苗寨旅游管理模式
农文旅融合发展经验
农文旅融合发展经验随着社会经济的不断发展和人们生活水平的日益提高，农业、文化和旅游的融合发展逐渐成为一种新的趋势和潮流。
农文旅融合发展不仅能够促进农村经济的增长，增加农民的收入，还能够传承和弘扬农村文化，推动乡村振兴战略的实施。
下面，我将结合一些成功案例，分享农文旅融合发展的经验。
一、找准特色，挖掘本地资源每个地方都有其独特的自然风光、历史文化和民俗风情，这是农文旅融合发展的基础。
比如，有的地方拥有美丽的山水田园风光，可以发展生态农业旅游；有的地方具有深厚的历史文化底蕴，如古建筑、传统手工艺等，可以通过文化旅游的形式展现出来；还有的地方民俗风情浓郁，特色节日、民间艺术等都是宝贵的资源。
以浙江省的乌镇为例，乌镇充分利用其悠久的历史和水乡古镇的特色，将江南水乡的风貌与传统文化相结合，打造了一系列具有吸引力的旅游项目。
游客在这里不仅可以欣赏到古色古香的建筑，还能体验到传统的水乡生活方式，如摇橹船、蓝印花布制作等。
二、产业融合，创新发展模式农文旅融合不是简单的相加，而是要实现深度融合，形成相互促进的产业发展模式。
例如，可以将农业生产与旅游观光相结合，发展观光农业、采摘农业等；将农村文化与旅游产品相结合，开发具有文化内涵的旅游纪念品、手工艺品等。
在四川成都的三圣花乡，当地以花卉种植产业为基础，打造了花乡农居、幸福梅林、东篱菊园等主题景区，形成了“农家乐+花卉种植+旅游”的发展模式。
游客可以在欣赏美丽花卉的同时，品尝农家美食，参与花卉种植体验活动，极大地丰富了旅游体验。
三、加强规划，完善基础设施要实现农文旅融合的可持续发展，科学合理的规划至关重要。
需要根据当地的资源特点和市场需求，制定长远的发展规划，明确发展目标和重点项目。
同时，要加强基础设施建设，改善交通、住宿、餐饮等条件，提高旅游服务水平。
广西阳朔在发展农文旅融合的过程中，政府加大了对基础设施的投入，修建了高标准的旅游公路，改善了农村的水电通讯设施，建设了一批特色民宿和酒店。
贵州千户苗寨的生态环境保护如何做
贵州千户苗寨的生态环境保护如何做贵州千户苗寨，这座承载着苗族悠久历史和独特文化的古老村寨，以其壮观的吊脚楼群、秀丽的山水风光和浓郁的民族风情吸引着众多游客。
然而，随着旅游业的快速发展，千户苗寨的生态环境也面临着巨大的压力和挑战。
如何在保护生态环境的前提下，实现可持续发展，成为了一个亟待解决的问题。
要做好千户苗寨的生态环境保护，首先需要加强对当地居民和游客的环保意识教育。
对于当地居民来说，他们是苗寨的主人，应该深刻认识到生态环境对于他们自身以及子孙后代的重要性。
可以通过举办环保知识讲座、发放宣传手册等方式，让居民了解到保护森林、水源、土壤等自然资源的必要性，以及如何在日常生活中减少污染和浪费。
比如，倡导使用环保型的生活用品，合理处理垃圾，避免随意砍伐树木等。
对于游客而言，在进入苗寨之前，可以通过景区的宣传视频、导游的讲解等途径，让他们了解到保护苗寨生态环境的重要性以及相关的注意事项。
例如，提醒游客不要乱丢垃圾，尊重当地的风俗习惯和生态环境，不随意破坏植被和古建筑。
同时，景区可以设置一些环保提示牌，时刻提醒游客注意自己的行为。
加强对苗寨自然资源的保护和管理也是至关重要的。
千户苗寨周边有着丰富的森林资源，这些森林不仅是生态系统的重要组成部分，还为当地居民提供了木材、药材等资源。
因此，要加强对森林的保护，严格控制砍伐量，加强森林防火和病虫害防治工作。
同时，要加大对非法采伐和盗猎等行为的打击力度，确保森林资源的可持续利用。
水资源的保护同样不容忽视。
苗寨的河流和溪流是居民生活和农业灌溉的重要水源，必须确保其水质的清洁和安全。
可以加强对河流的监测和治理，严禁在河流上游建设污染性的企业和养殖场。
对于农业生产中的化肥和农药使用，要进行科学指导和管理，减少其对水体的污染。
在发展旅游业的过程中，也要注重生态环境的保护。
合理规划旅游线路和景区设施，避免过度开发对生态环境造成破坏。
控制游客数量，防止游客过载对景区的生态系统造成压力。
贵州民族村寨旅游扶贫开发的效应分析及优化研究——以黔东南西江苗寨为例
万人次 ， 旅游 综合收入 由 ２ ０ ０ ０年 的 １ ７万元 增加 到 ２ ０ １ ０年
的２ ． ８ 亿多元 ； 农 民人均纯收入也从 ２ ０ ０ ０年的 ６ ６ ４元增 加到
体素质 ， 提高人 文生态环 境和精神 文明建设 ， 为民族地 区的 更 大发展奠定思想观念和人才基础 ； 改善 民族地 区基础设施
一
和社会环境 ， 促进 民族地区横向经济联合和对外开放 。 村寨旅游 在发挥扶 贫作用 的同时 ， 也会产生 消极 影响 ， 即村寨旅游扶贫的负效应 。 村寨旅游扶贫 的负效应主要体现 在 四个方面 ： 旅游 开发对地 区资源 、 环境 、 社会 文化 的消极影
响； 民族地 区盲 目开发 、 重复建设 导致资源环 境的浪费 和破
绕旅 游发展 的相关 服务行 业 日益繁 荣 ， 呈现 劳动力 有效集
、
贵 州 民 族地 区 民族 村 寨 旅 游 扶 贫 开发 的效
应 分 析— — 以西 江 苗 寨为 例
民族村寨旅游 扶贫 开发的效应 主要指村寨 旅游扶 贫在
消除贫 困方 面的作用 和意义 ， 同时也包括村寨 旅游扶贫的负 面影响 。 村寨 扶贫开发能够 充分有效地利用和保护 民族地区
贵州是一个多 民族省份 ， 全省有 ４ ９ 个 民族 ， ３ 个 自治州 、 １ １ 个 自治县 ， 自治地方共辖 ４ ６ 个县市 ， 占全省县市的 ５ ３ ． ４ ％， 民族 自治地方 土地面积 占全省面积的 ５ ５ ． ５ ％。在贵州 ５ Ｏ个 国家级 贫困县 中民族 自治 地方就有 ３ ６个 ， 占全省总贫 困县 总数 的 ７ ４ ％， 少数 民族贫 困人 口占全省总贫 困人 口的 ７ ０ ％。 贵 州民族地 区 的贫 困是 因为生 活环境 差 、 基 础设施 建设 落 后、 社会 化服务水平低 、 居民文化素质低 、 增 收渠道少等导致 的绝对贫 困。 但是贵州少数 民族地 区拥有丰富 的民族村寨旅 游资源 ， 通过对 民族村寨旅游开发来提 高当地 居民的收入水 平， 使贫 困人 口脱贫致 富 ， 促 进贵州 民族地 区民族村寨 旅游 的可持续发展和 民族地区经济的全 面振兴 。
贵州省民族文化旅游开发模式研究
２ ． ２ 魅 力 无 穷 的 各 民 族 民 俗
贵州是一个多民族的省份， 各民族在服饰 、 居住、 生产 、 婚姻、 丧葬、 节庆、 娱乐、 礼仪等物质生活和文化生活方面的喜 好、 习尚和禁忌等都独具特色． 如服饰方面比较突出的要数贵州苗族， 有１ ０ ０ 多种， 还有黔东南妇女的百褶裙等， 彝族的“ 擦 尔瓦” 、 “ 瓦拉” 、 瑶族中的“ 白裤瑶” ， 特别是各民族妇女都喜欢佩戴银质项圈、 手镯 、 耳环、 银扣、 银花、 银冠等 ， 成为吸引游 客的一道靓丽的风景线 ； 在民居方面的代表有布依族石板房、 苗族的木质吊脚楼 、 侗族的干栏式建筑 ； 贵州省少数民族青年 男女的恋爱方式也极具吸引力， 如苗族的“ 游方” 、 布依族的“ 浪哨” 、 瑶族的“ 凿壁谈婚” 、 侗族的“ 行歌坐月等， 同时谈情说
２ 贵 州 省 民族 文化 旅 游 资 源 特征
２ ． １ 丰 富 多 彩 的 民 间艺 术
贵州的少数民族有着丰富多彩的民间艺术， 特色鲜明， 类型多样． 如有浓厚神秘色彩的巫术色彩较浓的傩戏 、 苗族“ 飞 歌” 、 吹木叶， 各民族的山歌、 情歌、 酒歌、 婚俗歌、 祭祀歌， 如布依族的哭嫁歌 、 劳动歌， 毛南族猴鼓舞、 瑶族打猎舞、 水族铜鼓
系和苗瑶族系等四大族系族际分布的连接点， 境内居住着苗、 布依 、 侗、 土家、 彝、 仡佬 、 水、 回、 白族等 ９ 个少数民族， 其中苗
族人 口占全国苗族总人 口的 ４ ９ ． ８ ％， 布依族 、 侗族 、 仡佬族和水族人 １ ５ 均 占全国相关 民族人 Ｖ １ 的９ ０ ％以 Ｌ ． 长期 以来 ， 各族
１ 贵 州 民族 文 化 旅 游 资 源类 型
贵州千户苗寨的发展面临哪些挑战
贵州千户苗寨的发展面临哪些挑战贵州千户苗寨，这座隐藏在大山深处的苗族聚居地，以其独特的苗族风情、古老的建筑和深厚的文化底蕴吸引着无数游客的目光。
然而，在其发展的道路上，也面临着诸多挑战。
交通不便一直是制约千户苗寨发展的重要因素。
千户苗寨地处偏远山区，道路崎岖，交通基础设施相对薄弱。
虽然近年来交通状况有所改善，但与外界的连接仍不够便捷，这不仅增加了游客的出行成本和时间，也限制了当地物资的流通和经济的发展。
旅游开发的过度商业化也是一个不容忽视的问题。
随着千户苗寨的知名度不断提高，大量的商业资本涌入，许多传统的苗族建筑被改建成商铺、客栈，原有的苗族生活风貌受到了一定程度的影响。
过度的商业化使得千户苗寨逐渐失去了原有的质朴和宁静，游客体验大打折扣。
文化传承的困境也是千户苗寨面临的严峻挑战之一。
在现代社会的冲击下，许多年轻人选择外出打工，对苗族传统文化的了解和传承意愿逐渐降低。
苗族的传统技艺、语言、习俗等面临着失传的危险，这对于千户苗寨独特文化的延续和发展是一个巨大的威胁。
旅游服务质量参差不齐也是一个突出问题。
由于旅游业的快速发展，当地的旅游服务设施和服务人员的素质未能跟上。
一些客栈、餐馆的服务水平不高，导游讲解不够专业，影响了游客的满意度和回头率。
环境保护的压力日益增大。
随着游客数量的增加，垃圾处理、污水处理等环保问题日益凸显。
过度的开发和游客活动对当地的生态环境造成了一定的破坏，如果不能及时有效地加以保护和治理，将影响千户苗寨的可持续发展。
旅游淡旺季差异明显给当地的经济发展带来了不稳定因素。
旺季时游客众多，服务设施和资源紧张；淡季时则游客稀少，商家经营困难，导致当地经济发展缺乏稳定性和持续性。
此外，千户苗寨在旅游营销和品牌建设方面也存在不足。
虽然千户苗寨具有独特的旅游资源，但在市场推广和品牌塑造方面的力度还不够，缺乏有效的宣传渠道和营销策略，导致其在国内外旅游市场的知名度和影响力还有待提高。
当地居民的参与度和受益程度也有待提高。
旅游目的地管理
1。
旅游目的地：是能够激发旅游者产生旅游动机，由旅游吸引物与旅游接待设施组成的各类地域空间要素的总和，是旅游者停留与活动的复合性地域空间.2.目的地6“A”模型3.地理系统：4。
旅游目的地特点（1）:综合性（旅游目的地是由吸引物、住宿设施、餐饮设施、娱乐设施、零售店和其他服务设施、进入通道、辅助性服务等核心部分组成。
）（2）：文化性(目的地有丰富的文化财富。
旅游者选择目的地时，必须考虑一个目的地的吸引力及是否值得花费时间和金钱前去访问。
)（3)：不可分割性（旅游产品的消费必须到生产地才能进行，即旅游者必须亲身来到旅游目的地去体验旅游产品。
)（4)：季节性(目的地的产品与其他服务产品一样具有不可存储性。
如果在目的地没有被使用,其价值就会流失。
）（5）：多用性(目的地的多用性是指目的地企业根据其服务的对象，既服务于旅游者也向当地居民提供服务。
)5.旅游目的地可持续发展：旅游目的地在发展中既要维持文化完整、保护生态环境，又应当满足人们对经济、社会和审美的要求，它的发展不仅能为今天的主人和游客提供生计,又能保护和增进后代人的利益并为其提供同样的机会。
（UNWTO）6。
旅游目的地生命周期及特征7.跨界旅游目的地：（1)区位的边际性:位于不同级别行政区域的交界地带，表现出独特的边缘性区位特征（2）多元信息的交融性：同时具有两个或多个地区的属性，一方面可能导致管理的混乱,另一方面也能带来更多发展机会（3）基于共赢机制的可整合性：通过改革和完善区域旅游调控机制，提高跨区域旅游目的地管理效能（4）利益格局的复杂性：区域内部在旅游经济发展政策等方面存在极大的不平衡性,有着不同的经济利益和发展目标.8。
目的地资源特点（1）多样性与多态性：资源种类多样、类型复杂；同类资源有不同的表现形式（2)地域性与整体性：不同的目的地具有特色各异的旅游资源、旅游条件;无论何种类型的目的地,资源都呈现出整体关联性（3)永续性与季节性（4）变化性与时代性9.产业融合:是指不同产业之间或构成同一产业的不同行业之间相互渗透、相互交叉，突破原有的产业或行业边界，最终融为一体并逐步形成新产业的动态发展过程。
贵州肇兴侗寨旅游发展分析
贵州肇兴侗寨旅游发展分析
宣 平
少数民族村寨独特的民族文化和淳朴的乡野田园风光，吸引了越来越多的旅游者，因此，民族村 寨旅游成为了少数民族地区发展经济的一种有效途径。本文通过贵州肇兴侗寨的实证研究，分析其发 展现状，尝试提升少数民族村寨的旅游竞争力，促进其可持续发展。
近年来，我国少数民族村寨旅游发展迅速，很多少数民族 地区利用当地独特的自然环境和特有的民族文化发展当地的旅 游业。民族村寨旅游是指，以少数民族乡村社区为旅游目的 地，以目的地人文事项和自然风光为旅游吸引物，以体验异质 文化，追求淳朴洁净，满足“求新、求异、求知”的心理动机 的旅游活动。
（三）树立休闲农业新观念，拓展休闲农业新模式 目前，河北省休闲观光农业产品呈现给大家的更多的还是 “农家乐”这样的形式，给游客最大的体验感觉就是尝尝农家 饭、赏赏村落景的地方。休闲农业经营者应该意识到休闲农业给 游客所带来的不仅仅是享受美食、美景的乐趣，还有享受劳动成 果的满足感和成就感，游客想远离城市的烦躁喧嚣，换一种清静 悠闲的生活方式，放松身心舒缓压力。休闲农业给予游客更多的 是一种修身养性、亲近自然、解放身心的体验。 （四）加强规范管理，培育特色品牌 各相关部门应科学规划，规范管理。积极引导休闲观光农业
四、结语
民族村寨旅游应深入挖掘当地民族文化的内涵和特色，建立 完善的管理机构和管理体制，推动民族村寨旅游、经济和文化的 可持续发展，把握旅游的发展机遇，促使肇兴侗寨旅游0页） 到农村基础设施建设中，落实“村村通”工程，完善交通系统， 让游客进得来。维护好水利设施，改进农村居民饮水设施，大力 发展沼气、风能、太阳能等清洁能源。保证村村通电通水，改善 农村居民生活及卫生环境，做好有线电视普及工作，完善区域网 络等。做好生活污水垃圾处理回收工作，同时因地制宜地限制重 工业过快发展，严格执行排污标准，坚决取缔排污严重，污染农 村环境的企业，留住乡村的青山绿水。
乡村旅游产业发展的SWOT 分析——以黔东南为例
乡村旅游产业发展的SWOT 分析——以黔东南为例作者：欧阳章桃来源：《广东蚕业》 2021年第1期DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2021.01.52欧阳章桃（湖南农业大学公共管理与法学学院湖南长沙 410000）作者简介：欧阳章桃（1993- ），男，贵州黔东南天柱人，湖南农业大学公共管理与法学学院在读研究生。
摘要文章通过分析乡村振兴战略的相关意义与内涵，基于SWOT分析法对黔东南乡村旅游产业发展的基本情况、优势、劣势、机会和潜在威胁进行了深入分析，找出了黔东南州乡村旅游产业发展存在的问题，提出了解决措施建议。
关键词乡村旅游；乡村振兴；SWOT分析法；产业发展中图分类号:F590.3 文献标识码:A 文章编号:2095-1205(2021)01-107-03黔东南苗族侗族自治州被认定为联合国保护土著世界文化的世界遗产，因此，充分认识乡村旅游对于脱贫攻坚具有重要意义。
近年来，贵州省坚持把发展乡村旅游作为实施乡村振兴战略、打赢扶贫脱贫攻坚战的重要任务，不断加强组织领导，完善工作举措，全省乡村旅游业呈现出快速发展的势头。
当前，黔东南州乡村旅游发展和旅游扶贫正处在一个利好叠加、蓄势待发的关键节点，黔东南州必须抓住难得的机遇，着力破解存在的瓶颈短板，加快做美、做精、做强乡村旅游的进度，助力脱贫攻坚和乡村振兴。
文章通过分析黔东南乡村旅游产业发展背景，并对其进行SWOT分析，为黔东南乡村旅游向产业化、规模化、规范化等发展方向提供了一些思路，并根据当地特色开展旅游，为乡镇一级旅游发展决策提供参考。
1 黔东南的基本情况1.1 黔东南乡村旅游业发展概况黔东南州已建成23 个4A级以上景区，全部通过了4A级景区景观质量评价。
其中凯里下司古镇旅游区、剑河温泉旅游区、雷山朗德苗寨旅游区、从江岜沙苗族文化旅游区为4A级景区。
如今，全州4 个A级景区有10 个，覆盖7 个县市。
经过多年来的发展，黔东南州乡村旅游产业已发展成为县域经济最具活力的增长点之一。
民族文化生态旅游品牌对策研究——以湘西土家族苗族自治州为例
Ｒｅ ｅ ｒ ｈ Ｏｌ ｔ ｎ ｌＣ ｌｕ ｅ Ｅ ｏ—ｔ ｕ ｉ ａ ｄ Ｃ ｕ ｔ ｒ ａ ｕ ｅ ｓ ａ ｃ ｉ Ｎａ ｏ ａ ｕ ｔ ｒ ｃ ｉ ｏ ｒｓ Ｂｒ ｎ ｏ ｎ ｅ ｍｅ ｓ ｒ ｓ ｍ
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Ａ Ｃ ｓ ｔｄ ｆ ｕｉ ａ ｄｌｉｏＡ ｔｎ ｍｏｓＰ ｅｅｔｒ ｆｄ ｇ ａｅＳｕ ｙｏ ｊ ｎ ￣ ｕｏ ｏ ｕ ｒｆ ｕｅｏ Ｙ ａ ￣ Ｔ ａ ￣ａ Ｉ ｃ ｎ
ＪＡ —ｚａ ｇ Ｉ ＮＧ Ｙｉ ｈ ｎ
（ ｕｉ ｓ Ｃ ｌｇ ， ｓｏ ｎ ｅ ｉ ， ｓｏ １００ Ｃｉａ Ｂｓ ｅｓ ｏｅｅＪｈｕＵ ｉ ｒｔ Ｊ ｈｕ ６０ ， ｈ ） ｎ ｌ ｉ ｖ ｓｙ ｉ ４ ｎ
游资源难 以形 成合 力 开发 出民俗旅 游 的精 品， 成 品牌 ， 形 大湘 西 民俗旅游的形象不清晰 。如吉首市有德 夯苗寨 ， 凤凰县 有 山 江苗寨 ； 永顺县有 猛洞河 漂流 ， 凰县有 西 门峡漂 流等 。这 种 凤 低水平 的重复建设 ， 不但 浪费人 财物 ， 而且 严重 影响 了湘 西旅
Ｂ ｅ ｐ ｌｃ ｌ ｎ ｅｔ ａ ｏ ｎ ｅ ｄ ｆ ｔ ｎ ｏ ｃ ｌｇｃ ｌ ｏ ｒｓ ｗ ｔ ｕｔｒｌ ｉ ｎ ｔ ｅ ｆａ ｒｓ ｔｉ ｐ ｐ ｒａ ａｙ ｅ ｅ ｅ ｔｎ ｒｂｅ ） ｔ ｇ ｙ ｄ ｅ ａ ｖ ｓｉ ｔ ｎ ａ ｄ ｔ ｅ ｎ ｉ ｆ ｏｏ ｉ ｕ ｉ ｉ ｈ ｃ ｕ ａｌ ｄｓ ｃ ｖ ｔ ｅ ， ｓ ａ ｅ ｎ ｌｚ ｄ ｔ ｘａ ｔ ｏ ｌｍｓｅ【 ｉ ｏ ｉ ｇｉ ｈ ｉ ｏ ｉ ｅ ａｔ ｍ ｌ ｙ ｔ ｉ ｅｕ ｉ ｈ ｈ ｐ ｉ ｎ ｓ ｉ ｅ ｃ ｎ ｔｕ ｔ ｎ ｏ ｌ ａ ｏ ａ ｕ ｔ ｅ ｅ ｏ—ｔｕ ｉ ｂ ａ ｄ ａ ｄ ｆ ｒ ｅ ｄ ａ ｃ ｄ ｓ ｖ ｒｌｓ ｅ ｉ ｃｍｅ ￥ ｉ ｎ ｔ ｏ ｓ ｃｉ ｆｔｅ ｎ ｔ ｎ ｌｃ ｕ ｅ ｈ ｒ ｏ ｉ ｉ ｌ ｒ ｏ ｒ ｍ ｒ ｎ ， ｕ ｔ ｒａ ｖ ｅ ｅ ｅａ ｐ ｃｆ ａ ｕｘ ｓ ｎ ｈ ｎ ｉ ￣．
旅游开发与民族村寨社会管理的创新——对贵州省郎德上寨“工分制”的考察
其社会管 理更 多地是由社会组 织来具体承担 。郎德上
寨作 为一 个有着悠久历史 的 自然村寨 ，考察 郎德上寨
【 收稿 日期 】０１— ９ ２ ２０１ ０－ ６
报酬 。 但农业劳动通常在广阔而分散 的土地上进行 。 对 劳动者努力程度的监督十分 困难 。因而 ， 在最终产 品收
【 基金 项 目】 文为 国家民委 “ 本 旅游 开发与 民族文化村 社会文 化变迁调 查研 究—— 以贵（８ Ｚ ８
第２ ８卷 第 ４期
Ｖｏ１ ８ Ｎ０ ４ ． ２ －
阿 坝 师 范 高 等 专 科 学 校 学 报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦＡＢＡ ＴＥＡＣ ＨＥＲ Ｓ ＣＯＩ ＥＧＥ 正
２１年 １ ０１ ２月
Ｄｅ ． ０ １ ｃ２ １
旅游开发与民族村寨社会管理 的创新
对贵州省郎德上寨“ 工分制＂ 的考察
二 、工 分铽 ” “ 及其 历史 沿革
工分制亦 称“ 劳动 日制 ” 是 以劳动 工分作 为计量 ，
劳动和分 配个人 消费品尺度的制度 ，是人 民公社时期
织 和公 民等多元 主体对社会生 活 、 社会事务 、 会行 为 社 的合作管理 。
政府作 为社 会管理 的主体 之一 ，在社会 管理中起
末 ８ Ｏ年代初 。 国农村实 现 了从“ 我 政社合一” 的人 民公
社 会 管 理 主 要 是 指 政 府 部 门和 各 种 社 会 组 织 为 促
进社会 良性运行和协调发展 。 对社会 的各个组 成部分 、
社 会 生 活 的 不 同领 域 以及 社 会 发 展 的各 个 环 节 进 行 组
着 绝对 的 主 导作 用 。然 而 ， 国 基 层 政 府 为 乡镇 一 级 ， 我
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千户苗寨旅游管理模式
随着旅游业的快速发展变化和市场竞争态势越来越激烈以及人们生活水平
的提高、资讯的发达、交通的快捷等等因素,人们对旅游的需求也在逐年提高。
回归自然、绿色环保、健康休闲等已逐渐成为人们关注的主题,这些变化也相继
影响到旅游业的整体发展。猛洞河旅游业在此背景下也不可避免的受到一定影响,
其旅游管理和开发工作面临一些困难,许多方面需要得到改善。 加快旅游业发
展步伐,提高旅游业发展质量,我们必须从自身实际出发,吸取其他先行地区旅游
业发展的经验和教训,走一条以人为本、可持续发展的旅游发展之路。本着这样
的目的我们去了：猛洞河漂流。通过几天时间的实地考察，发现我们本地存在以
下的一些问题。
一、旅游管理与开发存在的问题
1.体制问题
猛洞河漂流目前“政府+企业”的双重管理体制需要进一步完善,要充分发挥
政府在市场的主导作用,灵活运用市场机制,调动、整合各方资源,进一步形成活
力,推动芙蓉镇旅游向深度发展。但是,由于当前受体制的制约,使得芙蓉镇开发
理念不够创新;专业性人才欠缺;景区的开发和建设缺乏整体规划。这样一些问题,
不是简单以“高薪外聘职业经理人”的方法就能彻底解决的,理顺体制成为当务
之急。
2.产品开发问题
猛洞河漂流的旅游“产品同质化、规模集镇化”已经初见端倪。旅游“吃住
行游购娱”六要素除了娱乐要素具备良好条件外,其余要素的开发与发展都存在
较大问题,缺乏系统化的思路与创新的思维。
芙蓉镇镇现在随处可见的旅游纪念商品则是全国皆有的“大路货”,未体现
出芙蓉镇镇的特色以及芙蓉镇镇文化。而芙蓉镇镇的旅游产品也缺乏设计,镇上
短短的一条街不长,“一日游”事实上不过是半日游,同时“住”的要素发展也因
此受到较大影响。急需系统化的旅游产品设计与规划指导。
3.农户收益问题
与一般性的旅游景区不同,乡村民族生态旅游目的地不仅具有较高的生态敏
感性,而且具有很强的社会敏感性。作为世代生活在芙蓉镇镇的原住民的老百姓,
在旅游开发中不可避免的要参与进来,并且从新农村建设的意义上而言,一个地
区的旅游开发,更应该实现当地老百姓的发展。
然而事实上,芙蓉镇老百姓在旅游开发中虽然也或多或少收益,但实际收入
偏低、主动性差。管理部门由于缺乏有效提高农户参与性以及农户收益的策略和
方法,已经导致了百姓与管理者乃至外来经营企业之间的紧张关系与冲突。“社区
参与”策略,将是猛洞河漂流能否获得稳定且可持续发展的最根本、最重要的关
键点。
二、解决问题的策略与方法
1.品牌定位
品牌的定位基础,首先是要有区隔,就是避免同质化,景区的同质化,是中国
旅游资源开发中最容易步入的怪圈,相对恰当的解决方法就是尽量减少效仿别
人。对于芙蓉镇来说,整合旅游资源,把打造“天下芙蓉镇、苗岭巅峰”,达到国
家一定的级别民族文化生态旅游度假区有机结合起来,通过对大湘西旅游资源的
整合,围绕旅游的六大要素,设计出由张家界或外地到芙蓉镇的一晚两天游、两晚
三天游的休闲度假和切身体验的旅游产品,以发展旅游产业带动和促进芙蓉镇相
关产业的全面发展。
2.提升效益
提升经济效益的关键,是增加和创新可以创收的旅游项目。芙蓉镇的旅游开
发,建议在学习省内外成功模式的同时,要深度挖掘自身的独特优势,又要与时俱
进,民族元素和时代需求紧密结合。正在上海举行的世博会给我们很多启示:绿
色、低碳、休闲、健康、和谐。而芙蓉镇的资源正好与这些主题相一致,可将土
家族的本土资源做进一步延伸、例如增加游客参与到刺绣或者银饰的手工制作过
程中来、利用优美自然环境建立自然养生中心,提倡绿色养生旅游、让游客参与
农户平时的生产生活劳作,增加互动和体验项目,以实现经济收入的有效增长。
3.创新体制
建议组建县、芙蓉镇及旅游管理单位的联合体,具体负责猛洞河漂流整体策
划和运营,共同将芙蓉镇旅游提高到新的台阶,探索芙蓉镇未来发展的新方向,打
造属于芙蓉镇独有的开发新模式。在机会成熟的情况下,还可以引入资本运作模
式,利用外来风险投资,加快芙蓉镇旅游开发,我们应该站在全球旅游产业的高度,
拓宽视野,放大格局,才能在旅游文化逐渐多元化的今天,抓住机会打造猛洞河漂
流精品旅游之典范,争取成为湘西旅游之经典景区。
4.建立推介联络处
建议猛洞河漂流在省城长沙设立“芙蓉镇苗寨文化推介联络处”,搭建合作
平台,主要任务是进行芙蓉镇的策划、咨询、开发、宣传推介等相关工作。该联
络处要充分发挥资源优势与芙蓉各大旅游运营商(旅行社)、省市旅游协会、行业
管理部门及主要客源群体系统等优势资源建立良好的合作关系,积极促进芙蓉镇
旅游客源市场规模化发展。
四、芙蓉镇未来开发的几点建议
1.进行有目标的市场细分
猛洞河漂流的未来发展,可以对接以下两个稳定市场着手:
(1)以大湘西为主体,以其他县市(龙山、凤凰、花垣)为发展的“一日游”城
市休闲旅游市场,目前这部分市场正在快速稳步增长。
(2)是以周边省市地区,如四川、重庆、广东“自驾游”、“采风游”为主体的
乡村文化旅游市场,就初步调查结果现实,这部分市场已有与城市休闲旅游市场
平分秋色的趋势,将成为芙蓉镇最为重要的机会市场。
2.梳理旅游产品及规划好旅游硬软件
(1)农村社区化 社区化,即指猛洞河漂流要明确自身作为“旅游目的地”的
定位,而不仅仅是一个所谓的“旅游景区”,更不能简单定位在“旅游区”。猛洞
河漂流,是世世代代生活在这里的土家族同胞的芙蓉镇,也是芙蓉人、永顺人的芙
蓉镇,同时还是中国的、世界的芙蓉镇。作为一个活跃的、生活化社区的同时,
芙蓉镇也是一个城市休闲旅游目的地,是一个乡村生态体验目的地,是一个“他
者”可以感知、可以感受、可以感动的社会单元。旅游者在这里不单是进行简单
的休闲旅游,而更是体验文化的交流与沟通、了解人与自然的和谐共存与彼此尊
重。
(2)打造精品
品牌是一个旅游目的地发展的长期生存之道,特别在竞争日益加剧的形势下,
惟有做品牌做精品,才是保证一个项目难以复制和替代的长远战略。但猛洞河漂
流目前尚未打造成为大湘西的精品旅游景点,宣传推广方式匮乏。
芙蓉镇是大湘西上最大的土家族村落,具有唯一性和不可复制性,加上其深
厚的土家族民族民俗文化基础,绚丽的刺绣、精湛的银饰工艺、丰富的歌舞、独
特而神秘的摆手节、优美宁静的自然生态等等,都是打造精品旅游景点坚实而绝
佳的条件。将猛洞河漂流打造成为多彩贵州旅游“精品中的精品”是战略定位的
核心,以此为基点,芙蓉镇的旅游开发将变得清晰而可行。
(3)细节服务
我们看到,现在的游客的需求越来越多元化,对细节、服务的要求是越来越高,
旅游产品说到底是提供一种消费感受,这个感受既包括景观上的体验,更包括心
理上的体验。猛洞河漂流的发展,必须通过细节之处创造良好的消费体验,使游客
口口相传,来了还想来,重复反复消费。事实上,芙蓉镇有着独特的自然和人文资
源,但其旅游开发并没有凸显这样的特点,反而出现了跟风与雷同的趋势。过重的
商业化运作气息,乡村建设中的集镇化倾向,以及老百姓的民风转变,都不利于芙
蓉镇苗寨长远经济发展。态度决定一切、细节决定成败,只有秉承细节服务的经
营理念,才能为芙蓉镇的精品化发展夯实基础。
(4)营销推广
推广是猛洞河漂流管理与开发的关键,也是营销推广工作的重点之一。
①由有成功推广经验的知名策划担纲,结合外围旅游及新闻班子记者数个,
在制定完整策划方案后,分步、有节奏地开始宣传推介,预热市场。利用的主要是
新闻报道、人物专访、新闻发布会、研讨会等媒体资源。
②通过整合芙蓉镇现有的旅游资源,打造具有浓烈土家族色彩、独具文化特
色的旅游项目进行推广,尤其是旅游者参与式和体验式的项目,既有民族文化性,
又有趣味性。
③通过较长时间的软性推广和市场预热,在芙蓉镇国庆长假期间达到一个人
气的高潮,并将这一高潮持续百日。使整个营销工作节奏明显、可控、增大知名
度、降低营销成本。
总而言之,在现有条件的基础上,芙蓉镇旅游的管理与开发需要整合多方面
的资源,理顺管理体制、强化品牌、完善硬件和提升服务,继而提高景区的经济效
益,为农户增收创造有益条件,用全球旅游的眼光来对待整个芙蓉镇的建设、管理
和开发,才能使芙蓉镇旅游达到品牌提升与经济创收的良好效果。