广告标志设计的5个要点
30个不同类别的标志及设计说明解析
可口可乐
设计说明：
它的标志设计Coca-Cola，线条飘逸优美，一气呵成，让人酣畅淋漓，鲜艳的红色， 充满激情与活力，散发着一种健康、积极向上的气息，无时无刻不在向爱它的人们传递 着活力。
壳牌石油
设计说明：
壳牌石油logo设计它这一个标志运用了谐音和比喻。因为这一个公司的英文名称是 叫Shell它其中的一个义项是“蚌壳”，再设计的时候画上一幅“贝壳图”，两者结合 在一起就成了天衣无缝的一枚logo图标。壳牌石油logo图案的解说：它上面的红色代表 能源所造成的热烈氛围，而运用了黄色底子则象征企业能源所带来的普照光明。
设计说明：
标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺 畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶 数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。
中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司 的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。 文字中的双“i”是整个标志的点睛之笔，于图形中的“心”，形成呼应。
中国邮政
设计说明：
中国邮政标志为绿色。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，象征着和平、青春、 茂盛和繁荣。
中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中 融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。 表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标 志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的 处理，表现了方向与速度感。
麦当劳
设计说明：
麦当劳的logo外形就是一个拱门，是以它的英文名字的第一个字母为原型，借以黄 色突出其标志，利用红色（或者是绿色）作为底色——绿色的底色有健康、和谐、自然 意味；而红色则可以很容易地唤起人们潜在的食欲，于是麦当劳就大开方便之门欢迎顾 客！ 而且这个logo简单明了，线条流畅，颜色清爽自然，色彩简单艳丽吸引人眼球， 非常方便地可以做成气球拱门，印制在服装上，户外广告等等各种方式的媒介，方便了 各种广告、促销等等各种活动。可以非常快捷高效地进行品牌传播，提高知名度，从而 创造客观的经济效益。
标牌设计说明范文
Logo设计说明范文首先，应该先从设计logo的设计思路说起；其次，从logo所象征的意义入手；再次，对图案的描述；最后，要说明该logo及其机构的文化是否吻合。
logo设计说明：一、设计定位1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题：“高科技、绿色自然”三、构成诠释：1、logo以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工”以"科技绿色服务生活"的理念。
2、本logo构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征；五角形内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。
以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。
3、本logo以绿、天蓝、橙为主色。
外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重；五边形用红黄渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结；变形的“J”用天蓝色，代表科技、发展、进取。
4、本logo可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。
5、该lgoo图文化，不仅是当国际设计艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。
LOGO设计理念说明怎么写一、设计定位1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题高科技、绿色自然首先写你的构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。
最后，总结标志的总体思想。
我们先来分析下李宁新标志设计李宁品牌新标志不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的李宁交叉动作，又以人字形来诠释运动价值观。
李宁公司品牌负责人解释称：鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
新的标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。
标志设计原则1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。
VI基本元素
B.企业简称中文字体；
C.企业全称（简称）中文 字体方格坐标制图；
D.企业全称（简称）英文
字体； E.企业全称（简称）英文 字体方格坐标制图。
3
印刷字体
为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按 照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必 须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重普通性与规格化。 印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者之间有着千丝万缕 的联系。 印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体以文本形式为主 要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。
8-1
吉祥物设计基本要素
A.色彩稿及造型说明； B.吉祥物立体效果图；
C.吉祥物基本动态造型；
D.吉祥物展开使用规范。
8-2
吉祥物设计欣赏
1984年 美国洛杉矶 第二十三届奥运会
1988年 韩国汉城 第二十四届奥运会
1998年日本长野 第十八届冬季奥运会
1992年 西班牙巴塞罗那 第二十五届奥运会
俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守护神（希腊
首都雅典的名字由此而来）；费沃斯则是光明与音乐 之神，通常也被称为是太阳神。费沃斯和雅典娜一起， 象征着希腊的历史和现代奥运会的结合。 “达伊达拉”制作于公元前7世纪，据说是世界 上最古老的钟状陶制玩具娃娃，腿与身躯之间有绳索 相连，使腿可以摆动。在古希腊鼎盛时期制作的这具 玩具娃娃的原作现保存在希腊考古博物馆中。
4
基 本 设 计 系 统
标准色
标准色（专用色）是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所 有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩存在的知觉刺激和心理反应，以表现企业 的经营理念或产品的内容特质，是企业形象识别策略 “耀眼” 有力的工具。
标志设计讲义96课时
• • •
•
图1/商店/日本/2000 标赛/中国台弯/1997 图6/大学/美国/1992/ 图9/个人设计公司
图2/2000年奥运会/美国/2000 图3/19界亚洲成人棒球锦 图4/国际会议/日本/2001 图5/上海师范大学博物馆/2002 图7/足球学校/意大利/1996 图8/IF插图设计公司
• • •
•
四.世界名牌标志的力量
• • • • • • 1.领导力 2.辐射力（名牌标志在设计上具有传播的独特优势，因而有着较强的潜在的 辐射力和渗透力。） 3.竞争力 4.促销力 5.印象力 6.亲和力（名牌标志设计新颖，造型美观，具有很高的审美价值，在传递信 息的同时给人以美的享受，使人倍感亲切。）
二.标志设计对创造名牌的作用
• • • 标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓 缩。 作用：增强对企业的理解与好感，建立起对企业的良好的印象和信赖关系， 有利于企业名牌地位的形成与提升。 例：世界名牌富世胶卷、七喜汽水、日产汽车等几十个企业和品牌的标志都 是美国世界级的郎涛设计公司设计的。
标志设计教学目录
1.标志的概述 2.标志设计与名牌战略 3.现代标志的设计导向 4.标志的本质与美感特性 5.标志设计的表现形式（1） 6.标志设计的表现形式（2） 7.标志设计的方法（1） 8.标志设计的方法（2） 9.标志设计中象征性的应用（1） 10.标志设计中象征性的应用（2） 11.标志在广告活动中的演化----商业漫画角色 12.标志的后现代设计风格 13.标志设计的程序 14.中华人民共和国商标法 15.优秀标志欣赏 16.大作业
五.作业
• • 1. 2.
第三讲：现代标志设计的导向
一.现代标志的功能
这个标志是何含义
这个标志是何含义这个标志是何含义，用中文写，字数要求3000字，文中不得出现任何网址、超链接和电话、广告。
本文将从标志的定义、作用、种类、设计原则以及常见标志的解读等方面，详细分析和阐述。
一、标志的定义和作用标志是指为了代表某一事物或组织而设计和制作的图形、符号等。
它是一种视觉化的符号系统，通过简洁、明确的图形和文字，能够传达出特定事物或组织的信息和特征，起到识别、宣传和促销的作用。
标志的作用主要体现在以下几个方面：1.识别作用：标志能够使人们快速识别和辨认出特定事物或组织，起到标识和区分的作用，让人们能够迅速与之建立联系。
2.宣传作用：标志能够将事物或组织的信息和特征传达给目标受众，起到宣传和推广的作用，增强其在市场中的知名度和形象。
3.品牌建设作用：标志是一个品牌的核心标识，能够成为品牌形象的重要组成部分，用于塑造品牌的独特性和个性化，有利于品牌的建设和推广。
4.信息传递作用：标志通过图形和文字的结合，能够传递出事物或组织的特定信息，如名称、产品特点、核心竞争力等，帮助受众更好地了解和认知。
二、标志的种类标志按照使用场景和对象的不同，可以分为企业标志、产品标志、地标标志等。
以下是常见的标志分类：1. 企业标志：代表企业、组织或机构的标志，主要用于识别和宣传企业形象，如苹果公司的标志、中国移动的标志等。
2. 产品标志：代表特定产品的标志，用于区别不同产品和品牌，如阿迪达斯的标志、可口可乐的标志等。
3. 地标标志：代表特定地方或景点的标志，用于识别和宣传地方特色，如埃菲尔铁塔的标志、长城的标志等。
4. 组织标志：代表特定组织或团体的标志，用于区别不同组织和团体，如红十字会的标志、联合国的标志等。
三、标志设计原则标志的设计需要遵循一些原则，以确保标志的简洁、明确和易于识别。
以下是常见的标志设计原则：1. 简洁性原则：标志的设计应尽量简洁，去除多余的元素和细节，使其更加直观和易于识别。
2. 易于识别性原则：标志的设计应具有独特性和瞬间识别性，使人们能够快速辨认和记忆，避免与其他标志混淆。
名片设计的方法与技巧(doc 13页)
名片设计技法早在人类有史以来,造型美术便应用于"纪录"上,不但为"纪录"而作,且兼备了"公告的效果";中国的云岗石窟、敦煌壁画,埃及的金字塔,度希腊罗马的神殿建筑都是统治者为了展现他的权势和地位,或宣扬宗教信仰的遗迹.事实上,在买卖行为尚未发达的以物易物时代,并不需要广告的宣传;因为在文字发明以前,传达或思想的媒介,全*原始的图画表现于石壁或穴洞中.以现代的设计观念来看,古代的穴窟壁画是单纯的"告示"、"公告"或者说"纪录"行为,夜市最原始的平面广告设计.有了文字之后,图画与文字的告示,逐渐应用于日常生活的意见传达上.中国以书法字体表现店招;古希腊罗马时代,酒店门口常常挂有常春藤的标志;都是最早有普遍的广告设计.直到中世纪时,自给自足的经济生产力带动了商业兴起;印刷术余造纸术的相继发明,开启了近代广告设计的形态与初创规模.随着近代资本主义结构的一日数变,产业工业化及机械生产使商业买卖范围更广泛,流通更迅速;对于业者或消费大众的广告也日渐扩大,应用于造型美术打平面设计也迈向多角化发展."名片"设计便是其中之一.这里要谈的内容就是,属于视觉传达的名片设计;名片是"绘画性"兼具"设计型"的视觉媒体,过去的名片设计大多以简单扼要为主,现在所使用的名片,比以往则有趣多了,字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现,甚至是排版的变化,是名片不再是一张简单有没有生气的纸片;它变成人与人初次见面时,加深印象的一种媒介.探讨美的形式什么是设计?通俗一点来说,好比送出一张名片,一方面要使对方认识我们,二方面名片又要美观大方;基本上实用又美观名片的诞生,便是设计;可是,设计的动机又为何呢?当然是为了需要,做生意需要,联络需要,这种现象就好比人类需要光,二发明了蜡烛、电灯一般,因此,设计又可用发明来解释,若从发明的角度来看设计时,则设计家既是科学家,绞尽自己的脑力,若非是为了创造人类的文明.所以,如果先建立这般关于设计完整又健全的观念之后,再来从事商业设计,将可以透过商业设计中的种种手段,创造一个精致且健康的文化."美"的概念是非常抽象的,尤其是对非学院派来说,往往陷于无从思考的困境.但是我们可以确定,多数人的选择是相似时,那就是"名片"本身设计达到了某种"美"的形式.关于美的形式的讨论,从希腊哲学家亚里士多德以来,康德,黑格尔等人都有很著名的研究,加上近代心理美学学者们,经过各种分析检讨,把美的形式整理成了七大项.不过我们也必须了解,形式是固定的,在不同的时代里,关于美的形式的解释应该有所不同.1.律动:以文字的骇异,或集合图形的构成来表现律动的方法,并不太容易,不过依据造型的方法分析,一般可分为反复及渐变两种,这两中方法与规则,或不规则现象,交互使用时,则可发展成无限的图形,2.对称:能传达有秩序安定静态庄重与威严的心理感觉;例如,左右或上下相等的造型,我们称之为实质的对称;左右或上下并非完全相等,但在视觉上也能产生对称的感觉时,成为感觉的对称.3.对比:把相对的两要素互相比较,例如直线和曲线,长和短,粗和细,明和暗,黑和白,大和小,锐和钝等,产生强者更强,弱者更弱的现象;并互相强调出对方的特征,衬托产生对比美.4.平衡:把两种以上的构成要素,均匀的予以配置而达到安定的状态便叫做平衡.正常的平衡具有安定,静态的感觉;而不正常的平衡则呈现不安定,动态的感觉,但却有丰富的情感,比较有变化.一般造型的平衡,实质色彩,明暗,大小,质感等感觉的平衡.5.比例:在比例当中,被谈论最多的就是黄金比例;希腊美术大多采用1:1.618来求得秩序的变化美.长度比,对角线比,两分比,三分比等,都是具有规律的比.6.调和:两种构成要素同时存在时,若特性过于强烈或相差太远,便会产生对比现象;若两者能达成一致,并且不排斥时,便到了调和的状态.例如黑白两色产生对比,单介于黑白之间的灰色就是一种调和,所以调和又可以用中庸来解释.3 / 137.统一:达成统一的要素有很多,颜色、形状、方向、明度、质感等都具备了这方面的功能;统一又可以用"支配"和"从属"来说明;当许多对立的要素一起存在时,有排斥,竞争的现象,便需要有一个主调来整合它,有了主调就有了统一,这个主题就有了支配,其他的部分就成了从属了.(一)如何设计名片呢？设计的基本概念就是集合[构成要素]在一个领域,发生相互的作用;此作用在一个已知的背景里传达一项讯息,透过在设计范围内的构成要素经过视觉调整和巧妙处理,这项讯息就被传达。
《广告设计》课程标准
《广告设计》课程标准一、课程名称广告设计二、适用专业计算机平面设计双精准建设专业三、课程性质与任务广告设计是一门实用性较强的专业核心课。
通过课程的学习，理解广告设计与制作的基本知识，熟知广告设计流程，使学生把握不同广告媒体的特点，正确理解平面广告设计的基本规律和艺术法则，掌握集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合职业技能。
通过课程提高学生平面广告的艺术表现能力和审美能力，为后续在广告设计岗位中奠定良好的专业基础。
四、课程设计（一）设计思路本课程以“任务驱动”以主线，多个具体教学任务为线索，以真实项目为载体，结合工作流程对项目知识内容进行重构，突出设计内容。
课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来，在锻炼与完成广告设计作品的同时，广告创意作品需既有欣赏价值亦有实用价值，通过学习了解平面广告的形成和发展规律，掌握商业平面广告设计的一般原理及设计技巧，懂得广告设计的原则与基本构成要素，以及点、线、面构成的运用法则，从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。
另一侧重点可放在学习版式设计、标志广告、海报设计、单张设计，并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。
（二）参考学时与学分参考学时：108学分：6五、课程目标（一）专业知识目标通过对本课程的学习，培养学生对广告设计的认知能力、软件实操能力，和广告设计的表达能力。
1.了解广告设计的基础知识；2.了解广告发展史；3.熟知广告公司的基本工作流程；4.熟知广告制作工艺。
（二）专业技能目标通过本课程学习，让学生掌握广告制作的基本方法，启发学生广告思维的能力，对各类图形制作软件应用能力，广告技术综合运用的能力。
1.具备识读和表现能力；2.具备绘制设计能力；3.能区分和说明广告的设计制作要点，进行广告创作；4.能树立正确的设计理念、设计方法。
（三）职业素养目标通过对本课程的学习，培养学生良好的职业素质、积极的工作态度，培养团队协作能力。
文化符号知识：广告设计中的文化符号选用和使用效果分析
文化符号知识：广告设计中的文化符号选用和使用效果分析广告是商业活动中最为重要的环节之一，其设计的成败往往决定了产品的销售情况。
而广告设计中，文化符号作为一个重要的元素，不仅能够增加广告的艺术性，还能够激发消费者的共鸣和情感反应，因此，广告设计中文化符号的选用和使用效果是我们需要重点关注的问题。
一、文化符号的选用文化符号是广告中使用最为广泛的元素之一，具有非常丰富的内涵和多样的形式。
在广告设计中，文化符号的选用需要有目的性和针对性，不能仅仅是为了追求符号的美观，而是要考虑符号所代表的含义和文化背景。
以下是文化符号的选用要点：1.目标受众文化背景：不同文化背景的消费者对广告的理解和接受程度不同，在广告设计中需要考虑到目标受众的文化背景，选用相应的符号和文化元素。
2.符号的象征意义：符号作为语言中的一种形式，既有字面意义，也有象征意义。
在广告设计中，应该选用那些具有明确、清晰、符合消费者文化心理的象征意义的符号。
3.符号的流行程度：广告宣传的目的是为了让消费者了解和接受产品，因此，在广告设计中应该选用那些受欢迎和流行的符号，以提高广告的曝光率和消费者的接受程度。
二、文化符号的使用效果分析在广告设计中，文化符号的使用效果主要体现在以下几个方面：1.引起共鸣：符号是人们共同认可的象征和标志，因此，在广告设计中选用相应的符号可以引起消费者的共鸣，增加消费者对广告的认同和接受程度。
2.强化形象：文化符号具有一定的感染力和美感，能够增加广告的艺术性，进而增强产品或品牌的形象。
3.提高认知度：通过选用流行的文化符号和元素，可以提高广告的曝光率和认知度，从而增加产品的销售量。
4.创造情感共鸣：其中一些永恒的符号也能为消费者创造情感共鸣，强化品牌形象和利润的兴起。
5.减少沟通成本：选用相应的文化符号可以缩短沟通成本、提高广告的传达效果，使广告更容易被消费者理解和接受，以达到整个品牌营销的目标。
综上所述，广告设计中的文化符号选用和使用效果是一个重要的问题，只有恰当地运用文化符号，才能让广告更好地传达信息、吸引消费者的注意力、增加品牌的美誉度和提高销售量。
广告设计与创意知识点大全
广告设计与创意知识点大全01.民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在【上海】解析：（鸦片战争以后，特别是20世纪30年代初到抗日战争前夕，是我国平面广告发展的鼎盛时期。
在这一时期，广告媒介更为发达、广告形式更为多样、平面广告创意与设计表现更为艺术、广告公司业务更为专业化，所有这些都生产和发展于20世纪30年代后被称为〃十里洋场〃的〃大上海〃。
可以说旧中国上海的广告业，是我国广告从传统走向现代的转折点，是我国近现代广告发展的缩影与见证。
02.下列哪项不是测定广告的传播效果？【销售效果】解析：销售效果是发布广告后获得的实际效果，而非测定广告的传播效果。
03.提出〃ROT〃创意原则的杰出广告人是【伯恩巴克】解析RO1理论的基本要点是好的广告应具备三个基本特质相关性、原创力和冲击力。
相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。
找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。
04.视觉语言中最简洁的形态是【点】解析：点是视觉传达的原生要素，是视觉语言中最简洁的形态。
05.在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是【广告主】解析：广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格自身组织形态有密切关联。
06.以下哪一种不属于商业性广告？【公益广告】解析：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
07.激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，诱发消费者对商品购买动机的是【感性广告】解析：感性广告又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。
标志的设计教案5篇
第 1 页 共 15 页 标志的设计教案5篇 教师要提升教学水平，必须认真编写详细的教案，确保课堂效果，教案不仅是课堂的路线图，也是教师积累经验的平台，下面是本店铺为您分享的标志的设计教案5篇，感谢您的参阅。 标志的设计教案篇1 ☆设计意图： 在生活中我们不难发现，越来越多的标志出现在我们的周围：商场里、马路边、医院里。所有的公共场所都有着它们的身影，它们对我们的生活起着指引和警醒的作用，是社会繁荣和人性化的体现。引导幼儿认识一些常见的标志并了解这些标志的含义，不仅可以增强幼儿对标志的理解能力，活跃幼儿的思维，帮助他们积累生活经验，使幼儿逐渐养成主动探索、关注周围生活的良好习惯，而且还能让他们从小学会自律，提高他们的自我管理意识。 ☆活动目标： 1、学会分辨一些常见的标志，并知道它们出现的场景。 2、尝试设计有特色的标志。 3、培养幼儿主动探索周围环境的良好习惯。 ☆活动准备： 1、课件《我们身边的标志》 2、绳子1条；9个装有画纸、信封的 3、分别贴有超市、马路和医院标记的记录表6份；常见的标志 第 2 页 共 15 页
图片九份；糨糊9盒 ☆活动过程： 一、观看课件《我们身边的标志》，引导幼儿围绕话题展开讨论。 1、你看到了什么？你在哪里看到过？ 2、为什么要有这些标志？它告诉我们什么事情呢？ 3、小结：标志可以告诉我们在这里可以做什么，不可以做什么，或者要注意什么事情，我们每个人都应该按标志的要求自觉遵守规则。 二、以卡片配对游戏引导幼儿理解标志的含义。 1、教师交代游戏玩法和要求。 师：现在我们来玩个游戏，这游戏的名称叫找朋友，谁想玩呢？吴老师在每个小组的桌子上放了一张统计图，上面分别贴了3个标记，它们表示什么呢？对了，是马路、超市和医院。等一下，请你们看一看盘子里有些什么标志，再想一想这些标志跟记录表上的谁是好朋友，然后请你和你的朋友一起帮它们找朋友。例如：这个标志是什么呀？对了，是红绿灯的标志，那在什么地方会出现这个标志呢？（幼儿回答：马路）对，那我们应该把这个红绿灯的标志贴在哪个格子里呢？对了，应该贴在马路的格子里。我们要比一比哪一组小朋友贴得又快又准确，明白了吗？这个游戏的时间是2分钟，我们请谈老师帮忙计时。好，游戏开始。 2、幼儿搬椅子回座位，合作操作，教师巡回指导。 3、展示幼儿的操作结果，集体进行检查。 师：（1）完成的小组可以把记录表挂到这条绳子上。 第 3 页 共 15 页
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1
广告标志设计的5个要点
标志是一个企业文化内涵的延伸，也是一个企业对外宣传的形象符号，所包
含的视觉元素十分丰富，例如∶长城、山川、书法、建筑、工艺造型等，但在设
计时，又不可能把所有的内容都反映进去。因此，设计师既要考虑形、义间的联
系也要考虑到商业效果和艺术的表现形式形式。所以，我们进行企业标志设计，
可以从企业理念或文化形态上对设计主题展开细致的分析和比较。
下面笔者与大家一起分享目前企业标志设计中常用的5种表现形式，希望以
此与大家共同进步。
1、直接以企业或公司或品牌名称作为标志的素材来源进行设计
直接以企业或公司或品牌名称作为标志的表现形式可以直接传达公司、企业
的名称，含义明确、可识别度高、易于记忆。在网页设计中有一句很有名的话叫
做“别让我思考”，以此比喻大众希望快速获取有效信息的方式。所以笔者认为
直接以公司名称或品牌名称作为标志的设计形式突出了“简洁、直观、易懂”的
表现形式。
2、、以公司或品牌名称的首字（或首字母）或首字（首字母）与图案组合为
素材来源进行设计
这类选用公司或品牌名称首字母作为标志设计来源的表现形式因其造
2
型元素的单纯、简洁、形式感强，所以显得生动、活泼。而综合字体设计与图案
设计而形成的公司或品牌名称的首字（或首字母）与图案组合为题材的设计形式，
由于同时兼具了文字的说明性与图案的艺术表现性，因此它比单纯的文字标志更
富趣味性，但在设计时要注意汉字造形、结构的基本构造特点，不可牵强附会。
3、以公司或品牌名称的含义为素材来源进行设计
这种标志设计的最大特点就是依据公司或品牌名称的字面意义，将文字所表
达的含义转换成为具象化的图案或形状，达到看图知意、一目了然的作用。
4、、以公司的文化或经营理念为素材来源进行设计
将企业自身区别于其它竞争对手的独特经营理念和企业文化，通过具象或
抽象化的设计形式具体地传达出来。此类设计的最大特点是通过包含特定意念和
文化内涵的视觉符号作为主要表现形式以引起社会大众的共鸣。笔者认为此类标
志的设计首先应做到企业或品牌在广大受众者之中具有很强的影响力，否则此类
标志虽然对内具有很强的表现力，但是对外却不利于大众的记忆和理解。
3
5、以公司的传统历史、地域文化、产品外观为素材来源进行设计
公司的传统历史或地域文化为素材来源，重点需要强调企业悠久的历史传统
或独特的历史文化，从而使受众者产生对企业特殊的认同感和对特定地域文化的
获知感。而以公司的经营的产品造型做为设计素材的来源需要设计师对产品的外
观形态进行深度的思考，以挖掘出具有独特的美感的视觉形态。笔者认为这种标
志的设计形式，对设计师的审美能力、创新能力都具有较高的要求，而对于我们
初学者而言还需要多多思考，多多借鉴。