面.佳洁 士更时髦和外向.而蓝天则更朴实和古老.从企业形象看.消费者认为宝 洁公司产品品质更好.创新能力更强.
企业文化评价的维度
浅谈企业文化评价的维度
企业文化评价的维度可以从多个角度进行考量，以下是几个常见的维度：
1.价值观维度。
评估企业文化的核心价值观、理念和信念，包括企业对员工、客户、社会的态度、行为准则等。
2.形象维度。
评价企业文化的外部表现，包括企业的品牌形象、文化传播、外部声誉以及符号和象征等。
3.沟通维度。
评估企业内部的沟通氛围和效果，包括信息流通的畅通性、沟通方式的多样性和有效性等。
4.激励维度。
评价企业对员工的激励措施和奖惩机制，包括薪酬福利、晋升机会以及培训发展等。
5.创新维度。
评估企业对创新的支持和推动程度，包括鼓励员工提出新主意、提供创新培训和资源等。
6.团队合作维度。
评价企业文化对员工之间合作和协作的影响，包括团队文化、团队活动和合作机会等。
7.扁平化维度。
评价企业的组织结构和管理方式，包括权力分配、决策层级和沟通渠道的扁平性与开放性。
8.服务维度。
评估企业对客户的服务态度和质量，包括客户导向、服务准则和服务创新等。
这些维度可以帮助企业全面评估其文化状况，发现问题并制定改进措施。
然而，评价的重点和侧重点会因不同企业的特点和发展目标而有所差异。
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品牌价值评价5个维度
品牌价值是现今商业世界中最重要的考量之一。
因为品牌的价值将会直接影响到企业的业绩、市场竞争力，以及顾客对企业的忠诚度等方面。
那么，究竟如何评价品牌价值呢？在下文中，我们将介绍5个衡量品牌价值的重要维度。
维度一：知名度
知名度就是指当公众谈及品牌时，声誉和确认度的高低。
品牌知名度关系到品牌在商业市场上的认知度和竞争力。
高知名度品牌能够在同类产品中占据领先地位，同时消费者会更加信任这些品牌并选择购买它们的产品。
维度二：信誉度
品牌的信誉度关系到品牌在消费者心目中的信任程度。
消费者将会对品牌制定一定的期待和标准，他们将品牌进行评价后，从而形成各自的观点与评论，这在互联网时代得到了更好的体现。
如果品牌信誉度高，那么消费者就会认为其产品是值得信赖的，从而有更大的可能去购买品牌产品。
维度三：影响力
品牌的影响力是指品牌在消费者心目中的印象深度。
也就是说，品牌
具有很强的品牌形象辨识度，消费者看到品牌时会自然而然地联想到品牌所代表的产品或服务。
品牌影响力体现在消费者的消费行为和态度中，同时还可以通过网络和社交媒体的传播影响力扩大。
维度四：价值观
品牌的价值观关系到品牌在消费者心目中的地位和认同度，它表明了品牌在社会文化中所处的地位和所代表的价值观。
品牌所展示出的价值观，往往会对消费者产生很深刻的印象。
如果品牌的价值观能与消费者的信仰和价值观相符合，那么品牌就能在消费者心目中留下强烈的印象并获得更多的支持。
维度五：市场份额
市场份额是指企业在整个市场中所占有的比例。
尽管市场份额是品牌价值评价的重要维度之一，但实际上，市场份额所代表的只是某一个具体时期的数据。
一旦市场环境发生变化，品牌的市场份额也可能会发生很大的变化。
因此，市场份额应该结合其他指标来进行综合分析和比较。
以上就是衡量品牌价值的5个维度。
在评估品牌价值时，企业也应该酌情权衡每个维度重要性和影响程度，并进行定期评估，就能更好地把握品牌市场走向，优化企业运营策略，同时提高品牌的竞争力。