内容生态下的搜索营销白皮书

内容生态下的搜索营销

用户搜索行为向内容平台迁移

行业趋势

平台洞察

巨量引擎内容生态激发用户搜索

特色优势

巨量引擎内容生态下的搜索营销价值

营销案例

巨量引擎搜索广告助力品牌构建营销链路

83.1%2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年6月

2020年3月2015.12-2020.3手机搜索用户规模及使用率

用户规模使用率（占手机网民占比）65.0%

97.1%

台式电脑/笔记

本电脑手机搜索引擎用户使用设备

用户搜索行为从PC 端向移动端转移移动搜索用户使用率高达八成以上

数据来源：CNNIC 中国网民搜索引擎使用情况调查，2019.6数据来源：CNNIC 中国互联网发展状况统计调查，2020.3

四成移动搜索用户单次使用＜5分钟内容平台在移动用户时长TOP5位列三席

3.5%5.2%1

4.4%34.3%42.6%1小时以上30-60分钟

16-30分钟

5-15分钟

小于5分钟

移动搜索用户平均单次运行时长分布

数据来源：中国移动搜索市场研究报告，比达数据中心，2019年H1 5.0%7.2%7.6%19.5%25.3%综合电商在线视频综合资讯短视频即时通讯中国移动互联网典型细分行业总时长TOP5内容平台

数据来源：QuestMobile 中国移动互联网2020半年大报告，2020年6月

16.8%

23.6%

26.8%

32.4%

37.3%

其他扩充知识解决待定疑问工作/学习资料了解即时资讯用户主要搜索内容分布

数据来源：中国移动搜索市场研究报告，比达数据中心，2019年H1

受众搜索不同内容，会选择使用

不同的媒体。网民平时有浏览热点内容/商品信息并搜索的习惯。受众表示产品相关视频在他们做决策

时很有帮助。

已成行业共识

36氪：https:///p/1725077684225，2020.2.7

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历史搜索记录

千人千面一键直达

强化搜索入口

简化搜索路径搜索与信息流关联

21.58%23.58%

24.38%26.74%51.46%TOP5TOP4抖音

今日头条

TOP1用户搜索信息常用APP TOP5生活窍门

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古典舞教学膜法世家绿豆泥面膜美容手法瑜伽十二星座公主口红跑酷普拉提倒三角训练营金吉鸟健身数据来源：巨量引擎调研，N=5,968，2020年8月上海迪士尼酒店

成都旅游景点

70-80岁老年人旅游攻略女子搏击

巨量引擎构建

流量价值

崭新的流量蓝海用户基数大流量有特色流量成长快6亿DAU

图文+短视频转化效果好

搜索流量远未触顶

巨量引擎整体今日头条抖音近一年巨量引擎搜索量级增长2倍一年整体增长近2倍

24.3

2019年12月2020年8月

巨量引擎人均月搜索频次

+52%

16.0用户搜索频次持续上升

广度：用户搜索广泛覆盖一级行业深度：用户有针对二级细分行业的搜索需求

数据来源：巨量引擎平台用户数据，2020年8月数据来源：巨量引擎平台用户数据，2020年8月幼儿教育语言及留学K12教育兴趣教育学历教育职业教育

教育行业某单日搜索词云

视频搜索的信息传递效率更高“图文+

视频”搜索广告效果更好

传统图文搜索——127s 视频内容搜索——37s 图文+短视频搜索广告VS 单一图文搜索广告

CVR ↑2.5倍

数据来源：巨量引擎，2020年9月