2013年中央电视台黄金资源招标现场结果统计

中央电视台年黄金资源广告招标书

中央电视台2014年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（10.30版）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物1.黄金组合系列2.焦点访谈系列3.春晚系列4.世界杯系列5.品牌栏目系列二、标的物套售资源及投放规则1.非定向套售资源回报2.套售投放规则3.新媒体资源介绍及投放规则4.《中国电视报》资源投放规则5.公交电视、地铁电视资源投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序附件第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。

一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。

2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。

3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。

5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。

6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。

（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。

2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。

67.9562亿行射的中国经济走势——从2007年央视黄金资源广告招标结果说起

著名经济学家厉以宁 ¨ 月１８日接受《济信息联播采访时认为，央视经招标总额的再攀新高，得益于未来几年中国经济高歌猛进的良好势头，得益于企业对未来中国市场的十足信心，也得益于中央电视台近年来整体实力的快速提升。招标结束当晚，中央电视台广告部主任夏洪波在新闻发布会上表示，本次招标有三大特点：首先，中
车、ＩＴ产品等。
食品、服装、Ｉ迅猛增长Ｔ医药、Ｅ化、金融稳步提升ｔ
食品饮料依然是今年的第一大
户，总额达到１８９亿。今年中标８．６５
牌大举进入国内服装市场，国内出口品牌受到反倾销影响开始回归国内市场，在空前激烈的市场竞争面前，只有加大品牌投入，能赢得明才天，赢得未来。
显。
第二，北京奥运会为企业带来了巨大的机遇。许多企业在未来几年将加大品牌建设与营销传播投入，
无论是奥运赞助商还是非赞助商在
本届招标会上都显得雄心勃勃，志
在千里。
第三，“ 自主品牌 ”表现分外突出。国家一直倡导自主品牌的发展，
口杨正良
２Ｏ
ｌ７５．７％
专
现神勇，非奥运赞助商也不逊风骚。中国人民大学企业管理系教授刘凤军认为，今年的中标结果，从可以看出以下几点经济走势：

CCTV黄金时段广告招标

CCTV黄金时段广告招标1994年，中国中央电视台（CCTV）首次尝试以招标的形式来解决黄金时间段广告销售中的供不应求的矛盾，后来发展成为CCTV广告经营的主要方式，至2008年已连续15年。

CCTV的广告收入占中国电视媒体广告收入总额的1/3左右，而CCTV广告招标的收入占其广告总收入2/3(2006年为63.3%，共58.69亿)。

2009年CCTV黄金资源广告招标总额达92亿元。

每年11月18日的CCTV黄金时段广告招标已经成为了中国的电视媒体广告和企业销售竞争的重要风向标。

2004年11月，世界著名的《华尔街日报》头版称CCTV广告招标是“中国的品牌奥运会”。

该报记者杰费里·福勒评论说：“中国本土企业与CCTV的结盟，是造成国际企业在中国市场陷于被动的原因之一。

CCTV对中国经济的影响力可能被忽视了，至少被低估了。

CCTV广告招标持续受到企业追捧和社会关注。

参与投标的企业和地区逐年增加，新行业新企业不断进入，从民营企业发展到国有企业和跨国企业的参加。

广告招标总额从1995年的3.3亿元发展到2009年的92亿元，几乎一直呈增长状态。

中标行业和中标企业的分布也反映出中国市场上广告媒体投放的重心波动和竞争。

（见表1）CCTV广告招标运作也逐年完善，充分发挥自身的资源优势和品牌优势，由暗标到明标再到明暗标结合（暗标入围、明标竞位），招标的标的物、客户服务、整合相关资源、市场推广策略等不断提升，体现出CCTV逐步走向以客户价值为中心的市场转型。

表1：CCTV黄金时段招标的中标记录（1995—2007）讨论题：1 、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？2、从企业投放广告的角度，结合中国市场的环境，分析争夺标王的利与弊。

1 、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？答： CCTV的广告招标在销售中发挥重大作用并一直成长的原因可以从以下几个方面解释：首先，要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量，最好的选择就是强势媒体。

中央电视台年黄金资源广告招标书

中央电视台2014年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（10.30版）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物1.黄金组合系列2.焦点访谈系列3.春晚系列4.世界杯系列5.品牌栏目系列二、标的物套售资源及投放规则1.非定向套售资源回报2.套售投放规则3.新媒体资源介绍及投放规则4.《中国电视报》资源投放规则5.公交电视、地铁电视资源投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序附件第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。

一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。

2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。

3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。

4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。

5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。

6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。

（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。

2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。

中央电视台黄金资源广告招标书

中央电视台2014年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分（10.30版）中央电视台广告经营管理中心*以最终印刷版标书为准目录第一部分：报名第二部分：现场招标竞购标的物介绍一、现场招标竞购标的物1.黄金组合系列2.焦点访谈系列3.春晚系列4.世界杯系列5.品牌栏目系列二、标的物套售资源及投放规则1.非定向套售资源回报2.套售投放规则3.新媒体资源介绍及投放规则4.《中国电视报》资源投放规则5.公交电视、地铁电视资源投放规则第三部分：现场招标竞购规则一、现场招标竞购规则二、违约责任第四部分：现场招标竞购程序附件第一部分报名根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。

一、现场招标竞购报名（一）报名须知1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。

2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。

3、投标单位投标报名时须携带以下文件：（1）企业营业执照副本原件；（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；（3）广告公司的媒介代理证原件；（4）广告公司法定代表人的复印件；（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。

4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，：75，开户行：工商银行礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。

5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。

6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。

（二）信用保证金1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。

2、2012年全年及2013年1月1日至2013年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2013年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。

2013一季度广播电视创收情况

51.09%
中部地区
24.32%
东部地区
51.09%
西部地区
22.71%
中央级
1.89%
2013年第一季度全国广播电视网络收入分级构成情况
1.88 24.54 中央级省级地市级县级
15
58.58
中央级
省级
地市级
县级
1.88
58.58
15
24.54
2013年第一季度广播电视广告收入
全国广播电视行业广告收入：298.98亿元占总收入47.69% 同比增长7.16%
北京上海天津重庆
黑龙江 3.53
吉林
辽宁
浙江
湖南
广东
江苏
安徽
5.28
6.02
2.38
3.88
4.29
5.6
12.9
6.36
14.64
16.41
3.03
18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 系列1 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 系列
总局直属北京上海天津重黑庆龙江吉林辽宁浙江湖南广东江苏安徽
第一位：62.79亿元上海第二位：56.14亿元江苏第三位：48.77亿元浙江北京湖南广东山东超30亿
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
2013年第一季度各省广播电视广告收入
系列1
总局直属
83.07
总局直属北京上海天津重黑庆龙江吉林辽宁浙江湖南广东江苏安徽
广播广告收入：32.70亿元

加多宝危机公关案例分析--

加多宝危机公关案例组长：刘晓冰小组成员：刘晓冰、李杰、岁诗琪、赵雨菲、张凯琳、吴玛瑞雪1.事件背景1.1.王老吉和加多宝王老吉凉茶由王泽邦始创于清道光八年，至今已有184年历史。

在动荡的社会中几经周折依然维持着经营。

1949年之后，王老吉凉茶分成了两支：一支被收归国有，后更名为“羊城药业”，隶属于广药集团。

另一支由王氏后人带到了香港，经营王老吉香港及海外业务，即“香港王老吉国际”，1993年，王氏后人王健仪出任该公司执行董事。

按理说，王老吉分家后隶属不同主人，本应互不相干，怎又牵扯出这么大一桩品牌诉讼案件？这要从一名东莞籍商人陈鸿道说起。

陈鸿道是一名活跃于粤港两地的贸易批发商，1995年，有意在内地经营凉茶产业的他与王氏后人王健仪进行了接触，并获得红罐装王老吉凉茶的配方。

然而，王氏后人仅拥有香港及海外的商标所有权，欲在内地经营王老吉凉茶饮料的陈鸿道，便转而与广州羊城药业寻求合作。

1.2.合作和共赢1997年2月13日，广州羊城药业王老吉食品饮料分公司（王老吉药业股份有限公司前身）与陈鸿道的香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同，合同规定鸿道集团自1997年取得“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的独家使用权，合同有效期至2011年12月31日止，有效期为15年，后双方又于2001年续签合同，有效期共计20年。

为了王老吉凉茶的发展，鸿道集团投资成立了香港加多宝(广东)股份公司，由香港王老吉集团提供配方，经广州王老吉药业特许在中国内地独家生产，专门负责“红罐”王老吉凉茶的生产和销售，加多宝集团在内地先后设立了四个加工厂，把广药集团授权的王老吉凉茶品牌运作的风生水起。

从1997年广药集团将红罐王老吉商标授权给鸿道集团后，加多宝就开始了对王老吉品牌的苦心经营，然而在2002年以前，王老吉凉茶只是一个区域品牌，销售业绩连续数年维持在1亿元左右，无法走出广东和浙南一带。

为此，陈鸿道聘请成美公司对“王老吉”进行了重新定位——明确了红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手应是其他饮料；品牌定位为“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火。

从央视黄金资源广告招标看电视媒体的发展

点访谈》栏目针对社会热点事件恢复与强化了舆论监督功能；组建了中央电视并台新闻中心，行改革，新确立 “ 闻进重新立台 ”Ｔ一
媒体所具有的这些优势对电视、报纸、杂志等传统媒体造成了巨大冲击。而２１０１年央视黄金资源广告招标的结果显示了传统媒体依然具有很强的竞争力。央视黄金资源广告招标从１９９５年开始至今已经
视也都在着力塑造自身特色，寻找差异点，造品牌资源，湖南卫视品牌栏目打如
发展，清华大学熊澄宇教授认为，所谓新媒体，或称为数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还
具有交互、即时、展、合的新特征。延融新
体的影响力，进而实现广告传播的商业目
的，同时也为媒体自身创造经济效益。 ① 从历年央视黄金资源招标的标的物可以看出，央视广告资源主要依托于电视栏目与重大事件，如２１年的《日说法》０１今《购时尚》舞蹈世界》《《走遍中国》等栏目，２０及０８年的奥运会、青歌赛等。质优的电视栏目是增加广告收入的基础，自２００９年央视改版以来，电视栏目得到了进一步优化，《闻联播》如新减少了会议新闻，增加了有关社会民生的报道，焦《
金资源广告招标中，为适应经济及企业发

央视招标资料

央视2011年广告招标中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”，一年一度的央视黄金资源广告招标结果揭晓。

11月8日晚8时，经过近12个小时招标，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52%，总额度创17年来新高。

同时，央视相关负责人称今年春晚不会有植入广告。

中国广告网现场直击央视招标盛况并采访了多位亲历者与您分享招标心得。

何海明：从行业分布来看，传统行业的投放随着产业升级、市场扩张显示出同步的增长。

新兴行业的投放也是快速发生、亮点频频。

整体来看排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。

增长较快的还有汽车与旅游业。

第一行业汽车业，我们今年继续保持着全球第一的市场优势，我们是汽车的第一生产大国和销售大国。

在今年的招标预售中，我们汽车客户的投放总量同比增长50%。

一汽、上汽和广汽，包括中国重汽这几大汽车集团继续参与招标。

奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。

奇瑞、江淮、福田、雷诺、长安等各路品牌更是集群爆发。

汽车行业是本次招标增长最快的一个行业。

第二是金融保险业，近年来我国的金融保险业在世界上的地位有显著提升，市场竞争日益激烈。

今年该行业的招标预售总额同比增长也超过了50%。

家电业，第三个行业，行业招标同比增长近30%。

我国的家电业市场不断拓展、升级，让多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期，2010年的业绩均创下历史新高。

而新一轮的五年规划，家电业的品牌之路更加的坚实、宽阔。

第四，传统快速消费品牌业。

日化、食品饮料的消费率在国家大力拓展内需促消费的政策下品类不断升级，细分市场涌现，市场由此进入了新的整合期，老品牌拓展疆域、新品牌积极突围。

第五个方面，新能源、旅游等新兴产业也引人瞩目。

本次招标中，新能源方面，太阳雨、四季沐歌、桑乐代表太阳能家电再创新高。

第六，国际企业加大了在中国市场的投放，加强了占领的布局。

从区域来看，随着国家积极振兴区域经济，促进区域协调发展，今年招标预售企业分布比我们往年更加广泛，也更加均衡。

2011年中央电视台黄金资源广告总结

中央电视台黄金资源广告小结——宫日新《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》三档节目占据央视晚间黄金播出时段，是央视年度黄金广告资源招标最核心时段。

CTR研究显示《联播天气预报》占据最高峰约为7%。

央视广告分为六个单元、每两个月为一个单元。

2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元，创17年新高，比去年的招标总额109亿元增加了17.0225亿元，增长15.52%。

上半年和下半年电视剧特约剧场起价均是9900万，经过角逐，蒙牛以2亿3050万终于拿下了央视上半年电视剧特约剧场。

纳爱斯以1亿5000万拿下了央视下半年电视剧特约剧场《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权由雨润集团以5010万成功中标，高于去年同一位置的中标价。

竞标结果图表如下：万、第四单元第三选择权2999万、第四单元第四选择权2979万、第四单元第五选择权2863万、第四单元第六选择权2789万…（略）。

中央电视台广告经营中心副主任何海明表示：今年中央电视台全力打造核心竞争力，在体制、机制、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革，银屏形象焕然一新，从而使广告资源更具有竞争力。

今年的招标预售中新闻类节目是最为抢手，许多企业对适合自己的项目志在必得，如《新闻联播》报时组合中标总额超过了80%，整点新闻中标总额超过了50%，《新闻联播》后标版与A特段中标总额超过了10%。

电视剧特约剧场同比增长了14.5%，300多家企业投标。

国际企业加大了投放，加强了战略的布局，从区域来看，随着国家积极振兴区域经济，促进区域协调发展，今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，在全国32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长。

业外人士总结认为：央视广告增长是是受国际形势和预期国内经济行势良好、物价上涨等因素造成，并不代表央视广告部运营能力有所增强。