商品包装设计006-1 色彩设计概述
包装设计与色彩分析
包装设计与色彩分析随着消费市场的不断扩大以及人们对于产品品质要求的不断提高，包装设计成为了企业在市场竞争中不可或缺的一环。
而色彩，则被视为包装设计中最重要的因素之一。
在这篇文档中，我们将探讨包装设计与色彩分析的关系以及在实践中的应用。
一、包装设计与色彩分析的关系包装设计是指根据商品性质、销售对象、市场定位、消费者心理和使用方便等要素，对包装材料、包装形状、包装结构、包装图案、标志和文字等进行艺术化、功能化和商业化的设计。
而色彩，则是一个重要的表现形式和传达途径。
首先，色彩可以影响消费者的购买决策。
人们在购买产品时，往往会受到产品包装的影响。
而色彩是一个非常直观、显眼的因素，它可以引起消费者的关注并产生心理反应。
比如红色让人产生激情和活力的感觉，绿色则让人感到平和和自然。
包装设计中使用合适的色彩组合，可以在消费者心中产生积极的印象，增加产品的吸引力和竞争力。
其次，色彩也可以传递产品信息和品牌形象。
一个成功的产品包装设计需要与该产品的品牌形象相符合。
而色彩可以是视觉传达中最有效的元素之一，因为色彩可以在人的大脑中产生强烈的联想效应。
比如红白蓝三色代表美国，红黄相间代表中国。
一个品牌打上了自己独特的色彩风格，可以帮助消费者更容易地识别并区分该品牌和其它品牌。
最后，色彩也可以影响包装本身的形状、文字和图案设计。
比如在设计食品包装时，红色可以引起人们的食欲，蓝色则会让人感到厌倦。
一个包装设计师需要对色彩的威力有足够的理解，并在设计时根据色彩心理学和文化背景进行巧妙的运用。
二、色彩分析在包装设计中的应用色彩分析在包装设计中具有重要意义。
在进行色彩选择之前，设计师需要了解产品的特点、目标消费者的特性以及市场趋势等信息。
在这些基础上，设计师可以进行如下分析。
一是针对目标消费者的心理和文化背景进行色彩分析。
在不同的地域和文化背景中，色彩的含义是有所差异的。
一些色彩在某些文化中可能代表着吉祥和幸福，而在另一些文化中却有着负面的影响。
包装设计的构思与设计的色彩构成
包装设计的构思与设计的色彩构成鑫雅尚品2014.03.13一、构思与表现构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。
要解决这两个问题,也就是从以下二点去构思：表现重点与表现手法。
重点是攻击目标、是突破口，手法是战术、是武器,任何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃”。
1.１表现重点所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。
包装设计的画面是有限的,这是空间的局限。
同时,产品也要在很短的时间内为消费者所认可,这是时间的局限。
由于时间与空间的局限，我们不可能在包装上做到脸普全集－－--面面俱到，会么都去表现,也等于什么都没表现。
就是要我们在设计时要把握重点，在有限的时间与空间里去打动消费者。
包装设计要很好的处理好商品、消费、销售三者的关系,从而有利于提高商品的销售。
对于一些大的、有很高知名度的企业,我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点…….只有重点突出了，才能让消费者在最短时间内了解产品，产生购买欲总之不论如何表现,都要以传达明确的内容和信息为重点。
1．2表现手法包装装潢,主要就是应想方设法去表现商品（内容物)或其某种特点。
因为任何事物都必然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。
所以我们若要表现一种事物，表现某一个对象，就有两种基本方法:一是直接表现对象的一定特征,另一种则是间接地借助于和该对象有关的其它事物来表现该事物。
前者称为直接表现或直叙法,后者称为间接表现或借助表现法。
1、直接表现法,可采用如下几种方式来进行：（1）、运用彩色、黑白摄影的方式。
(2)、运用绘画的方式。
绘画又可以采用写实的手法、归纳的手法及夸张的手法来表现。
归纳的手法是对主体形象加以简化的处理，对于形体特征较为明显的主体，经过归纳概括，使主体形象的主要特征更加清晰。
在处理方法上,对主体的形和色都可以进行概括与归纳。
浅谈包装设计中的色彩搭配
浅谈包装设计中的色彩搭配色彩是包装设计中很重要的元素之一，它可以影响消费者对产品的感知和购买决策。
因此，正确的色彩搭配对于包装设计来说非常重要。
在本文中，将讨论在包装设计中使用色彩搭配的突出效果以及如何正确地搭配色彩。
首先，色彩在包装设计中可以用于表现产品的特点和定位。
不同的颜色对消费者有不同的心理影响，因此，设计师必须精确地选择适合产品的颜色。
例如，红色被视为生命和爱的象征，因此经常用于家庭和情感关系中，而绿色则与健康和自然环境有关。
设计师可以使用这些心理影响，来营造合适的品牌形象和产品印象。
其次，各种颜色之间的色彩搭配，能够产生惊人的视觉效果，从而吸引消费者的注意力。
例如，高度对比色彩搭配可以吸引人的视线，从而提高产品的可见度和辨识度。
此外，鲜明但相似的颜色组合可以营造出一种活泼和欢快的氛围，而色彩过渡渐进则可以营造出一种宁静和柔和的氛围。
接下来是谈如何正确搭配色彩。
首先，要确定包装的品牌形象和目标消费者，以便选择适合的颜色搭配。
例如，如果产品的目标消费者是青少年，那么就可以选择明亮和年轻的颜色，如淡蓝色或黄色。
如果是面向成年人，可以选择更稳重和深沉的颜色，如深灰色或深蓝色。
其次，在选择颜色时，可以考虑使用色轮。
色轮是一种按彩虹原理排列的色彩系统，其中每个颜色都有一个相反的颜色，称为对比色。
例如，红色的对比色是绿色，黄色的对比色是紫色。
在色轮上相邻的颜色组合起来称为相邻颜色配色，通常适用于色彩过渡渐变的设计。
而对比色搭配则可以产生高度对比的效果。
此外，要注意不要使用过多的颜色，以免过于复杂和混乱。
一般来说，使用2-3个主要颜色并加入一些辅助颜色较为合适。
并且，应尽量避免使用过于亮眼的颜色，以免影响产品的辨识度和信誉度。
总之，色彩是包装设计中不可或缺的元素之一，正确的颜色搭配可以有效地营造出适合产品的形象和印象，与此同时，也可以吸引消费者的注意力，提高产品的可见度和销售量。
因此，设计师应该考虑选择适当的颜色和色彩搭配，并遵循一些基本规则，以确保其包装设计获得成功。
商品包装的色彩
商品包装的色彩搭配教学设计一、教材分析在现代生活中，商品作为人们的消费对象，最为我们所熟知。
而包装对于商品所起的作用也日益显著。
优秀的包装设计在保护产品、方便运输、保持产品价值、刺激人们消费的同时，也成功地赢得了市场。
由于在视觉感受中，人们对于色彩的感受能力要优先于形象，因此，商品包装中的色彩搭配又成为商品包装能否成功的关键所在。
1、教学目标:知识与技能:认识色彩搭配在商品包装中所起的重要作用.并能运用色彩知识完成包装的色彩搭配。
过程与方法:激发学习兴趣，引导学生小组合作探究色彩在包装中的作用及搭配规律。
情感态度与价值观:提高审美能力、学会用艺术手段传情达意。
培养学生团队合作的精神。
2、教学重点:商品包装色彩搭配的规律3、教学难点:用色彩语言表现商品的属性与特点4、指导预习探究:预习内容:探究包装中的色彩现象，归纳包装中色彩搭配规律，收集若干个包装样品。
预习方式与要求:小组合作,利用课余时间，针对学习主题到商场进行实地考察与研究。
二、教学对象分析学生对色彩的基础知识有一定的了解，对生活中的色彩现象有一定的感性认识，并能简单进行评价。
本课与学生生活十分贴近，学生应该兴趣高，信心强。
三、教学策略教师组织学生以小组为单位，学生通过课前收集包装，发现问题，教师引导，结合范例分析解决问题。
四、教学设计1、导入观看《买椟还珠》的故事FLASH动画，设计问题：1、郑人为什么买椟还珠？2、你认为商品的包装有什么作用？生：1、盒子包装非常精美。
2、保护产品、促销、了解企业师：总结作用。
可口可乐红色包装是可口可乐公司永葆活力的象征，也是这个红色包装让我们对可口可乐产品印象深刻，做到了家喻户晓。
在人的视觉感受中，色彩具有先声夺人的艺术魅力，也最能打动人心和吸引顾客，这节课让我们一起来感受色彩在商品包装中扮演的重要角色。
2、新课一、搭配目的创设情境师：每个人从小到大都会收到很多礼物，老师今天也带来了不同颜色的礼物，你最喜欢哪种颜色呢？出示不同色彩包装的礼物，老师可先示范，引导学生分析每种颜色的自然联想和情感联想。
包装印刷包装色彩简要介绍(doc 7页)
包装印刷包装色彩简要介绍(doc 7页)更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+ 324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+ 8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+ 13920份资料《财务管理学院》53套讲座+ 17945份资料《销售经理学院》56套讲座+ 14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+ 4879份资料包装色彩学是研究并阐明自然色彩现象的基本规律、色彩美的规律以及色彩在人们生理和心理上所产生的视觉效果的科学。
同时还是研究色彩设计方法、色彩描述理论和色彩复制技术的科学。
商品色彩的基础上进行概括、提炼，也可以根据装饰美的需要，大胆地进行主观想象和创造，从而赋予商品包装特定的情感和内涵。
二、包装色彩是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机统一包装色彩涉及到了自然色彩、社会色彩和艺术色彩。
自然色彩包括对色彩的自然美与色彩自然现象的研究、光的现象与光谱、色料的研究、色觉与生理等问题的研究。
光的现象和光谱的研究，是了解自然色彩的本质所不可缺少的关键所在。
光是认识一切视觉现象的要素之一。
对光与光谱方面知识的掌握，能直接影响对色彩观察的能力。
这是因为光是色彩发生的原因，色只是其感觉的结果。
对色料的研究，包括对染料与颜料的深入探讨，是一项比较专门性的学科。
不仅涉及到色料呈色的基本原理，还包括色料的发色本质和色料的化学合成等问题。
色觉与生理是属于视觉现象方面的一项特殊的研究课题，探讨色觉的起源与特性、视觉器官的机能、结构与作用等问题。
色彩美是透过眼睛而产生的。
随着时代的发展，色觉与生理的研究范围还在不断扩大。
社会色彩包括色彩的文化史与色彩史，环境与色彩，设计色彩学或企业与色彩，商业色彩论以及城市色彩学等内容。
包装色彩设计艺术探讨
包装色彩设计艺术探讨摘要：随着人们生活质量的提高，越来越关注商品的包装。
现在越来越多的商品需要包装，但是包装的种类繁多，五彩纷呈，有的包装通过对人们视觉的刺激，达到促销产品的效果，因此包装的视觉部分是包装的一个重要元素，而一个包装的视觉效果，给人的第一感受是色彩，色彩是富有情感的，不同的颜色给人的感受不同，如何清晰表现出包装的色彩，是作为一个包装设计师需要思考的问题。
由此可见，色彩在包装设计中的重要性。
关键词：包装设计；情感因素；视觉元素；色彩运用引言包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，色彩是远观包装获得的第一视觉感受。
调查表明，消费者在购买商品的时候，首先感觉的是色，然后才是形。
在最初接触商品的20秒内，人的色感为80％，形感为20％，这表明色彩具有先声夺人的气势，在宣传商品方面更具视觉冲击力。
色彩包含无穷无尽的色相和深浅、浓淡的色阶，它们互相搭配组合，形成各种各样的情调和情感，它会使设计产生无尽的趣味和魅力，故色彩的情感因素运用是包装设计成败的前提。
而在商品的包装设计中，图形、文字都有赖于色彩配合，因此，色彩视觉元素的运用是包装设计成败的关键。
包装精美、视觉效果独特的商品更容易在大堆的商品中跳跃出来，吸引人的视线，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。
包装作为视觉传达学科之一，具有商品和艺术相结合的双重性。
视觉传达的特点就在于简单明了，过多的装饰内容会造成互相干扰，从而削弱视觉冲击力，且有可能误导消费者的思维。
所以在包装色彩设计过程中应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强调色彩的视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达艺术方式，才能更好地体现商品品牌理念、产品特性、消费心理。
1色彩设计的整体性1.1主调所谓的主调，就是指在包装装潢设计中色彩的主要颜色，能够选对主色调在最终的设计作品中的起到很重要的作用。
主色调在设计中必须有一定的秩序，不然最后出来的画面就会让人感觉到眼花缭乱，了解不到设计师想要传达的主要信息。
色彩学-包装中的色彩设计70页PPT
色彩学-包装中的色彩设计
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26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
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28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
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29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
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30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
浅谈包装设计中的色彩搭配
浅谈包装设计中的色彩搭配色彩搭配在包装设计中起着非常重要的作用，可以直接影响到产品的形象塑造和消费者对产品的认知。
正确的色彩搭配可以使产品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多的消费者。
本文将从色彩的基本理论原则、不同色彩的象征意义以及色彩搭配的实际应用等方面进行探讨。
要了解色彩搭配的基本理论原则。
色彩有三个基本属性：色相、明度和饱和度。
色相是指色彩的种类，如红、黄、蓝等；明度是指色彩的明暗程度，如浅色和深色；饱和度是指色彩的纯度，如鲜艳和暗淡。
在色彩搭配过程中，需要考虑这三个属性的平衡和谐，使得整体效果更加美观。
不同的色彩具有不同的象征意义。
红色代表热情、活力和力量，常用于食品，尤其是辣味产品的包装设计中；黄色代表活力、快乐和温暖，常用于果汁、饮料等清爽类产品的包装设计中；蓝色代表冷静、清新和信任，常用于矿泉水、洗涤用品等清洁类产品的包装设计中；绿色代表自然、健康和环保，常用于有机食品、草本植物等产品的包装设计中；紫色代表神秘、高贵和浪漫，常用于奢侈品、化妆品等高端产品的包装设计中。
通过了解不同色彩的象征意义，可以有针对性地选择合适的色彩搭配方案，以增强产品的品牌形象和销售力。
要根据产品特性和目标受众选择适合的色彩搭配方案。
对于年轻人群体，可以选择明亮活泼的色彩搭配，以吸引他们的注意力；对于高端产品，可以选择稳重、大气的色彩搭配，以体现产品的品质和价值；对于环保产品，可以选择自然、清新的色彩搭配，以传达出产品的绿色理念。
还可以通过色彩的对比和互补来增强包装的视觉效果，例如通过冷暖色的对比、互补色的搭配等。
还要考虑到色彩在不同材质上的呈现效果，以确保最终的色彩效果符合设计的初衷。
色彩搭配在包装设计中是非常重要的一环。
合理的色彩搭配可以增强产品的视觉冲击力和辨识度，塑造品牌形象，提升产品的市场竞争力。
包装设计师需要对色彩的基本理论原则和象征意义进行深入研究，同时结合产品特性和目标受众，选择合适的色彩搭配方案，以实现最好的包装效果。
色彩在包装设计中的运用
四
包装色彩的情感表达
一、包装设计的用色特点
• １．识别性。
良好的包装色彩设计，往往以独特的色彩面貌 和视觉语言区别于同类产品。
２．简洁性
• 现代包装用色的基本趋势是日趋简洁，因为人们已经认识到一件包装 设计品，其色彩效果的优劣，并不取决于用色的数量，关键在于对色 彩的选择与组合是否理想，是否给人以强烈的视觉刺激。好的设计用 三色或两色，甚至一色的变化就足以获得美好的色彩效果。
• 色彩的象征是被社会承认的性质。在包装设计中，很好地把握和 运用色彩的象征意义，对包装色彩设计起着重要的作用。
• 红色，是一种刺激性特强，引人兴奋的色彩，代表着喜气、热情、 青春、健康、警告的感情。在包装中体现了商品新鲜，充满活力， 食物美味可口。
• 橙色，也是兴奋色彩之一。代表着活泼、热闹、欢迎、温馨的印 象，大部分用在食品类的包装中。
• 黄色，代表明快、希望、高贵、光明，给人印象深刻的是“柯达” 胶卷的包装设计。
• 绿色，是介于冷暖两色的中间色彩，象征理想、生命、希望、青 春、和平、自然、安全、纯情。
如中华香烟的包装就选用了象 征中华民族的色彩――红色
四、包装色彩的情感表达
• 色彩能够表达人的情感，这种情感表达是通过人的联想来实现的。如 红色刺激性强，引人兴奋，那是因为它容易使人联想到火焰、鲜血和 红旗，蓝色宁静、沉着，那是因为想到它就会联想到大海、蓝天。
体现出高雅、温和之感。
（３）同一纯度或相近纯度的调和
它是色相和明度不同，而纯度相同或相近的
一种色彩的调和。如：橘黄与草绿．
• （（４４））同同一一冷冷暖暖色系色的系调的和调和
色色彩彩的的色色相相、、明度明和度纯和度纯都度不同都的不同的冷色调之间相配或暖色 冷色调调之之间间相相配配或。暖如色：调湖之间蓝相、配群。青，草绿，另外冷色系的深色 如：与湖浅蓝色、或群青暖，色草系绿的，浅另外色冷与色深系色也是调和的．
包装设计与色彩分析
包装设计与色彩分析一、色彩的注目性与包装设计色彩的对比能引起人们的注目。
设计师在设计时，通过色彩的象征性和感情特征表现商品的各类特性，商品的华丽、高雅等。
这种表现的关键在于色彩的确定，色彩是由色相、明度和纯度三个基本要素构成的，通过它们形成明度、色相、纯度关系的对比。
注目性是视觉传达的关键，没有关注度，信息就无法传递，设计师设计一个小的立方体包装时，会选一面作为包装设计的主页，在上面放上品牌标志和产品的名称以及商品的图案，在另外的面放上一些次要信息和说明文案，如果没有主色调，它能引起消费者的关注吗？当一个人从一块灰色的墙前走过时，可能不会有什么感觉，如果有人在墙壁刷上一块鲜色，像柠檬黄或粉红，这块墙壁很快会引起过路人的注意，也可能引起一些情绪的变化。
在包装设计时,要利用色彩的注目性进行设计。
色彩的注目性与色彩的纯度、明度、色相有直接关系，比较纯正的色相的关注度往往很高，明度高的，色彩倾向明确，比如粉红、粉绿、钴兰、群青关注度都很高，这些色彩本身就具有一定的美感。
二、色彩的选择与包装设计色彩的选择必须根据商品的内容及商品的属性来决定，使色彩具有针对性，能表现商品。
用色彩的注目性传递商品的信息。
食品类的商品常以鲜明的、丰富的色调，如红色、黄色和橙色，强调食品的美味与营养，绿色强调安全健康及蔬菜，白色强调与奶味有关的食品，咖啡色强调与巧克力、咖啡、可乐有关的食品，冷冻食品常用白色和蓝色进行设计。
药品类包装常以单纯的色彩或冷色与暖色表现。
冷色适合于消炎退热，暖色用于营养兴奋强心类药品，大面积使用黑色、红色表示有剧毒药品。
表现女性商品常用红灰、黄灰、绿灰等中性色彩。
这类色彩纯度不高，有明显的色彩倾向，能表现女性的高贵和温柔。
男性较多用黑色或纯度饱和的色彩表现男性的庄重与大方，低纯度的色彩不能表现男性的刚毅和力量。
儿童用品常用鲜艳色或对比色、冷暖色、补色对比度强烈，表现儿童的天真和活泼。
五金机械仪器类商品，常用单色，如蓝色和黑色，表示沉着坚实、精密或耐用的特点。
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明度对比
明度对比
纯度对比
补色对比
面积对比
冷暖对比
冷暖对比
冷暖对比
冷暖对比
冷暖对比
包装色彩的应用：
２、调和法 指将几种色彩调节在一个色调之中，使之相互协 调、和谐、融洽，它强调色彩间的统一性，多用于高雅、古朴、 醇厚之类高档产品的包装色彩设计中。
３、强化法 指通过包装色彩来强化产品的自然色或产品的品 质特征。如用白色天蓝色来强化药品的卫生洁净特征。
包装色彩的应用：
1、对比法 为突出产品形象或品牌名称，使包装图案的底色与 文字色、商标色等差别明显，取得不同的视觉效果。
（１）、繁简对比 （２）、华素对比 （３）、远近对比 （４）、明暗对比 （５）、纯度对比 （６）、色相对比 （７）、冷暖对比 （８）、轻重对比 虚实感强，虚衬实或实衬虚； 主题性强，华衬素或素衬华； 距离感强，远淡近浓； 立体感强； 纯度高则色感强； 刺激性强； 冷色更冷，暖色更暖； 轻色更轻，重色更重。
４、异化法 为突出产品形象，增强人们的品牌意识，采用与 产品自然色相对立的色彩来进行包装色彩设计。 ５、同化法 一般用于有固定色彩的产品包装。即采用与产品 自然色相同的色彩做包装图案的色彩。 ６、系列化法 这种方法可使包装形态多样化。具体内容有： 色相系列、明度系列、纯度系列、交叉系列等。
色彩属性调和 意大利面条包装设计
1、光源
• 可见光：波长380780nm。 • 色散：一束白光通过三棱镜后分解成各种不 同的颜色，这种现象称为色散。 • 光谱：红橙黄绿青蓝紫（波长由大到小）。
光源的定量描述
(1)、光源色温： 黑体连续加热发光颜色变化顺序：
红、黄、白、蓝
色温用绝对温度“K”表示，
（摄氏温度+273）
白炽灯约2600K，荧光灯约3500K， 正午日光约6500K，蓝天9000-13000K 扫描分色光源应在5500-6500K
1、色光加色法
（A）色光三原色
1、色光三原色： 红R、绿G、蓝B
2、加色法规律
红R+绿G=黄Y
红R+蓝B=品红M 绿G+蓝B=青C
红R+绿G+蓝B=白W
加色法规律：
红R+绿G=黄Y 红R+蓝B=品红M 绿G+蓝B=青C 红R+绿G+蓝B=白W 红R+青C=白W 绿G+品红M=白W 蓝B+黄Y=白W
——日本色彩专家 大智浩《色彩设计基础》
包装色彩的寓意：
1、色彩的习惯寓意： （１）、设计者个人喜好； （２）、传统的包装材料固有色与装潢固有色；
贵州茅台酒瓶 冷冻蔬菜
包装色彩的寓意：
1、色彩的习惯寓意：
（１）、设计者个人喜好； （２）、传统的包装材料固有色与装潢固有色；贵州茅台酒瓶 冷冻蔬菜
粉红色 红色 暗黄色 淡灰色 深绿色 茶色 橙色 纯黄色 绿色 白色
包装色彩的寓意：
３、色彩的文化寓意： （１）、色彩与宗教因素 基督教徒喜欢的色彩： 蓝色为最高贵的色彩，是天国和海洋的象征。 欧共体旗帜为蓝色，蓝带马爹利啤酒包装也用蓝色。
欧美国家以 蓝色代表蓝性， 粉红色代表女性，因而女用化妆品 多用粉红色包装，烟酒多用 蓝色包装。
伊斯兰教徒喜欢 绿色。 绿色暗喻沙漠中的绿洲，象征着吉祥 和相爱。 佛教徒崇尚 黄 色。黄色代表太阳，象征着华丽和光辉，因而佛 教寺院、进香香袋、袈裟等都是黄色。
包装色彩的寓意：
３、色彩的文化寓意：
（２）、色彩与地域因素 黄土高原 土黄色 湖 南 土红色 （３）、色彩与民族因素 汉族 大红 大绿 藏族 白色 白族 白色 印度 金黄色 （４）、色彩与材质因素 古代流行檀香木，檀香木色很受欢迎
包装色彩的寓意：
３、色彩的文化寓意： （５）、色彩与社会因素 原始社会 封建社会 红色 赭石色 金银色 紫檀色等
２、绿底色
３、白底色 ４、黑底色 ５、黄底色 ６、蓝底色
以白色为底色的包装较为常见。 如万宝路香烟为白底黑字，点缀以红色线条，对比强烈，阳刚气十足；
白 黄 黄橙 黄绿 橙 如美国达特克拉夫冰淇淋包装
黑 白 黄 白 红 蓝 蓝紫 绿
如柯达胶卷位黄底红字；
为黑底辅以白色冰淇淋，十分耀眼；
黄 黄橙 黄绿 橙 如EPSON墨盒包装为蓝底白色； 黄绿 橙 紫 蓝紫； 黄 黄绿 橙 黄橙。
（2）、反射
反射率 = / i
光谱反射率 () = () / i ()
i
i(690)
(690)
（3）、选择性吸收
白光照射在物体上，由于物体吸收 了部分色光使物体呈色的现象。
（4）、固有色
日光下物体所呈现的颜色。
（5）、物体色
物体本身不发光，而是从被照射的光里选 择性吸收了一部分光谱波长的色光，而反射 （或透射）剩余的色光，我们所看到的色彩 是剩余的色光，这就是物体的颜色。
（２）、嗅觉：
黄色 绿色 橙色 桃色 淡黄色
花露水香 熏衣草花香 薄荷香 天芥菜香 柠檬香
包装色彩的寓意：
２、色彩的生理寓意：
（３）、触觉：
包装色彩的寓意：
２、色彩的生理寓意：
（３）、触觉：
紫色和绿色属于中间色系，性格较为稳重，表达出产品的 可信赖性。
内衣包装
模仿金属材料的 坚硬独特来表现 产品的珍贵感
R
M Y W C G
B
亮度（能量）大小：W > C、M、Y > R、G、B
（B）补色
当两种色光混合得到白光时，这两种颜色互为补色。
红—青 绿—品红 蓝—黄
补色的性质：
如果一种色光照射到其补色物体上时，则被吸收。
（C）色料三原色
1、色料三原色：青C、品红M、黄Y 2、减色法规律：
青C+品红M=蓝B 青C + 黄Y = 绿G
色彩在设计中具有迅速诉 诸感觉的作用，公众通常对设 计的色彩感觉比较敏感，对设 计的第一印象总是通过色彩而 得到的。
设计色彩是经过理性梳 理之后的抽象概括提炼，所 呈现出来的面貌能让人产生 一定的心理情感与联想。
典雅明净
鲜艳诱人
质朴清新
有时候并非一定要采用堆砌多种色彩才能唱响产品，通体的单色处理 反而让人因安静而理智选购。
W
品红M+黄Y=红R
青C+品红M +黄Y =黑K
W
W
Wቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
减色法规律：
青C+品红M=蓝B 青C + 黄Y = 绿G 品红M+黄Y=红R 红R+青C=黑K 绿G+品红M=黑K 蓝B+黄Y=黑K
青C+品红M +黄Y =黑K
W
（D）、彩色原稿的分色原理
色彩构成中常见的色 彩训练和色彩运用，为容 器包装创意思维添上了多 彩的翅膀。
辣椒 咖啡 鸡蛋 咖哩 橘子 糕点 桃子 茶 豆 盐
包装色彩的寓意：
1、色彩的习惯寓意：
（３）、色彩的感情象征和心理形状；
包装色彩的寓意：
２、色彩的生理寓意：
（１）、味觉：
黑色 青色 深绿色 橙红色 茶褐色 暗黄色
咸味 涩味 苦味 酸味 辣味 甜味
包装色彩的寓意：
２、色彩的生理寓意：
三原色大胆使用更容易让商品的货架效应醒目抢眼
包装色彩设计要求：
1、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性； ２、是否很好地象征着商品内容； ３、色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的 品质与分量； ４、是否为商品购买阶层所接受； ５、是否有较高的明视度，并能对文字有很好地衬托作用； ６、单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； ７、色彩在不同市场，不同陈列环境能否都充满活力； ８、商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
色彩中间色的调和
色彩中间色的调和
色彩表现技法的调和
同化法 系列法
（６）、逆反心理对色彩的影响 黑色一直是商业用色禁区，但20世纪80年代中期黑色 风行起来。1985年美国包装设计协会颁发的14项金牌奖中， 有一半设计基本为黑色。
包装色彩组合规律：
设定一个底色（又叫主色），然后根据需要选择配色。配 色规律由强到弱分别为：
1、红底色 白 白 黑 黄 蓝 蓝绿 黄绿 如高露洁牙膏包装是红底白字； 黄 红 黑 黄橙 如富士胶卷包装是绿底白字； 红 紫 蓝紫 蓝
商品包装设计
PACKAGE DESIGN 李亦非
LIYIFEI DESIGN COURSES
捕捉眼球——感动色彩
（一）色彩感觉
• 色彩形成的四大要素： 光源、颜色物体、 眼睛、大脑
• 视觉是认识事物的开端，人们利用色彩 来表现所认识的世界。
远看色彩近看花，先看颜色后看花，七分颜色三分花。
日出江花红胜火， 春来江水绿如蓝。
７、灰底色
８、紫底色
可口可乐公司的５种主要饮料品牌包装色彩：
可口可乐包装 健怡可口可乐 雪碧包装 芬达包装
红底白字 浓重感; 白底红字 与不含糖分的特点相协调，给 人以清爽之感；
整体为绿色 透心凉与回归大自然之感; 橘黄底色配以白色，名称则用蓝色，与果汁型饮 料的特点相协调；
飞雪包装
蓝底白字 突出矿物质饮料的特点，给人以纯净 之感。