福州公交今年将全面普及车载移动电视

公交车载移动电视广告发布合同11

公交车载移动电视广告发布合同乙方: 地址: 电话: 传真: 甲乙双方本着精诚合作，互惠互利之原则，在严格遵守《广告法》、《合同法》等中国有关法律及地方性法规的前提下，经双方协商一致，就甲方于乙方公交移动电视媒体广告发布签订本合同，并共同严格遵守。、广告发布内容、合同金额: 三、付款要求：合同生效后，甲方应于 2015年3月30日之前，向乙方支付50%勺合同款项，即人民币 ________ 万元整；剩余50%款项于2015年7月30日之前一次性付清，金额为人民币 ______________________________ 万元整。四、广告制作与提供： 1.甲方需在广告刊出日前 5个工作日将广告片交大乙方； 2?如甲方需乙方提供广告影音制作服务，则按照乙方相关服务标准进行收费； 3?提供广告素材内容的要求：提供广告材料 Betacam,AVI,或Flash 文件（文件精度要求 25桢/秒，或720*576像素以上）； 4?如因甲方延误提供上述文件及广告内容而导致广告发布无法按期开始，乙方不承担发布期的补偿。五、广告审批：甲方在向乙方提交广告片时，须同时提供下述资料： 1?营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件（如：许可证等）； 2?确认广告内容真实性的其他证明文件（如产品合格证、商标证书等）； 3?按各地法律法规之规定，提供经各级政府部门审批的相关文件；甲方: 地址: 电话: 传真:

4?乙方有权对甲方提供的资料进行审查，并保留对广告发布的最终决定权。六、违约责任： 1?合同有效期内，甲、乙双方任何一方不得无故单方解除合同。如违约方未经守约方同意，擅自不履行合同责任，守约方有权向违约方追偿合同约定款项的50%乍为合同违约金。

公交车载移动电视的内容管理

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/e38499803.html, 公交车载移动电视的内容管理作者：梁冰来源：《文艺生活·文艺理论》2010年第04期摘要:今天我们已经习惯于诸如电视画面等可视化信息资源所带来的视觉盛宴,但是传统的家用电视因其市场狭窄、竞争激烈的现状让媒体的经营者爱恨参半。幸运的是,随着我国城市化进程的加剧和公共交通工具的普及,乘坐公交车出行的人群因其庞大的数量和高速的流动性而成为了媒体运营商目光积聚的焦点。他们开始对公共交通工具上乘客的注意力资源做起了文章。于是,车载移动电视应运而生。本文旨在对郑州市范围内的公交车载电视的内容予以分析和思考。关键词:媒体;电子媒介;车载移动电视中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)07-0096-01 一、研究背景与意义 2004年11月初,由河南广电信息网络有限公司和广州立项科技有限公司共同投资的河南广电移动数字电视有限公司成立,开始试播两套套河南移动数字电视节目。覆盖范围包括郑州、开封两地的部分公交车、出租车以及客车。作为创新思维应用于电视产业的硕果之一,公交车载电视让流动的人群在相对稳定的空间内随时接受最新的资讯,作为受众的乘客,不需要追加任何个人投资和消费成本,只需要付出“注意力资源”即可。因此,公交车载移动电视的诞生可谓是媒体利益和公共利益的完美携手。但是,将媒体嫁接于公交车辆的媒介运营形式虽然很好,但是仍然存在些许不足之处。 (一)偏重经济效益,社会热点关注不足。公交车载电视作为大众传播媒介的一种,仍然应该担负起其应有的社会责任。而就目前郑州市区内公交车载电视播出的实际情况来看,各类广告和宣传片占据了绝对的优势地位。 (二)强迫收视,垄断式传播。公共交通工具的封闭特性使得公交车载电视在某种程度上具有收视的强迫性,和排他性。从这个角度来说,公交车载电视剥夺了观众随时更换频道的权利。而媒介的收视效果除了受观众的实际收视行为影响以外还受到观众的关注度的影响。

公交车车身广告分析.doc

中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车身广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来越多元化的今天，聪明的广告主频频选择车身作为发布广告的媒体，有以下十个方面的优势：优势1：唯一可移动的户外媒体形式相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为"积极、主动"。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。优势2：以多面立体展示方式传播广告信息近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。优势3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。MPI(媒体伯乐)在实地测量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视距离达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰

公交车电视广告发布合同完整版

编号：TQC/K386 公交车电视广告发布合同完整版 In the case of disputes between the two parties, the legitimate rights and interests of the partners should be protected. In the process of performing the contract, disputes should be submitted to arbitration. This paper is the main basis for restoring the cooperation scene. 【适用合作签约/约束责任/违约追究/维护权益等场景】甲方：________________________ 乙方：________________________ 签订时间：________________________ 签订地点：________________________

公交车电视广告发布合同完整版下载说明：本协议资料适合用于需解决双方争议的场景下，维护合作方各自的合法权益，并在履行合同的过程中，双方当事人一旦发生争议，将争议提交仲裁或者诉讼，本文书即成为复原合作场景的主要依据。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。甲方：乙方：甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、行政法规的规定，签订本合同，并共同遵守。一、乙方委托甲方于200 年月日至 200 年月日发布广告，广告版本为秒广告; 二、广告发布地点为：; 三、乙方所投放的广告段位：次; 四、广告内容必须符合广告法及新闻

公交移动电视的分析

随着政治、经济、社会文化的变化和发展，人们的生活习惯和行为方式也发生了巨大变化，特别是城市建设与交通日渐发达与成熟，使得大众的户外活动时间显著增加，生活范围得到大幅拓展，进而催生了一系列的户外媒体，公交移动电视已经成为目前移动数字媒体中发展较为成熟的媒介，更有人将交通移动电视称之为继报刊、广播、电视、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。公交移动电视变固定接收的方式为移动接收的方式，则是一个具有广泛意义的重大变革。关键词：移动公交;新媒体;传播一、时代特色催生公交移动电视社会的进步、经济的发展加快了人们的生活节奏，也促进了人们生活与工作方式的转变，同时更改变了人们对于媒体的接触习惯，而媒体接触习惯的改变进而推动了注意力资源的开发与创新。这一系列的连锁反应，最终为公交移动电视的诞生和发展提供了良好契机和广阔空间，公交线路的发达和旅途时间的增长，而乘客在乘车过程中大多无事可做，因此公交移动电视正好填补了这段因短暂停留而产生的零余时间，从而获得了很好的发展空间。此外，公交移动电视能够得到迅猛发展的重要原因是其作为传统媒体的补充和延伸，能够在收视时间上与传统媒体形成良好的互补关系。有分析表明，600至900与1700至1800这两个电视收视低谷的时间段，恰恰是公交移动电视的高峰时期，同时也错开了晚间电视节目的黄金收视档，这种收视时间的互补关系，也为公交移动电视带来了生存空间，据央视—索福瑞统计数据显示，有43.5%的户外人群是在移动公交上收看电视节目的。二、公交移动电视的优劣分析 (一)公交移动电视的传播优势 1.覆盖面积广。公交车运行时间长，所载客流量庞大，因此公交移动电视形成了独一无二的收视面积和群体。同时，随着近年来城市的扩建和基础设施的完善，公交系统得到了进一步的改革和发展，不仅公交线路得到增加，城际间的公交也得到快速发展，这就为公交移动电视提供了更大更广的覆盖面积，从而保证了公交移动电视的发展空间。 2.强制观看。相对于传统媒体来说，公交移动电视的受众不仅身处在封闭环境里，同时也没有自主选择电视节目的权利，只要处于公交车内，就不免受到移动电视节目的影响，即便是无法看到图像，也会有意无意地接受来自移动电节目的声音信息。这就有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，也较容易对公交电视产生注意力和记忆力[1]。 3.全程伴随。当前，公交移动电视更多地将移动数字播放与接收的形式作为其传播方式，即通过无线数字信号发射，地面数字接收，移动性强，覆盖面广，质量高，在车辆高速行驶的情况下仍能保证清晰的声像效果，更重要的是在一定程度上而言，其继承了广播媒体移动接收的特点，摆脱固定接收的缺点。公交移动电视不仅摆脱了受众只能在固定场所收看电视节目的不足，实现了随时随地的伴随性传播与接收，受众一踏入公交车，就能接收来自移动电视的信息与资讯，在一定意义上真正实现了边走边看，此外，实时接收的形式又为新闻的即时性提供了保障，保证了重大新闻与最新信息的及时传播。 4.内容短小精致。移动公交乘客具有群体庞大、分散广、流动强等特点，因此与传统电视受众相比，

车载移动电视接收的系统方案

车载移动电视接收的系统方案 Dr.Axel Zimmermann Dr.Ing. Wolfgang Sautter 在柏林推出的DVB T（地面数字广播）数字电视也已经影响到汽车娱乐系统中的电视接收。现在，汽车电视接收机不仅能够接收模拟电视信号（它仍将在城市以外的地区继续存在数年），而且也能够接收和处理DVB T信号。Hirschmann Electronics已经开发出基于FPGA的“混合电视接收机”，以满足此类新兴的需求。新的混合接收机还采用了改进的分集算法，获得更好的模拟接收质量。最初规划的模拟电视发射机是面向固定的家庭用户，在屋顶上安装定向天线就可以收到清晰的图像。然而，用于移动电视接收的天线通常安放得都更低。不仅天线高度不一，而且由于接收的信号随着汽车的运行路线不断地变化，在这种情况下也无法使用定向天线。另外，由于信号经建筑物或其它车辆的散射和折射，接收的信号会相互叠加。这样会导致信号的损失（Rayleigh幅度分布）。德国（柏林）第一代DVB T网络是为便携接收而不是移动接收而设计的。因此，要获得令人满意的车内电视接收效果需要具有多天线的“分集”系统。例如，使用“扫描分集”技术，系统自行控制在不同天线之间切换，选择具有最高接收电平的天线。对于模拟电视，因为视频和声音的载波相差5MHz，且受到不同源的干扰，所以可以分别对视频和声音进行这种切换。 Hirschmann的接收机为叠加接收信号的模拟电视设计了一个改良的专用过程。首先扫描信号，然后对时间同步，之后测算每个独立信号的质量。采用这种测试方法确定“权重因子”。这些权重因子乘以每个接收信号。这种处理过程得到的信号比单一的最佳接收信号具有更好的信噪比。 DVB T接收机天线采用MRC（最大比值合并）分集。采用这种方式，将最佳的载波信号组合形成输出信号，即使车辆的运行速度超过100Km/h（60mph）也能确保汽车电视获得良好的接收质量。频率分集的作用独立于天线分集：在接收过程中，Hirschmann混合电视接收机无需对用户部分作任何操作，就扫描发射机情况。如果发现某个信道承载同样的内容，但接收质量

通用版公交车电视广告发布合同

通用版公交车电视广告发布合同甲方：乙方：甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、行政法规的规定，签订本合同，并共同遵守。一、乙方委托甲方于 200 年月日至 200 年月日发布广告，广告版本为秒广告 ; 二、广告发布地点为：; 三、乙方所投放的广告段位：次 ; 四、广告内容必须符合广告法及新闻宣传有关规定，客户需提供营业执照、代理资质证书、按照国家政令要求具备的各种批准件原件，广告内容经承办方终审后方可播出; 五、乙方声明并保证所提供的广告带内容的合法性并承担一切播出之后果，该样带为秒广告样带，乙方须将样带提前3个工作日送达甲方处。未经乙方书面通知，甲方不得更改所播放的广告版本; 六、广告播出(经典套装)，每天滚动次，共计播放次，共计人民币元，免费一次制作费：元。合同总金额：元( 元整) 合同签定后付50%，即 RMB 元合同执行后7个工作日内，付50%，即 RMB 元

七、付款方式：支票。八、违约责任：本合同经双方签字并单位盖章后生效，除不可抗力及政府指令变化等因素外任何一方不得擅自变更或解除，否则视为违约，违约一方须向对方支付合同金额尚未完成部分的20%作为违约赔偿金; 九、上海铭邸广告有限公司广告投播订单(合同)是本合同不可分割的部分，具有同等法律效力; 十、本合同未尽之事宜，由双方友好协商解决;协商不成，则由甲方注册地人民法院管辖; 广告制作合同小区广告合同电梯广告租赁合同广告刊登合同十一、广告播出以上海东方移动电视有限公司审核为准; 十二、本合同一式二份，甲乙双方各持一份，具有同等法律效力; 十三、广告的编排方式和发布时间见广告投播订单(合同)。广告代理单位(章)：广告客户(章)：代表人签字代表人签字：【广告制作合同(二)】甲方：_______________ 乙方：_______________

移动电视设备安装协议文本

移动电视设备安装协议文本 Clarify their rights and obligations, and ensure that the legitimate rights and interests of both parties are not harmed ( 协议范本 ) 甲方：______________________ 乙方：______________________ 日期：_______年_____月_____日编号：MZ-HT-012142

移动电视设备安装协议文本合同编号：_________ 甲方：_____________注册地址：_________办公地址：_________法定代表人：_______联系人：___________ 联系电话___________传真：_____________乙方：_____________注册地址：_________办公地址：_________法定或授权代表人：_联系人：___________ 联系电话：_________传真：_____________ 鉴于：1．甲方系深圳广播电影电视集团属下专门经营移动视讯业务的专业公司，并已开展车载移动视讯业务。2．乙方系经深圳市工商部门合法注册，具备企业法人资格且专门从事汽车、电器安装、维护、修理的专业公司，具有电器安装维护资质且拥有一批较高素质及技能的熟练技术工人。3．甲方委托乙方作为甲方车载电视设备特约安装维护单位，根据甲方要求从事车载电视安装及维护业务。4．乙

方同意接受甲方委托并承诺将严格按甲方委托要求从事相关委托业务。为明确甲乙双方的权利义务，根据《中华人民共和国合同法》及其它相关法律法规，甲乙双方本着平等自愿、互惠互利的原则，就委托事项经友好协商达成以下协议以共同遵守：第一条委托事项：甲方委托乙方在本协议期限内承担车载移动电视设备安装业务以及在电视设备运行中对设备的维护保养、对设备故障的维护修理等业务。第二条受托人资格：甲乙双方签署本协议后即取得从事甲方委托的上述业务的资格，成为甲方安装、维护车载电视设备的特约单位。第三条在本协议的有效期间内，甲方委托乙方作为甲方安装、维护车载电视设备的特约单位，在协议规定的区域内从事本协议所约定的业务，乙方同意接受委托并保质保量按甲方要求做好设备的安装及维护工作。乙方不得超越甲方委托的业务范围并以甲方名义从事非甲方所委托的业务。第四条移动电视安装工程量、综合单价的计算及费用支付方式：1、本次协议安装工程量：公交巴士车载移动电视10套。2、本次协议

公交车载移动电视广告合同

公交车载移动电视广告合同合同编号: 甲方：甘肃澜驰汽车配件有限公司乙方：嘉峪关市公交公司甲乙双方本着精诚合作，互惠互利之原则，在严格遵守《广告法》《合同法》等中国有、关法律及地方性法规的前提下，经双方协商一致，就甲方于乙方公交移动电视媒体广告发布签订本合同，并共同严格遵守。一、广告发布内容：播放形式贴片广告发布产品甘肃澜驰汽车配件有限公司“澜驰牌”刹车片播放秒数秒/次播放频次播放线路播出日期 2017年月日至 2017年月日二、合同金额： 1 广告形式贴片广告单价（月/RMB 元）发布时间（月数）总净价（RMB 元）三、付款要求：乙方每月播放完甲方广告后，在下月初，乙方向甲方提供上月广告播放监播报告，甲方对监播报告进行审核，审核无误后，甲方向乙方指定账号汇入上月广告费用。报告，甲方对监播报告进行审核，审核无误后，甲方向乙方指定账号汇入上月广告费用。 1、付款方式： 2、其他：四、广告提供与制作： 1. 甲方需在广告刊出日前５个工作日将广告片交达乙方； 2. 如甲方需乙方提供广告影音制作服务，则按照乙方相关服务标准进行收费；

3. 提供广告素材内容的要求：提供广告材料 Betacam ,AVI, 或Flash 文件（文件精度要求 25 桢/秒，或 720*576 像素以上）； 4. 如因甲方延误提供上述文件及广告内容而导致广告发布无法按期开始，乙方不承担发布期的补偿。五、广告审批：甲方在向乙方提交广告片时，须同时提交下述资料： 1. 营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件（如：许可证等）； 2. 确认广告内容真实性的其他证明文件（如产品合格证、商标证书等）； 3. 按各地相关法律法规之规定，提供经各级政府部门审批的相关文件； 4. 医疗相关类广告审批由甲方负责提供相关部门广告审批文件； 5. 乙方有权对甲方提供资料进行审查，并保留对广告发布的最终决定权。六、违约责任：违约责任： 1. 由于天气或设备实际运转情况，乙方在实际发布时，可能有 5%的偏差，属正常情况。除以上情况，如乙方有漏播、错播之情形，乙方应按漏错播一次补播两次对甲方进行补偿，补播时间由甲乙双面书面确认； 2. 甲方欲延迟发布广告内容的，应提前 5 个工作日通知乙方，以便乙方及时调整广告排期，乙方已经发布的时间视为对本合同的正当履行，甲方广告重新发布时，该部分时间将予以相应扣除； 3. 凡甲方撤消合同，须于广告终止之日前 15 天以书面通知乙方，经过乙方同意，并须缴付该合同所涉撤消之金额的 5%以补偿乙方损失。如乙方不同意撤消合同，则合同应继续履行； 4. 甲方有义务根据本协议规定的付款方式向乙方付款。若甲方没有

2020新编通用版公交车电视广告发布合同

编号：GG─37203 2020新编通用版公交车电视广告发布合同 This contract applies to both parties to negotiate their respective obligations and rights, and to perform their respective obligations during the contract period. 甲方：_______________________ 乙方：_______________________ 签订日期：_____年____月_____日

通用版公交车电视广告发布合同甲方：乙方：甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、行政法规的规定，签订本合同，并共同遵守。一、乙方委托甲方于200年月日至200年月日发布广告，广告版本为秒广告; 二、广告发布地点为：; 三、乙方所投放的广告段位：次; 四、广告内容必须符合广告法及新闻宣传有关规定，客户需提供营业执照、代理资质证书、按照国家政令要求具备的各种批准件原件，广告内容经承办方终审后方可播出; 五、乙方声明并保证所提供的广告带内容的合法性并承担一切播出之后果，该样带为秒广告样带，乙方须将样带提前3个工作日送达甲方处。未经乙方书面通知，甲方不得更改所播放的广告版本; 六、广告播出(经典套装)，每天滚动次，共计播放次，共计人民币元，免费一次制作费：元。合同总金额：元(元整 )

合同签定后付50%，即RMB元合同执行后7个工作日内，付50%，即RMB元七、付款方式：支票。八、违约责任：本合同经双方签字并单位盖章后生效，除不可抗力及政府指令变化等因素外任何一方不得擅自变更或解除，否则视为违约，违约一方须向对方支付合同金额尚未完成部分的20%作为违约赔偿金; 九、上海铭邸广告有限公司广告投播订单(合同)是本合同不可分割的部分，具有同等法律效力; 十、本合同未尽之事宜，由双方友好协商解决;协商不成，则由甲方注册地人民法院管辖; ·广告制作合同·小区广告合同·电梯广告租赁合同·广告刊登合同十一、广告播出以上海东方移动电视有限公司审核为准; 十二、本合同一式二份，甲乙双方各持一份，具有同等法律效力; 十三、广告的编排方式和发布时间见广告投播订单(合同)。广告代理单位(章)：广告客户(章)：代表人签字代表人签字：【广告制作合同(二)】甲方：_______________ 乙方：_______________ 根据中华人民共和国《广告法》、《合同法》等有关规定，经甲乙双方协商同意签订此合同。 1.甲方向乙方提供营业执照、质量证书、墙体广告样稿。

2019年公交车载移动电视广告发布合同协议书范本

编号：_____________公交车载移动电视广告发布合同甲方：________________________________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日

甲方：乙方：地址：地址：电话：电话：传真：传真：甲乙双方本着精诚合作，互惠互利之原则，在严格遵守《广告法》、《合同法》等中国有关法律及地方性法规的前提下，经双方协商一致，就甲方于乙方公交移动电视媒体广告发布签订本合同，并共同严格遵守。一、广告发布内容：二、合同金额：三、付款要求：合同生效后，甲方应于_______年_______月_______日之前，向乙方支付_______%的合同款项，即人民币______________万元整；剩余_______%款项于_______年_______月_______日之前一次性付清，金额为人民币______________万元整。

四、广告制作与提供： 1.甲方需在广告刊出日前5个工作日将广告片交大乙方； 2.如甲方需乙方提供广告影音制作服务，则按照乙方相关服务标准进行收费； 3.提供广告素材内容的要求：提供广告材料Betacam,AVI,或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或720*576像素以上）； 4.如因甲方延误提供上述文件及广告内容而导致广告发布无法按期开始，乙方不承担发布期的补偿。五、广告审批：甲方在向乙方提交广告片时，须同时提供下述资料： 1.营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件（如：许可证等）； 2.确认广告内容真实性的其他证明文件（如产品合格证、商标证书等）； 3.按各地法律法规之规定，提供经各级政府部门审批的相关文件； 4.乙方有权对甲方提供的资料进行审查，并保留对广告发布的最终决定权。六、违约责任： 1.合同有效期内，甲、乙双方任何一方不得无故单方解除合同。如违约方未经守约方同意，擅自不履行合同责任，守约方有权向违约方追偿合同约定款项的50%作为合同违约金。 2.由于天气或设备实际运转情况，乙方在实际发布时，可能有5%的偏差，属正常情况。除以上情况，如乙方有漏播、错播之情形，乙方应按漏错播一次补播两次对甲方进行补偿，补播时间由甲乙双方书面确认； 3.甲方有义务根据本协议规定的付款方式向乙方付款。若甲方没有根据付款方式付款，则视为甲方违约，甲方同意从延迟付款的当日起，每日向乙方缴纳合同总款千分之五的滞纳金； 4.甲方延迟付款预期超过15日，则乙方有权终止合同，停止刊播甲方的广告，但甲方仍应向乙方支付本合同约定之合同额，同时甲方应承担乙方为实现债权而支付的起诉费、律师费、差旅费、调查费等各项费用。

公交移动广告及案例分析

南昌航空大学毕业设计（论文）题目：广告学 ____________________________ 专业：公交车移动电视媒体发展及个案分析姓名：蒋丽芬_______________________________________

准考证号: 018710300218 指导教师：_______________________________ 公交车移动电视媒体发展及个案分析摘要:公交移动电视媒体作为户外媒体和交通数字媒体的先行者，我国的公交移动电视产业发展迅猛，格局逐步形成，市场认知度逐渐提高，内容日趋完善。已经从综合实力、渠道竞争逐渐发展到内容竞争，发展模式日趋成熟。本文主要从公交移动电视的发展历程入手，以公交移动电视的传播要素分析为重点，着重分析公交移动电视特点、传播特性，及发展策略。试图从受众角度的分析和调查中剖析这一新媒体发展中的优势和不足之处，为其更好的发展提出具有指导意义和实践价值的建议。关键词：公交移动电视、广告、发展前景一、公交移动电视的特点公交移动电视作为一种新媒体，具有一些区别于传统媒体的个性化特点首先，其覆盖面广泛。公交车运行时间长，所载人数总量庞大，受众的种类也极为丰富。这既是公交移动电视的优点，其中也包含了受众群难以准确定位的缺点。其次，移动电视具有反应迅速、移动性强的特点。可以说公交移动电视打破了传统电视只能在固定场所观看的局限性，延伸了电视的传播范围，也给受众带来很多便利。第三，除了传统的宣传和欣赏功能外，公交移动电视还有城市应急信息发布的功能。特别是当突发事件发生时，移动电视能够在第一时间向尽可能多的乘客发布信息，既迅速又便捷。第四，公交移动电视还有一个显著的特点就是强迫收视。在公交车上，受众都处于相对被动的局面，既没有选择电视频道的权利也没有选择节目内容的权利，都是比较被动地接受。

公交车载电视广告现状及对策

公交车载电视广告现状及对策近年来，随着城市建设的飞速发展，城市交通服务水平也在不断提高。公交车一直是中国城市居民的重要交通工具，国内很多城市都在公交车上安装了车载电视。目前，公交车载电视已成为广播、电视、报纸等传统媒体以及网络、手机等新媒体以外，一种具有受众面广、受众特定性强等特性的广告媒介。一、衡阳市公交车载电视广告的现状调查在课题组的此次调查过程中，调查问卷共发放500份，有效问卷458份，实际有效率为92%。根据前期的准备，此次调查的对象主要集中于衡阳市四大公园及解放路路段的肯德基和麦当劳，全天候人流量较大的火车站、华新汽车站、高铁站，以及五、周末中学生比较集中的公交站点或者公交车上，还包括衡阳师范学院、湖南工学院、南华大学三所高校的在校大学生。调查结果如下：（一）受众的文化水平良好。从统计结果来看，衡阳公交车载电视广告的主要受众是学生及上班群体，整体文化水平良好。其中本科学历占33%,位居第一;高中、中专学历受众排在第二位；小学和初中学历的人数基本持平。他们能够接受新鲜事物，接收信息能力强，是信息时代的主力军。（二）受众对公交车载电视广告的关注度偏低。调查结果显示，乘客乘坐公交车的过程中，偶尔关注”车载电视的占样本总数 60. 14%,经常观看”的 12. 32%,从不观看”的 27. 54%, 总是观看”的人数 0。在这群选择偶尔观看”车载电视的乘客中，多数是由于车载电视的内容不足以引起他们的兴趣，从而将注意力转移到看窗外风景”聊天”听音乐、玩游戏”。其中，因车载电视内容不吸引人而转向看窗外风景”和聊天”的人数占总样本数 52. 6%。可见，如何把这群偶尔关注”的潜在受众争取过来，是实现衡阳市公交车载广告高到达率、高有效率的关键所在。（三）受众对公交车载电视广告的画面及是否有明星代言的要求高。调查结果显示，受众对公交车载电视广告的画

南宁公交电视广告方案

XX - 南宁公交电视广告方案一、媒介资源介绍媒体介绍公交移动数字电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收，是一种新型的、时尚的可安装于汽车上的高科技电视产品。市场分析 ?南宁公交车市场以公交总公司和白马公交公司为主体； ?南宁现有公交路线129条，其两大公司所负责的路线为110条，占领了南宁市90%的公交路线； ?公交车数量为2100辆，占全市公交车总量的96%； ?南宁市公交车每天载客量为150万人次左右，年均运客量为5亿多人次； ?南宁市安装有移动电视的公交车约2000辆，每辆车2个电视屏幕。公交节目内容丰富，设有《影视空间站》、《音乐同行》、《乐不可支》、《新闻在线》、《全球资讯榜》、《天下足球》、《体育新闻》、《可爱广西》、《时尚中国》等。媒介优势车载电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载电视媒体的四大优势：媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体——更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障移动电视受众面广——广泛触达消费主流人群受众接触和收看移动电视的时间长——接触信息深刻

群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、购物、旅游的人群 ——信息重复触达受众小结 ?结合跟车观察的数量来看： 1. 每辆车的有效覆盖人数为50人/车，公交车移动电视媒体每天触达人次为150万左右。 2. 工作日中，早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期，其中每个时间段的乘客人数超过10万。 ?车载移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（16－54岁的南宁常驻居民）的45％，其具体构成特点如下： a) 男女比例分配比较平均 b) 受众中有相当一部分高学历的被访者 c) 家庭月收入大多集中在2500－4500元之间，其中4500元以上家庭月收入的受众占到近总体受众的50％ d) 乘客的职业分布比较广，有企业的一般职工、学生，也有企业、政府机关的管理人员、专业人员（会计/律师等等）。以上构成特点说明带有车载移动电视的公交车乘客受众面比较广，对信息的需求方面相对来说也比较广泛。二、优惠方案（15秒20次）播出频道播出时间广告段位天数次数刊例价秒数 07:53 15 白金时段 1 1 480

移动电视设备安装维护协议

移动电视设备安装维护协议协议编号：__________ 甲方：________________________________________________ 住所：________________________________________________ 电话: _________________________________________________ 乙方：________________________________________________ 住所：________________________________________________ 电话: _________________________________________________ 鉴于： 1. _________ 甲方系广播电影电视集团属下专门经营移动视讯业务的专业公司,并已开展车载移动视讯业务。

2.乙方系经_____ 市工商部门合法注册，具备企业法人资格且专门从事汽车、电器安装、维护、修理的专业公司，具有电器安装维护资质且拥有一批较高素质及技能的熟练技术工人。 3.甲方委托乙方作为甲方车载电视设备特约安装维护单位，根据甲方要求从事车载电视安装及维护业务。 4.乙方同意接受甲方委托并承诺将严格按甲方委托要求从事相关委托业务。为明确甲乙双方的权利义务，根据《中华人民共和国合同法》及其它相关法律法规，甲乙双方本着平等自愿、互惠互利的原则，就委托事项经友好协商达成以下协议以共同遵守：第一条委托事项甲方委托乙方在本协议期限内承担车载移动电视设备安装业务以及在电视设备运行中对设备的维护保养、对设备故障的维护修理等业务。第二条受托人资格甲乙双方签署本协议后即取得从事甲方委托的上述业务的资格，成为甲方安装、维护车载电视设备的特约单位。第三条委托事项

通用版公交车电视广告发布合同样本

通用版公交车电视广告发布合同样本 Contracts concluded in accordance with the law have legal effect and regulate the behavior of the parties to the contract ( 合同范本 ) 甲方：______________________ 乙方：______________________ 日期：_______年_____月_____日编号：MZ-HT-016168

通用版公交车电视广告发布合同样本甲方：乙方：甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、行政法规的规定，签订本合同，并共同遵守。一、乙方委托甲方于 200 年月日至 200 年月日发布广告，广告版本为秒广告 ; 二、广告发布地点为：; 三、乙方所投放的广告段位：次 ; 四、广告内容必须符合广告法及新闻宣传有关规定，客户需提供营业执照、代理资质证书、按照国家政令要求具备的各种批准件原件，广告内容经承办方终审后方可播出; 五、乙方声明并保证所提供的广告带内容的合法性并承担一切

播出之后果，该样带为秒广告样带，乙方须将样带提前3个工作日送达甲方处。未经乙方书面通知，甲方不得更改所播放的广告版本; 六、广告播出(经典套装)，每天滚动次，共计播放次，共计人民币元，免费一次制作费：元。合同总金额：元( 元整) 合同签定后付50%，即 RMB 元合同执行后7个工作日内，付50%，即 RMB 元七、付款方式：支票。八、违约责任：本合同经双方签字并单位盖章后生效，除不可抗力及政府指令变化等因素外任何一方不得擅自变更或解除，否则视为违约，违约一方须向对方支付合同金额尚未完成部分的20%作为违约赔偿金; 九、上海铭邸广告有限公司广告投播订单(合同)是本合同不可分割的部分，具有同等法律效力; 十、本合同未尽之事宜，由双方友好协商解决;协商不成，则由

公交车载电视广告的十大优势

公交车载电视广告的十大优势优势1：惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广，影响力大相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。优势2：与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。优势3：以更立体化的展示方式传播广告信息近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢中，这样的电视广告给人们心情上的放松，避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。这一点确保广告的实际到达率。由于车身移动的特点，在车的行进过程中，也带来人流量的增加，使您的广告传播的范围更广。优势4：适合各类产品发布车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。同时，以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车载电视广告的看法，抢得市场先机。可以说车载电视广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。优势5：高接触机率和稳定的接触频次车载电视广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13KM左右，单车可覆盖面积平均为0.3 平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效OTS可达到7800，000人次。优势6：较强的地理针对性车身的可移动性使得商家可以有针对性地，在靠近特定场所传播广告信息，从而达到广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。优势7：较低的千人成本(CPM) 据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元。车载电视广告均低于这一预算。所以，在所有的媒体中，车载电视广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。优势8：广告策略配合完美一、广告目的的配合车载电视广告发布目的一般非常明确，归纳起来有以下4点： 1、以品牌形象为主要诉求目的。 2、以产品推广为主要目的。 3、以替代传统电视广告为主要目的。

公交车移动电视节目传播效果分析

2 传播效果：公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。....中国最庞大的下载资料库下载公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。受众的知识层面不同，所需信息质量也有差异。因乘客的乘车目的不同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很大差异，导致接受信息时，对其理解程度、个人兴趣等均有差异。所以同一时间播放同样内容，不能完全保证传播效果。公交车移动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。但是传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题都影响了传播效果。从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现

电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非....中国最庞大的下载资料库下载常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。同时，车厢内乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。 3 受众分析：公交车移动电视由于其传播特点具有移动性，拥有着短暂和分散性的移动受众群，由于一部分乘客的乘车路线是固定的，所以它拥有一部分固定受众，且数量基本持恒。公交车是多数城市的主要交通工具，因此移动电视具有了庞大的收视群落。有资料显示，上海每天有500万人次通过公交线路出行，平均每人在公交车上大约需花费40分钟时间；北京市公交车辆已达2万多辆，每天乘坐公交车的人次高达1一八0万，市民平均每周花费在公交车上的时间为5.一八小时，年运营总人数近50亿人次。收视群落的组成成分很复杂，受众覆盖面广泛。受众作为乘客，在有限的空间和时间内，无法拒绝传播，被

公交车车载电视广告合同

公交车车载电视广告合同广告经营者：_________________________________ （以下简称：甲方）广告主：___________________________________ （以下简称：乙方）根据《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国合同法》以及其他法律法规之规定，本着平等、自愿、诚信、公平的原则，甲乙双方经友好协商，就乙方在甲方拥有车载电视广告经营权的车辆上发布广告事宜达成如下合同，以资共同遵守。一、广告概况 1、广告内容：__________________________________________________ 。 2、广告发布载体：______ 辆_____________ 车载电视。（后附明细表） 3、广告发布时间：______ 年—月—日至 _________ 年—月—日。每天广告的发布时段：_______________________ 。（后附明细表）二、费用及付款方式 1、广告费用（以下称：合同总价）：（大写）_____________________ _____________________ （人民币），即（小写）Y _______________ 元。 2、付款方式：O现金O转账O支票。甲方指定如下账户用于收受本合同项下广告费用。账户名称：__________________ 开户银行：_____________________________________ 银行账号：_____________________________________ 甲方开户银行、账户名称、账号如有变更，应在本合同约定的付款期限前3天内以书面方式通知乙方。甲方如未按时通知或通知有误而影响

公交车广告研究分析

公交车广告分析

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公交车广告分析引文：广告一直以来都是第三产业重要的盈利手段，作为盈利的主打力量。它的形式层出不穷。而每天穿梭在大街小巷的公交车成为了一种重要的资源，但是广告是否会影响市容市貌和企业对公交车这块广告的可实施性以及广告是否会对乘客造成某方面的影响便成了我们需要去求证的重要因素。摘要：我从三个方面去分析公交车广告的意义：公交车广告的优势，某些调查报告，产品服务和营销战略。关键字：车载广告，广告手段，市容市貌正文：公交车是中国城市里最重要的交通工具,与人们日常生活息息相关,公交车在都市里来往穿梭,深入大街小巷,把人们送到不同的目的地,这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时,视频广告又是固定地点视频广告的延伸,它具有固定视频广告的优点--- 既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区.特定阶层进行广告诉求的特点,而且视频广告又是一块运动中的广告,它的诉求对象：面对乘坐它的所有人员,也就使视频广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高。公交广告的优势：

l、公交广告可以在特定区域、商品销售点或服务点附近直接接触消费者,并能高频率的提醒消费者购买商品或服务。 2、视频广告处于人们视线的最佳范围,最接近消费者,画面冲击力大,此点优于其他户外广告媒体。 3、公交广告具有强迫阅读性和反复阅读性,电视、报纸、电台等媒体消费者有主动选择权,而视频广告具有强迫阅读的效力,消费者属于被迫接受,并通过多次反复使消费者对商品留下较深印象。 4、极高的广告到达率能迅速有效的发动广告攻势,公交车每天在路上行驶十个小时,每天能够向数以数万计的人次传递广告信息。 5、广告主可以根据市场、行车路线以及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合、迅速有效的覆盖预定市场,以达到理想的广告接触率, 6、与报纸、电视、电台等媒体相比较,视频广告千人成本(CMP)相对较低只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一,相对节省广告开支。 7、由CMMS媒体调查公司提供的数据显示,公交视频广告的受注意程度高于公交车站站牌、车厢内挂板、户外路牌、等广告媒体。公交视频广告是一种非常勤劳的媒体,它每天在路上的行驶时间约10个小时,每辆公交车每日在属于自己的线路上行驶8-10圈,全天行驶里程60-100公里,公交车不厌其烦的把您的广告传递给数以百万计的潜在消费者,如此高的广告到达率,定会让您的公司形象和产品品牌在消费者心目中打下深深的烙印,从而有效的进行市场及商品推广。 8、对于公交广告公司媒体价格及路线等级分类标准的因素有很多：包括区域人口密度、人流量、公交车辆运营长度及沿途辐射广告范围及有效程度。 9、公交广告公司路线等级特点是: A级:繁华路段多、大型商业设施多、人口流动大且不固定、各种机动车流量大、运营路线长。 B级:介于商业区与居民区之间,固定乘车人员在50%左右.