南宁公交电视广告方案

南宁公交电视广告方案

一、媒介资源介绍

媒体介绍

公交移动数字电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收，是一种新型的、时尚的可安装于汽车上的高科技电视产品。

市场分析

?南宁公交车市场以公交总公司和白马公交公司为主体；

?南宁现有公交路线条，其两大公司所负责的路线为条，占领了南宁市的公交路线；

?公交车数量为辆，占全市公交车总量的；

?南宁市公交车每天载客量为万人次左右，年均运客量为亿多人次；

?南宁市安装有移动电视的公交车约辆，每辆车个电视屏幕。

公交节目内容丰富，设有《影视空间站》、《音乐同行》、《乐不可支》、《新闻在线》、《全球资讯榜》、《天下足球》、《体育新闻》、《可爱广西》、《时尚中国》等。

媒介优势

车载电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载电视媒体的四大优势：

媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体——更主动的收视带来更好

的效果，传播效果能够得到保障

移动电视受众面广——广泛触达消费主流人群

受众接触和收看移动电视的时间长——接触信息深刻

群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、购物、旅游的人群——信

息重复触达受众

小结

结合跟车观察的数量来看：

1. 每辆车的有效覆盖人数为人车，公交车移动电视媒体每天触达人次为万左右。

2. 工作日中，早：－：和下午：－：是非常明显的乘车高峰期，其中每个时

间段的乘客人数超过万。

车载移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（－岁的南宁常驻居民）的％，其具体构成特点如下：

a) 男女比例分配比较平均

b) 受众中有相当一部分高学历的被访者

c) 家庭月收入大多集中在－元之间，其中元以上家庭月收入的受众占到近总

体受众的％

d) 乘客的职业分布比较广，有企业的一般职工、学生，也有企业、政府机关

的管理人员、专业人员（会计律师等等）。

以上构成特点说明带有车载移动电视的公交车乘客受众面比较广，对信息的需求方面相对来说也比较广泛。

二、优惠方案（秒次）

频道播出时间播出

秒数

广告段位天数次数刊例价

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