影响电影票房的十大关键性因素

影响电影票房的十大关键性因素2010年中国电影年度总票房顺利突破百亿，创造了内地票房史上的奇迹。

我国近5年来的内地年度总票房

纵观近5年的内地票房榜，总额节节攀升是显而易见的事实。2010年，作为中国电影纪元年，内地总票房额首次破百亿，这个历史性的数字不仅顺利维持着自2003年国产电影超过进口电影票房的局面，更有划时代的意义：在2010年初好莱坞3D巨制《阿凡达》一举收揽13.6亿票房之后，一时间让业内人士认为2010年国产电影票发压倒进口电影的场面将成为历史。但是，当《唐山大地震》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等片纷纷破下国产片票房记录、首周末票房记录、续集电影票房记录后，加之《通天帝国之狄仁杰》、《叶问2》等另影迷期待的国产电影纷纷为2010年总内地票房做出巨大贡献，使得总票房收入达到101.72亿元，占全年票房总额的56.3%，第8次打败进口影片，更加说明了国产电影在一步一步前进着。

一部电影究竟怎么样才能获得高票房？综合考量其主要取决于三大因素即：品质、发行、营销。影片的品质是首当其冲决定票房的首要因素，而影响影片品质的元素分为：导演，演员，主创，题材，投资额六项。发行则由上映档期，院线和同时期上映的竞争影片决定。而影片的营销受营销规模和营销方式决定。归纳总结之后，影响电影票房的因素分别为：导演，演员，主创，题材，投资金额，发行，营销。

一、电影导演：决定影片品质的关键性因素

在国产影片的制作过程中，往往是采取导演中心制的形式：剧组上下人员都以导演为核心，无论小到灯光，服装，造型，影片中的道具，拍摄效果还是后期剪辑制作，到影片的市场定位都基本由导演决定，导演对剧本和演员的掌控和挖掘能力，以及对影片市场的分析水平都直接营销影片的整体品质，进而影响影片的票房。

纵观近5年内地票房榜，作品总票房排名前十位的导演为：

这十位都是华语影坛赫赫有名的导演，其对电影的故事叙述，人物塑造、影片的画面感及演员的掌控都非常有实力，但是，内地电影市场的导演实力也不能一概而论，就如排行榜中的第五位姜文，就是在执导《让子弹飞》之后，其票房总收入迅速增加排名靠前。除了排行榜中的10位导演之外，《十月围城》的导演陈德森、《风声》的导演高群书，《赵氏孤儿》与《梅兰芳》的导演陈凯歌，执导《单身男女》的杜琪峰，《将爱情进行到底》的导演张一白，《窃听风云》的导演麦兆辉、庄文强，《画皮》的导演陈嘉上,《枪王之王》的导演尔冬升以及首位亿元俱乐部女导演徐静蕾也同样都是业内这些耳熟能详的名导演。

当然，并不是只有作品票房超过亿元才能说明导演的能力和票房号召力，但是对于影迷的观影心理，影片导演往期的票房水平时观影的决定性影响因素，所以也是影片票房最重要的决定性因素。

二、演员号召力

一部电影的品质、口碑与票房的影响因素除了导演之外就是影片的主要演员对票房

的号召力。随着明星光环效应在娱乐营销中的地位越来越重要，演员的选择也成了出品方收

从上表中可以看出国内赫赫有名的当红演员都列在其中。尤其是排名在前10位的演员，基本上每部作品都会稳定在上映期票房榜前几位。当然，演员主演的作品除却自己的明星效应能创造票房之外，与导演的号召力也分不开，例如周冬雨和窦骁两位新晋演员，因为出演张艺谋的影片而一炮而红，其后续的影响力还有待观察。但是也不仅其然，例如获得1.3亿票房与良好口碑的《全城热恋》导演陈国辉之前只有一部电影作品，但由于影片的全明星阵容，同样铸造了亿元的票房佳绩。

三、主创团队

电影主创团队包括监制、制片人、编剧、美术，摄影指导、武术指导、特效顾问等等。

在电影《十月围城》获得2.9亿的票房佳绩、《杜拉拉升职记》破亿使徐静蕾进军亿元

俱乐部导演的背后，两部影片的监制陈可辛与张一白都是功不可没的。

电影《阿凡达》在中国上映后，内地影片市场就掀起了一股3D热潮，这使电影的技术层面革新随即被提上日程。电影的特效顾问也成了电影不可或缺的亮点元素。

如果说效果炫目能夺人眼球，那么一部《盗梦空间》则完全令其他电影编剧汗颜，这部高智商电影打破了以往同题材影片票房惨不忍睹的局面，让无数人跌进了编剧的六层梦境里，观众没有因为这部电影看不懂而放弃去影院，反而出现了重复观影的难得情况。足以可见编剧的功力的强大与影响。

除此之外，制片人的经验也对影片的顺利出品有莫大影响。美术、武术指导、摄影指导等等都是为影片品质做出巨大贡献的重要因素，同样不可忽视。

四、影片题材

影片的选题关乎着观影者的兴趣所在，也反映着电影成败的题材选择趋势，下表为2010年票房超过亿元的15部电影作品。

从表中清晰的看出，十五部影片中有十部都是古装大片。足以见得观众对于去影院观看大制作、古装历史的电影热情最高。但是也不能一概而论，就如排名前三位的影片《让子弹飞》、《唐山大地震》和《非诚勿扰2》都不是古代影片，这三部影片除了导演、演员的作用之外，《让子弹飞》的主打西部、喜剧、传奇三大要素，这样的新颖题材在国内实属首见，为影片也填色不少；而《唐山大地震》这样震撼人心灵的选材令观众直呼冯小刚不止能拍喜剧片，更能拍悲剧；《非诚勿扰2》则是延续了第一部创造的“相亲+爱情”效应。

除此之外，主打职场时尚爱情的《杜拉拉升职记》则是看中了人气火爆小说的带来的职场风，并且市场中缺失职场与爱情的并重的同类型影片，因此一炮而红。

以上种种数据和例子表明，电影题材也是影片成败的重中之重。

五、投资金额

同样用2010年票房排名前15位的影片作为参考，投资过亿的影片有6部，在现如今的国产影片市场中，“大片当道”是观众津津乐道去影院观影的动力之一。投资决定影片的选景、道具、演员和制作精良与否，但是过度追求“投资过亿”这个目标很可能会适得其反。根据国内影院的分账模式，票房水平基本要达到投资额的2.5倍才能收回成本，这样的高投资换来的是高风险，而投资额在3000-8000万左右中高等投资的影片，无论是在品质和票房压力上都显出优势。

在所有投资的成本中氛围拍摄（包括前期拍片和后期剪辑、特效）成本和宣发（营销）成本。前者影响着影片的品质进而影响着影片的口碑和票房。宣发成本则影响着影片营销的方法、范围、普及度等等。并不是只有拍摄成本高的电影才有高票房的潜质，从《疯狂的石头》夺得票房奇迹之后，小成本的影片也慢慢走近春天，但是无论是投资金额多少，宣传都是重中之重，所以一部影片的宣发成本也是至关重要的。

六、发行

如果说前五种因素是如何讲影片做好，那么接下来的两个因素则是如何把影片卖好。一部品质再好的影片不能发行，也无法验证它的成功与否。发行需要考虑的因素有：发行档期、发行院线以及同时期的竞争对手。

对于一部电影，选择一个合适的档期很可能关乎影片的票房。如2011年竞争激烈的暑期档，由于有《变形金刚3》和《哈利波特7》这样的国际大片降临，使得很多口碑不错的影片如《钢的琴》、纪录片《海洋》等票房惨败，而没有强有力的发行商的支撑，院线在观察影片票房失利的同时，也会减少播放场次，使得影片的票房更加雪上加霜。

发行院线的多少、区域也都是要考虑的问题。无论是从投资、宣传不弱的与2011年上映的几部国产动画就败在了发行院线上。首先选错了档期，其次发行的院线过少，再次票价过高，导致很多观众想看片却看不起或者看不到的尴尬局面，最终以不足投资成本的十分之一惨淡收场。

足以可见，档期的选择是一门不折不扣的技术活。

八、营销

自从《杜拉拉升职记》之后，业内人士开始把注意力集中在电影营销之中，而今年暑假在其他国产电影都票房凄惨的情况下，总成本不到千万却狂拦9500万票房的《孤岛惊魂》又为行业人士奉上一个不可复制的案例。

电影营销对于票房影响的地位几乎已经与影片导演并驾齐驱。原因有两点：首先，营销是能最大程度提起观众对影片的认知度，无论是影片的导演，演员，制作班底还是上映档期都要通过营销来告知观众并让观众充满期待。其次，营销能将影片的优点最大程度的放大，如《孤岛惊魂》充分调动了杨幂的粉丝对于票房的贡献。当然，这是基于影片营销成功的基础上，所以营销的方法，时机也是要慎重决定的。

总论

无论是导演，演员，主创，题材，投资金额，发行还是营销，都不能只靠一个因素来完全决定影片的成败，必须综合考量其中的几种甚至全部的因素，才能判断一部影片是否会有票房佳绩和良好口碑。