女性奢侈品消费动机研究
传统价值观对奢侈品购买动机的影响研究
Ｋｅ ｒ ｙ ｗｏ ｄｓ：Ｃｈｉ ｓ ａ ｕ ｓ；ｌ ｕｒ ｎｅ ｅ ｖ ｌ ｅ ｕｘ ｙ；ｐ ｃ ｓｎ ｏ ｉ ａ ｉ ｕｒ ｈａ ｉ ｇ ｍ ｔｖ ｔｏｎ
在 消 费 者 行 为 研 究 领 域 ， ＣＨＵＴＴＥ 等 Ｓ 系 统 研 究 了 东 西 方 消 费 者 之 间 的 差 异 后 ， 出 指
关 系 的 研 究 较 少 ， 此 本 研 究 拟 在 借 鉴 目前 学 因
者 对 中 国 传 统 价 值 观 以 及 奢 侈 品 购 买 动 机 度 量
的 研 究 成 果 的 基 础 上 ， 过 实 证 研 究 构 建 中 国 通
反 映 人 的 需 求 、 望 、 质 利 益 和 精 神 利 益 追 求 欲 物
Ｔｈ ｎｆｕｅ ｅ ｏ ｉ ｓ ａ ｕ ｓｏ ｘｕ ｙ Ｐｕｒ ｈａ ｉ ｏ ｉ ａ ｉ ｎ ｅ Ｉ ｌ ｎｃ ｆ Ｃｈ ｎｅ ｅ Ｖ ｌ ｅ ｎ Ｌｕ ｒ ｃ ｓｎｇ Ｍ ｔｖ ｔｏ
ＹＡＮ ｍｉ ＣＨＥＮ ＣＨＥＮＧ Ａｉ ｎ Ｓｉ Ｙｕａ ｙ ｎ ｎ ｕａ
第 ６ 第 ６期 卷
２０ ０ ９年 ６月
管
理
学
报
Ｖｏ ＿ ． ｌ ６ Ｎｏ ６ Ｊ ｎ ２ ０ ｕ ．０９
Ｃｈ ｎ ｓ ｏ ｒ ａ ｆＭ ａ ａ ｅ ｎ ｉ ｅ ｅ Ｊ ｕ ｎ ｌ ｎ ｇ ｍｅ ｔ ｏ
传 统价 值 观对 奢侈 品购 买动 机 的影 响研 究
颜 爱 民 陈 思 程 园 园
ｂ ｐ ｌｉ ｇｓ ｌ— ｄ Ｃｈｎ ｓ ｌ ｅ ｅ ｔｏ ｎ ｉｅ ｎ “ ｘ ｒ ｕ ｃ ａ ｉｇ Ｍ ｏ ｉａ ｉｎ Ｑｕ ｓｉｎ ｙａ ｐｙｎ ｅｆｍａ ｅ“ ｉｅ ｅＶａｕ ｓＱｕ ｓｉｎ ａｒ ”ａ ｄ Ｌｕ ｕ ｙ Ｐ ｒｈ ｓｎ ｔ ｔｏ ｅ ｔｏ — ｖ
中国城市“80后”人群奢侈品消费动机维度族的实证研究
６２
为社会 精 英所 特 有 的生 活 方式 ，是 社会 精 英 有 别 于 普 通 大 众 的 重要 界 定 变 量 。第 四 ，重 塑 ，即作 为 身份 符 码 的奢 侈 品牌消 费 导致 的社 会 等 级 差距 的弱 化 或 消 逝 。第 五 ，从 众 ，即个 体 作 为 群体 一 员 （ 团 、组 社 织 、俱 乐 部等 ）对 群体 奢侈 品牌消 费行 为 的 自我矫 正或 屈从 。 （ ）文 化属 性 。笔 者界 定奢 侈 品 的文化 属性 为 奢侈 品与 某 种 文 化 价 值 观 之 固有 特质 （ ２ 国家 的 、民族 的 、区域 的等 ） 的牵连 。奢 侈 品作 为 社会 和文 化 环 境 内容 的一 部 分 ，如 同一 面 文化 的镜 子 ，隶 属 于最 可 以代表 社会 文化 景 致 、反 映文 化发展 趋 势 的范 畴 』 ９ ４年 ，Ｄ ｂｉＢ 。１９ ｕ ｏ ．和 Ｌｕｅｔ ．对 １ 国家 的奢侈 ｓ ａｒｎ Ｇ ２个 品消费 作 了 比较 研究 ，揭示 出文 化差 异 会导 致人 们对 奢 侈 品消 费 的态 度 差异 Ｊ ０５年 和 ２ １ 。２０ ００年 ，张梦 霞 针对 高档 商 品 的象征性 购 买行 为 的儒 家 文化 价 值 观 动 因的 实证 研 究 揭 示 ，文 化 价 值 观 与 高 档 商 品 （ 如 高档化妆 品和高 档 手机 ）购 买行 为存 在 统计 显著 性 因果关 系 ． 。 ｏ ｊ （ ）经 济属 性 。本研 究界 定 奢侈 品 的 经 济属 性 或 称 其 为 市 场价 值 属 性 为 奢 侈 品与 该 特 殊 商 品 的市 场 ３
机 方 面表 现 更强 。
关键 词 ：奢 侈 品 ；动机 ；“０后 ” 消 费者 ；动机 比较 研 究 ８ 中图分类号 ：Ｆ １ ． 文 献标 识码 ：Ａ ０４ ５ 文章编 号 ：１０ ２ ０ （０ ０ ３— ０ ２— ６ ０ ８— ７ ０ ２ １ ）０ ０ ６ ０
奢侈品市场的消费心理与购买行为
奢侈品市场的消费心理与购买行为奢侈品市场一直以来都是一个备受关注的领域，不仅因为其所具备的高价值，更因为其中蕴含着消费者的消费心理和购买行为。
本文将探讨奢侈品市场中的消费心理和购买行为，并分析其对奢侈品市场的影响。
一、奢侈品市场中的消费心理1. 社会认同需求奢侈品市场可以满足消费者对社会认同的需求。
人们常常通过拥有高价值的奢侈品来展示自己的经济实力和社会地位，以获得别人的认同和赞赏。
这种社会认同需求成为奢侈品购买的一个重要驱动力。
2. 独特性需求奢侈品的独特性是其吸引消费者的重要原因之一。
奢侈品市场中的产品通常都具有独特的设计、材质和工艺，这些独特性能够满足消费者对个性和独特感的追求，使其在众多人中脱颖而出。
3. 情感满足需求奢侈品市场中的产品常常代表着一种奢华和优越感，它们能够给消费者带来愉悦和满足的情感体验。
购买奢侈品不仅是为了满足实际使用的需求，更是一种追求情感满足的行为，使消费者感受到尊贵和独特的体验。
二、奢侈品市场中的购买行为1. 决策过程奢侈品市场中的购买决策通常是经过深思熟虑的。
消费者在购买奢侈品之前会进行详细的市场调研、产品比较和品牌考察，以确保购买到最符合自己需求和品味的产品。
在购买决策过程中，消费者往往会考虑到产品的质量、品牌声誉、售后服务以及价格等因素。
2. 品牌认同奢侈品市场中的品牌认同是消费者购买决策的关键因素之一。
消费者通常会选择那些具有知名度和声誉的品牌，以确保所购买的产品符合高品质和高标准的要求。
品牌认同不仅是对产品本身的认可，更是对品牌所代表的价值观和文化的认同。
3. 购买渠道选择奢侈品市场中的购买渠道选择也是消费者考虑的重要因素。
消费者可以通过官方门店、专卖店、奢侈品购物网站等渠道购买奢侈品。
每个渠道都有其独特的特点和优势，消费者会根据自己的需求和偏好选择最适合的购买渠道。
4. 购买动机奢侈品市场中的购买动机多种多样，不同消费者有不同的购买动机。
有些消费者购买奢侈品是为了满足个人的欲望和虚荣心，有些消费者则是将其作为一种长期投资和资产保值手段。
中国奢侈品消费的动因分析
随着 奢侈 品消 费的快 速增 长及 消费人 数 的不 断 攀升， 当前我 国奢 侈 品 消 费呈 现 出诸 多新 特 点 。要
侈 品 消费 这 一 领 域 为 各 大 奢 侈 品 供 应 商 拱 手 送
在十万 到数 百万之 间 的奢 侈 品） 和的产 品 ， 们 的 价位 都 是 它
作 者 简 介 ： 啸 （９ ６ ） 女 ，哈 尔 滨 市 人 ， 龙 江 大 学 社 会 学 系 ２ １ 杨 １８一 。 黑 ０ ０级 硕 士 研 究 生 。 究 方 向 ： 用 社 会 学 、 共 社 会 研 应 公
步 探 究 奢 侈 品 消 费 群 体 的 分 层 及 奢 侈 品 消 费 现 状 ， 而 在 消 费 行 为 、 费 心 理 层 面 上 考 察 奢 侈 继 消 品消 费 的动 因 。本 文 就此 作 一 分 析 。
收 稿 Ｅ 期 ： ０ １Ｏ 一 ６ ｔ ２ １ 一 ９ｌ
现 阶段 奢侈 品消费 可 分 为两 类 ， 类 是 传 统奢 侈 品 一 的消 费 ， 另一类 是新 奢侈 品 的消费 。 ］ ［ 传统奢 侈 品又 １ 分为 常用级 奢侈 品 （ 的是 机 车 、 车 、 表 等价 值 指 汽 名
第２卷 第２ ０ 期
２１ ０ ２年 ３月
成 都理 工大 学学 报 （ 会科学 版 ） 社
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＣＨＥ ＮＧＤＵ ＵＮＩ ＶＥＲＳ ＴＹ Ｉ ＯＦ ＴＥＣＨＮ０Ｌ０ＧＹ（ ｏ ｉｌＳ ｉｎ ｅ ） Ｓ ｃａ ｃｅ ｃ ｓ
Ｖ １ ０ ｏ２ ｏ ２ Ｎ ． ．
各 大 奢 侈 品牌 的丰 收 年 ， 时 间 中 国奢 侈 品消 费 一
中国消费者的服饰类奢侈品消费动机研究
１ ２ 问卷 调查法 ．
１ ２ １ 问卷 的设计 ．． 本次调 查采用 自编 的“ 中国消费者服 饰类奢 侈 品消费 动机调查 问卷 ” 对经 由深度 访谈得 出的 ２ 动机 ， ０种
收 稿 日期 ： ０ ９ ０ — １ ２０— ９ ６
作者简介 ： 郑
名是 演艺界 人 士 ，４名 是商 界成 功 人 士 ， ４名 是 白领人 士 ， ７名 是 教 师 ， ５名是 公 务 员 ， ２ ２ １ １ ８名 为 Ｅ Ａ 学 ＭＢ 员） 。共发 放 问卷 １ ０ ， ０ 份 回收 ９ ５份 ， 回收 率 ９ ， 效 问卷 ９ ５ 有 ５份 ， 有效 回收 率 １ ０ 。 ０
浙江理 工大学 学报 ， ２ 第 ７卷 ， ２期 ，０ ０年 ３月 第 ２１
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ｈｊ ｎ ｃ ＴｅｈＵｎｖ ｒｉ ｏ ｒ ａ ｏ ｅ ａ ｇＳ ｉ ｃ ｉｅｓ ｙ Ｚ ｉ — ｔ
Ｖｏ ． １ ２７，Ｎｏ ２，Ｍ７— ８ １（０ ０ ０ — ２ ８０ ６ ３ ３５ ２ １ ） ２０ ２ —５
由Ｓ Ｓ Ｐ Ｓ软件数理统计分析 ， 中国消费者的服饰类奢侈品消费 归结 为 ４大类并命 名为“ 把 主动型社会性 消 费动机” ，
“ 动 型社 会 性 消 费动机 ”“ 求 型 个我 性 消 费动机 ” “ 乐型 个 我 性 消 费动机 ” 被 ，追 和 享 。 关 键 词 ：中 国 消 费者 ；服 饰 类 奢 侈 品 ；消 费 ；动机
中 图分 类号 ：Ｆ ６ ． ； ７３ ５ ７８３ Ｆ １．５ 文 献标 识 码 ：Ａ
０ 引 言
据 世界奢 侈品协 会 （ ｒ ｕ ｕｙＡｓｏ ｉｔ ｎ 发 布 的最 新报 告显 示 ，０ ９年 １ ， Ｗｏ ｌ Ｌ ｘ ｒ ｓ ｃ ｉ ） ｄ ａｏ ２０ 月 中国奢侈 品消 费额 达 ８ 亿 美元 ， ６ 占全球 市场 的 ２ ， 次超 过美 国， 为 继 日本 之 后 的世界 第 二大 奢侈 品 消费 大 国。据估 计 ５ 首 成 到 ２ １ 中国将有 ２ ５亿消 费者有 能力购买 奢侈 品 ， ０ ０年 ． 消费 总额将 达到 ２ ０ ０亿元人 民币 ， ０ 而到 ２ １ ０ ５年时 ， 中 国奢侈 品消费将 占全球 市场份额 的 ３ ， ２ 超过 日本 ， 跃居 首位 ＿ 。 １ ］ 随着 金融风暴 ， 经济 海啸 ， 界奢侈 品市场 一片低 迷 ， 独 中国的市 场 欣欣 向荣 。世 界 奢侈 品品牌 企业 世 惟 纷纷 转 向中国 ， 虑 自己如何在竞 争越来越 激烈 的市 场 中确立 自己的竞 争优 势 。 中国 的奢 侈 品市场 在 过去 考 的 ４ ５ 中高速增 长 的同时 ， 费者 已经 逐步走 向成 热 ， 需 求也 变得 复 杂和 多样 化 。在 需求 驱动 的市场 ～ 年 消 其 中， 了解 和把 握消 费者对奢 侈品 的购买动机 ， 而制定相应 的 营销战 略和策 略将是 经营成 功 的关 键 。 从 为此 ， 本研 究采用 深度访谈 法 和问卷调 查法 ， 旨在研究 中 国消 费者 对 服饰 类 奢侈 品 消费 的 动机 ， 希望 能 为服饰类 奢侈 品企业 制定相 应的营 销战略 和策略提 供依据 。
中国民众奢侈品消费心理探析
１ 问题提 出 改革 开放以来 ， 中国经济 飞速发展 ， 受西方经济文化影 响 ， 奢
的记号。 ２ ． ５ 价格倾 向性心 理
心理学 的角度对我 国奢侈 品购买行 为进行探 析。 ２ 对于我 国消 费者奢侈 品消费心理的探析 ２ ． １ 攀 比及炫耀 心理 在 中国市场 中符号性消费是奢侈 品消费原生性 的、 最初 的动 因， 不少 人认为奢 侈品是用来显 示身份 、 获得别 人的认 同一 个标 志 。据 调查 ， 有４ ８ ％的人认 同“ 拥 有名牌就是拥 有一种身份 ” ， 这 便是奢侈 品消费的最重要原因 。我 国经济形势不断走高 ， 涌现出 越来越 多的 “ 富豪 ” 及“ 富二代 ” ， 对他们来讲 ， 什 么东西可 以证 明 他们 的“ 富有” ？于是 购买 和使 用奢侈品就变成有钱人展示身份 、 地位和 财富 的手 段。所 以在 我国 ， 奢侈 品以它的高价 、 稀缺 和优 越感吸引 了很多 消费者 ， 富人们不休 的消费欲望 只因奢侈 品代表 了较好 的生活水平和社会地位 ， 至于奢侈 品所承载 的文化和 品位
则 相对少人去关注 。 ２ ． ２ 从众 心理在作怪
从众心 理指个人 的知觉 、 判断 、 认识等 方面受到外 界人群行 为 的影 响 ， 而与大众 趋于一致的心理现象 。从众心理往往会导致 非理性 消费 。要想不被某个社会群体疏离 ， 群体 中的成员就必须 展示 自己的能力或财 富 ， 以符合这个群体 。也就是说 ， 如 果一个 群体 对成员 提出要求 ： 你拥 有了某些奢侈 品时 ， 才符合其 社会形 象 。一个想要 获得群体认 同 的成员 就必须展示 出某些高 昂或绚 烂 的物 品 ， 以获得群体归属感 。这便是 奢侈品消费的又一心理因 素： 获得群 体认 同。在 中国 ， 越来越 多的人发现 他们不得不 去购 买奢侈 品， 只有使用和消费奢侈 品， 才符合社会规则 。所 以 ， 为获 得群体认 同而购买奢 侈品的是很明显的动机之一 。 ２ ＿ ３ 模仿性消费心理
中国人奢侈品消费最新调查报告范文
中国人奢侈品消费最新调查报告范文中国奢靡品消费者的消费适应和品位正在发生巨大的变化。
其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地方也更多地转向海外。
报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢靡品为主，品牌上包括劳力士手表、Gucci手袋等。
如今中国消费者关于奢靡品的购买动机已别是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。
报告显示，三公消费受限，让购买奢靡品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢靡品购买数量，甚至匿名购买。
海外渠道的奢靡品消费已成为大部分中国消费者购买奢靡品的挑选。
调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢靡品的渠道是海外消费，要紧集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢靡品消费热门国家和地区。
归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢靡品以低于中国地区奢靡品价格的超过50%出售。
调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。
问公司贝恩(BainCo)驻意大利的Daniele Zito表示，中国消费者曾经购买奢靡品的目的是炫耀财宝，但如今他们想经过奢靡品展示品位，并倾向于挑选奢靡品格业能够提供的最好奢靡品。
这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。
调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢靡品时挑选服装品类和新品牌。
目的和需求的改变导致奢靡品格业也在发生变化。
来自财宝品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的进展使不少消费者能够有更多机会接触和购买到奢靡品。
渠道大众化也在进一步加速奢靡品牌大众化。
在传统奢靡品牌普遍大众化的并且，高端消费领域浮现一定机会，那个机会属于高端定征服务。
据财宝品质研究院的调查发觉，2014年已有67%的中国富豪认为传统奢靡品别是真正的奢靡品，定制才是，同时开始钟爱更多领域的定制内容。
中国奢侈品消费的动因分析
中国奢侈品消费的动因分析作者：杨啸来源：《成都理工大学学报·社会科学版》2012年第02期摘要：随着当前我国奢侈品消费人数的不断攀升及奢侈品消费金额的不断提高，中国的奢侈品消费从整体上看未富先奢的局面已经出现。
其大致可分为两类：一类是传统奢侈品的消费，消费人群主要集中在超富裕阶层；另一类是新奢侈品的消费，消费人群是中产阶级和白领。
从影响我国消费者奢侈品消费的主要动机来看，人际性消费是影响我国奢侈品消费的主要动机，其中符号性消费是影响我国当前奢侈品消费的首要因素。
符号性消费、从众性消费与人情消费都属于非理性的消费行为，促使我国奢侈品消费呈现出一种非理性状态。
因此，应大力倡导理性消费，同时也要抓住契机，加大宣传营销力度与创新，树立自己的民族奢侈品牌，更好地发展我国经济关键词：奢侈品消费；符号性消费；从众性消费；人情消费中图分类号：F713.55 文献标志码：A 文章编号：（2012）2011年高盛发布的亚太地区最新消费数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，同时2010年在中国落地的奢侈品牌几乎都获得了两位数的增长，中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达到15%。
也是在过去的2010年，中国人仅仅在奢侈品消费这一领域为各大奢侈品供应商拱手送出684亿元人民币，2010年当之无愧地成为了各大奢侈品牌的丰收年，一时间中国奢侈品消费市场呈现出了方兴未艾的前景。
基于当前我国奢侈品消费市场发展异常繁荣、消费群体以及消费金额增长速度惊人这一情况来看，有必要进一步探究奢侈品消费群体的分层及奢侈品消费现状，继而在消费行为、消费心理层面上考察奢侈品消费的动因。
本文就此作一分析。
一、当前中国奢侈品消费分层及现状分析随着奢侈品消费的快速增长及消费人数的不断攀升，当前我国奢侈品消费呈现出诸多新特点。
要了解中国奢侈品消费的现状，须将奢侈品本身及中国的奢侈品消费群体进行分类，以便将不同阶层的消费群体所具有的奢侈品消费特点呈现出来。
顶级奢侈品消费经济学论文【论文】
顶级奢侈品消费经济学论文1引言目前，随着中国经济的快速发展和消费者可支配收入的增加，中国正成为世界重要而且快速增长的奢侈品市场。
中国是全球最有发展潜力，且增长最为迅速的奢侈品市场。
改革开放将中国带入了经济腾飞、社会祥和、人民富足的繁荣阶段。
中国人的生活观念、生活态度和生活方式都随生活环境的改变而改变，中国的奢侈品消费也因此被唤起和激发，中国正在涌动着一股强劲的奢侈品消费潜流，这是消费品市场发展到一定阶段的必然规律。
也是历史和现实的多重因素促成的。
本文就奢侈品的消费心理进行相关探讨，以期更好了解奢侈品消费研究。
2顶级奢侈品消费类别及特征分析一切经济活动是从需要开始的，没有需要就没有生产。
根据消费过程的运行轨迹，消费经济学的研究也就是从消费需要、消费需求的研究开始的。
这样就要涉及到：研究随着商品经济的发展和居民收入水平的需要，人们的消费需要如何日益丰富和不断发展；研究需要总量的变化、需要结构的变化：研究如何根据需要结构来调整产业结构和产品结构；研究消费需要的层次性及其变化，人们的消费需要如何由低层次向较高层次的变化；研究不同类型的消费者的消费需要的不同变化、特点以及变化趋势；同时分析影响消费需要的各种因素及其作用，分析需求上升规律的作用及其实现，从而使人们的消费需要不断得到满足。
对顶级奢侈品的消费研究正是作为消费经济学的一个分支而存在的。
顶级奢侈品是与必需品相对应的一个概念，它是一个动态的概念，随着技术的进步和社会生产力水平的提高，人们不断的出现更多、更高层次的需求。
根据美国心理学家马斯诺的需求层次理论(生理需求、安全需求、社会交往需求、尊重需求和自我实现需求)、恩格斯的消费资料基本属性理沦(生存资料、享受资料和发展资料)以及日本心理学教授宇野政雄的消费结构三阶段理论(以衣食为中心、以安全舒适为中心、以生存意义为中心)可知，人的需求是由低级向高级逐级发展，当低层次的需求得到满足时，自然会产生较高层次的需求。
中国高收入人群奢侈品消费分析
中国高收入人群奢侈品消费分析摘要：今天的中国，经济的快速发展拉动奢侈品消费迅速膨胀。
从当年的万元户到如今的富二代，我国高收入人群是怎么样的一种情况？当动辄数万元的高端皮具被中国消费者抢购一空之时，你是否想过为什么有如此之多的消费者为奢侈品而疯狂？他们购买奢侈品的驱动力是什么？他们又是如何在内心深层驱动力的影响下一步步迈向奢侈品王国的殿堂的？从消费者心理入手，重点分析我国高收入人群的特点与对奢侈品行为的动机分析。
关键字：奢侈品；消费心理；高收入人群；一、引言随着经济的发展，中国已经成为世界上富人数量增长最快的国家之一。
根据胡润研究院发布的《2012中国高净值人群需求消费白皮书》显示，中国高净值人群（个人资产600万元以上）已经达到270万。
有经济学家乐观预期，不用多久，中国就以取代日本，富人数量跃居全球第二。
这将是一个多么庞大的商机！他们的财富在迅速增长，储蓄率不断增高，这推动着一个庞大的富人群体向全球最富有的行列迈进。
以经商智慧闻名于世的犹太人有一句谚语：“想要发财，则需要紧紧握住富人的手”。
改革开放以来，一个新型富人群体已渐成形，成为社会关注的对象。
而他们之所以受到关注，无意识他们那令人膛目结舌的千万甚至亿万身价，令平头百姓们望尘莫及的一掷千金。
他们过着西方社会中产阶级的生活：他们有高档轿车，住在豪华别墅或公寓里，出手阔绰，讲究衣着和品牌，经常出入于高尔夫球馆或某私人会所。
他们凭借他们的经济优势，追求高品质、高价位的商品来凸显他们的卓尔不群，身家显赫。
由此运营而成的庞大的中国奢饰品市场前景广阔，一本万利。
使得中国市场中的奢侈品地位节节高升，以至于世界著名奢侈品门店在中国遍地开花，开始了属于中国的“奢侈品之战”。
本论文这次便是研究在中国高收入人群消费角度下的奢侈品消费。
二、中国的高收入人群（一）何为高收入谁是富人？什么标准算高收入？这就是第一次高收入专项调查碰见的首要问题。
国家统计局城调队的曹子玮博士说，高收入的界定有绝对与相对两种标准，比如说按家庭资产或者年收入达50万元、100万元来划分，这就是绝对标准；但这种标准难以解决的问题是收入高低的相对概念，北京的一般收入者到了西部可能算得上高收入；而中国富人到了美国，却可能什么也算不上。