广告简史
中国广播广告的发展简史
中国广播广告的发展简史引言广播广告作为一种重要的广告形式，对于推动商品和服务在市场中的销售起到了至关重要的作用。
中国广播广告的发展经历了多年的改革和创新，从早期的播音员宣传到现代化的音频制作和广告策划，取得了巨大的成就。
本文将从早期的广播广告起源开始，梳理中国广播广告的历史发展，并分析其对经济和社会的影响。
早期广播广告的起源20世纪20年代，广播技术逐渐成熟并开始在中国推广应用。
当时，广播电台主要播放音乐、新闻和电台剧等节目，还没有商业广告的存在。
直到20世纪30年代，随着中国社会经济的发展，广播广告开始在中国出现。
最早的广播广告多数是由播音员直接宣传的形式。
播音员通过广播电台的频道，向听众直接推销各种商品或服务。
这种形式的广告由于简单直接，受到了广告主的青睐。
广播广告的兴盛时期20世纪50年代至70年代是中国广播广告的兴盛时期。
这一时期，中国广播电台的网络得到了进一步的扩展，广播节目也得到了多样化和丰富化的发展，广播广告开始成为商家推广商品和服务的主要途径之一。
在这个时期，中国广播广告呈现出以下特点： - 广告内容更加生动：随着录音技术的发展，广告可以通过音频形式进行创作和编辑，广告篇幅更为精炼，广告语也更富有吸引力； - 广告形式更加多样化：广告开始涉及到不同行业和领域，涉足范围从日用品到汽车、电器等各个行业； - 广告投放更加精准：随着广播电台网络的扩展，广告主可以根据地域、人口特点等进行精准投放，提高广告效果和收益。
广播广告的改革和创新20世纪80年代以后，中国广播广告开始在技术和管理方面进行改革和创新。
这一时期，随着市场经济的发展和社会变革的推动，中国广播广告进入了一个全新的发展阶段。
改革和创新带来了以下变化： - 广告技术的进步：数字录音、音频制作和编辑技术的发展，使得广播广告的制作更加精细、效果更加出色； - 广告资金的引入：传统的政府投资逐渐过渡到商业广告和赞助的模式，广播电台开始从广告中获得更多的资金支持； - 广告监管的加强：相关政策和法律的制定，对广播广告进行了严格的监管和管理，保障了广告市场的公平竞争。
2.广告发展简史介绍
– 招牌 – 叫喊人 – 每日纪闻
招牌（signboard）
• 有考古证据的招牌的历史是从古罗马时期开始 的。 • 酒店的招牌是各种招牌中历史最悠久的。 ——葡萄藤 • 凯撒时期的招牌：
– – – – 鞋店——两只手托着鞋的天使 牛奶店——奶牛 面包房——面包房里拉磨的驴子 酒店的其他标记——奴隶扛着酒桶、酒神从一串葡 萄中榨出汁来。
货币
• 在古代，在货币上刻印东西作为宣传手段是非 常盛行的做法。
• 货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。 • 刻印地方特产。 • 最著名的是“酒币”（wine coin），宣传葡萄 酒产地的货币。
古希腊海港别致的广告
• 印有文字的妓女的鞋。 • 在沙地上留下“跟我来，跟我来”的字样。
4、古罗马
庞贝古城遗址中的广告
• 庞贝古城位于那不勒斯东南，方圆两三公里内 有人口约2万，是一个商业城镇。 • 公元前79年，维苏威火山爆发将整个城吞没， 直到1738年才被筑路工人发掘出这个沉寂的古 城。 • 古城中的广告到处可见，仅墙上就有1600多处。
大英博物馆现存有刻印制造者名字的最早例证， 是古埃及的出土文物。
2、古埃及
• 象形文字：大约公 元前4000年 • 广告形式:
– 叫喊人 – 标签 – 文字广告
叫喊人
• 古埃及、古巴比伦、古希腊、古罗马 • 叫喊人的主要职责：告知船只的进出港信息以 及船上运载的货物的名称。
– “东方风格的地毯刚刚到货……” – 使用押韵、生动的语言说唱，有时还要将货物在路 上经历的风险讲出来，以增加趣味性。
叫喊人
• 受雇于政府或者个人 • 职业范围：
– – – – – – 传唤原告、被告出庭，通知法庭宣判结果； 在选举时唱票； 在拍卖会上唱标； 在竞技场上报出场者姓名、公布获胜者； 主持葬礼； 受个人委托做寻物广告或商业广告
中外广告通史-第18章 世界三大中心国家广告发展状况
▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。 ▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。 ▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。 ▲1712年5月16日，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。
根据日本广告媒介的发展程度，其广告业发展可以分为三个时期：第一 个时期，古代广告时期，其媒介以原态媒介为主；第二个时期，近代广告时 期，时间跨度是19世纪至二战，媒介以报纸和杂志为主要的时代特征；第三 个时期，现代广告时期，指二战以后的广告发展时期，以电波媒介为主要的 时代特征。
1．日本广告的起源
2．日本镰仓•室町时代的广告
3．英国现当代广告管理
三、英国广告文化的传播特点
幽默诙谐
艺术气息浓厚
“性味”浓厚
图18-2 英国女士用品广告
第二节 世界广告中心的美国广告
一、美国广告发展简史
美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美 国广告史以20世纪20年代为分界线，分为报纸广告时期和电波广告时期。
1．美国独立前的广告（1620～1783）
● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业 伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上 第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。
第一节 现代广告的发源地英国
英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革 命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。
中国广告发展史ppt
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
互联网广告(一)：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB
互联网广告（一）：在线广告简史——从合约广告到实时竞价RTB编辑导语：广告行业，有着悠久的历史，随着科技的进步，媒体和用户的接触机会越来越多，因此广告主也有更多的机会触达用户。
在传统广告行业，之前一直流传着“我知道我有一半的广告预算都被浪费了，但是我不知道浪费在哪里”，这句话随着在线广告的发展不攻自破。
接下来，这篇文章就带领大家了解展示在线广告的发展史。
现在，无论逛淘宝、刷抖音，还是刷朋友圈，都能看到的广告都是个性化的。
那么，传统广告是如何演化成个性化广告的呢？数据在广告的发展中作出哪些贡献？合约广告、定向广告、竞价广告、实时竞价又有哪些特点呢？本文将一一为您阐述。
一、什么是在线广告？在线广告有哪些类型？广告，顾名思义就是“广而告之”。
一切付费的信息、产品或服务的传播渠道，都是广告。
在互联网化的今天，广告主（如手机厂商、汽车厂商等）需要通过媒体（如抖音视频、百度等），利用广告低成本、快速大量地接触潜在消费者，进而影响他们的行为，使他们选择某产品的概率增加，或者对产品性价比的苛求程度降低。
1. 在线广告的两个主动参与方•广告主：如宝洁、可口可乐、苹果等需要投放广告的广告主，其余叫法有需求方、出资人；•媒体：如腾讯网、淘宝、抖音等拥有广告位和流量的媒体方，其余叫法有供给方、代理商。
2. 在线广告的目的和类型根据广告的目的，大致可分为品牌广告和效果广告：•品牌广告：如B站上up主接的软广、品牌宣传片等等。
主要为了宣传品牌、公司的形象，以此提升中长期的购买率和提升公众对品牌感知与忠诚度。
品牌广告难以短时大量地提升产品销量，广告效果也难以用数据衡量；•效果广告：如电视广告、朋友圈广告、刷抖音时广告等等。
效果广告在现实中更为常见，因为它能在短时间带来大量的购买或其他转化行为，能直接提升广告主营收，此类广告可以用点击量、转化率、销量等数据来衡量广告的效益。
3. 常见的广告表现形式常见的广告表现形式有：闪屏广告、横幅广告、文字链广告、视频广告、信息流广告、邮件营销广告（Email Direct Marketing, EDM）等。
广告发展史ppt课件
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
1
原始广告 时期
ห้องสมุดไป่ตู้
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
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§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
广告管理和监督也提上日程。
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这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
区的经济生活，产生了较大的影响。
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2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
本上抹杀了广告的作用； 1979年以前很长一段时间广告别看成资本
主义的产物 1979年以后广告翻倍的速度增长 。
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二、我国现代广告发展阶段
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40年代 上海 南京路
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70年代 上海 南京路
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当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
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• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
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3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
有趣的广告简史
有趣的广告简史作者：暂无来源：《企业观察家》 2017年第4期中国广告的历史，可以追溯到远古的夏商周“三代”时期。
从口头叫卖、悬物广告到招牌广告、名人广告，再到印刷广告，历史的精彩远超今天人们的想象广告，即广而告之，用一句台湾的广告语说，就是“请大家告诉大家”。
广告是商品交易必需的一种手段，从贸易出现的那一刻起，广告就诞生了。
中国广告的历史，可以追溯到远古的夏商周“三代”时期。
相传夏朝时王亥善造牛车，他赶着牛车一路叫卖，这或许算最早的口头广告了。
屈原《离骚》中有“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举”，《天问》中有“师望在肆……鼓刀扬声”。
指姜太公吕望未遇之时，曾在朝歌做屠夫，鼓刀扬声即高声叫卖，以此招揽生意。
实际上，现代宣传中的政治文告也属于广告范畴。
从这个角度来说，中国文字广告的历史也极其久远。
三代时期吊民伐罪，最常见的有“诰”和“誓”，比如武王伐纣，与商战于牧野，作《牧誓》。
后世历朝历代有“制”“策书”“诏书”“檄文”“露布”等，也都是这种社会广告。
最早的广告“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，《诗经》中的这句话翻译成现代汉语就是“一个满脸笑容的男子，抱着布来交换丝”。
在这里，抱在怀中的“布”不仅是交换媒介，其实也是一种实物广告。
《晏子春秋》中记载了一段晏子的话：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。
”这句话表明当时人们已经习惯将牛头挂在店外，作为销售牛肉的广告。
现代人说的“挂羊头卖狗肉”出于同一意思。
这就是古老的悬物广告。
悬物广告和实物广告都是较为古老的广告，甚至以此作为招牌，无论老幼妇孺，一看便知。
比如卖扫帚的在门前挂一把扫帚作标志；卖灯笼的在门口挂一只灯笼；卖酒的在门口垒个“当垆”；卖药的在药铺门前挂一个空葫芦，乃至卖人的在人头上插一根草，意指人命贱如草。
现代修车店将轮胎挂在店门前，也是来自这种传统。
中国历史上有“当垆卖酒”的美谈。
司马相如年轻时虽有才华，但家贫如洗，偶遇富家女卓文君，一见钟情。
两人私奔后为生活所迫，只好卖酒为生。
广告简史
近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面： 专业广告公司的产生 广告新技术的应用 广告理论和广告管理的发展源自102.1.3 世界现代广告
现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依 次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利 、巴西、西班牙、加拿大和韩国。在此介绍美 国和日本现代广告的发展作为代表。
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广告市场的构成constructionadmarket宏观经济政治社会文化科技环境macroscopiceconomypoliticssocialculturescienceenvironment广告主advertisers广告代理公司agencies广告媒介medias广告受众audiences广告行政管理部门administrativedepartmentad广告行业组织nongovernmentalgroupsadindustrial中国广告市场的迅猛发展二十多年国家经济的快速发展与市场交易的巨大需求使中国正成为全球广告业增长最为快速的地区之一
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2.1.1 世界古代广告(1450年以前)
在原始社会时期，生产力十分低下，生活资料奇缺， 人们衣食无着，社会上无物可剩，无物可换，更无所 谓的流通，当然也没有带有商业性质的广告行为或现 象出现。 到了原始社会末期，口头广告、实物广告逐渐出现， 成为当时广告的主要形式。
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古代巴比伦 古埃及 古代希腊、罗马的广告 欧洲中世纪
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2.1.2 世界近代广告（1450—1920）
德国工匠古登堡于1445年改进了铅活字印刷 ，大大提高了印刷的质量和速度，成为近代 广告变革中最重要的因素。
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第一则西方印刷广告 报纸广告的雏形“新闻信” 威尼斯出现了最早的手抄报纸 文艺复兴以后广告大发展
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英国作为近代广告的中心 近代广告向现代广告的过渡
中国广告发展简史
中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业—制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。
随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。
相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。
他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。
这种为贵族所小耻而又为庶民所不能为的行业，因为社会的需要，就成为殷遗民主要从事的行业了。
manifesto广告简史
manifesto广告简史
广告的历史可以追溯到古代文明，但现代广告的历史可以追溯到19世纪。
广告的发展与工业革命和大众传媒的兴起密切相关。
其中，广告宣言（Manifesto）作为广告史上的重要里程碑之一，具有一定的历史意义。
19世纪末，随着工业化的兴起和商品经济的发展，广告开始成为一种重要的宣传手段。
在这个时期，一些广告宣言开始出现，它们通过宣扬一种理念或者宗旨来吸引消费者的注意。
这些宣言往往是由公司或品牌发布的，旨在明确表达他们的产品或服务的特点和优势，从而吸引消费者的注意。
随着大众传媒的发展，广告宣言逐渐成为广告行业的一种常见形式。
它们通常以简洁、直接的语言，明确地表达了品牌或公司的核心理念和承诺，帮助消费者建立对品牌的认知和印象。
一些著名的广告宣言如“Just Do It”（耐克）、“Think Different”（苹果）等，成为了广告史上的经典之作。
总的来说，广告宣言作为广告史上的重要一环，见证了广告行
业的发展和变迁，同时也对品牌营销和消费者心理产生了深远的影响。