宣传通讯报道培训课件(精细版)

宣传报道培训课程

目录

一、正确认识宣传

二、最常见的宜传形式——文字

三、认识新闻：

四、几种常见的新闻体裁

(一)消息

(二)新闻通讯

(三)新闻特写

(四)新闻专访

(五)新闻评论

(六)报告文学

五、反对抄袭，正确引用

六、如何保证新闻通讯稿件的数量和质量

一、正确认识宜传

1、宣传存在于工作和生活、个人和组织的方方面面。

工作中的宣传大家很容易理解，向外传递本单位的各方面信息，无论好的坏的都是在让别人了解自己，叫做宣传。生活中的宣传主要存在于人与人之间的交往，我们经常向别人打听某某是谁，或是向某人介绍某事，与别人讨论对某事的看法，说服别人接受自己的观点等都是广义上的宣传。

2、宣传工作不仅是宣传职能部门的事。

通常我们都说干一行钻一行，所以一般情况下其他专业人员不太重视宣传工作，认为那是宣传政工部门的工作，是宣传部门分管的工作，是宣传人员的岗位职责，与自己没有太大关系，所以他们在宣传自己或是部门工作上没有太大压力。这种现象很正常，我们也通常能够理解，但是如果认真思考一下，你会发现其中存在的问题，一方面如果是专业的宣传人员去宣传技术这类跨专业的内容，因对专业内容不熟悉，容易出现专业错误，另一方面，如果专业的宣传人员去做一个单位的宣传，不管能力如何，都会因工作量太大，造成本单位很多该宣传的内容没有及时宣传出去。而如果各个部门自己做好本部门的宣传工作，就相对容易的多，部门的人对自己的专业最理解，不会说外行话，自己对自己部门的工作也最清楚，不会有太多疏漏。当然，作为专职的宣传人员做好本单位的宣传工作义不容辞，所以应该努力提高自己的专业能力，充分发挥自己在写作方面的专业特长，尽量掌握更多本企业的专业知识以弥补自己的不足之处，使本单位的宣传工作跨上更高水平。

3、宣传工作不是纯务虚。

说起宣传工作有人会认为是虚的，但是如果是纯务虚的话，宣传工作就没有办法也没有必要存在。它首先必须建立在务实之上，只有做了具体的工作，有了务实的成果才有宣传的内容，即使是务虚类的研讨也是要建立在具体的工作之上合理推断的，虚构的瞎编出来的内容那是造假。

4、重视宣传的人通常自我管理能力较强，对自己的要求也相对较高，自我压力感较强，工作主动性好。我们想宣传的通常都是正面的形象，重视宣传的人，通常很注意自己各方面的形象，工作计划性比较好，工作具有主动性，而且擅思考，他们不愿意自己被别人说三道四，希望不断地得到外界的肯定。

5、宣传的形式是丰富多彩的：文字、声音、外表、行为等，载体可以有报纸、

电视、网络、厂房、宣传栏、标语横幅等等，甚至包括个人。登在媒介上的文字或是通过媒介发出的声音只是宣传的一种最常见的宣传形式，(和新闻要区分)我们的自我介绍、求职应聘的面试等都属于个人的宣传媒介。

二、最常见的宣传形式——文字

包括新闻稿件、专业论文、副刊文章。

新闻稿件通常都是报道本单位发生的一些重要事件，或是对典型人物的报道，主要与宣传本单位的形象、素质、能力或是与员工面貌有关系的报道，是地地道道的宣传工作，专业论文和宣传也有关系，有人可能不太明白。这可以从两方面来理解，一是你的专业论文既是与你工作有关系的，多是介绍专业成就或是行业业绩的，这样便是间接地介绍了你所在单位，二是一篇好的专业论文，作者很容易引起人们的关注，而当人们了解到作者是某单位时，便是对这个单位的一种宣传效应。副刊文章通常包括的这些文体，可以通过展现员工的文艺才华来提升本单位的形象。而在副刊中有很多是在工作基础上创作的，能够通过虚构的故事情节来展现员工的奉献精神，也是一种宣传效应。

三、认识新闻：

1、新闻概念

狭义新闻：专指“消息”,指对国内外新近或正在发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道。

广义新闻：广义的新闻指及时报道新近发生的重要或特别事件或生活中不寻常现象的各种文章，包括消息、通讯、评论和兼有新闻、文学双重特征的报告文学等。

2、新闻分类：

按内容包括经济、政治、娱乐、军事等，对于企业而言包括工程管理、经济管理、队伍建设、党群工作等；

按新闻发生区域分国内、国际或亚洲、欧洲等，对于企业而言，分为国内、国外，国内又可按各个省市区分；

按报道内容容量包括动态新闻、综合新闻等，如企业根据某一中心任务，综合

报道各分支机构的落实措施，为综合新闻。

3、新闻要素：即5W1H。

时间 (when): 按事件的重要程度确定时间精确到日、时、分、秒，通常对于

时间性要求较强的事件，时间越要精确，如抢险救灾等。

何地 (where): 按媒介的影响力来确定地点的范围，地点越精准越好。

何人( who): 可以是一个人、一个团队、一个组织、一个单位等。

何事 (what): 发生了某事、做了某事、取得了某成果等。

何故 (why): 为什么发生，什么原因造成等。

如何(how): 如何进行，如何产生，背景如何，结果怎样等。

如果把这六要素串起来，概括成一句话就是：某人某时在某地如何做了某事出现了某种结果。但是在新闻中六要素并非绝对的，确少某个要素都是可能的，但唯独不能缺少何事。

4、新闻体裁

新闻体裁，一般指新闻媒体所传播的新闻作品的各类载体形式，是新闻内容与表现形式相统一的报道样式的通称。新闻体裁又被俗称为新闻写作中的“十八般武艺”。新闻体裁作为新闻内容的表达方式，也是新闻内容最常用的分类方式，它往往依据新闻内容的基本性质对新闻进行分类，有消息、新闻通讯、新闻特写、新闻专访、新闻分析评论等。

四、几种常见的新闻体裁

(一)消息

消息一般报道事实比较单一，突出最新鲜、最重要的事实，文字简洁，时效性最强。消息一般分为标题、导语、正文、背景和尾声五个部分。

1、消息特点：

(1)采写迅速及时，一般报道内容比较单一，通常一事一报，突出最新鲜、最重要的事实。

(2)短小精悍，内容简明扼要，文字简洁，干净利落。

(3)常有一段导语，开门见山，吸引读者。

(4)叙事朴素实在，讲究用事实说话。

(5)时间性强，注重时效，报道快速及时。

(6)基本表达方法是叙述，而且多为概括的叙述，但不能概念化。

(7)结构严密，层次分明。

动态消息：即通常说的事件性新闻，主要报道具有新闻价值的事件。其写作要求是迅速、及时、准确、简明扼要，注意交代清楚新闻的“五要素”。事件性新闻应当以最快的速度同读者见面，写的尽可能得短，但也要交代清楚细节，给读者以生动、形象的感受。

综合消息：围绕一个中心，把不同地区、不同战线、不同部门的同类情况，综合起来加以报道的一种消息。报道的不是发生于一时一地的具体事件，而是对较长时间和较大空间范围的某一重要问题、某一方面工作进行综合性报道。

综合消息和动态消息的区别：

①综合消息报道的是一个时期里，发生在某一地区、某一系统的带有全局性的新情况、新动向、新成就、新问题，是多个单位里发生的具有共同性质的多个新闻事实的综合。

动态消息，一事一报，新闻涉及的范围多是一个局部、一个单位、一个点。

②综合消息也是用事实说话，但必须在叙述事实的基础上，从众多新闻事实中，概括提炼出一个共同的主题，或点化于标题、导语中，或见之于主体文字。它报道面宽，声势大，给人以总体性印象。

动态消息中记者的观点、报道的主题，常常隐藏在事实的叙述中。

③综合性消息不仅反映新闻事实本身，它还具有拓展性，反映新闻事实的总体状况、发展趋势，以补充和丰富事实的传达，因此它取材广泛、报道面广，声势较大。

动态消息取材单一、事实集中、连贯。

④综合消息能对实际工作和读者产生较大影响，有材料，有观点，有分析，有综合，材料和观点统一，分析和综合相辅相成。采写综合消息既要综观全局，又要有典型事例，层次和深度兼顾。

动态消息直接叙述，只是单一的传递事实发生的信息，通常对受众没有太大的影响性。

①横向综合消息

把一个地区、一个系统内发生的有共性的多个新闻事实综合起来，反映全局性的总体趋向。所综合的新闻事实之间是并列关系。结构的基本形式是总分式，即总摄性导语后，并列若干具体的新闻事实，有的还有总括性结尾。在写法上，可以按地区并列，也可按单位并列。

②纵向综合消息

这类消息不但反映事物在全局范围内发生发展的总体趋势，而且反映事物发展变化的阶段性。所综合的各个新闻事实既是构成新闻总体的几个侧面，又内含递进关系，每增加一重事实，就反映着事物发展的几个阶段，对于主题的揭示也就深一个层次。这类消息的结构犹如彩线穿珍珠，彩线就是新闻事实的内在逻辑和内在意义，珍珠就是一个个新闻事实。

③纵横结合综合消息

就是前二类综合消息的结合

典型消息：也称典型新闻，这是对某一部门或某一单位的典型经验或成功做法的集中报道，用以带动全局，指导一般。

述评消息：也称新闻述评，它除具有动态消息的一般特征外，还往往在叙述新闻事实的同时，由作者直接发出一些必要的议论，简明地表示作者的观点。记者述评、时事述评就是其中的两种。

3、新闻(消息)标题：创新，贴切，准确，精炼

(1)标题形式：

单式题——一般由一行式主题构成，也可以由双行式主题构成。

复式题——一般由两个或两个以上新闻标题按一定的规律组合而成，常见的有四种题型：引题与主题的组合式、主题与副题的组合式、引题、主题与副题的组合式，引题、主题、副题与边题(或尾题)的组合式等。

从内在的逻辑关系上来讲，引题说理，宜虚不宜实；主题叙事，宜实不宜虚；副题是对主题的解释和说明。

(2)标题作用：

传播新闻的信息。其一，消息标题是受众阅报的向导，受众主要是通过标题的提

示来选择阅读内容的；其二，消息标题本身即可传播简要信息。

评价新闻的内容。编辑部要力图用自己的观点和立场去影响受众，引导社会舆论，

当然要通过标题‘发言’作评点，借‘题’发挥。

组织新闻内容。用一个大标题、专栏统帅某类消息，这样化烦为整，火力集中，力度大，说服力强，传播效果好。

吸引受众。

美化版面。

4、新闻(消息)导语

就是以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最富有个性特点的事实，提示新闻要旨，吸引读者阅读全文的居于消息开头的部分。

(1)导语分类：

新闻导语按照其表现形式，大体可分为硬式导语、软式导语、复合导语等几种，由于其表现形式不同，因而在写作上所运用的手法也就不同。

所谓“硬式导语”,是指那些“六要素”导语、归纳式导语等比较规范直观的导语，它常被用在动态消息，政策性强、内容单一的短消息以及突发事件等新闻当中。

软式导语是与硬式导语相对而言的，由于它形式多样、写作手法灵活而被新闻工作者广泛使用。软式导语常以描写式、反问式、仿写式、悬念式、隐喻式、引语式、背景式等表现形式出现，其中以描写、抒情、说明手法最为常见。

复合式导语就是将硬式导语的准确性、客观性、快捷性与软式导语的可读性、

可视性、可听性、感人性等特点进行有机结合的一种导语。

(2)硬式导语和软式导语的特点：

硬式导语特点：

开门见山，一语中的，把最重要的信息首先传递给受众，满足受众渴望获得信息的需要，是最常用的导语表现形式。

硬式导语在写作手法上突出写实，用词凝炼、笔法简约，很少运用感情色彩强

烈的词句。

硬式导语曾被前人奉为新闻导语写作的典范，然而由于它的局限性，容易使文章听来呆板、苍白，陷入“千篇一律”的格式里。

软式导语特点：

描写型的软式导语多用一些散文的笔法，导语的结构松散，构思巧妙，或以写景、或以写人、或以一个故事为开头，它不是对全部新闻事实的概括，而是找出富于吸引力的一点，将读者注意力集中，用几个轻松的段落组织一个富有戏剧性的开头。

这类导语的特点是欲扬先抑，使读者一开始就感受到某种强烈的气氛，产生如临其境的现场感，或是作者所预期的某种情绪效应。

软式导语与硬式导语比较而言，软式导语语言则更加含蓄，表达方式更为曲折委婉，多用藏头露尾的方式。

(3)导语的写作要求

要彰显新闻价值：导语写作贵在开篇有物，切忌空洞，充满概念和口号，也不能有太多人名、头衔、单位名称，否则会挤掉或冲淡重要新鲜的新闻事实。

讲究语言技巧：在决定了导语中必须包括什么内容之后，如何在一个句子中尽可能着重地表述它，这就是关于导语语言的问题。“导语不但是个句子，更是个强调性的句子。”这意味着必须把导语构思成对想要表达的主题具有最强的冲击力和最大的吸引力。

把握词序：想强调的内容放在前面

巧用动词：用动词形象说明新闻的中心意思

多用短句：这是新闻句式的重要特征。新闻界把新闻语言的简洁作为一种追求目标和新闻写作最基本的规则。

(4)导语的形式：

叙述式。用摘录或综合的方法，把消息中最新鲜、最主要的事实简明扼要地写出来。

描写式。对消息的主要事实或某一有意义的侧面作简洁朴素而又有特色的描写，以酿成气氛。

提问式。先揭露矛盾，鲜明地、尖锐地提出问题，再作简要的回答，引起读者的关注和思考。

结论式。把结论写在开头，提示报道某一事物的意义或目的或总结。号召式。提出号召，给读者指出方向和奋斗目标。

5、消息主体

是消息的主干部分。它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体展开事实或进一步突出中心，从而写出导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。应按“时间顺序”或“逻辑顺序”写作，但仍然要先写主要的，再写次要的。

6、新闻结尾

新闻的结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展望式..。这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并无大的不同。

7、新闻背景

新闻背景指事件的历史背景、周围环境及与其它方面的联系等。写新闻有时要交代背景，目的在于帮助读者深刻理解新闻的内容和价值，起到衬托、深化主题的作用，也就是回答五个"W"'中的Why (为什么)。但是“解释”不是议论，解释本身就是事实，也就是说用事实去解释。所以新闻背景又称之为“事实背景”。

背景的作用：说明新闻事件的起因；显示或帮助读者理解新闻事件的重要性；突出新闻稿件的新闻价值；表明记者的观点。记者是不准在新闻中发表议论的，但是，谁也无法禁止记者通过自己来写的新闻表达自己的立场和看法。纯客观的报道是不存在的。

背景的类型，常见的有三种：对比性的，说明性的，注释性的。有的新闻学则将背景分为四种：人物背景、地理背景、历史背景和事物背景。

8、写作误区：

弱化标题(注意呼应);

角度错位(要突出新闻性、亲民性、创新性，调整报道方向，拓展视角，要善于从小的新闻素材中提取最有价值的新闻点);

比如，基层会议和基层领导的活动不是新闻，而会议里出台的重要举措和领导强调的工作导向才是重点，我们在写作时只有避开会议角度将这些新闻要点"拎"出来，稿件才能出彩.如果说真实是新闻的生命，那角度就是新闻的灵魂，找准了新闻的角度，也就找到了报道成功之源。

贪大求全(多个主题、面面俱到、不得要领)

我们在写作时，总想把单位的各项工作全面地反映出来，写消息时就不得要领地方方面面都想带上一笔，贪大求全，常会不自觉地带有机关应用文写作的痕迹，把稿件写成了总结报告式，总想面面俱到，却面面不到。在消息写作中是要求的是

一事一题，一篇消息只需说清一件新闻就可以了，如果出现两个或两个以上的主题那这篇消息就很难写出质量了。

(二)新闻通讯

1、概念：

通讯是一种比消息更详细和生动地报道客观事实或典型人物的新闻体裁，它以叙述和描写为主，兼用议论、抒情以及修辞等表达方式，及时报道现实生活中有影响的人物、事件、工作经验和地方风情等。通讯以突出的新闻性和事实的真实性区别于文艺作品，以故事性、形象性区别于消息。和调查报告相比，通讯以反映事实为主，以情节取胜；调查报告则以说明事实为主，以说理见长。

2、通讯的体裁特征

(1)容量大，范围广，取材比较全面、完整。要对事件的来龙去脉、重要环境，背景做具体描写，讲究主题的开掘。

(2)报道详细深入。展开情节，情景交融，还讲求结构的变化。

(3)注重思想意义，议论色彩较浓。对事实的表达多样化，富有感情色彩或理论色彩。凸出评论性，思想观点，一目了然。

(4)通讯的篇幅长，发稿时间稍缓。

(5)描写的形象性。强调形象说话，不仅用事实说话，还要有情节、有联想，用形象说话。

(6)报道的内容比消息更具体、更形象、更细化、更丰富、更系统、更生动。

3、通讯分类

(1)按内容分，一般分为人物通讯、事件通讯、概貌通讯、工作通讯。

(2)按形式分，通讯分为一般记事通讯、访问记(专访、人物专访)、小故事、集纳、巡礼、纪实、见闻、特写、速写、侧记、散记、采访札记。

4、写作要求：

主题要明确，材料要典型。

通讯与消息相比，篇幅较长，容量较大，但是主题明确，选材精当。按照主题思想的要求，去掂量材料、选取材料；把最能反映事物本质的、具有典型意义的和最有吸引力的材料写进去。

写人离不开事，写事为了写人。

写人物通讯固然要写人，就是写事件通讯、概貌通讯、工作通讯，也不能忘记写人。当然，写人离不开写事。离开事例、细节、情节去写人，势必写得空空洞洞。

角度要新颖，事实要准确。

新闻通讯，从主题到细节，不能有虚构，材料要准确无误。在事实的基础上，新闻通讯应当选择崭新的角度，反映时代特点，给人以新的启示。通讯所报道的新闻事实，可以从各个不同的角度去观察，去反映，角度不同，印象各异。若能精心选取最佳角度去写，往往能使稿件陡然增添新意，写得别具一格，引人入胜。

结构要灵巧，脉络要清楚。

新闻通讯，作者可以有所创意，但是层次一定要清楚，线索一定要明朗，要使读者一口气非要看完不可。

手法要多样，文字要活泼。

新闻通讯，可以叙述，可以描写，可以抒情。在保证客观真实的前提下，新闻通讯可以借用文学手法，做到叙事生动，说理雄辩，抒情动人。写作方法要灵活多样，除叙述外，可以描写、议论，也可以穿插人物对话、自叙和作者的体会、感受，既可以用第三人称的报道形式，也可以写成第一人称的访问记、印象记或书信体、日记体等。

5、几种常见的通讯形式：

人物通讯

所谓人物通讯，就是以报道先进或典型人物为主的通讯。它着重揭示人物的精神境界，通过写人物的事迹和故事，反映出人物的思想和特征。“金无足赤，人无完人”,在写作时切不可把人物写成从来没有过的大智大勇，十全十美，写人叙事力求言真意切，恰如其分。

事件通讯

所谓事件通讯，就是报道典型的、有普遍教育作用或是学习宣传意义、对具体工作有指导借鉴作用的新闻事件。写事当然离不开事件有关的人，但它不像人物通讯那样着力刻画人，而是以事件为中心，在事件的总画面中，为了写好事来写人。