广告的基本框架原理
《这3个营销理论,你不一定知道但一定用过!(框架效应、损失厌恶、前景理论)》
《这3个营销理论，你不一定知道但一定用过！（框架效应、损失厌恶、前景理论）》先讲一个小案例吧：在繁华的街道岔路口有两家加油站，离得不远，但是生意差很多。
第一家在自己家的广告牌上写着：付现打折。
刷卡——6元/升；现金——5元/升。
另一家再加油泵上贴了一张很小的告示，注明：刷卡需要额外收费。
现金——5元/升；刷卡——6元/升。
告示很小，因为店主知道人们不喜欢附加费。
我们可以看到除了表达方式上的差异，两家加油站其实没任何不同。
但是人们看到这两种不同的表达后却会产生不同的主观反映，大多数人和你一样，都选择了前者。
丹尼尔卡尼曼把这种现象称为框架效应（framing effect）：同一个问题的两种逻辑意义相似的说法会导致不同的决策判断，当消费者认为某一价格带来的是“损失"而非“收益”时，他们对价格就会非常敏感。
本文由叁柒商城上传，本商城全网公益贴，专注于全网营销价值链传播，更多精彩，欢迎百度“叁柒商城无微不至”，让梦想照进你的现实！“框架效应”在高风险决策中会更加明显，为了便于大家理解。
下面我们再来举第二个小案例：假如你是一名医生在一个小村子里工作。
现在村子里有600人同时患上一种致命的疾病。
目前有两种疗法供你选择：采用A疗法你只能救活200人；采用B疗法，那么有1/3的几率你可以救活所有人，2/3几率一个人也救不了，你怎么选择？大部分人选择了A疗法，因为他们更愿意救活数量一定的一群人，而不愿意冒所有人都死去的风险。
同样的小故事，我们接下来换个说法试试：假如你是一名医生在一个小村子里工作。
现在村子里有600人同时患上一种致命的疾病。
目前有两种疗法供你选择：采用A疗法一定会死400人；采用B疗法，那么有1/3的几率你可以救活所有人，2/3几率一个人也救不了，你怎么选择？这时候大多数人又选择了B，因为他们不愿意看到400人就这样死去。
卡尼曼研究后发现：当决定自己的收益时，人们倾向于规避风险，都有风险厌恶症。
概念整合理论对英文广告双关的认知阐释
鸡 西 大 学 学 报
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ ＪＸＩＵ ＶＥＲ Ｉ Ｙ ＯＵ Ｉ ＮＩ ＳＴ
Ｖ０ ｜ ０ Ｎｏ １ ｌ１ ． Ｆｂ２ ０ ｅ ． ０ｌ
文章编号 ：６ ２— ７ ８ ２ １ ） １ ０ ７ ２ １７ ６ ５ （ ００ ０ — ０ ７—
一
碑意义的代表作是 《 心理 空间》 书。在《 一 心理 空间 》 一
书中 ，ａｃｎ ｉ 集 中探讨 了 自然语言意义在线建 构过程 Ｆ ｕｏｎｅ ｒ 中心理空间通过各种语 言形 式 而得到 建立 、 指 和辨认 所 的诸 种具体情况 ， 出 ：对所相关 的语 言组织的理解 ， 指 “ 这 会将 我们引向对空间域 的探 究 ， 而这 些空 间域 是我们 谈 话或听话过程中建立起 来 的 ， 且我 们是 借用 各种语 义 并 要素 、 各种 角 色 、 各种 策 略及各 种关 系来 建 立这 些空 间 域。这些 空间域实际上就是彼此具有相互联 系 的心理空 间； 心理空 间并不是语言本身 的有 机组成部 分 ， 不是语 也 法的有机组成部分 ， 但语 言却 不能没有心理 空间而存在 。 反过来 ， 语言在构成心理空 间起 了至关 重要 的作用 ， 因为 语 言能确立各心理空间之间的关系 以及各 心理空 间中各 语 义要素之间的联系 。 在 心理 空间理 论 的基础 上 ， 念 ” 概 整合 理论 得以不断充 实 。该 理论 认为 ， 言本不 具有 意 语 义 ， 谓 “ 具 有 意 义 ” 指 的 是 意 义 不 在 语 言 之 内 ， 言 所 不 ， 语 的作 用只是导引出意义 ， 或者 说只具有产生意义 的潜势 。 概念整合理论探讨的是语言通过认知语 义构建 所产 生 的 心理 空 间 这 一 解 释 中介 所 反 映 的 客 观 事 件 和 场 景 。 概念整合 理论的 四个 心理 空间分 别是 共有 空间 、 输入 空 间 Ｉ、 输入空 间 Ⅱ与合成 空 间。输入 空间 Ｉ与输 入 空 间 Ⅱ有各 自的语 义结构元素 ， 而且数 目也各不相 同 ， 两个 但 空间都有某些 相同的结构元素 。这些相 同的结构元 素就 形成 了两个输 入 空 间 的跨 空 间映射 （ ｒｓ ｐｃ ａ — ｃｏｓ—ｓａｅｍ ｐ ｐｎ ） ｉ 。由于这些相 同的结 构元 素 为两 个 输入 空 间所 共 ｇ 有， 因而就是共有空 间仅有 的结构元 素 ， 它们 同时 向合成
广告伦理价值框架的逻辑进路与实用价值分析
广告伦理价值框架的逻辑进路与实用价值分析
郭羽佳
【期刊名称】《经济师》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】自现代广告发端以来,广告失范现象一直与行业相伴相生,阻碍了其健康发展,影响了其社会评价。
鉴于此,文章聚焦问题的逻辑原点,建构了以公平为价值中枢,以真实和尊重为伦理规范、以透明为伦理处理程序的广告伦理价值框架。
其中,公平作为中枢核心,等利害交换的内核能够成为广告伦理问题处置中的普适性准则;真实和尊重作为伦理规范,分别为欺骗误导和歧视冒犯的伦理冲突提出了规制方案;透明作为伦理处理程序,为隐性广告和数据权利侵犯的冲突情境指明了处置方向。
在行业实践中,该框架既能够成为广告活动主体的行动指南,又可以为行业协会的自律行动和政府部门的行政监管提供有益补充和参考建议,价值框架的实用价值以此凸显出来。
【总页数】4页(P37-39)
【作者】郭羽佳
【作者单位】中国传媒大学广告学院
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.新伦理的逻辑——马克思伦理思想的思维进路分析
2.新内生式发展理论视角下贫困治理与乡村振兴的协同推进:辩证逻辑、分析框架、推进路径
3.风险情境下城市韧性治理的逻辑与进路——一个系统的分析框架
4.党建引领高校内涵式高质量发展的逻辑进路——基于结构性嵌入的分析框架
5.新发展阶段激发体育消费潜力的逻辑理路与现实进路——基于供需动态平衡的分析框架
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
在关联理论框架下研究广告语中的反语
行 为 理论 在 解 释 反 语 上 和 传 统 修 辞 学 相 似 ．但 有 所 不 同 。
Ｇｆ ｅ认 为 反 语是 一 种 特 殊 的会话 含义 ． 不 仅仪 是 一 种 修 辞 ｉ ｃ 而
此 广 告 语 言 的 信 息 量 很 大 ． 且 有 很 强 的 说 服 力 。语 言 学 家 并 们 一直 致 力 于 在 语 言 学 的 框 架 下 研 究 广 告 语 的 语 言 特 点 及
其 语 用 功 能 国 内的 语言 学 家 对广 告 的研 究 包 括对 广 告 语 的
有 些 网 廊 出 处 真 实 ； 些 则 为想 象 ； 些 同应 可 直 接 追 溯 到 有 有
其 中 之 一 本 文 将 在 关 联 理 论 的框 架 下 分 析 广 告 语 中 的 反
语。
一
进 行 简要 分 析
、
对 反语 的解 释
１ 猴 王涂 料 ： 王 涂 料专 做 表 面文 章 （ 军 元 ，ｏ ５ ． 猴 王 ２０ ） 在 这 则广 告 中 ． 告 人 回应 了 人 们 对 “ 做 表 面文 章 ” 广 专 的
概 念来 表 达 １ 的否 定 态 度 ． ３己 同时 达到 讽 刺 的效 果 。这 里 的 回 应 是个 非 常 宽 泛 的 概念 ． 括 多 种 程 度 和 类 别 ：有 些 为 即 包 “
时 回应 ． 有些 则延 后 ； 些 回应 话 语 ， 些 回 应 想 法 或 观 点 ； 有 有
产品 以促使 消 费 者购 买． 反语 却 通 常是 用贬 义 词 来描 述 这 些产 品 。但 是 ， 然 有 很 多成功 的广 告 采 用反 语 采 吸 引 而 仍
读 者 的 眼 球 。 本 文将 在 关联 理 论的 框 架 下研 究 广告 中 出现 的反 语 。 关键 词 ： 反语 ： 告 ； 广 关联 理 论
营销的万能框架经典4P理论
营销的万能框架经典4P理论提起市场营销，很多人的印象里，营销就是销售。
从狭义上讲，这没什么问题，营销的最终目的就是将产品销售出去。
而从广义上来讲，市场营销不仅仅包括产品的广告宣传销售等工作，科特勒提出的经典4P理论就很有效的证明，从产品开发、定价、销售渠道、推广宣传都是市场营销所涵盖的内容。
在现今的企业经营中营销已经是必不可少的工作之从营销学历史起源说起市场营销学发展的很晚，是一门相对年轻的学科，营销学的理论首先派生于经济学。
如今营销学已成为管理学科的一个分支，或后者的一个子学科。
市场营销学以交换和实现交换与价值为其核心研究对象。
在其发展过程中，营销学还汲取了社会学、心理学和行为科学的研究成果，已成为企业和社会各种组织不可缺少的一门独立的微观学科。
”市场营销起源于经济学，这在很大程度上能够说明，经济发展到一定程度，简单的你买我卖的方式已经不能满足需要，企业想要卖出更多的商品，就需要更专业的售卖方式。
市场营销学发展至今，已有无数的经典理论在影响我们，其中最经典的当属科特勒的4P理论。
我个人理解的4P逻辑：企业经营的根本目标是什么，当然是赚钱，把产品卖出去，卖出产品的方法—制定合理的价格，选择合适的销售渠道，开展合理有效的推广活动。
当然真实的企业内部是不仅仅只有这些工作的，今日暂不讨论。
1P产品产品是企业的核心。
产品研发，产品销售是每个企业都必不可少的内容。
产品可以是有形的，无形的，也可以是虚拟的，但每个企业都一定拥有自己的产品。
经济学中，市场均衡要求的是供需平衡，就是供给和需求都刚刚好合适，这是一种理想状态，但真正的市场是不可预测的，商品短缺导致的商品价格上涨，需求不足导致商品价格下跌等等问题都会发生。
这些都在说明一个问题，产品很重要，企业想要赚钱，就要生产出合适的产品，市场想要达到均衡，也要有合适的产品。
关键词：合适的产品到底什么才是合适的产品。
对于企业来说，有顾客买的产品就是合适的产品。
对市场来说，满足需求的产品就是合适的产品。
二次竞价框架协议-概述说明以及解释
二次竞价框架协议-概述说明以及解释1.引言概述部分内容的编写如下：1.1 概述二次竞价框架协议是一种在广告竞价系统中广泛应用的协议，它通过引入竞价环节的二次选择机制，提高了广告展示效果和广告主的回报率。
该协议不仅保证了广告平台的利益，也满足了广告主的需求，是一种互利共赢的模式。
随着互联网广告行业的快速发展，广告主往往面临着众多广告位和竞争对手的选择。
在传统竞价模式中，广告主只能进行一次竞价，而且需要提前估计出价，这对广告主来说具有一定的风险和限制。
而二次竞价框架协议的引入，则能够有效提高广告主的竞争力和展示效果。
该协议的原理在于将广告展示机制划分为两个环节：首次展示和二次竞价。
首次展示阶段，广告位按照一定的规则进行匹配，并根据广告主预设的出价进行展示。
二次竞价阶段，根据首次展示的效果和广告主的补充出价，再次进行竞价，从而选择出最合适的广告进行最终展示。
这种二次竞价的机制，允许广告主根据实际效果进行调整和补充出价，提高了广告主的回报率。
通过二次竞价框架协议，广告主不仅可以更好地控制广告投放效果，还可以根据实际效果进行灵活调整和优化。
同时，该协议也使得广告平台能够更加精准地选择最合适的广告进行展示，提高了点击率和用户体验。
本文将详细介绍二次竞价框架协议的定义、原理以及应用场景，并对该协议的优势和局限性进行分析。
最后，还将展望二次竞价框架协议在未来的发展前景及其对互联网广告行业可能带来的影响。
通过本文的阐述，读者能够更全面地了解二次竞价框架协议的作用和意义，为广告主和平台的双方提供更好的决策依据和参考。
1.2 文章结构本文主要以二次竞价框架协议为核心内容展开讨论。
文章分为三个主要部分，即引言、正文和结论。
在引言部分，我们将首先概述二次竞价框架协议的背景和重要性，引入读者对该主题的理解。
然后，我们将介绍文章的整体结构和各个章节的内容安排，帮助读者理清文章的逻辑架构。
接下来，正文部分将具体探讨二次竞价框架协议的定义、原理和应用场景。
电梯轿厢广告介绍,电梯轿厢广告优势
电梯轿厢广告介绍，电梯轿厢广告优势一、电梯轿厢广告介绍：楼宇电梯轿厢广告也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯轿厢内的广告框，用来安装广告画，起到广告作用。
精美的广告画理应配上相应档次的广告框架，才能彰显广告的品质和企业的档次。
电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。
是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。
简单的说，社区楼宇框架广告，指的是电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上使用液晶显示屏制作的广告，类似于一种平面看板/海报，一般在电梯等候区或者电梯内部，其形状如下图：电梯等候区楼宇电梯轿厢广告图电梯内部楼宇电梯轿厢广告图二、楼宇电梯内轿厢平面广告尺寸及材质介绍：画面尺寸：424mm×570mm可视尺寸:380mm*540mm画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏目前，电梯轿厢广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。
不同的材质有自己的特点和安装方法及更换画面的方法。
三.电梯轿厢广告的投放区域媒体投放区域广泛覆盖于城市的高档社区与公寓楼的电梯大堂内电梯对面或旁边，30%的高端楼盘和60%的中高端楼盘，强力辐射“高收入、高学历、高消费”人群。
四.电梯轿厢广告的外观如下：五.媒力中国框架平面广告尺寸及材料画面尺寸：424mm×570mm可视尺寸:380mm*540mm画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏六.框架平面广告的媒体优势1.针对性强电梯框架传媒的覆盖群体基本为都市中高端家庭消费者及企事业商务人群，其文化层次高，工作稳定收入水平高，消费能力强，是引领消费的主流。
论我国幽默广告研究框架的构建
语 言认 知框 架 。 国幽 默 研究 专 家拉 美
斯 金 在 １８ 年 提 出过 一种 语 言 认 知 结 构 。 ９５ 他 认 为 幽 默 的 脚 本 中含 有 两 个 相 对 立 的 语 义 极 端 ： 实／ 真 实 、 料 中／ 料 外 、 真 非 预 预 可 能／ 可 能等 。 斯 金 的 理论 也 可用 “ 不 拉 不 协 调— — 化 解 ” 观点 来 解 释 。两 极 对 立 的 为 不 协 调 因 素 ， 此 引起 的不 适 会 随 着 不 由 协 调 的化 解 而 得 以消 除 。 真 实 和非 真 实 如 这 两 极 ， 以 莫 比 广 告 节 获 奖 作 品— —
告 在 黄 金 时 段 电 视 广 告 中 约 占 １％ ， 各 ４ 在 类 媒 体 刊 播 的 广 告 中所 占 比重 也 相 当 可
观 。 默广 告 的作 用与 价 值 Ｅ益 受 到 国 人 幽 ｌ
的重 视 ， 被 广 告 主 加 以 推 崇 ， 从 近 年 并 这 来 相 声 、 小 品 演 员 大量 接 拍 广 告 可 见 一
ＭＡ Ｔ Ｇ 箱 广告 为例 ， Ｗｈ ｔ ｏ ｄｎ ＹＡ 烤 “ ａ， ｆ ｉ． ｓ ｒ
采 用 幽默 形 式 进 行促 销 ， 高 参 与 度 产 品 而
却 不一 定 。一 些 研 究 还 发 现 ， 对 新 产 品 相 而 言 ， 用 幽 默广 告 会 更 有 效 ， 使 而与 生 命 、 资 产 等 有 关 的 产 品 或 服 务 则 应 谨 慎 使 用 幽 默 ， 药 品广 告 、 行 服务 业 广 告 等 。 如 银
等 ；低 参 与 度 产 品指 短 期 消 费 的 产 品 ， 如 食 品类 产 品 等 。目前 对 幽 默广 告 产 品 因 素 的研 究 大 多 从 第 二个 轴 向人 手 ， 美 国 的 如
小区电梯海报广告简介
小区电梯海报广告简介一、小区电梯海报广告简介：小区电梯海报广告也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯轿厢内的广告框，用来安装广告画，起到广告作用。
精美的广告画理应配上相应档次的广告框架，才能彰显广告的品质和企业的档次。
电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。
是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。
简单的说，社区楼宇框架广告，指的是电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上使用液晶显示屏制作的广告，类似于一种平面看板/海报，一般在电梯等候区或者电梯内部，其形状如下图：电梯等候区电梯海报广告图电梯内部电梯海报广告图二、社区框架广告尺寸及材质介绍：画面尺寸：424mm×570mm可视尺寸:380mm*540mm画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏目前，电梯广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。
不同的材质有自己的特点和安装方法及更换画面的方法。
三.电梯框架广告的投放区域媒体投放区域广泛覆盖于城市的高档社区与公寓楼的电梯大堂内电梯对面或旁边，30%的高端楼盘和60%的中高端楼盘，强力辐射“高收入、高学历、高消费”人群。
四.电梯框架广告的外观如下：五.媒力中国电梯框架广告尺寸及材料画面尺寸：424mm×570mm可视尺寸:380mm*540mm画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏六.电梯框架广告的媒体优势1.针对性强电梯框架媒体的覆盖群体基本为都市中高端家庭消费者及企事业商务人群，其文化层次高，工作稳定收入水平高，消费能力强，是引领消费的主流。
主要围绕国企中高层、企业主、市政家属、高级经理人、高级特殊人才、时尚白领等中高端人群的工作、生活轨迹圈进行电梯框架媒体的推广，其针对性强。
广告主体的特征
广告主体的特征
广告主体主要指的是广告活动的参与者，包括广告主、广告经营者和广告发布者。
这些主体在广告活动中扮演着不同的角色，共同构成了广告市场的基本框架。
广告主体的特征可以从以下几个方面进行描述：
1. 多样性：广告主体具有多样性，包括个人、组织和企业等各种类型的参与者。
这些主体在广告活动中扮演着不同的角色，如广告主负责提供广告内容和资金，广告经营者负责广告策划、创意和制作，广告发布者则负责将广告传播给目标受众。
2. 专业性：广告主体通常具备专业知识和技能，能够独立完成广告活动的策划、创意、制作和传播等各个环节。
例如，广告经营者需要具备市场研究、创意设计、媒介策略等方面的专业知识，以确保广告活动的效果和效益。
3. 市场化：广告主体是市场经济中的参与者，其行为和决策受到市场规律的影响和制约。
例如，广告主需要根据市场需求和竞争态势来制定广告策略，广告经营者和发布者则需要根据市场需求和广告效果来调整和优化广告策略。
4. 法律规范性：广告主体需要遵守相关的法律法规和行业规范，确保其广告活动的合法性和规范性。
例如，广告主需要遵守广告法等相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性；广告经营者和发布者则需要遵守相关的行业规范，确保广告活动的合规性和公正性。
综上所述，广告主体具有多样性、专业性、市场化和法律规范性等特征。
这些特征使得广告主体在广告市场中能够充分发挥其作用，促进广告业的发展和繁荣。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告的基本框架原理
广告的基本框架原理主要包括以下几个要素：
1. 定位目标受众：广告首先需要明确要传达的信息将面向哪些人群，包括潜在消费者的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等。
通过细分目标受众可以更精准地制定广告策略。
2. 设定广告目标：广告需要有明确的目标，例如促进销售、提升品牌知名度、改变受众行为等等。
目标的设定可以帮助广告制作人员更好地选择合适的内容和媒介形式。
3. 制定创意内容：广告创意内容是广告的核心，它需要引起受众的注意并激发他们的兴趣。
创意内容可以通过多种方式传达，例如文字、图像、音频、视频等。
创意内容要与目标受众的喜好和需求相匹配，同时突出产品或服务的特点和优势。
4. 选择媒介渠道：广告需要选择适合的媒介渠道来传播信息，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络平台等。
选择媒介渠道要考虑目标受众的使用习惯和接触频率，以及广告预算等因素。
5. 定义媒介计划：媒介计划是制定广告在各个媒介渠道上的投放计划，包括投放时间、频次、地域等因素。
媒介计划需要综合考虑多个因素，以最大化广告的效果和回报。
6. 监测和评估效果：广告的效果需要进行监测和评估，包括通过用户调查、数据分析等方式来了解广告对目标受众的影响和反应。
根据监测和评估结果，可以对广告进行调整和优化，以提高广告的效果。
以上是广告的基本框架原理，通过清晰的定位目标受众、设定广告目标、制定创意内容、选择媒介渠道、定义媒介计划以及监测和评估效果，可以帮助广告制作人员制定更有效的广告策略。