图形创意在平面设计中的应用研究
图形创意在平面广告设计中运用
关键词：图形创意；平面广告设计；表现影响；运用策略平面广告的目的就是传递信息，而在当今的社会背景下，人们对文字已经失去了阅读的耐心，所以，平面广告设计的实质即是图形创意，只有把握了图形创意的主旨，才能提升平面广告的实效性。
平面广告本身具有一定的艺术性，能表达较为丰富的内涵，所以通常都能给人以直接的感官冲击力，从而吸引人们的注意力，传递广告的信息。
在现今的网络信息时代，图形创意的重要性正在不断提高，只有加强图形创意，才能促进平面广告设计的可持续发展。
一、图形创意的特征图形创意简单来说就是图形的创意表达，设计者借助创造性思维，利用新颖的创作方式，对传统图形进行优化、改造，让图形呈现出焕然一新的内容，将信息更加具象化、生动化地加以呈现，加强信息传递的效率，相较于单调的文字，图形无疑更加吸引人。
图形创意的根本目的是为了传递信息，因此，图形要具备表现力和创造力，这样才能引起人们的注意。
图形即是信息的具象化展现，在平面广告设计中占据着举足轻重的地位，是十分关键的信息表现形式，属于立体的设计思想，和二维设计有着明显的区别，易于引发人们的情感共鸣。
（一）图形创意的新颖性新颖性指的是结合平面广告设计的个性化特征，将设计者的想法、创意有机融合，从而体现出独特的表现形式，打破传统思维的壁垒，让人们对图形的认知更加明确，沉浸在独特、巧妙的构思中，了解设计者的核心思想，领会其设计内容，这能充分满足现代人的审美需求。
（二）图形创意的形象性图形创意最为显著的特征就是形象性，不难发现，一篇优美的文字也不如一个生动的图形表达更加直观，并且图形更易于被人们接受。
长篇大论的文字虽然呈现的内容明确，但人们很难有观看的耐心。
生动的图形也具备阐述信息的能力，并且在创意广告设计中，信息不仅局限在图形中，而是活跃在观看人的脑海中，相较于文字的阐述得更加形象。
（三）图形创意的局限性创意图形虽然具备十分显著的信息传递优势，但也有着一定的劣势，设计师在设计创意图形广告时，预想的效果是能满足所有人的审美需求，但就实际而言，这并不现实，人们的思想都有着较大的差异性，创意图形也只能最大限度地满足部分受众的需求，使他们在最短的时间内领悟广告的内涵。
研究论文：谈现代平面设计中图形创意的艺术意境的研究
159178 艺术理论论文谈现代平面设计中图形创意的艺术意境的研究平面广告拥有长久的发展历史，是整个平面设计过程中出现最早、应用范围最广泛的广告设计方式之一。
平面广告主要通过画面的图形设计来实现宣传目的，虽然表现形式单一，但通过灵巧的图形组合，再高层次的艺术追求都可以得到完美体现。
平面广告正因为有其独特的创作魅力与发展空间，吸引了一大批优秀人士积极加入到平面广告的设计队伍中来，不断寻找更加适合自己的设计发展方式。
[1]1、图形与图形创意那么图形又与图形创意区别在哪里呢？图形还只是侧重识别、简洁、个性，存在一定的实用性，而图形创意重点突出的部分是“创意”，是图形的特例和发展，侧重视觉冲击和引人注目，它的创意内涵就是创新、创造。
它建立在联想、想象基础之上，它是通过创作者的感受、记忆、阅历、分析、文化、判断综合而形成的一个思想结晶。
可以发散的联想、想象，通过变形、夸张、跨时空，与其他元素组合成新的赋有深层内涵和生命力的一种作品。
其目的是通过直观创意图形形象，在瞬间留给人完整、深刻强烈的生动印象，发人深省和传达视觉信息。
它能代替繁琐、抽象的文字，起到给人一目了然的作用和效果。
尤其是优秀的图形创意更能传达一定的哲学思想和文化内涵，达到更简洁、易记、明确、形象、直接、强烈的艺术视觉效果[2]。
2、图形创意的作用图形创意的作用在于吸引人们的眼球，引起人们的注意。
它必须与人们的日常视觉经验和习惯割裂开来，要具有独特的想法和做法（个性化、求新、求奇、求异、有思想），设计者必须找到独特的视角和切入点，因而它具有简洁、明确、形象、直接、视觉冲击力强、包含更多信息量的特征：图形创意的设计重点在于新颖。
培养创意的根本是扩展思维方式和训练逆向思维的能力。
在我们受到的设计教育模式中，习惯的思维方式是逻辑式的，即分析――综合，推理――演绎，考虑得最多的是因果关系。
我们需要养成看到一个东西就立即想到与它相似、相近的东西，举一反三，由此及彼，创造出意想不到的视觉图形。
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
在平面广告设计中，图形创意是非常重要的一部分。
它能够吸引消费者的注意力，传达广告的信息，提升品牌的形象。
下面我将从表现和应用两个方面来浅谈图形创意在平面广告设计中的重要性。
图形创意在平面广告设计中的表现非常重要。
它可以通过视觉形象来吸引消费者的注意力，使广告更加生动和有吸引力。
图形创意可以包括各种图案、图像和色彩的运用，通过合理的排列和组合，使广告具有一定的艺术感和美感。
在汽车广告设计中，通过运用流线型的图案和动感的色彩，可以很好地表现出汽车的速度感和动力感，吸引消费者的眼球。
图形创意在平面广告设计中的应用也非常广泛。
它可以用来传达广告的信息，突出广告的主题和卖点。
通过图形创意的运用，可以将复杂的信息表达得简洁明了，增强广告的传播效果。
在食品广告设计中，可以使用颜色鲜艳的食材图片和吸引人的图形元素，直接传达产品的新鲜和美味，引起消费者的食欲。
图形创意还可以用来塑造品牌的形象和风格。
每个品牌都有自己的特色和理念，在平面广告设计中，通过图形创意的运用，可以将品牌的核心价值和风格传达给消费者，提升品牌的形象和认知度。
在服装广告设计中，通过运用特色的图形元素和独特的配色方案，可以突出品牌的个性和时尚感，吸引目标消费群体。
图形创意还可以用来制造视觉冲击，吸引消费者的注意力。
在海报广告设计中，通过运用抓人眼球的图形元素和独特的构图方式，可以吸引消费者的目光，引起他们的兴趣和好奇心。
这样可以让广告在众多同类广告中脱颖而出，提高广告的曝光率和传播效果。
图形创意思维在平面设计的应用探究
·293·美学技术摘 要：作为平面设计的表现基础，图形是人们关注的视觉焦点所在，同时也是平面设计三大基本要素之一。
为设计出好的图形，首先就需要具备好的创意，而好的创意需要创造性思维的支持。
其中，平面设计过程也即实现创造性思维过程，只有将好的思维方式作为引导，将创意点准确找出，才能在一定时间内表达出最理想的创意内容。
本文从平面设计中图形创意的重要作用出发，就图形创意思维的应用展开探讨。
关键词：平面设计；图形创意思维；应用分析现代社会是图形取代文字的社会，图形取代文字已是大势所趋。
图形比文字有着更高的艺术魅力。
今天，网络信息高速发展，中国和西方的文化相互交汇、相互碰撞。
现代文明与传统文明的传承以及鲜明的对立，形式了当今平面设计图形设计中的多元化。
随着时代的进步与发展，我们的生活也不断朝着图形化的方向发展，无论是商品的包装、书籍的装帧，还是广告的招贴，都是建立在图形创意设计的基础上。
而设计作品的整体效果更是与图形创意有着直接的联系。
具体分析，图形创意设计并不是对客观事物的简单模仿，而是创造，是对客观事物的改造及再加工。
其中，图形创意的灵魂便是创造性思维方式，平面设计除了是技巧方面的创造外，更是思维方面的创造。
对于平面设计师而言，只有充分应用图形创意思维，不断摆脱常规限制，才能实现创新，设计出更有魅力的作品。
1 平面设计中图形创意的重要作用当今信息时代中，人们每天都在生产、传播、接收着成千上万条信息。
在信息传播的今天，图形在其中扮演着越来越重要的角色。
图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达中的媒体，它对人们之间、文化、信息方面的沟通起着不可忽视的作用。
在图形设计中，符号学的运用，影响着图形的形象性的表达。
根据记载，“图形”一词其特征可以概括为绘、写、刻等手段产生的图像符号，是说明性的图画形象，以区别于词语、语言、文字的视觉形式，可以通过各种手段进行的大量复制，是传播信息的视觉形式。
平面设计中图形创意设计方法研究
平面设计中图形创意设计方法研究摘要：随着经济和信息技术的快速发展，平面设计的最重要的属性就是将信息快速、方便、准确无误的传达给观看者，因此，图形的质量、准确性、易传播性、创意性变成了平面设计优劣的关键。
在当代，图形的创意在平面设计中必须占有主要地位，因为现代的社会是一个快速消费的社会，图形亦要具有快速识别的属性。
通过图形的创意和创新将平面设计中的设计思路、设计含义、寓意、民族符号、商业发展、市场现状、人们心理等，以最简练、明确、具有鲜明主题且有寓意的艺术表现方式传播给大众，使其改变人类对艺术形象的认识，提高人类的审美意识和逐步改变人们对文字的依赖习惯接受图形创意所传达信息的方式。
关键词：图形创意；平面设计；内涵研究引言在如今信息化的社会环境下，平面设计在抓住大众眼球的同时要向大众有效传递信息，这要求设计师在创作过程中充分利用图形思维设计出具有创新性且简洁易懂的作品。
图形思维在平面设计中的应用主要体现在发散性思维对于设计主题的辐射，收敛性思维对于设计元素的选取以及同构解构手法催生新概念等方面。
通过分析图形思维在平面设计中的具体案例，深入理解图形思维在平面设计中的作用，促进今后平面设计中图形思维的应用。
1图形创意的设计原则1.1冲击性原则要想快速吸引受众的视线和注意力，在图形创意设计时就必须把提升视觉张力放在首位。
据统计，现今平面广告设计中90%都采用的是摄影手段。
利用PHOTOSHOP等软件将摄影照片进行电脑后期合成，拓展了图形创意的表现形式。
这种摄影艺术和电脑后期制作结合的方式，最大的效果是产生了强烈的视觉冲击力，从而加深人们的印象。
此外，对比手法是平面设计中加强视觉冲击性最常用的一种方法。
这种手法就是将具有明显差异和矛盾的事物双方按照符合逻辑性的方法安置在一起，形成统一种对照比较的视觉表现，从而加强视觉冲击力和平面设计的艺术效果。
1.2简约性原则牛顿曾说过:“自然界喜欢简单。
”复杂的图形虽可以提供大量的信息，但很难让人抓住其核心主题。
探析图形创意思路在平面广告设计中的应用
摘要：随着时代的进步，我们可以发现一个好的平面广告都有着一个好的图形设计，本文通过对图形创意思路的研究，意在能创造出更多、更好的平面广告。
关键词：图形的创新平面广告设计应用研究在平面广告里，其中很重要的一个部分就是图形创意，当人们看一则广告时，它首先能给人一种视觉的冲击，当然，它也是广告中的视觉焦点，然而在平面广告设计中，图形的应用也是不可或缺的。
所以图形创意这行业也得到了不断的发展。
一、图形创意运用到平面广告设计中的基本介绍由于社会的进步，科技的发展，图形的制作方式和表现手法越来越多。
图形可以运用摄影的方法，绘画的形式来制作，也可以用非常基本的点、线、面组合来制作。
表现方式也是多种多样的，它既可以用一个具体的图形来表现，也能用抽象的图形来表现；它可以是一个平面的图形，也可以是一个立体空间的形体；它可以很真实，也可以非常虚拟。
图形使我们有了更加丰富的想象空间，当我们遨游在此空间时，我们能够真实的看到设计者的思想和他要表达的情感。
在广告制作中给人最主要视觉冲击的是图形，它的重点就是在于能否和广告有效密切的联系在一起。
图形的表现越是新颖独特，越是趣味丰富，就越能吸引人们的眼球，这样就可以将广告的效果达到最大化。
当我们在设计一则广告时，图形是非常具有渲染力、冲击力的。
而且广告是一种文字和视觉的结合体，是信息传递的一种方式，它重点在于观感效果，而这感官效果并不能用普通的文字来解释。
所以在广告设计中，图形的设计及其创意是非常重要的，而图形创意的作用，基本体现在下面几个方面：1.1精准而有效的体现广告的中心思想，而且能使人们非常容易的理解广告所要表现的思想与主题。
1.2有效的利用图形给人们的视觉效果，牢牢的抓住人们的眼球；1.3通过图像的视觉冲击来是人们关注其广告，并且能将人们的关注度从图像转移到广告的文字内容部分。
[1]二、图形创意在平面广告设计中表现手法在进行图形创意的过程中，我们要做到，那些图形的创意要多从生活中获取，因为我们都知道艺术来源生活，且高于生活，在一些技巧的表现上，我们可以运用图形的叠加，拼接，虚实结合等方法。
论图形创意在平面广告设计中的运用
的 内涵 。抽象 图形较为 抽象 化， 运 用设计 的基本 元素简 单勾勒 商 品的轮廓特征 ， 表达形 式美感 ， 比较适合运用 于具 有现代主义
色 彩、 概念化 的商品广告 。
二、 图形创 意在 广告 设计 中的应 用原则
１ ． 应具有趣 味性 将 创意 融入广 告设计 ， 既能满足 受众 的心理需求 ， 又 能强化 商 品宣传 的效果 。 图形 创意具 有趣 味性 ， 可 以给受众 营造宽松
则， 更 好 地 将 图形 创 意运 用到 平 面 广告 设 计 。
关键 词 ： 图形 创 意 平 面 广告 设 计 应 用
一
、
图形 创意 在平 面广 告设 计 中发挥 的作 用
１ ． 进一步阐明广告信息
图形 创 意可 以在 文字 、 标记 等 的基 础上 更加准确 地表达 广 告 的信 息 ， 吸引更 多受众 ， 深化其记 忆。 图形创意表现 出来的是 形象 、 直观 的语 言 ， 适 合 当下信 息爆 炸的现代社会。人们 在海量
购 买欲 望 ， 其 中重要 的一点就是表达 出 了商 品的诉求 ， 确立 了受
众 的购买方 向。 图形创意表达 出 了产 品的特征 、 内容 ， 抓住消 费
信 息的冲 击下 ， 阅读 文字 的时 间较少 。 图形 创意 可 以利用 其趣 味 性和形 象性 吸； １ 受众 ， 并 通过 思维转化成 为所 要传 达 的广 告 信息， 有利 于受众理 解广告表 达 的 内容 ， 构成形 象记 忆 ， 往 往可
பைடு நூலகம்垒
三、 现代 平面 广 告设计 中图形创 意 的运 用
一
团火 焰， 为 事物 的原始状 态 ， 右 图是异 变后 的效果 ， 结合 了事
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
平面广告设计是指将广告信息铺陈在平面上，以图像、文字、颜色等形式将广告信息
展示给大众，旨在引导人们的消费需求和购买行为。
在平面广告设计中，图形创意是非常
重要的一环，它可以提高广告的视觉吸引力和决策力。
图形创意是平面广告设计中的一个核心元素，其表现形式为各种图形、图案、图片、
图标、装饰等。
通过这些元素的组合和变化，可以让广告更富有创意和想象力，吸引更多
的人群注意到广告信息。
首先，在平面广告设计中，图形创意可以起到突出信息重点的作用。
设计师可以根据
广告主的要求和特点，选取合适的图形元素加入设计中，使得广告信息形象地呈现在人们
面前，让人们能够一眼看清广告的重点信息，对广告的记忆度也会大大提高。
其次，图形创意可以增强广告的视觉效果，提高广告的吸引力。
在设计中运用适当的
图形元素，不仅能够增加设计的层次感和立体感，还能够让广告更具有视觉冲击力，引起
人们的好奇心和兴趣，从而增强广告信息的吸引力和品牌形象的建设。
最后，图形创意可以提升广告的情感共鸣度，引发人们的共情共鸣。
在设计中运用恰
当的图形元素，如色彩、造型、构图等，可以激发人们的情感共鸣，让人们在视觉上产生
情感共鸣，从而加深对广告信息的认知和记忆。
总之，图形创意在平面广告设计中是非常重要的，它可以增强广告的吸引力和决策力，提高广告信息的视觉表现力和情感表达力。
因此，设计师需要深入了解广告主的需求和特点，合理运用图形创意，制作出具有创意、吸引力和记忆力的广告作品。
图形创意用于现代平面广告设计论文
图形创意用于现代平面广告设计论文一、图形创意在现代平面广告设计中的应用原则1.图形创意应准确渗透产品特性或广告理念图形创意准确渗透产品特性或广告理念是在平面广告设计中的首要前提。
推行创意需根据产品的基本广告诉求与设计标准进行图形设计创新，在准确表达产品信息的同时，积极迎合消费者心理，以恰当的图形类型加深消费者对产品的了解，并激发消费欲求。
2.图形创意追求表达上的简练追求表达上的简练是图形创意的基本要求，平面广告设计只在二维空间内进行施展，广告信息承载量有限，采用简练直观的广告表达方式，可以保证消费者和观赏者在较短时间内领悟广告内涵，大大提升广告传播的效率与质量，符合信息时代人们普遍缺乏耐心的心理。
3.图形创意追求艺术性与趣味性图形创意的艺术性与趣味性是影响平面广告设计质量的最关键因素。
图形创意需要满足观众们的艺术审美需求和趣味心理，充满艺术气息与良好趣味的广告宣传往往可以达到更好的效果。
在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，提高艺术性与趣味性。
二、图形创意在现代平面广告设计中的创新性应用手法1.同构、解构、复合型应用手法同构图形设计旨在让观赏者发现图形形象之间的共性，激发想象力；解构是通过对视觉形象的拆解来体现其整体特性，视觉冲击效果较大；符合型图形设计要求将多种图形形象元素进行有机排列组合，形成一种新式形象，产生崭新的视觉审美感受。
2.异变图形应用手法异变图形就是将图形的解构、布局、色彩等元素进行异变后重新组合审视的设计方法。
异变图形造成的视觉审美效果相对抽象，在间接表达广告语言方面具有较大的应用价值。
异变图形往往可以承载较为复杂的思想，在平面广告设计中值得推广。
3.异影图形应用手法异影图形设计与光线发生直接的联系，它通过光照对各类事物的影响设计呈现出一种相异于原本事物的对应物，异影图形往往产生风格诡异的对比效果，图形创意空间较为广泛，对于平面广告设计具有极大的丰富作用。
三、结语现代人类生活逐渐走向审美化，在未来世界中人们对各类视觉艺术设计产品的要求会逐渐提高。
图形创意在平面广告设计中的应用探究
的交流 ， 最终达到平面设计广告的宣传 目的。
二、 图形创意的基本元ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
图形 创意 的思维方式 和思维方 法就好 比
语 言中的语法知识 ， 而基本元素就好 比是语 言 中的词汇 ，只不 过一种是 以文字 和声音 为载 体。 一种是 以图形 为载体 。 从视觉感受上来 说 ， 可 以把 图形创 意的基本元 素分为 ： 点、 线、 面、 体、 色彩 、 肌理 、 色调 、 常态与非 常态 。 图形创意 的过程就是以这些元 素为基础 ， 对 它们 进行联 想和想象。 联想包括形象联想 、 类似联想 、 对比 联想 、 因果联想 、 奇异联想 、 空间联想。想象则 可 以通过打散重构 、 材质异化 、 分割裂变 、 尺度 夸张等方式。 如面 的形态特征可 以总结为几何 形、 有机形 、 偶然形和不规则形 。 在 图形创意 中 运用的也非常广泛 ， 许多 图形设计师对 面的运 用都情有独钟 。 当使 用面作为生个设计作 品的 元 素时 ， 特别要 考虑面 的形 状 ， 因为不 同形状 的面给人 的感觉是不 同的。 如肌理元素能加强 图形设计 的感染力 ， 不 同物质 的表 面有 着不同 的材质 与纹理 ， 给人们不 同的质感 。而肌 理的 运用为联 想和想象思 维增加 了拓展 空间 ， 为视 觉形象 的表现带来了更广阔的创意空间。 再如 色彩在图形创意中也发挥着重要的作用 ， 图形 有了色彩的运用 ， 大大提高了图形设计的可视 性和易识性 ，设计师 需要融入 更多 的感 情色 彩， 因为一件平面 广告作品 的成败 ， 很 大程度 上取决于对色彩运用的是否合理 。众所周知 ， 色彩会让人们产生联想 ， 人们根据色彩会想 到 季节 、 心情 、 表情 、 口感等等 ， 这正是 色彩带 给 人们情感波动 和心理感受 ， 让色彩对 图形创 意 起到补充 的作用 。
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理论研究048图形创意在平面设计中的应用研究STUDY ON THE APPLICATION OF GRAPHIC CREATIVITY IN GRAPHIC DESIGN
辽宁广告职业学院 沈 鹤摘要：随着我国平面设计业的发展，如果可以在有限二维空间有效地表达设计
的创意理念，图形创意成为一种重要的设计手段，事实上，图形作为一种直观语言很早就进入了人类生活，而有针对性的图形所呈现的平面视觉造型无论是在公益广告和还是产品宣传上都发挥着极其重要的作用，因此对于图形创意在平面设计中的应用进行研究和探索极为必要。本文首先对图形创意概念与特点进行阐述，其次对平面设计中图形创意的应用原则进行分析，最后对图形创意在平面设计中的应用研究发表己见。关键词：图形创意 平面设计 应用 研究
中图分类号：J0 文献标识码：A文章编号：1003-0069(2017)04-0048-02
Abstract：With the development of graphic design industry in China, graphic
creativity has become an important design method if creative ideas can be effectively
expressed in finite two-dimensional space. In fact, as an intuitive language, graphics have entered the human life for long. Specific graph moulding plays an important role both in public service advertisement and product publicity. Therefore, it is necessary to research and explore the application of graphic creativity in graphic design. Firstly, this paper illustrated the conception and characteristics of graphic creativity; secondly, it made analysis of the application principle of graphic creativity in graphic design; finally, it put forward the author's own viewpoints on the application of graphic creativity in graphic design.Keywords：Graphic creativity Graphic design Application Study
一、图形创意概念与特点（一）图形创意概念图像创意是指在一些平面设计中，为了实现一些既定的目的与述求，通过创造性的思维对图形进行有创意的设计。根据不同的设计主题，要求设计师们有针对性地去构思与策划，通过基本的点、线、面进行一种有效的连接，塑造出一个具有艺术语言和独特造型的图形。图形创意主要是对形体的一种变异的处理，在这种思维下，一切图形学都可以按照设计者思路去展开。但是图形创意，并不是天马行空的自由之想，必须要有吸引人眼球的造型，让人兴趣盎然，如此才可以称得上是完美的图形创意。（二）图形创意的特点1．图形的形象性图形创意首先要具有一定的形象性，这也是图形最为基本的特征。我们都知道文字起源于象形文字，在人们还无法通过特定符号进行信息传播的时候，具有形象化的图形成为了人们交流沟通的重要手段，随着文字的诞生，图形在信息传达上的功用慢慢淡化，但这并不意味着人们不需要图形图像来传递思想、情感，事实上，图形图像直接作用于人的视觉，对于人的情感具有一定影响力，可以在某种程度上调动人们的感官认知，产生某种情绪上的共鸣。与文字信息相比，图形在信息传递上更具有一种直观性。尤其是采用图形的方式进行展示与说明，比文字更容易调动观众的情绪，而要体现图形创意的意图和理念，没有基本的图形形象性作为保证，是无法进行后续图形创意的设计。2．图形的识记性图形创意还是有一定要求的，不是随便信手捏来一个图形就可以进行组合与叠加，通过一定的规律使图形可以被人们所认知与识记。作为一个体，图形由形、色、光、影、空间、表现风格等多种因素组织而成，为此每个图形都具有自己的独立性，绝少雷同。图形创意的目的，就是要在视觉上给人们一定的冲击力，以便观赏者对于所展现的图形有所记忆，进而产生情绪的连接，来加强对这个图形传递信息的一种认知。比如把形象语言广泛地应用在企业VIS系统中，可以增强企业品牌在消费者心目中的认知度，故图形创意虽然要出“新”，但是切不可忽视图形的识记性。3．图形的象征性图形创意是对设计者大脑思维的一种调动，好的图形创意不仅在图形造型上让人有所震撼、有所启迪，更为重要的是通过图形让我们有所联想。这也就是图形创意一定要在图形的组合与运用上具有一定象征性，而不是一个单调干燥的图形，这种图形组合可以表达出设计者的某种观点，而这种观点是可以通过图形的色彩、结构，作用于人的情绪，引发人们的认同感。4．图形的新奇性图形创意就是为了不默守成规，在图形组合的运用上有新颖的想法，出奇的思路，以便更好地表达设计者的一种构图理念。为此在图形创意上一定要追求新奇，这种新奇不仅在构思上巧妙，而且具有现实生活中难以遇见的一种创造性，其独特的图形组合和新颖出奇的思维不仅可以给人展现出一些猎奇的图形意境，还能借以满足人们的求异心理得认知感。二、平面设计中图形创意的应用原则（一）图形创意要述求明确图形创意是承载着设计者的创作意图，其新奇的图形就是为了让观众眼前一亮，对于这新颖图形有所记忆，并根据体现的内容进行一些思想与情感的转化。为此这要求图形创意的设计者一定要在有限的平面空间里述求明确，并通过图形中赋予的述求理念来引导受众者的思想行为与消费行为。因此优秀的平面设计，要将产品、产品述求和设计者的图形创意理念和谐组织起来。在图形创意上要紧紧抓住产品的信息点和宣传点，并借助一些艺术化的表现手段去凸显这些信息点，将图形创意的主题紧紧地与设计的主题连接起来，以此最大化引起受众体共鸣，使得该群体对于图形创意的述求有鲜明认同感。（二）图形创意表达要简洁 由于受到二维空间所限，图形创意在这种狭小的空间中要展现巨大的信息也是不现实的，为此在这个有限的平面空间中，设计者在图形的设计与组合中一定求简，不要求图形创新有多么深邃，直观、形象地展现设计意图就可以了。消费者与受众者其实没有那么专业图形理论研究049
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学的知识，而当前信息泛滥，导致这些群体也没有太多时间和耐心去品味、解读一个图形创新，就使得图形创意表达简洁成为图形创意中一个重要原则。（三）图形创意要有趣味性人们之所以观赏一幅图画或者注意一个图形，一定要是这个被欣赏的个体有一定的可看性，让人们觉得新鲜、奇特、有意境。图形创意在设计上也要具有实用的可看性和趣味性。要知道并不是每个人都具有阳春白雪的专业艺术修养，为此视觉效果好玩点，有趣些，是大众的审美观，图形创意所面对的受众体也多为普通大众，为此作为图形的设计者有必要多进行有趣味的创意设计。例如在平面设计中可以进行拟人化的处理，使得图形具有更多的人性味。当然也可以根据设计意图放大或者缩小的视觉效果，甚至可以加入一些卡通动漫的元素，使得图形创意更有可观性，以便更好吸引受众体的目光，激发受众体对于产品信息的一种认同，对其后续的消费行为具有一定影响力。
三、图形创意在平面设计中的应用图形作为最为直观的视觉语言，具有形象、生动、有趣等特点，这显然是非常符合人们审美心理的，可以更好地表达人们思想观与价值。顺理成章地成为了平面广告设计的创意设计手段。 （一）同构图形应用从现代广告业的发展趋势来看，同构图形已经是平面设计中最为普遍的表现形式，也越来越多被设计者们所使用。所谓同构图形，从字面上也非常容易理解，就是将两个或者两个以上的图形进行一种有机结合，以组成一个新的图形。同构图形可以进一步细分为同形同构和异形同构。同形在组合上相对简单一些，只要将两个或两个以上同一属性的图形进行组合便可。异形同构则对于设计者的创作能力具有一定的要求，这需要设计者将两个（含两个以上）看似无关的图形元素，经过图形创意的组合形成一个全新风格的图形，这并不仅仅是对原有图形的一种简单叠加，更是对原有图形的一种大胆超越，形成较强的视觉冲击力的图形，给人带来全新的心理感受。上图以第三届亚洲节的宣传海报为例，对于同构图形进行具体的分析。为了更好地展现亚洲艺术节的主题，让人从海报上对于亚洲节有一个直观的印象，因此设计者特以亚洲特色为主题设计上图（图1）这幅海报中，中、印、日、泰几个亚洲国家文化元素在一幅海报中得以展现：中国京剧演员眼部妆容、泰国舞女油彩色泽般的鼻子、印度舞女的头饰、日本版画嘴部特写。虽然上述文化元素互不相干，但是经过设计者的组合，亚洲文化很好地融入到了一个画面中，给人一种天下文化大一统，四海文化兼一家。在海报中，我们不仅领略到了中、印、日、泰在地域文化上的差异性和璀璨性，而且也表达了亚洲文
化相互学习与交流的一种愿望，在给观众新颖的视觉享受之余，也对亚洲文化的交融认知具有了一定意义的了解。（二）异变图形应用异变图形在平面设计中是被经常运用的一种设计手段，主要是对图形进行“变”的加工，以便达到一种出人意料的效果，其在创作方式上思想核心很简单，就是力求突出一个“异”。（图2）也是一个很好的异变图形应用案例。在这幅图中，树木的主干被塑造成人的躯体，树枝被设计为人的胳膊、树叶则成为奋力向上的双手。原本是一截干枯断裂的树干，通过异变图形应运，不仅具有了生机与活力，而且通过这幅图，设计者也表达了对生命的一种渴望，以及警醒人们珍惜大自然的一种信念。（三） 异影图形应用异影图形这个概念有些抽象，主要是指的是客观事物在光的照耀下会产生异常变化，呈现出与原物形态相似却又不尽相同的对应物，而这对应物就称为异影图形。在一般的图形创意中，可以通过影子这个形象来塑造某些形体相似的事物，当然也可以运用与图形原物有某种内在联系的元素作创作核心，以赋予其独立影子生命。通过影子来丰富图形视觉语言，可以传递一种独特的信息，并据以深化图形创意的内涵。在平面设计中要把握好异影图形应用，一定要注重异影图和原有事物的必然联系，以此进行有创意的联想与图形的塑造，并借助强烈的视觉对比，烘托图形创意的主题。例如（图3）是一则公众戒烟的公益广告，在个图形创意就很好地运用了异影图形应用手法。这个图形中烟圈的影子被组成了骷髅头及两根骨头，图形非常简洁流畅，非常诚恳与直观地向公众表明了吸烟的危害，富有极为深远的警示作用。 以上是本人对于图形创意在平面设计中应用研究的论述。基于图形创意的简洁性、有趣性、述求性，图形创意在平面设计中的运用越来越广泛，涉及的领域也越来越多，在不同程度上促进着平面设计业的发展。事实上，图形创意不只是包括上文所述三种，还包括复合、解构等多种创意手法，由于本文篇幅有限，在此就不一一赘述。