公关策划书模板
奥美公关策划活动方案模板
奥美公关策划活动方案模板【摘要】：本文旨在为奥美公司提出一份公关策划活动方案，以帮助公司提升品牌曝光度、树立良好品牌形象，并增加品牌认知度和客户忠诚度。
本方案主要包括市场调研、目标群体分析、活动策划、媒体推广、社交媒体营销等多个环节。
一、市场调研奥美公司作为一家全球知名的广告公司，需要对市场进行深入调研，了解目标消费者的需求、喜好以及竞争对手的情况。
通过市场调研，可以为后续的活动策划提供重要的依据和指导。
1.1 目标消费者调研通过在线调查、面对面访谈等方式，了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯以及对品牌的印象等信息。
1.2 竞争对手调研对竞争对手的品牌形象、营销策略、媒体曝光度、社交媒体活跃度等进行详细调研，了解竞争对手的优势和劣势。
二、目标群体分析根据市场调研的结果，确定奥美公司的目标消费者群体，并进行深入的分析。
2.1 目标群体细分将目标消费者群体细分为各个细分市场（例如：小型企业、创业者、大型企业等），并根据不同细分市场的特点和需求，制定相应的公关策略。
2.2 目标群体画像制作目标群体画像，完整描述目标消费者的特点、需求和行为习惯，以便更好地制定营销策略。
三、活动策划基于市场调研和目标群体分析的结果，制定相关的公关活动策略。
3.1 主题活动策划根据奥美公司的定位和目标群体的需求，确定一个有吸引力、符合公司形象的主题，并设计相关活动内容。
3.2 活动周期规划确定活动的时间节点和活动周期，制定详细的活动计划，包括前期准备工作、活动过程、后期总结等。
3.3 活动合作伙伴选择选择合适的活动合作伙伴，如媒体、明星代言人、赞助商等，以提高活动的影响力和曝光度。
四、媒体推广通过媒体渠道进行广泛的宣传和推广，增加品牌的曝光度和知名度。
4.1 媒体资源筛选根据奥美公司的定位和目标群体的特点，选择合适的媒体资源，如电视、广播、报纸、网络媒体等。
4.2 媒体活动组织与各类媒体进行合作，组织相关的新闻发布会、专访等活动，增加奥美公司在媒体上的曝光度。
方案策划格式模板范本(范本9篇)
方案策划格式模板范本（范本9篇）方案通常旨在提出一个解决问题或实现目标的具体计划。
怎样才能写好方案策划格式模板范本？这里给大家提供方案策划格式模板范本，方便大家学习。
方案策划格式模板范本篇1一、活动主题：英语爱好者协会圣诞晚会二、晚会主办方：英语爱好者协会三、晚会参加人：英协全体社员四、活动目的：作为本学期英协最后的一次活动，通过举办该圣诞晚会为英协画上完美的句号，并进一步的促进英协成员之间的`团结协作能力，增进感情。
五、活动时间：__年12月4日六、活动地点：公共教学楼201七、经费预算：l 用于现场布置的装饰品：气球、彩带l 分发给观众的食品：瓜子、糖果、饮料l 抽奖环节中的奖品：水笔、笔记本总计：400元八、晚会前准备工作：l 外联部负责联系商家，拉赞助，筹措资金。
l 宣传部对活动进行宣传，通过制作展板和张贴海报的形式l 会前彩排工作：（五个助理）1. 第一次彩排：11月28日晚6：00 主要进行节目和主持人的筛选2. 第二次彩排：11月30日晚6：00 主要进行节目顺序的进一步确定3. 第三次彩排：12月3日晚6：00 间晚会节目整体流程全部串接下来，包括主持人部分和伴奏部分l 文艺部准备好晚会时所用的伴奏音乐l 四分会购置会前所需物品及奖品（包括：气球、彩带、瓜子、果汁、糖果）九、晚会当天各部工作：l 晚会开始前宣传部及组织部对晚会现场进行布置，粘贴气球、书写板报并为观众分发食品。
l 晚会进行中网络部用照相机对现场表演进行拍照最后传到英协网站上以达到会后展示作用。
十、晚会活动流程：l 会前准备l 观众入场，表演者准备l 主持人宣布晚会正式开始l 表演阶段（包括：唱歌、跳舞、小品、话剧等）l 互动游戏阶段l 表演阶段（拍七零、萝卜蹲、大冒险等）l 抽奖环节l 主持人宣布晚会结束l 观众退场l 会后处理方案策划格式模板范本篇2一、活动目的活跃节日气氛，丰富员工业余生活，增强员工凝聚力和归宿感；激发员工的感恩心与荣誉感，为自己、为公司，更努力、更有价值感地投入工作；二、活动主题九州升明月__贺金秋三，活动组织总策划：__活动协调：__活动主持：__奖券制作：__安全保障：__现场清洁：__现场组织：__环境布置：__安装调试：__四、活动内容：时间：20__年9月17日至晚上12：00活动项目：中秋送祝福活动对象：__全体员工活动说明：__公告栏处放置一个白板，备有便签纸，笔。
公关广告策划书模板范文3篇
公关广告策划书模板范文3篇篇一《公关广告策划书模板范文》一、前言二、市场分析1. 目标受众：[列出目标受众的特征和需求]2. 竞争对手：[分析竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势：[概述市场的发展趋势和机会]三、公关目标1. 提高品牌知名度2. 增强品牌美誉度3. 促进产品销售4. 提升公众对品牌的认知度和好感度四、公关策略1. 新闻发布会：举办新闻发布会，邀请媒体参加，发布品牌最新消息和产品信息。
2. 公益活动：参与公益事业，树立企业社会责任形象。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
4. 事件营销：策划有影响力的事件，吸引公众关注。
5. 客户关系管理：加强与客户的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度。
五、广告宣传1. 广告主题：[确定广告的主题和口号]2. 广告创意：[描述广告的创意和表现形式]3. 广告投放：[选择合适的广告媒体和投放时间]六、活动策划1. 活动主题：[设计有吸引力的活动主题]2. 活动内容：[详细说明活动的具体内容和形式]3. 活动时间和地点：[确定活动的时间和地点]4. 活动执行：[制定活动的执行计划和流程]七、预算安排1. 公关费用：[列出公关活动的费用预算]2. 广告费用：[安排广告宣传的费用预算]3. 活动费用：[规划活动策划的费用预算]4. 其他费用：[考虑其他可能的费用支出]八、效果评估1. 评估指标：[确定评估公关活动效果的指标]2. 评估方法：[说明评估的方法和数据收集方式]3. 调整措施：[根据评估结果制定调整措施]九、注意事项1. 密切关注市场动态和竞争对手的行动，及时调整策略。
2. 确保公关活动的合法性和道德性。
篇二《公关广告策划书模板范文》一、前言二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势：[探讨市场的发展趋势和机会]三、公关目标1. 提高品牌知名度：让更多人知道[品牌名称]3. 增加产品销售：促进产品或服务的销售，提高市场份额四、公关策略1. 新闻发布会：举办新闻发布会，向媒体介绍品牌的最新动态和产品信息2. 公益活动：参与或组织公益活动，提高品牌的社会责任感3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传和互动，吸引消费者的关注4. 客户关系管理：加强与客户的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度五、广告策略1. 广告主题：[确定广告的主题和核心信息]2. 广告创意：设计有创意的广告，吸引消费者的注意力3. 广告媒体：选择合适的广告媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等4. 广告效果评估：定期对广告效果进行评估和分析，及时调整广告策略六、活动策划1. 产品发布会：举办产品发布会，展示新产品的特点和优势2. 促销活动：开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买3. 体验活动：组织体验活动，让消费者亲身体验产品或服务的价值4. 展会参展：参加相关展会，展示品牌形象和产品，拓展业务渠道七、预算安排1. 公关费用：[列出公关活动的费用预算，如新闻发布会、公益活动等]2. 广告费用：[列出广告投放的费用预算，如媒体购买、广告制作等]3. 活动费用：[列出活动策划的费用预算，如产品发布会、促销活动等]4. 其他费用：[列出其他可能的费用，如差旅费、办公费等]八、效果评估1. 评估指标：[确定评估公关广告活动效果的指标，如知名度、美誉度、销售量等]2. 评估方法：[描述评估的方法和数据来源]3. 调整措施：[根据评估结果，制定相应的调整措施，优化公关广告活动效果]九、注意事项1. 时效性：公关广告活动要及时，抓住热点事件和时机2. 针对性：公关广告活动要针对目标市场和目标受众进行策划3. 创新性：公关广告活动要具有创新性，吸引消费者的关注4. 协调性：公关广告活动要与其他营销活动协调配合，形成合力5. 灵活性：公关广告活动要具有灵活性，根据实际情况进行调整和优化篇三《公关广告策划书模板范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种手段来提升自身的知名度和形象。
策划书页眉模板
策划书页眉模板篇一：策划书格式模板策划书策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。
策划书可以为整个活动提供有力的指导，并能找到活动的不足之处。
一般分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等。
1写作格式1、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××公会××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
2、活动背景这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。
如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
3、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性4、资源需要列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
5、活动开展作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
企业活动策划合同模板(9篇)
企业活动策划合同模板(9篇)企业活动策划合同模板第1篇甲方(委托方)：乙方(受托方)：甲、乙双方经友好磋商，本着平等自愿，互惠互利的原则，并依据《_合同法》之规定，就甲方的“”(以下简称“本项目”)委托乙方提供公关活动执行服务事宜，达成以下合同条款。
一、委托事项及服务内容1.委托事项：甲方委托乙方对提供公关活动执行服务事宜。
2. 服务内容包括但不限于：1) 公关活动的组织实施2) 活动策划及执行方案提交3) 活动执行所需物料的采购及制作4) 活动所需服务人员5) 活动现场布臵及撤场6) 活动现场执行流程监控二、合同执行时间20____年05月01日—20____年05月01日三、双方责任(一)甲方权利1.在本合同的履行期间，甲方有权对乙方的工作提出要求、建议或修改。
2. 甲方有权指派专人与乙方进行接洽，该专人并可以代表甲方的正式意见。
(二)甲方责任与义务1. 确定合同的基本性质及目的，并提出具体要求。
2.确定合同的基本性质及目的，并提出具体要求。
3.甲方应及时全面地提供乙方为项目工作所需的'一切与项目相关的资料及信息并保证其合法性。
4.为保证本工作的有效性，在合作期间与乙方保持密切沟通，并对乙方工作提供及时的建议与反馈。
5.对乙方工作进行监督、调整、验收，并最终确认。
6. 甲方应按双方约定的时间计划对乙方的工作内容进行审查及确认，以便乙方对执行工作进行修正和实施。
7.甲方同意在乙方按时履约即无违约行为的前提下，按照本合同第四条的约定向乙方支付费用。
(三)乙方权利1.乙方有权要求甲方提供完善、系统的产品资料及相关动态信息。
2.乙方正常、合理的工作程序、方法等，甲方不应进行干涉。
3.乙方有权要求甲方按合同约定条款按时支付相关款项。
4.本合同规定的其他权利。
(四)乙方责任与义务1.认真准确并及时完成本合同约定的全部工作内容。
2.乙方在合作期间与甲方保持密切的沟通，并对甲方所提建议进行及时的调整与反馈。
顾客沟通策划书模板3篇
顾客沟通策划书模板3篇篇一《顾客沟通策划书模板》一、策划背景二、目标设定1. 提高顾客对品牌的认知度和好感度。
2. 及时、准确地回应顾客咨询和反馈。
3. 增加顾客参与度和互动性。
三、沟通渠道选择1. 社交媒体平台：利用、微博等发布产品信息、活动通知等。
2. 客服：提供专业的电话咨询服务。
3. 电子定期发送促销信息、新品介绍等邮件。
4. 线下活动：举办产品体验活动、会员聚会等。
四、沟通内容规划1. 产品特点和优势的宣传。
2. 个性化的服务推荐。
3. 顾客反馈的收集和处理。
4. 节日祝福和特别优惠信息。
五、沟通时间安排1. 设定固定的社交媒体发布时间和频率。
2. 确保客服的工作时间覆盖顾客咨询高峰期。
3. 电子邮件定期发送，如每月一次。
4. 根据活动安排合理规划线下活动时间。
六、团队分工1. 营销团队负责内容策划和制作。
2. 客服团队负责接听和在线咨询。
3. 技术团队保障沟通渠道的顺畅运行。
七、效果评估指标1. 顾客关注度和参与度的增长情况。
2. 顾客满意度和投诉率的变化。
3. 业务量的提升幅度。
八、预算分配1. 社交媒体推广费用。
2. 客服人员培训费用。
3. 线下活动组织费用。
九、风险及应对措施1. 可能出现负面评价，及时进行危机公关处理。
2. 沟通渠道出现故障，提前准备应急预案。
十、定期回顾与调整根据效果评估结果，定期对沟通策划进行回顾和调整，以适应市场变化和顾客需求。
篇二《顾客沟通策划书模板》一、策划背景二、目标顾客群体明确我们的目标顾客群体，包括年龄、性别、消费习惯、需求特点等方面的描述，以便针对性地开展沟通工作。
三、沟通渠道1. 线上渠道：官方网站：提供详细的产品信息、服务介绍和在线客服。
社交媒体平台：如、微博等，发布最新动态、优惠活动，与顾客互动交流。
电子定期发送产品资讯、促销信息等。
2. 线下渠道：实体店：通过店员与顾客面对面沟通，提供专业的建议和服务。
活动现场：举办各类促销活动、体验活动等，与顾客直接互动。
公关广告策划书模板范文3篇
公关广告策划书模板范文3篇篇一公关广告策划书模板范文一、前言二、市场分析1. 目标受众：明确贵公司的目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、收入、消费习惯等特征。
2. 竞争情况：分析同行业竞争对手的优势和劣势，了解市场份额、产品特点、营销策略等信息。
3. 市场趋势：研究相关行业的发展趋势，包括市场规模、增长率、消费者需求变化等，以便把握市场机遇。
三、公关广告目标1. 短期目标：在短期内提高贵公司的知名度和产品销量。
2. 长期目标：树立贵公司的品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、公关广告策略2. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，发布有趣、有价值的内容，吸引目标受众的关注。
3. 事件营销：策划有影响力的公关活动，如发布会、公益活动、赞助活动等，提升品牌形象。
4. 危机公关：制定危机公关预案，及时应对负面事件，降低危机对品牌形象的影响。
5. 口碑营销：通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，提高品牌美誉度。
五、广告宣传策略1. 电视广告：制作有创意的电视广告，在黄金时段播出，提高品牌知名度。
2. 平面广告：设计精美的海报、宣传册、杂志广告等，在目标受众集中的场所进行投放。
3. 网络广告：在搜索引擎、社交媒体、行业网站等平台投放广告，扩大广告覆盖面。
4. 口碑广告：鼓励现有客户在社交媒体上分享贵公司的产品和服务，提高品牌的口碑效应。
六、执行细节1. 时间安排：制定详细的公关广告活动时间表，确保各项工作按计划推进。
2. 人员分工：明确各部门和人员的职责，确保工作高效执行。
3. 预算分配：合理分配公关广告活动的预算，确保资源的有效利用。
4. 效果评估：制定评估指标，定期对公关广告活动的效果进行评估，及时调整策略。
篇二公关广告策划书模板范文一、项目背景随着市场竞争的加剧，企业需要通过公关广告来提升品牌知名度、塑造企业形象、促进产品销售等。
本策划书旨在为[企业名称]提供一份全面、系统的公关广告策划方案，帮助企业实现上述目标。
推广合作策划书模板范文3篇
推广合作策划书模板范文3篇篇一推广合作策划书模板范文一、引言随着市场竞争的日益激烈，推广合作已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。
本策划书旨在提出一份全面、可行的推广合作方案，通过与合作伙伴的共同努力，实现双方的互利共赢，提升企业的竞争力和市场影响力。
二、合作背景（一）企业概况简要介绍企业的业务范围、发展历程、市场地位等基本情况。
（二）合作需求阐述企业开展推广合作的目的和需求，如提升品牌知名度、增加产品销量、拓展市场渠道等。
三、合作目标明确合作双方共同追求的具体目标，例如在一定时间内达到特定的市场份额增长、用户数量增加、销售额提升等指标。
四、合作内容（一）品牌推广1. 制定品牌推广策略，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播渠道选择等。
2. 共同开展线上线下品牌推广活动，如广告投放、社交媒体营销、线下展会等，提升品牌知名度和美誉度。
3. 利用合作伙伴的资源优势，进行品牌联合推广，扩大品牌影响力。
（二）产品销售1. 分析市场需求和竞争态势，制定产品销售策略。
2. 共同拓展销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等，提高产品的市场覆盖率和销售量。
3. 开展促销活动，如打折、赠品、满减等，刺激消费者购买欲望。
（三）客户服务1. 建立客户服务体系，提供优质的客户服务，提高客户满意度和忠诚度。
2. 共享客户资源，进行客户数据分析，挖掘潜在客户需求，提供个性化的服务和产品推荐。
五、合作方式（一）资源共享双方共享各自的资源，包括品牌资源、产品资源、渠道资源、客户资源等，实现资源的优化配置和最大化利用。
（二）合作分成根据合作项目的实际收益情况，按照一定的比例进行分成，确保双方的利益得到合理保障。
（三）其他方式如联合投资、技术合作、人才交流等，根据具体情况进行灵活选择和运用。
六、推广计划（一）时间安排明确推广合作的各个阶段和时间节点，确保各项工作有序推进。
（二）具体措施详细列出每个阶段的推广活动、执行计划和预期效果，包括活动主题、内容、渠道、预算等。
运营合作策划书范文模板3篇
运营合作策划书范文模板3篇篇一运营合作策划书范文模板一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业之间的合作变得愈发重要。
本运营合作策划书旨在提出一项具有创新性和可行性的合作方案，旨在共同推动双方业务的发展，实现互利共赢的目标。
二、合作背景[合作双方名称]在各自领域拥有丰富的经验和资源，但在某些方面也存在一定的局限性。
通过合作，可以整合双方的优势，拓展市场份额，提高竞争力。
三、合作目标1. 共同提升品牌知名度：通过联合推广、营销活动等方式，提高双方品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 拓展市场份额：利用双方的渠道和资源，共同开拓新的市场领域，增加业务量。
3. 优化产品/服务：相互借鉴对方的产品/服务优势，进行优化和创新，提升用户体验。
4. 提高运营效率：共享运营经验和资源，降低运营成本，提高运营效率。
四、合作内容1. 品牌推广合作共同制定品牌推广策略，包括线上线下广告投放、社交媒体营销、活动策划等。
互相利用对方的品牌资源进行宣传推广，如在对方的网站、宣传资料、活动中展示对方品牌。
定期举办联合品牌推广活动，提高品牌曝光度和影响力。
2. 产品/服务合作探讨产品/服务的互补性和合作机会，如联合开发新产品、推出联合套餐等。
互相开放产品/服务的销售渠道，实现渠道共享和互利共赢。
共同进行市场调研和用户需求分析，优化产品/服务，满足用户需求。
3. 运营经验分享合作定期组织运营经验分享会议，双方分享运营管理、客户服务、营销推广等方面的经验和技巧。
互相派遣人员进行交流学习，了解对方的运营模式和管理方法，提升自身运营能力。
共同研究行业发展趋势和新技术应用，为业务发展提供前瞻性的指导。
4. 资源共享合作共享双方的客户资源、供应商资源、合作伙伴资源等，拓宽资源渠道，提高资源利用效率。
互相提供技术支持、人力资源支持、办公场地支持等，共同解决合作过程中遇到的问题。
建立资源共享平台，方便双方进行资源的查询和对接。
五、合作机制1. 成立合作领导小组：由双方高层领导组成合作领导小组，负责合作的决策和协调工作。
品牌策划书模板（四篇）
品牌策划书模板第一章：品牌背景1.1 公司背景1.2 市场背景1.3 目标受众1.4 品牌使命和愿景1.5 品牌目标第二章：品牌定位2.1 品牌特点2.2 品牌定位目标2.3 品牌属性2.4 品牌定位策略第三章：品牌传播策略3.1 品牌命名3.2 品牌标志和形象设计3.3 品牌口号3.4 品牌故事3.5 品牌声音和音乐3.6 品牌形象大使3.7 品牌传播渠道3.8 品牌活动策划第四章：品牌推广计划4.1 品牌推广目标4.2 品牌推广战略4.3 品牌推广活动4.4 品牌推广预算4.5 品牌推广执行计划第五章：品牌管理与评估5.1 品牌管理机构5.2 品牌管理流程5.3 品牌评估标准和指标5.4 品牌评估方法5.5 品牌评估结果分析5.6 品牌管理优化建议第六章：品牌危机管理6.1 品牌危机预警机制6.2 品牌危机管理团队6.3 品牌危机管理流程6.4 品牌危机管理案例6.5 品牌危机管理经验总结第七章：品牌扩展计划7.1 品牌扩展目标7.2 品牌扩展策略7.3 品牌扩展路径7.4 品牌扩展预算7.5 品牌扩展执行计划第八章：品牌创新与发展8.1 品牌创新目标8.2 品牌创新策略8.3 品牌创新流程8.4 品牌创新案例8.5 品牌发展规划第九章：品牌策划总结9.1 品牌策划成果9.2 品牌策划过程中的问题和挑战9.3 品牌策划经验总结9.4 品牌策划展望这是一个基本的品牌策划书模板，根据实际情况可以进行相应的修改和调整，包括添加具体的内容和细节。
在每个章节中都可以添加对应的数据和案例，以加强策划的可行性和说服力。
同时，注意书写规范和语言流畅性，确保整个品牌策划书的质量和效果。
品牌策划书模板（二）品牌策划书第一章：背景介绍（____字）1.1 公司概况本公司是一家专注于时尚潮流服饰的品牌公司，成立于2010年。
公司拥有一支充满活力和创造力的团队，致力于为消费者提供优质的时尚产品。
1.2 市场分析随着时尚潮流的不断变化和年轻消费者对个性化服饰的需求增加，时尚品牌在市场上具有巨大的发展潜力。
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封面
主 题
(副标题)——××食品公司××年中秋
节月饼促销公共关系策划书
策划者：张××，××食品公司公共关系经理
李×， ××食品公司公共关系助理
赵××，××公关策划公司策划员
时间
（编号）
正文主体
A.前言
概要介绍策划本次公共关系活动的背景原因、目的意图以及
相关的理论依据、事实依据。
1）干什么？
2）为什么干？
3）怎样干？
范文
加州可仁是一种营养健康食品，可以降低胆固
醇，有助心脏健康，补充精力，具有高营养、高纤维、
低脂肪的特点。作为加州6000多位杏仁种植商的代
表，加州杏仁商会致力于在全球范围内推动加州杏仁
的消费。为了促进加州杏仁在中国的推广和销售，加
州杏仁商会委找凯旋先驱公共关系有限公司在中国
策划一次宣传推广活动。
B.背景分析
主要介绍公共关系调查、分析的结论。
如：产品形象、管理形象、品牌形象、知名度；
市场需求、市场环境、公众意识„„
范文：
研究表明，中国消费者了解加州杏仁含有对心脏有益的特殊
成份，富含维生素和矿物质。但是这些信息全部来自西方的科研
结果。如何将这些科研成果传播给既接受传统中国健康概念，又
接受西方健康概念的现代中国大众？如何解决杏仁在中国的高
价问题？这是加州杏仁商会在中国推广杏仁消费首先需要解决
的问题。
和过去不一样的是，随着生活质量的提高，中国人极为关注健
康状况，他们渴望的是一种高质量的生活方式。因此人们努力从
媒体和各种渠道中获得有关营养的知识，来提高他们的生活质
量。一旦他们知道什么食品适合自己，以及这些食品所具有的独
特的营养价值之后，他们就会持续购买这些食品，形成一种固定
的消费模式。面对中国如此巨大的消费品市场，可以想到人们观
念变化将为生产厂家带来的丰厚的利润。
但是中国消费者在接受“新食品”方面有些保守，所以首要的
任务就是让消费者的观念有所改变。150年前，啤酒和西红柿还
是稀有事物，今天在中国却已经是主要日常食品。这就得益于人
们观念上的变化。然而，中国的市场是多变的，人们的消费口味
又是不同的，每天都有许多新事物正在被接受，或者被淘汰。媒
体在引导人们消费观念的改变上起着重要的作用。消费者主要从
报纸、杂志、电视、电台和互联网等来获取营养信息，对于中国
餐桌上所不常见的食品，例如加州杏仁来说，情况更是如此。
C.公关目标
将“杏仁是健康”和“杏仁蕴含高能量，是活跃人士最
佳选择”等信息传递给消费者，鼓励消费者购买杏仁，享受
健康、精力充沛的趣味人生。
D. 目标公众
－－商家、消费者
－－消费类、休闲类、食品及健康业界媒体
E.创意说明
策划、创意的内容、意境设想、创意的合理性和独特之
处、主题、口号、创意元素
F活动流程
G媒体策略
媒体选择（选用理由、选用方式、选用次数、持续时间）
媒体分配
地理分配
时间分配
内容分配
G综合预算
（1）公共关系策划人员预算
（2）公共关系策划活动经费预算
（3）公共关系策划活动时间预算
H效果预测