色彩的应用

色彩的应用

一、广告色彩的整体效果

一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的。这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可靠的印象。使广告宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。

二、主色调的确定

广告的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。

1)食品类商品

常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。

2)药品类商品

常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示举毒药品。

3)化妆品类商品

常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。

4)五金、机械、仪器类商品

常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。

5)儿童用品

常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。

四、广告色彩感情规律的运用

1)运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次

2)利用色彩的冷暖感表现商品的特性

3)运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感

一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。

4)运用色彩的兴奋感刺激读者注意

色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感。无彩色的灰色和黑色也给人以沉静感。平面广告设计中，除一些特别需要冷色的产品外，多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激读者的感官，使读者兴奋，注重广告内容，并产生兴趣，从而流下深刻的印象。即使是一些以冷色为主色的广告，也要在明度及点缀色的对比上提高色彩的兴奋程度。

5)运用色彩的味道感增强食品广告的表现力

人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用与人们的视觉，使人们产生味觉的联想。如甜多用粉红、红、枯黄等颜色表现；酸多用带黄味的绿或有点绿味的黄表现；用灰褐色、橄榄绿、紫色表现苦；用鲜红色表现辣等。红、枯黄、柠檬黄是表现美味的色彩。色彩的味道感觉对于平面广告设计很有意义。通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。

下面为大家介绍一下应用广泛的色轮：

（这就是一个色轮）

色彩有三个基本的要素：

色相（Hue）：简写H，表示色的特质，是区别色彩的必要名称，例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和色彩的强弱及明暗没有关系，只是纯粹表示色彩相貌的差异。

明度（Value）：简写V，表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。

彩度（Chroma）：简写C，表示色的纯度，亦即是色的饱和度。具体来说，是表明一种颜色中是否含有白或黑的成份。假如某色不含有白或黑的成份，便是「纯色」，彩度最高；如含有越多白或黑的成份

它的彩度亦会逐步下降。

光学三原色

分别为红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）。将这三种色光混合，便可以得出白色光。如霓虹灯，它所发出的光本身带有颜色，能直接刺激人的视觉神经而让人感觉到色彩，我们在电视萤光幕和电脑显示器上看到的色彩，均是由RGB组成。

物体三原色

分别为青蓝（Cyan）、洋红（Magenta red）、黄（Yellow）。三色相混，会得出黑色。物体不像霓虹灯，可以自己发放色光，它要靠光线照射，再反射出部份光线去刺激视觉，使人产生颜色的感觉。CMY三色混合，虽然可以得到黑色，但这种黑色并不是纯黑，所以印刷时要另加黑色（Black），四色一起进行。

色彩的心理效应

清色是只在纯色(原色和间色)中加入白，或者只加入黑的色。清色让人感到简单、坚硬。

浊色是在纯色中加入灰色(或三原色)。浊色让人感到嗳味、柔软。

兴奋色和沉静色其决定因素为色相和彩度。一般来说，红、橙、黄的纯色令人兴奋；蓝、蓝绿的纯色让人沉静。

但即便还是这些色，随着彩度的降低，其兴奋或沉静性会减弱。

轻色和重色主要决定因素是明度，当明度相同时以彩度为准。

亮色和暗色人尽皆知亮与暗决定因素是明度，但这里却强调是亮色和暗色与色相有关。蓝色比绿色亮，黄色比白色亮；蓝绿、紫、黑不给人以亮感；红、橙、黄、黄绿、蓝、白不给人以暗感；绿是中性。

软色和硬色主要取决于明度和彩度。即：明浊色有柔软感，纯色和暗清色有坚硬感；明清色和暗浊色为中性；黑、白坚硬，灰色柔软。

华丽色和朴素色主要取决于明度和彩度，与软硬色不同，不作综合判断。也就是说，彩度高的色华丽，彩度低的色朴素；明度高的色华丽，暗的色朴素。而且，利用纯色加上类似性复色，可以得到既华丽又朴素的色彩。

色的联想

红色——热情、喜悦、革命、爱情，野蛮、幼稚、危险；

橙色——明媚、快乐，嫉妒、疑惑；

黄色——希望、光明、发展、快活，轻薄、猜疑、优柔；

绿色——和平、成长、理想、永久，抑制；

蓝色——沉着、冷静、悠久、寂寥，冷酷；

紫色——高贵、神秘、优雅、严谨，消沉、不幸；

白色——洁白、纯真、素朴、神圣，警觉、冷清；

黑色——沉默、严肃、静寂，悲哀、罪恶、失败。

色彩象征

红——血、夕阳、火、热情、危险

橙——晚霞、秋叶、温情、积极

黄——黄金、黄菊、注意、光明

绿——草木、安全、和平、理想、希望

蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性

紫——高贵、神秘、优雅

白——纯洁、素、神圣

黑——夜、死亡、邪恶、严肃

色单纯心理效应

1．红色

色光效果：它容易引起注意、兴奋、激动、紧张。红色光很容易造成视觉疲劳。给视觉以迫近感与扩张感。

还使人感受到温暖。

混色效果：红色有着丰富的变调手段，它可以在冷与暖、模糊与清晰、明与暗之间作广泛变化，而又不破坏红色特性。朱红色是一种浓密不透明的色彩，红色的温暖在朱红色里被强化成火焰似的力量。而蓝味红色则使人由兴奋向思维的深度过渡。

配色效果：

（图１）（图２）（图３）（图４）

在上面四幅图中，我通过各种同红橙色的色彩对比，试图说明一种红色在表现上可能产生怎样的变化。

（图１），在柠檬黄色上，红色呈现一种深暗的受抑制的力量。它被黄色的力量，即知识的力量所控制。

（图２），在暗粉红色上的红色起平静的和熄灭热情的作用。

（图３），在绿蓝色上，红色象炙烈的火焰。

（图４），在紫丁香色上，红色降为受抑制的光辉，并促使紫丁香色积极抵抗。

在黄绿色上，红色变成一种冒失卤莽的闯入者，调子响亮而又寻常。

在橙色上，红色似乎奄奄一息，暗淡而无生气，好象烧焦了似的。如果将橙色加深到深褐色，红色就会带着干燥的热气冒出火焰。

只有在同黑色对比时，红橙色才会迸发出最不可征服的恶魔般的热情。

2．黄色

色光效果：从光亮度方面看，它又光感最强，是人们喜欢的色光。它由于明亮而具有尖锐感和扩张感，然而缺乏深度。

混色效果：黄色在所有色彩中是最娇气的一个色，只要与灰色、黑色或紫色一接触，立刻就失去了自己的光度。特别是对于黑色，只要极少量的黑色就能使它改变色性而向着灰绿色转化了。

配色效果：

·在同暗色调对比时，黄色是一种辉煌的鼓舞人的色调；

·红底上的黄色，是一种欣喜的、大声喧闹的色；

·浅粉红色底上的黄色，带有一种绿味，它的发光力量消失了；

·橙色底上的黄色，由于光亮的叠加就像成熟的麦田上撒满了金色的阳光：

·绿色底上的黄色，由于绿色是黄色和蓝色的混合色，所以显得非常协调，就像一个亲族；

·在中间蓝色底上的黄色星辉煌的，然而在效果上却是不和谐的；

·红紫色底上的黄色，有着坚硬冷静的效果；

·黑色底上的黄色，有最明亮最积极的光辉度；

·白色底上的黄色，看上去暗淡无光，白色将黄色推到了一个从属的地位。

黄色就是一种辉煌欢乐的色调。

图１图２图３图４上面四幅图表现了在用各种不同的色彩做底并置时，相同的黄色在表现上可能有怎样的变化。

（图１）是白底上的黄色。黄色看上去暗淡而无放射光。白色将黄色推到一种从属的位置。如果将黄色和白色互换一下，两种色彩都会取得不同的效果

（图２）是浅粉红色底上的黄色。同时效果使它转向发绿的黄色，它的发光力量被消除了。在纯洁的爱（粉红色）占主导地位的地方，理智和知识（黄色）似乎要失去生气。橙色上的黄色本身就起着比橙色更纯更亮的作用。这二种色彩并置时，就象强烈的上午阳光照耀在成熟的麦田上。

（图３）是绿色底上的黄色。黄色射向外部，比绿色更亮。由于绿色是黄色的混合色，所以黄色属于友色之列。红紫色底上的黄色有一种极端的富有特点的力量，坚实而冷静。但是一旦黄色同红紫色相调和，就立刻

失去了自己的特点，成为病态的、带褐色的和冷淡的了。中等蓝色底上的黄色是辉煌的，然而在效果上却是不相宜的和令人讨厌的。富于情感的蓝色不会欣然容忍黄色的聪明才智。红底上的黄色是一种欣喜喧闹，就象复活节早上的喇叭声。它的辉煌显示出强有力的知识和信念。

（图４）是黑底上的黄色，它达到了自己最明亮和最有进取性的光辉度。这时的黄色是有力的、强烈的、不妥协的和概括的。上面四幅图清楚地表明了黄色的各种效果，也说明不把一种色彩同其它的色彩联系起来，只用一般的词语是很难说明一种色彩的表现性特征的。

3，蓝色

色光效果：常用于表达一种透明的气氛。能表现空间的深远。它又是消极性的、收缩的、内在的，总带有阴影感，并以它自身的最大能量倾向于幽暗方面。

混色效果：当蓝色被弄得模糊时，它就陷入不可知、恐惧、痛苦与死亡。不过它又总是指向漠然超越的领域。蓝色自身也有着丰富的变调。

配色效果：

·红橙色底上的蓝色，维持着自身的暗度和冷淡，但由于补色对比作用又变得发光；

·黄色底上的蓝色，效果很暗，而且缺乏光辉。当把蓝色淡化到和黄色同样的明度时，蓝色就射出一道寒光；

·绿色底上的蓝色，明显地向红色转移；

·淡紫红色底上的蓝色，显得退缩、空虚和无能。当淡紫红色暗化时，蓝色将夺回它的光辉；

·黑底上的蓝色，以一种明亮的、彩度的力量在闪光。

4，橙色

色光效果：既温暖又光明，使人的血液循环加速，令人兴奋、不安定。

混色效果：橙色是最活泼最富有光辉的色彩。但是，如果将其淡化，很快就失去生动的特性。一旦加入白色，会使它显得苍白无力。而黑色与其掺合时，它又会衰退成模糊的、干瘪的褐色，犹如凋谢后的花一样。将这褐色化淡，可获得灰褐色调子，在平静中生出一种暖色的亲切气氛。配色效果：橙色是有彩色中最温暖的色，它只有在那发冷的、深沉的蓝色中才能充分发挥它那太阳般的光辉。

5．绿色

色光效果：人的眼睛最适应绿色光的刺激,对绿光的反应最平静，也是最能使眼睛得到休息的色光。

混色效果：绿色的转调领域非常广泛，：如果绿色向黄色倾斜，就进入了黄绿色的范围，使人感到自然界清新的气息以及青春的力量；如果绿色倾向蓝色，就靠近了蓝绿色。蓝绿色是冷色的极端，它具有冷色的端庄效果；当明亮的绿色被灰色弄模糊时，就显出一种悲伤衰退的情调。

配色效果：绿色通过各种对比变化，可以取得许多不同的表现效果。

6．紫色

色光效果：眼睛对紫色光的细微变化的分辨力弱，容易感到疲劳。紫色光不导热也不照明，眼睛对紫色光知觉度最低，所以它是神秘的、令人印象深刻的又是沉闷的。

混色效果：当紫色被暗化成模糊时，就成为迷信的色相。一旦将紫色淡化，那优美和高尚的晕色会使人心醉。蓝紫色表现孤独和献身；红紫色表现神圣的爱。

配色效果：根据对比条件，紫色时而富于胁迫性，时而又，富有鼓舞性。当它大面积出现时，会清楚地制造出恐怖感。反之，明亮的紫色又好像天上的霞光，动人心神。

色的平衡

·暖色和纯色比冷色和浊色面积小、容易平衡。当明度接时，纯度高的色比灰色的面积小，容易取得平衡；明色与暗色上下配置时，若明色在上暗色在下则安定。反之若暗色在上明色在下则可以创诰动态平衡：·强烈的补色配色．能给视觉心理带来一种满足的平衡感。他是一种对立倾向的综合，具有戏剧性，它将画面的紧张度引向高潮，使人在紧张感中意识到整体的平衡。如果这种补色关系过分强烈而失去调和的平衡感，可适当调整其面积，或加黑白改变其明度和彩度，或用黑白相隔等手法以取得平衡。

整体色调

温暖与凉爽用暖色系统一色相是温暖的；用冷色系统一色相是凉爽的。

刺激与平静以暖色和彩度高的色为主，给人以刺激感；以冷色和彩度低的色为主，则让人感到平静。

轻快与庄重以明度高的色为主则亮且轻快；以明度低的色为主则暗且有庄重感。

活泼与稳健取对比的色相和明度则活泼；取类似、同一的色相和明度则稳健。

热闹与冷清色相数多热闹；色相数少冷清。