中国电影产业票房影响因素探究
影响国内电影市场票房的几大因素电影市场
影响国内电影市场票房的几大因素电影市场中国电影已经走过了跌宕起伏的百年历史，新的百年已经拉开了序幕。
中国人似乎从来没有象现在这样，迫切而坚定地强调电影的商品属性和产业建设。
长期以来，中国电影一直处于“电影艺术的不断突破与电影经济状况日趋窘迫”的失衡状态。
随着我国经济体制改革的不断深入，电影企业被推入市场经济轨道，电影以商品的形态步入市场，已成为很自然的事了。
法国大作家雨果曾对观众下过这样的定义：观众是一个易于波动的、广大而充满活力的流体。
简言之，观众就是一种“流体”，它可以“流”向任何对其有吸引力的地方，可以是足球场、篮球场、体操房，也可以是戏剧、话剧、儿童剧，还可以是博物馆、美术馆、图书馆。
那么，如何增强电影对“流体”的吸引力，就成了电影人的头等大事，提高影片在电影市场上的票房，也就成了电影人实实在在的课题。
常有影片制作方向电影市场运作方咨询，什么题材的影片会有市场？什么规模的投资在市场上容易收回成本？哪位明星的市场号召力大？哪位导演的观众吸引力强？什么档期上映最合适？哪种宣传策划方式最有效？凡此种种，不足而举，都想在电影市场中找到一个1+1=2的简单易行的公式。
其实，回首看看近几年的电影市场，我们会发现，同一种题材的电影，同一位导演的作品，同一个影星的影片，同一规模的投资，同一方式宣传……在电影市场上的实际反馈都会是不同的，没有公式可寻，没有秘笈可觅，只有一个共识――在电影市场上票房就是硬道理。
那么，一部影片要经受市场的检验，要在市场上争取最大的票房效益，由哪些因素决定呢？笔者根据自己长期从事电影发行放映工作的实践，粗糙地罗列几条，以供电影制片、发行、放映“流水线”上的同行作研究参考。
一、影片自身质量是影响电影市场票房的首要因素中国有句民谚，“酒香不怕巷子深”。
在电影市场上，电影的叙事方式、故事结构、艺术特点、音乐舞美等等，其市场评判标准，都被观众浓缩成两个字：“好看”。
普通观众没有国产片与进口片、商业片与艺术片、战争片与爱情片之类的区分，只有“好看”与“不好看”之别，只要被市场公认为“好看”的电影，其票房走势必然会节节高，否则，其票房走势则只能是“难看”了。
电影行业五个影响票房的关键要素
电影行业五个影响票房的关键要素近年来，电影行业蓬勃发展，不仅吸引了大批观众的关注，也成为了一项重要的经济产业。
在电影票房的决定因素中，有五个关键要素不可忽视。
本文将分别从制作质量、口碑宣传、明星效应、市场需求和政策环境这五个角度来探讨这些要素对电影票房的影响。
一、制作质量制作质量是决定一部电影票房的基础因素之一。
一部电影无论在故事情节、视觉特效还是音效上，都需要具备高水准的制作质量。
优秀的制作质量可以给观众留下深刻的印象，增加电影的观赏性和吸引力。
同时，高质量的制作也能提高电影的市场认可度，增加观众的好感度，从而对票房起到积极的促进作用。
二、口碑宣传口碑宣传是提高一部电影知名度和认可度的重要手段。
在电影上映前，制片方需要通过媒体、社交网络等渠道积极营造良好的口碑氛围，吸引潜在观众的关注和兴趣。
而观众在观影后，互相之间的口碑传播对于电影的票房也具有重要影响。
良好的口碑评价能够吸引更多的观众前来观看，从而提升电影的票房成绩。
三、明星效应明星效应是指明星在电影中的知名度和影响力对票房的影响。
一部电影中拥有知名度较高的明星通常能够吸引更多观众的关注，提高电影的曝光度和吸引力。
明星的粉丝也会积极支持并宣传明星参演的电影，进一步提升电影的票房表现。
然而，明星效应并不是绝对的，只有融入合适的角色和故事情节，才能真正提升电影的品质和票房。
四、市场需求市场需求是衡量一部电影票房的重要指标之一。
观众对于不同类型的电影有着不同的喜好和需求，制片方需要准确把握市场需求，在选择题材和风格上进行科学的市场分析和定位。
只有制作出满足观众需求的电影，才能吸引更多观众购票观看，进而提升电影的票房。
五、政策环境政策环境对于电影行业的发展和票房的影响是不可忽视的。
政府对于电影行业的支持政策、票房结算机制等都会对电影票房产生一定的影响。
政策的支持程度和发展方向都会直接或间接地影响到电影行业的发展和票房的表现。
综上所述，制作质量、口碑宣传、明星效应、市场需求和政策环境是影响电影票房的五个关键要素。
《2024年电影票房的影响因素分析》范文
《电影票房的影响因素分析》篇一一、引言电影票房作为衡量一部电影成功与否的重要指标，其影响因素众多且复杂。
本文旨在通过对电影票房的影响因素进行深入分析，为电影制作、宣传及发行提供理论依据，以促进电影市场的健康发展。
二、电影本身的因素1. 题材与内容电影的题材与内容是影响票房的重要因素。
热门题材、富有感染力及独特性的故事情节更容易吸引观众，从而提高票房。
如科幻、动作、喜剧、爱情等类型片往往能引发观众的观影兴趣。
2. 演员与导演优秀的演员阵容和知名导演是吸引观众的重要因素。
知名演员和导演的粉丝基础大，他们的作品往往能引发粉丝的观影热情，从而提高票房。
3. 影片质量影片质量是决定观众口碑和票房的关键因素。
高质量的影片往往能引发观众的共鸣，形成良好的口碑效应，进而提高票房。
三、宣传与营销1. 宣传渠道有效的宣传渠道是提高电影票房的关键。
通过电视、网络、社交媒体等多种渠道进行宣传，可以扩大电影的知名度，吸引更多观众。
2. 营销策略创新的营销策略可以吸引更多观众关注电影。
如预售活动、明星见面会、主题活动等，可以增加观众的观影热情，从而提高票房。
四、市场环境与竞争1. 市场需求市场需求是影响电影票房的重要因素。
当市场对某一类型的电影需求较大时，该类型的电影往往能取得较好的票房成绩。
因此，了解市场需求，制作符合市场需求的电影是提高票房的关键。
2. 竞争对手竞争对手的强弱也会影响电影的票房。
如果同一时期有多部热门电影上映，观众的观影选择就会更加多样化，对某一部电影的票房产生一定影响。
因此，了解竞争对手的情况，制定有效的竞争策略是提高票房的重要手段。
五、观众群体与消费心理1. 观众群体不同年龄、性别、职业的观众群体对电影的需求和喜好不同。
了解目标观众群体的需求和喜好，制作符合其口味的电影是提高票房的关键。
2. 消费心理观众的消费心理也会影响电影票房。
如观众的观影动机、价格敏感度、观影习惯等都会对票房产生影响。
了解观众的消费心理，制定符合其需求的营销策略是提高票房的重要手段。
《2024年电影票房的影响因素分析》范文
《电影票房的影响因素分析》篇一一、引言电影票房作为衡量一部电影成功与否的重要指标，一直备受业界关注。
电影票房受到多种因素的影响，包括电影本身的质量、宣传策略、上映时间、市场竞争等。
本文将针对这些因素进行详细分析，以揭示其影响电影票房的内在机制。
二、电影本身的质量电影本身的质量是影响票房的最根本因素。
一部优秀的电影需要具备引人入胜的剧情、出色的演员表演、精良的制作等要素。
这些因素共同构成了电影的观赏价值，吸引观众走进影院。
具体而言，电影的剧情要紧凑有趣，能够引起观众的共鸣；演员的表演要真实自然，能够让观众产生情感投入；制作方面要精细考究，给观众带来良好的观影体验。
三、宣传策略宣传策略对电影票房的影响也不可忽视。
一部电影的宣传策略需要充分考虑目标观众、竞争对手、市场环境等因素。
宣传策略包括宣传渠道的选择、宣传内容的制定、宣传时机的把握等。
通过有效的宣传，可以提高电影的知名度，激发观众的观影欲望。
例如，通过社交媒体、电视广告、电影节展映等方式进行宣传，可以扩大电影的曝光度；而通过预告片、海报、剧照等方式展示电影的亮点，可以吸引观众的关注。
四、上映时间上映时间也是影响电影票房的重要因素。
一部电影的上映时间需要考虑到竞争对手的情况、节假日等因素。
在竞争对手较少、观众观影热情较高的时段上映，可以获得更好的票房成绩。
此外，节假日也是影响上映时间的重要因素。
例如，在春节、国庆等节假日期间上映的电影，往往能获得更好的票房表现。
五、市场竞争市场竞争对电影票房的影响也不容小觑。
同一时期上映的电影越多，市场竞争就越大。
在市场竞争激烈的情况下，电影需要通过自身的优势来脱颖而出。
这需要电影在剧情、演员、制作等方面都有较高的水平，同时还需要有有效的宣传策略来吸引观众。
此外，观众的选择也会受到口碑传播的影响，因此电影的口碑也是市场竞争中的重要因素。
六、结论综上所述，电影票房受到多种因素的影响，包括电影本身的质量、宣传策略、上映时间以及市场竞争等。
中国电影票房的影响因素及其实证研究
中国电影票房的影响因素及其实证研究引言：近年来，中国电影市场快速增长，成为世界上最大的电影市场之一。
然而，电影票房的高低不仅关系到电影行业的发展，也涉及相关产业的繁荣与经济增长。
因此，研究中国电影票房的影响因素及其实证具有重要的理论与实践意义。
一、国内政策因素中国电影票房的增长与国内政策密切相关。
电影行业在近年来得到了政府的大力支持，主要表现为引入各种优惠政策和扶持措施。
例如，国家鼓励开办电影院，扩大电影放映市场规模；通过电影业认证机构，提高影片制作的质量；加大对电影院线的资金扶持等等。
这些政策为电影产业的发展提供了有力支持，也间接推动了票房的增长。
二、电影市场需求与观众因素中国巨大的人口基数以及观众的消费能力不断提高，为中国电影市场的发展提供了巨大的潜在需求。
观众对于电影的消费决策主要受到电影内容、导演、演员、口碑等因素的影响。
例如，好莱坞大片中的特效和科幻题材能够吸引大量观众的注意力；影片与原著的契合度对于一些文艺片也具有重要影响。
同时，中国电影观众越来越重视电影的质量和内容，对国内电影的期望也越来越高。
因此，电影票房的增长与观众需求密切相关，只有满足观众的喜好和要求，才能获得更高的票房。
三、电影营销与市场推广策略电影的营销与市场推广策略对于票房的增长起到至关重要的作用。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，电影公司可以通过新媒体平台来进行宣传和推广，吸引更多的观众关注和支持。
同时，电影公司还可以通过搭建明星周边产品、打造独特的观影体验，以及布局线下场所等策略来提高电影的曝光度和吸引力。
此外，电影上映前的预售也成为影响票房的重要因素，通过提前售票，电影公司可以吸引更多的观众前往观影，从而提高票房。
四、产业链环节电影票房的增长与电影产业链的各环节密不可分。
从影片的制作、发行到放映，每一个环节都关系到票房的增长。
电影的制作质量和内容决定了观众的选择和观影体验；合理的发行安排和宣传策略将影响电影的曝光度和观众的选择；良好的影院放映环境和服务质量则会增加观众的满意度和忠诚度。
电影市场票房影响因素分析
电影市场票房影响因素分析电影作为一种重要的文化娱乐产品，在现代社会扮演着举足轻重的角色。
电影票房作为衡量电影受欢迎程度的重要指标，对电影产业的发展具有至关重要的影响。
本文将从多个角度探讨影响电影市场票房的因素。
一、电影质量与口碑对票房的影响电影质量是吸引观众的关键因素之一。
内容精彩、导演和演员出色的电影往往会受到观众的欢迎，从而获得较高的票房。
影片的剧情、画面以及音效等方面的制作质量也会对观众的观影体验产生重要影响。
此外，正面的口碑传播能够吸引更多潜在观众购买电影票。
因此，电影制片方在提升电影质量和创造正面口碑方面的努力对于票房的影响是不可忽视的。
二、电影类型对票房的影响电影类型也是影响票房的因素之一。
不同类型的电影在观众群体和需求上存在差异。
喜剧、动作、科幻等类型的电影往往更受年轻观众的喜爱，而爱情、剧情等类型的电影则更容易吸引女性观众。
同时，电影类型也与国家和地域文化相关。
在制作和推广电影时，制片方需要根据目标观众群体的需求和口味选择合适的电影类型，这样才能提高票房。
三、明星效应对票房的影响明星效应是指由于观众对特定演员或导演的喜爱而导致电影票房上升的现象。
知名度高的明星通常具有一定的吸引力和号召力，他们的参演能够吸引一部分忠实粉丝的观影。
因此，制片方通常会邀请知名明星参演以提高电影的关注度和票房。
然而，明星效应也不是绝对的，只有在与电影题材和质量相匹配的情况下，明星效应才能发挥最大作用。
四、宣传与推广对票房的影响电影的宣传与推广是吸引观众购票的重要手段。
通过良好的预告片、海报、宣传策划和营销活动等方法，能够增加电影的知名度和观众的兴趣，从而提高票房。
此外，合理运用新媒体平台（如电影社交媒体、在线购票平台等）也能更好地传播电影信息和吸引观众购票。
五、时机与上映期对票房的影响电影上映时机对票房也有一定的影响。
在选定电影上映期时，需要考虑电影的类型、竞争情况、节假日及观众在不同时间段的观影习惯等因素。
电影票房的影响因素分析
电影票房的影响因素分析电影票房的影响因素分析第一章：引言电影作为一种重要的文化娱乐产业，对于社会和经济的发展起着重要的作用。
电影票房成为衡量一部电影成功与否的重要指标，也是吸引制片方和投资方的重要因素之一。
本文旨在通过对电影票房的影响因素进行深入分析，揭示背后的规律和原因。
第二章：市场需求与观众口碑2.1 电影市场需求的影响电影市场需求是影响电影票房的关键因素之一。
观众对于电影的喜好和需求，直接决定了电影的票房收入。
一般来说，大众对于现实题材、奇幻题材、喜剧题材等各种类型的电影有着不同的喜好程度。
因此，制片方需要根据市场需求来选择电影的类型和题材，以提高电影票房的成功率。
2.2 口碑的影响力观众对电影的评价和口碑评价对于电影票房同样至关重要。
正面的口碑会吸引更多观众购票观影，提升电影的口碑和票房；负面的口碑则会造成观众的流失，影响电影的票房表现。
因此，制片方需要注重电影的品质和创新，提高观众的满意度，积极宣传和推广，塑造良好的口碑。
第三章：制作成本与投资3.1 制作成本电影票房的另一个重要影响因素是制作成本。
电影的制作成本直接决定了电影的质量和规模。
一般来说，制作成本高的电影通常会有更好的视觉效果和剧情表现，吸引观众的关注，从而提高票房；而制作成本低的电影则可能因为质量不高而无法吸引观众，影响票房表现。
3.2 投资影响投资方的支持和投资额度也是电影票房的重要因素之一。
投资方的资金和资源支持可以帮助电影在宣传、推广和上映等方面更好地进行，增强电影的竞争力和知名度。
同时，投资方对电影的评估和预期也会直接影响到电影的制作质量和市场推广策略，从而影响票房结果。
第四章：营销策略与推广4.1 营销策略对票房的影响营销策略和推广手段对于电影票房至关重要。
制片方需要根据电影的定位和受众群体选择合适的营销和推广策略，包括宣传片、电影海报、电影预告片、媒体推广、明星宣传等。
合理的营销策略能够吸引观众的注意力，增加观众的购票欲望，提高电影的票房表现。
中国电影票房的影响因素及其实证研究
3、观众反应
观众反应是决定电影票房的另一个重要因素。不同年龄、性别、职业和收入 的观众对电影的需求和偏好各不相同。制片方需要针对目标观众群体进行精准营 销，满足不同类型观众的需求，以提高电影的票房。此外，良好的口碑和观众反 馈也是影响电影票房的重要因素，可以吸引更多的观众前来观影。
票房表现分析
结论
电影票房的影响因素是多方面的，包括电影质量、宣传推广和观众反应等。 对于制片方和发行方来说，需要充分认识到这些因素的影响，从剧本创作、演员 选择、制作质量到宣传推广等各个环节入手，提高电影的质量和影响力，以吸引 更多的观众。政府、行业协会和媒体等各方也应该加强合作，为电影产业创造良 好的发展环境，共同推动电影产业的繁荣和发展。
2、具体表现
具体电影案例的分析可以帮助我们更好地理解电影票房的影响因素和表现。 以漫威电影宇宙为例，这个由迪士尼公司推出的系列电影在全球范围内取得了巨 大的成功。其中，《复仇者联盟4：终局之战》以27.97亿美元的票房成为全球影 史票房最高的电影之一。
该片的成功源于多个因素：首先，漫威电影宇宙多年的布局和铺垫，使得观 众对角色和故事情节有深厚的感情基础；其次，影片在宣传推广方面充分运用了 社交媒体和网络平台，吸引了全球范围内的粉丝；最后，影片在适应不同地区和 文化差异方面也做得非常好，满足了不同类型观众的需求。
中国电影票房的影响因素及其 实证研究
01 引言
03 研究方法 05 结论
目录
02 文献综述 04 结果与讨论 06 参考内容
引言
中国作为全球最大的电影市场之一，电影票房的影响因素一直是研究人员和 电影产业人士的重点。本次演示旨在探讨中国电影票房的影响因素及其作用机制， 并通过实证研究方法分析相关案例，以期为电影产业的可持续发展提供有益的启 示和建议。
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一、引言自2002年国家把发展文化产业作为一项国策以来，中国文化产业的快速成长在拉动国民经济发展、促进文化繁荣、带动社会进步和应对国际竞争等方面发挥着越来越重要的作用，对于全球化文化背景下维护国家文化安全和应对国际文化市场挑战具有关键性的作用。
在中国的文化产业结构中，影视产业一直是中坚力量，占据着近半壁江山。
回顾近几年我国电影产业发展历程，可发现国产电影一直在保持着螺旋式上升的趋势。
我国电影产业已经连续十几年保持增长态势，并且在2009年实现华丽蜕变，成为在金融危机中逆势上扬的典型代表，全年共有11部电影票房过亿。
然而在2010年国产电影不敌国外大片，上映比例走到低谷。
到了2012年，国产电影发展迎来转折点，并以此为分界，国产片产出量从稳步增长变为减量减速，从数量竞争正式开始进入票房竞争阶段。
到了2015年，在消费的带动下，中国电影产业规模达到了1000亿元，全年上映电影449部，票房达到438.74亿元，其中国产电影的票房占到总额的62%，平均每部国产片的票房达到8138.6万元。
中国逐渐由电影大国向电影强国转变。
作为电影产业链的最后一环，院线上映是衡量影片投资与回报的基本因素电影。
由于其较大的商业性质，票房总收入是衡量一部电影是否成功最直观的度量标准。
虽然在好莱坞等电影产业发达地区，票房收入只占电影总体收入一部分，银幕上的突出成绩并一定代表电影自身的成功[1]，但对于中国这一还在发展中的电影产业而言，影片的票房成绩仍然是最重要的因素。
二、文献综述关于电影票房的研究方面，国内外可以分为三类，第一类是基于西方传媒经济学理论对电影产业和票房之间关系的探讨，第二类对电影票房的预测，第三类则是影响因素的分析。
西方相比较我国电影产业发展较早，因此对票房研究也相对更加成熟以及具有前瞻性，其中影响因素方面大量运用了实证模型进行分析。
具体来看，主要有以下一些成果。
Barry Litman（1989）开启了西方电影票房研究的先河，最先建立电影票房影响因素的研究模型，由于当时票房数据较难获得，因此在其模型中，以1981-1986年电影租金收入作为因变量，将具体影响因素分为创意、发行/上映以及电影营销三大方面，通过层次回归分析得到导演以、明星以及续集有着显着的正向影响，科幻片能正面影响而剧情片则产生负向影响[2]。
在这之后，部分西方学者继续按照Litman的研究模型进行相应改进延续其的研究思路，还有一部分学者则开始对电影票房具体影响因素进行分类研究。
主要集中在明星影响力以及口碑等方面，研究结论也有着一定分歧，其中Ravid(1999)发现明星影响力对票房并没有显着作用[3]，而Levin和Heath （1999）通过对测试者发现观众对知名演员出演的电影有着很强的好感，电影评论家也会因此减轻对其批评[4]。
Elberse（2007）则用超过1200组明星阵容在好莱坞股票交易市场模拟与票房的关系发现能够显着增加票房收入[5]。
06年之后随着Twitter等社交网络的崛起，对于网络口碑的研究开始增多，McKenzie(2009)发现口碑的效价会显着影响数量并进一步对票房产生显着作用。
Henning（2014）等人进行了Twitter效应的测试，得到用户的口碑评价会对其他潜在观众的接受度产生负面偏向。
我国学者方面，对电影票房的研究起步较晚，前些阶段主要是从艺术理论角度对单独某部电影的定性案例分析上面。
直到2009年我国逐渐开始进行定量实证研究，其中比较具有代表性的有汪旭辉和王军（2015）通过分析网络口碑对票房内在机制，结果表明网络口碑数量显着正向影响首周票房，效价存在显着负向影响。
侯勇和王铁男（2014）则发现前作电影票房和口碑都可以产生品牌溢出效应影响续作。
王铮（2013）通过设立不同临界值进行logistic回归表明票价、续集、明星和导演有着显着影响，并且发现明星和导演影响力存在着“挤出效应”[6]。
聂鸿迪（2015）则通过OLS回归分析得出盗版和剧情类电影有负面影响，并通过神经网络进行预测发现误差相比多元回归较小。
综合来看，目前国内的研究较多还是停留在定性分析以及对某一单方面因素的分析，而多方面的影响因素探讨的文献数量较少，并且大多为基于传统Litman模型进行影响因素的选择，并未结合中国特有市场环境进行考虑。
另一方面，较多仍然采用普通OLS回归分析法，但正如王铮（2013）所述，可能会存在偏态性会使得结果不稳健，然而logit模型虽然消除了极值偏态影响，但是容易使得信息利用量减少。
三、研究设计（一）研究变量选取本文中我们随机选取2015-2016年共90部国产电影，将票房数据作为被解释变量，单位为万元，票房数据通过艺恩网①查询得到。
解释变量具体可分为如下几类：1. 主创阵容（Director、Actor）主创阵容具体可分为编剧、制片人、导演以及演员，由于我国较西方制度间的差异，创作中心基本以导演为主，而编剧制片人等身居幕后往往不为人所熟知。
因此本文重点选取导演作为创作阵容中的研究变量。
国内外关于导演影响力度量方式不尽相同，如Litman和Kohl（1989）将导演四年间的执导影片是否获得奥斯卡奖或提名作为虚拟变量衡量，Hennig-Thruau等（2006）以执导的最近三部影片的平均票房度量[7]，还有的直接使用《好莱坞报道》中的导演指数。
本文在参考前些基础之上，根据导演所获五大华语奖项及提名②数量并结合时光网上导演受欢迎度评分，从低到高划分1-5五个等级，并且考虑到目前一小部分的新锐跨界导演原有的粉丝基础进行相应调整。
主演的明星方面，国外学者通常使用《综艺》以及《好莱坞报道》③中的数据，我国学者中在研究中由于没有这方面权威性排名，故与导演影响力衡量方法相类似[8]。
笔者认为，随着网媒、电视综艺等快速崛起，跨界现象愈发明显，获取明星效应的渠道逐渐扩大，继续以过往例如奖项数量等方法难免有失偏颇，所以本文根据奖项、提名数量并结合2015年明星微博粉丝数排名综合衡量④，同样划分为1-5五个等级。
2. 票价（Price）2012年广电总局发布的电影票“限折令”不得低于电影院挂牌价的70%曾一石激起千层浪引发不小的争论，同样，一些例如冯小刚的知名导演也曾在两会上联提案实施“最高限价”。
电影院在票价制定方面往往采用针对不同客户需求及影片属性的弹性定价策略，经济学中一般称之为“价格歧视”。
为了②中国五大华语奖项是目前华语电影界艺术水准和认可度最高的奖项，具体包括：中国电影华表奖、中国电影金鸡奖、大众电影百花奖（从近期刚结束情况来看，质量存疑！）、香港电影金像奖和台湾电影金马奖。
③《综艺》和《好莱坞报道》是美国娱乐界两大权威报刊，前者每年都会刊登具有票房价值的明星名单，后者对全世界主要国家中具有票房号召力的明星和导演进行排名和打分形成量化影响指数。
④导演及演员影响力因素权重均通过AHP决策分析法确定，限于篇幅不做列示，但留存备索。
探究票价对票房具体影响程度，本文选取猫眼儿网的每部电影全国平均票价信息作为变量。
3. 网络口碑（WOM）传统口碑在研究领域的重要性通过前文的文献综述中已经提到，如今随着互联网的普及，一些专业的电影口碑评分已经较为成熟化，其给予了观看过电影的关注一个交流、抒发自己观影感受的平台。
主要通过三个度量指标：数量、效价以及离散程度。
其中效价即对电影的评价，Liu(2006)认为其可以影响公众的感知并进一步对公众的观影决策行为产生作用，有着重要的地位[9]。
因此，本文通过对每一部电影时光网及豆瓣网基于满分为10分的口碑评价得分取其平均值作为研究变量。
4. 技术效果（Tech）过往的研究中学者普遍较少考虑到电影的技术效果这一影响因素。
当今，随着技术水平及观众观影体验需求的提高，电影的播放制式也有着很大的改变，具体可分为普通的2D（35mm胶片变形银幕）、IMAX（巨形超大银幕）、3D（立体）及三者两两结合的类型。
本文将技术水平从低到高排序，将普通2D设为1，含有IMAX的非3D电影设为2，含有3D技术的设定为数值3。
5. IP（知识产权）（Sequel）近年来，IP可以说是影视圈内较火爆的名词，一个运营十分成功的IP 可以从一种媒介转化到另一种媒介而产生一种极大的关注度，是一种宝贵的无形资产。
在电影领域中IP主要可以分为畅销小说改编电影例如《盗墓笔记》、系列电影的续集如近期的《大话西游3》、对过去经典电影的翻拍如由杨幂和鹿晗主演的《我是证人》，就是对韩国经典电影《盲证》的翻拍。
本文定义其为虚拟变量，当电影为IP电影时用1表示，反之为0，是否是翻拍改编等信息通过百度百科查询所得。
6. 档期（Schedule）档期是一部电影从上映到最后下映的时间间隔，过往研究表明档期作为一种时间纵向市场也往往会对票房产生影响。
目前而言，档期与节假日有着比较大的关联，观影活动会比其他时间集中。
我国电影最热门的档期可以划分为暑期档、国庆档、五一以及贺岁档⑤，为此，我们选取与电影从上映到下映平均一个月时间与上述档期重合天数作为档期的研究变量。
7. 营销热度（Want）电影在上映前的营销手段也是十分重要的一环，具体可包括出品方的宣传以及基于其所引发的话题规模效应引起公众对电影的兴趣。
过往研究中，较多使用消费者的搜索量作为研究，如Hand和Judge（2012）利用公众对电影的谷歌趋势的搜索数据作为度量[10]，王炼（2014）等通过利用数据抓取软件对电影上映前后百度搜索引擎数据构建搜索指标[11]。
由于对搜索引擎过去一段时间搜索量实现起来较为困难，本文则出于数据以获取角度考虑选取猫眼电影网中每部电影的“想看指数”，其数值为每部电影从宣布档期到上映前一天时间段公众想看意愿的具体人次。
8. 电影题材每个人会对电影不同类型产生不同的偏好，进而影响制片方在制作前对电影题材的考虑。
由于我国电影发展还不是十分成熟，相比较西方好莱坞类似于互联网电影资料库（IMDB）十多种明确的分类方式，我国国产电影则⑤五一：5.1-5.3日；国庆：10.1-10.7日；暑期：7.1-8.31日；贺岁：11.20-2月底，是业内较认可划分标准。
较为集中。
本文根据所选取的样本，按照其最主要的题材类型总共分为喜剧片（Comedy）、爱情片（Romance）、动作片（Action）、惊悚片（Horror）以及魔幻片（Magic），分别设定为虚拟变量，是赋值1，否则赋值为0，有关电影类型均通过时光网、豆瓣网以及猫眼网等查询⑥所得。
（二）计量模型基于回归的最小二乘法分析是目前学术界使用最多的方法，如前文中所述的Litman(1998)、Sochay(1994)等均以票房作为连续变量进行OLS影响因素研究。
所以参考其首先建立多元线性回归模型进行OLS估计，模型如下：（1）其中，对票房总收入以及想看指数均作了自然对数处理以控制可能的异方差问题。